4 modèles d'articles de blog e-commerce pour créer du trafic

Le blogging est un moyen rentable et puissant pour attirer du trafic et des ventes. Pourtant, face à la page blanche, l'inspiration peut manquer…

Tenir un blog est l'une des meilleures façons (et les moins coûteuses) de générer du trafic et des ventes pour votre boutique. Écrire un article de blog devrait donc figurer sur votre liste de tâches en marketing de contenu. Mais quand vient le moment de s'asseoir et de faire face à ce document vierge ? Le silence. Et une heure à supprimer chaque phrase que vous avez écrite.

Vous n'êtes certainement pas seul dans cette situation, car l'écriture n'est probablement pas ce qui vous a poussé à devenir entrepreneur (à moins que vous ayez commencé par un blog et l'ayez monétisé).

Cependant, tout ce que vous avez entendu sur les avantages du blogging pour votre entreprise est vrai. Nous voulons donc vous faciliter la tâche pour vous aider à publier des articles à fort impact.

C'est pourquoi nous avons rassemblé quatre modèles d'articles de blog gratuits que vous pouvez utiliser dans votre processus d'écriture pour le blog de votre boutique e-commerce—et nous avons rédigé un article pour vous guider étape par étape sur la façon de le faire.

1. Modèle d'article de blog guide cadeau

Les guides cadeaux sont un excellent moyen de rappeler à votre audience que, eh bien, l'occasion de faire un cadeau approche à grands pas, et vos produits feraient un excellent choix.

Ce type d'article de blog remplit une double fonction, car il peut devenir une liste de souhaits partageable que votre audience transmettra, et il peut être trouvé via les moteurs de recherche par des chasseurs de cadeaux désespérés qui n'ont aucune idée de ce qu'ils doivent acheter pour des guitaristes, des fans de football, des vegans ou des yogis.

Peut-être qu'ils cherchent un cadeau pour un fan de football qui joue de la guitare et qui adore déguster des plats vegans après un cours de yoga, et c'est votre marché cible idéal. Vous ne savez jamais. Cela pourrait (potentiellement) être une personne difficile à satisfaire, et vous pourriez avoir le cadeau parfait pour cette personne ! Un article de guide cadeau est un excellent moyen de combler ce besoin.

Vous pourrez inclure vos produits, ainsi que d'autres idées géniales que vous pensez que votre audience apprécierait. Cela peut aller de livres connexes à des articles d'autres marques, mais votre objectif est de fournir une liste de cadeaux véritablement utile que votre audience adorera. Voici exactement comment procéder.

Rowan, par exemple, s'adresse à un public spécifique : elle vend des produits de soin pour chiens, donc ses clients possèdent généralement, et adorent, les chiens. Cet article de blog propose une liste numérotée de neuf idées de cadeaux pour les "glamhounds"—les chiens eux-mêmes.

Vous remarquerez que la liste comprend une combinaison de produits Rowan ainsi que des articles complémentaires d'autres vendeurs. Chaque suggestion de cadeau contient des informations de prix de base, un lien et une courte description pour décrire le produit.

Pour les articles de guide cadeau, vous aurez besoin de :

• Une liste de huit à douze produits qui seraient des cadeaux parfaits pour votre audience cible (y compris un à trois de vos propres produits)
• Une image de chaque article
• Le prix de chaque article
• Une courte description de chaque article et pourquoi c'est un excellent cadeau pour votre audience
• Un lien vers chaque article

Une fois que vous avez tout ce contenu, votre article est à environ 80 % terminé. Voici comment structurer votre article.

Pour obtenir les meilleurs résultats, visez à inclure une variété de produits et de niveaux de prix, tous destinés au même client de niche. Si vous connaissez d'autres produits de petites entreprises qui seraient parfaits à inclure dans le guide, contactez-les pendant que vous le mettez en place et cela pourrait être une excellente façon de collaborer avec d'autres entrepreneurs.

Formules de titres d'articles de blog de guide cadeau

• Un Guide Cadeau pour [Audience] pour [Évènement/Fête]
• # d'Idées Cadeaux pour [Audience]
• Un Guide Cadeau pour [Audience]
• Le Guide Ultime des Cadeaux pour [Audience]

Introduction

• Qu'est-ce qui rend votre audience difficile à satisfaire ?
• Que recherche votre audience dans un cadeau ?
• Vous pouvez également inclure des anecdotes, des histoires ou des informations que vous jugez pertinentes dans l'introduction.

Cadeau (répétez pour chaque cadeau dans le guide)

• Image du cadeau
• Détails du cadeau
• Nom du cadeau
• Prix du cadeau
• Lien vers le cadeau
• Brève description de ce qui en fait un excellent choix pour votre audience

Ora Organic propose une gamme diversifiée de recommandations dans son article de blog sur les idées de cadeaux durables.

En fait, l'une des idées de cadeaux n'est même pas un produit : la marque recommande des cadeaux que vous ne pouvez pas emballer, comme un câlin chaleureux.

L'article inclut également d'autres conseils pour des cadeaux plus durables qui sont susceptibles d'intéresser son audience.

2. Modèle d'article de blog récapitulatif ou de liste

Pensez à votre client idéal. Y a-t-il quelque chose qui les excite particulièrement ? Avec quoi ont-ils des difficultés ? Vous pouvez rédiger un article qui leur fournit toutes les ressources nécessaires pour gérer cela ou en apprendre davantage, sans avoir à créer les ressources vous-même. C'est à cela qu'un article récapitulatif sert.

Par exemple, si vous vendez des vêtements sur le thème vegan comme Wholesome Culture, et que l'on approche d'une grande fête, votre audience pourrait se préparer à des fêtes et des repas en famille qui incluent beaucoup de produits d'origine animale. Vous pourriez rassembler une liste de délicieuses recettes vegan pour les fêtes, ce qui serait une ressource sérieusement utile—sans parler de la cohérence avec votre marque. Inspirez-vous de l'article de menu du Memorial Day de Wholesome Culture ou de cette liste de recettes vegan pour le printemps.

Votre article récapitulatif sera différent selon votre audience et les ressources déjà disponibles, mais ils suivent tous une structure similaire. Vous pouvez même faire un article récapitulatif d'experts où vous mettez en avant quelqu'un de votre entreprise ou un expert en la matière, ou collaborer avec des influenceurs pour créer la liste.

Pour les articles de liste, vous aurez besoin de :

• Une introduction à la liste—pour qui elle est et pourquoi vous l'avez créée
• Une liste de toutes les ressources que vous incluez (articles, produits, etc.) Un lien pour chaque ressource Une image pour chaque ressource Une courte description de chaque ressource Un prix pour chaque ressource, si applicable

Formules de titres d'articles de blog récapitulatifs

• # Façons d'aider [Audience] à [Action]
• # Façons dont [Audience] peut [Action]

Introduction

• Pour qui est ce récapitulatif ?
• Qu'est-ce qu'ils vont apprendre ou obtenir grâce aux ressources ?
• Pourquoi cela a-t-il de la valeur, spécifiquement pour eux ?
• Vous pouvez inclure des histoires personnelles ou des anecdotes pertinentes par rapport à la liste de ressources et à l'objectif de l'article.

Ressource (répétez pour chaque ressource dans l'article)

• Un lien pour chaque ressource
• Une image pour chaque ressource
• Une courte description de chaque ressource
• Un prix pour chaque ressource, si applicable

Une fois que vous avez verrouillé la structure générale d'un article récapitulatif, c'est l'un des articles les plus polyvalents qui existent. Bien sûr, votre premier pourrait être un récapitulatif de ressources autour d'un thème spécifique, ou d'autres excellents articles du web, mais ce cadre général fonctionne pour bien plus.

Vous pourriez utiliser le modèle d'article de blog récapitulatif pour rassembler vos meilleurs articles de blog de l'année passée, vos produits préférés de l'année écoulée, ou vos propres produits best-sellers. Chaque fois que vous avez du mal à trouver un article de blog dont vous avez besoin, ce cadre flexible peut devenir votre nouvel allié.

De plus, une fois que vous avez l'idée et que vous avez noté une liste de ce qu'il faut inclure, vous avez déjà fait la partie la plus difficile—l'écriture sera beaucoup plus facile par la suite.

La pharmacie en ligne Anima Mundi Herbals, par exemple, a un blog où elle partage des recettes, des conseils et des informations sur l'herboristerie. Cet article récapitule les 15 plantes dont vous avez besoin pour créer votre trousse de premiers secours à domicile.

Il inclut également une infographie à sauvegarder, partager et référencer. Ces graphiques sont faciles à réutiliser pour la marque sur d'autres canaux comme les réseaux sociaux ou les e-mails. Ils sont également partageables, permettant à son audience de faire connaître la marque. Notez le subtil “@animamundiherbals” dans le design.

3. Modèle d'article de blog de type guide pratique

Si vous souhaitez aller un peu plus loin qu'un simple récapitulatif utile, pourquoi ne pas plonger et enseigner quelque chose à votre audience avec un modèle d’article de blog de type "comment faire" ?

Si un article récapitulatif de recettes est bon, un article de type "comment faire" avec l'une de vos recettes originales (et délicieuses) serait encore mieux, et ce n'est pas seulement pour les marques qui parlent de nourriture.

Votre audience recherche des informations, et il y a certainement quelque chose qu'elle pourrait apprendre de vous, que ce soit comment styliser un look d'automne parfait, organiser son bureau à domicile ou choisir les lunettes idéales pour leur forme de visage.

Prenez cet exemple de blog de la marque de cosmétiques 100% Pure. Elle a vu une opportunité d'aider son audience à adapter sa routine de maquillage de l'été à l'automne, alors elle a élaboré un guide utile pour chaque catégorie majeure de maquillage.

Sencha Tea Bar a un blog riche en recettes, guides et informations sur ses produits et des sujets connexes. Cet article, par exemple, est un guide sur la façon de préparer du bubble tea à la maison.

Auparavant Cup & Leaf, la boutique Sencha Tea Bar a en fait commencé comme un site de blogueur. Elle a eu tant de succès que le créateur a ouvert un magasin de détail, monétisant effectivement le blog culinaire.

 

En ce qui concerne vos articles de type "comment faire", pensez à ce qui intéresse déjà votre audience et comment cela se recoupe avec votre marque. Que pourriez-vous leur enseigner qui serait pertinent—et qu'ils vous feraient confiance pour savoir comment le faire ?

CONSEIL DE PLANIFICATION : Assurez-vous de choisir un sujet qui intéresse les gens en effectuant vos recherches SEO à l'avance. Voici un guide approfondi sur la recherche de mots-clés qui peut vous aider à choisir un sujet qui générera beaucoup de trafic de recherche au fil du temps.

Pour un modèle d’article de blog de type "comment faire", vous aurez besoin de :

• Une introduction (expliquez au lecteur pourquoi vous leur enseignez cette compétence et comment cela les aidera)
• Une liste de chaque étape du processus
• Un aperçu ou un guide pour compléter chaque étape
• Des images au besoin (vous n'aurez peut-être pas besoin d'image pour communiquer clairement chaque étape)

Voici le modèle pour rédiger votre guide pratique :

Formules de titres d'articles de blog "comment faire"

• Apprenez à [Tâche] en [Temps] pour [Résultat]
• Comment [Tâche] en [Temps]
• Comment [Tâche] avec seulement [Ressources ou Temps]
• Comment [Tâche] pour [Résultat]

Introduction

• Pourquoi votre audience a-t-elle besoin (ou veut-elle) de cette compétence ?
• Qu'est-ce que cela les aidera à faire davantage ?
• Qu'est-ce que cela les aidera à faire moins ?
• Pourquoi l'enseignez-vous ? Avez-vous d'excellents résultats avec cela ? (Indice : Si oui, n'hésitez pas à vous vanter un peu !)

Liste des étapes

• Listez chaque étape du processus comme vos sous-titres
• Visez plus d'étapes, plus petites, pour que ce soit facile et réalisable

Pour chaque étape, vous pouvez inclure :

• Un aperçu ou un guide pour compléter chaque étape
• Des images au besoin (vous n'aurez peut-être pas besoin d'image pour communiquer clairement chaque étape)

Cet article de la marque de soins de la peau Versed montre aux lecteurs comment procéder à leur routine de soins de la peau du matin. Il commence par un graphique qui résume rapidement les étapes avant de détailler chacune d'elles. C'est une excellente tactique pour promouvoir le partage, et cela facilite la réutilisation du contenu pour la promotion et la distribution sur d'autres canaux.

L'article plonge ensuite dans chaque étape individuelle, incluant des photos et des recommandations de produits spécifiques.

Il note également quand une étape est facultative. Cela peut instaurer la confiance, car la marque n'est pas trop axée sur la vente et ne dit pas aux lecteurs qu'ils doivent acheter tous ces produits pour inclure chaque étape.

L'article se termine par un appel à l'action (CTA) spécifique pour inciter les lecteurs à visiter un article similaire sur les routines de soins de la peau le soir. Cela encourage les utilisateurs à s'engager plus profondément avec le contenu et la marque, renforçant ainsi la confiance et la notoriété des produits au fil du temps.

4. Modèle d'article de blog de type interview

Une façon de garantir que votre article soit partagé au-delà de votre audience est d'interviewer d'autres personnes. Après tout, personne n'est à l'abri de l'ego, et ils partageront probablement l'interview avec leur propre audience une fois qu'elle sera publiée.

De plus, amener des experts à parler de ce qui les passionne peut être divertissant et utile tant pour vous que pour votre audience—et c'est un excellent moyen de générer du contenu sans avoir à trouver toutes les idées et le modèle d'article de blog vous-même.

Avant de commencer, réfléchissez à la stratégie de vos interviews, à qui vous allez demander et à ce que vous allez leur demander.

Visez-vous à donner à votre audience un aperçu des coulisses ? Visez-vous à aider à enseigner et éduquer ? Pour le déterminer, revenez à votre audience et à ce dont elle a actuellement besoin, aime et veut.

Un excellent exemple vient de Colorado Crafted, une marque de cadeaux et de box d'abonnement. Elle a une série continue d'interviews en coulisses avec les entrepreneurs derrière ses produits sélectionnés.

Maintenant que vous avez quelques idées, il est temps de contacter les personnes que vous souhaitez interviewer. Voici un modèle de contact que vous pouvez modifier.

Bonjour [NOM DE LA PERSONNE],

Je suis VOTRE NOM, de VOTRE ENTREPRISE. Nous fabriquons VOTRE PRODUIT pour VOTRE AUDIENCE.

J'adore LES CHOSES QUE VOUS ADMIREZ CHEZ EUX et je pense que notre audience apprécierait également—seriez-vous ouvert à une interview pour notre blog ?

L'interview prendra environ TEMPS et je serais heureux de m'adapter à votre emploi du temps.

Merci !

VOTRE NOM

Une fois que vous avez un accord de votre interviewé et une direction claire pour l'interview, vous êtes presque au bout du chemin.

Vous pouvez également chercher des interviewés en interne, en tirant parti de vos propres personnes et de leur expertise. La marque de soins de linge Dirty Labs fait exactement cela avec cet article, interviewant son scientifique en chef sur la durabilité de divers produits de lessive et alternatives de détergent.

Ce post d'interview n'est pas formaté comme une Q&A typique. Au lieu de cela, la marque a interviewé l'expert en la matière (SME), a résumé les informations de base et les a présentées de manière lisible et organisée, avec quelques images pour aérer le texte.

Pour un modèle d’article de blog d'interview, vous aurez besoin de :

• Une liste de questions
• Un moyen d'enregistrer votre interview (enregistrement vocal, prise de notes ou faire l'interview par e-mail fonctionnent tous bien)

Si vous souhaitez améliorer l'article, vous pouvez ajouter :

• Une image (ou plusieurs) de la personne que vous interviewez
• Une ou deux images mettant en avant des citations de l'interview, à partager sur les réseaux sociaux

Ensuite, vous aurez besoin de ce qui suit pour votre article de blog d'interview :

Liste de questions

En panne d'idées ? Commencez par une question commençant par

• “Pourquoi …”
• “Comment …”
• “Quoi …”
• “Où …”
• “Quand …”

Images

• Photos de votre interviewé
• Une ou deux images mettant en avant des citations de l'interview, à partager sur les réseaux sociaux

Si les images vous stressent, Canva est un excellent endroit pour créer des images pour les réseaux sociaux—et vous pouvez obtenir des photos libres de droits gratuites sur Burst. N'oubliez pas d'optimiser vos images pour le web avant de publier.

5 conseils pour tirer le meilleur parti de votre modèle d'article de blog

Bien que les modèles soient utiles pour vous guider dans l'écriture de votre article de blog, il y a certaines considérations qu'un modèle ne peut pas prendre en compte. Il est important de comprendre l'intention de recherche, de savoir quand promouvoir vos produits, d'optimiser vos titres, et plus encore.

Comprendre l'intention de recherche

Le blog de votre site est un atout précieux pour le marketing des moteurs de recherche et l'augmentation de votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Et bien que vous souhaitiez certainement faire de la recherche de mots-clés pour optimiser les recherches pertinentes, il est également important de considérer l'expérience utilisateur : que recherchent-ils lorsqu'ils effectuent cette recherche sur Google ? Quel type d'expérience de contenu attendent-ils ? Qu'est-ce qui serait le plus précieux pour eux ?

Un marketing SEO efficace va au-delà des mots-clés et des extraits. Cela nécessite de se mettre à la place de l'autre et de créer une expérience qui répond à ses besoins. Par exemple, les chercheurs qui tapent “comment faire” quelque chose veulent probablement voir un guide étape par étape ou un tutoriel qui leur montre exactement comment accomplir cette tâche ou cet objectif spécifique. Mais s'ils recherchent “qu'est-ce que”, ils sont probablement plus exploratoires et dans les phases de recherche préliminaire.

La marque de soins de la peau Common Heir comprend l'intention de recherche avec ses articles de blog. De nombreux articles sont éducatifs, donc le contenu est informatif et aide les lecteurs à en apprendre davantage sur des sujets pertinents pour les produits de la marque.

Cependant, elle publie également certains articles plus promotionnels et du contenu de blog (comme celui-ci), bien que ceux-ci ne semblent pas aussi optimisés pour la recherche que les articles informatifs. Cela est probablement dû au fait que Common Heir a une excellente stratégie de contenu, qui pourrait inclure d'autres tactiques telles que la promotion payante ou les backlinks.

En savoir plus :

• 30 outils SEO gratuits pour générer du trafic vers votre site web
• Le guide ultime du débutant pour le SEO e-commerce

Liens croisés vers vos produits

Bien que les articles de blog soient souvent “en haut de l'entonnoir” (en d'autres termes, c'est du contenu avec lequel les consommateurs s'engagent tôt dans leur parcours d'achat) il est toujours important d'introduire et de vendre vos produits en cross selling. C'est ce qui va générer un profit à la fin de la journée.

Il est important de trouver un équilibre entre promotion et éducation, et cela est souvent subjectif. Les articles de guide cadeau, par exemple, se prêtent davantage à la promotion de produits. Les personnes qui lisent ces articles sont probablement prêtes à se rendre sur votre page produit pour effectuer un achat. Mais quelqu'un qui lit un article sur comment faire des cookies aux pépites de chocolat n'est peut-être pas prêt à acheter votre plaque de cuisson tout de suite.

Vous pouvez également intégrer cette promotion de produit dans la conception de vos pages de blog afin que chaque article ait un produit lié, peu importe s'il est mentionné dans le contenu réel. C'est l'approche que LastObject adopte, comme vous pouvez le voir avec le module produit sur le rail droit de chaque article.

Rédigez un excellent titre

Le titre ou le titre de votre article est l'un des éléments les plus importants. C'est généralement la première chose que les gens voient, et il est responsable de susciter leur intérêt au point de les inciter à cliquer et à lire davantage.

Mais écrire un excellent titre est plus facile à dire qu'à faire. Les meilleurs titres sont à la fois descriptifs et directs tout en incorporant votre voix de marque unique et un peu de créativité. De plus, si le SEO fait partie de votre stratégie, vos titres doivent être optimisés pour attirer le trafic organique des chercheurs.

Cocofloss est un excellent exemple de blog e-commerce avec des titres géniaux. La marque trouve le parfait équilibre entre ludique et informatif.

Si la rédaction et la création de titres géniaux sont difficiles pour vous, vous n'êtes pas seul. Il existe des applications et des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à écrire et à optimiser vos idées de titres. Un de ces outils est l'analyseur de titres de l'Institut américain de marketing. Bien qu'il ne soit pas parfait, il peut vous donner des conseils et des idées pour vous aider à brainstormer et à peaufiner votre titre jusqu'à ce que vous trouviez le bon.

Incluez un appel à l'action "doux"

Chaque contenu que vous publiez devrait inclure un appel à l'action (CTA). Cependant, votre CTA n'a pas nécessairement à être une promotion de produit. En fait, les “conversions” prennent de nombreuses formes sur votre site web.

Bien sûr, la conversion ultime en marketing numérique est une vente conclue, mais vous devriez également considérer les conversions secondaires. Ces conversions "plus douces" pourraient inclure des choses comme une inscription à une newsletter par e-mail, un "j'aime" sur votre page Facebook ou une inscription à un événement virtuel à venir.

Path, un studio de retouche photo virtuel, publie un blog. Plutôt que de se lancer directement dans une vente agressive de ses produits et services, il propose un CTA plus doux en haut de l'article pour inciter les lecteurs à s'inscrire à sa newsletter par e-mail. C'est une conversion plus logique pour un lecteur de blog, car il n'est peut-être pas encore prêt à acheter.

N'oubliez pas la promotion

Il est utile de passer du temps à créer du contenu, mais terminer des articles de blog n'est que la moitié de la bataille. La promotion est un pilier tout aussi important. C'est pourquoi il est essentiel d'avoir un plan de promotion et de distribution pour chaque nouvel article de blog que vous publiez.

À part le guide pratique, chaque autre modèle d’article de blog de cette liste implique au moins une autre personne ou entreprise à qui vous pouvez vous adresser et demander de partager l'article. Après avoir cliqué sur Publier pour chaque article, contactez quiconque dont les produits, articles ou noms ont été inclus, et faites-leur savoir.

Voici un exemple d'e-mail que vous pouvez utiliser.

Bonjour NOM,Je suis le propriétaire de [votre entreprise]. Nous adorons ce que vous faites chez [leur entreprise]. Je voulais dire bonjour et vous faire savoir que nous avons mentionné [leur entreprise] sur le blog aujourd'hui. Voici le lien : [URL]Continuez votre excellent travail ! Cordialement, NOM

La création de liens internes est une autre activité promotionnelle que vous pouvez réaliser pour augmenter la visibilité de vos nouveaux articles. Cela inclut la recherche de texte d'ancrage pertinent dans des articles précédemment publiés et l'ajout d'un lien vers votre nouvel article. Cela apportera non seulement du trafic de ces anciens articles, mais cela signale également à Google que votre contenu est lié au texte d'ancrage. Alors, n'oubliez pas d'utiliser des mots-clés dans le texte d'ancrage !

Publiez votre prochain article de blog

Ce qu’il faut retenir, c’est que bien qu'il soit excellent d'utiliser un modèle d’article de blog pour vous aider à traverser le processus de création de contenu, il est toujours important de vous concentrer sur la création d'informations uniques et de haute qualité pour votre audience.

Pour vous aider à trouver des idées de sujets, tournez-vous vers votre audience. Quelles questions posent-ils ? De quoi parlent-ils sur les réseaux sociaux ? Ensuite, pensez aux moyens par lesquels vous pouvez apporter votre expertise et vous positionner comme une autorité sur le sujet en fournissant des informations utiles. Votre blog est un excellent moyen de générer plus de trafic vers votre site web. Assurez-vous qu'il reflète authentiquement votre marque.

FAQ sur le modèle d'article de blog e-commerce

Qu'est-ce qu'un modèle d'article de blog ?

Un modèle d'article de blog est un plan structuré que vous pouvez suivre lors de l'écriture de vos propres articles de blog. Il existe quatre modèles gratuits d'articles de blog dans cet article.

Pourquoi utiliser un modèle d'article de blog ?

Utiliser un modèle d'article de blog rend le processus d'écriture plus rapide et fluide. Un modèle d'article de blog aide également à garantir que vous ne laissez pas de côté des éléments ou des informations importantes.

Un modèle ne rendra-t-il pas mon blog générique ?

Un modèle ne rendra pas votre blog générique si vous vous concentrez sur la création de contenu unique et engageant qui représente authentiquement la voix et l'identité de votre marque.

Qu'est-ce qui rend un bon article de blog e-commerce ?

• Comprend l'intention de recherche
• Liens croisés vers des produits
• Un excellent titre
• Inclut un appel à l'action doux
• Optimisé et promu