O que é tráfego orgânico? Como aumentar o tráfego orgânico em buscadores

Quando alguém acessa seu site após uma busca online, você está se beneficiando do tráfego orgânico. Esse tipo de engajamento de visitantes merece ser priorizado. Ainda que a publicidade paga possa gerar resultados imediatos, o alcance orgânico por meio de mecanismos de busca promove um crescimento sustentável a longo prazo.

Embora os proprietários de lojas de e-commerce reconheçam o valor do tráfego orgânico, muitos ainda não sabem como aumentá-lo, especialmente no cenário de buscadores em constante evolução. Estratégias básicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) podem ser úteis, mas para maximizar o alcance orgânico, é necessário mais do que apenas otimização on-page e backlinks. Neste artigo, você descobrirá o que é tráfego orgânico e porque ele é valioso para os negócios, além de aprender dicas práticas para impulsionar o tráfego orgânico do seu site.

O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é o fluxo de visitantes que chega ao seu site por meio de resultados de busca não pagos (orgânicos) em mecanismos como Google, Bing e outros, ao invés de depender de publicidade paga ou outros métodos de referência. Esse tráfego depende da capacidade do seu site de se classificar bem nos resultados de busca, o que envolve alcançar posições altas por meio de palavras-chave relevantes, conteúdo de qualidade e aplicação das melhores práticas de SEO.

Quando seu site se classifica organicamente para termos que os usuários pesquisam, ele atrai tráfego sempre que um visitante clica no seu link na página de resultados de busca (SERP). Em contraste, os anúncios pagos exigem que você pague para obter uma posição nas páginas de resultados.

Vantagens do tráfego orgânico

A busca orgânica atrai visitantes ao alinhar seu conteúdo com as consultas de busca. Trata-se de uma estratégia de longo prazo que exige esforço contínuo, mas pode gerar resultados acumulados ao longo do tempo.

Algumas das vantagens do tráfego orgânico incluem:

Crescimento econômico. O tráfego orgânico permite aumentar o número de visitantes no site sem precisar pagar por clique, tornando-se um canal de crescimento acessível.

Reconhecimento de marca. Classificar-se para termos de busca relevantes e aparecer de forma destacada nos resultados ajuda a fortalecer o reconhecimento de marca, aumentar a visibilidade e construir autoridade.

Resultados duradouros. As classificações orgânicas podem gerar tráfego constante mês após mês, à medida que sua autoridade cresce, diferentemente do tráfego pago, que cessa assim que os anúncios são desativados.

Aumento de receita. O tráfego orgânico pode impulsionar a receita e o retorno sobre investimento (ROI) sem impactar as margens de lucro, como ocorre com anúncios pagos.

Fatores que influenciam o tráfego orgânico

SEO on-page
SEO técnico
Pesquisa de palavras-chave e estratégia de conteúdo
Construção de links
Mudanças nos algoritmos de busca

Vários fatores determinam quanto tráfego orgânico seu site recebe. Aqui estão os principais elementos a considerar:

SEO on-page

SEO on-page envolve otimizar elementos de uma página web para sinalizar aos mecanismos de busca que seu conteúdo corresponde à intenção do usuário para palavras-chave. Fatores importantes de SEO on-page incluem:

Títulos de página. Títulos devem conter palavras-chave primárias, mas não serem muito longos.

Estrutura de URL. URLs devem ser curtas, ricas em palavras-chave e fáceis para os mecanismos de busca entenderem.

Subtítulos. Tags de subtítulos devem incluir palavras-chave relevantes.

Conteúdo. Conteúdo robusto com palavras-chave integradas organicamente melhora a classificação da página.

SEO técnico

Além da otimização de página, ferramentas de SEO técnico podem impactar o tráfego orgânico. Melhorias técnicas em todo o site incluem:

Arquitetura do site. Navegação fácil e uma arquitetura de informação lógica ajudam os bots de busca a rastrear seu site.

Design responsivo. Um site responsivo e amigável para dispositivos móveis — como os modelos responsivos fornecidos pela Shopify — é um requisito para se classificar bem.

Velocidade do site. Uma velocidade geral mais rápida aumenta as classificações orgânicas.

Segurança. Certificados SSL, HTTPS e outras medidas de segurança dão confiança aos mecanismos de busca.

Pesquisa de palavras-chave e estratégia de conteúdo

Uma estratégia de pesquisa de palavras-chave, aliada a conteúdo otimizado, pode atrair usuários interessados em temas relevantes. Confira os principais elementos de conteúdo que devem fazer parte da sua estratégia:

Conteúdo direcionado. Publique conteúdo em blogs e vídeos focados em palavras-chave relevantes para atrair compradores.

Conteúdo otimizado. Otimize o conteúdo existente para intenção de busca e pesquisas de alto volume.

Conteúdo de cauda longa. Amplie sua presença nos mecanismos de busca ao incluir palavras-chave relacionadas e de cauda longa. Por exemplo, em vez de “botas Chelsea”, considere variações como “botas Chelsea tamanho 37 na cor preta”.

Construção de links

Obter links de sites de qualidade que direcionam para o seu conteúdo com âncoras relevantes indica aos mecanismos de busca que seu material inspira autoridade. No entanto, nem todos os backlinks possuem o mesmo peso.

Considere os seguintes fatores ao construir links:

Relevância. Links de sites relevantes em seu nicho ajudam a estabelecer autoridade, indicando que a página web tem qualidade.

Confiança. Links de sites altamente confiáveis e bem estabelecidos conferem mais autoridade.

Popularidade. Links de sites populares e de alto tráfego transmitem mais valor.

Diversidade. Obter links de diferentes sites de alta qualidade transmite naturalidade aos mecanismos de busca.

Texto âncora. Um texto âncora orgânico e diversificado contribui para o envio de sinais de classificação mais robustos.

Mudanças nos algoritmos de busca

Mecanismos de busca como o Google mudam regularmente a forma como seus algoritmos classificam sites. Em 2022, o Google lançou várias atualizações importantes focadas em melhorar a relevância, impulsionando sites com expertise, autoridade do autor e informações úteis.

Tráfego orgânico x tráfego direto

Tráfego direto refere-se a visitantes que chegam ao seu site clicando em um link salvo ou digitando sua URL sem usar mecanismos de busca. Veja como o tráfego direto e orgânico se cruzam e diferem:

Fonte

Semelhanças: tanto o tráfego orgânico quanto o direto envolvem pessoas acessando diretamente a URL do seu site.

Diferenças: o tráfego orgânico é impulsionado por classificações em mecanismos de busca quando as pessoas pesquisam palavras-chave relevantes, enquanto o tráfego direto vem da inserção manual da URL do seu site (ou clicando em um link salvo) sem uma fonte de referência.

Intenção do pesquisador

Semelhanças: tanto o tráfego orgânico quanto o direto envolvem visitantes que escolhem ativamente ir ao seu site.

Diferenças: o tráfego orgânico geralmente consiste em visitantes com necessidades informativas ou transacionais específicas, que buscam ativamente soluções. O tráfego direto, por outro lado, mostra intenções variadas. Esses podem ser visitantes já familiarizados com sua marca e estão apenas conferindo, visitantes que retornam ou aqueles que buscam especificamente seu site ao digitar a URL manualmente, muitas vezes indicando um alto nível de intenção.

Custo

Semelhanças: tanto o tráfego orgânico quanto o direto não requerem investimentos diretos para atrair visitantes ao seu site.

Diferenças: o tráfego orgânico, no entanto, exige esforços constantes de SEO para se classificar bem e gerar tráfego, o que gera custos. O tráfego direto ocorre quando as pessoas salvam ou lembram da sua URL.

Controle do negócio

Semelhanças: esforços de marketing digital e branding podem incentivar o crescimento tanto do tráfego orgânico quanto do direto.
Diferenças: você pode otimizar suas páginas e conteúdo para aumentar as classificações orgânicas, mas tem pouco controle sobre se as pessoas salvam ou visitam diretamente sua URL.

Qualidade do engajamento do usuário

Semelhanças: tanto o tráfego orgânico quanto o direto podem resultar em ações valiosas do usuário, como conversões e vendas.

Diferenças: o tráfego orgânico muitas vezes indica usuários que estão ativamente buscando uma solução e encontram seu conteúdo para atender a essa necessidade, o que pode resultar em um engajamento mais focado. O tráfego direto inclui visitas de pessoas já familiarizadas com sua marca ou site, levando a níveis variados de engajamento que podem não ser necessariamente impulsionados pela intenção.

Monitoramento

Semelhanças: fontes orgânicas e diretas aparecem como categorias em ferramentas de análise de sites, como Google Analytics ou Semrush.

Diferenças: o tráfego orgânico oferece a vantagem de revelar os termos de busca específicos e as classificações que direcionaram os usuários ao seu site. Por outro lado, o tráfego direto não fornece informações sobre as palavras-chave utilizadas ou as fontes que originaram as visitas.

Como rastrear o tráfego orgânico

Antes de tentar aumentar seu tráfego orgânico, aprenda a rastreá-lo usando softwares de análise da web, como Google Analytics ou Semrush. Analisar os dados nessas ferramentas pode oferecer insights valiosos para impulsionar o tráfego de busca.

Como encontrar tráfego orgânico no Google Analytics:

1. Acesse sua conta do Google Analytics e vá até Aquisição > Todo o Tráfego > Canais.

2. No canal Busca Orgânica, você encontrará métricas de tráfego orgânico importantes, como usuários, novos usuários, sessões, taxa de rejeição, entre outras.

3. Para analisar as palavras-chave que direcionam tráfego para o seu site, acesse Aquisição > Search Console > Consultas.

Como encontrar tráfego orgânico no Semrush:

1. Digite seu domínio na barra de pesquisa do Semrush e clique em “Pesquisa Orgânica” na página de visão geral.

2. Na aba “Posições”, dentro de “Pesquisa Orgânica”, você verá o tráfego orgânico do seu site, além das classificações de palavras-chave. Use os filtros para ajustar a pesquisa por palavra-chave, localização, dispositivo e mais.

3. Clique em qualquer palavra-chave para abrir uma análise detalhada da página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Na seção de tráfego de busca, encontre a estimativa mensal de tráfego orgânico gerado para essa palavra-chave.

Aumentar o tráfego orgânico requer esforço significativo, mas compensa a longo prazo. Confira táticas comprovadas para obter mais visitantes de busca orgânica:

1. Produza conteúdo focado em palavras-chave relevantes

Pesquise palavras-chave com alto volume de busca e relevância comercial que estejam alinhadas aos seus produtos, utilizando ferramentas como o planejador de palavras-chave do Google. Integre essas palavras-chave de forma natural no conteúdo do site, incluindo publicações de blog e descrições de produtos, para atender à intenção dos usuários e atrair leads qualificados. Além disso, considere atualizar ou aprimorar conteúdos antigos ou pouco desenvolvidos.

2. Priorize a intenção de busca no conteúdo

Entenda a intenção por trás das palavras-chave-alvo utilizando dados do Google Search Console. Analise métricas como taxas de cliques, impressões e padrões de comportamento dos usuários para identificar os principais objetivos e interesses relacionados às buscas por essas palavras-chave.

Desenvolva conteúdo que responda às perguntas e atenda às necessidades evidenciadas pelas consultas de busca. Isso pode melhorar suas classificações para termos com alta intenção comercial — palavras-chave que sugerem uma forte probabilidade de que o usuário esteja pronto para realizar uma compra.

3. Obtenha backlinks de alta qualidade

Conseguir links de outros sites para o seu reforça a relevância e a autoridade do seu conteúdo perante os mecanismos de busca. Foque em obter links de qualidade provenientes de sites relevantes, o que pode melhorar tanto suas classificações quanto o tráfego orgânico. Invista em estratégias como RP outreach e publicações de convidados para garantir links em blogs e newsletters respeitáveis do seu segmento.

4. Melhore a velocidade e o desempenho do site

Tempos de carregamento rápidos e uma experiência otimizada para dispositivos móveis são fundamentais para proporcionar uma navegação agradável, algo valorizado pelos mecanismos de busca. Para isso, comprima imagens, elimine códigos desnecessários e otimize a hospedagem, reduzindo o uso de largura de banda e garantindo a agilidade que os usuários esperam. Realize testes regulares de velocidade no site e estabeleça metas claras de desempenho para sustentar boas classificações.

5. Corrija erros técnicos no seu site

Links quebrados, falhas de rastreamento e problemas na versão móvel podem afetar negativamente suas classificações. Resolva esses problemas técnicos para melhorar o desempenho orgânico. Configure alertas para detectar rapidamente novos erros.

6. Otimize o engajamento no site

Conteúdo relevante e uma navegação intuitiva incentivam os visitantes a permanecerem no site, reforçando sua relevância para os mecanismos de busca. Adicione links relacionados e chamadas para ação (CTAs) eficazes para aumentar o tempo de permanência. Monitore métricas-chave de engajamento em ferramentas de análise para identificar pontos de melhoria.

7. Pesquise seus concorrentes

Analise o que sites bem-sucedidos em seu nicho estão fazendo para alcançar boas classificações. Estude palavras-chave, conteúdo, backlinks e estratégias de SEO para descobrir oportunidades de superá-los.

8. Aposte em palavras-chave de cauda longa

Termos específicos de cauda longa com menor concorrência são mais fáceis de classificar. Foque nesses termos inicialmente para atrair tráfego, enquanto trabalha palavras-chave de cauda curta mais competitivas no longo prazo.

9. Acompanhe tendências de SEO

Os algoritmos de busca evoluem constantemente. Mantenha-se informado sobre fatores emergentes, como experiência de página, profundidade de conteúdo e autoria especializada, para ajustar sua estratégia e manter um tráfego orgânico consistente. Siga blogs e podcasts do setor e teste novas técnicas regularmente.

Perguntas frequentes sobre tráfego orgânico

O tráfego orgânico é gratuito?

O tráfego orgânico não exige pagamento por cliques como na publicidade paga, mas gerá-lo muitas vezes envolve investir em criação de conteúdo, estratégias de SEO e outras práticas. Se você não tem tempo ou expertise para gerenciar esses elementos, considere contratar um consultor.

Como você identifica o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico é tipicamente identificado usando ferramentas de análise para rastrear visitantes que chegam como resultado de busca orgânica, em vez de como resultado de publicidade paga ou outros esforços promocionais.

O tráfego orgânico pode ter um impacto duradouro na visibilidade de um site?

Sim. O tráfego orgânico consistente pode aumentar a autoridade e a visibilidade de um site, levando a benefícios a longo prazo nas classificações dos mecanismos de busca.

É possível aumentar o tráfego orgânico sem conhecimento técnico ou habilidades de programação?

Sim. Embora o SEO técnico seja útil, estratégias como criação de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e construção de backlinks podem aumentar o tráfego orgânico sem a necessidade de domínio técnico.

O tráfego orgânico tem uma taxa de conversão mais alta do que outros tipos de tráfego?

O tráfego orgânico pode frequentemente ter uma taxa de conversão mais alta do que outros tipos, pois esses visitantes estão ativamente buscando informações ou soluções, indicando uma maior intenção de engajamento ou compra.