Un branding personnel, c’est plus qu'un CV ou qu'une bio sur les réseaux sociaux. C'est l’expression formelle de votre personnalité professionnelle. C'est un code que vous respectez dans toutes vos activités et dans tous vos engagements.
Bien sûr, le branding personnel parle d’abord de vous, mais son objectif principal est de vous connecter aux autres. Découvrez ici, étape par étape, comment élaborer votre propre branding personnel afin de montrer le meilleur de vous-même, et ce, d'une manière qui trouve un écho auprès de votre public cible.
Qu'est-ce que le branding personnel ?
Pour faire simple, votre branding personnel, ou marque personnelle, c'est votre image publique professionnelle. Il doit englober qui vous êtes, ce que vous représentez, vos points forts et la manière dont vous les utilisez pour apporter une valeur ajoutée à votre communauté. Votre branding personnel peut être raconté par le biais de nombreux formats différents et s'étend à toutes les façons dont vous vous présentez en ligne, y compris la palette de couleurs de votre site web, la musique d'introduction de votre podcast et le ton de votre bio sur Linkedin.
Tout comme la création d'une identité de marque, le développement précoce d'un branding personnel solide vous aidera à atteindre vos objectifs, qu'il s'agisse de rallier les bonnes personnes à votre cause ou de décrocher le job idéal.
Seth Godin, ancien responsable du marketing de Yahoo, a dit un jour : « Une marque est l'ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d'un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu'un autre ». La définition de Seth s'applique également au branding personnel en ce sens qu’il contribue à la décision d'une personne ou d'une entreprise de vous suivre, de vous engager, ou de travailler avec vous.
Pourquoi est-il important de développer un branding personnel efficace ?
La création d'un branding personnel convaincant qui trouve un écho auprès de votre public cible repose sur un mélange d'authenticité et de narration. Un branding personnel efficace, c’est un branding qui explique aux gens ce que vous êtes, vos valeurs fondamentales et votre lien avec une niche spécifique. La voix de votre marque, quant à elle, s'exprime via un article de blog d'entreprise, un profil Linkedin, un site web personnel et dans le contenu que vous postez sur les réseaux sociaux.
Les personal branding les plus percutants ont un point de vue unique à offrir et créent un lien avec vos clients potentiels ou vos followers. Cela permet de se bâtir une crédibilité immédiate dans un secteur spécifique et de gagner la confiance des clients potentiels.
Le personal branding est enfin une manière d’atteindre les objectifs suivants :
- Progression de carrière : c’est une bonne stratégie pour se démarquer sur un marché de l'emploi compétitif.
- Développer votre réseau : un personal branding efficace permet de connecter avec de nouvelles personnes influentes dans votre domaine.
- Saisir de nouvelles opportunités : si vous êtes à la recherche de nouveaux clients, un personal branding efficace permet d’apporter une image positive à votre entreprise.
- Devenir un expert/influenceur dans votre domaine. En vous bâtissant une image positive, vous assoyez votre crédibilité, et vous donnez envie à d’autres personnes de vous suivre.
7 étapes pour construire son branding personnel
- Apprenez à vous connaître
- Définissez votre audience cible et votre objectif
- Rédigez un argumentaire
- Racontez une histoire
- Fixez des limites
- Développez votre communauté
- Exploitez les réseaux sociaux
Il y a de fortes chances que vous ayez déjà un personal branding. Mais peut-être ne l'avez-vous pas encore couchée sur le papier. Tous les petits choix que vous faites lorsque vous interagissez en ligne (et même IRL) viennent construire une image que les clients auront de vous ou de votre marque.
Si vous voulez contrôler la manière dont vous êtes perçu, vous devez investir du temps dans le développement de votre branding personnel. Que vous soyez à la recherche d’un emploi, un entrepreneur en quête de financement, ou encore un créateur émergent, une approche réfléchie de votre branding personnel vous aidera à ouvrir les bonnes portes.
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Apprenez à vous connaître
Il existe de nombreuses questions que vous ne vous êtes peut-être jamais posées directement au cours de votre vie. Pourtant, certaines de ces réponses contiennent les clés qui vous permettront de créer votre personal branding. Il s'agit d'une étape cruciale dans l'élaboration de votre marque personnelle et de votre histoire.
Voici quelques exemples de questions à vous poser :
- Qu'est-ce qui vous caractérise ? Faites la liste de vos loisirs et de vos centres d'intérêt. Quel secteur d'activité vous intéresse ou quel type de carrière visez-vous ? Qu'est-ce qui vous passionne ?
- Qu'est-ce qui ne vous intéresse pas ? Quels sont les adjectifs qui ne vous décrivent absolument pas ? Que voulez-vous éviter que l'on pense de vous ?
- Quelles sont les caractéristiques qui vous définissent ? Demandez à vos amis et à votre famille de vous décrire et comparez leurs réponses avec les vôtres.
- Quelles sont vos valeurs ? Quelles sont les causes ou les questions sociales qui vous tiennent à cœur ? L'une d'entre elles est-elle au centre de votre personal branding ou de vos objectifs ?
- Qu'est-ce qui vous rend unique ? Cela vous aidera à déterminer votre proposition de valeur par la suite.
- Quels sont vos objectifs, à court et à long terme ?
- Quels sont vos points forts ? Y a-t-il une chose pour laquelle vous êtes particulièrement doué ?
- Quel impact voulez-vous avoir sur votre audience, sur votre entreprise, sur le monde ?
- Quels points en commun existe-t-il entre votre branding personnel et votre identité de marque ?
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Définissez votre audience cible et votre objectif
Maintenant que vous avez appris à vous connaître, répondez à votre « pourquoi ». Pourquoi construisez-vous votre branding personnel ? Voulez-vous percer en tant que créateur de contenu ? Construisez-vous un branding personnel pour créer une entreprise e-commerce ou développer un produit ? Créez-vous une image publique professionnelle pour obtenir des financements ou d'autres partenariats commerciaux ?
Les réponses à ces questions vous aideront à définir votre public cible. S'agit-il de clients ? D’investisseurs ? D’employeurs ? Quels sont leurs besoins ? Quelle est votre proposition de valeur ? Pour le dire de manière plus simple : comment votre offre unique crée-t-elle de la valeur pour ce public ?
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Rédigez un argumentaire
C'est à cette étape que vous réunissez tous les éléments pour créer une déclaration de marque personnelle simple qui reflète votre valeur ajoutée, votre personnalité et le langage de votre public cible. Il s'agit en quelque sorte d'une phrase d'accroche et d'un argumentaire de vente de vous-même. Une à trois phrases suffisent généralement (bonus si elles peuvent facilement s’intégrer à la bio de vos comptes de réseaux sociaux).
Je suis [PRÉSENTEZ-VOUS : NOM, DÉTAILS, RÉFÉRENCES, CE QUI VOUS TIENT À CŒUR]. Je propose [PRODUIT/SERVICE] à [MARCHÉ CIBLE] dans le but de [PROPOSITION DE VALEUR].
Il s'agit là simplement d'un exemple de déclaration de personal branding formelle. Vous pouvez bien entendu l’adapter selon votre personnalité et le ton qui vous correspond.
La fondatrice de Megababe, Katie Sturino, présente l'histoire de son personal branding avec la déclaration suivante :
« Katie Sturino est une entrepreneuse et une influenceuse qui milite pour l’acceptation de soi ainsi que pour la cause animale. Grâce à sa plateforme personnelle (@katiesturino), elle utilise sa notoriété et son style personnel pour sensibiliser à l’acceptation de tous les types de corps, en donnant aux femmes de toutes tailles les moyens de trouver confiance en elle et d’adopter le style qui leur correspond. »
Sa déclaration contient les éléments clés suivants :
- Intro : Katie Sturino, entrepreneuse, influenceuse
- Ce qui lui tient à cœur : l'acceptation du corps et la protection des animaux
- Produit/service : sa voix, son style personnel
- Marché cible : les femmes
- Proposition de valeur : sensibilisation à l’acceptation de tous les types de corps, empouvoirement
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Racontez une histoire
Votre déclaration de personal branding est le point de départ pour raconter le reste de l'histoire de votre marque. Vous aurez besoin d’une version courte et d’une version longue de votre histoire pour l'utiliser à des fins diverses, telles que les bio de réseaux sociaux, les dossiers de presse, votre site web ou les présentations aux investisseurs.
La meilleure personne pour raconter votre histoire, c'est vous, même si vous n'êtes pas un grand écrivain. Racontez d'abord votre histoire avec votre propre voix avant de travailler avec un rédacteur ou un éditeur qui vous aidera à peaufiner votre projet. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas d'une lettre de motivation formelle : le ton doit refléter votre personnalité. Revenez à ce que vous avez produit à l’étape « Apprenez à vous connaître » pour trouver l’inspiration. L‘humour est l'une de vos qualités ? Veillez alors à ce que votre histoire reflète ce trait de votre personnalité.
Amandine Bart, professionnelle dans le domaine du référencement (SEO) et de la publicité en ligne a fait de son amour pour les loutres une grosse partie de son branding personnel. Que ce soit sur Instagram ou sur son compte LinkedIn, elle a su mettre en avant avec humour ses compétences et son parcours professionnel bien rempli.
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Fixez des limites
Le « vrai » vous, votre branding personnel public et le branding de votre entreprise peuvent être étroitement liés. Il y aura toutefois probablement des différences. Il peut y avoir des aspects de votre vie personnelle que vous choisissez de garder privés et séparés de votre branding personnel public. Dans le cas de certains créateurs de contenu de réseaux sociaux, il se peut que ces personnalités ne fassent qu'une seule et même personne.
D’autres raisons peuvent expliquer pourquoi votre image de personal branding est différente de votre vraie personnalité. La protection de la vie privée et la sécurité en font partie. Ce sont en effet de réelles préoccupations pour les personnalités qui s’exposent sur Internet car leur travail les rend plus vulnérables aux trolls, au doxing ou encore au harcèlement. Décidez de ce que vous souhaitez montrer au public.
Si vous décidez d’associer de façon forte votre branding personnel à l’image de votre marque, vous devrez peut-être réfléchir à ce que vous voulez montrer de vous même en fonction de la plateforme que vous utilisez. En effet, alors qu’Instagram se prête bien à du contenu personnel avec des posts sur la famille ou sur la vie quotidienne, sur LinkedIn, vous voudrez davantage vous concentrer sur l’aspect professionnel de votre personal branding.
Dans ce post Instagram, l’influenceuse fitness @Sissymua se permet une publication assez personnelle, qui correspond à l’utilisation et au public de cette plateforme, tandis que sur son profil LinkedIn, sa présentation est beaucoup plus sobre et professionnelle.
En savoir plus : Comment protéger l’identité de marque en ligne : le guide
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Développez votre communauté
Plutôt que d'essayer de plaire à un large public, trouvez des personnes partageant les mêmes idées. Cela peut être une niche ou une communauté spécifique qui partage vos valeurs et vos intérêts fondamentaux.
Pour créer une communauté à partir de rien, vous devez absolument avoir un personal branding fort. De nos jours, les internautes sont avides d'authenticité et de connexions significatives.
Il n'y a pas de meilleur indicateur de cela que le succès de TikTok ces dernières années. Ce réseau social se veut différent en ça que le contenu doit être le plus authentique possible. Et c’est ça qui fait son succès auprès des plus jeunes.
Mais la création d'une communauté ne se résume pas à l'augmentation du nombre de followers. C’est une voie à double sens. Engagez-vous auprès de votre public en incluant leurs histoires dans votre contenu, en leur demandant leur avis et en participant aux discussions dans les fils de discussion et les commentaires.
En savoir plus : Quand publier sur Tiktok en 2024
Choisir les bons canaux
Pour choisir le canal qui servira de plateforme à votre personal branding, vous devez prendre en compte un certain nombre de facteurs :
- Quel est le moyen d'expression qui vous convient le mieux ? Des textes courts ? Du livestream ? Des vidéos courtes préenregistrées ?
- Où avez-vous déjà un peu de succès ? Sur quelle plateforme avez-vous déjà des followers ?
- Où se trouve le public que vous visez ? Faites des recherches sur votre public cible pour comprendre les canaux qu'il utilise le plus.
Concentrer vos efforts sur une seule plateforme peut s'avérer le plus durable au début, mais vous devrez à l’avenir vous faire votre place sur d'autres espaces si vous voulez accroître votre audience.
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Exploitez les réseaux sociaux
N'oubliez pas que lorsque vous vous engagez et communiquez sur différentes plateformes et auprès de différents publics, vous ne pouvez pas vous contenter d'un simple « copier-coller ».
Comprenez les nuances de langage et de format attendues par les publics sur chaque plateforme et adaptez votre contenu en conséquence, tout en restant fidèle à votre personal branding (ton, langage, valeurs, etc.).
✨ Astuce : Construisez vos audiences sur des plateformes qui permettent de poster du contenu court (TikTok, X, Instagram) car cela vous demandera un faible investissement. Ces courtes publications vous permettent de tester ce qui fonctionne. Au fur et à mesure que vous vous développez et peaufinez votre style de contenu, vous pouvez inciter votre public à se tourner vers le contenu long format en lançant un blog, un cours en ligne ou une chaîne YouTube.
Astuces pour créer une stratégie de branding personnel efficace
Pour vous assurer que vous construisez un personal branding fort qui touche votre public cible, veillez à ce que votre message clé soit cohérent et que la voix et l'esthétique de votre marque soient homogènes sur les différentes plateformes que vous utilisez.
- Construire votre réputation pour soutenir vos relations publiques et vos efforts promotionnels.
- Vous appuyer sur votre réseau pour propulser vos idées ou réaliser vos premières ventes.
- Être authentique pour construire une présence durable (il vous sera difficile de vous faire passer pour quelqu’un d’autre pendant longtemps).
- Associer votre entreprise à une personne réelle (vous) pour renforcer la confiance que vous portent les consommateurs.
- Créer une plateforme durable dont vous pouvez vous servir pour partager vos initiatives.
Le branding personnel : la clé du succès
Maintenant que vous disposez de tous les outils nécessaires pour donner vie à votre personal branding en ligne, vous n’avez plus qu’à vous lancer ! N'oubliez pas qu'au fur et à mesure que vous évoluez et que vous apprenez de votre public et de vos propres expériences, votre branding personnel peut évoluer.
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FAQ Comment construire votre branding personnel
Qu'est-ce que le branding personnel et pourquoi est-ce important ?
Le personal branding est une déclaration publique de qui vous êtes, de ce que vous représentez, de votre public et de la valeur que vous lui apportez. Elle est élaborée sur la base de vos objectifs et de vos valeurs, qui doivent rester au cœur de votre marque lorsqu'elle est utilisée sur différents canaux. Un branding personnel est important pour toute personne qui se constitue un public en ligne dans un but précis (trouver un emploi, rechercher des financements, devenir un influenceur). À l'instar d'un ensemble de lignes directrices pour une entreprise, un branding personnel vous aide à rester cohérent d'une plateforme à l'autre et à rester fidèle à votre vision.
Qu'est-ce qui fait la force d'une marque personnelle ?
Un bon branding personnel comporte des éléments clés tels qu'un objectif clair et un public défini. Il s'agit également d'une représentation durable et authentique de vous-même. Un branding personnel efficace est cohérent sur l'ensemble des comptes de réseaux sociaux, comme une bio Twitter ou un profil Linkedin.
Comment utiliser les réseaux sociaux pour développer mon personal branding ?
Sur les canaux sociaux, vous pouvez développer votre branding personnel grâce à un contenu cohérent, en apportant de la valeur à votre public cible par le biais de ce contenu et en développant des relations bidirectionnelles significatives avec les fans et les followers par le biais de l'engagement.
