I migliori consigli SEO: come potenziare l'ottimizzazione per i motori di ricerca

Immagina di aver lanciato un negozio online che vende attrezzature per escursionisti, scalatori e runner. Vuoi raggiungere più clienti migliorando il tuo posizionamento sui motori di ricerca per parole chiave specifiche come “attrezzatura da arrampicata” e “scarpe da trail running.” Qui entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

L'ottimizzazione per i motori di ricerca consente ai commercianti di raggiungere i propri clienti in modo organico. Infatti, secondo uno studio di Statista metà dei professionisti del marketing intervistati ha dichiarato che la SEO ha avuto un grande impatto positivo sulle loro performance di marketing nel 2022. I commercianti utilizzano la SEO per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca online, convertire più clienti e migliorare la reputazione del loro brand.

Scopri di più sulle strategie SEO e sui consigli per preparare la tua azienda al successo nel traffico organico online.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo con cui si aumenta il traffico organico verso un contenuto (come un articolo, un post del blog o una pagina prodotto) per posizionarsi meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). I commercianti possono migliorare la visibilità dei loro contenuti brandizzati ottimizzandoli con parole chiave, backlink, meta tag e altro. La SEO è un esempio di marketing inbound, una strategia che attira potenziali clienti verso la tua azienda in modo organico, offrendo contenuti di valore che soddisfano le loro esigenze.

Prima di sviluppare una strategia SEO, familiarizza con alcuni degli elementi principali che la compongono, tra cui parole chiave, backlink, meta tag e altro.

Contenuto

Un contenuto di qualità è al centro del miglioramento del tuo posizionamento nelle SERP. Crea contenuti utili e specifici per le esigenze del tuo pubblico target. I crawler dei motori di ricerca sono strumenti intelligenti che cambiano frequentemente grazie a input umani costanti. Sebbene ci siano delle best practice da considerare con la SEO, non ci sono scorciatoie facili per posizionarsi meglio. Concentrati piuttosto sulla scrittura di articoli o post di blog chiari e utili. Più utile e coinvolgente è il tuo contenuto, maggiore sarà la probabilità di posizionarsi bene nelle SERP.

Ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è il processo di comprensione di quali parole chiave i tuoi clienti utilizzano per trovare prodotti e servizi simili a quelli che offre la tua azienda. Creando contenuti che utilizzano parole chiave pertinenti, fornisci risposte alle query di ricerca degli utenti. Di conseguenza, aumenti le tue possibilità di comparire ai potenziali clienti online.

I commercianti utilizzano un mix di parole chiave a coda corta più generiche, composte da una o due parole, e parole chiave a coda lunga più specifiche che includono tre o più parole. Una parola chiave di base è un tipo di parola chiave a coda corta che definisce un argomento generale e funge da punto di partenza per la ricerca di altre parole chiave target.

Backlink

I backlink sono link in entrata che indirizzano il traffico da altri siti web al tuo. Sviluppando una strategia di link building, puoi attrarre più potenziali clienti da altri siti e aumentare l'autorità della tua pagina determinata dagli algoritmi dei motori di ricerca. Programmi noti come crawler dei motori di ricerca esaminano i siti web alla ricerca di backlink, e i motori di ricerca danno priorità ai siti con molti backlink di alta qualità. Quando fonti affidabili rimandano a te, indicano a un motore di ricerca che sei un'autorità su quel tema.

Le strategie comuni di link building includono la scrittura di guest post su altri siti e la creazione di contenuti (come white paper o infografiche) abbastanza preziosi da essere linkati da altri siti.

Meta tag

I meta tag sono frammenti di codice che comunicano informazioni sulla tua pagina web ai motori di ricerca e agli utenti. Un meta tag include elementi come un meta title tag e una meta description. I meta title, noti anche come title tag o titoli di pagina, sono i titoli visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. I meta title di solito hanno una lunghezza di 50-60 caratteri e, quando cliccati, rimandano al tuo articolo o post di blog.

Le meta description appaiono sotto i meta title e includono un riassunto del contenuto di un particolare articolo o post di blog. Le meta description sono tipicamente lunghe circa 155-160 caratteri e forniscono una descrizione chiara e accattivante di ciò che il tuo contenuto offre ai tuoi clienti.

Intento dell'utente

L'intento dell'utente, noto anche come intento di ricerca, è il motivo per cui un utente effettua una query su un motore di ricerca. Determinando cosa vogliono i tuoi potenziali clienti e quali termini di ricerca utilizzano, puoi affinare il focus dei tuoi articoli e post di blog per soddisfare gli obiettivi del tuo pubblico target.

Ci sono quattro tipi principali di intento di ricerca:

1. Informativo. Con questo tipo di intento, l'utente cerca ulteriori informazioni, come una guida passo-passo su un processo o suggerimenti. Esempi di query informative includono “come riparare una lampada” o “consigli per vendere vestiti online.”

2. Navigazionale. L'intento navigazionale è quando gli utenti sanno cosa cercano e utilizzano i motori di ricerca per trovare una pagina, un prodotto o un contenuto specifico.

3. Transazionale. L'intento transazionale include ricerche per azioni specifiche come l'acquisto di un prodotto o l'iscrizione a un servizio.

4. Commerciale. L'intento commerciale comporta una ricerca preliminare su prodotti, servizi e marchi.

Link interni

I link interni sono collegamenti nei tuoi post del blog che indirizzano gli utenti ad altre pagine del tuo sito. Utilizzando una strategia di link interni con il tuo contenuto SEO, puoi mantenere più a lungo i potenziali clienti sul tuo sito e aumentare le possibilità di conversione verso un'azione desiderata (come iscriversi a una newsletter o acquistare un prodotto).

I link interni indirizzano gli utenti a una varietà di argomenti correlati sul tuo sito, ampliando la tua reach e aumentando le possibilità di fornire al tuo pubblico le informazioni di cui ha bisogno. Ad esempio, se hai un articolo sulle “tecniche di arrampicata” che menziona la parola chiave “stemming,” puoi collegarti a un altro contenuto che esplora quel tema in modo più completo.

Inoltre, una buona strategia di link interni può migliorare il tuo posizionamento nelle SERP aiutando i motori di ricerca a indicizzare e comprendere cosa sia il tuo contenuto SEO e come i tuoi vari articoli e post di blog si completino a vicenda.

Esperienza utente (UX)

L'esperienza utente (UX) comprende l'intera esperienza di un utente nell'interagire con il tuo contenuto SEO. Ciò include componenti UX come la struttura del sito (come organizzi le tue pagine web) nonché la velocità del sito, la navigazione intuitiva e altri elementi di design che migliorano l'UX dei tuoi articoli e post del blog.

Rendere le tue pagine web ottimizzate per i dispositivi mobili può migliorare il tuo posizionamento nelle SERP. Concentrati su design semplici con pulsanti di invito all'azione (call-to-action o CTA) che indirizzano gli utenti verso azioni preziose per la tua azienda, come acquistare un prodotto o iscriversi a una newsletter.

Strumenti come i Core Web Vitals di Google e le applicazioni nel Shopify App Store possono aiutarti ad analizzare le tue pagine web e regolare l'UX di conseguenza basandoti sui dati.

Consigli per migliorare la tua strategia SEO

Usa una varietà di parole chiave
Utilizza i social media nella tua strategia SEO complessiva
Scegli saggiamente i tuoi URL
Sviluppa una strategia di link building
Crea contenuti SEO utili
Usa tag alt per le immagini
Identifica e punta ai featured snippet
Analizza spesso la tua SEO e adattala di conseguenza
Mantieni alta la velocità delle tue pagine
Concentrati su chiari inviti all'azione
Sii paziente

Ecco alcuni consigli da tenere a mente quando sviluppi la tua strategia SEO:

Usa una varietà di parole chiave

Ricerca parole chiave pertinenti per i tuoi articoli o post del blog e utilizza una varietà di parole chiave, comprese quelle a coda corta e a coda lunga. Le parole chiave a coda corta di solito hanno volumi di ricerca più elevati e alta concorrenza, mentre le parole chiave a coda lunga hanno volumi di ricerca più bassi ma possono comportare tassi di conversione più elevati per query di ricerca più specifiche.

Quando individui un elenco di idee per le parole chiave, ricorda di concentrarti sulla tua parola chiave principale, così come su parole chiave correlate che possono migliorare i risultati di ricerca organica relative al tuo brand. Evita di inserire troppe parole chiave nei tuoi articoli, poiché ciò può rendere il tuo contenuto innaturale e utilizza solo le parole chiave in modo organico all'interno del tuo articolo o contenuto del blog.

Utilizza i social media nella tua strategia SEO complessiva

Sebbene i social media non influenzino direttamente il posizionamento dei tuoi articoli e post di blog sui motori di ricerca, possono essere uno strumento supplementare potente da utilizzare insieme ad altre tattiche SEO. Utilizza i social media per pubblicare link ai tuoi articoli o post del blog e potenzialmente aumentare il traffico verso il tuo sito web. Questo aumenta la brand awareness le tue probabilità di ottenere backlink.

Scegli saggiamente i tuoi URL

Gli URL (Uniform Resource Locators) sono gli indirizzi web semplici utilizzati per indirizzare il traffico a un sito web, una pagina web o un documento specifico.

Cambia l'URL di un articolo o post di blog SEO solo se non hai altra scelta, poiché farlo comprometterà la tua autorevolezza del dominio, abbasserà il tuo posizionamento e aumenterà le probabilità di codici di errore.

Ottimizza i tuoi URL per la SEO utilizzando parole informative che descrivano chiaramente di cosa tratta l'articolo o il post di blog e ricorda di includere la tua parola chiave principale e il titolo della pagina nell'URL quando possibile. I crawler dei motori di ricerca valutano i tuoi URL, e una struttura URL chiara può aumentare la tua posizione nei ranking di Google e di altri motori di ricerca.

Sviluppa una strategia di link building

Una buona strategia di link building include sia link esterni da altri siti web sia link interni nel tuo contenuto che indirizzano il traffico ad altre pagine del tuo sito. Una strategia di link building completa è un fattore di ranking importante quando si tratta di pagine dei risultati dei motori di ricerca. Per acquisire link esterni, considera di scrivere un guest post per un altro sito o generare un'infografica, una statistica o un video che altri siti possono facilmente utilizzare nei loro articoli o post di blog.

Crea contenuti SEO utili

Se desideri che il tuo contenuto SEO sia tra le pagine con il miglior posizionamento per la tua parola chiave target, la cosa più importante che puoi fare come commerciante è creare contenuti di blog utili che rispondano alle domande del tuo pubblico target. Contenuti di bassa qualità influenzeranno negativamente il tuo posizionamento nelle SERP e l'autorevolezza del dominio.

Per evitarlo, fai scrivere i tuoi post di blog da esperti e utilizza intestazioni, punti elenco e frasi brevi e attive per rendere il contenuto più digeribile.

Usa tag alt per le immagini

Un tag alt, noto anche come testo alternativo, si riferisce a un testo scritto che descrive un'immagine quando l'immagine stessa non è disponibile. Un tag alt è parte del codice HTML di un'immagine e appare quando un'immagine non riesce a caricarsi. I tag alt offrono ai potenziali clienti che utilizzano la ricerca vocale l'opportunità di ascoltare una descrizione dell'immagine. Inoltre, i tag alt aiutano i crawler dei motori di ricerca a comprendere il valore delle immagini che utilizzi nel tuo contenuto SEO.

Identifica e punta ai featured snippet

Uno dei modi per creare contenuti SEO che portino autorità alla pagina è concentrarsi su informazioni specifiche per un featured snippet. I featured snippet sono estratti di testo evidenziati che appaiono fissati in cima ad alcune pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ottimizza i tuoi articoli e post di blog per i featured snippet ricercando i concorrenti che hanno ottenuto featured snippet e orientando il tuo contenuto verso la risposta a domande relative a quei specifici snippet. Man mano che la tua strategia SEO cresce, crescono anche le tue possibilità di guadagnare un featured snippet.

Analizza spesso la tua SEO e adattala di conseguenza

Strumenti come Google Analytics ti danno il potere di monitorare come si comporta il tuo contenuto SEO e quali pagine stanno guadagnando traffico organico. Studia cosa funziona e adatta la tua strategia in base alle nuove conoscenze SEO che acquisisci attraverso prove ed errori. Siti di ecommerce come Shopify rendono l'ottimizzazione per i motori di ricerca facile includendo automaticamente funzionalità SEO come meta tag generati automaticamente e altro.

Mantieni alta la velocità delle tue pagine

La velocità del tuo sito è un altro fattore di ranking importante da considerare. Valuta la velocità delle tue pagine utilizzando uno strumento di audit del sito che può identificare problemi tecnici con i tuoi articoli e post di blog SEO. Ci sono diverse tattiche che puoi esplorare per migliorare la velocità delle pagine del tuo contenuto SEO, tra cui comprimere le immagini, ridurre i reindirizzamenti e rimuovere plug-in non necessari.

Concentrati su chiari inviti all'azione

Quando progetti i tuoi articoli e post di blog SEO, concentrati su quali azioni vuoi che gli utenti intraprendano e crea pulsanti di invito all'azione (CTA) che incoraggino tale attività. Ad esempio, se l'obiettivo principale di un determinato contenuto SEO è raccogliere indirizzi email per la tua newsletter, includi pulsanti CTA che attirino l'attenzione degli utenti verso l'invio delle loro informazioni. I pulsanti CTA dovrebbero essere semplici, attivi e colorati per risaltare rispetto al resto del contenuto della pagina.

Sii paziente

Potrebbe volerci del tempo affinché il contenuto SEO costruisca traffico organico. Una volta pubblicato il tuo contenuto SEO di alta qualità, concedigli un po' di tempo e osserva attentamente le metriche per vedere come si comporta. Possono essere necessari diversi mesi affinché articoli e post del blog in ottica SEO guadagnino un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Consigli SEO: domande frequenti

Cosa rende la SEO efficace?

Ci sono diversi fattori che contribuiscono a una strategia SEO di successo, tra cui la selezione delle parole chiave, il link building, la struttura del sito e la qualità del contenuto stesso.

L'ottimizzazione mobile è importante per la SEO?

Sì, l'ottimizzazione mobile è importante per la SEO e influenzerà il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ottimizza il tuo contenuto SEO per i dispositivi mobili per aumentare le tue possibilità di posizionarti meglio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

La velocità del sito influisce sulla SEO?

Sì, la velocità del sito influisce sulla SEO. I crawler dei motori di ricerca valutano la velocità del sito e la considerano un fattore quando determinano il posizionamento dei tuoi articoli e post di blog SEO.

Qual è l'importanza della SEO locale per le aziende?

La SEO locale può aiutare i clienti nelle vicinanze a trovare il tuo negozio fisico. Mentre le strategie SEO per i negozi online si concentrano su pubblici target a livello nazionale e globale, la SEO locale è specifica per la posizione e progettata per incoraggiare gli utenti in una determinata area a visitare un luogo fisico.