Quando Larry Page e Sergey Brin fundaram o Google, em 1995, perceberam que, embora motores de busca existentes como o Yahoo ajudassem os usuários a encontrar sites relevantes, não conseguiam determinar adequadamente quais resultados eram realmente de alta qualidade.
Page e Brin observaram que os trabalhos acadêmicos, por exemplo, tinham um indicador de qualidade: as citações. Uma citação demonstra que o trabalho original é confiável e significativo o suficiente para ser referenciado. Quando acadêmicos publicam um artigo, seu sucesso é, em parte, avaliado pela frequência com que outros pesquisadores o citam ao longo do tempo.
Assim, o Google desenvolveu seu motor de busca considerando o backlink como uma citação digital, onde mais backlinks de sites indicam maior qualidade. Logo, outros motores de busca seguiram o exemplo. Desde então, a avaliação da qualidade nos motores de busca se tornou mais sofisticada, mas o princípio permanece: backlinks são essenciais para o sucesso de SEO.
A maneira como os motores de busca determinam a relevância dos sites para busca por palavras-chave específicas — exibindo resultados por ordem de relevância — é crucial. Por isso, otimizar seu site de e-commerce garante que potenciais clientes o encontrem facilmente.
O que são backlinks para SEO?
Backlinks — também conhecidos como links de entrada — são links de outros sites que apontam para o seu. Se o seu site contém um link para outro, você está oferecendo um backlink; se outro site faz o mesmo para o seu, você recebeu um backlink. Os backlinks podem direcionar a qualquer página do seu site, não sendo necessário que apontem para a página inicial.
Backlinks são distintos de links internos, que são links dentro do seu próprio site. Por exemplo, se a sua página inicial contém um link para a seção Quem Somos, esse é um link interno, não um backlink.
Motores de busca como o Google utilizam crawlers e programas de software automatizados que navegam sistematicamente pela internet para ler e entender o texto de um site, conhecido como texto âncora. Os crawlers seguem os links no texto âncora para encontrar novas páginas e conteúdos, indexando-os para os motores de busca. Em outras palavras, eles ajudam o Google a avaliar os backlinks do seu site, determinando sua relevância e importância para buscas específicas.
Tipos de backlinks
Nem todos os backlinks têm o mesmo valor para um motor de busca. Um backlink é como um voto de confiança de outro site, mas nem sempre conta para sua classificação de qualidade. Os motores de busca desconfiam de usuários que utilizam táticas de spam ou golpes para obter backlinks e manipular o sistema.
Portanto, para entender a qualidade de um site por meio de seu perfil de links, motores de busca como o Google categorizam os links da seguinte maneira:
1. Links follow
Os links follow, chamados assim porque os crawlers os seguem para registrar seu valor, são links comuns de um site para outro. Por exemplo, um blogueiro de equipamentos para tenistas pode incluir um link para suas lojas de equipamentos de tênis favoritas em um post ou na Parceiros do blog. Esses links são essenciais para SEO, pois, quando um site recebe um link follow, os motores de busca interpretam isso como um sinal de confiabilidade e autoridade (caso um link não seja classificado de outra forma pelos crawlers ou HTML, ele é considerado um link follow).
2. Links nofollow
Os sites podem adicionar um trecho de HTML chamado nofollow aos seus links externos. Esse código informa aos crawlers que o site não endossa o destino do link.
Existem várias razões para usar o nofollow. Fóruns e redes sociais aplicam essa configuração aos links, pois não podem controlar o conteúdo compartilhado pelos usuários. Blogs, por exemplo, configuram links nas seções de comentários como nofollow para evitar que sites de spam tentem obter relevância no Google por meio de links.
3. Links patrocinados
Existem várias razões pelas quais um site pagaria outro por um backlink, como conteúdo editorial patrocinado, anúncios ou endossos pagos. Nesses casos, os motores de busca esperam que você adicione uma tag de Patrocinado aos links, semelhante ao nofollow. Isso informa aos motores de busca que há uma relação comercial envolvida no link, o que leva a desconsiderá-lo. Motores de busca penalizam sites com links patrocinados não marcados, afetando suas posições de classificação.
4. Links de spam
Com o crescimento da prática de SEO, também aumentou o número de pessoas tentando manipular o sistema para obter backlinks sem conquistar a confiança de sites reais. Algoritmos de motores de busca identificam essa prática e penalizam sites que a utilizam. Os links de spam mais comuns são os de comentários em blogs e OS link farms (sites sem público real, criados apenas para fornecer backlinks a outros sites).
Como construir backlinks para SEO
Backlinks são essenciais para estabelecer a credibilidade e a autoridade do seu site dentro do seu setor. Como resultado, sua estratégia de marketing deve reforçar a geração de backlinks como um benefício secundário. À medida que sua marca ganha mais visibilidade, mais pessoas começam a referenciar seu site e seu conteúdo em outras plataformas. Aqui estão algumas táticas de marketing eficazes para a construção de links:
1. Guest blogging
Se você ou sua marca têm uma competência específica em um setor, compartilhar esse conhecimento em outros blogs é uma excelente forma de expandir público e conquistar backlinks. Por exemplo, se você administra uma loja virtual de equipamentos esportivos para tenistas com lesões, pode se oferecer para escrever um post como convidado sobre prevenção de lesões em um site especializado em tênis. Assim, você encontra uma maneira natural de mencionar sua marca ou incluir um link para seu site na biografia do autor.
2. Construção de links quebrados
Sites que existem há muito tempo costumam ter páginas antigas que não estão mais ativas. Isso geralmente acontece com páginas de promoções especiais ou durante uma reformulação do site. Por exemplo, um site pode ter uma página no URL website.com/winter-specials, que recebeu cobertura e backlinks. Se essa página for removida, o site perde o valor dos backlinks conquistados, já que os links passam a direcionar para uma página inativa. Revisar suas páginas antigas e colocá-las novamente no ar ou configurar redirecionamentos permanentes (301) é uma ótima estratégia para gerar backlinks.
3. Marketing de conteúdo
Uma das melhores maneiras de obter backlinks naturalmente — sem recorrer a sites específicos — é criar e compartilhar conteúdo informativo sólido. Certifique-se de que seu conteúdo seja original, bem embasado ou tenha uma opinião, ou ponto de vista, específico. Assim, os leitores criarão naturalmente um link para o seu site como recurso adicional valioso no conteúdo deles.
Suponha que sua marca de equipamentos para tenistas escreva um artigo intitulado “Guia para escolher a raquete certa” e o compartilhe nas redes sociais. Outro blogueiro pode encontrar o conteúdo, reconhecer seu valor e incorporá-lo a um artigo mais extenso sobre como escolher raquetes, incluindo-o como um recurso útil na seção sobre os fundamentos do esporte.
Com qualquer estratégia de construção de links, é essencial focar em obter backlinks de sites de alta qualidade relevantes para o seu nicho, direcionando-os para várias páginas do seu site — não apenas para a sua página inicial.
Como analisar o sucesso dos backlinks
O objetivo de construir um perfil de backlinks é melhorar as classificações do seu site para as palavras-chave-alvo nos resultados de busca, o que resulta em maior tráfego orgânico e mais conversões.
No entanto, não há uma relação direta entre tráfego orgânico e backlinks. Às vezes, dezenas de backlinks podem levar a um aumento muito pequeno no tráfego, enquanto apenas um novo backlink pode produzir uma melhoria notável. As classificações também podem levar semanas para mudar.
Por isso, além das chamadas métricas de atraso (lagging metrics) das classificações de motores de busca e tráfego orgânico, a maioria dos profissionais de SEO acompanha as seguintes métricas de sucesso de backlinks:
- Total/novos backlinks. Você pode rastrear links de entrada com o Google Search Console, uma ferramenta gratuita para proprietários de sites. Muitos especialistas em SEO também utilizam ferramentas pagas como Ahrefs ou STAT para um acompanhamento mais completo.
- Autoridade de domínio, também conhecida como classificação de domínio. Embora os motores de busca em si não forneçam uma pontuação para o seu perfil de backlinks, várias ferramentas de terceiros atribuem uma pontuação de 1 a 99 para avaliar o perfil de backlinks do seu site. As ferramentas mais comuns são SEMRush (autoridade de domínio) e Ahrefs (classificação de domínio). Elas consideram uma variedade de métricas — como tráfego vindo organicamente e tráfego proveniente de backlinks — para determinar quão confiável é seu site.
Perguntas frequentes sobre backlinks para SEO
Ter muitos backlinks pode prejudicar a classificação do meu site nos motores de busca?
Em geral, ter muitos backlinks não prejudica as classificações do seu site, desde que os links não sejam de spam, que são links criados para manipular as classificações dos motores de busca ou gerar tráfego por meios enganosos. Links de spam podem prejudicar suas classificações. Por exemplo, um novo site recebendo centenas ou milhares de backlinks de uma só vez será provavelmente registrado como spam.
Comprar backlinks pode ajudar a melhorar a classificação do meu site nos motores de busca?
Não, comprar backlinks de sites não ajudará a melhorar sua classificação. Backlinks pagos devem incluir uma tag de Patrocinado, indicando aos motores de busca que eles devem ser desconsiderados. Sites com links pagos sem essa tag são geralmente penalizados.
É melhor ter muitos backlinks de baixa qualidade ou alguns de alta qualidade?
Os perfis de backlinks de melhor desempenho geralmente têm uma mistura de tipos de links. Mas, de modo geral, links de alta qualidade têm um impacto mais significativo nas suas classificações nos motores de busca. Pense em trabalhos acadêmicos: ser citado em um artigo de um renomado professor de Harvard tem muito mais peso do que ser mencionado no trabalho de um estudante do primeiro ano.
Como posso saber se um backlink é de alta ou baixa qualidade?
Primeiro, verifique o tipo de link: um link de spam ou um link nofollow, que instrui os motores de busca a não seguir ou transferir crédito de classificação, é imediatamente considerado de baixa qualidade. Em seguida, analise o perfil de backlinks do site que fornece o link. Usar a classificação de domínio do Ahrefs é uma ótima maneira de fazer isso. Quanto maior a classificação de domínio, maior a qualidade do link.