Pense em uma caixa de ferramentas. A maioria contém várias ferramentas de uso geral, como martelo e chave-inglesa. Algumas caixas podem também incluir itens mais especializados, como chave hexagonal e alicate de corte diagonal.
Agora, imagine que as palavras-chave de cauda curta são as ferramentas de uso geral da otimização para mecanismos de busca (SEO), enquanto as palavras-chave de cauda longa são as ferramentas projetadas para uma tarefa específica. Embora você não utilize as ferramentas especializadas com tanta frequência quanto as de uso geral, elas podem ser fundamentais para realizar o trabalho corretamente.
O que são palavras-chave de cauda longa?
Palavras-chave de cauda longa são termos de busca altamente específicos, compostos por cerca de três a cinco palavras, com volumes de busca relativamente baixos. Embora não exista um limite oficial, palavras-chave de cauda longa geralmente têm volume de busca mensal (MSV) inferior a mil.
Em contraste, palavras-chave de cauda curta — também conhecidas como “palavras-chave principais” ou “termos amplos” — são termos de busca breves e comuns. Por exemplo, “panela de ferro” é uma palavra-chave de cauda curta, enquanto “panela de ferro esmaltada azul à venda” e “como escolher uma panela de ferro” são palavras-chave de cauda longa.
A principal característica das palavras-chave de cauda longa é o volume de busca reduzido. O termo "cauda longa" se refere à parte final da curva de demanda de busca, onde se encontram muitas palavras-chave com volumes mais baixos. Dessa forma, as palavras-chave de cauda longa são geralmente menos competitivas que as de cauda curta, apresentam uma dificuldade de palavra-chave mais baixa e tendem a gerar taxas de conversão mais altas.
Exemplos de palavras-chave de cauda longa
Estrategistas de SEO criam palavras-chave de cauda longa a partir de palavras-chave principais, que são termos-base usados como ponto de partida na pesquisa, sem modificadores como "melhor" ou "perto de mim". Esses termos funcionam para identificar palavras-chave relacionadas e otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca.
As palavras-chave de cauda longa associadas podem conter a palavra-chave principal ou palavras-chave relacionadas, como “automóvel” em vez de “carro”. Muitas também incluem modificadores de palavras-chave, como “melhor” ou “ótimo”, que aumentam a especificidade de uma busca.
Confira a seguir algumas palavras-chave de cauda longa criadas em torno da palavra-chave principal “maquiagem”, extraídas do Planejador de palavras-chave do Google:
Palavra-chave de cauda longa |
Volume de busca mensal |
Competição |
---|---|---|
Como passar máscara de cílios nos cílios inferiores |
10–100 |
Baixa |
Dicas de maquiagem para reuniões no Zoom |
10–100 |
Baixa |
Corretivo para hiperpigmentação |
100–1.000 |
Alta |
Maquiagem para vitiligo |
10–100 |
Baixa |
Palavras-chave tópicas x palavras-chave de apoio
Existem dois tipos de palavras-chave de cauda longa: palavras-chave tópicas e palavras-chave de apoio. As palavras-chave de apoio são variações menos comuns de buscas populares, enquanto as palavras-chave tópicas representam assuntos de consulta únicos.
Por exemplo, “meu pneu está completamente vazio, o que eu faço” (MSV 100–1.000, baixa competição) é uma palavra-chave de apoio, pois está associada à palavra-chave de cauda curta “trocar pneu”. Os mecanismos de busca podem classificar as mesmas páginas para várias palavras-chave relacionadas ao mesmo tópico, o que pode dificultar a obtenção de uma boa classificação.
Vantagens de usar palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de SEO
Implementar uma estratégia de palavras-chave de cauda longa pode reduzir o custo de publicidade paga em mecanismos de busca, ajudar a melhorar suas classificações orgânicas e facilitar o direcionamento de consumidores com uma intenção de busca específica. Essa estratégia é vantajosa, pois aumenta o tráfego de busca relevante e, em última análise, eleva as taxas de conversão.
Menos competição
A competição por palavras-chave refere-se ao nível de concorrência entre anunciantes por uma palavra-chave específica no marketing de mecanismos de busca, medida por fatores como volume de busca e número de páginas concorrentes. Normalmente, quanto mais competitiva é uma palavra-chave, mais um anunciante deve oferecer para exibir um anúncio na página de resultados de busca (SERP). Palavras-chave de cauda longa tendem a ser menos competitivas do que as de cauda curta, o que pode torná-las uma escolha mais econômica para campanhas pagas de marketing de busca.
Pontuação de dificuldade baixa
Palavras-chave de cauda longa costumam apresentar pontuações de dificuldade menores, o que indica que é mais fácil se classificar para elas nos resultados de busca orgânica. No entanto, quando a dificuldade de uma palavra-chave é alta, criar conteúdo relevante e de qualidade pode não ser o suficiente para garantir boas posições. Páginas que já estão bem classificadas geralmente oferecem conteúdo detalhado e contam com uma grande quantidade de backlinks (links de outros sites que direcionam para o seu), o que pode exigir muito esforço para ser superado.
Por outro lado, classificar-se para palavras-chave de cauda longa é uma tarefa mais simples. Empresas que focam nesse tipo de palavra podem obter bons resultados sem precisar competir diretamente com concorrentes por conteúdos mais extensos ou um grande número de backlinks. Além disso, como o processo de construção de backlinks relevantes é demorado, a utilização de palavras-chave de cauda longa permite que a empresa ganhe visibilidade rapidamente nos mecanismos de busca, ao mesmo tempo em que investe em uma estratégia de longo prazo para aumentar a autoridade de domínio (ou seja, a pontuação de confiabilidade do site perante os mecanismos de busca).
Taxas de conversão mais altas
As buscas de cauda longa geralmente revelam uma intenção de busca mais clara — o objetivo do usuário ao realizar uma consulta. Ao focar em palavras-chave de cauda longa, você pode atrair consumidores mais propensos a realizar uma compra, o que pode aumentar a relevância do tráfego do seu site e melhorar as taxas de conversão.
Por exemplo, considere a busca "lareira para exterior". O usuário pode estar procurando por opções DIY, desejando estilizar um tambor já existente ou até se questionando sobre a segurança de lareiras ao ar livre. Porém, um usuário que pesquisa "recipiente de ferro fundido fazer fogo ao ar livre em Curitiba" provavelmente está buscando comprar um anel de ferro para utilizar ao ar livre na região de Curitiba.
Além disso, os consumidores tendem a usar palavras-chave de cauda longa mais específicas à medida que avançam no funil de vendas: no início, um usuário pode buscar "lareiras para o exterior", depois pesquisar "melhores lareiras de médio porte" quando decidir seguir adiante e, finalmente, procurar por "lareira individual à venda em Curitiba" antes de efetuar a compra.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes
- Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
- Revise as estatísticas do seu site
- Aproveite o autocompletar dos mecanismos de busca
Estrategistas de SEO estimam que mais de 90% de todas as buscas utilizam palavras-chave de cauda longa, o que significa que há muitas opções a serem exploradas. Aqui estão três estratégias populares de pesquisa de palavras-chave de cauda longa:
1. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave
A maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave — utilizadas para encontrar termos de busca populares online — exibe volumes de busca, o que as torna ideais para encontrar palavras-chave de cauda longa. O Planejador de palavras-chave do Google e o Moz são ferramentas gratuitas bastante utilizadas, enquanto opções pagas incluem SEMRush, Ahrefs e Surfer SEO. Algumas ferramentas, como o Long Tail Pro, são especializadas em sugestões de palavras-chave de cauda longa. Embora os detalhes variem conforme a ferramenta, o processo geralmente envolve a inserção de uma palavra-chave principal, e a ferramenta gera uma lista de sugestões de palavras-chave relacionadas, com dados adicionais como dificuldade e volume de buscas mensais.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave também permitem analisar os sites dos concorrentes para identificar palavras-chave de cauda longa que geram tráfego para negócios semelhantes, que também podem ser relevantes para o seu público-alvo. Por exemplo, se um concorrente importante está se classificando para “como estilizar sapatilhas de balé em 2025,” você pode criar um post de blog otimizado para essa palavra-chave, visando competir pelo tráfego orgânico e, idealmente, superar seu concorrente nas classificações dos mecanismos de busca.
2. Revise as estatísticas do seu do site
Você pode usar o Google Search Console e o Google Analytics para encontrar palavras-chave de cauda longa com base no conteúdo do seu site. O Google Search Console mostra as palavras-chave para as quais você já está classificado, e o Google Analytics exibe as consultas de busca que geram tráfego para o seu site. Após fazer esse procedimento, você pode utilizar o Planejador de palavras-chave do Google para verificar volumes de busca e identificar palavras-chave de cauda longa incluídas nos resultados de cada plataforma.
Use os resultados para criar mais conteúdo focado nas palavras-chave de cauda longa existentes e gerar novas ideias para outras palavras-chave semelhantes. Por exemplo, se você vende suprimentos de confeitaria e percebe que 5% do tráfego do seu site vem de consultas com a palavra-chave “como escolher a melhor forma de cupcake,” você pode criar um post de blog direcionado especificamente a essa pesquisa.
A seguir, utilize uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para verificar os volumes de busca para termos relacionados, como “como escolher a melhor forma de pão” e “como escolher a melhor forma de bolo,” e crie páginas de conteúdo otimizadas para essas palavras-chave relevantes.
3. Aproveite o autocompletar dos mecanismos de busca
O autocompletar dos mecanismos de busca (como o autocompletar do Google) sugere consultas de busca à medida que você digita na barra de pesquisa, com base em frases populares ou relevantes.
Essa função pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes. Por exemplo, ao digitar o termo de busca “brincos” na barra de pesquisa do Google, uma lista suspensa é gerada contendo “brincos para orelhas sensíveis”, “brincos com a parte posterior plana” e “brincos para homens”; cada uma delas podendo ser uma palavra-chave de cauda longa.
Lembre-se de que as sugestões de autocompletar mostram as buscas mais comuns associadas a uma determinada palavra-chave, o que indica que essas consultas podem ter volumes de busca mensais elevados. Por isso, é importante usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para verificar se os volumes de busca são baixos o suficiente para que se qualifiquem como palavras-chave de cauda longa.
Além disso, você pode experimentar frases e palavras parcialmente digitadas para gerar opções mais específicas. Por exemplo, ao digitar “melhores brincos para f”, surgem sugestões como “melhores brincos para formato de rosto diamante”, “melhores brincos para furo duplo” e “melhores brincos para formato de queixo duplo”.
Perguntas frequentes sobre palavras-chave de cauda longa
Como escolher palavras-chave de cauda longa?
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para gerar ideias adequadas de palavras-chave de cauda longa com base em uma palavra-chave principal, e revise as estatísticas do seu site para encontrar palavras-chave de cauda longa para as quais você já está classificado.
Por que usar palavras-chave de cauda longa para SEO?
Palavras-chave de cauda longa tendem a ser menos competitivas e têm pontuações de dificuldade mais baixas do que palavras-chave de cauda curta, tornando-se uma maneira eficiente e econômica de aumentar a qualidade e a quantidade do tráfego do seu site.
Quais são os diferentes tipos de palavras-chave de cauda longa?
Existem dois tipos de palavras-chave de cauda longa: palavras-chave tópicas e palavras-chave de apoio. As palavras-chave de apoio são variações menos comuns de buscas populares, enquanto as palavras-chave tópicas representam assuntos de consulta únicos.