L'objectif de la recherche de mots-clés est de découvrir des opportunités de générer du trafic sur la base de ce que vos clients potentiels recherchent réellement en ligne. C'est la base de toute stratégie de SEO.
Si vous pouvez optimiser vos pages web et le contenu que vous créez avec les bons mots-clés, vous pouvez potentiellement générer un trafic passif de haute qualité vers votre site en apparaissant de manière organique dans les résultats pertinents des moteurs de recherche.
Qu'est-ce qu'une analyse des mots-clés des concurrents ?
L'analyse des mots-clés des concurrents consiste à identifier les mots-clés ciblés par vos concurrents, et à utiliser ces informations pour améliorer votre propre stratégie de référencement.
Ce processus peut être réalisé manuellement, en passant en revue les sites web de vos concurrents, et en analysant leur contenu et l'utilisation des mots-clés. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés pour vous aider à découvrir rapidement et facilement les mots clés de vos concurrents.
Avantages de l'analyse des mots-clés de vos concurrents
Apprendre à connaître votre public
L'analyse des mots-clés de vos concurrents peut vous en apprendre beaucoup sur votre cœur de cible. Grâce aux données sur les mots clés, vous pouvez comprendre les intentions de recherche des clients potentiels et les raisons qui les poussent à acheter en ligne. Vous pouvez utiliser ces informations pour affiner votre stratégie de marketing numérique et créer un contenu qui attire votre public cible.
Comprendre les possibilités de recherche
Vous pouvez également utiliser l'analyse des mots-clés des concurrents pour déterminer quels mots-clés sont pertinents pour votre entreprise et dans quelle mesure ils sont difficiles à classer. Ces informations peuvent vous aider à choisir les bons mots-clés lorsque vous planifiez vos efforts de SEO.
Améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche
Si vous pouvez identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez améliorer votre propre visibilité dans les moteurs de recherche en les surclassant pour ces mots-clés particuliers. Lorsque vous optimisez votre site web pour les bons mots-clés, vous obtenez un meilleur classement dans les moteurs de recherche et un trafic web plus important.
En savoir plus : Comment référencer un site e-commerce en 2024 : découvrez notre liste de vérification !
Outils pour trouver les mots-clés des concurrents
Ahrefs
Ahrefs est un outil qui permet aux utilisateurs de rechercher les mots-clés des concurrents et de suivre leur classement dans les moteurs de recherche. Vous avez un accès complet au profil des liens retour de votre concurrent, y compris les gains de snippet et les classements perdus grâce à son Site Explorer.
Ahrefs vous permet également de filtrer les mots-clés en fonction de paramètres tels que la difficulté du mot-clé, le coût par clic (CPC) et les changements de position, afin d'approfondir le classement des concurrents.
Comment trouver des mots-clés concurrents avec Ahrefs
-
Allez sur ahrefs.com/fr/site-explorer.
-
Créez un compte Ahrefs.
-
Dans votre tableau de bord, cliquez sur l'onglet Site Explorer.
-
Saisissez l'URL de votre concurrent.
-
Cliquez sur Mots-clés organiques sous Recherche organique dans la barre latérale.
Semrush
Semrush est un outil de référencement complet qui permet aux utilisateurs de suivre le classement de leur site web dans les moteurs de recherche. Il vous donne également un aperçu des paramètres du domaine d'un concurrent, tels que le trafic organique, les mots-clés et les liens retour (backlinks).
Semrush vous offre beaucoup de choses gratuitement. Vous pouvez voir les mots-clés des concurrents, les changements de position et les pages les plus populaires. Vous pouvez même effectuer une analyse de l'écart entre les mots clés avec son outil Keyword Gap, le tout gratuitement. Semrush offre également un essai gratuit de sept jours pour les plans payants si vous voulez plus de données.
Comment trouver des mots-clés concurrents avec Semrush
-
Rendez-vous sur https://fr.semrush.com/analytics/organic/.
-
Saisissez l'URL de votre concurrent.
-
Il vous sera demandé de créer un compte gratuit. Saisissez votre adresse électronique et créez un mot de passe pour vous inscrire.
-
Dans le tableau de bord, cliquez sur Afficher tous les mots-clés organiques.
SpyFu
SpyFu est un outil de recherche de mots-clés et de veille concurrentielle pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Vous pouvez découvrir des mots-clés payants (PPC) et organiques en quelques minutes. Il offre également un outil d'analyse concurrentielle pour vous aider à découvrir vos principaux concurrents en ligne.
La version gratuite de SpyFu est un peu limitée : elle ne vous donne que les cinq à dix premiers mots-clés pour lesquels un concurrent est classé. Mais vous pouvez accéder à toutes les fonctionnalités de SpyFu pour 39 $/mois.
Comment trouver des mots-clés concurrents avec SpyFu
-
Rendez-vous sur spyfu.com.
-
Saisissez l'URL de votre concurrent dans le champ de recherche.
-
Cliquez sur Mots-clés organiques dans la zone Mots-clés organiques (SEO).
Comment effectuer une analyse des mots-clés de vos concurrents
1. Comprendre les différents types de mots-clés
Avant d'aborder la manière de trouver des mots-clés intéressants, définissons ce que signifie le terme "mot-clé". Un mot-clé est un mot ou une expression qui est tapé dans un moteur de recherche.
Par exemple, un simple mot comme "gâteau" ou une phrase plus longue comme "comment faire un gâteau". Il est également important de comprendre les trois différents types de mots-clés, classés en fonction de l'intention du chercheur.
-
Navigationnel : Un mot-clé navigationnel est un mot-clé que l'on utilise pour se rendre quelque part. Par exemple, si vous tapez l'expression "Le Monde" dans Google, vous essayez probablement de vous rendre sur le site web du Monde.
-
Transactionnel : Les mots-clés transactionnels sont utilisés lorsque quelqu'un essaie de réaliser une action. Par exemple, une personne qui recherche le mot-clé "acheter des chaussures de course en ligne" essaie d'effectuer un achat.
-
Informationnel : Les mots-clés informationnels impliquent que l'utilisateur effectue des recherches sur un sujet ou un problème, ou qu'il recueille des informations, sans nécessairement avoir l'intention d'effectuer un achat. Un exemple de mot-clé informationnel serait "quel est le style de chaussures de course le plus populaire ?".
La plupart des entreprises de e-commerce donnent la priorité aux mots-clés transactionnels et informationnels, car la recherche de mots-clés pour le e-commerce se concentre principalement sur les chercheurs ayant l'intention d'acheter.
Bien que tous les mots clés que vous ciblerez ne soient pas nécessairement destinés à un achat, il est essentiel de connaître l'intention implicite derrière une requête de recherche pour déterminer le contenu de votre page, qu'il s'agisse d'informations de haut niveau dans un article de blog éducatif ou d'une page de produit axée sur la vente.
Gardez à l'esprit que même avec les bons mots-clés, les moteurs de recherche ne vous récompenseront en vous plaçant en tête de liste que si votre contenu ou vos pages de produits apportent une valeur ajoutée en répondant aux besoins des personnes qui recherchent ces mots-clés.
2. Dressez une liste de sujets pertinents pour votre entreprise
En réalité, il n'existe pas de méthode idéale pour dresser votre liste initiale de sujets. Commencez par réfléchir à votre secteur d'activité et aux produits que vous vendez. Au fur et à mesure, réfléchissez aux questions que vos clients potentiels pourraient se poser et au type de contenu qui pourrait les intéresser.
Voici quelques questions pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents :
-
Lorsque quelqu'un effectue une recherche avec ce mot-clé, que s'attend-il à trouver ?
-
Le mot-clé est-il en rapport avec les produits que vous vendez ?
-
Comment voulez-vous être découvert ?
-
Comment vos clients parlent-ils de votre produit ?
Par exemple, si vous vendez un espace de bureau en coworking, votre client l'appelle-t-il "coworking" ou "bureau partagé" ? Réfléchissez aux diverses requêtes utilisées pour trouver votre produit par des acheteurs potentiels. Bien que leur signification soit similaire, les mots-clés peuvent varier en fonction de l'intention, de la fréquence d'utilisation et d'autres facteurs.
Mais vous ne devez pas vous contenter de cibler des mots-clés transactionnels, que les gens recherchent lorsqu'ils sont prêts à acheter. Pensez à utiliser des mots-clés informatifs pour alimenter votre marketing de contenu. Vous pouvez le faire en rédigeant des articles de blog ou en créant de nouvelles pages destinées à éduquer votre public et à l'orienter vers une intention d'achat.
Ainsi, bien que l'objectif final soit d'encourager un visiteur à acheter votre produit, la création d'une page sur votre boutique qui traite d'un problème ou d'un sujet spécifique peut augmenter vos chances d'être trouvé en premier lieu grâce à des mots clés informatifs.
Par exemple, si vous vendez des tuyaux d'arrosage, une recherche transactionnelle sera "tuyau d'arrosage en caoutchouc". En revanche, un mot-clé informatif pourrait être "comment choisir le bon tuyau d'arrosage".
Tout au long du processus de réflexion et de recherche, vous trouverez de nouvelles variations, associations et requêtes de recherche connexes qui vous aideront à dresser un meilleur tableau de la manière dont vos clients pourraient utiliser les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise.
3. Dressez une liste de vos principaux concurrents dans les SERP
L'étape suivante de l'analyse des mots-clés des concurrents consiste à dresser une liste de vos principaux concurrents organiques. SERP est l'abréviation de "search engine results page" (page de résultats des moteurs de recherche) et désigne la liste de résultats qui s'affiche lorsqu'un internaute saisit une requête dans le moteur de recherche Google.
En d'autres termes, vos concurrents dans les SERP sont les entreprises qui apparaissent sur la première page de Google lorsqu'un internaute effectue une recherche sur l'un des mots clés que vous avez ciblés.
4. Utilisez un outil de mots-clés pour identifier les lacunes en matière de contenu
Maintenant que vous disposez d'une liste de sujets, de mots-clés et de concurrents dans les SERP, il est temps d'utiliser un outil de recherche de mots-clés pour vous aider à identifier les lacunes en matière de contenu.
Il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés, comme indiqué ci-dessus. Nous utiliserons Ahrefs pour cet exemple, car il offre un ensemble complet de fonctionnalités pour vous aider dans votre recherche de mots-clés pour le commerce électronique. L'outil Content Gap vous montrera ensuite une liste de mots-clés où vos concurrents sont positionnés, mais pas vous. Ce sont les "opportunités de contenu".
Par exemple, supposons que votre marque soit Homesick, un fabricant de bougies, et que vous souhaitiez effectuer une analyse de l'écart de contenu par rapport à deux concurrents : Boy Smells et Flaming Candle Company. Il vous suffit de saisir les URL et d'exécuter le rapport pour découvrir les mots-clés de vos concurrents.
Toutes les opportunités de contenu ne se valent pas. Certains mots-clés peuvent avoir plus de valeur que d'autres, en fonction de facteurs tels que le volume de recherche et la difficulté. Utilisez la colonne "KD" pour vous aider à hiérarchiser les opportunités de contenu qui méritent d'être travaillées en premier.
5. Notez vos principaux mots-clés
Une fois que vous avez effectué une analyse de vos opportunités de contenu, vous devriez disposer d'une liste de vos principaux concurrents, de leurs mots-clés classés dans les SERP et des mots-clés spécifiques qui vous manquent.
Classez votre liste par ordre de priorité et commencez à rédiger vos principaux mots-clés. Assurez-vous qu'ils correspondent aux sujets pertinents que vous avez notés à l'étape 2. Ensuite, créez un plan de contenu pour atteindre vos mots-clés cibles.
Effectuer une analyse de la concurrence des mots clés
La recherche de mots-clés de vos concurrents aide les entreprises de e-commerce à acquérir un avantage concurrentiel. En analysant le site web de votre concurrent, vous pouvez découvrir les thèmes et les expressions de recherche qui génèrent du trafic vers sa boutique.
Si vous pouvez continuellement trouver de nouveaux mots-clés pour vos campagnes, vous pouvez cibler stratégiquement les acheteurs potentiels en ligne et réaliser davantage de ventes.
FAQ - Analyse des mots-clés des concurrents
Comment effectuer une recherche de mots-clés de vos concurrents ?
Tout d'abord, vous devez trouver une liste des sites web de vos concurrents. Ensuite, vous pouvez utiliser divers outils d'analyse pour vous aider à découvrir leurs mots-clés, notamment Ahrefs, Semrush ou SpyFu.
À quoi correspondent les mots-clés des concurrents ?
Les mots-clés des concurrents sont les mots et expressions que vos concurrents ciblent dans leurs efforts de marketing numérique. En comprenant quels sont les mots-clés ciblés par vos concurrents, vous pouvez mieux élaborer votre propre stratégie en matière de mots-clés.
Puis-je trouver les mots-clés de mes concurrents ?
Oui, vous pouvez trouver les mots-clés de vos concurrents à l'aide d'un outil de recherche concurrentielle comme Ahrefs.
Qu'est-ce qu'une analyse de la concurrence en matière de référencement ?
Une analyse SEO des concurrents est un processus de recherche et d'analyse visant à comprendre les stratégies SEO utilisées par vos concurrents et leur efficacité. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour informer et améliorer vos propres efforts de référencement.
Contenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.
