SEO, ou otimização para mecanismos de busca, pode ser uma forma mais econômica e estável de gerar receita do que a publicidade paga. Garantindo que seu negócio apareça na primeira página do Google, você maximiza as visualizações da sua loja online. Embora possa levar mais tempo para ver resultados com SEO do que com um anúncio pago, você estará preparando seu negócio para lucrar a longo prazo. Por exemplo, uma marca de beleza com a qual a agência trabalhou por um ano e meio quadruplicou seu tráfego e vê cerca de R$ 2.500.000 em receita todo mês graças aos esforços de SEO.
Apesar dos muitos benefícios, o SEO também pode apresentar diversos requisitos técnicos e uma terminologia confusa, tornando-se um ponto de dor para proprietários de pequenas empresas ocupados. Vamos explorar algumas melhores práticas de SEO para e-commerce e dicas rápidas que ajudarão seu negócio a crescer.
Os benefícios de investir em SEO
Existem muitas vantagens em criar uma estratégia de SEO para e-commerce, incluindo:
- Compensa os retornos decrescentes em anúncios pagos. O cenário de marketing, especialmente para pequenas empresas, está mudando rapidamente devido ao aumento dos custos e à diminuição da eficácia dos anúncios pagos. E isso só tende a piorar devido a problemas de oferta e demanda. O SEO, por outro lado, é geralmente mais estável.
- Alcança resultados a longo prazo. Uma vez que você investe tempo e recursos em SEO, ou decide contratar uma agência para ajudar, não precisa continuar "pagando para jogar". À medida que as páginas do seu site começam a aparecer no topo dos resultados de busca, o tráfego que você recebe para essas páginas cresce ao longo do tempo. Aparecer no topo confere mais credibilidade à sua marca, atrai mais olhares e resulta em mais vendas.
- Segmenta compradores com alta intenção de compra. Você não precisa do volume de tráfego que um anúncio pago gera. Com SEO, você pode atrair algumas centenas de visitantes que converterão em uma porcentagem muito maior, pois há intenção por trás dessas palavras-chave. É um tráfego de maior qualidade e mais previsível. Por exemplo, se sua marca aparece em primeiro lugar no Google para uma busca por suculentas raras, as pessoas vão comprar plantas de você em vez de seus concorrentes. A pessoa que busca por essa suculenta tem uma intenção de compra maior do que alguém que vê um anúncio pago enquanto navega na web.
Embora o compromisso de tempo ou o custo de contratar especialistas para lidar com SEO possa parecer alto no início, com resultados menos imediatos do que os anúncios pagos, você cria uma fonte de receita estável e contínua, enquanto com anúncios pagos é necessário investir constantemente se quiser obter retorno.
📙 Obtenha uma visão geral detalhada: O que é Marketing de SEO e como funciona?
Agora, vamos mergulhar nas melhores práticas de SEO que podem ajudar seu negócio de e-commerce a crescer.
6 melhores práticas de SEO para e-commerce
- Encontre as melhores palavras-chave para sua loja de e-commerce
- Construa backlinks e links internos para diferentes tipos de conteúdo
- Concentre recursos em fazer páginas de coleção se classificar
- Crie um blog que lhe dê autoridade em seu nicho
- Adicione palavras-chave a cada meta título
- Remova conteúdo duplicado
Algumas das principais melhores práticas de SEO para e-commerce a serem lembradas incluem escolher as palavras-chave certas e desenvolver conteúdo para segmentar esses recursos, entre outras.
1. Encontre as melhores palavras-chave para sua loja de e-commerce
A pesquisa de palavras-chave revelará as palavras que as pessoas digitam no Google ao buscar um produto como o seu. Após descobrir essas palavras, você as colocará em locais-chave no seu site para ajudar diferentes páginas a aparecer na primeira página dos resultados de busca do Google. Quando uma página "ranqueia" no Google, isso significa que ela aparece nos resultados de busca na primeira página para uma determinada palavra-chave, também chamada de termo de busca.
Pesquise as melhores palavras-chave para segmentar
Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ajudará você a identificar as melhores palavras-chave para o seu negócio. Ubersuggest é uma ferramenta gratuita com opções de upgrade, assim como o Moz Keyword Explorer. Embora Ahrefs não ofereça uma versão gratuita, a opção de R$ 500 por mês fornece tudo que você precisa para pesquisar palavras-chave e acompanhar suas classificações.
Uma maneira fácil de fazer isso é pesquisar seu produto no Google. Descubra qual empresa está no topo dos resultados e, em seguida, insira-a em uma ferramenta, veja em quais palavras-chave ela ranqueia e copie-as. Por exemplo, pesquisar por “maquiagem vegana livre de toxinas” gera resultados de busca onde a marca CARE ocupa a primeira posição.
Certifique-se de que as palavras-chave que você encontrou tenham intenção de compra
Existem inúmeras razões pelas quais alguém pesquisa algo online. O que você está procurando são as pessoas que buscam com intenção de comprar. Por exemplo, alguém pode pesquisar “cacto figo-da-índia” porque está procurando fotos de um, ou pode fazê-lo porque deseja comprar um para seu jardim.
Para descobrir as palavras-chave que realmente têm intenção de compra por trás delas, você precisa observar quais palavras-chave o Google classifica nas páginas de produtos e coleções. Se o Google está classificando páginas de produtos e coleções para essa palavra-chave, então você sabe que há intenção de compra.
Por exemplo, a palavra-chave “cacto figo-da-índia” gera imagens, uma definição explicando o que são e instruções de cuidados. Uma busca pela palavra-chave “cacto figo-da-índia à venda”, por outro lado, gera páginas de coleções. Portanto, essa é a palavra-chave com intenção de compra, e a palavra-chave que você deve segmentar.
Coloque-as estrategicamente em seu site
Agora que você descobriu um conjunto de palavras-chave alinhadas aos diferentes produtos que vende, precisará colocá-las estrategicamente em diferentes páginas do seu site e criar conteúdo em torno delas. Isso significa colocar palavras-chave em:
- O título meta: O título da página que aparece nos resultados em mecanismos de busca como o Google
- O título H1 de uma página: O título que os leitores veem no topo de uma página, como um post de blog
- A meta descrição de uma página: A descrição que aparece abaixo de um meta título nos resultados de busca
- Um post de blog sobre o tópico: Isso pode ser um post definindo um tópico, explicando como fazer, etc.
- A caixa de descrição em uma página de coleção ou produto: Uma caixa que fornece mais informações sobre um único produto ou coleção de produtos
- O URL da página: A palavra-chave vai no final, assim: https://www.sualoja.com/a-palavra-chave-apenas
Você pode fazer tudo isso na seção de edição do backend do seu site de e-commerce. Embora seja importante garantir que suas palavras-chave estejam colocadas estrategicamente, evite o uso excessivo - uma prática conhecida como "keyword stuffing".
O conteúdo em um post de blog ou na página de coleção deve se concentrar nas características do seu produto, o que o torna único e como ele é melhor do que os produtos concorrentes. Se possível, colocar essa mensagem na página de coleção facilita um pouco para o Google entender sobre o que a página trata.
2. Construa backlinks e links internos para diferentes tipos de conteúdo
A construção de links envolve entrar em contato com diferentes marcas e publicações online e verificar se elas vão linkar para uma página do seu site a partir do site delas. Quanto mais links você tiver, mais credível você é para o Google. O Google recompensa essa credibilidade com uma posição mais alta nos resultados de busca. Em resumo: se muitas outras pessoas confiam no seu conteúdo e o consideram digno de um link, o Google também o considerará.
Construir backlinks para seu site é uma prática importante de SEO para e-commerce, e construir relacionamentos com outras marcas é uma das melhores maneiras de fazer isso.
Você precisará criar conteúdo que valha a pena ser linkado. E, uma vez que você crie esse conteúdo, poderá construir os relacionamentos e apresentar aquele artigo para conseguir links.
É aqui que a criação de conteúdo para um blog entra. Embora outras marcas possam não querer linkar para uma página de coleção que mostra uma lista dos produtos que você tem à venda, elas podem se empolgar com um post de blog útil. Por exemplo, elas estarão mais propensas a linkar para um post de blog que compartilha dicas de cuidados com suculentas do que para uma página de coleção de suculentas.
A construção de links requer outreach e construção de relacionamentos, mas o link interno envolve criar links entre páginas por conta própria. Isso significa linkar para um dos seus posts de blog a partir de outro post de blog ou linkar para uma página de coleção a partir de um post de blog relevante. Ambos os tipos de links são eficazes para ajudar as páginas a se classificar.
3. Concentre recursos em fazer páginas de coleção se classificar
Uma página de produto apresenta um único produto, como um batom vermelho matte. Uma página de coleção mostra todos os produtos em uma categoria, como todos os batons. Embora seja desafiador fazer páginas de produto aparecerem na primeira página, as páginas de coleção são muito mais fáceis de classificar.
O Google geralmente ignora páginas de produto, mas se você construir links para uma página de coleção, o Google pode classificá-la bem por isso. As páginas de coleção podem responder muito bem a links, então é mais fácil gastar seus recursos para classificá-las. Como há muito que você pode fazer em termos de SEO, se você estiver fazendo isso sozinho, concentre sua energia em ajudar as páginas de coleção a aparecer nos resultados de busca em vez de páginas de produto, que podem se tornar um beco sem saída.
A B.O.B., uma loja de cosméticos em barra, teve sucesso com isso. Sua página de desodorantes naturais em barra classifica em #1 para a palavra-chave “desodorante em barra”.
Um grande benefício de classificar uma coleção em vez de uma página de produto é que os compradores podem ver todo o seu inventário para uma determinada categoria. Isso oferece mais opções, em vez de enviá-los para uma única página de produto onde eles têm apenas uma escolha.
4. Crie um blog que lhe dê autoridade em seu nicho
Criar um blog é uma parte importante de uma estratégia de SEO para e-commerce, mas não pelos motivos que você pode pensar. Em vez de considerar o tráfego do blog como algo que gera vendas, o verdadeiro benefício de ter um blog é que ele cria algo chamado relevância temática.
O Google gosta de classificar sites que têm autoridade em seu espaço. Isso pode significar ter um perfil de link muito bom. Também pode significar ter conteúdo de alta qualidade que responda a todas as perguntas que as pessoas têm sobre um determinado produto.
Por exemplo, a loja de cosméticos e maquiagem veganos CARE cria pequenos conteúdos em torno de palavras-chave informativas relacionadas aos cuidados com suculentas, como:
- Pro-aging: o que significa e como envelhecer de maneira leve e saudável
- Óleo de rosa mosqueta: para que serve, benefícios e como usar
- Dicas para amenizar a aparência escura das olheiras
Após criar essas peças de conteúdo, adicione um link interno de cada post do blog para a coleção correspondente. Por exemplo, você pode linkar o artigo sobre pro-aging para uma página de coleção de skincare.
Ao fazer isso, você cria essa camada de relevância e esses blogs ajudam as páginas de coleção a classificar.
Um post de blog não precisa ser uma longa e aprofundada peça de escrita. Na verdade, peças mais curtas e específicas têm um desempenho melhor. O Google gosta de conteúdo granular. Em vez de criar um guia definitivo e classificar para todas essas palavras-chave, é na verdade mais fácil e eficaz criar artigos separados para cada tipo de solução, para que seu artigo esteja hiperfocado em um único tópico.
Isso significa abandonar o guia definitivo para skincare, por exemplo, e optar por artigos que abordem sub-tópicos menores - uma prática conhecida no mundo do SEO como segmentação de palavras-chave "long tail". A CARE, por exemplo, publica posts de blog curtos sobre as propriedades de ingredientes usados em skincare:
- Ácido Lático: para que serve e quais são seus benefícios?
- Sérum niacinamida: benefícios e como usar no skincare
- Água termal: para que serve e como usar na pele
5. Adicione palavras-chave a cada meta título
Um meta título é o título da sua página que aparece na página de resultados de um mecanismo de busca como o Google. Otimizar seus títulos meta adicionando palavras-chave a eles é uma correção de SEO de baixo esforço e alto retorno que você pode fazer em seu site.
As pessoas costumam dizer que você não vê os resultados do SEO antes de seis meses, mas há momentos em que o maior salto nos resultados vem no primeiro mês, apenas porque o meta título é tão importante.
Você deve ser capaz de definir um meta título para qualquer página do seu site na parte de trás da plataforma de e-commerce que você usa. Na Shopify, dentro do seu painel de administração, navegue até a página que você precisa editar na barra lateral e role para baixo até a “prévia da listagem do mecanismo de busca” na parte inferior da página.
Semelhante a adicionar as palavras-chave que você está segmentando aos títulos meta, uma boa prática de SEO é adicionar essa palavra-chave à descrição meta correspondente também.
📄 Saiba mais: Como escrever descrições meta: dicas e exemplos 2024
6. Remova conteúdo duplicado
A maioria dos sites de e-commerce tem várias páginas de coleções de produtos. Isso pode fazer com que o Google indexe a página errada, o que prejudicará suas classificações. O Google geralmente tenta indexar a página dois ou três em vez da página inicial de uma coleção.
Uma maneira de saber se há um problema de conteúdo duplicado é olhar para suas URLs. Se elas incluem um 2, 3, 4 etc. - como isso: https://www.exemplo.com/collections/todos-os-itens?page=2 - então você pode estar em risco.
Uma maneira de corrigir esse problema é não indexar páginas duplicadas. Se você estiver em uma plataforma que não permite que você não indexe uma página (ou seja, impeça-a de aparecer nos resultados de busca do Google) ou se você tiver um CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) personalizado, pode usar o que é chamado de tag canônica. Se você construiu sua loja na Shopify com um tema da loja de temas da Shopify, as URLs canônicas são geradas automaticamente.
A tag canônica é um pouco de código HTML que informa ao Google qual página é a mais importante, e a que você gostaria de classificar. Portanto, você gostaria de informar ao Google com uma tag canônica que a página inicial de cada coleção é a que deve ser verificada ou "rastreada", e não uma subpágina. Isso ajudará muito nas classificações.
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SEO proporciona tráfego mais previsível e econômico
O SEO pode ter um forte impacto na sua receita, na conscientização da marca e na confiança na marca se você dedicar tempo para investir nele. Embora os anúncios pagos possam parecer mais imediatos, eles são extremamente caros e pouco confiáveis, e quando você para de pagar por eles, para de ver tráfego e conversões.
O SEO é uma maneira muito mais estável de enviar compradores com alta intenção de compra para o seu site. É uma fonte de tráfego confiável e constante que criará uma base muito mais forte para o seu negócio a longo prazo.
A Shopify possui as ferramentas de SEO para ajudá-lo a implementar essas melhores práticas de SEO em seu site.
Perguntas frequentes sobre melhores práticas de SEO para e-commerce
Como otimizar o SEO para e-commerce?
- Crie descrições de produtos únicas e relevantes: Escreva descrições de produtos únicas que sejam ricas em palavras-chave e informativas. Inclua características, benefícios e outros detalhes que ajudarão os clientes a tomar uma decisão de compra informada.
- Otimize títulos e URLs: Certifique-se de que suas URLs e títulos estejam otimizados para SEO. Inclua palavras-chave em seus títulos e URLs que sejam relevantes para o produto.
- Use dados estruturados: Dados estruturados são uma parte importante do SEO para e-commerce. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo de uma página, então use-os para marcar seu conteúdo e melhorar a visibilidade nos resultados.
- Otimize imagens: Use palavras-chave nos nomes dos arquivos de imagem e nas tags alt para ajudar a classificá-las nos resultados de busca de imagens.
- Melhore a velocidade do site: A velocidade do site é um fator importante no SEO. Certifique-se de que seu site esteja otimizado para velocidade e desempenho, para que os clientes possam acessar rapidamente seus produtos.
- Configure rich snippets: Rich snippets são uma ótima maneira de aumentar a visibilidade nos resultados de busca. Use rich snippets para destacar seus produtos, avaliações e outras informações nos resultados.
- Monitore as classificações de busca: Monitore suas classificações de busca regularmente para garantir que seus produtos estejam visíveis nos resultados. Certifique-se de ajustar sua estratégia de SEO se suas classificações começarem a cair.
Quais são as melhores práticas de SEO em 2025?
As melhores práticas de SEO para 2025 incluem:
- Criar conteúdo de alta qualidade que esteja focado nas necessidades dos usuários.
- Otimizar conteúdo para busca por voz e snippets em destaque.
- Garantir que o conteúdo seja amigável para dispositivos móveis e otimizado para velocidade.
- Utilizar dados estruturados e marcação de esquema.
- Implementar estratégias de construção de links e promoção de conteúdo.
- Otimizar para SEO local e utilizar palavras-chave segmentadas.
- Aproveitar as redes sociais para aumentar a conscientização da marca e o engajamento.
- Utilizar IA e aprendizado de máquina para melhorar a otimização de conteúdo.
Como o SEO funciona para e-commerce?
O SEO para e-commerce funciona otimizando o site para facilitar que os mecanismos de busca o encontrem, indexem e classifiquem. Isso inclui otimizar o conteúdo do site, como páginas de produtos, posts de blog e páginas de categorias, além de garantir que o site tenha um design responsivo e seja otimizado para dispositivos móveis. Além disso, o SEO para e-commerce envolve construir backlinks de outros sites, otimizar imagens e vídeos para busca, e usar pesquisa de palavras-chave para identificar termos de busca relevantes. Finalmente, é importante medir os resultados dos esforços de SEO e ajustar a estratégia conforme necessário.
Quais são suas 5 principais recomendações de SEO?
- Concentre-se em conteúdo de qualidade: O conteúdo de qualidade é a base de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Certifique-se de que seu conteúdo seja original, abrangente e relevante para as palavras-chave que você está segmentando.
- Use palavras-chave relevantes: Identifique e use palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo para garantir que ele esteja otimizado para os algoritmos dos mecanismos de busca.
- Otimize para dispositivos móveis: A otimização para dispositivos móveis é essencial para o sucesso do SEO. Certifique-se de que seu site esteja otimizado para dispositivos móveis e que a experiência do usuário seja fluida.
- Implemente dados estruturados: Dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo do seu site. Implementar dados estruturados com marcação schema.org pode ajudá-lo a obter mais visibilidade nos resultados de busca.
- Utilize links internos: Links internos podem ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura e hierarquia do seu site. Isso também ajuda a aumentar o engajamento e melhorar a experiência do usuário.
