Blog de boutique en ligne : 5 modèles d’articles de blogging e-commerce pour générer du trafic

Découvrez 5 modèles d’articles de blog efficaces que vous pouvez utiliser pour rédiger des articles engageants et commencer à publier du contenu à forte valeur sur votre blog e-commerce.

Tenir un blog de boutique en ligne est un moyen très efficace et peu coûteux de générer du trafic et des ventes. Cependant, les entrepreneurs e-commerce peinent souvent à rédiger des articles de blog engageants.

C’est compréhensible. Ces derniers ne disposent pas nécessairement de compétences développées en rédaction — sauf pour le cas des blogueurs professionnels qui ont créé un blog et sont parvenus à le monétiser.

Vous doutez de vos capacités rédactionnelles ? Ce n’est pas une raison pour vous priver des avantages du blogging e-commerce en matière de génération de trafic gratuit et d’augmentation des ventes.

Dans cet article, nous vous présentons 5 modèles d’articles de blog efficaces que vous pouvez utiliser pour rédiger des articles engageants et commencer à publier du contenu à forte valeur sur votre blog e-commerce.

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Stratégie éditoriale d'un blog e-commerce

Pour que vos articles de blog soient efficaces, vous devrez au préalable définir une stratégie et vous lancer dans le marketing de ciblage.

Définir une audience

D’abord, votre audience. Avant d’écrire un quelconque mot ou de planifier un quelconque article de blog, vous devez être en mesure de répondre à des questions de base au sujet de votre client cible et de ses aspirations.

• Qui achète votre produit ? (Renseignez-vous sur des données telles que l’âge, le revenu, l’emplacement, et tout autre critère pertinent.)
• Pourquoi les clients achètent-ils votre produit ?
• Pourquoi votre produit intéresse-t-il les clients ?
• Pourquoi les clients vous font-ils confiance ?

Si vous avez du mal à répondre à ces questions — ou si vos réponses sont vagues et sans grand intérêt —, il vous faudra clarifier ces détails avant de vous engager dans la création d’un blog pour votre boutique en ligne.

Si vous vendez des baskets en ligne, vous n’en parlerez pas de la même façon selon que votre cible est un trentenaire parisien ou un ado fan de la scène rap marseillaise. 

À LIRE : consultez notre article pour apprendre à mieux définir votre client cible et votre niche Marketing de niche : comment l’utiliser pour monter un site e-commerce à succès.

Maintenant que vous avez défini votre audience, il vous faudra fixer des objectifs pour votre blog.

Définir les objectifs d'un blog

Les blogueurs se fixent souvent l’objectif de publier du contenu une fois par semaine. Il s’agit toutefois d’un rythme, mais pas d’un objectif en soi.

Faire un blog pour faire un blog n’a pas d’intérêt.

Pour être motivé à publier régulièrement du contenu de qualité, fixez des objectifs qui impactent de façon directe votre activité — comme développer votre liste e-mail ou augmenter les ventes.

Grâce aux outils de marketing digital, vous pourrez suivre dans le détail la performance de vos articles de blog. Avant de démarrer, assurez-vous d’installer Google Analytics sur votre site (vous devrez créer un compte Google Analytics si vous ne l’avez pas encore fait).

Ensuite, il sera temps de fixer des objectifs centrés sur votre activité, comme convertir 1 % du trafic en ventes. Vous vous investirez probablement davantage dans la création et la publication de vos articles en sachant que le trafic généré grâce au blog de boutique en ligne vous permettra d’augmenter votre chiffre d’affaires.

Vous pourriez, par exemple, insérer des liens vers des pages de produits dans vos articles, mettre en avant une bannière pour promouvoir une offre, utiliser un pop-up qui comprend un coupon, et ainsi de suite.

Quel que soit votre objectif, vous aurez bien compris que la performance de vos publications dépendra de votre travail de recherche et de votre planification.

Intéressons-nous sans plus tarder aux 5 modèles d’articles de blog.

5 modèles d’articles de blog pour votre boutique en ligne

• Le guide de cadeaux
• Le tutoriel
• L’interview
• Les conseils
• L’actualité de la marque

1. Le guide de cadeaux

Les guides de cadeaux sont très efficaces au moment des différents temps forts du commerce : Noël, la Saint-Valentin, la Fête des mères, etc.

Le terme « idées cadeaux » est en effet extrêmement recherché sur Internet. Mais il est important de préciser l’objet de votre article de blog.

N’hésitez pas à publier régulièrement ce type de format en ciblant des thèmes bien spécifiques, tout en restant pertinent par rapport à votre niche.

Par exemple :

• Idée cadeaux pour toute la famille
• Idée cadeaux départ en retraite
• Idée cadeaux Gender reveal
• Etc…

Mieux votre niche sera définie, plus vos guides-cadeaux apporteront de la valeur aux consommateurs.

Mais vous pouvez aussi proposer d’autres angles éditoriaux.

Par exemple, la marque Oh My Cream a fait une sélection d’idées cadeaux avec le choix de chaque membre de l’équipe.

Non seulement cette catégorie d’articles de blog vous permet d’attirer du trafic, mais ils incitent également votre audience à acheter vos produits pour les offrir comme cadeaux.

Mis à part vos produits, vous pourriez également présenter d’autres articles qui pourraient intéresser votre audience. Veillez cependant à fournir une liste de cadeaux potentiels pertinents.

Pour ce type d’article, vous aurez besoin des éléments suivants :

• Une liste de 8 à 12 produits qui pourraient convenir comme cadeaux pour votre public cible
• Une image de chaque produit
• Le prix de chaque produit
• Une courte description de chaque produit, et un petit message promotionnel expliquant pourquoi l’article devrait être offert comme cadeau
• Un lien vers la page d’achat de chaque produit

Une fois que vous aurez rassemblé tous ces éléments, vous aurez accompli 80 % du travail. Pour de meilleurs résultats, veillez à choisir des produits et des prix variés pour satisfaire les besoins du plus grand nombre de consommateurs dans la niche ciblée. S’il y a d’autres produits vendus par d’autres e-commerçants que vous aimeriez mettre en avant, prenez contact avec ces derniers et proposez-leur une collaboration.

2. Le tutoriel

Réfléchissez en adoptant la perspective de votre client cible. Y a-t-il quelque chose en particulier qui l’intéresse ? Rencontre-t-il des problèmes particuliers ?

Par exemple, le marchand L’Atelier du sourcil a publié un article de blog proposant des idées de sourcils festifs à reproduire, typiques du festival de musique Coachella.

Si vous gérez une boutique en ligne en rapport avec l’alimentation, il peut s’agir de recettes ou de bonnes habitudes alimentaires.

Réfléchissez à tout ce que vous pourriez apprendre à votre audience, qui soit en rapport avec ce que vous vendez et qui pourrait inciter à l’achat.

Vous devrez analyser les ressources existantes et vous fonder sur les critères de votre audience pour créer votre publication. Cependant, la structure générale des articles de ce type est relativement similaire.

Pour ce type d’article de blog vous aurez besoin des éléments suivants :

• Une introduction pour expliquer à qui est destinée votre tuto et la raison pour laquelle vous l’avez créé
• Une liste de toutes les ressources incluses (aperçus de publications de tiers, produits, etc.).
• Un lien pour chaque ressource
• Une image pour chaque ressource
• Une petite description pour chaque ressource
• Le prix de chaque élément, le cas échéant

Mis à part le fait d’être très populaires, les articles tuto peuvent être créés avec facilité une fois que leur structure est maîtrisée. Même si vous allez certainement préférer lister des ressources liées à un thème commun dans votre première publication, vous réaliserez que la structure offre de nombreuses autres possibilités.

Vous pourriez par exemple utiliser la structure des articles de tutoriels pour présenter l’utilisation de nouveaux produits. Ce modèle vous sera très utile pour créer des articles de blog lors des moments où l’inspiration manque, puisqu’une fois que la liste des éléments à inclure est dressée, la rédaction se transforme en un jeu d’enfant.

3. L'interview

Les blogs de boutiques en ligne peuvent aussi proposer du véritable contenu de qualité journalistique. En interviewant d’autres personnes, la portée de votre blog e-commerce se verra amplifiée, car il y a de fortes chances que les personnes interviewées partagent la publication qui les mettent en avant avec leur audience.

Interviewer des experts peut être très utile et passionnant à la fois pour vous et votre audience. En outre, il s’agit d’une excellente façon de produire du contenu à forte valeur sans avoir à fournir trop d’efforts.

Avant de vous lancer, établissez une stratégie pour vos interviews afin d’identifier des experts pertinents à interviewer et de déterminer les questions que vous allez poser.

Pour ce faire, vous devrez vous fonder sur les préférences de vos prospects, leurs besoins et leurs aspirations. Souhaitez-vous instruire votre public ? Voulez-vous présenter à votre audience les coulisses d’un site e-commerce à succès ? Fixez-vous des objectifs pertinents en vous fondant sur le travail de recherche accompli pour définir votre audience.

À titre d’exemple, l’équipe de l’entreprise Confiture Parisienne a publié une interview du chef Juan Arbelez, avec qui elle a réalisé plusieurs collaborations. C’est justement un événement qu’ils reproduisent souvent qui donnent lieu à chaque fois à un nouveau produit et à une nouvelle interview.

 

Une fois que vous aurez trouvé quelques idées, vous devrez prendre contact avec les personnes que vous souhaitez interviewer. Voici un message que vous pourriez adapter selon vos besoins :

Bonjour (Personne à interviewer),
Je m’appelle (Nom) et je gère le site e-commerce (Nom et lien de votre site). Nous proposons (Types de produits que vous vendez) pour (Audience/niche ciblée).
J’apprécie énormément (Détaillez ce que vous admirez chez la personne à interviewer) et je pense qu’il en serait de même pour notre audience. Seriez-vous disposé à nous accorder une interview pour notre blog ?
L’interview prendra (Durée de l’interview), et je suis disposé à faire le nécessaire pour trouver un créneau horaire qui vous convient.
Merci,
(Votre nom)

La partie la plus dure du travail aura été effectuée une fois que vous recevrez une réponse positive de la part de la personne à interviewer et que vous aurez défini clairement le sujet à traiter.

Et si vous avez une idée de projet commun qui pourrait également intéresser la communauté de cette personnalité, n’hésitez pas à proposer une collaboration.

Pour ce type d’article de blog vous aurez besoin des éléments suivants :

• Une liste de questions
• Un moyen d’enregistrer l’interview (que ce soit à travers Skype ou avec un enregistreur audio – vous pourriez même réaliser l’interview par e-mail)

Pour optimiser la publication, vous pourriez ajouter :

• Une ou plusieurs photos de la personne interviewée
• Une ou deux images mettant en avant des citations tirées de l’interview, que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux

Canva vous sera d’une grande utilité pour créer des illustrations et des images professionnelles pour les réseaux sociaux, et il vous est toujours possible d’explorer la plateforme Burst pour trouver des images libres de droits.

4. Les conseils

Un peu dans le même esprit que le guide cadeau, l’article de blog conseils vous permet de mettre en valeur des produits et ainsi d’inciter à l’achat.

Par exemple, la marque Monnier Frères a réalisé un article sur les tendances à porter au bureau pour le printemps/été, avec plusieurs recommandations de produits.



Vos prospects sont à la recherche d'informations, et il y a certainement de nombreux thèmes à explorer : conseils de décoration et d’aménagement de jardin, choisir des lunettes adaptées à la forme du visage, etc.

Par exemple, les membres de l’équipe de la marque Tchungle vous propose un mini guide des semis.

Tentez d’identifier des idées de contenu pertinentes qui intéressent déjà votre audience. Que pourriez-vous enseigner d’utile à vos lecteurs ? Traitez des sujets que vous maîtrisez parfaitement et qui sont en lien avec votre offre de produits et/ou votre marque.

Astuce de planification : choisissez un sujet qui intéresse déjà les gens en effectuant au préalable une recherche de mots-clés. Consultez notre guide pour apprendre à identifier les sujets qui vous permettront de générer un gros volume de trafic sur la durée : Le guide de la recherche de mots-clés pour votre site de vente en ligne.

Pour ce type d’article de blog vous aurez besoin des éléments suivants :

• Une introduction expliquant au lecteur pourquoi vous avez créé le guide et la façon dont il pourrait lui être utile
• Une liste détaillant chaque conseils
• Le processus à suivre pour suivre chaque conseil
• Autant d’images que nécessaire (bien que ce ne soit pas indispensable, vous pourriez utiliser des images pour expliquer chaque étape)

5. L’actualité de la marque

Autre thème classique et intéressant d’un blog, ce sont les actualités de la marque. Du contenu qui intéressera surtout votre clientèle actuelle, et qui vous permettra de mettre en avant vos nouveautés.

Ce thème de blog est idéal pour une newsletter, car il peut potentiellement réveiller des clients qui n’ont pas commandé chez vous récemment.

Ouverture d’un nouveau point de vente, sortie d’une nouvelle collection, nouveau service pratique ou encore futurs projets de développement, de nombreux thèmes sont possibles, en fonction de votre actualité.

Voici un exemple intéressant de la marque Flowrette qui présente son concept store, tout en expliquant de quoi il s’agit.

Comment promouvoir vos articles de blog

Vous avez passé du temps à créer du contenu de blog à forte valeur, mais le contenu ne représente que la moitié de l’équation. Maintenant, il vous faut promouvoir vos publications. La tâche devrait toutefois être plus aisée si vous avez suivi nos modèles pour créer des articles de blog engageants.

La première chose à faire, c’est de partager votre article de blog à toutes les personnes ou lieux que celui-ci mentionne, dans l’espoir qu’elles le partagent.

Ensuite, vous enverrez bien évidemment votre article aux abonnés à votre newsletter. Le ROI de l’e-mailing est l’un des plus élevés des stratégies marketing, alors profitez-en.

Enfin, partagez l’article sur tous vos réseaux sociaux et n’hésitez pas à créer l’engagement en demandant par exemple à vos abonnés de donner leur avis sur le contenu.

Une fois que vous aurez commencé à publier vos ressources, il sera temps de commencer à explorer les 15 façons de générer du trafic gratuit sur votre blog.

Et ensuite ?

Pour soutenir vos efforts de blogging et contourner les difficultés auxquelles vous pourriez faire face dans le cadre de la mise en œuvre de ces modèles, nous vous présentons d’autres excellentes ressources qui pourraient vous aider à augmenter l’efficacité de votre stratégie.

• Comment rédiger un article de blog engageant qui génère du trafic
• Le guide pour créer et monétiser un blog
• Marketing de contenu : comment convertir les clients en revenu
• Comment réaliser votre première vente en 30 jours

FAQ sur le blog de boutique en ligne

Comment bien référencer le blog de son site e-commerce ?

Voici quelques conseils à suivre pour bien référencer le blog de votre site e-commerce :

• Identifiez les mots-clés populaires autour de votre thématique,
• Créez des titres clairs, courts, contenant le mot-clé principal,
• Optimisez votre URL avec le mot-clé principal
• Rédigez un contenu de qualité et suffisamment long,
• Travaillez votre maillage interne en reliant le nouvel article à d’autres
• Rédigez une balise-titre et une méta-description optimisée SEO,
• Optimisez vos images (taille et titre).
• Partagez-le et faites en sorte que d’autres sites de qualité renvoient vers votre article

Comment donner une dimension humaine à son blog e-commerce ?

Pour apporter une dimension humaine à votre blog e-commerce, adoptez un ton qui ressemble à votre marque et qui permet une certaine proximité avec votre cible. Soyez sympathique, évitez les termes trop techniques s’ils ne sont pas nécessaires et optez pour un style d’écriture simple, et pourquoi pas humoristique. Et le meilleur conseil que nous puissions vous donner : avant de commencer à écrire, mettez-vous systématiquement à la place de votre lecteur, qu’auriez-vous envie de lire ? Enfin, ne vous limitez pas à des publications à visée commerciale, mais parlez de votre marque, de vos collaborateurs, de vos clients, de vos fournisseurs ou de sujets utiles à votre cible.

Est-il possible de créer un blog e-commerce gratuit ?

Il est tout à fait possible de créer un blog gratuit pour votre site de e-commerce. La plupart des plateformes e-commerce comprennent un espace blog, plus ou moins élaboré. Le blog est compris dans les forfaits Shopify e-commerce, avec de nombreuses fonctionnalités marketing.

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Publié par Maud Leuenberger. Maud est la rédactrice en chef du blog français de Shopify.

Rédaction par : Aleks Ignjatovic .
Image : Burst.