Soprattutto in assenza di un'esperienza di acquisto fisica, è fondamentale per le aziende di ecommerce creare un marchio riconoscibile che attiri i clienti e rimanga impresso nella loro mente.
Il tuo marchio influisce sul modo in cui i clienti si sentono quando acquistano un tuo prodotto. Una strategia di branding può favorire il passaparola, definire le aspettative e dare alle aziende di ecommerce un tocco più umano, riuscendo a convincere i clienti a fare ulteriori acquisti.
Ma quali sono gli elementi di un marchio indimenticabile? E come puoi far risaltare il tuo marchio in un mercato affollato? In questo articolo scoprirai 14 marchi di ecommerce da cui trarre ispirazione e ottienere spunti pratici da applicare al tuo brand per massimizzare le vendite online.
14 marchi di ecommerce da cui prendere spunto per il tuo negozio online
- Fishwife
- Alfred
- Pipcorn
- Dossier
- Beauty Pie
- Bittermilk
- Olipop
- Meow Meow Tweet
- Welly
- United Sodas of America
- Nerdwax
- Tsuno
- Velasca
- Our Place
Che un'azienda di ecommerce utilizzi un mercato online o sia supportata da una piattaforma di ecommerce, puoi trovare esempi stimolanti ovunque. Se hai una startup di ecommerce nelle fasi iniziali, dai un’occhiata ai marchi che hanno tracciato la strada prima di te.
Analizza questi marchi di ecommerce e scopri cosa li rende di successo. Quando progetti il tuo negozio online, promuovi la tua attività e fissi obiettivi di vendita, lasciati guidare da questi esempi.
1. Fishwife
Con il suo approccio originale al classico pesce in scatola, Fishwife è un marchio DTC fondato da donne che ha trasformato un alimento da dispensa in un cibo alla moda.
Il pesce in scatola non è certo un prodotto glamour, ma Fishwife utilizza colori sgargianti e caratteri sinuosi per rendere moderno un prodotto alimentare tradizionale. Il marchio utilizza immagini nostalgiche in tonalità seppia sovrapposte a colori vivaci e primari per fornire un contrasto accattivante ed evocare nei clienti un senso di nostalgia.
Nella parte bassa della loro homepage i clienti possono vedere una selezione dei bestseller, ognuno dei quali vanta un packaging vibrante che contribuisce al branding leggero e divertente. Questo aiuta senza dubbio Fishwife a distinguersi tra altri marchi di pesce in scatola sugli scaffali dei supermercati e nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
🐟 Lezione chiave: studia come si presentano i marchi simili al tuo e valuta come puoi fare le cose in modo diverso. Rinfrescare un settore piuttosto monotono con un semplice tocco di colore o un branding distintivo può farti risaltare rispetto alla concorrenza.
2. Alfred
In questo momento il settore del caffè è molto competitivo. Durante la pandemia le persone hanno cominciato a ordinare online i loro chicchi preferiti, e questo ha creato notevoli problemi ai rivenditori che cercano una brand identity coerente.
Il marchio di caffè Alfred è nato come un semplice caffè a Los Angeles prima di espandersi in altre località negli Stati Uniti e poi in Kuwait, Arabia Saudita e Giordania. Alfred combina una sede fisica con un negozio online accattivante. L'immagine principale della homepage presenta una serie di clip ravvicinate a tema caffè che fanno venire l'acquolina in bocca, mentre illustrazioni e caratteri contornati creano un bel contrasto con il contenuto iper-realistico.
Per Alfred è importante creare un marchio coerente tra le sue sedi fisiche e il negozio online. Utilizzare una font audace, una palette di colori limitata e una serie di illustrazioni da cui attingere significa poter cambiare il design in ogni sede senza perdere il significato del marchio.
☕ Lezione chiave: hai a disposizione diversi asset di branding che puoi utilizzare per creare un design coerente tra il tuo negozio online e le sedi fisiche (se ne hai). Puoi scegliere quali elementi includere mantenendo un marchio riconoscibile.
3. Pipcorn
Il marchio di snack Pipcorn è nato dall'idea di una famiglia che ha scoperto il mais heirloom durante un trasloco. Hanno poi reinventato i loro snack preferiti dell'infanzia con un gusto delizioso e ingredienti naturali.
Il sito di Pipcorn trasmette un'atmosfera divertente e organica, con colori vivaci e neutri che si abbinano al suo packaging. Illustrazioni e video danno vita al prodotto in una serie di clip, conferendo allo snack un’identità precisa nella quale i consumatori possono riconoscersi.
Uno dei principali punti di forza di Pipcorn è rappresentato dai suoi ingredienti naturali che trasformano uno snack gustoso in uno salutare. L’accento sulla qualità bio del marchio riflettono il focus sulla salute dell'azienda. E questa è la prima cosa che i clienti notano quando arrivano sul sito.
🌽 Lezione chiave: Assicurati che il tuo branding rifletta i tuoi valori e i tuoi principali punti di forza. Proprio come Pipcorn utilizza colori naturali per evidenziare il suo impegno nell'uso di prodotti naturali, valuta come puoi presentare la proposta di vendita unica del tuo prodotto attraverso colori e immagini.
4. Dossier
Con la sua missione di vendere profumi a prezzi più accessibili, Dossier punta a rendere un prodotto di lusso alla portata di tutti.
Nonostante i prezzi accessibili, Dossier utilizza elementi dal design di lusso per conferire al suo marchio un'atmosfera di alta gamma: ampi spazi bianchi, caratteri moderni audaci e una palette di colori neutri limitata che presenta il giusto tocco di corallo. I clienti possono sfogliare una selezione di prodotti esposti semplicemente in una scatola beige neutra. Anche il packaging si allinea con l'atmosfera di lusso e il minimalismo del brand: le etichette bianche presentano piccole decorazioni di testo nero e corallo o nero e tortora.
💡 Lezione chiave: assicurati che il tuo branding rifletta il modo in cui vuoi che il tuo marchio sia percepito. Se desideri rappresentare un'atmosfera di alta gamma, utilizza elementi di design di lusso quali spazi bianchi, toni neutri e caratteri chiari e moderni. Il design psicologico è uno strumento utile per evocare sentimenti specifici e generare azioni da parte dei visitatori del sito.
5. Beauty Pie
Beauty Pie è un servizio di abbonamento per cosmetici che offre ai clienti accesso a prodotti direttamente dai laboratori di bellezza, consentendo di evitare i sovrapprezzi dei rivenditori.
Il marchio utilizza grafiche basate su immagini per evidenziare la sua proposta di vendita unica e i principali vantaggi del prodotto. Inoltre, poiché ha una grande presenza sui social media, incorpora nel suo marchio elementi di design dei social media, tra cui immagini di prodotto quadrate, tag di prodotto e contenuti generati dagli utenti direttamente sui social media.
💄 Lezione chiave: Utilizza il tuo design e il tuo branding per evidenziare la tua unique selling proposition. È importante che i clienti comprendano fin da subito cosa stai vendendo e perché ne hanno bisogno. Perciò utilizza immagini e illustrazioni per metterlo bene in mostra.
6. Bittermilk
Il marchio di bevande Bittermilk porta direttamente a casa dei clienti dei cocktail di livello professionale. Fondato da un team di mixologi, il marchio vende miscele artigianali: tutto ciò che il cliente deve fare è aggiungere un goccio di alcol.
Il marchio Bittermilk trae ispirazione dal design vintage delle farmacie. Il sito ecommerce è una combinazione limitata di tre colori, e il resto del negozio segue lo stesso stile. Il sito non presenta molte informazioni e lascia invece parlare i suoi prodotti. Le bottiglie da farmacia sono tornate di moda, e Bittermilk ha colto questa tendenza con un packaging in stile farmaceutico che si distingue dalle altre miscele di cocktail sul mercato.
🍹 Lezione chiave: trai ispirazione dalla storia dei prodotti nella tua categoria e prova a reimmaginarla per un cliente moderno. Se altri packaging nel tuo settore utilizzano colori audaci e caratteri vistosi, prova a differenziarti con toni più tenui e un aspetto più semplice.
7. Olipop
Il popolare marchio di bibite Olipop ha creato versioni più sane dei classici sapori dell'infanzia.
Olipop sfrutta colori brillanti e ariosi che riflettono il prodotto aromatizzato all'interno delle sue lattine. Il sito presenta una palette di colori pastello e mette il prodotto al centro per evidenziare che ciò che vedi è ciò che ottieni.
Il branding può essere un ottimo modo per dare un contesto a un prodotto. Ad esempio, i colori leggeri e il branding divertente e giocoso di Olipop incoraggiano i clienti assetati a sentirsi in un certo modo quando acquistano una bevanda di quel marchio.
🥤Lezione chiave: cerca di capire in che modo vuoi che i clienti si sentano quando acquistano un tuo prodotto. Vuoi che si sentano rilassati e estivi? O magari al caldo e al riparo? I colori che utilizzi influenzeranno la percezione dei clienti, quindi usa la tua palette con saggezza.
8. Meow Meow Tweet
Il marchio di cura personale Meow Meow Tweet è un marchio sostenibile che crea formule completamente naturali per una vasta gamma di prodotti: dai repellenti per insetti alla crema viso e i deodoranti.
Le immagini dei prodotti sono fondamentali per un marchio di ecommerce, ma anche il modo in cui presenti i prodotti sul tuo sito. Meow Meow Tweet aggiunge elementi divertenti e giocosi al suo design attraverso illustrazioni fantasiose. I disegni sono mostrati sia sul packaging che sul sito del marchio, dalla homepage e le pagine dei prodotti fino al checkout.
🐱 Lezione chiave: aggiungi un tocco originale al tuo marchio attraverso le illustrazioni. Puoi utilizzarle sul tuo packaging e sul tuo sito web per unire i prodotti fisici al design digitale del tuo negozio online.
9. Welly
Il marchio di pronto soccorso Welly offre una versione divertente dei cerotti e di altri articoli di pronto soccorso con design vivaci perfetti per tutta la famiglia.
I cerotti non sono un prodotto particolarmente divertente da promuovere, ma Welly riesce a farli risaltare rispetto ai loro omologhi anonimi della farmacia utilizzando colori brillanti e design giocosi. Il marchio è tutto incentrato sull'incoraggiare le avventure, assicurandoti però di essere preparato al meglio. Il suo sito trasmette questa sensazione di avventura con colori naturali e vivaci che si trovano anche sul packaging del prodotto.
🩹 Lezione chiave: anche un prodotto serio può avere un tocco più leggero con colori brillanti e immagini divertenti. Pensa al messaggio che stai cercando di promuovere e usalo per indirizzare il tuo branding.
10. United Sodas of America
Il marchio di bevande United Sodas of America vende bibite dolcificate naturalmente in una varietà di gusti diversi, per dare un tocco salutare e ipocalorico alle tue bevande preferite.
Si tratta di un esempio perfetto di come il branding possa influenzare il modo in cui i clienti pensano e si sentono in relazione al tuo marchio. Sia Olipop sia United Sodas of America vendono bibite salutari, ma i loro rispettivi branding non potrebbero essere più diversi. Mentre Olipop presenta un'atmosfera kitsch ed estiva, United Sodas of America è più audace e minimalista, affidandosi alla font sans serif e ad ampi spazi bianchi.
🌈 Lezione chiave: il tuo branding può fare la differenza nel distinguerti dalla concorrenza. Il modo in cui i tuoi caratteri, i colori e le foto dei prodotti si combinano determina la sensazione generale che gli acquirenti provano quando si trovano sul vostro sito. Questo è ciò che ti differenzierà dalla concorrenza, indipendentemente da quanto simile essa sia.
11. Nerdwax
Il marchio di accessori per occhiali Nerdwax ha creato una formula di cera d'api completamente naturale per evitare che gli occhiali scivolino dal naso.
Contrariamente ad altri marchi, Nerdwax si è concentrato su un solo prodotto (con un numero limitato di spin-off). La sua formula di cera d'api è la protagonista del suo sito, e tutti gli altri elementi di design ruotano attorno ad essa. Caratteri enormi e audaci danno vita alla pagina web, mentre la palette di colori limitata riflette gli ingredienti naturali e crea contrasto con i grandi spazi bianchi.
🕶️ Lezione chiave: se la tua linea di prodotti è limitata, fai in modo che il tuo branding sia incentrato su quel prodotto. Utilizza caratteri grandi e colori vivaci per attirare l'attenzione sulle foto dei prodotti e sulle informazioni importanti.
12. Tsuno
L’impresa sociale Tsuno vende assorbenti in fibra di bambù sostenibile e tamponi in cotone biologico.
Tsuno fa parte di un settore in crescita che promuove prodotti per l'igiene femminile organici e sostenibili. Oltre a vendere prodotti realizzati con materiali naturali, è anche un'impresa sociale con la missione di aiutare ragazze e donne in tutto il mondo.
Il sito del marchio riflette entrambi questi obiettivi con colori vivaci e illustrazioni abbinate a immagini audaci delle sue iniziative in tutto il mondo.
❤️ Lezione chiave: metti in evidenza i tuoi valori insieme ai tuoi prodotti. Utilizza immagini di alta qualità per condividere foto dei tuoi prodotti e per dettagliare quali iniziative orientate al sociale porti avanti.
13. Velasca
Il marchio di calzature Velasca elimina gli intermediari delle scarpe di alta gamma vendendo calzature realizzate in Italia direttamente ai suoi clienti, saltando rivenditori online e venditori di terze parti.
Il marchio Velasca è incentrato su calzature di alta gamma provenienti dall'Italia. Per sottolineare questo aspetto il suo sito web presenta splendide fotografie dell'Italia. Ogni foto è ritoccata con lo stesso filtro per dare un'impressione nostalgica che il marchio spera di trasmettere agli acquirenti.
👞 Lezione chiave: Crea un esperienza personalizzata per i clienti dall'inizio alla fine utilizzando fotografie bellissime che li influenzano a sentirsi in un certo modo.
14. Our Place
Il marchio di articoli da cucina Our Place offre una gamma di pentole e padelle di lusso progettate per essere belle e funzionali.
Our Place mostra la qualità dei suoi prodotti con eleganti fotografie di lifestyle delle padelle in azione. Il prodotto di punta si chiama "Always Pan", e per questo il marchio lo mostra in tutti i tipi di casi d'uso sul sito (in inglese “always” significa “sempre” e l’azienda vuole sottolineare l’adattabilità della padella).
Questo aiuta i clienti a farsi un'idea di un prodotto che non possono vedere o toccare di persona, aumentando le possibilità di conversione e fidelizzazione.
🍳 Lezione chiave: mostra i tuoi prodotti in azione. Se le persone possono vedere come il tuo prodotto può adattarsi a una varietà di casi d'uso, è più probabile che decidano di acquistarlo. Prendi in considerazione l’idea di aggiungere video alla tua content strategy, con dimostrazioni incorporate nel tuo sito, video su TikTok e marketing su YouTube.
I migliori consigli di branding per i negozi online
Come avrai probabilmente capito, le aziende di ecommerce più influenti (da una startup nel settore del benessere a un marchio di bevande che vende soda nostalgiche) hanno tutte una cosa in comune: un grande branding.
Il branding è molto più di un semplice logo. Il branding definisce tutto: dalla tua missione ai tuoi valori, dalla tua brand voice ai colori e i caratteri che utilizzi per personalizzare il tuo negozio online. Il branding per l'ecommerce può sembrare una sfida enorme, ma è un aspetto importante di cui occuparsi prima ancora di pensare a vendere prodotti.
Ecco alcuni consigli per iniziare con il branding per l'ecommerce:
- Definisci la tua storia del marchio (inclusi la tua missione e i tuoi valori).
- Definisci una brand voice coerente in tutte le campagne di marketing e nei punti di contatto con i clienti.
- Investi in design dell’identità del marchio, che comprende una palette, un logo e l'aspetto del tuo sito web e dei servizi fotografici.
- Sfrutta gli strumenti online gratuiti o assumi un professionista: ci sono soluzioni di branding per ogni budget.
- Segui le abitudini di acquisto dei consumatori e comprendi il tuo pubblico.
I proprietari di aziende di ecommerce possono trovare ispirazione ovunque
L'aspetto del tuo sito è importante per la prima impressione, ma devi anche offrire un'ottima esperienza al cliente. I proprietari dei marchi di ecommerce di maggior successo sanno che il branding va oltre le decisioni relative a colori e logo. Il branding definisce e identifica anche il cliente, in modo che ogni visitatore abbia un'esperienza personalizzata che costruisce l'affinità con il marchio e lo fa tornare in seguito.
Marchi di ecommerce: domande frequenti
Quali sono le principali aziende di ecommerce nel mondo?
Alcune delle più grandi aziende di ecommerce nel mondo sono Amazon, Home Depot, Walmart, Alibaba, eBay, Rakuten, Shein e Prosus. Il mercato ecommerce Amazon è di gran lunga il più grande, con un fatturato di 638 miliardi di dollari nel 2024.
Quali sono le migliori aziende di ecommerce?
Le migliori aziende di ecommerce sono Amazon, Shopify ed Etsy. Amazon è un mercato online dove gli acquirenti possono acquistare milioni di prodotti di diverse categorie. Shopify è una piattaforma di ecommerce che consente a piccole imprese, marchi DTC e aziende di ecommerce di costruire rapidamente e facilmente un negozio online con una serie di potenti integrazioni e opportunità di design. Etsy è un altro mercato online che si rivolge a venditori di prodotti fatti a mano e rivenditori di vintage.
Quanti marchi di ecommerce ci sono?
Si stima che ci siano tra i 12 e i 24 milioni di marchi di ecommerce nel mondo. Questo numero cresce ogni giorno. Le aziende di ecommerce variano dai piccoli marchi artigianali che vendono oggetti su Etsy ai marchi creativi che gestiscono negozi online fino ai marchi multinazionali che vendono di tutto, dai prodotti di bellezza agli elettrodomestici.
Cosa rende un marchio di ecommerce di successo?
I marchi di ecommerce di successo sono quelli che riescono a differenziarsi dalla concorrenza e a mettere in evidenza una unique selling proposition. Rispondono a un problema specifico che i consumatori potrebbero avere e forniscono una soluzione. Inoltre sono in grado di generare vendite online costanti, incoraggiare referral e avere un alto tasso di fidelizzazione dei clienti. Le migliori aziende di ecommerce sanno come raccontare una storia, offrire valore e creare un'esperienza di acquisto online senza soluzione di continuità.
