Qu’est-ce que le SEO marketing ? Découvrez pourquoi et comment améliorer votre référencement en ligne

Les techniques de référencement naturel (SEO, Search Engine Optimization, ou encore Optimisation pour les moteurs de recherche en français) ont bien évolué au fil du temps. Pour apparaître en tête des résultats de recherche de Google, le contenu de votre boutique doit correspondre aux intentions des visiteurs potentiels. Optimiser votre site pour les moteurs de recherche peut vous sembler difficile et fastidieux, mais il vous suffit en fait de comprendre comment ces moteurs de recherche fonctionnent et comment les internautes les utilisent. Vous n'aurez ensuite plus qu'à intégrer toutes les bonnes pratiques apprises directement sur votre site (dans votre contenu, sur vos fiches produits, …), puis à méthodiquement effectuer quelques réglages assez simples dans votre interface administrateur Shopify. Nous vous proposons ici un guide étape par étape accessible à tous pour optimiser votre boutique Shopify.

Les techniques de référencement naturel (désignées par le terme SEO pour Search Engine Optimization, ou Optimisation pour les moteurs de recherche en français) sont extrêmement importantes pour augmenter la visibilité de votre site internet, et donc de votre marque. 

Nous vous proposons ici un guide étape par étape, accessible à tous, pour optimiser le référencement naturel de votre boutique Shopify.

Le SEO, c'est quoi exactement ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, et Bing. En français, on parle également de référencement naturel ou d.optimisation pour les moteurs de recherche.

L’objectif principal du SEO est d’améliorer la position d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP, pour Search Engine Results Page) pour augmenter sa visibilité auprès des internautes. Grâce à une bonne stratégie de référencement naturel, il est possible de se démarquer de la concurrence et de développer son activité sur le long terme.

Pourquoi le SEO est-il si important ?

1. La majorité du trafic vient du référencement naturel

Ne pas avoir de stratégie SEO pour votre boutique, c’est perdre du trafic potentiel et une nouvelle source de revenus. 

En effet, jusqu’à 42 % du trafic total des boutiques en ligne peut provenir des résultats de recherche, et ce trafic organique peut générer 35 % des revenus (selon Wolfgang Digital). Il est donc d’une importance primordiale dans l’acte d’achat. 

2. Les tarifs publicitaires augmentent, alors que le trafic SEO est « gratuit »

Si la plupart de vos ventes proviennent de canaux publicitaires payants tels que Facebook ou Instagram, cela réduit vos marges bénéficiaires.

Au contraire, générer du trafic organique est, par définition, non payant, car les liens ne sont pas sponsorisés. 

Néanmoins, le SEO est un ensemble de techniques qui prennent du temps, et qui impliquent de nombreux acteurs différents, comme des agences SEO, des chefs de projets, des rédacteurs, des traducteurs, des spécialistes de l’UX, et bien d’autres… Une force de travail forcément payante, qui fait que le SEO a un coût !

3. Une première place dans les moteurs de recherche, c’est jusqu’à 30 % de trafic en plus chaque jour

Le nombre de clics que gagne le 1er site dans les résultats de recherche n'a absolument rien à voir avec celui du 11e (premier résultat de seconde page). Si l'une de vos pages a un bon trafic naturel, même sans aucune optimisation pour la recherche, de petits ajustements suffiront sûrement pour l'améliorer, augmenter son positionnement (même mots clés ou mots clés supplémentaires) et augmenter le trafic.

Les fondamentaux pour améliorer le référencement naturel de votre boutique en ligne Shopify

Avant de vous aider à optimiser le référencement naturel de votre boutique Shopify, vous devez vous assurer d’avoir posé des bases solides, telles que :

• Achetez un domaine personnalisé. Pour un référencement naturel efficace, votre boutique doit avoir son propre domaine. Les acheteurs potentiels qui arrivent sur votre site depuis un moteur de recherche auront plus confiance dans votre boutique si elle a un nom de domaine personnalisé, et ils s’en souviendront davantage. Si votre nom de domaine est toujours du type « marque.myshopify.fr », il est temps de passer à un nom comme « marque.fr ».
• Configurez Google Analytics sur votre site. Cet outil vous permet de mesurer le trafic, d’analyser le comportement des utilisateurs et d’effectuer un audit SEO. Il existe aussi d’autres services que vous pouvez utiliser. Ne passez pas à côté, l’installation de Google Analytics sur votre site web est gratuite.
• Installez la Google Search Console sur votre site. La Google Search Console vous permet de savoir quelles pages apparaissent dans les résultats de recherche à la suite de quelles requêtes, quelle sont leur position dans Google, le nombre de clics sur vos liens, et bien d’autres choses encore.C'est un outils efficace pour les webmestres.
• Vérifiez que votre thème est adapté aux mobiles. Shopify propose plusieurs thèmes gratuits, tous adaptatifs et conçus selon le principe du « responsive web » (ou « responsive design »). Si vous avez créé votre propre thème ou que vous avez personnalisé un thème existant, nous vous conseillons de vérifier qu’il est adapté aux mobiles à l’aide de cet outil Google.
• Supprimez la protection par mot de passe. Vous êtes peut-être encore en train de créer et de trier vos pages de produits. Et, comme beaucoup, votre premier réflexe est de ne rien mettre en ligne tant que votre boutique n’est pas prête. Néanmoins, plus rapidement, vous rendez accessibles vos pages aux moteurs de recherche, plus rapidement, ils pourront les parcourir et les indexer dans les résultats de recherche… N’hésitez pas à supprimer la protection de votre boutique par mot de passe, lorsque vous sou sentez pret, pour que le travail de référencement puisse commencer.
• Souscrivez à un forfait payant afin de profiter de toutes les fonctionnalités offertes par Shopify.

Une fois que tous ces éléments sont en place, vous pouvez vous lancer. Suivez ce guide SEO pour améliorer le trafic naturel et la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche tels que Google ou Bing.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le SEO technique est la partie la moins connue et sans doute la plus complexe du SEO. Mais cette partie technique peut considérablement améliorer les performances de votre boutique en ligne. 

Le SEO technique vise à garantir que votre site web est optimisé pour les robots d’analyse des moteurs de recherche, qu’il est adapté aux mobiles et que la vitesse de chargement des pages est satisfaisante. Il permet d’optimiser aussi votre site pour les internautes, en assurant que la structure et les liens internes assurent une navigation facile. 

Votre succès SEO est aussi basé sur les balises méta (titre, description…,). Celles-ci doivent être bien remplies, afin que les moteurs de recherche comme les utilisateurs sachent quel est l’objet de chaque page.

S’il y a des erreurs dans ces domaines sur votre site, cela peut gêner votre classement. Outre l’amélioration de votre classement, en corrigeant celles-ci, vous profiterez des bénéfices suivants :

• Les utilisateurs seront plus actifs sur votre site, car il sera plus rapide et que les pages et contenus importants seront plus facilement accessibles ;
• Les robots pourront plus facilement analyser votre site, ce qui, au fil du temps, améliorera le trafic généré par les résultats naturels.

Voici un exemple de SEO technique illustrant le système des redirections à éviter sur un site Internet qui s'appelle une boucle de redirections.

Remarque : ces conseils de SEO technique pour Shopify n’ont pas vocation à être exhaustifs. Il s’agit simplement des indispensables à mettre en place sur votre site pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

1. Définissez une stratégie de liens internes logique pour vos menus

Les liens internes ne sont peut-être pas votre priorité, surtout si vous commencez tout juste à créer votre boutique en ligne. Il est vrai que cela peut sembler moins important que de créer de nouvelles pages ou de promouvoir vos produits.

Mais créer des liens de maillage internes ne se résume pas à copier des liens vers le texte d’ancrage sur votre site, qui est le texte visible et cliquable utilisé pour créer un lien hypertexte.

Vous devez créer les pages fondatrices nécessaires qui donneront autorité à des dizaines d’autres pages web ou articles de blog et vice versa. Vous pouvez pour cela définir un système de navigation clair depuis votre page d’accueil, conçu à la fois pour les utilisateurs et pour les robots d’analyse.

Prenons l’exemple de Gymshark, une marque de vêtements et accessoires de fitness. Le menu en haut de sa page d’accueil ne propose que deux options : lorsque l’on passe la souris sur les options Femmes ou Hommes, une liste avec des produits et collections s’affiche. Le menu déroulant propose ainsi les tendances, les principaux produits de Gymshark, les collections spécifiques qui couvrent toute la gamme de produits et les accessoires qui ne rentrent dans aucune autre catégorie.

La structure et les menus de Gymshark sont clairs et faciles à parcourir, ce qui est bénéfique pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche.

Notons ici que la structure des menus est conçue en priorité pour les utilisateurs et ensuite pour les moteurs de recherche. Cela est capital pour gagner la confiance des acheteurs. Gymshark a non seulement créé un menu et une navigation entre les catégories simples à comprendre, mais fait aussi figurer dans ce menu les pages importantes qui généreront le plus de trafic naturel et optimisent les textes d’ancrage.

Si vous souhaitez appliquer ce même type de menu à votre boutique Shopify, voici ce que vous devez faire :

• Créez vos pages de produits. Rendez-vous dans l’interface administrateur de Shopify, dans Produits > Ajouter un produit pour créer les pages de vos produits et assurez-vous que toutes les informations de vos articles soient renseignées (titre, description, SKU, données d’expédition, etc.).
• Créez une page de collection. Dans Produits > Collections créez votre page pour ensuite y ajouter vos pages de produits et suivez toutes les bonnes pratiques en matière de SEO on-page pour l’aperçu du résultat sur les moteurs de recherche.
• Ajoutez la page de collection au menu. Toujours dans Shopify, rendez-vous dans Boutique en ligne > Navigation > Menu principal pour ajouter la nouvelle collection au système de navigation.

Lecture conseillée : E-commerce SEO, le guide pour boutique en ligne

2.Envoyez le plan de votre site à la Google Search Console

En début d’article, nous vous avons conseillé de créer un compte Google Search Console. Une fois que vous avez un compte, l’étape suivante est devalider votre site et ensuite d’envoyer le plan de votre site (sitemap XML) pour permettre aux moteurs de recherche d’analyser et d’indexer votre boutique en ligne. 

Pour cela, un robot d’analyse se rendra sur votre site e-commerce pour explorer la page d’accueil puis chacune des catégories de produits, collections, produits et pages de votre site jusqu’à ce qu’il ait couvert tout votre contenu. Il pourra alors inclure vos pages dans les résultats des moteurs de recherche.

La bonne nouvelle, c’est que Shopify crée automatiquement un plan de site pour votre boutique en ligne. Vous n’avez pas besoin de le faire vous-même. Si vous avez un forfait Basic Shopify, un seul plan de site sera généré automatiquement. Si vous avez un forfait Shopify ou supérieur et que vous utilisez des domaines internationaux, vous devrez envoyer un fichier de plan de site pour chaque domaine ou localité.

3.Corrigez les erreurs sur votre site

L’étape suivante est de corriger les potentielles erreurs sur votre site. Si vous venez d’envoyer le plan de votre site, vous devrez attendre que votre site soit analysé pour obtenir un retour sur les erreurs trouvées. Voici ce que vous devrez faire :

• Connectez-vous à la Search Console et consultez le rapport de Couverture. Cliquez sur Index > Couverture à gauche de la page. Un graphique s’affiche et propose plusieurs cases à cocher : Erreur, Valides avec des avertissements, Valides et Exclues. Pour le moment, concentrons-nous uniquement sur les erreurs.
• Identifiez les éventuelles erreurs 404 
• La Search Console peut vous indiquer :« URL envoyée introuvable (404) », ce qui signifie que la page n’existe pas sur votre site. Cela peut vous faire perdre des points SEO et perdre des utilisateurs. Cette erreur doit absolument être corrigée. 
• Pour cela, cliquez sur « URL envoyée introuvable (404) » afin d’obtenir la liste de toutes les URL qui renvoient des erreurs. Cliquez sur « Exporter » en haut à droite de l’écran et exportez la liste dans le tableur de votre choix.
• Corrigez les erreurs 404 
• Reprenez votre export. Vous devez définir la page la plus pertinente pour la redirection. Si vous arrêtez par exemple de commercialiser un produit, il faudrait rediriger la page de ce produit soit vers le produit le plus proche, soit vers la page de la collection correspondante. 
• Si vous ne trouvez pas de page adaptée, redirigez par défaut vers la page d’accueil.
• Identifiez et corrigez les erreurs liées à des redirections
• « Erreur liée à des redirections » indique qu’un Googlebot a analysé l’URL, mais que la page ne s’est pas automatiquement mise à jour. Cela peut être dû à une chaîne de caractères trop longue, une boucle de redirection, une URL dépassant la longueur maximale autorisée, ou encore une URL vide ou incorrecte dans la chaîne de redirection. Cliquez sur « Erreur liée à des redirections » pour obtenir la liste complète de ces URL et l’exporter.
• Corrigez les erreurs liées à des redirections sur votre boutique. 
• Dans votre interface administrateur Shopify, rendez-vous sur Boutique en ligne > Navigation. Cliquez sur « Afficher les URL de redirection », puis sur « Ajouter une URL de redirection ». 
• Reprenez votre tableur des erreurs 404 et entrez les URL dans les champs correspondants, puis cliquez sur « Enregistrer ». 
• Vous devez maintenant identifier les redirections cassées en vous référant à la fois à votre export de la Google Search Console et à celui des redirections Shopify. Vous pouvez combiner les deux fichiers et les filtrer afin de savoir où sont les erreurs. Sinon, vous pouvez copier le contenu de chaque cellule d’erreur et utiliser la fonction Rechercher (« Cmd+F » sous Mac, « Ctrl+F » sous Windows), mais cela implique beaucoup de manipulations.
• Comme pour les erreurs 404, notez dans votre tableur la nouvelle destination de la redirection, puis rendez-vous dans Boutique en ligne > Navigation > Ajouter une URL de redirection pour remplacer votre URL d’origine par votre nouvelle URL.
• La dernière étape est de vous assurer que vous avez résolu toutes les erreurs. Retournez régulièrement dans la Search Console et vérifiez l’onglet Couverture pour vérifier qu’il n’y en a effectivement plus.
• Pour plus d’explications, consultez notre article d’aide sur la création de redirections. 

Lecture conseillée : Code HTTP 301, 404 ou 500, quelle est la signification et à quoi cela sert-il ?

Remarque : si ces opérations vous paraissent trop techniques ou trop chronophages, contactez nos partenaires et agences SEO qui pourront se charger de vous supporter dans ces tâches.

4.Optimisez vos images pour un chargement rapide et une détection facile par les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche n’analysent pas uniquement le texte, mais aussi les images de vos pages web. Optimiser vos images vous aide à les mettre en valeur auprès des acheteurs.

C’est pourquoi réduire la taille des images sur votre boutique devrait être une priorité. Selon un rapport de HTTP Archive, les images comptent pour 46 % de la taille totale d’une page web moyenne. Les images sont donc volumineuses, et peuvent ralentir le chargement de votre page si elles ne sont pas optimisées. La bonne nouvelle est qu’avec Shopify, vous n’avez pas à vous soucier des aspects techniques comme le choix d’un réseau de diffusion de contenu sécurisé capable de charger les images rapidement. Shopify étant un logiciel e-commerce hébergé, tout cela est déjà inclus dans votre forfait. Nous vous proposons ici cependant quelques astuces pour réduire la taille de vos images, afin qu’elles soient trouvées et indexées plus facilement par les moteurs de recherche.

• Utilisez des images au format JPG/JPEG ou PNG. Shopify affiche automatiquement les images au format web. Ce format offre une meilleure compression des images en ligne, avec une taille inférieure de 30 % en moyenne aux formats de fichiers traditionnels tels que JPEG et PNG. Si possible, publiez néanmoins des images aux formats JPEG et PNG uniquement, car ce sont les formats d’image aux tailles les plus petites.
  Remarque : par défaut, utilisez le format JPEG pour les photos et PNG pour les illustrations ou graphismes personnalisés. N’utilisez jamais le format GIF, sauf pour les images animées.

• Réduisez la taille de vos images. Plus une image est grande, plus le chargement de la page sera long. En réduisant la taille de vos images, vous accélérez donc le chargement des images et de la page. Attention à ne pas altérer la qualité de vos images en les redimensionnant. Utilisez toujours la résolution standard, qui est de 72 PPI (pixels par pouce). Si tout cela est nouveau pour vous, essayez l’outil gratuit de Shopify pour redimensionner vos images.
• Ajoutez les images au plan de votre site. Vos images doivent impérativement apparaître dans les résultats de recherche, puisque de nombreux acheteurs utilisent la recherche visuelle. Si les images figurent dans le plan de votre site, les moteurs de recherche peuvent plus facilement les analyser et les indexer. Shopify inclut l’image principale de vos pages de produits dans le plan de site, mais si vous souhaitez inclure toutes les images de vos pages de produits, nous vous recommandons d’utiliser l’une de nos applications disponibles au sein de notre App Store.
• Soignez vos attributs alt. Un attribut alt est un texte alternatif, conçu pour remplacer une image lorsqu’un navigateur ne peut pas l’afficher. Il est également utilisé pour l’accessibilité : si une personne malvoyante consulte votre site, le texte alternatif sera lu pour décrire l’image. Cet attribut est important pour les boutiques e-commerce et le référencement naturel des images, car il aide les produits à apparaître dans les résultats Google Images. Notre conseil ici est de décrire l’image dans un langage simple, pour aider les déficients visuels à avoir une idée de ce que l’image représente. Cela vous aidera aussi à améliorer le classement de vos images. Par exemple, plutôt que d’écrire « lotion visage 250 ml », privilégiez « Image de la lotion visage Pixi Glow Tonic en format 250 ml, un tonique fortement concentré pour nettoyer vos pores en profondeur ».
• Donnez un nom clair à vos images. Nous parlons ici du nom du fichier image enregistré sur votre ordinateur. Lorsque vous le mettrez en ligne, son adresse web correspondra à ce nom. Idéalement, il doit correspondre au mot-clé de la page. Par exemple, si votre page s’intitule « Chemisier en soie avec ruban », un nom de fichier approprié serait « chemisier-soie-ruban.jpg ».

Lecture conseillée : 10 conseils d’optimisation d’images pour le SEO

Le SEO on-page

Le SEO on-page, ou SEO sur site, consiste à optimiser cette fois-ci le contenu de votre page web. Il s’agit de la principale méthode pour indiquer à vos lecteurs et aux moteurs de recherche le sujet de votre page. Les moteurs recherchent des éléments précis sur votre page pour déterminer s’ils doivent la classer dans leur page de résultats (SERP). Ces éléments incluent entre autres la pertinence des mots-clés et du sujet, les informations méta, le slug de l’URL (sa partie finale) et vos images.

Nous allons ici couvrir les bases de la recherche de mots-clés, vous expliquer comment décoder les intentions de recherche et vous donner quelques conseils pour améliorer le classement de vos pages pour leurs mots-clés cibles.

 1. La recherche de mots-clés

Les mots-clés sont les termes et expressions que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche.

Souvent, ils correspondent à la façon dont nous posons des questions à l’oral. La plupart du temps, la syntaxe est simplifiée à l’extrême. Un internaute écrira probablement « acheter nouveau pantalon » plutôt que « Je souhaite acheter un nouveau pantalon ».

 

Les différents types de mots-clés

 

Commençons par distinguer les deux types de mots-clés : les mots-clés de courte traîne et ceux de longue traîne.

• Les mots-clés de courte traîne ne comportent que deux ou trois termes, et ils sont en général assez recherchés. Par exemple, le mot-clé « pantalon femme » renvoie 16 000 recherches mensuelles dans l’outil de recherche de mots-clés Ahrefs pour la France.
• Les mots-clés de longue traîne comportent au moins quatre termes, et ils sont généralement moins recherchés. Par exemple, « pantalon jean blanc femme » renvoie 50 recherches mensuelles dans Ahrefs, toujours pour le territoire français.

Comment les clients utilisent les mots-clés

Pour choisir le mot-clé à associer à votre page web, vous devez comprendre l’intention derrière chaque recherche. Les requêtes peuvent être classées en trois catégories :

1. Les requêtes de navigation sont des recherches qui visent à trouver un site ou une page web spécifique. Par exemple, un utilisateur peut entrer « facebook » dans la barre de recherche pour trouver le site Facebook plutôt que d’entrer l’URL dans le navigateur ou d’utiliser un favori.
2. Les requêtes d’informations commencent fréquemment par « comment », « qu’est-ce que », « pourquoi », etc. (les 4 W en anglais). Le contenu bien classé pour ces mots-clés est celui qui fournit des informations réellement utiles pour répondre à ces questions.
3. Les requêtes transactionnelles indiquent l’intention d’effectuer un achat. Cela peut être par exemple le fait d’entrer directement le nom d’un produit dans la barre de recherche, comme « samsung galaxy » ; ou d’utiliser « achat »/« acheter »/« louer », « vente »… dans la recherche. Dans ce second cas, les volumes de recherche seront plus faibles, mais les intentions d’achat plus fortes.

Vous devez comprendre le parcours client lors de l’utilisation des moteurs de recherche. Comment un client qui ne sait pas quel produit il recherche fait-il son choix et effectue-t-il un achat éclairé ?Prenons l’exemple d’un produit courant : le smartphone. Imaginons que vous déteniez un iPhone et que vous envisagiez de changer de smartphone. Imaginons également que vous souhaitiez étudier ce que propose la concurrence avant de faire le choix d’un nouveau modèle.Dans ce cas, vous utiliserez probablement un moteur de recherche pour effectuer une requête d’informations telle que « meilleur smartphone ».Vous obtenez alors plusieurs articles, type guide d’achat, comparant les 10 ou 15 meilleurs smartphones, et il est probable que vous cliquiez sur le premier. Après avoir lu l’article, vous vous dites peut-être que le nouvel iPhone n’a pas l’air si mal, mais que vous aimez bien aussi l’esthétique du nouveau Samsung Galaxy. Vous souhaitez alors avoir un comparatif plus précis des fonctionnalités et de la fiabilité de chaque appareil.Vous effectuez une nouvelle requête d’informations du type « comparaison apple iphone et samsung galaxy ». La lecture d’un ou plusieurs articles figurant sur la première page des résultats de recherche vous donne une idée plus claire du smartphone qui vous convient, et vous décidez de choisir, de nouveau, un iPhone. Vous vous rendez donc sur votre moteur de recherche pour entrer une requête transactionnelle « acheter iphone ». Vous trouverez vraisemblablement le site d’Apple, sur lequel vous pouvez effectuer votre achat

Entonnoir des ventes	Requête de recherche	Intention de recherche
Découverte	« meilleur smartphone »	Informations
Réflexion	« comparaison apple iphone et samsung galaxy »	Informations
Transaction	« acheter iphone »	Transaction

 

Comment choisir le bon mot-clé

Maintenant que vous connaissez le parcours d’achat des clients et que vous savez comment déchiffrer l’intention de recherche, voyons comment effectuer une recherche de mots-clés.

Par où commencer ? Comment trouver un mot-clé ? Comment savoir s’il sera bien classé ? Nous allons répondre à ces questions ensemble.

• Par où commencer votre recherche de mots-clés ? Commencez par définir votre produit ou sa catégorie. Quel terme général utiliseriez-vous pour décrire votre produit ?

• Utilisez des outils gratuits ou payants pour analyser la performance. De nombreux outils existent, mais les meilleurs outils gratuits pour Chrome sont Keyword Surfer et MozBar, tous deux disponibles en tant qu’extension. Avec Keyword Surfer, vous entrez vos mots-clés dans Google et l’outil vous donne le volume de mots-clés dans la barre d’adresse et sur la page de résultats des moteurs de recherche. MozBar vous permet, quant à lui, de connaître l’autorité de domaine et l’autorité de page d’un site web, soit respectivement la réputation du site et le niveau de confiance de la page.

• Que faire de ces données ? Vous avez donc maintenant des informations sur un mot-clé de courte traîne. Si vous venez de vous lancer sur le marché, il y a sûrement énormément de concurrence sur le mot-clé de courte traîne, vous devez donc trouver un élément différenciant. Souvenez-vous, vous avez pu vous faire une place sur le marché grâce à votre proposition unique de vente. Vous devez transformer cette proposition en mot-clé de longue traîne, afin que les acheteurs trouvent votre produit. Cela vous permettra d’augmenter votre trafic.

2. La clarification de l’intention de recherche et création de pages pour le mot-clé

Quel que soit le type de requête de recherche de votre page cible, sachez que l’objectif de Google et des autres moteurs de recherche est de faire apparaître les pages les plus susceptibles de satisfaire les internautes et de conclure leurs recherches. L’objectif de Google est, en particulier, que l’utilisateur n’effectue pas d’autres recherches ni ne clique sur « Retour » pour consulter un autre résultat.

Pour vous faire une idée assez précise de l’intention de recherche derrière un mot-clé, consultez les 10 premiers sites d’une page de résultats de ce même mot-clé. Entrez simplement le terme de recherche, puis notez si les résultats proposés sont des articles ou des pages de produits. Regardez uniquement les résultats naturels et non les annonces (qui sont indiquées comme telles à gauche de leur titre) ni les images, vidéos, résultats locaux ou encore recherches associées.

Si 9 des 10 premiers résultats sont des pages de produits, vous comprendrez que l’intention de l’utilisateur est d’effectuer une transaction. Si votre but est de faire du marketing de contenu pour votre boutique, l’idéal est alors que la majorité des 10 résultats correspondent à des articles. Ce sont eux qui répondent le mieux à des requêtes d’informations.

Pour affiner encore l’intention de recherche, vous pouvez vous inspirer des suggestions de Google ou des autres moteurs de recherche. Par exemple, si vous souhaitez créer une page ciblant un mot-clé spécifique, vous pouvez consulter les recherches associées proposées en bas de la page de résultats. Cette liste donne une idée de ce que les utilisateurs espèrent trouver avec leur recherche.

 

Recherches associées proposées à partir du mot-clé « pantalon noir femme ».

Si votre mot-clé est de courte traîne, et que les utilisateurs, passé le 10e résultat, ne trouvent toujours pas ce qui les intéresse, ces suggestions peuvent les aider à mettre le doigt sur une requête qu’ils ne parvenaient pas à formuler. N’hésitez pas à noter ces expressions, car certaines sont sûrement de bons mots-clés de longue traîne. Peut-être pourrez-vous les utiliser pour créer votre page de produit, que ce soit dans la description du produit ou dans le méta-titre et la méta-description. Nous verrons cela plus en détail ci-dessous.

3. L’optimisation du contenu pour améliorer la visibilité des pages

En optimisant votre contenu, vous aidez vos pages à atteindre un meilleur classement dans les résultats de recherche pour leur mot-clé cible. Vous pouvez par exemple ajuster ou optimiser le contenu de la page, sa méta-description et les balises de titre. Tout cela est beaucoup plus facile à faire si vous avez clairement défini un mot-clé sur lequel vous souhaitez être bien référencé.

Pour cela, interrogez-vous : comment pouvez-vous expliquer clairement aux visiteurs de quoi parle votre page ? Vous pourrez ensuite réaliser une vérification ciblée de vos pages :

• L’en-tête explique-t-il clairement le contenu de la page ?

• Le mot-clé, ou une variante du mot-clé, est-il utilisé dans le sous-titre ou dans le corps du contenu ?

• Le slug de l’URL contient-il le mot-clé ? Est-il trop long ou trop court ?

• Le titre de la page est-il accrocheur ? La méta-description donne-t-elle envie de cliquer sur le lien ?

• Quels sont les noms de fichier des images ? Les images ont-elles des textes alternatifs qui décrivent précisément l’image ?

Voyons plus précisément comment nous pouvons optimiser notre contenu on-page.

1.Intégrez votre mot-clé dans votre titre

Sur les pages de transactions, telles que les pages de produits, vous pouvez utiliser votre mot-clé principal en titre s’il s’agit d’un identifiant, mais en général cette pratique est réservée aux pages de collections. Idéalement, le nom de vos produits doit être attractif.

Prenons la boutique The Lip Bar comme exemple. Elle a une collection avec le mot-clé cible « concealer » (anticernes), mais ses pages de produits au sein de la collection sont propres à chaque gamme de teintes et à la fonctionnalité du produit.

Image des différentes catégories de produit du site The Lip Bar

Par exemple, pour le produit « Quick Conceal Liquid Caffeine Concealer », « 1:0 Ebony » correspond à la gamme, « Caféine » est la fonctionnalité (pour aider à réveiller la peau) et « Concealer » est le nom habituel pour ce produit, ce qui permet de profiter du classement SEO pour « caffeine concealer » (anti-cernes à la caféine).

⚠️ Remarque importante : lorsque vous créez vos pages, il est essentiel que votre mise en forme inclut une seule balise H1 (appelée Heading 1 dans l’éditeur de pages Shopify). Elle doit être réservée à votre titre principal.

Pour les pages de navigation telles que votre page « Contact » ou votre page « À propos », il vaut mieux utiliser l’objectif de la page ou sa fonction. Par exemple : « Contactez-nous », « Contactez [nom de la marque] » ou « Comment pouvons-nous vous aider ? ». Votre titre doit être clair et simple.

2. Comprenez le sujet et intégrez-le dans votre page

Intégrer des mots-clés à sa page ne signifie pas empiler des mots-clés ou utiliser des mots-clés de longue traîne inhabituels à la grammaire douteuse. Ces techniques ont été utilisées il y a des dizaines d’années pour améliorer le référencement naturel, mais depuis, les moteurs de recherche ont évolué et sont capables de comprendre sans cela le sujet d’une page, et donc de la classer en conséquence.

La première étape pour améliorer le classement de vos pages est de comprendre le sujet lié au mot-clé choisi et d’essayer de le traiter dans votre contenu.

Si vous utilisez un outil payant de SEO pour obtenir des informations sur les mots-clés, il est très simple de regrouper les mots-clés autour d’un sujet commun.

C’est également possible, bien que moins facile, avec des outils gratuits. Voici comment vous pouvez optimiser les pages de votre boutique en ligne Shopify.

• Commencez avec Google. Consultez la section « Recherches associées » en bas de la page de résultats pour trouver des idées de recherches connexes et regardez également ce que la saisie semi-automatique propose.

 

Exemple de saisie semi-automatique avec le mot clé « pantalon noir femme » 

• Faites la liste des recherches associées et des suggestions. Ensuite, compilez tout cela dans un document. Vous pouvez déjà sélectionner des expressions à utiliser et d’autres à supprimer. Puis commencez à rédiger la description de votre page de collection.

• Écrivez un titre et une description. Pour écrire une description utile pour les utilisateurs comme pour le référencement naturel, posez-vous les bonnes questions en fonction du produit que vous vendez. Quels sont les bénéfices de vos produits ? Quelle est leur plus-value par rapport à la concurrence ? Quelles sont ses spécificités techniques ? Toutes ces réponses vous aideront lors de la rédaction de votre page. Encore une fois, le but n’est pas d’ajouter à tout prix toutes ces expressions, mais d’utiliser des termes spécifiques.

• Mettez en ligne la page sur votre boutique.

3. Intégrez le mot-clé dans le slug ou l’URL

L’URL est le texte que vous tapez dans la barre d’adresse du navigateur et qui se termine par .fr, .com, .ca, etc. Le « slug » est la partie finale, c’est-à-dire le texte qui se situe après la première barre oblique. Les termes « slug » et « chemin d’URL » sont souvent utilisés indifféremment, ils signifient la même chose.

Une fois que vous avez choisi un nom de domaine, votre URL est définie et vous ne pouvez plus la changer. Les slugs au contraire peuvent être modifiés et personnalisés. N’oubliez pas : si vous modifiez des slugs, il faudra ajouter des redirections vers vos nouvelles pages.

La principale raison pour laquelle vous devez intégrer votre mot-clé dans le slug de chaque page est pour expliquer, aux utilisateurs comme aux moteurs de recherche, ce que contient votre page. Faites attention toutefois à ne pas surcharger vos slugs et URL de mots-clés.

Voici quelques règles de base :

• Évitez le signe dièse dans les URL. Évitez d'utiliser le signe dièse (#) dans les URL pour optimiser le SEO et faciliter la compréhension des liens par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Privilégiez des URL courtes et pertinentes pour une meilleure expérience utilisateur.

• Faites attention à la casse. Évitez les majuscules dans les slugs ou URL, même pour les noms. Même si la plupart des CMS (systèmes de gestion de contenu) actuels ne sont pas sensibles à la casse, il est préférable d’utiliser uniquement des minuscules.

• Utilisez des tirets pour séparer les mots. « /collections/shorts-hommes-avec-poches » est beaucoup plus lisible que « collections/shortshommesavecpoches ». Évitez si possible les tirets bas et les espaces, car ils apparaissent sous la forme « % 20 » dans les URL.

Pour connaître la liste de tous les caractères que vous pouvez utiliser sans problème dans vos URL, consultez cette charte de l’encodage des caractères.

4. Intégrez votre mot-clé dans le méta-titre et la méta-description

Le méta-titre et la méta-description vous permettent d’expliquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre page, et encouragent les internautes à cliquer sur le lien de votre page dans les résultats de recherche.

Shopify pré remplit le méta-titre et la méta-description avec le nom du produit ou de la collection, et la description du produit ou de la catégorie. Vous n’avez donc pas à vous inquiéter d’oublier ces champs et qu’ils apparaissent alors vides.

Cependant, si vous ne les avez pas personnalisées pour chaque page, il est possible que vos méta-données ne soient pas assez claires ou suffisamment accrocheuses dans les moteurs de recherche.

Voici comment rédiger les meilleurs méta-titres et méta-descriptions pour vos pages :

• Le méta-titre de votre page ne doit pas dépasser 55 caractères. Trouvez un moyen d’inclure votre mot-clé principal pour favoriser l’indexation de votre page, tout en vous assurant que le titre reste lisible et grammaticalement correct. Les moteurs de recherche sont assez malins pour comprendre le contenu d’une page même si les mots sont séparés par des mots de liaison (le, la, et, si, etc.).

• La méta-description ne doit pas dépasser 145 caractères. Ce contenu est stratégique pour donner envie aux internautes de consulter votre page. Vous pouvez utiliser votre mot-clé pour améliorer votre référencement, mais ce n’est pas essentiel. Rédigez ce texte avant tout pour vos clients. Consultez cet article dédié pour savoir comment rédiger des méta-descriptions.

Remarque : vous pouvez utiliser Ryte pour obtenir un aperçu de l’affichage de vos informations méta sur ordinateur, mobile ou autre appareil.

5. Intégrez votre mot-clé dans votre système de dénomination des images

Vous devez à la fois enregistrer votre fichier en choisissant un nom correspondant à votre mot-clé cible (par exemple, pantalon-noir-femme.jpg) et utiliser ce mot-clé comme texte alternatif lorsque vous chargez l’image sur votre boutique.

Si vous avez plusieurs images pour un même produit, vous pouvez utiliser des noms légèrement différents pour ne pas confondre vos fichiers, par exemple « pantalon-noir-femme-poche.jpg » pour une photo détaillée de la poche du pantalon et « pantalon-noir-femme-profil.jpg » pour une photo de profil du pantalon porté.

Comme nous l’avons déjà expliqué, les textes alternatifs doivent être soigneusement rédigés. Ces textes sont utilisés lorsqu’un navigateur ne peut pas afficher les images, mais aussi à des fins d’accessibilité. Vous devez décrire l’image en langage simple, pour aider les malvoyants à avoir une idée de ce que l’image représente. Cela doit être votre premier objectif. Si le texte alternatif inclut naturellement le mot-clé, tant mieux, mais ce n’est pas indispensable.

6. Créez des extraits enrichis avec des détails sur le produit et du contenu généré par les utilisateurs

Les extraits enrichis ou « rich snippets » sont des résultats de recherche qui incluent des informations sur le prix d’un produit ou sa disponibilité, et des informations uniques sur une gamme de produits au sein d’une catégorie. Le contenu est généré par les utilisateurs : il provient des notes et avis laissés par vos clients. Ces extraits permettent d’en savoir plus sur un produit directement depuis la page des résultats de recherche, sans avoir à consulter la page du produit.

Description client intégrée à une description de page

D’après Search Engine Land, les extraits enrichis peuvent augmenter de 30 % le nombre de clics sur vos produits depuis les pages de résultats des moteurs de recherche. Comparez une augmentation de 30 % des clics en référencement naturel à une augmentation de 30 % de votre budget de référencement payant… c’est beaucoup de clics en plus, gratuitement. 

Sachez aussi que Shopify inclut, par défaut, dans tous ses thèmes gratuits, les fonctionnalités de contenu structuré et d’extraits enrichis pour vos pages de produits. Cela signifie que vous n’avez pas à ajouter de balisage de données structurées pour afficher les informations produits dans les pages de résultats de recherche. Le prix et la disponibilité des produits seront automatiquement extraits et affichés sur les pages de résultats, mais uniquement si Google décide de les faire apparaître.

Si vous utilisez un thème tiers ou personnalisé, vérifiez auprès de votre développeur s’il inclut les fonctionnalités de données structurées et d’extraits enrichis avant de poursuivre. Si votre thème n’inclut pas de données structurées, vous avez plusieurs possibilités :

• Ajoutez le code nécessaire à votre thème. Si vous vous sentez apte à modifier votre code, vous pouvez apprendre à ajouter ces fonctionnalités à votre thème vous-même. Consultez les ressources produits de Schema.org ainsi que la documentation de Google sur les données structurées pour connaître les valeurs à ajouter.

• Achetez une application ou faites appel à un expert. Si vous ne vous sentez pas capable de modifier vous-même votre thème, vous pouvez faire appel à une agence ou essayer une application disponible au sein de notre App Store qui vous aidera à intégrer des données structurées à vos pages.

Pour afficher le contenu généré par les utilisateurs et la note des produits dans les pages de résultats, une application ou un code personnalisé est nécessaire. Mais avant de vous lancer, posez-vous quelques questions :

• Avez-vous une application d’évaluation des produits ?

• Vos avis sont-ils plutôt positifs ou négatifs ?

• Quelle est votre note moyenne ?

Si vous n’avez pas d’application d’évaluation des produits, Shopify en propose une gratuitement, compatible avec les extraits enrichis. Lorsque vos utilisateurs laissent des avis, l’application ajoute un balisage à votre page. Lorsque le robot Google revient analyser la page et lire le balisage, les avis sont affichés. D’autres applications d’évaluation de produits sont également disponibles dans l’App Store, mais vous devrez vérifier qu’elles sont compatibles avec le schéma de balisage.

Les extraits enrichis peuvent parfois mettre un certain temps à s’afficher dans les résultats de recherche, ne vous inquiétez donc pas si vous ne les voyez pas immédiatement. Pour vérifier qu’il n’y a pas d’erreurs d’affichage, utilisez l’outil de test des données structurées de Google.

Ce que vous devez retenir pour améliorer votre SEO on-page

Créer une page optimisée pour le référencement naturel implique de rendre les informations claires pour les lecteurs, et pas nécessairement pour les moteurs de recherche. 

La mise en page doit aider les lecteurs à se repérer dans le contenu, au moyen de titres, de listes à puces ou de listes numérotées. Vous devez les aider à trouver ce qu’ils cherchent le plus facilement possible. 

Certains disent que la longueur du contenu est un facteur déterminant pour le classement d’une page dans les résultats de recherche. Mais si votre article ou votre contenu est extrêmement long, c’est probablement que le sujet mérite d’être approfondi et devrait être traité dans un guide spécifique. Néanmoins, ce n’est pas une bonne idée de rallonger un article simplement pour atteindre un nombre de mots qui permettrait hypothétiquement d’atteindre un meilleur classement.

 

Le SEO off-page

Le SEO off-page, ou hors site, peut inclure la gestion de la réputation, comme le service clientèle ou la présence sur les réseaux sociaux, mais il concerne principalement la création de liens externes, aussi appelés « backlinks ». Les backlinks sont des liens entrants provenant de sites tiers et redirigeant vers votre site. Des backlinks nombreux et pertinents amélioreront le classement de vos pages dans les recherches, mais privilégiez la qualité à la quantité et inutile d’avoir des liens arrivant de n’importe où… vous prendriez le risque de créer l’effet inverse et de dégrader votre référencement. Et vous connaissez maintenant l’importance d’avoir des pages bien classées dans les résultats des moteurs de recherche.

Deux méthodes s’offrent à vous pour créer des liens entrants sur votre site : une méthode active (« link building ») et une méthode passive (« link ninja »).

La création active de liens (link building)

La création active de liens (link building) consiste à obtenir des liens de qualité provenant d'autres sites web vers le vôtre. Cette pratique peut accroître la popularité et l'autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer son classement SEO.

Cela peut se faire par le biais de diverses méthodes, telles que la création de contenu de qualité susceptible d'être partagé et lié par d'autres sites, l'établissement de partenariats, les campagnes de relations publiques en ligne, la participation à des forums ou blogs pertinents, etc.

L'objectif est d'obtenir des liens provenant de sites réputés et pertinents dans votre domaine, car les moteurs de recherche considèrent ces liens comme des votes de confiance envers votre site, ce qui peut augmenter sa crédibilité et son positionnement dans les pages de résultats de recherche. 

Toutefois, il est essentiel de se concentrer sur la qualité des liens plutôt que sur leur quantité, car des liens provenant de sites de faible qualité ou non pertinents peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.

Appliquez ces principes lorsque vous demandez à d’autres sites de créer des liens vers le votre :

1. Mettez en avant les avantages qu’ils peuvent en tirer. Votre demande vise à obtenir quelque chose pour vous (un lien), mais peuvent-ils eux aussi en obtenir un bénéfice ? Par exemple, ont-ils un lien vers un contenu obsolète ou une page qui n’existe plus ? Ou un élément crucial manque-t-il dans leur liste ? Donnez-leur une bonne raison de réfléchir à votre demande.

2. Ne demandez pas de liens à vos concurrents. Cela peut vous paraître évident, mais il arrive souvent que des personnes qui souhaitent plus de visibilité pour un certain type de produit ou un sujet demandent des liens à leurs concurrents, car ils ont des ressources pertinentes. Par exemple, si vous vendez des shorts de sport et que vous trouvez un guide d’achat pour ce type de produits, rédigé par une marque qui vend aussi des shorts de sport, ne perdez pas votre temps à les contacter.

Maintenant que vous connaissez les principes de base, voyons quelques techniques de création active de liens.

 1. Liens fondamentaux

Les liens fondamentaux proviennent des profils de réseaux sociaux, des annuaires professionnels locaux et des annuaires spécialisés. Si vous n’avez pas encore créé de compte sur des plateformes telles qu’Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faites-le maintenant. Créez aussi un profil sur Google My Business. Que vous ayez ou non un magasin physique, cela peut améliorer votre référencement naturel local et ainsi vous aider à gagner des clients locaux. 

Ces liens sont faciles à créer et permettent aux acheteurs potentiels de découvrir votre marque depuis différents canaux et d’augmenter votre visibilité en ligne.

2. Campagnes de presse

En général, lors d’une campagne de presse, un communiqué de presse est envoyé aux médias afin qu’il soit relayés dans la presse locale, régionale ou nationale, ou dans la presse spécialisée sur le web. Une publication dans la presse peut à la fois augmenter votre nombre de visiteurs et offrir un lien vérifié depuis des sites fiables et d’autorité – deux avantages importants en termes de SEO.

Pas besoin d’engager une agence de presse, vous pouvez lancer vous-même votre campagne. Si vous avez une bonne histoire à raconter ou un produit de qualité, mettez-les en avant. Contactez des blogueurs et journalistes dans votre domaine, et expliquez-leur vos intentions.

Même si la plupart des rédacteurs croulent sous les demandes, ils recherchent toujours des sujets intéressants. Ciblez les bonnes rédactions et proposez-leur une histoire qu’ils ne pourront pas laisser passer.

 3. Guides d’idées cadeaux

Un guide d’idées cadeaux est une liste de produits ou cadeaux recommandés, généralement rédigée pour une occasion spéciale (Noël, par exemple) ou une personne en particulier (idées cadeaux pour les papas). Si vous avez déjà cherché des idées cadeaux sur Google, vous avez probablement déjà vu l’un de ces guides.

Faire figurer votre produit dans ce type de liste peut augmenter le trafic vers votre site et vos ventes. Pour cela, vous devrez donc contacter les rédactions, influenceurs, blogueurs et tout autre créateur de contenu pour leur suggérer votre produit. Le résultat n’est pas garanti, mais si votre produit correspond au guide qu’un rédacteur souhaite créer, il pourrait être inclus.

 4. Technique Skyscraper

La méthode Skyscraper en SEO est une technique de création de contenu développée par Brian Dean, un expert en marketing web. Cette approche vise à améliorer le classement de votre contenu en SEO en créant quelque chose de meilleur que ce qui existe déjà sur le même sujet.

Pour cela, quelques principes de base : 

• Recherche : Identifiez un contenu existant sur un sujet qui vous intéresse et qui est bien classé dans les moteurs de recherche. Cela peut être un article de blog, une infographie, une étude de cas, etc.

• Amélioration : Créez un contenu qui surpasse en qualité, en profondeur, en actualité ou en pertinence le contenu que vous avez trouvé lors de votre recherche. 

• Promotion : Une fois que votre contenu amélioré est publié sur votre site, vous entamez une campagne active de promotion. Vous pouvez contacter les sites qui ont liés à l'ancien contenu similaire que vous avez trouvé dans la première étape et leur suggérer de mettre à jour leur lien vers votre nouvel article, qui est plus complet et informatif.

La méthode Skyscraper nécessite une recherche minutieuse, de la créativité pour produire un contenu de haute qualité et une stratégie de promotion ciblée pour réussir à obtenir des backlinks de qualité vers votre nouveau contenu.

 5. Article invité sur un blog

Si vous écrivez sur votre propre blog pour augmenter votre trafic, vous savez que les premiers résultats peuvent tarder à se faire sentir. En écrivant un article sur un autre blog, en tant qu’invité, vous vous faites connaître de l’audience de quelqu’un d’autre, tout en augmentant votre propre audience. Ainsi, vous gagnez non seulement du trafic sur votre site, mais aussi un backlink. C’est un coup double pour votre référencement naturel.

Notez aussi que si vous invitez des personnes sur vos plateformes, cela peut vous permettre de diversifier votre contenu de manière qualitative.

Identifiez et contactez des sites, publications ou blogueurs spécialisés dont le public correspond à votre cible. Proposez d’écrire un article invité qui plaira à leurs lecteurs. Le sujet que vous choisissez doit aussi être lié à votre marque, sinon vous ne gagnerez pas de visiteurs.

 6. Remplacement de liens cassés

Trouvez des pages contenant des liens vers une page qui n’existe plus, recréez du contenu similaire à celui de la page supprimée, puis proposez à tous les sites dirigeant vers la ressource supprimée de remplacer leur lien par un lien vers votre contenu. La proposition les intéressera, car un lien cassé a un impact négatif sur le référencement naturel d’un site web.

Vous aurez besoin d’un outil SEO pour analyser les pages et identifier les liens cassés. Vous devrez également déterminer le contenu de la page supprimée. L’outil Wayback Machine, une archive gratuite des versions des pages web à différents moments, vous permettra de le retrouver facilement.

Voici comment appliquer cette méthode :

• Choisissez un site existant dans votre niche de marché, qui publie du contenu depuis lequel vous aimeriez avoir un lien entrant. Par exemple, si vous avez une marque de produits de beauté et d’huiles essentielles, vous pouvez rechercher un site spécialisé dans l’aromathérapie, qui peut être celui d’un concurrent ou d’un blogueur.

• Utilisez l’outil SEO de votre choix pour trouver des erreurs 404 et identifiez les pages avec le plus de domaines ou de liens de référence, ou pour lesquelles vous avez un produit ou une collection correspondante. Utilisez l’outil Wayback Machine pour savoir ce qui figurait sur la page supprimée et tentez de recréer un contenu similaire. Attention, vous ne devez jamais copier de texte depuis une page supprimée, cela serait une violation des droits d’auteur.

• Identifiez les contacts des responsables du contenu et contactez-le. Informez-le du lien cassé, expliquez-lui que cela affecte le référencement naturel comme l’expérience utilisateur, et proposez-lui votre page sur le sujet. Avec un peu de chance, il remplacera le lien cassé par un lien vers votre site.

 7. Mentions sans lien

Si votre entreprise est citée sur un autre site sans qu’il y ait de lien vers votre propre site, c’est une mention sans lien. Votre marque peut par exemple être citée dans un article à propos d’objets de décoration d’intérieur, sans lien vers votre boutique. Avec des outils comme Google Alertes ou certains outils SEO proposant cette fonctionnalité, comme Ahrefs, vous pouvez recevoir une alerte dans votre boîte de réception dès que votre marque est mentionnée. Si vous pensez qu’il pourrait être intéressant d’avoir un lien entrant depuis un site, contactez le rédacteur ou le responsable du contenu pour demander qu’un lien soit créé.

La création passive de liens (link ninja)

La création passive de liens laisse les backlinks se former naturellement, sans une action marketing directe comme la méthode Skyscraper. Pour cela, il vous suffit de vous concentrer sur la production de contenu de grande qualité et à forte valeur ajoutée pour les visiteurs de votre site. L’idée est que si votre contenu est vraiment pertinent, utile, et informatif, d’autres sites et créateurs de contenu pourront le mentionner spontanément dans leurs propres articles ou ressources.  Quelques bonnes pratiques pour la création passive de liens:

• Créez un produit ou service exceptionnel. Pour que les gens parlent de votre marque en ligne, le plus simple est de proposer un excellent produit ou service, qui vaille la peine qu’on en parle spontanément à ses proches. Cela peut prendre un peu de temps, et cela peut paraître évident, mais c’est le meilleur moyen de construire une entreprise solide – et une excellente astuce SEO.

• Offrez un service client remarquable. Un excellent service client ne passe pas inaperçu. Un service client très mauvais ne passe pas non plus inaperçu. Un service client moyen fait rarement parler de lui. Certes, un mauvais service client peut faire parler de vous, ce qui est techniquement positif pour votre référencement naturel, mais cette mauvaise réputation n’est bien sûr pas souhaitable. Essayez plutôt d’offrir un service client exceptionnel. Pour cela, inutile de mettre en place des choses exceptionnelles, vous devez simplement bien faire votre travail et prêter attention à chaque retour de client, demande, et échange.

• Répondez et réagissez sur les médias sociaux. Vous n’avez pas besoin de participer à toutes les conversations sur les réseaux sociaux. Vous devez simplement répondre à vos clients lorsqu’ils vous demandent de l’aide. Une fois que vous aurez pris cette bonne habitude, vous pourrez envisager de liker ou de commenter les posts ou stories Instagram dans lesquels vos clients passionnés mentionnent vos produits.

• Nouez des relations avec des influenceurs en ligne ou sur les réseaux sociaux. Plutôt que d’essayer de construire un réseau, essayez de vous faire de nouveaux amis en ligne. Si vous connaissez les centres d’intérêt d’un influenceur ou d’un rédacteur passionné dans votre domaine, envoyez-lui un lien vers un article ou un produit qu’il pourrait aimer, ou laissez un commentaire pertinent sous une de ses publications. Vous devez établir une relation de confiance avec eux. Lorsque vous aurez gagné leur confiance, vous aurez leur attention. Et lorsque vous aurez leur attention, vous aurez leur adhésion et vous pourrez partager avec eux vos idées ou points de vue.

• Discutez dans les forums ou les commentaires des blogs. Rejoignez des communautés telles que Reddit ou des forums spécialisés dans votre branche, là où votre audience cible se retrouve. Cela vous aidera à vous construire une bonne réputation et peut-être à gagner des clients. Utilisez ces espaces pour encourager la conversation avec les personnes qui comptent. Répondez soigneusement et suscitez de l’enthousiasme pour votre produit. Mais faites attention à ne pas mettre en avant votre entreprise trop souvent. Parlez de votre produit uniquement s’il peut résoudre un problème qu’un utilisateur décrit dans un commentaire, ou si une personne demande des conseils.

Définissez une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique en ligne

Lorsque des clients cherchent des produits dans votre catégorie, votre boutique en ligne doit se classer en haut des résultats de recherche. La seule façon d’y parvenir est d’apprendre les règles qui régissent les moteurs de recherche et d’appliquer ces règles à la structure et au contenu de votre site.

Toutes ces techniques mentionnées ci-dessus vont vous aider à définir la bonne stratégie SEO pour votre boutique en ligne. 

Tout d'abord, réalisez une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour votre secteur et vos produits. Ensuite, assurez-vous que votre site est techniquement optimisé et créez un contenu de haute qualité, attrayant et informatif pour vos visiteurs et optimisez-le en incluant des mots-clés stratégiques.

Développez une stratégie de création de liens et collaborez avec des influenceurs ou des sites pertinents.

Enfin, surveillez régulièrement vos performances SEO, ajustez votre stratégie en fonction des résultats et restez à l'affût des dernières tendances et évolutions en matière de référencement pour maintenir une croissance durable de votre boutique en ligne.

Les résultats peuvent être timides au départ, mais ils s’amélioreront au fil du temps, et vous verrez que le référencement naturel peut être un vrai moteur d’acquisition de clients pour votre entreprise.

 

FAQ sur le SEO

Que veut dire SEO en marketing ?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, l’optimisation pour les moteurs de recherche, que l’on appelle aussi référencement naturel. C’est un procédé mesurable utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche que vos pages méritent de figurer dans les résultats de recherche de Google.

Que signifie le SEO en marketing digital ?

En marketing en ligne ou digital, le SEO est la recherche d’une augmentation du trafic organique sur votre site, grâce à l’optimisation des pages. L’objectif est d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche, la création de nouveau contenu correspondant à des mots-clés cibles et l’amélioration de votre site afin de faciliter son exploration par les robots d’analyse.

Comment se lancer dans le SEO ?

1. Trouvez un mot-clé avec un bon volume de recherche.
2. Comprenez l’intention de recherche derrière ce mot-clé.
3. Rédigez votre page en gardant à l’esprit les données de votre recherche de mot-clé.
4. Optimisez le titre et la méta-description de votre page.
5. Publiez votre page.
6. Créez des liens vers votre page ou votre site web.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEM ?

Le SEO (Search Engine Optimization) se focalise sur l’augmentation du trafic organique, alors que le SEM (Search Engine Marketing) couvre à la fois l’augmentation du trafic organique et le référencement payant.
Il existe également le SEA (Search Engine Advertising) qui correspond aux publicités payantes sur Google pour aider les entreprises à se positionner sur les liens payants de Google, et ainsi augmenter son inbound marketing.
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