MAGNIFAÏK, la marque de beauté née de la rencontre de deux passionnés

« Ma chériiiie, c’est ma-gni-faïk ! » vous avez sans le moindre doute déjà entendu à la télévision cette phrase rendue culte par Cristina Cordula. Aujourd’hui, ce fameux « Magnifaïk » est devenu le nom de la marque de beauté porté par la conseillère en image et animatrice et Antoine d’Arifat, expert en développement du e-commerce des marques.

« Ma chériiiie, c’est ma-gni-faïk ! » vous avez sans le moindre doute déjà entendu à la télévision cette phrase rendue culte par la tout aussi incontournable Cristina Cordula. Eh bien, ce fameux « Magnifaïk » est aujourd’hui devenu le nom de la marque de beauté porté par la conseillère en image et animatrice de l’émission Les Reines du Shopping et Antoine d’Arifat, expert en développement du e-commerce des marques.

Tous deux intimement liés au Brésil — elle en est originaire, lui y a posé ses valises pendant 16 ans — et incollables en matière de beauté, ont décidé d’allier leurs talents pour donner vie à une marque éthique, qualitative et alliant le pep’s brésilien au chic parisien.

Afin d’en savoir un peu plus sur l’histoire de MAGNIFAÏK et de ce duo de choc, nous avons échangé avec Antoine d’Arifat, cofondateur de la marque.

Une marque née de la rencontre de deux passionnés

Ces deux-là semblaient faits pour se rencontrer, elle coach en image, experte en mode et en beauté et lui, spécialisé dans le déploiement du e-commerce de marques de beauté depuis 15 ans. Elle, c’est Cristina Cordula, que l’on connaît toutes et tous comme conseillère en image et animatrice télé. Lui, c’est Antoine d’Arifat, qui, lorsqu’il apprend que cette dernière désire créer sa marque de beauté depuis quelque temps déjà se dit que s’il n’y avait qu’une seule personne au monde avec qui s’associer pour un tel projet, ce serait forcément Cristina. Leur duo se forme alors très naturellement ; « Je l’ai contactée, on s’est rencontrés et on s’est lancés dans l’aventure ! » nous confie Antoine.

Pour ces deux experts de l’univers de la beauté, l’équilibre s’est fait avec beaucoup de naturel : Cristina sera la directrice artistique en charge des décisions liées aux produits et à l’image de la marque et Antoine de la partie digitale, e-commerce et du développement de la marque.

Quant au nom de leur bébé, il s’impose pour ces deux professionnels du secteur de la beauté comme une évidence, ce sera MAGNIFAÏK : « J’ai choisi d’appeler ma marque MAGNIFAÏK, car c’est le mot que j’utilise pour exprimer la beauté à son apogée ! Cette expression, c’est moi ! Tout le monde la connaît. Elle est devenue un emblème de mon univers », explique Cristina Cordula.

La notion de conseil au cœur du concept de Magnifaïk

Depuis 20 ans, Cristina Cordula consacre sa carrière à aider les femmes et les hommes à retrouver confiance en eux à travers leur image. Le duo n’a donc pas hésité une seconde à intégrer la notion de conseil au cœur de l’ADN de la marque.

L’idée de proposer des tutoriels en vidéo pour accompagner les femmes dans l’utilisation des produits de beauté MAGNIFAÏK s’est donc imposée comme une évidence. Créer cette expérience complète autour des produits de la marque offre une valeur ajoutée aux clientes, qu’elles maîtrisent ou non l’art du maquillage. Ainsi, toutes les trois semaines, Antoine et Cristina publient une vidéo tuto disponible sur la boutique en ligne, mais aussi sur les différents réseaux sociaux de la marque, que les deux experts beauté ont conceptualisée sous le nom de « beauty coaching », en référence au métier de Cristina Cordula ; « Cette dimension de conseil sous forme de vidéo c’était selon moi une façon interactive de mettre en valeur nos produits, plus que le rédactionnel par exemple », explique Antoine.

Des produits clean et sans fioritures

Pour Cristina tout comme pour Antoine, il allait de soi que MAGNIFAÏK devait refléter parfaitement leurs convictions personnelles, c’est donc sans la moindre hésitation que le duo a fait le choix de ne proposer que des produits sans ingrédients controversés avec une composition clean et des actifs efficaces venus du Brésil : « Nous voulions créer du maquillage avec des actifs de qualité qui puissent ainsi venir compléter une routine soin ».

C’est d’ailleurs dans l’idée de ne pas venir surcharger la routine beauté de leurs clientes, que Cristina et Antoine ont préféré proposer une gamme mettant à l’honneur la qualité plutôt que la quantité, « l’idée était d’offrir une routine beauté simple et surtout facile à répliquer par tout le monde. »

Ce choix de la simplicité, on le retrouve également dans l’esprit épuré des packagings avec des écrins aux lignes sobres. C’est la rencontre entre deux mondes chers à Cristina. Une fusion où se mêlent glamour et authenticité, finesse et spontanéité, nature luxuriante et architectures élégantes, bord de mer ensoleillé et clair de lune scintillant sur la Seine. C’est la richesse culturelle de son Brésil natal et l’élégance dont Paris a le secret.

MAGNIFAÏK c’est aussi et surtout le résultat de tout ce que Cristina Cordula attendait d’une marque de beauté : « J’ai toujours rêvé d’une marque de maquillage parfaite, selon ma vision de la beauté. J’ai conseillé tellement de femmes et d’hommes et j’ai testé tellement de textures et de couleurs que je sais exactement ce qui convient à chaque personne. Cette ligne est le fruit exigeant de mon expérience », avoue-t-elle.

Le choix de Shopify ? « Une évidence »

Au moment de s’atteler à la création de la boutique en ligne de MAGNIFAÏK, Antoine n’a pas hésité une seule seconde avant de se diriger vers Shopify : « Le choix fut une évidence, j’avais auparavant déjà participé au lancement de plusieurs marques et nous nous étions convertis à Shopify. Pour moi le principal atout de Shopify c’est que c’est un « no brainer », tout est simple, tout, même mettre en place les moyens de paiement est facile. On peut tout faire tout seul, un bon chef de projet peut tout à fait créer une boutique en ligne en quelques heures ! ». Pour Antoine, qui a déjà travaillé avec Shopify et Shopify Plus, le fait d’être accompagné en cas de problème représente un véritable plus : « Shopify c’est un éco-système moderne, connecté et flexible, derrière Shopify il y a une grosse communauté de développeurs qui peuvent vous épauler quand vous ne parvenez pas à maîtriser certaines parties techniques liées à votre thème ».

Linkpop, le tout nouvel outil Shopify qui a séduit Cristina Cordula

Et parce que Cristina et Antoine ont tous les deux confiance en Shopify, ils n’ont pas attendu bien longtemps avant de tester Linkpop, un tout nouvel outil offrant des fonctionnalités inédites pour les acteurs du e-commerce. En effet, Linkpop permet pour la toute première fois de créer une bio avec des liens shoppable sur vos réseaux sociaux ! Pour Cristina Cordula, c’était l’outil idéal ; « Linkpop permet de créer plusieurs entrées thématiques et de proposer des liens shoppable, pour Cristina, qui gère de nombreux projets, entre son agence, les Reines du Shopping et MAGNIFAÏK, c’est vraiment parfait, elle l’a immédiatement adopté ! » nous confie Antoine.

Un conseil aux entrepreneurs qui veulent se lancer ? « Faites quelque chose qui vous plait vraiment ! »

Grâce à Shopify il est devenu plus simple d’entreprendre, mais pour Antoine, être entrepreneur n’est pas forcément fait pour tout le monde : « Je ne suis pas certain que tout le monde soit fait pour entreprendre, en revanche je suis convaincu que tout le monde doit pouvoir essayer s’il en a envie ». Son premier conseil pour celles et ceux qui ressentent ce désir de se lancer dans l’aventure de l’entrepreneuriat c’est de ne pas se priver et de tenter l’expérience, car c’est « en osant qu’on se découvre parfois entrepreneur ».

Pour lui, il est également essentiel d’entreprendre avec un projet « passion », « votre projet vous allez vivre avec, alors ne le choisissez pas juste dans l’espoir qu’il vous rapporte de l’argent, mais surtout parce que vous l’aimez ».

Enfin, Antoine recommande aux jeunes entrepreneurs de se poser les bonnes questions ; « demandez-vous ce que vous allez pouvoir apporter de plus, des marques il y en a partout et vous devez vous imaginer que votre boutique en ligne est un peu comme une boutique qui vient d’ouvrir au fin fond de la campagne, pour que vous sortiez du lot, votre projet doit avoir quelque chose de plus, de l’ambition, de la visibilité, un produit qui sort de l’ordinaire, une forte communauté, etc. »

À quoi ressemble la suite pour Magnifaïk ?

Si MAGNIFAÏK est une DNVB, Cristina et Antoine visent tout de même une présence physique afin d‘apporter une dimension plus sensorielle à l’expérience shopping ; « être présent en distribution classique, c’est tout de même important pour une marque de beauté. Les clientes peuvent voir les produits en vrai, les toucher, les essayer. »

Quant aux tutoriels, ils continueront bien évidemment d’être publiés régulièrement sur les différents réseaux sociaux de la marque ainsi que sur la boutique en ligne, alors n’en loupez surtout pas une miette !

Pour en découvrir encore un peu plus sur MAGNIFAÏK, rendez-vous sur la boutique en ligne de la marque, sa page Facebook, son compte Instagram ainsi que sur son compte TikTok. Et si vous êtes fan de Cristina Cordula et que vous ne la suivez pas encore sur les réseaux sociaux, retrouvez-la sur Instagram, Twitter et TikTok !

À très bientôt pour de nouvelles histoires !