Cosa serve per raggiungere la vetta dei risultati di ricerca di Google? Secondo uno studio, il primo risultato nella ricerca di Google ha in media un numero di backlink quasi quattro volte superiore rispetto a quelli che si trovano nelle posizioni dalla due alla dieci.
Chiaramente, i backlink sono cruciali per il posizionamento, ma come si possono ottenere link da altri siti senza acquistare o scambiare link, e quindi senza violare le politiche anti-spam di Google? Ecco come costruire una solida strategia di link building per il tuo sito web.
Cos'è il link building?
Il link building consiste nell'ottenere link in entrata di qualità che rimandano al tuo sito web per aumentare il traffico di ricerca. È una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) finalizzata a migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Sviluppare una strategia di link building con vari link interni sul tuo sito e link esterni su altri siti può fare una grande differenza nella quantità di potenziali clienti che trovano la tua azienda durante le ricerche online.
Perché il link building è importante?
Il link building è un aspetto essenziale della strategia di content marketing di un'azienda. I motori di ricerca considerano la quantità e la qualità dei link esterni (link provenienti da altri siti web) quando determinano quali pagine web includere nelle posizioni più alte delle pagine dei risultati.
L’algoritmo PageRank di Google utilizza i link per determinare l'importanza di una pagina web e posizionarla di conseguenza. Ottenere una buona posizione nelle SERP può fare una grande differenza nel tentativo di aumentare il traffico verso il tuo sito.
Le migliori strategie di link building
Ecco alcune delle migliori strategie di link building che puoi utilizzare per ottenere una posizione più alta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e far conoscere il tuo brand ai potenziali clienti.
- Guest blogging
- Creazione di contenuti utili
- Link building tramite le pagine di risorse
- Sostituzione di link non funzionanti
- Pubblicazioni su forum e social media
- Inserimento di link a menzioni esistenti
- Link building interno
Guest blogging
Il guest blogging è una strategia di link building che prevede la scrittura e la pubblicazione di contenuti sul sito di qualcun altro. Pubblicando articoli su siti pertinenti, puoi guadagnare link di qualità che portano traffico al tuo sito.
Un guest post originale e di alta qualità può anche migliorare la tua reputazione online. Creare guest post per siti web rinomati è un ottimo modo per stabilire nuove connessioni nel tuo settore e ottenere organicamente link di qualità che indirizzano verso il sito della tua azienda.
Inizia ricercando siti pertinenti che accettano guest post. Invia proposte che spieghino chiaramente il valore offerto dal tuo brand. Quando scrivi un guest post su un altro sito, puoi indirizzare i lettori verso pagine pertinenti del tuo sito. Più il tuo contenuto è utile, specifico e coinvolgente, più sarà facile ottenere link di qualità su siti con una buona reputazione e una posizione elevata nelle SERP.
Creazione di contenuti utili
Una strategia SEO fondamentale da tenere a mente mentre inizi con il link building è quella di creare contenuti originali, coinvolgenti e utili per il pubblico di riferimento del tuo settore. Creando contenuti pertinenti, puoi guadagnare link editoriali, ovvero link ottenuti naturalmente che provengono da siti con un’autorità elevata generati organicamente in base alla qualità delle tue informazioni.
Un modo per generare link da siti pertinenti è creare contenuti altamente condivisibili come infografiche, sondaggi o statistiche. Raccogliere dati preziosi e presentarli in modo visivamente accattivante può farti ottenere link di alta qualità da diverse pagine web.
Link building tramite le pagine di risorse
Il link building tramite le pagine di risorse è una strategia che ha come scopo quello di ottenere link di qualità da posizionamenti sulle pagine di risorse. Una pagina di risorse è un elenco selezionato di articoli, pubblicazioni sui blog, prodotti, strumenti o altre risorse di qualità su un determinato argomento. Se un sito web rinomato include il tuo contenuto originale o strumento nella sua lista di link di risorse, questo può aumentare la tua reputazione online e farti ottenere dei backlink preziosi.
Sostituzione di link non funzionanti
Una strategia efficace di link building è trovare i link non funzionanti, noti anche come link morti, e sostituirli con nuovi link che rimandano al tuo sito. Fare link building in questo senso significa contattare i proprietari dei siti per sostituire un link non funzionante con uno nuovo relativo al tuo brand. Se il tuo contenuto è utile e pertinente, puoi offrire valore ad altri siti mantenendo attivi i loro backlink.
Ad esempio, se hai un'azienda che fornisce servizi di scrittura di curriculum, potrebbe essere utile cercare siti che parlano di ricerca di lavoro e di come migliorare il proprio curriculum. Quando trovi una pagina con un link morto, magari di un'azienda che non esiste più, puoi contattare il proprietario del sito, mettere in evidenza i tuoi servizi di curriculum e suggerirgli di inserire il link a un articolo di blog pertinente sul tuo sito.
Pubblicazioni su forum e social media
I social media e i forum online sono risorse utili per i commercianti che cercano di espandere la loro strategia di link building e interagire con altri brand del loro settore. Pubblica contenuti utili online con backlink per portare traffico dalle piattaforme social al tuo sito. Sebbene l'algoritmo di Google potrebbe non considerare i link dai social media come backlink validi, stai comunque favorendo la notorietà del brand e aumentando le probabilità che il tuo sito venga linkato da creatori di contenuti.
Cerca forum pertinenti al tuo settore e rispondi a domande con soluzioni ben documentate che includano backlink al tuo sito. Offrire informazioni utili ai potenziali clienti su forum e social media è un ottimo modo per ottenere più traffico organico verso il tuo sito.
Ad esempio, il social network Reddit ha migliaia di subreddit dedicati a qualsiasi argomento e settore. Se la tua azienda produce custodie e altri accessori per giochi da tavolo, potresti pubblicare soluzioni su r/boardgames. Se fornisci servizi B2B o di consulenza, potresti valutare di pubblicare post su LinkedIn Skill Pages pertinenti al tuo business.
Inserimento di link a menzioni esistenti
Cerca regolarmente online le menzioni alla tua azienda, al tuo brand, ai tuoi prodotti o servizi o a contenuti SEO. Potresti trovare menzioni senza link su pagine web che non portano traffico al tuo sito. In questo caso, potresti inviare un'email al proprietario del sito e richiedere l'inserimento di un backlink al tuo sito basato sulla menzione.
Inserire link a menzioni esistenti può essere vantaggioso per la strategia di backlink di entrambi i brand e creare l'opportunità per nuove connessioni con brand e creatori di contenuti nel tuo settore. Se hai creato infografiche condivisibili, considera di fare una semplice ricerca su Google Immagini per vedere quali siti condividono il tuo contenuto e quali linkano al tuo sito.
Link building interno
Una strategia di link building interno implica la creazione di link sul tuo sito che rimandano ad altre pagine del tuo sito. I link interni di qualità possono favorire le interazioni dei clienti con il tuo sito e la conoscenza dei diversi ambiti del tuo brand.
I motori di ricerca come Google esaminano la struttura di link interna dei siti web per determinare i posizionamenti nelle ricerche. Costruire link che rimandano ai tuoi articoli, alle pubblicazioni nel blog, alle infografiche e ai video utili sul tuo stesso sito può migliorare l'esperienza degli utenti con i tuoi contenuti e l'esperienza dei bot dei motori di ricerca che analizzano le tue pagine web per individuare i dati che influenzano il posizionamento nelle SERP.
Consigli per sviluppare una buona strategia di link building
Ci sono vari modi per migliorare le tue strategie di link building, tra cui identificare il tuo pubblico target, ottimizzare per i dispositivi mobili e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti. Ecco alcuni consigli da tenere a mente mentre sviluppi la tua strategia di link building.
- Identifica il tuo pubblico target
- Esegui regolarmente l’analisi dei tuoi contenuti
- Scrivi anchor text chiari
- Ottimizza i tuoi contenuti per i dispositivi mobili
- Focalizzati sulla qualità anziché sulla quantità
Identifica il tuo pubblico target
Determina il pubblico target più propenso a interagire con il tuo brand e ricerca i tipi di contenuti e siti web che visita per trovare potenziali partner di link building. Uno dei modi più efficaci per ottenere link che migliorano il tuo posizionamento nelle SERP è ascoltare ciò che il tuo pubblico desidera e rispondere alle domande che stanno ponendo con i tuoi contenuti.
Esegui regolarmente l’analisi dei tuoi contenuti
Gli strumenti di analisi possono aiutarti a valutare la tua autorità di dominio e l'autorità delle pagine, due metriche utilizzate per prevedere come il tuo sito si posizionerà nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) in base alla quantità e alla qualità delle fonti che linkano al tuo sito. Questi punteggi sono un modo semplice per misurare le prestazioni della tua strategia di backlink e monitorare come ti posizioni rispetto alla concorrenza.
Scrivi anchor text chiari
Utilizzare anchor text semplici e descrittivi (le parole su cui gli utenti cliccano per aprire i link) può facilitare la comprensione delle informazioni che offri sia ai potenziali clienti che ai crawler dei motori di ricerca. Ad esempio, un anchor text attivo per “come avviare un marchio di abbigliamento” è più coinvolgente rispetto a “clicca qui”.
Secondo Google, “un buon anchor text è descrittivo, ragionevolmente conciso e pertinente alla pagina in cui si trova e a quella a cui rimanda”.
Ottimizza i tuoi contenuti per i dispositivi mobili
Considerato che i dispositivi mobili costituiscono quasi il 75% del traffico online verso i siti di ecommerce, ottimizzare il tuo sito e i tuoi contenuti per i dispositivi mobili è essenziale. Assicurati che i tuoi contenuti e i siti a cui rimandi siano ottimizzati per i dispositivi mobili.
Focalizzati sulla qualità anziché sulla quantità
Dai priorità alla creazione di contenuti che offrono informazioni preziose al tuo pubblico target e inserisci link solo a siti web affidabili che offrono valore ai tuoi lettori. I contenuti di alta qualità che ottengono link pertinenti su siti con una maggiore autorità di dominio aumenteranno il tuo posizionamento nelle SERP più di tanti backlink provenienti da siti con una scarsa reputazione.
Strategie di link building: domande frequenti
Come può il link building portare vantaggi al mio brand?
Il link building può portare vantaggi al tuo brand migliorando il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), portando così più traffico sul tuo sito. Una solida strategia di link interni incoraggerà gli utenti a trascorrere più tempo sul tuo sito, il che potrebbe portare a una maggiore notorietà del brand e a più conversioni.
Cos'è l'analisi dei backlink?
L'analisi dei backlink implica l'esame della qualità, quantità e rilevanza dei tuoi backlink (link provenienti da altri siti che rimandano al tuo).
Cosa deve avere un contenuto per poter ottenere un backlink?
Per ottenere un backlink, un contenuto deve offrire informazioni preziose e pertinenti al tuo pubblico target.
