Faire bonne impression lors d’un premier contact est essentiel, dans la vie comme en ligne. Pour les marques d’e-commerce, cela peut donner le ton de votre relation avec les clients potentiels. Si vous faites une mauvaise impression, vous risquez de perdre une vente. En revanche, si vous en faites une excellente, vous pourriez gagner un client fidèle à vie.
Souvent, la page d’accueil d’un site web est l’une des premières occasions de faire une telle impression. C’est là que les consommateurs curieux atterrissent après avoir vu une publicité sur Instagram ou entendu parler de votre marque par le biais du bouche-à-oreille.
Le design de page d’accueil de votre site web joue un rôle essentiel dans la façon dont cette interaction se déroule. La manière dont vous disposez les éléments du site, la facilité de navigation, les couleurs et les images que vous choisissez pour représenter votre marque sont autant d’aspects importants.
Dans cet article, découvrez les composants du web design et inspirez-vous des marques en ligne à succès et des exemples de design de pages d’accueil pour votre propre entreprise d’e-commerce.
Pourquoi le design de page d’accueil de votre site web est important
Le design de page d’accueil d’un site web est crucial, bien au-delà des raisons esthétiques évidentes. Votre site web n’est qu’un des nombreux points de contact qui contribuent à former une opinion sur votre marque dans l’esprit des clients. Prendre le temps de créer un site intuitif et beau, avec une page d’accueil soigneusement conçue, peut être rentable car :
- Elle indique aux visiteurs exactement ce que vous proposez et se connecte avec votre clientèle cible.
- Elle construit une cohérence de marque avec d’autres canaux comme vos comptes de réseaux sociaux.
- Elle guide efficacement les clients potentiels vers une action souhaitée (par exemple, l’achat ou l’inscription à une newsletter).
- Elle établit la crédibilité et la confiance, indiquant aux visiteurs que votre entreprise est professionnelle.
- Elle met en avant votre unique selling proposition (USP), vos dernières actualités et vos offres ponctuelles.
- Elle offre une expérience sans friction, accessible à tous les visiteurs.
Pour obtenir ces avantages, le design de page d’accueil de votre site web nécessite plusieurs éléments clés et vous devrez prendre quelques décisions de design. Chaque page d’accueil a des dispositions uniques, chacune visant à atteindre son objectif propre à l’aide de tactiques variées. Cependant, la section suivante décrit quelques bonnes pratiques universelles.
Les éléments d’un design de page d’accueil efficace
Les meilleurs sites d’e-commerce atteignent leur objectif de convertir les visiteurs en acheteurs. Un excellent design de page d’accueil ne se limite pas à créer quelque chose de visuellement attrayant. Il doit être centré sur l’expérience utilisateur, être facile à naviguer et raconter une histoire sur votre marque.
Plongez dans chacun des éléments essentiels d’un design de page d’accueil efficace, avec des conseils pour les mettre en œuvre sur votre site web.
L’accent sur l’expérience utilisateur
À chaque étape de la conception de la page d’accueil de votre site, concentrez-vous sur votre public cible. Mettez-vous à sa place en lors de l’étape de design de la page et posez-vous les questions suivantes :
- Que voulez-vous que les visiteurs fassent (par exemple, effectuer un achat, rejoindre une liste de diffusion, etc.) ?
- À quel point est-il simple pour eux de réaliser cette action ?
- À quel point est-il facile pour les visiteurs d’accéder à vos pages produits et collections depuis votre page d’accueil ?
- Leur faut-il beaucoup d’informations pour passer à l’étape suivante ?
- Quelle est la première impression que vous souhaitez que les clients potentiels aient de votre marque ?
- Pouvez-vous éliminer toute friction ?
- Les éléments de la page sont-ils situés là où les visiteurs s’attendent à les trouver ?
Une image de marque cohérente
Les lignes directrices de votre branding influencent chaque décision que vous prendrez, du texte de votre e-mail de confirmation de commande à l’avatar de votre profil TikTok. Ces lignes directrices sont également utiles lors de la construction de votre page d’accueil.
Votre charte graphique comprend un ensemble de polices, de couleurs et d’éléments que vous pourrez importer dans votre outil de construction de site e-commerce. Ces éléments cohérents aident les clients à reconnaître votre marque partout où ils la rencontrent. La plupart des templates e-commerce sont entièrement personnalisables, vous permettant de partir d’une disposition prédéfinie et de la personnaliser selon les besoins de votre entreprise.
L’optimisation pour mobile
Le trafic web mobile a constamment augmenté ces dernières années, avec près de 60 % du trafic web provenant d’appareils mobiles en 2024. Avec plus de la moitié des utilisateurs d’internet accédant à votre site via mobile, il est important que l’expérience soit aussi fluide que celle de votre site sur ordinateur.
Heureusement, la plupart des thèmes d’e-commerce, comme ceux que l’on trouve dans le Shopify Theme Store, sont optimisés pour les mobiles sans que vous ayez à les configurer. Cela signifie que l’expérience de votre page d’accueil est cohérente, peu importe d’où les utilisateurs y accèdent.
Une navigation intuitive
La force de la navigation d’une page réside dans sa simplicité. Placez les éléments de votre page à des endroits où les utilisateurs web s’attendent à les trouver. La navigation dans l’en-tête doit être aussi simple que possible, en priorisant les chemins qui comptent le plus pour la plupart des visiteurs. Toutes les autres pages de votre site (Page À propos, Page Contact, Page FAQ) peuvent se retrouver depuis un menu hamburger ou dans le pied de page. Incluez une barre de recherche et un accès facile à la caisse près du haut de votre page.
Les sites avec trop d’options de navigation peuvent dérouter les visiteurs, augmentant la probabilité qu’ils visiteurs abandonnent ou prennent le mauvais chemin. Une bonne pratique consiste à prioriser vos liens de navigation de gauche à droite, avec les pages les plus importantes à gauche.
Si vous avez plusieurs collections de produits, utilisez un « méga menu » ou un menu déroulant pour créer une sous-navigation. La plupart des thèmes Shopify sont dotés de fonctionnalités de méga menu.
Un appel à l’action clair
Pensez à un appel à l’action (CTA) comme à un panneau de sortie sur une autoroute : il doit être court, difficile à manquer et indiquer le bon chemin aux conducteurs. Le design de page d’accueil de votre site web doit s’articuler autour d’un appel à l’action principal, qu’il s’agisse d’un lien pour acheter une collection en vedette ou de s’inscrire pour un accès anticipé à un événement de lancement. Utilisez des principes de design tels que le positionnement, la couleur et le contraste pour guider l’œil du visiteur vers ce point. Les principes du design psychologique sont également utiles pour comprendre comment vous pouvez influencer les comportements des utilisateurs par le biais du design.
Des images et médias accrocheurs
Dans la plupart des cas, le texte et les éléments de design de votre site seront accompagnés de photographies et d’autres médias. Ce sont des outils pour raconter une histoire sur votre marque, mettre en valeur vos produits, expliquer visuellement ce que vous faites, créer une ambiance, mettre en avant une promotion ou même aider à la navigation.
Voici quelques-unes de ces options :
- Photographie lifestyle. Ce sont des photos importantes qui montrent vos produits dans le contexte de leur utilisation quotidienne. Utilisez-les sur votre page d’accueil, sur les réseaux sociaux ou dans un lookbook numérique.
- Photos de produits. Des photos de produits de haute qualité aident les utilisateurs à voir les détails d’un produit. Utilisez-les sur la page d’accueil lorsque votre produit est plus au centre que l’histoire ou la marque.
- Diaporamas. Vous avez plusieurs fonctionnalités ou des collections ? Utilisez un diaporama pour les présenter toutes, en affichant les diapositives les plus importantes en premier.
- Vidéo. Votre marque pourrait bénéficier d’une vidéo sur la page d’accueil de votre site web, si votre histoire est importante pour attirer les clients ou si votre produit est mieux décrit en action.
- Animation. Les animations ajoutent un intérêt visuel et de l’interactivité à votre design de page d’accueil. Elles peuvent également être utilisées pour guider l’œil d’un visiteur vers un CTA.
💡 Conseil : Pour l’accessibilité, veillez à ajouter un texte alternatif à toutes les images que vous utilisez sur votre site. Il s’agit d’un texte descriptif qui peut être lu par des lecteurs d’écran.
Autres éléments facultatifs
Selon votre entreprise, d’autres éléments peuvent être essentiels pour votre page d’accueil. Cela inclut des liens vers des blogs ou du contenu éducatif pour aider les visiteurs à comprendre un produit complexe. Vous pourriez également vouloir inclure des preuves sociales, comme des avis ou des témoignages d’experts, surtout si vous dirigez une marque de beauté ou vendez des aliments en ligne. Les marques dans un marché concurrentiel pourraient aussi envisager un contenu qui met en avant une proposition de vente unique.
15 exemples de design de page d’accueil de site web inspirants
- Thinx
- Mad Tasty
- Chämpo
- Raw
- Magnolia Bakery
- Thaely
- Rocco
- Stakt
- Plastno
- Lyka
- HealthyBaby
- Félix & Norton
- Loisa
- Fiome
- Dirty Labs
Les meilleurs exemples de design de page d’accueil de site web sont ceux qui priorisent les besoins et les préférences de leur public cible. Ils utilisent des principes de design web éprouvés pour augmenter la conversion et créer une première impression inoubliable. Parcourez ces exemples de pages d’accueil pour inspirer le design de votre propre site.
1. Thinx
Thinx est un pionnier des sous-vêtements menstruels. L’une des premières marques sur le marché à vendre cette technologie, elle a brisé les barrières avec son style de communication franc. Cette approche continue aujourd’hui, avec un branding et un marketing qui ne cherchent pas à s’imposer aux clients de Thinx. Ce style définit également la page d’accueil de la marque.
Pourquoi cela fonctionne
Thinx a parié sur une hypothèse simple : les personnes qui ont leurs règles préfèrent la franchise et les échanges authentiques. Ce pari a porté ses fruits. Lorsque vous arrivez sur la page d’accueil de Thinx, des photographies inclusives, un langage clair et des prix transparents vous informent sur la marque en un coup d’œil.
Caractéristique marquante
Thinx dispose d’une navigation claire qui aide les visiteurs à trouver le bon produit pour leurs besoins (les produits de base Thinx, la ligne pour ado Thinx Teens, et celle pour le contrôle de la vessie Thinx for All Leaks). Étant donné qu’il s’agit d’un concept relativement nouveau avec plusieurs options de produits, Thinx fait la publicité d’un quiz dans sa barre de bannière supérieure, pour aider les consommateurs à choisir un produit en fonction de leur cycle.
2. Mad Tasty
Mad Tasty est une marque d’eau pétillante avec un petit quelque-chose en plus. Ses produits à base de chanvre promettent des bienfaits pour la santé et le bien-être, le tout dans une boisson savoureuse. La page d’accueil de Mad Tasty est à fort contraste, avec des photographies colorées et un texte au ton décontracté.
Pourquoi cela fonctionne
De son nom de marque à son design d’emballage, il est clair que Mad Tasty ne se prend pas trop au sérieux. Le haut de la page d’accueil accroche les visiteurs avec des images de ses saveurs créatives et réserve les informations plus détaillées pour plus bas sur la page. Cela permet d’éviter que les visiteurs ne soient perdus en recevant trop d’informations à la fois.
Caractéristique marquante
L’éducation des clients est mise en avant plus bas sur la page d’accueil, avec un accès facile aux informations dont les clients potentiels ont besoin pour prendre des décisions d’achat.
3. Chämpo
Chämpo est une marque de soins capillaires basée sur des principes ayurvédiques appelés Doshas. Comme ce concept n’est pas nécessairement largement connu ou compris, l’éducation et l’orientation des clients sont l’un des principaux aspects du design de la page d’accueil de Chämpo.
Pourquoi cela fonctionne
Un CTA clair dirige les visiteurs du site vers un quiz, plutôt que directement vers la boutique. Ce quiz aide la marque à comprendre les besoins du visiteur afin de lui recommander les bons produits. C’est une excellente tactique de personnalisation qui peut augmenter la confiance dans l’achat et réduire les retours.
4. Raw
Raw vend des jus frais pressés et des boissons détox à des clients soucieux de leur santé. Son USP est son modèle d’abonnement, où les membres économisent sur les livraisons récurrentes des produits de la marque.
Pourquoi cela fonctionne
La page d’accueil de Raw s’appuie sur un design épuré et une palette de couleurs vertes et blanches qui évoque une expérience de spa. Étant donné qu’il s’agit d’un marché encombré, Raw met en avant ses avantages et sa preuve sociale près du haut de la page, juste en dessous du CTA.
Caractéristique marquante
En faisant défiler la page, les visiteurs rencontrent des listes des avantages du modèle d’abonnement de la marque. Ces avantages d’adhésion promettent de l’exclusivité en échange de revenus récurrents pour la marque. C’est une stratégie gagnant-gagnant.
5. Magnolia Bakery
Magnolia Bakery est une destination populaire de produits de boulangerie à New York City, qui a déplacé ses offres en ligne, permettant au reste du pays de profiter de ses produits. La marque vend à travers ses emplacements physiques, via des partenaires de vente au détail et directement aux consommateurs en ligne.
Pourquoi cela fonctionne
En arrivant sur la page d’accueil de Magnolia Bakery, vous êtes transporté au Pays des merveilles : un grand choix de pâtisseries et de délices, tous habilement photographiés pour creuser l’appétit. Puisque les clients ne peuvent pas goûter les produits de la marque avant d’acheter, la photographie est essentielle pour stimuler l’imagination des clients.
Caractéristique marquante
En raison de ses multiples canaux de vente, Magnolia Bakery consacre une partie de sa page d’accueil à décrire les options de livraison pour les clients. Cela dirige les clients qui peuvent en profiter vers les collections de produits disponibles dans leur région.
6. Thaely
Thaely est une marque de chaussures moderne et innovante, axée sur des matériaux végans et durables. Pour se démarquer sur le marché encombré des sneakers, la page d’accueil de Thaely se concentre sur le design et l’esthétique de la marque, avec une photographie lifestyle qui occupe le devant de la scène.
Pourquoi cela fonctionne
Loin du stéréotype bobo souvent associé aux vêtements végans, Thaely vous indique d’emblée qu’elle ne vend pas de sandales en chanvre. La photographie étonnante attire les visiteurs, avant que votre œil ne se dirige vers le texte qui révèle la promesse de durabilité de la marque. Cette approche attire non seulement les acheteurs soucieux de l’environnement, mais aussi ceux qui recherchent des chaussures modernes et à la mode.
Caractéristique marquante
En faisant défiler la page, Thaely met en avant son USP : sa fabrication éthique et ses pratiques commerciales durables. La transparence est très appréciée par les jeunes consommateurs selon les tendances d’achat de 2024. La marque utilise également la preuve sociale pour accroître la confiance dans l’achat, avec du contenu généré par les utilisateurs satisfaits.
7. Rocco
Rocco est une marque d’appareils innovants qui a identifié un trou sur le marché (une glacière à boissons à mi-chemin entre un réfrigérateur de cuisine et une cave à vin), et l’a comblé en créant un meuble élégant pour les clients extravertis.
Pourquoi cela fonctionne
La page d’accueil s’appuie fortement sur une photographie lifestyle moderne qui transporte les visiteurs dans un design intérieur élégant. Des textes comme « le plus intelligent du monde » informent instantanément les clients potentiels que cet appareil est une innovation sur le marché.
Caractéristique marquante
Étant donné qu’il s’agit d’un produit innovant, Rocco aide les visiteurs du site à comprendre les avantages et le positionnement du produit par rapport aux produits courants de sa catégorie. La marque met également en avant sa couverture médiatique, augmentant la confiance des clients qui découvrent le concept.
8. Stakt
Une autre marque innovante, Stakt vend des tapis de sports qui allient la finesse des tapis de yoga roulés et le soutien d’un tapis de gym pliant. La page d’accueil de la marque utilise des tons doux souvent associés à la méditation pour attirer son client cible, ainsi que des images lifestyle mettant en avant ses produits phares.
Caractéristique marquante
En plus de ses tapis, Stakt propose également du contenu gratuit pour aider les clients à tirer le meilleur parti du produit. Ces ressources sont mises en avant sur la page d’accueil car elles offrent une valeur ajoutée au-delà d’un tapis de fitness. Elles invitent les clients à rejoindre une communauté, quelque chose dont de nombreux débutants bénéficient lorsqu’ils commencent leur parcours de fitness.
9. Plastno
Plastno n’est pas un produit sexy, mais un article ménager courant : le sac-poubelle de cuisine. Sa caractéristique la plus intéressante est sa composition, une alternative compostable au plastique. Le nom de la marque et le design de la page d’accueil de Plastno se concentrent sur cet avantage, attirant d’emblée les consommateurs soucieux de l’environnement.
Caractéristique marquante
Si vous n’êtes pas entièrement convaincu par le contenu de la page d’accueil de Plastno, des pop-ups au timing stratégique vous proposent des réductions au fil de votre navigation sur le site. Ces offres peuvent aider à convertir même les acheteurs les plus sceptiques.
10. Lyka
Lyka est une marque de livraison de nourriture fraîche pour chiens, qui livre ses produits en Australie. Étant donné que la nourriture fraîche est généralement plus chère que les croquettes sèches, la page d’accueil de la marque attire les visiteurs avec ses avantages, ses caractéristiques et son score d’avis Trustpilot. La page d’accueil de Lyka montre plusieurs photos de chiens heureux et en bonne santé avec leurs propriétaires, ainsi qu’un mini questionnaire pour choisir des produits en fonction de la race de votre compagnon à quatre pattes.
Pourquoi cela fonctionne
Lyka priorise les informations et les images qui séduiront les clients potentiels. Les visiteurs peuvent créer des plans personnalisés pour leurs animaux de compagnie, une caractéristique unique mise en avant dans le bouton CTA orange (tandis que la fonction « Voir les prix » est moins proéminente).
Caractéristique marquante
Lyka consacre une grande partie de sa page d’accueil à une approche concrète, en mettant en avant des études de cas, des études scientifiques et un compteur de repas vendus.
11. HealthyBaby
HealthyBaby est une marque de produits pour bébés, axée sur des alternatives sûres et naturelles à des produits essentiels comme les couches et les lingettes. La proposition de vente unique de la marque est sa facilité de commande, des produits groupés aux abonnements à livraison automatique.
Pourquoi cela fonctionne
HealthyBaby comprend son public cible et ce qui est important pour les parents de nouveaux-nés. Grâce aux images, elle dépeint des moments tendres entre les bébés et les parents, attirant les clients potentiels qui se sentent compris.
Caractéristique marquante
La marque utilise sa page d’accueil pour promouvoir du contenu, l’un de ses avantages concurrentiels par rapport à d’autres entreprises d’essentiels pour bébés. En faisant défiler la page, les visiteurs du site obtiennent un aperçu de ce contenu avec un lien direct vers les guides de HealthyBaby.
12. Félix & Norton
Félix & Norton est une marque de livraison de biscuits gourmets qui expédie des produits de boulangerie à des clients et partenaires de vente au détail à travers le Canada depuis près de quarante ans. Sa page d’accueil vous impressionne avec des choix de couleurs audacieux et de magnifiques photographies lifestyle.
Pourquoi cela fonctionne
Certains des meilleurs designs de pages d’accueil ont des mises en page simples et directes qui laissent les photos parler d’elles-mêmes. Dans cet exemple, Félix & Norton privilégie les photographies pour mettre en valeur ses biscuits. Puisque les visiteurs ne peuvent pas goûter ses produits, la marque investit dans la photographie pour les aider à s’imaginer leur goût.
Caractéristique marquante
La marque utilise sa page d’accueil pour diriger les visiteurs directement vers ses pages produits, avec les meilleures ventes juste en dessous du menu. Une bannière de livraison le jour même en haut du site incite les visiteurs à passer en caisse rapidement.
13. Loisa
Loisa est une marque alimentaire en ligne vendant des produits de base pour la cuisine latino-américaine. Le design de la page d’accueil de la marque est accrocheur, de ses vidéos de cuisine alléchantes en pleine largeur à ses polices modernes et à sa palette de couleurs vibrantes.
Pourquoi cela fonctionne
Lorsque vous vendez de la nourriture, il est important d’engager les autres sens des clients qui ne peuvent pas essayer vos produits avant d’acheter. De belles vidéos d’une famille en train de cuisiner montrent la texture et mettent en avant les sons de la cuisson, donnant l’impression que l’on pourrait presque goûter le plat. Elles se prêtent à merveille à l’ASMR !
Caractéristique marquante
Le meilleur design de page d’accueil priorise le parcours client grâce à une navigation réfléchie. Étant donné que Loisa a une large gamme de produits, elle utilise un méga menu avec une sous-navigation pour amener rapidement les visiteurs au bon endroit. Les images dans la navigation déroulante sont une caractéristique unique du design de page d’accueil de son site web.
14. Fiome
Fiome est une marque de compléments alimentaires proposant un apport en fibres dans un nouveau format : des bonbons en gomme délicieuse. Son en-tête de page d’accueil est simple, avec un texte direct et un appel à l’action clair, le reste de la page d’accueil étant consacré aux informations pour les clients.
Pourquoi cela fonctionne
Comme pour tout produit de bien-être ou de santé, l’éducation est essentielle pour aider les clients potentiels à comprendre les risques et les avantages. Mais Fiome ne bombarde pas les visiteurs avec ces informations dès le départ : elle se concentre sur un design et une navigation simples pour les amener à la bonne partie du site.
Caractéristique marquante
En plus des informations sur son site, Fiome propose un e-mail quotidien avec des conseils et des informations instructives. L’utilisation de la capture d’e-mail aide la marque à constituer sa liste d’abonnés tout en offrant de la valeur aux visiteurs du site.
15. Dirty Labs
Dirty Labs est une entreprise durable vendant des produits écologiques pour le nettoyage et la lessive. Elle utilise un modèle de site web épuré et un diaporama pour mettre en avant les meilleurs atouts de ses produits, tout en séduisant les acheteurs soucieux de l’environnement avec un texte convaincant décrivant son engagement en matière de durabilité.
Caractéristique marquante
En plus de son engagement écologique, la marque propose des contenus surprenamment variés : des conseils de lessive aux articles sur les eaux usées, en passant par une section « Ask Dr. Pete » proposant les réponses d’un scientifique sur les sujets chers à la marque.
Concevez une page d’accueil de site web qui convertit
Vous savez maintenant pourquoi ces exemples de design de page d’accueil figurent parmi les meilleurs en matière d’e-commerce. Avec des fonctionnalités esthétiques et d’augmentation des conversions, ces sites utilisent les meilleures pratiques de web design pour atteindre leurs objectifs.
Lorsque que vous vous lancez dans votre propre parcours pour créer (ou rénover) votre site web, rappelez-vous que votre page d’accueil est souvent la première impression de votre marque pour un client potentiel. Centrez-vous sur l’utilisateur et prenez en compte son expérience à chaque étape de votre design.
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FAQ sur le design de page d’accueil de site web
Comment concevoir la page d’accueil de mon site web ?
Pour concevoir une page d’accueil convaincante, vous pouvez d’abord commencer par un thème de votre plateforme d’e-commerce. Ajoutez votre propre branding et vos éléments, et pensez à l’optimisation du site en construisant votre page. Les meilleurs designs de page d’accueil allient les fondamentaux du web design aux préférences du public cible d’une marque.
À quoi devrait ressembler une bonne page d’accueil de site web ?
Les meilleurs exemples de pages d’accueil sont ceux qui atteignent leurs objectifs grâce à une combinaison de texte, de mise en page, de navigation et de branding. Une bonne page d’accueil s’adresse à son client cible et aide les visiteurs à atteindre leur destination souhaitée avec un minimum de friction. Esthétiquement, un bon design de page d’accueil est subjectif, mais il doit toujours cibler les préférences de l’audience.
Que doit faire une page d’accueil de site web efficace ?
Les designs de pages d’accueil sont efficaces lorsqu’ils s’adressent à un public cible et incitent les visiteurs du site à réaliser une action souhaitée. Chaque marque utilise différentes tactiques de design pour y parvenir. Cependant, généralement, une proposition de valeur convaincante, des visuels en accord avec la marque et un appel à l’action clair sont tous des éléments d’une page d’accueil efficace qui convertit.
Quels sont de bons exemples de design de page d’accueil de site web ?
Les meilleurs exemples de pages d’accueil sont ceux qui parlent à leur public cible, ont une navigation simple et un appel à l’action clair. La marque de cuisine latine Loisa, la société pour animaux Lyka, et la marque de réfrigérateurs à boissons Rocco sont tous d’excellents exemples de design de page d’accueil. Inspirez-vous d’autres marques réussies dans votre propre secteur pour des idées de design de page d’accueil qui fonctionnent.
