Imagine que você lançou uma loja on-line vendendo equipamentos para escaladores, montanhistas e corredores de trilha. Você quer alcançar mais clientes ao melhorar seu posicionamento nos mecanismos de busca para palavras-chave específicas, como “equipamentos de escalada” e “tênis para corrida de trilha”. É aqui que a otimização para mecanismos de busca (SEO) entra em cena.
A otimização para mecanismos de busca permite que os comerciantes alcancem clientes de forma orgânica. De fato, um estudo da Statista revelou que metade dos profissionais de marketing entrevistados relataram que o SEO teve um grande impacto positivo no desempenho de marketing. Os comerciantes utilizam SEO para melhorar o posicionamento nos resultados de busca on-line, converter mais clientes e aprimorar a reputação da marca das próprias empresas.
Neste artigo, saiba mais sobre estratégias e dicas de SEO para preparar sua empresa para o sucesso orgânico on-line.
O que é otimização para mecanismos de busca?
A otimização para mecanismos de busca (SEO) é o processo de aumentar o tráfego orgânico para um conteúdo (como um artigo, publicação de blog ou página de produto) para que ele tenha um melhor posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Os comerciantes podem melhorar a posição de um conteúdo de marca nas páginas de resultados de busca otimizando-o com palavras-chave, backlinks, metatags e mais. O SEO é um exemplo de marketing de atração, uma estratégia que atrai potenciais clientes para seu negócio de forma orgânica, com conteúdo valioso que atende às suas necessidades.
Quais são os elementos do SEO?
- Conteúdo
- Pesquisa de palavras-chave
- Backlinks
- Metatags
- Intenção do usuário
- Links internos
- Experiência do usuário
Antes de desenvolver uma estratégia de SEO, familiarize-se com alguns dos principais elementos que compõem o SEO, incluindo palavras-chave, backlinks, metatags e mais.
Conteúdo
Conteúdo de qualidade é fundamental para melhorar seu posicionamento nas SERPs. Crie conteúdo que seja útil e específico para as necessidades do seu público-alvo. Os rastreadores de mecanismos de busca são ferramentas inteligentes que mudam frequentemente com a constante contribuição humana. Embora existam práticas recomendadas a serem consideradas com o SEO, não há atalhos fáceis para um melhor posicionamento. Em vez disso, concentre-se em escrever artigos ou publicações de blog claras e úteis. Quanto mais útil e envolvente for seu conteúdo, maior será a probabilidade de você se classificar bem nas SERPs.
Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é o processo de descobrir quais palavras-chave seus clientes estão usando para encontrar produtos e serviços semelhantes aos que sua empresa oferece. Ao criar conteúdo que utilize palavras-chave relevantes, você oferece respostas às consultas de busca dos usuários. Como resultado, você aumenta suas chances de aparecer para potenciais clientes on-line.
Os comerciantes utilizam uma combinação de palavras-chave mais amplas, conhecidas como cauda curta, que têm uma ou duas palavras, e palavras-chave mais específicas, chamadas de cauda curta, que incluem três ou mais palavras. Uma palavra-chave semente é um tipo de cauda curta que define um tópico geral e serve como ponto de partida para a pesquisa de outras palavras-chave-alvo.
Backlinks
Backlinks são links de entrada que direcionam tráfego de outros sites para o seu. Ao desenvolver uma estratégia de link building (construção de links), você pode atrair mais potenciais clientes de outros sites e aumentar a autoridade da página, determinada pelos algoritmos dos mecanismos de busca. Programas conhecidos como rastreadores de mecanismos de busca escaneiam sites em busca de backlinks, e os mecanismos de busca priorizam sites que possuem muitos backlinks de alta qualidade. Quando fontes confiáveis fazem links para você, isso sinaliza para um mecanismo de busca que você é uma autoridade naquele tópico.
Estratégias comuns de construção de links incluem a publicação como convidado em outros sites e a criação de conteúdo (como white papers ou infográficos), valiosos o suficiente para que outros sites queiram linkar de volta.
Metatags
As metatags são trechos de código que comunicam informações sobre sua página da web para mecanismos de busca e usuários. Uma metatag inclui elementos como uma metatag de título e uma metadescrição. Os metatítulos, também conhecidos como tags de título ou títulos de página, são os cabeçalhos exibidos nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Os metatítulos geralmente têm entre 50 e 60 caracteres e, quando clicados, direcionam para seu artigo ou publicação de blog.
As metadescrições aparecem abaixo dos metatítulos e incluem um resumo do conteúdo de um artigo ou publicação de blog específica. As metadescrições geralmente têm cerca de 155 a 160 caracteres de comprimento e fornecem uma descrição clara e atrativa do que seu conteúdo oferece aos seus clientes.
Intenção do usuário
A intenção do usuário, também conhecida como intenção de busca, é a razão pela qual um usuário faz uma consulta em um mecanismo de busca. Ao determinar o que seus potenciais clientes desejam e quais termos de busca eles utilizam, você pode afinar o foco de seus artigos e publicações de blog para atender aos objetivos do seu público-alvo.
Existem quatro tipos principais de intenção de busca.
- Informativa: com esse tipo de intenção, o usuário está em busca de mais informações, como um passo a passo de um processo ou dicas. Exemplos de consultas informativas incluem “como consertar uma lâmpada” ou “dicas para vender roupas on-line”.
- Navegacional: a intenção navegacional ocorre quando os usuários sabem o que estão procurando e usam mecanismos de busca para encontrar uma página, produto ou conteúdo específico.
- Transacional: a intenção transacional inclui buscas por ações específicas, como a compra de um produto ou assinatura.
- Comercial: a intenção comercial envolve pesquisas preliminares sobre produtos, serviços e marcas.
Links internos
Links internos são hyperlinks em suas publicações de blog que direcionam os usuários para outras páginas da web em seu site. Ao usar uma estratégia de links internos com seu conteúdo de SEO, você pode manter potenciais clientes em seu site por mais tempo e aumentar as chances de conversão em uma ação desejada para sua empresa, como se inscrever em uma assinatura ou comprar um produto.
Links internos direcionam os usuários para uma variedade de tópicos relacionados em seu site, ampliando seu alcance e aumentando as chances de fornecer as informações que seu público precisa. Por exemplo, se você tem um artigo sobre “técnicas de escalada” que menciona a palavra-chave “stemming”, você pode linkar a outro conteúdo que explora esse tópico de forma mais abrangente.
Além disso, uma boa estratégia de links internos pode melhorar seu posicionamento nas SERPs, ajudando os mecanismos de busca a indexar e entender o que é seu conteúdo de SEO e como seus diversos artigos e publicações de blog se complementam.
Experiência do usuário
A experiência do usuário (UX) abrange toda a experiência de um usuário ao interagir com seu conteúdo de SEO. Isso inclui componentes de UX, como a estrutura do site (a forma como você organiza suas páginas da web), bem como a velocidade do site, a navegação intuitiva e outros elementos de design que melhoram a UX de seus artigos e publicações de blog.
Fazer suas páginas da web funcionarem bem em dispositivos móveis pode melhorar seu posicionamento nas SERPs. Concentre-se em designs simples com botões de chamada para ação (CTA) que direcionem os usuários para ações valiosas para sua empresa, como comprar um produto ou se inscrever em um boletim informativo (newsletter). Ferramentas como os Core Web Vitals do Google e aplicativos na Shopify App Store podem ajudar você a analisar suas páginas da web e ajustar a UX de acordo com os dados.
Dicas para melhorar sua estratégia de SEO
- Use uma variedade de palavras-chave
- Use redes sociais com sua estratégia geral de SEO
- Escolha seus URLs com sabedoria
- Desenvolva uma estratégia de construção de links
- Crie conteúdo de SEO útil
- Use alt tags para imagens
- Identifique e direcione snippets destacados
- Analise seu SEO frequentemente e adapte-se
- Mantenha rápida a velocidade da sua página
- Concentre-se em chamadas para ação claras
- Tenha paciência
Confira algumas dicas a serem lembradas ao desenvolver sua estratégia de SEO.
Use uma variedade de palavras-chave
Pesquise palavras-chave relevantes para seus artigos ou publicações de blog e use uma variedade de palavras-chave, incluindo cauda curta e cauda longa. As palavras-chave de cauda curta geralmente têm volumes de busca mais altos e alta concorrência enquanto as de cauda longa têm volumes de busca mais baixos, mas podem envolver taxas de conversão mais altas para consultas de busca mais específicas.
Ao montar uma lista de ideias de palavras-chave, lembre-se de focar em sua palavra-chave principal, bem como em palavras-chave relacionadas que podem melhorar os resultados de busca orgânica relacionadas à sua marca. Evite encher seus artigos com muitas palavras-chave, pois isso pode fazer seu conteúdo soar artificial, e use palavras-chave de forma orgânica dentro do seu artigo ou conteúdo de blog.
Use redes sociais com sua estratégia geral de SEO
Embora as redes sociais não influenciem diretamente como seus artigos e publicações de blog são classificados nos mecanismos de busca, elas podem ser uma ferramenta suplementar poderosa a ser utilizada em conjunto com outras táticas de SEO. Use as redes sociais para publicar links para seus artigos ou publicações de blog e potencialmente aumentar o tráfego para seu site. Isso constrói a conscientização da marca e aumenta suas chances de ganhar backlinks.
Escolha seus URLs com sabedoria
Os localizadores uniformes de recursos (URLs) são os endereços da web simples usados para direcionar tráfego para um site, página da web ou documento específico. Mude o URL de um artigo ou uma publicação de blog de SEO apenas se não houver outra opção, pois isso comprometerá sua autoridade de domínio, diminuirá seu ranking e aumentará as chances de códigos de erro.
Otimize seus URLs para SEO usando palavras informativas que descrevam claramente sobre o que é o artigo ou publicação de blog e lembre-se de incluir sua palavra-chave principal e título da página no URL sempre que possível. Os rastreadores de mecanismos de busca avaliam seus URLs, e uma estrutura de URL clara pode aumentar sua posição nos rankings do Google e em outros mecanismos de busca.
Desenvolva uma estratégia de construção de links
Uma boa estratégia de construção de links inclui tanto links externos de outros sites quanto links internos em seu conteúdo que direcionam tráfego para outras páginas em seu site. Uma estratégia abrangente de construção de links é um fator importante de classificação quando se trata de páginas de resultados de mecanismos de busca. Para adquirir links externos, considere escrever uma publicação como convidado para outro site ou gerar um infográfico, estatística ou vídeo que outros sites possam facilmente usar em artigos ou publicações de blog.
Crie conteúdo de SEO útil
Se você deseja que seu conteúdo de SEO esteja entre as páginas mais bem classificadas para sua palavra-chave alvo, a coisa mais importante que você pode fazer como comerciante é criar conteúdo de blog útil que responda às perguntas do seu público-alvo. Um conteúdo de baixa qualidade impactará negativamente seus rankings nas SERPs e sua autoridade de domínio. Para evitar isso, contrate especialistas para escreverem suas publicações de blog e use cabeçalhos, listas com marcadores e frases curtas e ativas para tornar o conteúdo mais fácil de acompanhar.
Use alt tags para imagens
Uma alt tag, também conhecida como texto alternativo, refere-se ao texto escrito que descreve uma imagem quando a própria imagem não está disponível. Uma alt tag é parte do código HTML de uma imagem e aparece quando uma imagem falha ao carregar. As alt tags oferecem aos potenciais clientes que usam busca por voz a oportunidade de ouvir uma descrição da imagem. Além disso, as alt tags ajudam os rastreadores de mecanismos de busca a entender o valor das imagens que você usa em seu conteúdo de SEO.
Identifique e direcione snippets destacados
Uma das maneiras de criar conteúdo de SEO que alcance autoridade de página é focar informações em um snippet destacado específico. Snippets destacados são trechos de texto destacados que aparecem fixados no topo de algumas páginas de resultados de mecanismos de busca. Otimize seus artigos e publicações de blog para snippets destacados pesquisando concorrentes que conquistaram snippets destacados e direcionando seu conteúdo para responder perguntas relacionadas a esses snippets específicos. À medida que sua estratégia de SEO cresce, suas chances de conquistar um snippet destacado também aumentam.
Analise seu SEO frequentemente e adapte-se
Ferramentas como o Google Analytics oferecem a você o poder de rastrear como seu conteúdo de SEO está se saindo e quais páginas estão gerando tráfego orgânico. Estude o que está funcionando e ajuste sua estratégia com base no novo conhecimento de SEO que você aprende através de tentativas e erros. Sites de comércio eletrônico como a Shopify facilitam a otimização para mecanismos de busca, incluindo recursos de SEO, como tags de título geradas automaticamente e mais.
Mantenha rápida a velocidade da sua página
A velocidade do seu site é outro fator importante de classificação a ser considerado. Avalie a velocidade da sua página usando uma ferramenta de auditoria de site que possa identificar problemas técnicos com seus artigos e publicações de blog de SEO. Existem várias táticas que você pode explorar ao tentar melhorar a velocidade da página do seu conteúdo de SEO, incluindo a compressão de imagens, redução de redirecionamentos e remoção de plugins desnecessários.
Concentre-se em chamadas para ação claras
Ao projetar seus artigos e publicações de blog de SEO, concentre-se nas ações que você deseja que os usuários realizem e crie botões de chamada para ação (CTA) que incentivem essa atividade. Por exemplo, se o objetivo principal de um determinado conteúdo de SEO é coletar endereços de e-mail para sua newsletter, inclua botões de CTA que direcionem a atenção dos usuários para o envio de suas informações. Os botões de CTA devem ser simples, ativos e coloridos para se destacarem do restante do conteúdo da página.
Tenha paciência
Pode levar um tempo para que o conteúdo de SEO gere tráfego orgânico. Quando você tiver publicado seu conteúdo de SEO de alta qualidade, dê um tempo e acompanhe as métricas de perto para ver como ele se sai. Pode levar vários meses para que artigos e publicações de blog de SEO obtenham um posicionamento mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
Perguntas frequentes sobre dicas de SEO
O que torna o SEO bem-sucedido?
Existem vários fatores que contribuem para uma estratégia de SEO bem-sucedida, incluindo a seleção de palavras-chave, link building, estrutura do site e a qualidade do próprio conteúdo.
A otimização para dispositivos móveis é importante para o SEO?
Sim, a otimização para dispositivos móveis é importante para o SEO e impactará seu posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Otimize seu conteúdo de SEO para dispositivos móveis para aumentar suas chances de se classificar melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
A velocidade do site impacta o SEO?
Sim, a velocidade do site impacta o SEO. Os rastreadores de mecanismos de busca avaliam a velocidade do site e a consideram um fator ao determinar o posicionamento dos seus artigos e publicações de blog de SEO.
Qual é a importância do SEO local para os negócios?
O SEO local pode ajudar clientes nas proximidades a encontrar sua loja física. Enquanto as estratégias de SEO para lojas on-line se concentram em públicos-alvo em todo o país e no mundo, o SEO local é específico para a localização e é projetado para incentivar usuários em uma área específica a visitarem um local físico.
