Milhões de pessoas usam mecanismos de busca todos os dias para encontrar respostas. Sua marca pode ser a melhor fonte para uma delas — mas como se destacar? Uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO) eficaz envolve a criação de conteúdo alinhado às buscas do seu público, atraindo tráfego orgânico para seu site ou loja virtual. Isso envolve a publicação de artigos e posts otimizados para os algoritmos de busca, aumentando a visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Confira a seguir um guia para criar conteúdo otimizado para SEO e aumentar sua visibilidade no Google.
O que é redação de conteúdo para SEO?
A redação de conteúdo para SEO é a prática de criar conteúdo de alta qualidade que se alinha à intenção de busca dos usuários da internet, ou seja, fornece as respostas que eles procuram ao digitar alguma consulta na barra de pesquisa de um mecanismo de busca. O objetivo da redação para SEO é fazer com que seu conteúdo apareça bem classificado nas páginas de resultados de busca.
Por exemplo, se você tem uma loja de e-commerce que vende ração para pets, pode criar posts sobre a melhor opção para diferentes raças e idades de cães e gatos. Assim, ao alinhar seu conteúdo com as buscas dos donos de pets no Google, você não só aumenta a visibilidade, como também ganha a confiança dos leitores, com o potencial de convertê-los em clientes.
Benefícios da redação de conteúdo para SEO para o seu e-commerce
Por que tantos pequenos empresários e donos de e-commerce adotam a redação de conteúdo para SEO para direcionar tráfego para seus sites? A resposta está em três principais benefícios:
- É possível alcançar um público com alta intenção. Aparecer em resultados de busca melhora suas chances de alcançar pessoas que já podem ter a intenção de comprar seus produtos ou contratar seus serviços. Elas já tomaram a decisão ativa de buscar determinado conteúdo; então, seu artigo ou post de blog provavelmente se alinhará aos interesses delas.
- Pode ser mais econômico do que anúncios pagos. Você precisa pagar por cada clique que recebe de um anúncio. O custo por clique (ou impressão) em um anúncio pago varia, mas o custo dos anúncios no Facebook ou Google pode se acumular rapidamente. Com SEO, você faz um investimento inicial ao contratar um redator para criar o conteúdo. Após a publicação do artigo ou post, cada clique orgânico é gratuito. Se o conteúdo se classificar na primeira página do Google, ele pode gerar um tráfego constante, permitindo que você recupere o custo inicial.
- Conteúdo útil cria uma conexão genuína com os clientes. Ao oferecer informações relevantes, precisas e envolventes, você conquista a confiança dos potenciais clientes. Um artigo de SEO bem escrito pode gerar um impacto mais duradouro do que anúncios pagos ou posts nas redes sociais, e essa relação de confiança pode resultar em conversões.
5 práticas recomendadas de redação de conteúdo para SEO
- Faça pesquisa de palavras-chave
- Crie conteúdo de alta qualidade, único e relevante
- Use header tags, meta descrições e title tags
- Utilize links internos e externos
- Esforce-se para conquistar um snippet em destaque
A redação de conteúdo para SEO é uma forma criativa de SEO marketing. Os profissionais de SEO marketing trabalham para maximizar a exposição de sites ao disponibilizar conteúdo interessante, envolvente e útil para um determinado público-alvo. Ao implementar uma estratégia de conteúdo para SEO, concentre-se nestas cinco práticas recomendadas:
1. Faça pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave consiste em analisar as tendências de busca online relacionadas ao seu setor, respondendo à pergunta: o que meu público-alvo está buscando no Google que é relevante para o meu negócio? Ferramentas de SEO como Planejador de palavras-chave do Google (Google Keyword Planner), Ahrefs, WordStream e Moz ajudam a identificar as palavras-chave alvo — aquelas que você deseja ranquear com suas postagens de blog.
Escolher uma palavra-chave alvo é uma arte. Escolher a palavra-chave certa é uma estratégia. Termos curtos e populares, como “tênis de corrida”, podem ser bons pontos de partida, mas são altamente competitivos e difíceis de ranquear nas SERPs. Uma abordagem mais eficaz é focar em palavras-chave de cauda longa, que são frases mais específicas e com menor volume de busca, como “melhores tênis de corrida para pés largos” ou “como escolher tênis de corrida”. Essas palavras-chave oferecem uma chance maior de aparecer nos resultados de busca dos usuários. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ajudar a identificar palavras-chave de cauda longa que atendem à intenção do usuário.
2. Crie conteúdo de alta qualidade, único e relevante
O conteúdo para SEO é mais eficaz quando é genuinamente informativo, com frases claras e coerentes e informações precisas. Redatores iniciantes podem cometer o erro de "supercarregar" o texto com palavras-chave, o que compromete a legibilidade. Antes de inserir o maior número possível de termos, é essencial garantir que as palavras-chave se integrem de forma natural e fluida ao conteúdo.
3. Use header tags, meta descrições e title tags
Uma das dicas mais valiosas para a redação de artigos SEO está na estrutura do conteúdo, mais do que na escrita em si. Uma formatação adequada é essencial para melhorar o desempenho nos resultados de busca. Utilize seu construtor de site para adicionar elementos como:
- Meta descrições. A meta descrição é o texto abaixo do título de uma página em um resultado de busca. É melhor você mesmo escrever essas descrições; se não o fizer, o Google escolherá uma linha do seu texto para exibir na SERP. Tente manter sua meta descrição entre 150 e 160 caracteres para que o texto não seja cortado.
- Title tags. A title tag é o título da página exibido nos resultados de busca e inclui geralmente a palavra-chave principal. O Google limita os títulos a cerca de 600 pixels; então, é recomendável manter a title tag entre 50 e 60 caracteres para garantir que ela apareça por completo na SERP.
- Header tags. As header tags (H2, H3, etc.) são títulos que organizam as seções de um artigo ou postagem de blog. Esses cabeçalhos são indexados pelos mecanismos de busca; por isso, é importante incluir palavras-chave alvo.
Se adicionar esses elementos manualmente parecer intimidador, a Shopify App Store oferece produtos como o Plug In SEO Optimizer para agilizar o processo.
4. Use links internos e externos
Seu checklist de SEO também deve incluir links para diversas páginas do seu site. O Google valoriza páginas que recebem links de fontes externas, pois isso indica que o conteúdo é relevante e confiável. Quanto mais seu site se estabelecer como uma referência útil, maiores serão as chances de obter links externos.
Você também pode fortalecer seu conteúdo ao incluir links internos para outras páginas do seu site. Isso é mais eficaz quando o texto de ancoragem corresponde à title tag da página vinculada. Por exemplo, um link na frase “receitas de muffin” pode direcionar para uma página chamada “5 Receitas de Muffin Fáceis”. Links internos bem estruturados ajudam os mecanismos de busca a localizar e indexar suas páginas, além de mostrar que você tem uma biblioteca sólida de conteúdo relevante, o que contribui para a autoridade da sua marca no tema.
5. Esforce-se para conquistar snippets em destaque
Um snippet em destaque (ou featured snippet) é um trecho curto de texto que aparece no topo de uma SERP do Google, acima dos resultados de busca. Ele contém informações extraídas diretamente de um artigo, com um link para o conteúdo completo logo abaixo.
Esses snippets são altamente visíveis na SERP e podem gerar um grande volume de tráfego para o site. Para aumentar as chances de conquistar um snippet em destaque, uma boa estratégia é usar um cabeçalho (H2) com uma pergunta clara, como "O que é uma bolsa para sapatos?" Em seguida, forneça uma resposta direta em duas ou três frases, como "Uma bolsa para sapatos é uma pequena bolsa feita para armazenar sapatos e mantê-los limpos". Com as palavras-chave adequadas, há uma boa chance de conquistar esse destaque na busca do Google.
Perguntas frequentes sobre conteúdo para SEO
Qual é o papel das palavras-chave na redação de conteúdo para SEO?
Usar palavras-chave de maneira adequada é essencial para que o Google entenda o tema do seu artigo e o exiba nos resultados de busca. Os motores de busca fornecem conteúdo aos usuários com base nas palavras e frases que eles digitam. Quando as palavras-chave usadas no seu artigo estão alinhadas com as consultas de busca do usuário, as chances de o conteúdo aparecer nas pesquisas aumentam. As melhores práticas de SEO garantem que você inclua palavras-chave relevantes que atraiam seu público-alvo, sem comprometer a qualidade do conteúdo.
Qual é a diferença entre conteúdo raso e conteúdo denso?
No universo da redação SEO, “conteúdo raso” refere-se a textos que, embora repletos de palavras-chave, falham em oferecer informações valiosas ou educativas ao leitor. Esses conteúdos podem ser carregados de palavras-chave (o que é conhecido como enchimento de palavras-chave, ou keyword stuffing), mas não agregam conhecimento útil. Já o “conteúdo denso” também pode incluir várias palavras-chave, mas elas são integradas de forma natural, em uma narrativa informativa, criteriosa e envolvente.
Como garantir que meu conteúdo seja otimizado para SEO e legível ao mesmo tempo?
O conteúdo otimizado para SEO deve incluir palavras-chave relevantes, além de title tags, header tags e meta descrições eficazes e bem estruturadas. Esses elementos ajudam os mecanismos de busca a entender sobre o que é seu conteúdo, aumentando as chances de aparecer nas páginas de resultados. Para garantir legibilidade, é fundamental construir frases claras, organizar o texto de forma lógica e demonstrar um bom conhecimento sobre o tema. Comece com uma pesquisa sólida, analisando o que seus concorrentes estão publicando. Esboçar suas postagens com antecedência e atribuir títulos apropriados a cada seção também ajuda a melhorar a visibilidade nas buscas.
Com que frequência devo atualizar o conteúdo do meu site para fins de SEO?
Atualize seu site sempre que perceber que o tráfego de usuários está diminuindo. Você pode monitorar isso com a ajuda do Google Analytics, uma ferramenta que permite monitorar o número de visitantes do seu site e quais canais de marketing as levaram até lá. Para muitos proprietários de e-commerce, a melhor maneira de atualizar o conteúdo de um site é adicionar novos artigos ou posts de blog sobre temas relacionados ao negócio. Mudar completamente seu site e alterar todas as seções pode temporariamente “confundir” os mecanismos de busca e remover páginas das SERPs. Mudanças sutis são geralmente melhores.
Como o link interno influencia a redação de conteúdo para SEO?
Links internos direcionam os usuários de uma página para outra dentro do seu site, realizando várias funções. Eles ajudam a consolidar a autoridade em áreas específicas, conectando conteúdo relacionado. Também tornam o site mais acessível aos rastreadores de busca (conhecidos como crawlers), facilitando a indexação de páginas e sua exibição nas SERPs. Além de aprimorar o SEO, os links internos podem aumentar o tempo de permanência dos visitantes no site e contribuir para mais conversões de clientes.