La création d'un blog peut vous permettre de fidéliser votre public. Il suffit de regarder Make My Lemonade ou Glossier, deux entreprises prospères qui ont commencé par des blogs. Leurs fondatrices ont utilisé le blog pour se rapprocher de leur public avant de lancer des produits que les gens voulaient acheter.
Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, le blogging vous permet d'atteindre de nouveaux clients. Si vous êtes un créateur de contenu, le blogging vous permet d'abord de constituer un public, puis d'explorer les moyens de lui proposer des produits ou des services qu'il appréciera.
Ce guide vous montre comment créer et développer un blog à succès, que vous souhaitiez promouvoir votre activité existante ou faire du blog une activité secondaire.
Qu'est-ce qu'un blog ?
Un blog est un site web régulièrement mis à jour qui présente un contenu de type article. Contrairement aux publications traditionnelles, les blogs ont une voix personnelle qui vous aide à établir des liens plus profonds avec vos lecteurs.
Vous pourriez créer un blog pour :
- Partager votre expertise et vos expériences
- Enseigner des compétences utiles aux autres
- Développer votre réputation d'expert
- Développer une liste d'emails
- Gagner de l'argent
- Combiner tous ces éléments
Le blogging demande de l'engagement, mais il peut être incroyablement gratifiant lorsque les lecteurs commencent à s'intéresser à votre contenu. Choisissez un calendrier de publication - quotidien, hebdomadaire ou mensuel - et respectez-le. Concentrez-vous sur une qualité constante et sur des sujets qui intéressent votre public.
N'oubliez pas qu'un blog performant se construit sur la durée. Gardez à l'esprit vos objectifs à long terme lorsque vous commencez.
10 étapes pour lancer votre premier blog
- Choisissez la niche de votre blog
- Planifiez votre stratégie de monétisation
- Choisissez une plateforme de blogs
- Choisissez le nom de votre blog
- Décidez de vos types de contenu
- Créez un calendrier de contenu
- Rédigez votre premier article de blog
- Faites la promotion de votre blog
- Mettez votre contenu à jour régulièrement
- Trouvez l'équilibre entre rentabilité et valeur
La création d'un blog est simple - le plus difficile est de tenir sur la longueur. Passons en revue chaque étape.
1. Choisissez la niche de votre blog
Avec les outils IA qui facilitent plus que jamais la création de contenu à grande échelle, vous vous demandez peut-être comment vous démarquer.
Concentrez-vous sur deux stratégies clés : trouver une niche spécifique et créer un contenu qui offre une valeur unique aux lecteurs.
Choisissez une niche ciblée mais avec du potentiel. Cela vous permet de créer un contenu cohérent sans être à court d'idées, d'acquérir une expertise dans un domaine spécifique et d'entrer en contact avec un public dévoué qui partage vos intérêts.
Même au sein d'une niche concurrentielle, vous pouvez différencier votre blog. Vous pouvez vous concentrer sur votre région, avec par exemple un blog de cuisine parisien, ou approfondir un segment spécifique, comme la pâtisserie végétalienne. Vous pouvez développer un style d'écriture unique ou créer un contenu plus complet que vos concurrents.
Prenons l'exemple d'Epic Gardening. Son fondateur, Kevin Espiritu, a compris qu'il était possible de rendre des sujets de jardinage complexes, comme l'hydroponie, plus accessibles aux jardiniers de tous les jours. "Le contenu que nous produisons est conçu pour vous aider à devenir un meilleur jardinier", a déclaré à Shopify Masters Kevin (en anglais). En choisissant le jardinage à la maison, une niche aux possibilités infinies allant des plantes d'intérieur à la permaculture, Epic Gardening maintient un flux constant de contenu de qualité.
2. Planifiez votre stratégie de monétisation
La niche que vous avez choisie a une incidence non seulement sur votre stratégie de contenu, mais aussi sur la manière dont vous allez gagner de l'argent avec votre blog.
La monétisation d'un blog commence par la création de trafic, mais la façon dont vous utilisez ce trafic dépend de vos objectifs. Vous pouvez vous concentrer sur un volume de trafic élevé pour générer des revenus passifs grâce à l'affichage de publicités, ou cibler des publics spécifiques avec une intention d'achat pour vendre des produits ou des services.
Si vous choisissez de vendre, de nombreuses options s'offrent à vous. Vous pouvez proposer des services de coaching, des cours en ligne, des produits physiques, des téléchargements numériques ou des services de conseil. L'essentiel est de faire correspondre vos offres aux besoins de votre public.
Le parcours d'Epic Gardening montre comment votre stratégie peut évoluer. Kevin a commencé par monétiser son blog de manière traditionnelle : annonces publicitaires, affiliation et partenariats avec des marques. Plus tard, il s'est lancé dans le e-commerce. "Dans le domaine du jardinage, comme dans celui de la cuisine, de la menuiserie ou d'autres loisirs domestiques, il y a beaucoup de matériel que l'on peut utiliser si l'on veut vraiment s'y mettre", explique-t-il.
3. Choisissez une plateforme de blogs
Avant d'écrire votre premier article de blog, vous devez configurer l'hébergement de votre blog et votre système de gestion de contenu. Si vous utilisez Shopify, la configuration de votre blog est simple. Votre boutique Shopify est livrée avec un blog intégré appelé News. Pour rédiger votre premier article, allez dans Boutique en ligne > Articles de blog dans l'interface d'administration de Shopify. Votre blog s'adapte automatiquement à votre thème Shopify.
Vous n'utilisez pas Shopify ? Vous pouvez explorer de nombreuses autres plateformes de blogs. Par exemple, vous pouvez commencer par un blog WordPress auto-hébergé et ajouter le bouton d’achat Shopify plus tard pour rendre votre contenu commercialisable.
Au moment de choisir votre plateforme, privilégiez-en une qui :
- Répond à vos besoins en matière d'hébergement web
- Soit facile à utiliser
- Nécessite des compétences techniques minimales
- Puisse évoluer avec votre entreprise
Pensez également à l'avenir de votre blog. Au fur et à mesure que votre marque se développe et que le trafic augmente, vous souhaiterez peut-être modifier l'apparence de votre site ou ajouter de nouvelles fonctionnalités. Assurez-vous que votre plateforme propose des plugins et des applications utiles pour des tâches telles que :
- Optimiser les performances du site
- Sauvegardes en cours d'exécution
- Commercialiser votre blog
- Gestion du contenu
4. Choisissez le nom de votre blog
Vous tenez un blog pour votre entreprise existante ? Vous pouvez garder l'accent sur le nom de votre marque en appelant votre blog "News" ou "Blog". Vous pouvez également faire preuve de créativité dans votre stratégie de marque : Oh My Cream ! a baptisé son blog "Journal", tandis que CAP Beauty a opté pour "The Thinking CAP".
Si votre blog est votre marque principale, choisissez un nom qui soit :
- Mémorable
- Facile à prononcer
- Simple à épeler
- Différence par rapport aux concurrents
Le nom de votre blog doit donner aux lecteurs une idée claire de ce qu'ils peuvent attendre de votre contenu.
5. Décidez de vos types de contenu
Un blog réussi repose sur des publications régulières. Créez une stratégie de contenu pour orienter votre calendrier de publication et rester concentré.
Pensez à ces types de contenu :
- Contenu évolutif : Articles éducatifs qui restent pertinents au fil du temps
- Contenu thématique : Messages sur les tendances et les nouvelles du moment
- Veille éditoriale : Sélection et commentaires des actualités du secteur
- Articles de fond : Interviews et profils approfondis
Essayez de créer des rubriques récurrentes avec différents types de contenu. Canyon Coffee, par exemple, alterne entre des articles de recettes rapides et des interviews plus longues appelées "Morning Rituals".
6. Créez un calendrier de contenu
Évitez d'être à court d'idées en planifiant votre contenu à l'avance. Votre calendrier de contenu doit être suivi :
- Types de contenu et thèmes
- Publics cibles
- Canaux de distribution
- Dates de publication
Planifiez vos publications au moins un mois à l'avance et respectez un calendrier cohérent. Vos lecteurs sauront ainsi à quel moment ils doivent s'attendre à recevoir du nouveau contenu.
7. Rédigez votre premier article de blog
Une fois votre stratégie de contenu mise en place, il est temps de rédiger votre premier article de blog.
Commencez par la recherche : Recherchez votre sujet en ligne pour voir ce qui existe déjà, puis ajoutez une valeur unique par le biais d'interviews, de tests de produits ou de sources d'experts pour combler les lacunes du contenu existant.
Avant de rédiger, créez un plan avec des titres et des points clés pour guider votre travail. Au fur et à mesure que vous écrivez, étayez vos affirmations par des expériences personnelles ou des données, et renvoyez à des sources crédibles afin d'instaurer un climat de confiance avec vos lecteurs.
Demandez l'avis d'un collègue ou d'un ami avant de publier, et ajoutez un titre d'article de blog attrayant et des images pertinentes pour compléter votre article.
8. Faites la promotion de votre blog
Créez rapidement une dynamique en planifiant votre stratégie marketing avant le lancement :
- Créez une newsletter : Tenez vos lecteurs au courant des nouveaux articles et établissez un lien direct avec votre public.
- Apprenez les bases du contenu SEO : Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche permet à un plus grand nombre de lecteurs de trouver votre contenu de manière naturelle.
- Développez votre présence sur les réseaux sociaux : Partagez vos publications et créez du contenu spécifique à la plateforme pour augmenter le nombre de vos adeptes.
- Utilisez des outils d'analyse : Configurez Google Analytics pour suivre des paramètres importants tels que le temps de lecture, les sources de trafic et les données des visiteurs en temps réel.
9. Mettez votre contenu à jour régulièrement
Pour développer votre blog, il faut à la fois créer du nouveau contenu et mettre à jour les articles existants. Rafraîchissez le contenu plus ancien pour :
- Ajouter de nouvelles informations
- Faire des liens vers des articles complémentaires
- Supprimer les données obsolètes
- Actualiser votre style d'écriture
- Réparer les liens brisés
Epic Gardening met l'accent sur l'exactitude de ses mises à jour. "Nous nous efforçons de nous assurer que tous nos faits sont corrects, non seulement par rapport à notre propre expérience en tant que jardiniers, mais aussi [en nous assurant] qu'il existe quelque chose que nous pouvons citer, comme une étude [scientifique], qui confirme qu'il s'agit d'un bon conseil", explique Kevin.
10. Trouvez l'équilibre entre rentabilité et valeur
Si votre blog doit être rentable pour durer, la qualité doit rester votre priorité. Kevin d'Epic Gardening surveille de près les commentaires des lecteurs pour évaluer leur réaction aux mentions de produits. "Il y a une limite à ne pas dépasser dans la promotion de vos produits, sous peine de perdre votre audience", explique-t-il.
"Cependant, ne pas en parler suffisamment revient à sous-exploiter votre plateforme. L'enjeu est de trouver le bon équilibre", explique Kevin. "L'essentiel est de créer du contenu vraiment utile, de le décliner dans des formats qui parlent à votre audience, et de maintenir cette approche dans la durée pour vous perfectionner.”
De la création à la monétisation d’un blog
La création d'un blog peut être rentable. Selon le blog financier Millennial Money, les nouveaux blogueurs peuvent gagner jusqu'à 50 000 dollars (environ 46 000 €) la première année. Au fur et à mesure que vous augmentez le nombre de visiteurs et d'abonnés, les revenus peuvent atteindre plus de 100 000 dollars (environ 92 000 €) les années suivantes.
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FAQ - Créer et monétiser un blog
Comment les blogueurs gagnent-ils de l'argent ?
Voici différentes sources de revenus possibles pour votre blog :
- Produits numériques et physiques
- Livres numériques (ebooks)
- Marketing d'affiliation
- Modèles d'abonnement
- Formations en ligne
- Services de coaching
Comment créer un blog sans argent ?
Voici comment commencer avec un investissement minimal :
- Choisissez le nom de votre blog.
- Choisissez un fournisseur d'hébergement.
- Sélectionnez un thème Shopify ou WordPress gratuit.
- Rédigez et publiez votre premier article.
- Faites la promotion de votre contenu.
- Ajouter des méthodes de monétisation.
Quels sont les meilleurs conseils pour les nouveaux blogueurs ?
- Créer votre liste d'emails dès le premier jour.
- Se concentrer sur le référencement pour augmenter le trafic organique.
- Développer une stratégie pour les réseaux sociaux.
- Réutiliser le contenu existant.
- Suivez vos analytics pour comprendre votre audience
Combien coûte la création d'un blog ?
Votre première année de blogging coûte généralement entre 60 et 220 €, en fonction de votre plan d'hébergement et de votre choix de plateforme. Après l'installation, votre principal investissement sera le temps passé à créer du contenu.
