Checklist SEO complète : 38 conseils pour 2025

Vous optimisez une boutique en ligne, un blog ou un site Web affilié ? Cette checklist SEO couvre tous les éléments SEO clés à compter de 2025.

Google traite plus de 3,5 milliards de recherches [en anglais] par jour, les recherches représentant jusqu’à 80 % [en anglais] de tout le trafic Web traçable. Il n’est donc pas surprenant que 82 % des marketeurs [en anglais] affirment que le SEO a un impact positif sur les objectifs marketing.

« Le SEO est une excellente forme d’inbound marketing, où le consommateur a un besoin et vous trouve pour lui apporter la solution », déclare Greg Bernhardt, stratège SEO chez Shopify. « Le SEO consiste à positionner votre contenu Web de manière à communiquer la pertinence et la valeur de votre offre aux moteurs de recherche, qui peuvent ainsi mieux associer la recherche qu’ils reçoivent à la solution que vous proposez. »

Alors comment optimiser votre site pour les moteurs de recherche ? Que vous gériez un blog ou une boutique en ligne, cette checklist SEO ultime vous guidera tout au long du processus.

Checklist SEO : comment améliorer vos résultats

Pour que votre entreprise réussisse, vous devez positionner votre site Web aussi haut que possible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP search engine result page). Bien que cela puisse prendre du temps, il est possible même pour un nouveau site de se classer sur Google grâce à cette checklist SEO.

Checklist SEO de base

Le simple fait d’acheter un domaine et de créer un site Web ne signifie pas que ce site est automatiquement prêt pour le SEO. Commençons par une checklist SEO de base.

1. Configurez Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit qui permet aux propriétaires de sites de surveiller le trafic de recherche de leur site, de suivre les performances de recherche et d’identifier d’éventuels problèmes qui pourraient empêcher leur site de se classer.

Rendez-vous sur la page d’inscription pour créer votre compte Google Search Console. Indiquez votre domaine afin que Google puisse s’assurer que vous êtes le propriétaire du site avant de vous fournir des services.

2. Configurez Bing Webmaster Tools

Les outils pour webmasters de Bing sont un service gratuit de Microsoft qui vous permet d’ajouter votre boutique au robot d’exploration, ou crawler, de Bing. Ouvrez un compte gratuit Bing Webmaster en vous rendant sur la page d’inscription, puis ajoutez et vérifiez votre site pour apparaître dans les résultats de recherche Bing.

3. Soumettez un plan de site

Un plan de site, ou sitemap, informe Google et les autres moteurs de recherche sur l’organisation de votre site.

Toutes les boutiques Shopify génèrent automatiquement un fichier sitemap, qui répertorie les pages individuelles de votre site Web. Si vous utilisez le système de gestion de contenu WordPress, installez le plugin Yoast SEO [en anglais] pour créer un plan de site. Les propriétaires de boutiques Shopify peuvent accéder à leurs plans de site via www.votre-boutique.com/sitemap.xml.

Soumettez votre plan de site à Google et Bing via le compte Webmaster Tools que vous venez de créer.

4. Configurez Google Analytics

Google Analytics partage des données sur la façon dont les gens interagissent avec votre site Web. Une fois la solution configurée, vous pouvez segmenter les visiteurs globaux pour surveiller comment les gens interagissent avec votre site après y être arrivés par un moteur de recherche.

Configurez un compte Google Analytics et ajoutez votre site Web. Ensuite, ajoutez un flux de données en insérant l’ID de balise Google dans votre site Web hébergé par un CMS, tel que Shopify ou WordPress.

5. Exploitez des outils SEO

Suivre les changements d’algorithmes, les classements et les mots-clés des concurrents est un défi mais une nécessité pour les entreprises en ligne. Il existe de bons outils de SEO payants et gratuits que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs de recherche. Vous avez déjà une longueur d’avance en configurant Google Search Console et Google Analytics.

Outils de SEO payants :

• Moz [en anglais], une suite de marketing SEO complète
• Ahrefs [en anglais], une suite d’outils SEO complète pour les audits, la recherche, le suivi, et plus encore
• Semrush, un autre outil SEO pour le suivi des mots-clés, l’exploration des sites concurrents, et plus encore
• Keywords Everywhere [en anglais] pour une recherche de mots-clés simple

Outils de SEO gratuits :

• Keyword Surfer [en anglais], extension Chrome pour des données de recherche et des directives de contenu
• Keyword.io[en anglais] pour des suggestions de mots-clés
• Screaming Frog [en anglais] pour trouver des erreurs de crawl sur votre site
• MozBar [en anglais] pour des recherches SEO en déplacement
• Google Ads Keyword Planner pour rechercher des mots-clés pour des campagnes publicitaires

Les boutiques en ligne Shopify disposent de fonctionnalités SEO intégrées pour optimiser votre contenu. Certaines choses sont prises en charge automatiquement : balises canoniques ajoutées aux pages pour éviter que du contenu en double n’apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche, fichiers robots.txt et sitemap.xml de votre site Web, et balises de titre générées automatiquement par un thème qui incluent le nom de votre boutique.

Nous vous recommandons également de télécharger une application comme le plugin SEO Optimizer pour votre boutique Shopify. Il est à Shopify ce que Yoast SEO est à WordPress. Cela vous aidera à réaliser des audits SEO, à corriger des liens cassés, à ajouter des redirections, à optimiser les balises de titre HTML et les balises méta, et plus encore.

6. Vérifiez que votre site est indexé

Votre site Web doit être indexé par un moteur de recherche pour apparaître dans les résultats de recherche. Le moyen le plus rapide de voir si votre site est indexé est de faire une recherche de site (c’est-à-dire, site:votredomaine.com).

Si rien n’apparaît, votre site n’est pas indexé. Gardez à l’esprit que pour les nouveaux sites Web, l’indexation peut prendre jusqu’à une semaine après la soumission du plan de site.

Les boutiques en période d’essai gratuite sur Shopify sont crawlées et indexées. Cependant, si vous n’êtes pas sur un forfait payant, le travail que vous avez effectué disparaîtra une fois votre essai terminé. Il est également important de retirer la protection par mot de passe de vos pages, même si vous travaillez encore sur certaines d’entre elles. Ainsi, Google peut commencer à crawler et indexer votre site.

Le domaine Shopify est indexé sur Google.

Checklist SEO on-page

La préparation de vos pages individuelles au référencement requiert du temps et des efforts. Après tout, vous allez rivaliser avec des marques déjà établies. Suivez cette checklist SEO on-page (aussi appelé SEO on-site) pour vous assurer que vos pages Web sont aussi optimisées que possible.

7. Effectuez une recherche de mots-clés

Utilisez les outils de recherche de mots-clés de Moz [en anglais], Ahrefs [en anglais] ou Semrush pour déterminer le volume de recherche des mots-clés et obtenir des idées de mots-clés. (Lorsque nous parlons de « volume » de recherche, nous faisons référence au nombre approximatif de recherches mensuelles pour un mot-clé donné.)

Établissez une liste restreinte des mots-clés que votre public cible est le plus susceptible de rechercher et déterminez l’intention de recherche pour chacun. Ensuite, associez les mots-clés aux types de contenu. Chaque page de votre site (pages produits, catégories, articles de blog, page d’accueil) peut se classer pour différents mots-clés à longue traîne.

Par exemple, les articles de blog peuvent cibler des recherches d’informations (« qu’est-ce que l’aromathérapie »), tandis que les pages produits ciblent des mots-clés avec un volume plus faible mais qui indiquent une intention d’achat (« acheter des flacons d’aromathérapie »).

8. Optimisez votre balise H1

Les balises H1 (en-tête principal) sont utilisées comme titre principal d’une page et contiennent généralement les mots-clés principaux de la page. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour comprendre le contexte d’une page.

Il y a eu un certain débat sur le nombre de balises H1 que vous pouvez utiliser sur chaque page. La meilleure pratique reste d’en inclure une seule, mais si vous optimisez un site Web plus grand, envisagez de tester le nombre de balises H1 sur chaque page.

Notez que les titres de page Shopify sont la balise H1 par défaut des pages créées via Shopify.

9. Rédigez des balises title convaincantes

Apparaître dans les résultats de recherche n’est qu’une partie du travail. Vous devez également convaincre les utilisateurs de visiter votre page plutôt que de se tourner vers les autres options. Les balises title (balises de titre), les liens cliquables bleus qui apparaissent dans les SERP, aident à cela.

Les meilleures pratiques pour optimiser les balises title sont les suivantes :

• Rédigez des titles convaincants qui soient lisibles par les humains. Décrivez clairement le contenu de la page, en incluant les mots-clés importants, et rendez-le suffisamment intéressant pour inciter au clic.
• Gardez votre title à moins de 60 caractères. Backlinko [en anglais] a constaté que les balises de titre de 40 à 60 caractères ont le taux de clics le plus élevé.
• Incluez vos mots-clés principaux près du début. Encouragez les internautes à cliquer sur votre résultat et prouvez aux moteurs de recherche que votre site reflète le terme recherché, en plaçant le mot-clé principal au début de votre title.

Exemple d’une balise title et d’une description meta dans le guide de Shopify sur l’e-commerce

10. Optimisez votre description meta

Une description meta est le petit extrait de texte qui apparaît sous votre title dans les SERP. Le texte que vous rédigez ici doit décrire clairement le contenu de la page et être suffisamment convaincant pour inciter au clic.

Les descriptions meta donnent à votre public cible une première impression de vous dans les résultats de recherche ; elles doivent donc être persuasives si vous voulez que davantage de clients potentiels cliquent sur le lien de votre page et visitent votre boutique Shopify ou votre site e-commerce.

— Marc Hardgrove, PDG de The Hoth [en anglais]

Google a confirmé qu’il n’y a pas de nombre exact de caractères pour afficher ou tronquer les descriptions meta. Cependant, des recherches de Moz [en anglais] indiquent que de nombreuses descriptions meta sont coupées à 155-160 caractères. Donc, incluez vos mots-clés cibles et votre meilleur texte dès le début de votre description meta, et évitez de dépasser 155 caractères.

11. Incluez un mot-clé dans l’URL de votre page

Vos URL informent les moteurs de recherche sur le contenu de votre page. Incluez votre mot-clé cible mais gardez les URL courtes et concises en évitant les mots de remplissage.

Comme les moteurs de recherche et les visiteurs lisent votre URL, vous voudrez suivre les meilleures pratiques :

12. Rendez les URL lisibles.

✅ https://votredomaine.com/chaussettes-roses

🛑 https://votredomaine.com/index.php?24551=p44=?

Utilisez des tirets et non des traits de soulignement.

✅ https://votredomaine.com/chauseettes-roses

🛑 https://votredomaine.com/chaussettes_roses

Incluez des mots-clés cibles.

✅ https://votredomaine.com/chaussettes-jaunes-hommes

🛑 https://votredomaine.com/chaussettes-a-pois-jaunes-blancs-pour-hommes

Votre objectif est de garder vos structures d’URL simples. Organisez votre contenu de manière à ce que les URL soient créées de manière compréhensible pour les humains. Lisez le guide de Google sur la structure des URL pour en savoir plus.

13. Rédigez un texte alternatif descriptif pour les images

Pour garantir que vos photos apparaissent dans les résultats d’images, nommez chaque fichier image de manière descriptive (c’est-à-dire ne nommez pas une image « 83798.jpg »).

Rédigez un texte alternatif descriptif qui explique ce qu’est chaque image. Cette bonne pratique aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images et rend ce contenu accessible aux personnes aveugles ou malvoyantes.

14. Ajoutez un balisage Schema

Le balisage Schema aide Google à mieux comprendre votre contenu Web. Il structure les données d’une manière spécifique qui permet aux informations de la page d’apparaître directement dans les SERP, ce qui peut entraîner des taux de clics plus élevés et plus de trafic sur le site.

La configuration de Schema implique une courbe d’apprentissage. Suivez ce guide, utilisez cet outil ou demandez à un développeur Web de vous aider.

Checklist SEO de contenu

Comme le dit Jake Munday, co-fondateur de Custom Neon [en anglais], « un contenu pertinent, intéressant, utile ou même amusant sur votre site encourage activement les visiteurs à rester plus longtemps, ce qui aide finalement à améliorer les classements dans les moteurs de recherche ».

Passons en revue une checklist SEO qui vous aidera à optimiser le contenu de votre site Web.

15. Créez une stratégie de marketing de contenu

Le développement et la mise en œuvre d’une stratégie de marketing de contenu complète peut prendre des mois. Parcourez rapidement cette checklist SEO, et utilisez ces exercices pour commencer.

• Brainstorming sur les questions des clients. Réfléchissez aux questions que les clients peuvent se poser lorsqu’ils sont au courant de l’existence de votre catégorie de produits, mais ne sont pas parfaitement informés.
• Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour associer les questions aux termes de recherche. Les idées de contenu doivent être associées aux termes que les gens recherchent réellement. Utilisez des outils comme Answer the Public, Autosuggest ou Keywords Everywhere pour trouver ces questions.
• Aidez les clients à tirer plus de valeur de leurs produits. Avez-vous déjà remarqué combien de boutiques qui vendent des produits alimentaires présentent également des recettes simples ? C’est une approche intelligente pour de nombreux produits, car souvent, les clients ne sont pas des utilisateurs experts et peuvent ne pas comprendre les astuces pour tirer le meilleur parti de leur achat.

Chris Zacher, stratège SEO chez Intergrowth [en anglais], dit : « Le blogging est important car c’est un moyen de montrer à Google que vous savez de quoi vous parlez. »

Chris ajoute : « Lorsque vous publiez du contenu utile et informatif sur votre site, vos visiteurs le partageront et d’autres sites établiront des liens vers vous. Cela montrera à Google que vous avez de l’expérience, que vous êtes un expert, que vous êtes une autorité, et que les gens vous font confiance. À partir de là, tant que votre site est techniquement solide, vos classements augmenteront. »

16. Formatez le contenu pour la lisibilité

Un contenu clair et concis est précieux.

Cela dit, il y a généralement une longueur minimale nécessaire pour répondre pleinement à une question et avoir une chance d’apparaître dans les résultats de recherche. La plupart des questions nécessitent au moins quelques centaines de mots, mais beaucoup vont au-delà ; les 10 premiers résultats de Google contiennent en moyenne 1 447 mots [en anglais].

Un excellent contenu utilise des mots-clés et des termes de recherche dans les balises H1, H2 et H3. Cela permet à Google et aux autres moteurs de recherche de savoir de quoi parle le contenu et établit le site comme une autorité sur ce contenu, augmentant ainsi les classements pour l’ensemble du site.

— Robert Lehmann, propriétaire de Fair Wind Fasteners [en anglais]

Pour éviter que les personnes visitant votre site ne se sentent submergées par des murs de texte, utilisez ces conseils de formatage de contenu pour rendre ce dernier plus digeste :

• Ajoutez un sommaire en utilisant des liens d’ancrage, tactique qui peut placer le snippet en vedette.
• Utilisez des supports multimédias tels que des infographies, des vidéos ou des graphiques.
• Divisez les sections en utilisant des puces.
• Diversifiez les phrases et les paragraphes courts.
• Ajoutez des sous-titres pour aider les lecteurs à scanner.
• Ajoutez une FAQ.

Bien que des comptes plus longs soient corrélés à des classements plus élevés, la qualité est bien plus importante que la quantité. Ne rajoutez pas des centaines de mots de remplissage si les clients n’en ont pas besoin.

17. Corrigez le contenu dupliqué

Tout le contenu de votre site Web doit être original et rédigé uniquement pour votre site.

Le contenu dupliqué fait référence à la situation où un contenu similaire existe sur deux URL différentes. Cela rend difficile pour les moteurs de recherche de déterminer laquelle des deux pages ils doivent classer.

Si vous êtes une entreprise e-commerce, par exemple, ne copiez pas les descriptions de produits des fabricants. Le fait de rédiger vos propres descriptions réduit non seulement le contenu dupliqué, mais vous donne également la chance de mieux vendre les caractéristiques et les avantages de vos produits.

Utilisez une URL canonique si vous ne pouvez pas éviter le contenu dupliqué sur des pages dynamiques. Cela indiquera à Google quelle page il doit prioriser. Faites cela en ajoutant un lien rel="canonical" à l’en-tête de toute page avec du contenu dupliqué.

18. Créez des pages de destination spécialisées

Au lieu de diriger les clients vers une page d’accueil et de les encourager à trouver les informations qu’ils recherchent, soignez vos pages de destination. Une page de destination est une URL unique qui couvre un sujet en profondeur. En les optimisant avec les mots-clés et le format corrects, vous pouvez apparaître dans les premiers SERP pour les personnes recherchant cette information.

Ilia Mundut, fondateur de HeftyBerry [en anglais], explique : « Il est souvent difficile de se classer n °1 pour un produit particulier, surtout lorsque des sites comme Amazon et Etsy prennent souvent la première place. La solution consiste à créer des collections de produits optimisées pour un mot-clé à faible difficulté. »

« Vous pouvez ajouter plusieurs produits, y compris ceux qui sont difficiles à classer directement », dit-il. « Cette page de collection peut également avoir une description qui se classera pour des mots-clés d’information. »

« Créez des backlinks pour ces collections, créez des articles de blog qui renvoient à elles pour établir une autorité thématique, et vous avez une machine à sous. »

Checklist SEO technique

Le SEO technique est l’un des aspects les plus difficiles pour amener votre site Web à se classer, mais il est tout aussi important. Suivez cette checklist SEO technique pour vous assurer que les crawlers des moteurs de recherche peuvent accéder à votre site Web et que les utilisateurs ont une bonne expérience lors de leur visite.

19. Vérifiez si votre boutique est adaptée aux mobiles

Si Google constate que les pages se chargent lentement ou que votre site n’est pas réactif, il est moins probable qu’il recommande votre site dans le classement des résultats de recherche.

Tous les thèmes du Shopify Theme Store sont adaptés aux mobiles, mais si vous n’utilisez pas Shopify, utilisez cet outil pour effectuer le test de compatibilité mobile de Google. Entrez la page de votre site Web et voyez si elle est optimisée ou non. Toutes les pages doivent être aussi lisibles sur mobile que sur ordinateur.

20. Utilisez un domaine sécurisé HTTPS

Les moteurs de recherche ne veulent pas ruiner l’expérience de recherche en dirigeant les gens vers des sites non sécurisés. C’est pourquoi Google prend en compte la certification SSL et les domaines HTTPS lorsqu’il décide où un site doit se classer dans les SERP.

Les sites sécurisés sont chiffrés, ce qui signifie que les espions numériques ne peuvent pas intercepter les informations transmises via votre site. Les sites e-commerce, les blogs et les sites affiliés ont tous besoin de sites sécurisés pour protéger leurs visiteurs et se classer haut dans les recherches.

21. Assurez-vous que votre boutique est rapide

L’objectif ultime de tout moteur de recherche est de fournir aux internautes les meilleurs résultats pour leur requête. Les sites qui mettent du temps à se charger ne répondent pas à ce critère, c’est pourquoi la vitesse du site est un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur et mobile.

Testez votre site avec PageSpeed Insights pour obtenir la liste des ajustements recommandés par Google pour optimiser la performance de votre boutique.

22. Corrigez les liens cassés

Les moteurs de recherche indexent les sites Web via des bots qui crawlent un site et ses pages. Lorsqu’un bot essaie d’atteindre une page (ou un site) spécifique mais échoue, il se produit une erreur de crawl. Si vous êtes alerté de toute erreur, travaillez à la corriger immédiatement.

Utilisez Google Search Console pour vérifier les erreurs de crawl. Lorsqu’une page de votre site devient inactive, comme lorsque vous retirez un produit qui était à vendre ou un article de blog obsolète, vous pouvez rediriger cette page vers une autre page existante de votre site. Cela donnera automatiquement aux visiteurs et aux crawlers une nouvelle destination au lieu d’un lien mort.

23. Mettez en œuvre une stratégie de liens internes

Le lien interne est l’une des tactiques les plus importantes en marketing SEO. Cela implique de lier une page à une autre au sein de votre propre site Web. Quand cela est bien fait, cela peut améliorer vos classements dans les moteurs de recherche.

L’idée est de lier des pages sur des sujets spécifiques à d’autres pages avec un contenu pertinent. Cela aide les moteurs de recherche à reconnaître votre autorité thématique, à catégoriser votre contenu et à classer vos pages.

Si vous utilisez cette checklist SEO pour une boutique e-commerce, vous pouvez par exemple, montrer des produits connexes lorsqu’un visiteur est sur vos pages produits. Si vous optimisez un blog, liez en interne à d’autres articles qui approfondissent un sujet spécifique, comme ce lien pointant vers la page dédiée au SEO Shopify.

24. Optimisez le texte d’ancrage

Le texte d’ancrage est le texte cliquable au-dessus d’un lien. Les moteurs de recherche utilisent ce microtexte pour comprendre le contexte de la page à laquelle il est lié, et donc, pour quels termes de recherche il doit apparaître dans les SERP.

Diversifiez votre stratégie en équilibrant les différents types de texte d’ancrage. Si vous optimisez un article de blog sur les outils de blogging, par exemple, utilisez le texte d’ancrage suivant sur les liens qui pointent vers lui :

• Correspondance exacte, comme « outils de blogging »
• Correspondance partielle, comme « outils de blogging pour petites entreprises »
• Termes connexes, comme « outils pour blogueurs »
• Marque, comme « outils de blogging Shopify »
• Titre de la page, comme « Meilleurs outils de blogging pour 2024 »

25. Créez un menu de navigation global

Le menu de navigation d’un site Web contient les liens les plus importants de votre boutique en ligne. Ces liens indiquent aux visiteurs quelles pages vous considérez comme importantes, leur offrant un moyen facile d’accéder à des pages spécifiques, qu’il s’agisse de pages de blog, de produits ou de destination.

Pour le SEO, vos liens de navigation globaux indiquent aux crawlers quelles pages sont les plus importantes sur votre site.

Les types courants de liens de navigation incluent :

• Navigation à barre unique. Tous les liens se trouvent dans une seule barre et sont limités.
• Navigation à double barre. Les liens principaux et secondaires se trouvent dans la barre de navigation, empilés les uns au-dessus des autres.
• Navigation déroulante. Quand un utilisateur survole le lien de navigation, une liste de liens se déroule.

26. Améliorez vos Core Web Vitals

Le rapport Core Web Vitals de Google mesure l’expérience utilisateur de votre site Web. Il est un bon indicateur de la performance SEO de votre site et comprend trois composants principaux :

• Largest Contentful Paint (LCP) – Mesure la performance de chargement. Le temps d’affichage du plus grand élément de la page ne doit pas dépasser 2,5 secondes.
• First Input Delay (FID) – Mesure l’interactivité. Les pages doivent avoir un FID de moins de 100 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Mesure la stabilité visuelle. Les pages doivent maintenir un CLS de moins de 0,1.

Le moyen le plus simple d’améliorer vos Core Web Vitals est d’exploiter une bonne plateforme e-commerce pour gérer la livraison de contenu. Les boutiques Shopify sont les plus rapides au monde ; elles se chargent 1,8 fois plus vite que les boutiques d’autres plateformes.*

Checklist SEO off-page (i.e. création de liens)

Lorsqu’un autre site Web fait un lien vers votre site, cela indique à Google que le site de liaison doit faire confiance au vôtre. Cela commence à construire votre autorité de domaine, une métrique clé pour évaluer la compétitivité de votre site lorsque vous essayez de vous classer pour un certain mot-clé.

Les moteurs de recherche comme Google utilisent le nombre, la qualité et la pertinence des liens vers une page ou un site Web comme facteur de classement.

Utilisez cette checklist SEO off-page (aussi appelé SEO off-site) pour construire plus de liens de haute qualité vers votre site.

27. Analysez le profil de backlink d’un concurrent

Grâce à des outils comme Moz’s Link Explorer [en anglais] et Ahrefs Site Explorer [en anglais], vous pouvez savoir quels sites et pages font des liens vers vos concurrents.

Le blogueur Ryan Robinson a acquis des backlinks de WP Engine, Zendesk et HubSpot.

Ce qui est particulièrement utile, c’est de comprendre le contexte : pourquoi ces sites ont-ils décidé de créer des liens vers vos concurrents ? Qu’est-ce qui a rendu la page du concurrent digne d’un lien ?

Le fait de repérer ces tendances, par exemple si des blogs concurrents obtiennent de nombreuses mentions grâce à du contenu rédigé par des journalistes, peut vous aider à trouver des idées sur les partenaires avec lesquels travailler. Vous pouvez également comprendre ce que d’autres propriétaires de sites dans votre niche recherchent, afin de fournir suffisamment de valeur pour obtenir un lien de haute qualité.

28. Rédigez des articles invités

L’une des meilleures façons de créer des backlinks est de se concentrer sur les partenariats et de déterminer avec qui vous pouvez fournir et partager de la valeur.

Si vous connaissez un blogueur beauté qui passe régulièrement en revue les types de produits de soin de la peau que vous vendez, par exemple, une simple présentation peut être le début d’une relation mutuellement bénéfique.

Alternativement, recherchez d’autres propriétaires de sites qui recherchent activement des contributeurs externes. Vous obtiendrez un backlink vers votre site, généralement dans la section bio de l’auteur, en échange de la fourniture du contenu.

Trouvez des opportunités de publication d’articles invités en utilisant les termes de recherche suivants :

• [niche] + « écrivez pour nous »
• [niche] + « contribuer »
• [niche] + « article invité »

Blogs de voyage recherchant des articles invités

29. Obtenez des mentions dans la presse

L’effet boule de neige est puissant ; lorsque vous obtenez un backlink de qualité, vous vous classez un peu mieux. Et lorsque vous vous classez mieux, votre site obtient plus de vues et de trafic, ce qui entraîne encore plus de bons backlinks.

— William McGrath, PDG de Classy Women Collection [en anglais]

Les journalistes sont toujours à la recherche de nouvelles à couvrir dans les publications pour lesquelles ils écrivent. Se lier d’amitié avec ces journalistes aide à obtenir une couverture médiatique sur des sites autoritaires qui construisent de solides backlinks vers le vôtre.

Voici quelques moyens simples pour obtenir une couverture médiatique :

• Participer à des prix ou des compétitions
• Distribuer des communiqués de presse
• Promouvoir une cause sociale
• Envoyer des échantillons de vos produits à des rédacteurs
• Répondre aux demandes de journalistes via des plateformes comme HARO [en anglais]

30. Récupérez des mentions de marque

Si vous avez déjà gagné du terrain, envisagez d’utiliser un outil de surveillance de marque pour trouver des mentions « non liées » de votre boutique ou de vos produits sur d’autres sites. Vous pouvez poliment demander à l’auteur ou à la publication de transformer la mention de marque en lien.

David Richter, fondateur de ClickPop [en anglais], utilise l’outil SEO Screaming Frog pour trouver des mentions non liées d’un produit ou d’une marque particulière dans tout le contenu du site d’un client, puis transformer ces mentions non liées en liens internes en utilisant un texte d’ancrage pertinent.

« En gros, vous dites à Google : “Oui, je garantis la pertinence de ma propre page Web en créant un lien vers elle depuis mon propre contenu”. Cela fonctionne brillamment et c’est essentiellement gratuit, mis à part le temps investi », dit David.

Checklist SEO local

Si vous avez un emplacement commercial physique, le SEO local doit représenter une grande partie de votre checklist SEO. Cela aide les clients de votre région à découvrir les emplacements de vente de votre entreprise.

31. Configurez un profil Google Business

Google Business est un excellent outil de SEO gratuit pour les entreprises physiques. Il aide les clients à vous trouver sur Google Search et Google Maps.

Commencez par vous rendre sur la page d’inscription. Vous aurez besoin d’informations de base sur votre entreprise, telles que le nom, la catégorie, l’emplacement et les coordonnées. Quand vous avez terminé, optimisez votre page Google Business pour être trouvé dans les recherches et vous connecter avec les clients.

32. Listez votre boutique sur les principaux annuaires et plateformes

Vous avez probablement entendu parler de l’inscription de votre entreprise sur des annuaires Web à un moment donné. Bien qu’il existe de nombreux annuaires, peu auront un impact sur vos classements.

Les 10 principaux annuaires à envisager sont les suivants :

1. Facebook
2. Apple Maps
3. Google Business (anciennement Google My Business)
4. Annuaire des entreprises LinkedIn
5. Bing
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Pages Jaunes
10. Angi (anciennement Angie’s List)

N’hésitez pas à explorer plus de listes d’annuaires Web. Vous pourriez trouver des annuaires de niche que vous jugez pertinents pour votre entreprise. Inscrivez votre entreprise en conséquence.

33. Remplissez soigneusement votre page Nous contacter

Les propriétaires de boutiques en ligne consacrent généralement beaucoup de réflexion à la création de leur page d’accueil et de leurs pages de destination. Mais pour les entreprises physiques, la page Nous contacter est tout aussi importante pour établir la confiance et attirer des clients locaux.

Un formulaire de contact peut fournir aux acheteurs votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. C’est crucial pour le SEO local car Google valorise les informations cohérentes et précises pour les internautes. Il ne s’agit pas d’envoyer quelqu’un dans un magasin fermé parce que vous n’avez pas mis à jour vos heures d’ouverture.

34. Envisagez des pages de destination spécifiques à la ville

Si vous avez des emplacements physiques dans plusieurs villes, envisagez de créer une page de destination unique pour chaque ville. Cela facilite le classement pour chaque zone de marché sans avoir à construire un site Web distinct pour chaque endroit.

Dans le cadre de votre checklist SEO local, créez un contenu spécifique à chaque emplacement pour chaque page de destination. Certes, cette tactique peut nécessiter du temps et des ressources, surtout si vous avez beaucoup d’emplacements. Mais cela évite des pages maigres et inutiles qui pourraient entraîner une pénalité Google pour votre site Web.

Bonus : meilleures astuces SEO pour 2024

Le secteur du SEO subit des changements constants. Alors que nous regardons vers 2024 et au-delà, voici ce qui d’après les experts jouera sur votre checklist SEO.

35. Utilisez l’IA pour créer plus de contenu

Le contenu est la base de nombreuses stratégies SEO. S’il n’y a rien sur votre site Web qui vaille la peine d’être consulté, vous aurez du mal à apparaître dans les résultats pour les termes de recherche de votre public cible.

Avec la pression intense liée à la production de contenu, certains propriétaires de sites se tournent vers des outils d’intelligence artificielle (IA) comme Shopify Magic ou ChatGPT pour suivre le rythme.

Les cas d’utilisation de l’IA pour le SEO incluent les premiers brouillons de :

• Descriptions de produits
• Introductions d’articles de blog
• Titres ou en-têtes de pages
• Plans de contenu

Cependant, ce conseil vient avec un avertissement. Noah Kain, propriétaire de Noah Kain Consulting [en anglais], affirme : « Les référenceurs vont tirer parti de ChatGPT et d’autres outils d’IA pour devenir plus efficaces, mais les gens devraient veiller à ne pas trop s’appuyer sur ces outils pour créer du contenu.Les marques qui font un effort supplémentaire pour créer un contenu unique et précieux se distingueront des marques qui deviennent paresseuses et s’appuient trop sur les outils d’IA. »

36. Diversifiez les formats de contenu

Les moteurs de recherche récompensent les sites qui formatent les informations d’une manière facile à digérer pour les clients. Cela ne signifie pas toujours du texte. Google extrait différents formats de contenu dans la page principale des résultats de recherche, notamment des images Google Images et des vidéos YouTube.

La SERP pour « fabrication de bougies » récupère divers formats de contenu : pages de destination, articles de blog et vidéos YouTube.

Ben Poulton, fondateur de Intellar [en anglais], déclare : « Comprenez le format et le support du contenu que Google récompense dans les SERP pour vos mots-clés. Parfois, une vidéo est n° 1, parfois le SERP est lourd en images, ou en texte, ou en annonces. Cela façonnera le type de contenu que vous devez produire. »

37. Invitez des créateurs influents à produire du contenu

Dans un effort pour rendre les résultats de recherche plus crédibles, Google a annoncé une mise à jour de son algorithme. Le cadre E-E-A-T, pour expérience, expertise, autorité et confiance (experience, expertise, authority and trust), est un facteur de classement qui mesure à quel point le créateur d’un contenu est crédible.

Rendez votre contenu plus crédible en invitant des experts tiers à contribuer, tels que des personnes ayant :

• Des qualifications reconnues professionnellement (par exemple des dentistes pour un site lié au dentifrice)
• Un nombre substantiel de followers sur les réseaux sociaux dans un secteur donné
• Des rédacteurs ayant signé des articles dans des publications pertinentes

Comme le dit Brian Hawkins, responsable marketing de GhostBed [en anglais], « le contenu que vous créez doit être largement pertinent par rapport au sujet traité et doit provenir d’un auteur crédible identifié par les moteurs de recherche ».

38. Améliorez l’expérience utilisateur

Lorsque vous construisez votre site, gardez toujours à l’esprit la connexion entre l’expérience utilisateur et l’optimisation de la recherche. À mesure que la technologie de recherche s’améliore, ces deux éléments semblent avancer de concert, ce qui signifie que le moyen le plus simple de plaire à un moteur de recherche est de plaire aux personnes qui l’utilisent.

Chris Shirlow, directeur du contenu et du marketing par e-mail chez 1SEO [en anglais], affirme : « Des métadonnées descriptives, les bons mots-clés et le texte parfait peuvent aider, mais vous devez également penser au côté UX des choses. Vous pouvez avoir la combinaison parfaite de ces composants, si le site est lent à charger ou si les images sont floues, ou si le processus de paiement est long et compliqué, cela rebutera les utilisateurs et les fera rebondir. »

Utilisez cette checklist SEO pour optimiser votre site Web

Bien que la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche continuera d’évoluer, une chose restera constante : la raison pour laquelle nous nous donnons la peine d’utiliser la recherche, à savoir découvrir des choses que nous voulons ou nous rappeler des choses que nous avons vues.

La seule stratégie SEO intemporelle est de fournir aux internautes ce qu’ils recherchent. Les moteurs de recherche, en particulier Google, récompensent les sites Web qui gardent cela à l’esprit. La grande majorité de ce que nous avons inclus dans les checklists SEO ci-dessus (sites Web à chargement rapide, contenu et texte intéressants, descriptions de pages et d’images claires) sont des éléments qui facilitent la vie des internautes.

Besoin d’aide supplémentaire ? Engagez un expert Shopify pour vous aider dans votre stratégie de marketing de recherche, ou téléchargez un plugin SEO pour votre site Web dans le Shopify App Store.

FAQ sur la checklist SEO

Qu’est-ce qu’une checklist SEO ?

Une checklist SEO est une liste d’optimisations que vous pouvez effectuer pour augmenter les chances de classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

À quelle fréquence le SEO doit-il être effectué ?

Le SEO est un processus marketing continu. Les sites Web doivent constamment être rafraîchis et réoptimisés pour répondre à l’intention de recherche, prouver à Google que votre site est pertinent et cibler les mots-clés que votre audience recherche.

Quelles sont les exigences liées au SEO ?

• Conception de site Web réactive
• Vitesse de chargement rapide
• Domaine HTTPS sécurisé
• Contenu de haute qualité
• Faire preuve d’autorité

Puis-je faire le SEO moi-même ?

Oui. Les plateformes de gestion de contenu comme Shopify et WordPress, ainsi que les plugins SEO qui s’intègrent à elles, facilitent une approche DIY du SEO.

Comment classer un nouveau site sur Google ?

• Soumettez un plan de site via Google Search Console.
• Configurez Google Analytics.
• Produisez un contenu de haute qualité.
• Construisez des liens internes.
• Obtenez des liens externes.
• Optimisez les images avec un texte alternatif descriptif.

* Selon les données du rapport Core Web Vitals (CWV) de Google, collectées pour un échantillon représentatif de sites sur Shopify et les plateformes concurrentes.