Diseñar una identidad de marca va más allá de simplemente crear un logo. Tomar decisiones de diseño estratégicas en cada aspecto de tu marca visual puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido y destacar frente a la competencia.
Una representación visual fuerte y coherente de tu marca es algo que deseas, sin importar en qué negocio estés, ya sea que estés comenzando una marca personal, monetizando tu canal de YouTube o lanzando una tienda en línea.
Esta guía te ayudará a comprender las mejores prácticas y los fundamentos del diseño de una identidad de marca sólida. A lo largo del texto, encontrarás consejos de expertos en diseño y ejemplos de marcas que lo están haciendo bien.
¿Qué es el diseño de identidad de marca?
El diseño de identidad de marca es la creación de un paquete integral de activos, elementos visuales y decisiones de diseño que representan la imagen de tu marca. Se compone de una serie de decisiones creativas que definen visualmente la personalidad de tu marca.
Las elecciones que hagas formarán parte de tus directrices de marca, informando las decisiones visuales que tomes al construir tu sitio web, crear materiales de marketing o tarjetas de presentación, y curar contenido para tus redes sociales.
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¿Por qué es importante la identidad de marca?
La identidad de marca es una herramienta utilizada para crear consistencia en cada punto de contacto con el cliente. Un eslogan, un logo único o una paleta distintiva pueden quedarse grabados en la mente de los clientes, ayudándote a construir reconocimiento de marca.
Con el tiempo, visuales consistentes y decisiones de diseño de marca también te ayudarán a generar lealtad a la marca y confianza; los clientes sabrán que pueden esperar el mismo contenido o productos de alta calidad a los que están acostumbrados.
En mercados saturados, una identidad de marca sólida también puede ayudarte a destacar entre tus competidores. Cuando los clientes eligen una camiseta blanca sobre otra, gran parte de esa decisión se basa en la marca. Adoptar una posición fuerte con tu marca en general (incluyendo un diseño de identidad de marca que resuene con tu público objetivo) puede darle a tu pequeño negocio una ventaja.
Elementos esenciales del diseño de identidad de marca
Tu identidad de marca consiste en varios componentes que forman tus directrices o kit de marca. Establecerás las bases durante tu ejercicio de branding al determinar tu declaración de misión, valores de marca, público objetivo y el ambiente que deseas inspirar.
Estas decisiones te ayudarán a crear componentes de diseño de identidad de marca como:
- Tipografías
- Paleta de colores
- Logo
- Tratamientos y estilo fotográfico
- Elementos y activos visuales
- Nombre de la marca
- Eslogan de la marca
Domina el diseño de identidad de marca en 8 pasos
- Establece la base para tu identidad de marca
- Realiza investigación de mercado
- Establece tu estética de marca general
- Diseña un logo
- Construye una biblioteca tipográfica y un esquema de colores de marca
- Define un estilo fotográfico
- Crea una biblioteca de activos
- Construye una guía de estilo de marca
1. Establece la base para tu identidad de marca
Es importante señalar que tu marca abarca más que solo visuales. También incluye tus valores de marca, propuesta de valor, voz de marca, declaración de misión y más.
Te resultará difícil comenzar con la identidad de marca sin realizar primero el trabajo fundamental de construir una marca. Esto incluye investigación de mercado para entender cómo adaptar tu marca a tu público objetivo, capturar una historia de marca convincente y comprender el panorama competitivo.
Construir una identidad de marca visual es solo una parte de tu ejercicio de branding en general, y debería suceder al final.
Elige un nombre de marca
Uno de los primeros pasos que podrías tomar después de establecer la base es pensar en un nombre para tu marca. Hay varios factores a considerar al elegir un nombre para la empresa. Pregúntate qué quieres que el nombre diga sobre ti.
Por ejemplo:
- ¿Está la marca conectada a ti como persona? Usa tu propio nombre, como Betsey Johnson.
- ¿Es importante que la gente sepa exactamente de qué se trata solo con tu nombre? Prueba con una frase descriptiva, como The Container Store.
- ¿Quieres ser juguetón y único, creando algo completamente nuevo? Un portmanteau—dos palabras unidas, como Netflix—o una palabra completamente inventada o derivada, como Volvo, funcionarán aquí.
Haz una verificación de nombre para ver si otra marca (especialmente en tu industria) ya está utilizando el nombre o si ya está registrada como marca. La disponibilidad de un nombre de dominio adecuado y de cuentas en redes sociales también influirá en tu decisión.
Un generador de nombres de negocios puede ser un excelente punto de partida—introduce algunos detalles sobre tu negocio y obtén una lista para elegir. Estos también pueden inspirar algo completamente nuevo.
En dos ejemplos de nombres de marca, Brooklyn Brew Shop eligió una descripción literal de su ubicación y producto (esto es útil para SEO o para dirigirse a una ubicación), mientras que Alaffia eligió una palabra con un significado personal para sus fundadores y el origen de la empresa (es un saludo común en el centro de Togo, Benín y Nigeria).
2. Realiza investigación de mercado
Si bien realizarás investigación al comienzo de tu viaje de branding, el diseño de tu identidad de marca también se beneficiará de este ejercicio.
Cuando miras un lienzo en blanco, puede ser difícil saber por dónde empezar. “Recomendaría observar lo que están haciendo los competidores”, dice la diseñadora Skyler Hestnes. ¿Qué estilos de fuente son comunes en tu industria? ¿Son los logos más tipográficos o ilustrativos?
Investigar las principales marcas de tu industria te ayudará a entender qué fuentes o colores resuenan con el público objetivo y cuáles pueden no ser adecuados. “Aún puedes empujar los límites y probar cosas nuevas dentro de ese ámbito”, dice Skyler.
En algunas industrias saturadas, como la moda, examinar la competencia y encontrar tu diferenciador es crítico—especialmente con el aumento de nuevos negocios en línea. “Diferenciar una línea de marcas similares es más un desafío que nunca”, dice la cofundadora de Boxwood Co, Carolyn Delacorte.
3. Establece tu estética de marca general
Una vez que hayas dominado los conceptos básicos de tu estrategia de marca y tengas un gran nombre, es hora de ser creativo. Una buena estrategia de marca incluye directrices claras sobre cómo se presentará la marca creativamente.
Aquí, puedes realizar un ejercicio de lluvia de ideas para ayudarte a definir la sensación específica que deseas que las personas tengan al interactuar con tu marca. ¿Deberían sentirse inspirados o curiosos? ¿Emocionados o tranquilos? ¿Qué colores y señales visuales evocan esos sentimientos?
Un moodboard puede ayudarte a juntar las piezas de este ejercicio e inspirar tu diseño general de identidad de marca.
En este ejemplo de la marca de ropa Nui, la estética de la marca se siente inmediatamente en su página de inicio—incluso con un diseño de logo básico—gracias a su elección de estilo fotográfico y tonos.
Recuerda observar la competencia con un enfoque crítico. Te ayudará a orientarte hacia lo que se espera en la industria, pero ponle un giro para hacerlo tuyo. “Si algo está funcionando en el mercado, significa que todos lo están haciendo”, dice el fundador de Graza, Andrew Benin. “Y eso puede llevar a la homogeneidad.”
4. Diseña un logo
Diseñar un logo puede parecer abrumador cuando no sabes por dónde empezar. Algunas reglas simples pueden ayudarte a crear un logo que represente tu marca:
- Mantén la simplicidad. “Un problema que veo con más frecuencia son logos que son muy elaborados, con muchos colores y sin refinamiento”, dice Skyler. Un logo simple será el más versátil, permitiendo que funcione en todo, desde un favicon de sitio web hasta un anuncio en una valla publicitaria.
- Crea variaciones. ¿Un logotipo de palabra o un icono? ¿Por qué no crear ambos? Las variaciones ayudarán a que tu logo se ajuste a diferentes aplicaciones.
- Considera el contexto. Si utilizas símbolos u objetos reconocibles en tus logos, considera qué mensaje significan esos símbolos en varios contextos y culturas.
La marca de decoración del hogar Schoolhouse utiliza diferentes versiones de su logo en varias aplicaciones, desde un logotipo de palabra en su sitio web y productos hasta un logo estilizado basado en iniciales para redes sociales y una simple "S" en su favicon:
Ahora que tienes algunas reglas básicas, es hora de diseñar. Dependiendo de tu nivel de experiencia y ojo para el diseño, hay varias herramientas que puedes elegir para crear una identidad de marca sólida, comenzando con el diseño de tu logo.
Skyler recomienda usar una herramienta como Canva, el creador de logos gratuito de Shopify, o un generador de logos simple comparable que tenga plantillas, fuentes y elementos de diseño integrados. “Hay muchos archivos SVG gratuitos en línea”, dice Skyler. “Si tienes una marca de cuidado del cabello, solo puedes buscar ‘cepillo de cabello SVG’ y llevarlo a Canva para hacerlo tuyo”.
El creador de logos de Shopify se basa en plantillas preestablecidas que se generan a partir de tu nombre comercial, industria y caso de uso de tu logo (social, etc.). Puedes hacer cambios básicos en colores y fuentes.
La funcionalidad es más limitada que la de Canva, pero es excelente para principiantes.
Con Canva, puedes comenzar con una plantilla preestablecida y cambiar íconos, colores y fuentes, reposicionando y redimensionando elementos de diseño para que se ajusten a tu marca. En este ejemplo comenzamos con una plantilla, actualizamos el tipo, cambiamos la fuente y la envolvemos alrededor del ícono, luego actualizamos el color de fondo.
Consejo: “Los usuarios de Canva Pro pueden construir un kit de marca dentro de la herramienta, completo con colores de marca elegidos, fuentes y otros elementos, como logos”, dice el diseñador de contenido Ibrahim Hasan. “Esto es útil si trabajas con un equipo o necesitas crear muchos activos con una marca consistente.”
5. Construye una biblioteca tipográfica y un esquema de colores de marca
Tus directrices de marca incluirán un conjunto de fuentes (también llamadas tipografías) que sueles usar, así como reglas sobre cómo utilizarlas. Puedes elegir fuentes “divertidas” para encabezados y gráficos sociales y una fuente complementaria simple para el texto del cuerpo.
Las elecciones de color y fuente pueden comunicar diferentes atributos de la marca. Por ejemplo, el verde puede decir “fresco” y una fuente sans serif burbujeante puede decir “juguetona.” Esta sería una excelente combinación para una marca de té de burbujas o una línea de ropa infantil de algodón orgánico, por ejemplo.
La marca de primeros auxilios Welly utiliza tres fuentes en sus puntos de contacto: una sans serif simple para el texto del cuerpo y navegación, una serif en negrita para títulos y la fuente de su propio logo juguetón, utilizada con moderación. Aunque el sitio tiene una paleta de colores diversa, el color principal de la marca se hila a lo largo de toda la presentación.
6. Define un estilo fotográfico
Cuando tomes nuevas colecciones, un catálogo digital, imágenes de estilo de vida para redes sociales e incluso fotos de productos, querrás tener una identidad visual y sensación de marca consistentes. Esto se puede lograr con un conjunto de directrices para fotógrafos (o para elegir fotos de stock) que cubre todo, desde la composición hasta la saturación.
Una paleta de colores de marca puede ayudar a dictar parte de esto. También puedes usar el mismo filtro fotográfico para las imágenes en redes sociales. Las elecciones de modelo, set, ubicación e iluminación también deben ser consistentes con otras decisiones de marca e identidad visual.
La marca de calzado vegano KOI es consistente al crear sus fotografías de modelos. Los tonos y el ambiente general pueden cambiar según la colección, pero su estilización consistente crea una identidad de marca sólida:
La marca de aceite de oliva Graza utiliza un tratamiento fotográfico popular entre las marcas de alimentos DTC en los últimos años: un atributo de estilo documental crudo con una calidad de flash en cámara.
7. Crea una biblioteca de activos
Las fuentes y logos no son los únicos activos que necesitarás reunir como parte de tu ejercicio de identidad de marca. Crea una biblioteca de otros elementos visuales que puedan ser utilizados para diversos propósitos, como adornos para el sitio web o diseño de empaques.
Estos pueden incluir fotos, elementos gráficos como flechas, patrones o texturas, o incluso personajes como mascotas.
La fundadora de Offlimits, Emily Miller, comenzó su marca de cereales con un elenco de mascotas, destinadas a atraer a su público objetivo millennial. Cada personaje representa un sabor de cereal y es una parte crítica de la identidad general de la empresa.
Tipos de archivos de imagen
Trabajarás con dos tipos principales de archivos de imagen a medida que te embarques en tu viaje de diseño de identidad de marca: imágenes vectoriales e imágenes de mapa de bits.
Las imágenes vectoriales están compuestas de rutas (o líneas) en lugar de píxeles, lo que les permite escalar a cualquier tamaño. SVG, AI y EPS son tipos comunes de archivos vectoriales.
Las imágenes vectoriales se utilizan típicamente para diseñar logos o gráficos dentro de software de diseño y son utilizadas por impresores, pero generalmente se exportan a un formato de mapa de bits para uso en línea.
Es posible que estés más familiarizado con las imágenes de mapa de bits, JPEG, GIF y PNG. Estas están compuestas de píxeles y, por lo tanto, tienen limitaciones para escalar. GIF admite animación, PNG permite fondos transparentes y JPG permite optimizar imágenes a un tamaño de archivo bajo para uso web.
8. Construye una guía de estilo de marca
Wolf Circus
Una guía de estilo de marca (también llamada directrices de marca) puede ayudarte a llevar un registro de todas las decisiones creativas que has tomado sobre tu marca. Este es el lenguaje visual de tu marca. De esta manera, cada vez que crees algo (un anuncio, una publicación, un correo electrónico) tendrás un conjunto de directrices específicas para ayudar a mantenerlo consistente.
Una guía de estilo también puede ser útil si estás delegando tareas de diseño a un asistente virtual, una agencia de branding o personal interno a medida que haces crecer tu negocio.
Tus directrices de marca pueden contener:
- Diseño de logo y logos alternativos
- Colores primarios y secundarios
- Elementos visuales de marca como patrones o íconos
- Directrices de uso del logo de la marca
- Biblioteca de fuentes de marca incluyendo reglas para su uso
- Historia o relato de marca
- Posicionamiento de marca
- Mercado objetivo y demografía del público
- Ejemplos de gráficos para redes sociales
- Voz de marca y personalidad de marca
Cómo poner en práctica tu identidad de marca
El factor más importante para construir una identidad de marca sólida es sacarla al mundo. Esto significa aplicar consistentemente tu estilo en cada plataforma y espacio donde tu marca esté presente. Esto consolida la imagen de tu marca en la mente de los clientes. Aquí es donde se puede utilizar el diseño de identidad de tu marca.
Integra la marca en tu tienda online
En algún momento de tu proyecto, probablemente querrás construir tu propio sitio web de marca. A veces es el primer paso, a veces es el último, pero tener un lugar que puedas llamar tuyo (en lugar de vender en un mercado o canal de terceros) te da control creativo total.
La empresa de productos para mascotas Wild One tiene un logo basado en texto muy simple, pero su identidad visual se presenta de otras maneras. La paleta de colores es clave para la colección de esta marca y esas elecciones son evidentes a través del tema y la fotografía del sitio web:
Tienes más flexibilidad visual en tu propio sitio web que en cualquier otra plataforma, pero aún necesitarás adherirte a tus directrices de marca para asegurar que tu identidad de marca sea consistente. Aquí, aplicarás esas directrices en varios lugares:
- Tema de la tienda. Tu tema es una plantilla de sitio web que forma la estructura de tu sitio. Elige una que ya se alinee con tu identidad de marca, y simplemente edítala para insertar tus propias fuentes, colores e imágenes.
- Fotos y gráficos. Las fotos de productos y estilo de vida deben ser consistentes con tu estilo fotográfico. Algunos temas de Shopify tienen elementos gráficos existentes; asegúrate de que estos funcionen con tu marca al elegir tu tema.
- Fuentes. La mayoría de los temas te permiten elegir tus fuentes dentro del editor. Si tus fuentes no están disponibles, podrías necesitar algo de codificación o conocimientos avanzados para cargar estas fuentes.
- Variación y colocación del logo. Elige la variante de logo adecuada para cada caso de uso: tu favicon usará tu logo más simple, mientras que tu página de inicio podría presentar tu logo principal.
- Paleta de colores. Cuando establezcas tu esquema de colores en tu ejercicio inicial de diseño de marca, deberías tener códigos hexadecimales para cada color. Dentro de tu tema, puedes establecer los colores de tu marca utilizando estos códigos.
Aplica tu identidad de marca en productos y empaques
Las elecciones de tu marca pueden aparecer en todas partes, desde el propio producto (por ejemplo, una etiqueta de camiseta) hasta empaques de productos (un envoltorio de chocolate) hasta el empaque exterior de envío (un sobre de polietileno personalizado).
Consejos para el diseño de identidad de marca para empaques y productos:
- Al trabajar con un impresor experimentado o utilizar un servicio de impresión en línea de autoservicio, la responsabilidad recae en ti para asegurarte de que los archivos que produzcas tengan los colores correctos (compatibles para impresión) y tamaños adecuados para la aplicación de impresión.
- Cuantas más ubicaciones puedas tener tu logo u otros elementos de marca, mejor será la oportunidad de consolidar tu marca en la mente de tus clientes.
- Utiliza la variante apropiada para cada aplicación de tu logo.
Blackstock & Weber utiliza su logo completo en su sitio web y una versión compacta en relieve en las plantillas de sus zapatos:
Muestra tu marca en el marketing y la comunicación con los clientes
Tus páginas de redes sociales no necesitan estar llenas de grandes versiones de tu logo una y otra vez, y de hecho, no deberían. Deberían ser más orgánicas y aspiracionales, y mostrar productos en un contexto de estilo de vida.
Tu logo puede aparecer de manera sutil en el empaque, pero tu identidad de marca puede comunicarse con éxito a través de elecciones fotográficas y de color en tu cuadrícula o listas de reproducción.
La marca de gomitas Behave utiliza su cuenta de Instagram para comunicar su marca sin un uso excesivo de su logo y productos. En su lugar, las imágenes cuentan una historia sobre el cliente que espera atraer utilizando imágenes de estilo de vida y memes.
Haz que la identidad de tu marca aparezca de manera consistente en todos tus canales de comunicación, incluyendo todo, desde correos electrónicos de notificación de envío hasta el proceso de pago. Usar la variante y el tamaño de logo apropiados es importante para cada caso de uso.
Trabaja con un diseñador para diseñar tu identidad de marca
Si tienes el presupuesto para hacerlo, Skyler sugiere trabajar con un diseñador de identidad de marca para crear una marca memorable. Puedes enfocarte en algunos elementos clave que sean versátiles y que puedan utilizarse en varios casos. “Para comercio electrónico, comenzaría con un logo”, dice. “En segundo lugar, pide un buen esquema de colores que pueda escalar.”
Con estas dos cosas, puedes avanzar mucho, combinando y ajustando colores y jugando con el tamaño y la posición del logo para lograr consistencia en tu marca, empaque, sitio web y redes sociales.
Algunos consejos más para trabajar con diseñadores de identidad de marca:
- Comisiona plantillas de marca. Puedes reutilizarlas una y otra vez en tu contenido y marketing. “Pídeles que desarrollen una plantilla repetible para donde se encuentren tus mayores puntos de contacto con los clientes”, dice Skyler.
- Sé claro con tu visión. Define la personalidad de tu marca antes de contratar a un diseñador. Cuanto más detalle puedas proporcionar sobre el aspecto deseado, la misión y el cliente, mejor.
- Confía en el diseñador para que haga su trabajo. Si eres claro con la visión de tu marca desde el principio, no necesitarás obstaculizar el proceso de diseño al micromanejar. Estás contratando a un profesional por su experiencia.
Dónde encontrar un profesional del diseño de marca
Al elegir un diseñador, Skyler dice: “Encuentra a uno cuyo trabajo te guste y que se especialice en las áreas en las que deseas enfocarte.” Hay varios sitios donde puedes explorar perfiles de diseñadores freelance y estudios de diseño.
- Dribbble o Behance son minas de oro para descubrir diseñadores. Filtra para encontrar diseñadores que se ajusten a tu visión y estilo y contáctalos.
- Upwork o Fiverr no son específicos de diseño, pero puedes filtrar para encontrar diseñadores freelance para tu proyecto.
- La empresa de empaques sostenibles noissue también tiene una comunidad de creativos listos para asumir comisiones para proyectos de diseño.
- Las universidades locales de diseño pueden tener estudiantes o recién graduados que busquen trabajo a nivel de entrada o experiencias laborales para obtener créditos.
¿Cuánto cuesta contratar a un diseñador de identidad de marca?
En 1971, el diseñador que creó el famoso swoosh de Nike recibió $35 por su logotipo. Por otro lado, las grandes marcas hoy en día pueden gastar millones de dólares en un paquete de branding completo que no logra impactar. Si bien generalmente obtienes lo que pagas, lo importante es encontrar al diseñador adecuado para tu proyecto y ser claro sobre tu visión y expectativas.
Los negocios minoristas y restaurantes pueden gastar decenas de miles en un paquete de branding para diseño de menú, señalización y otras necesidades de diseño físico.
Como negocio en línea, sin embargo, puedes enfocarte en lo básico digital como un logo, esquema de colores y algunas plantillas.
“Ten en cuenta que el logo será lo más caro”, dice Skyler. “Pero si eres muy claro en lo que quieres, diría que en el rango más bajo podría estar entre $300 y $500.” Esto, dice, es una tarifa para un diseñador más junior. Un diseñador más experimentado cobraría un par de miles de dólares por el mismo trabajo.
Tu identidad de marca debería dejar una impresión duradera
Algunas de las marcas más exitosas del mundo (Apple, Nike, McDonald’s) son ampliamente reconocibles por su logo más simplificado. A menudo incluso conocerás la marca por el tono de un anuncio, elecciones de fuente o estilo fotográfico, antes de que se mencione la marca.
Eso es porque las grandes marcas han entrenado a los clientes a través de un diseño de identidad de marca consistente.
Ya sea que hagas el diseño de tu identidad de marca tú mismo o contrates a un profesional, ahora tienes las herramientas para comenzar tu viaje de branding. Mantente fiel a tu visión mientras creas una identidad de marca que resuene con los clientes potenciales.
Preguntas frecuentes sobre el diseño de identidad de marca
¿Qué es una identidad de marca?
La identidad de marca es un paquete integral de activos de marca, elementos visuales y decisiones de diseño que representan la imagen de una marca. La combinación de estos elementos es lo que hace que una marca sea única, ayuda a destacarse de la competencia y le otorga reconocimiento de marca. Una identidad de marca memorable entrega un mensaje consistente y consolida la imagen de tu marca en la mente del público.
¿Por qué es importante el diseño de identidad de marca?
La identidad de marca es importante porque le da a tu marca un ancla visual, ayudándote a crear consistencia en cada punto de contacto con el cliente. Un eslogan atractivo, un logo único o una paleta distintiva pueden quedarse grabados en la mente de los clientes, ayudándote a construir reconocimiento de marca. En mercados saturados, una imagen de marca fuerte también puede ayudarte a destacarte entre tus competidores. Adoptar una posición firme con tu estrategia de marca en general—incluyendo una identidad de marca que resuene con tu público objetivo—puede darle a tu negocio una ventaja.
¿Qué debería incluir una identidad de marca?
La identidad de marca debería incluir una serie de decisiones creativas que definan visualmente la personalidad de tu marca. Estos son algunos de los elementos de la identidad de marca:
- Tipografías
- Paleta de colores
- Logo
- Tratamientos y estilo fotográfico
- Nombre de la marca
- Eslogan de la marca
¿Puedes crear una identidad de marca por tu cuenta?
¡Sí! Si bien contratar a un diseñador gráfico es una excelente opción, muchas nuevas empresas no tienen el presupuesto para hacerlo. Recursos simples y gratuitos o de bajo costo como creadores de logos, generadores de nombres de negocios y herramientas de diseño DIY pueden ayudarte a trabajar a partir de una plantilla existente o comenzar tu propia identidad de marca desde cero—¡incluso sin habilidades de diseño!
