Tu sitio de ecommerce necesita tres elementos clave para triunfar: una visión empresarial clara, una identidad de marca consistente y unos principios sólidos que guíen cada acción. Estos fundamentos te ayudan a causar una gran primera impresión, exhibir tus productos de forma eficaz y a motivar a los visitantes a actuar.
Aunque cada sitio tiene su propio estilo, puedes adaptar principios de diseño probados para crear el que mejor funcione para tu negocio. Descubre qué hace que el diseño web sea efectivo, con estos ejemplos de diseño de sitios web reales y aprovecha las ideas compartidas por los fundadores de Mote, una galardonada agencia creativa digital.
¿Qué hace que el diseño web sea efectivo?
Los mejores ejemplos de diseño de sitios web combinan imágenes atractivas con una estructura inteligente y tecnología fiable. Proporcionan a los visitantes la información que necesitan, mantienen su interés y los animan a actuar.
No hace falta gastar miles de euros en diseñadores profesionales para crear un buen sitio web. Incluso si acabas de empezar o gestionas una pequeña tienda online, puedes construir un sitio eficaz siguiendo estos principios básicos del diseño web:
- Opta por un diseño claro y coherente.
- Céntrate en elementos visuales fuertes.
- Diseña pensando primero en dispositivos móviles.
- Crea una navegación sencilla.
- Incorpora transiciones fluidas y contenido dinámico.
- Asegúrate de que tu sitio sea accesible para todo el mundo.
Estos principios te ayudarán a tomar decisiones clave de diseño, desde cómo organizar tu contenido hasta la elección de tipografías, paletas de colores, y la ubicación de imágenes y botones.
12 ejemplos de diseño de sitios web para ecommerce que debes conocer
- Lacoste
- Klur
- Justin Reed
- Girlboss
- Harper Wilde
- GOODEE
- Bruvi
- Garoa
- 3sixteen
- ETQ Amsterdam
- LEIF
- Caitlyn Minimalist
Observa cómo estos ejemplos de ecommerce utilizan el diseño de sus sitios web para desarrollar negocios de éxito. La mayoría de estos ejemplos se encuentran disponibles únicamente en inglés, pero las características de su diseño sirven para cualquier otra región del mundo.
1. Lacoste
Lacoste es sinónimo de ropa deportiva elegante y su icónico logo del cocodrilo mantiene un diseño web sencillo y centrado en la marca. Su logo se sitúa en la esquina superior izquierda sin acompañar texto, mientras una barra de menú fija estructura cada página.
Fotografías de gran tamaño apelan a diversos públicos, con titulares sencillos y botones de llamada a la acción que guían al usuario por el sitio.
Su diseño limpio utiliza el característico verde de la marca y tipografías fáciles de leer. Encontrarás categorías de compra en la esquina superior izquierda y funciones de cuenta a la derecha. Un menú de dos filas te ayuda a localizar productos específicos rápidamente
2. Klur
Klur ofrece productos para el cuidado de la piel que promueven una belleza limpia, ética e inclusiva. Su sitio web refleja el diseño minimalista de su packaging mediante el uso equilibrado del espacio, la tipografía y una paleta de colores cuidadosamente seleccionada. El sitio fue creado por el equipo del Shopify Partner Mote, quienes se centraron en lograr equilibrio y sencillez.
“Klur crea una experiencia armoniosa desde que llegas a su sitio hasta que descubres sus productos”, comenta Sara Mote, directora creativa y cofundadora de Mote. Mantienen la simplicidad usando variantes de una misma tipografía en toda la web y en el diseño del packaging. “Cada interacción con la marca está pensada al detalle”, añade Sara.
3. Justin Reed
Justin Reed, otro proyecto creado por Mote, vende ropa vintage seleccionada, moda, arte y accesorios. Dado que la mayoría de los clientes acceden desde dispositivos móviles e Instagram, se ha asegurado de que la navegación móvil sea sencilla. En casi todas las páginas puedes filtrar productos por categoría, marca, color y más, facilitando la búsqueda de artículos específicos.
“Revisa la vista móvil mientras usas el editor de temas de Shopify,” aconseja Rembrant Van der Mijnsbrugge, CEO y principal ingeniero de software en Mote. “Incluso puedes empezar por el móvil y luego pasar al escritorio para garantizar que la experiencia sea óptima. Echa un vistazo a tus estadísticas de Shopify para ver de dónde viene tu tráfico; la respuesta puede sorprenderte.”
4. Girlboss
Girlboss vende guías profesionales y cursos para ayudar a las mujeres a triunfar en el ámbito laboral. Su sitio combina tienda online y contenido atractivo, incluyendo pódcast, artículos, newsletters y una herramienta de búsqueda de empleo. El diseño moderno y femenino utiliza fotografía original y mensajes motivadores para transmitir la personalidad de la marca y conectar con su público.
5. Harper Wilde
Harper Wilde desafía el marketing tradicional de lencería con tipografías atrevidas y una imagen auténtica. Su diseño de la página de inicio muestra modelos de diferentes culturas, identidades de género y tallas de cuerpo, sin retoques exagerados. Además, se centra en garantizar que la web sea accesible para todo el mundo.
Utiliza la aplicación de Shopify de AudioEye para mejorar la accesibilidad, permitiendo a los visitantes activar la navegación por teclado y opciones para lectores de pantalla, o elegir perfiles diseñados para personas con discapacidad visual, sensibilidad a convulsiones, TDAH o dificultades cognitivas.
6. GOODEE
GOODEE selecciona productos de estilo de vida de marcas y artesanos responsables, apostando por “buen diseño, buenas personas y buen impacto.” Se conecta con consumidores concienciados que valoran la comunidad, la transparencia y la sostenibilidad.
El diseño de GOODEE usa tonos cálidos como amarillos, naranjas y beige para crear una atmósfera acogedora. Fotografías de alta calidad muestran productos ambientados en escenarios de vida reales, mientras las descripciones resaltan la artesanía detrás de cada pieza.
7. Bruvi
Bruvi fabrica cafeteras sostenibles que emplean cápsulas biodegradables de alta tecnología. Su landing page capta la atención mediante un video que muestra la cafetera, las cápsulas y a alguien disfrutando de un café.
Simplemente, asegúrate de que tus videos no ralenticen el rendimiento de tu sitio. Comprime los archivos, utiliza el formato adecuado o prueba con una red de distribución de contenido (CDN) para que todo funcione sin problemas.
8. Garoa
Los sitios web que destacan logran captar la atención mediante fotografías impactantes y animaciones fluidas. Este sitio conceptual de la marca de cuidado de la piel, Garoa, utiliza imágenes íntimas y un diseño responsive que sigue siendo fácil de explorar.
Al pulsar el botón del menú en la esquina superior izquierda, la página se desliza revelando tres opciones simples: «Shop», «Lookbook» y «About». A medida que te desplazas, encontrarás más elementos interactivos que te invitan a seguir explorando.
9. 3sixteen
El diseño del sitio web de 3sixteen para moda masculina impresiona desde el primer momento con fotografías artísticas de productos que recuerdan a un portafolio de alta gama. Cuando bajas en la página, los productos se organizan en una cuadrícula limpia con sutiles animaciones que te invitan a explorar.
Con varias tiendas físicas en ciudades importantes y asociaciones comerciales a lo largo de Estados Unidos, el sitio de 3sixteen equilibra las ventas online con una experiencia en tienda física. Hermosas fotografías de cada local te permiten conocer el ambiente mientras revisas horarios y direcciones.
10. ETQ Amsterdam
El sitio de ETQ Amsterdam para calzado prémium y moda masculina refleja la identidad minimalista de la marca. Con un enfoque en el lujo discreto, utiliza líneas limpias, amplios espacios en blanco y fotografías en blanco y negro que en conjunto crean una apariencia sofisticada.
11. LEIF
Desde Brooklyn, LEIF es un ejemplo de diseño de sitios web que crea un ambiente sereno y acogedor para una tienda de estilo de vida. Utiliza una paleta de colores suaves, bordes dibujados a mano de forma sutil y un menú de navegación simple. Un pequeño banner en la parte superior te mantiene al tanto de promociones y novedades.
12. Caitlyn Minimalist
La marca de joyería Caitlyn Minimalist facilita la navegación móvil mediante el desplazamiento horizontal. Cuando el equipo de Mote trabajó en la página de inicio, se aseguró de que el sitio se viera y funcionara correctamente en móviles. “Categorías como collares, anillos y pendientes se desplazan de manera horizontal en dispositivos móviles,” explica Rembrant. “Hoy en día, la gente está acostumbrada a este formato. Es una excelente forma de mostrar más contenido sin sobrecargar la página.”
Consejos para diseñar el sitio web de tu negocio
- Mantén el enfoque en tu diseño
- Deja que tus fotos hablen por sí solas
- Simplifica tu diseño
- Haz la navegación clara
Estos ejemplos de diseño de sitios web muestran cuatro principios clave que puedes aplicar en tu ecommerce para mejorar la experiencia de usuario y las conversiones.
Mantén el enfoque en tu diseño
Ten en cuenta estas pautas para decidir qué incluir y qué evitar:
- Comienza con unas directrices de marca claras para definir tus colores, tipografías, estilo e imágenes.
- Elige una paleta de colores sencilla: blanco, negro y tres tonos que funcionen bien juntos.
- Selecciona tipografías que reflejen la misión de tu marca y establece reglas claras para títulos y cuerpo de texto.
- Desarrolla una voz de marca coherente y un estilo fotográfico que conecte con tu audiencia.
Deja que tus fotos hablen por sí solas
Los sitios con un fuerte componente visual suelen resultar más atractivos para los clientes, y la fotografía de producto permite que tus ofertas se expliquen por sí mismas.
- Busca que al menos la mitad de tu contenido sea visual.
- Imágenes impactantes dejan una mejor primera impresión que bloques de texto.
- Muestra a personas utilizando tus productos y emplea imágenes de alta calidad que se carguen rápidamente.
Si consigues que la velocidad de tu sitio web sea excelente, también puedes incorporar videos. “Los videos pueden ser una herramienta poderosa para contar historias,” comenta Rembrant.
Además, se pueden reutilizar en redes sociales. “Al ser más impactantes que las imágenes, funcionan bien en plataformas como TikTok e Instagram,” añade.
Simplifica tu diseño
Un sitio recargado puede abrumar a los visitantes. Demasiado texto reduce el interés, demasiadas imágenes pueden entorpecer la navegación y un exceso de llamadas a la acción puede resultar agresivo. Prueba estos consejos:
- Incluye una sola llamada a la acción por página.
- Elige imágenes que respalden la navegación.
- Incorpora espacios en blanco para que el contenido «respire».
- Utiliza colores de alto contraste.
Haz la navegación clara
Prioriza buenas prácticas de diseño de experiencia de usuario (UX) y de interfaz de usuario (UI), para que los clientes encuentren fácilmente lo que necesitan:
- Ubica menús, migas de pan y mapas de sitio en los lugares habituales.
- Piensa en la forma en la que los clientes recorren tu sitio web y asegúrate de que siempre puedan llegar a lo que buscan.
- Prioriza la funcionalidad sobre la estética siempre que sea posible.
Recuerda: un sitio funcional es mejor que uno bonito que resulta difícil de usar. “La accesibilidad es una consideración clave en el diseño", subraya Sara Mote, directora creativa y cofundadora de Mote.
“Siempre tengo en cuenta la accesibilidad al hacer mis maquetas, asegurándome de que haya un plan para abordar cualquier problema. Muchas de las buenas prácticas de accesibilidad mejoran la experiencia de todo el mundo.”
Preguntas frecuentes sobre el diseño de sitios web
¿Qué determina la calidad del diseño de sitios web?
Un buen diseño web crea una experiencia de usuario atractiva, que se ve bien y funciona sin inconvenientes. Debe ser fácil de usar, estar alineado con tu marca y ayudar a los visitantes a encontrar lo que buscan rápidamente. Asegúrate de que tu sitio funcione bien en móviles y sea accesible para todo el mundo, incluidas las personas con discapacidad.
¿Cuál es la mejor plataforma para crear un sitio web?
El creador de páginas de Shopify es ideal para cualquier tienda online. Ofrece un editor de arrastrar y soltar muy intuitivo, plantillas personalizables y herramientas para pagos, marketing y SEO. Además, la Shopify App Store te permite agregar funciones para envíos, contabilidad y más, a medida que crece tu negocio.
¿Qué software puedo utilizar para diseñar un sitio web?
Existen varias opciones según tus necesidades:
- Para principiantes: Plataformas de creación de páginas web como Wix, Squarespace y Weebly.
- Para mayor control: Sistemas de gestión de contenidos como WordPress.
- Para diseñadores profesionales: Herramientas como Figma y Adobe Dreamweaver.
Para tiendas online: Shopify ofrece un buen equilibrio entre facilidad de uso y personalización.
