Hai mai notato che le opzioni ecologiche nella corsia dei generi alimentari tendono a essere confezionate in verde? E che le scatole dei cereali tendono a essere rosse, arancioni e gialle? Questo perché il verde fa pensare alla natura, mentre il rosso, l'arancione e il giallo evocano il cibo e fanno sentire le persone felici ed energiche.
Gli esperti di marketing sanno che i consumatori usano inconsciamente i colori per orientarsi nella scelta degli acquisti. Lo stesso vale nel mondo online, quando cerchiamo un'azienda che si occupa di cura della pelle, di abbigliamento sportivo o persino un fioraio online: i colori dei loro siti web contribuiscono istintivamente e immediatamente a formare la nostra opinione.
Per questo è importante che i colori del tuo sito riflettano le qualità del tuo brand e del tuo prodotto. Un modo per assicurarsi che i colori e le combinazioni di colori giusti funzionino è utilizzare la teoria dei colori. Ecco come fare.
Che cos'è la teoria dei colori?
La teoria dei colori è l'insieme di conoscenze su come si formano i colori e su come influenzano l'umore e le emozioni delle persone. I colori possono essere discussi in termini di:
- Tonalità: ovvero la tonalità predominante: ad esempio, se è rossa, verde, viola, giallo, arancione o blu.
- Gradazione o tinta: quanto è scuro o chiaro il colore.
- Crominanza o luminosità: quanto è saturo un colore.
Gli studi dimostrano l'impatto del colore sulle emozioni. A livello generale, il rosso è percepito come un colore forte ed esaltante. Il verde è associato alla salute. Il blu evoca sentimenti di fiducia e calma. Le diverse combinazioni di colori evocano reazioni diverse da parte dei clienti. L'armonia cromatica, anch'essa parte della teoria dei colori, si ha quando un sottoinsieme di colori risulta esteticamente gradevole.
Modelli di colore additivo e sottrattivo
La differenza tra modelli di colore additivo e sottrattivo può essere importante per garantire che il branding del tuo sito web e dei materiali stampati sia coerente. Ecco cosa devi sapere:
- Modello di colore additivo: Internet (così come la televisione e altri colori rappresentati elettronicamente) utilizza il modello RGB (rosso, verde, blu), noto come modello di colore additivo. Il modello additivo è utilizzato nell'elettronica per la produzione di luce, dove i colori sono prodotti aggiungendo altre lunghezze d'onda di luce, o luce colorata. Ad esempio, il nostro cervello elabora la miscela di luci rosse e verdi come giallo, perché i nostri occhi hanno solo sensori per le lunghezze d'onda del rosso, del verde e del blu, quindi tutti i colori sono composti, ai nostri occhi, da questi tre colori.
- Modello di colore sottrattivo: la stampa di colori fisici (come su carta) utilizza il modello CMYK (ciano, magenta, giallo e nero), noto come modello di colore sottrattivo. Nella miscelazione di colori sottrattivi, i pigmenti vengono mescolati tra loro. Poiché ogni pigmento continua ad assorbire le stesse onde di luce, l'aggiunta di pigmenti aggiuntivi sottrae dalla quantità di luce riflessa al nostro sguardo.
Poiché i colori stampati e quelli prodotti elettronicamente utilizzano modelli di colore diversi, sono calibrati utilizzando codici colore differenti. Ad esempio, il codice colore rosso di Coca-Cola è 244, 0, 0 sulla scala RGB (gli zeri significano nessun verde o blu) e 4, 100, 95, 0 sulla scala CMYK.
La ruota dei colori
La ruota dei colori è una rappresentazione visiva organizzata dei colori dello spettro. Tutte le tonalità e le sfumature dei colori sono conosciute come la gamma di colori di una ruota dei colori. La maggior parte delle persone conosce la ruota dei colori per l'arte, che utilizza il rosso, il giallo e il blu come colori fondamentali. È la ruota dei colori più antica e più comune.
I colori primari e secondari (rosso, giallo, blu, verde, viola e arancione), insieme al nero, al bianco, al marrone, al rosa e al grigio, costituiscono le categorie di colori, o termini cromatici. In teoria, tutti i colori rientrano in una di queste categorie di base. Includendo solo i colori primari, secondari e terziari, la ruota dei colori conta 12 colori.
Colori primari
In una ruota dei colori tradizionale, i colori primari sono rosso, giallo e blu. Si tratta dei colori che non possono essere creati combinando altri colori.
Colori secondari
I colori secondari sono il risultato della combinazione di due colori primari. Ce ne sono tre: arancione (combinazione di rosso e giallo), verde (combinazione di giallo e blu) e viola (combinazione di blu e rosso). Ogni colore primario sulla ruota dei colori occupa una posizione diametralmente opposta a quella del colore secondario composto dagli altri due colori primari. In altre parole, il rosso è opposto al verde, il giallo al viola e il blu all'arancione. Queste coppie di colori si trovano l'una di fronte all'altra sulla ruota dei colori e sono conosciute come colori complementari.
Colori terziari
I colori terziari si trovano tra i colori primari e secondari. Ad esempio, tra giallo e verde c'è il giallo-verde, e tra rosso e arancione c'è il rosso-arancione. Esistono sei colori terziari.
Che cos'è la temperatura del colore?
I colori si dividono in caldi e freddi. I colori caldi sono dominati dal rosso, dall'arancione e dal giallo, mentre i colori freddi sono legati al blu. I colori neutri, come il grigio e le varie tonalità di bianco, possono essere caldi o freddi, a seconda del sottotono.
Naturalmente, il calore e la freddezza dei colori sono anche relativi. Un rosso caldo tende più al blu (viola), mentre un rosso freddo tende al giallo, ma entrambi sembrerebbero caldi rispetto al colore foglia di tè. Si tratta di un esempio di contrasto cromatico simultaneo, ovvero i colori appaiono diversi a seconda dei colori che li circondano.
Cosa sono gli schemi di colore?
Uno schema di colore è l'insieme dei colori utilizzati per un elemento specifico, sia esso un brand, un evento, una stanza o un vestito. Un buon schema di colori utilizza un numero limitato di tonalità che si combinano armoniosamente. Alcuni schemi di colori (o palette) sono facilmente identificabili: se si entra in una qualsiasi farmacia statunitense durante la prima settimana di luglio, ad esempio, si vedrà il tradizionale rosso, bianco e blu scuro della bandiera americana.
È possibile creare uno schema di colori partendo da qualsiasi colore di base. Esistono sei tipi principali di schemi di colori:
1. Monocromatico
Come suggerisce il nome, gli schemi di colore monocromatici utilizzano un solo colore in varie sfumature. Ne è un esempio l'uso del blu scuro e chiaro nel logo di PayPal.
2. Analoghi
Gli schemi di colore analoghi utilizzano tre colori situati uno accanto all'altro sulla ruota dei colori, come il color foglia di tè, il blu e il verde, o l'arancione rossastro, l'arancione e il giallo-arancione. Il logo di Mastercard, ad esempio, utilizza un cerchio rosso brillante e un cerchio giallo scuro che si sovrappongono per creare l'arancione.
3. Complementari
Gli schemi di colori complementari utilizzano colori complementari, che sono direttamente opposti l'uno all'altro sulla ruota dei colori. Pensa alla decorazione natalizia con il suo vivace schema di colori rosso e verde.
4. Triadici
Gli schemi di colore triadici utilizzano tre colori che sono equidistanti sulla ruota dei colori. Potrebbe essere rosso, giallo e blu, o arancione-rossastro, giallo-verde e blu-viola. Ne è un esempio il costume blu di Superman, il mantello rosso e la scritta gialla.
5. Tetradici (quadrati o rettangolari)
Uno schema di colori tetradico utilizza quattro colori. In uno schema tetradico quadrato, i colori saranno equidistanti sulla ruota dei colori, distanti 90 gradi l’uno dall’altro. Per uno schema tetradico rettangolare, sceglierai due colori analoghi, come blu e blu-verde, e i loro colori complementari, in questo caso, arancione e arancione-rossastro. Il logo di Google, con lettere in rosso brillante, giallo, verde o blu, è uno schema di colori tetradico.
6. Complementari divisi
Questo schema di colori presenta un colore di base e poi i due colori ai lati del colore complementare di base, quindi uno schema complementare diviso con un base di viola utilizzerebbe arancione-giallo e giallo-verde come colori di accento. In questo schema, si consiglia di utilizzare il colore di base come colore dominante e gli altri due come colori di accento. Ad esempio, il logo di Taco Bell, che presenta viola, rosa e giallo, ha uno schema di colori complementari divisi.
Come utilizzare la teoria dei colori per la tua attività
Scegliere i colori giusti per il tuo sito web e il tuo logo potrebbe spingere i consumatori ad approcciarsi con uno spirito diverso al tuo brand. Ecco come utilizzare la teoria dei colori per la tua attività:
Decidi il tuo messaggio
Decidi quale messaggio vuoi trasmettere o quali emozioni vuoi evocare con il tuo branding. Quando pensi a come i messaggi si traducono in colori, tieni presente le connotazioni di colori specifici.
Per esempio, il rosa e il viola sono storicamente colori utilizzati per rivolgersi alle donne, quindi un sito web rosa potrebbe trasmettere il messaggio che la tua azienda è orientata verso il pubblico femminile. Allo stesso modo, un marrone austero potrebbe rispecchiare l'affidabilità del sito web di uno studio legale, ma potrebbe risultare sgradevole per uno studio di fisioterapia, mentre un verde salutare, un giallo vivace o un blu rilassante potrebbero essere più appropriati.
Fai ricerche
Crea una moodboard di alcuni colori che ritieni possano trasmettere il tuo messaggio. Osserva gli schemi cromatici dei tuoi competitor e vedi se emergono dei temi. Se da un lato non vuoi imitare nessun altro brand, dall'altro vuoi assicurarti di essere al passo con le tendenze attuali del tuo settore. Per trarre ispirazione dal design, potete anche consultare lo Shopify Theme Store, che offre layout di siti web precostituiti per il tuo negozio online.
Scegli il tuo colore dominante
In base all'identità del tuo brand, alla tua ricerca e al tuo settore, questo sarà il colore principale che utilizzerai nelle immagini del tuo brand, compresi il tuo sito web e il tuo logo. Chiedeti: questo colore evoca lo stato d'animo che voglio che i clienti associno alla mia attività? Riflette l'energia della mia attività? Per esempio, il rosso acceso, che è associato a un'elevata energia, potrebbe essere appropriato per un organizzatore di feste per bambini, che suggerisce clown e palloncini. Tuttavia, il rosso acceso potrebbe essere eccessivo per lo studio di un chirurgo estetico e, in quel contesto, potrebbe addirittura evocare un pericolo.
Scegli i tuoi colori di accento
Guidato dalle relazioni trovate in uno degli schemi di colori sopra elencati, utilizza la ruota dei colori per trovare colori di accento armonici o usa un generatore di palette di colori per creare diverse opzioni. Nota che anche gli schemi di colori più complessi utilizzano solo quattro colori e limitano due o tre di questi ai colori d’accento.
Teoria dei colori: domande frequenti
Che cos'è l'armonia dei colori e come si ottiene?
L'armonia dei colori si ottiene quando un insieme di colori risulta esteticamente gradevole. Le combinazioni di colori armoniose sono composte da colori che sono proporzionalmente distanziati l'uno dall'altro sulla ruota dei colori, in schemi complementari o analoghi.
Qual è l'importanza del contrasto dei colori nella teoria dei colori?
Il contrasto dei colori si verifica quanto due colori sono diversi l'uno dall'altro. Il contrasto può essere ottenuto con la tinta (ad esempio, blu contro arancione, che appaiono opposti sulla ruota dei colori) o con la tonalità ad esempio, colori più scuri e più chiari). Il nero e il bianco sono una coppia ad alto contrasto, mentre grigi chiari e scuri forniscono meno contrasto. Per garantire un'adeguata accessibilità web, dovresti utilizzare testo ad alto contrasto rispetto allo sfondo.
Quali sono alcuni errori da evitare quando si applica la teoria dei colori nel design?
Alcuni errori comuni che le persone commettono quando applicano la teoria dei colori nella loro attività includono:
- Utilizzare più di quattro colori o utilizzare ogni colore nella stessa misura.
- Utilizzare testo a basso contrasto sul tuo sito web. Ciò ridurrà la capacità degli utenti di leggerlo.
- Utilizzare il nero al 100% in qualsiasi parte del tuo sito web. Questo causa affaticamento visivo; il grigio scuro è sufficiente.
- Scegliere colori che non riflettono i valori del tuo brand/tipo di prodotto.
