Quando una persona arriva sul tuo sito web dopo una ricerca online, stai beneficiando del traffico organico. Questo tipo di coinvolgimento dei visitatori deve essere considerato una priorità. Sebbene la pubblicità a pagamento possa fornire risultati più immediati, attirare traffico organico attraverso i motori di ricerca promuove una crescita sostenibile a lungo termine.
Se da un lato i proprietari di negozi ecommerce apprezzano il traffico organico, dall'altro molti non sanno come aumentarlo, soprattutto nell'odierno panorama delle ricerche online in continua evoluzione. Le strategie di base di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) possono aiutare, ma massimizzare la copertura organica richiede ben più di una semplice ottimizzazione della pagina e del link building. Ecco cos'è il traffico organico, perché è utile per le aziende e alcuni suggerimenti pratici per farlo aumentare sul tuo sito web.
Che cos'è il traffico organico?
Il traffico organico si riferisce ai visitatori che arrivano sul tuo sito web attraverso risultati di ricerca non a pagamento (detti appunto “organici”) da Google, Bing e altri motori di ricerca, e non tramite pubblicità a pagamento o altri metodi di reindirizzamento. Il traffico organico si basa sulla capacità del tuo sito di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca, in particolare attraverso l’uso di parole chiave pertinenti, contenuti di alta qualità e rispetto delle best practice SEO.
Se il tuo sito si posiziona organicamente per termini ricercati dagli utenti, guadagnerà traffico quando gli utenti cliccheranno sul tuo link nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Al contrario, le pubblicità a pagamento sui motori di ricerca richiedono un pagamento per posizionarsi in una pagina dei risultati.
Vantaggi del traffico organico
La ricerca organica porta visitatori allineando i tuoi contenuti con le query di ricerca. È una strategia a lungo termine che richiede uno sforzo costante, ma può fornire risultati che migliorano nel tempo.
Alcuni dei vantaggi del traffico organico includono:
- Crescita economica. Il traffico organico può aiutarti a ottenere più visitatori sul sito senza pagare per i loro clic, rendendolo un canale di crescita economico.
- Consapevolezza del marchio. Posizionarsi per termini di ricerca di tendenza e apparire in alto nei risultati aiuta a rafforzare la brand awareness, oltre che aumentare la visibilità e l'autorità del brand.
- Risultati sostenibili. Le classifiche organiche possono fornire traffico costante mese dopo mese mentre rafforzi la tua autorità, a differenza del traffico di ricerca a pagamento che si interrompe quando le pubblicità vengono sospese.
- Aumento delle entrate. Un maggiore traffico organico può incrementare le entrate e il ritorno sugli investimenti (ROI) senza intaccare i margini di profitto, come fanno invece le pubblicità a pagamento.
Fattori che influenzano il traffico organico
- SEO on-page
- SEO tecnica
- Ricerca di parole chiave e strategia dei contenuti
- Link building
- Cambiamenti negli algoritmi di ricerca
Sono molti i fattori che determinano quanto traffico organico arriva sul tuo sito. Ecco i principali elementi da considerare:
SEO on-page
La SEO on-page implica l'ottimizzazione degli elementi delle pagine web per segnalare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti corrispondono all'intento degli utenti che ricercano determinate parole chiave. I fattori SEO on-page più importanti includono:
- Titoli delle pagine. I titoli dovrebbero contenere parole chiave principali, ma non essere troppo lunghi.
- Struttura degli URL. Gli URL dovrebbero essere brevi, ricchi di parole chiave e facili da comprendere per i motori di ricerca.
- Intestazioni. Le intestazioni devono includere parole chiave pertinenti.
- Contenuto. Contenuti solidi con parole chiave integrate organicamente migliorano il posizionamento della pagina.
SEO tecnica
Oltre all'ottimizzazione a livello di pagina, gli strumenti di SEO tecnica possono influenzare il traffico organico. I miglioramenti tecnici a livello di sito includono:
- Architettura del sito. Una navigazione semplice e un'architettura delle informazioni logica aiutano i bot di ricerca a esplorare il tuo sito.
- Design web reattivo. Un sito web mobile-friendly e reattivo, ad esempio creato con i modelli adattativi forniti da Shopify, è ormai un requisito per posizionarsi in alto nel ranking dei motori di ricerca.
- Velocità del sito. Una maggiore velocità complessiva del sito aumenta il posizionamento organico.
- Sicurezza. Certificati SSL, HTTPS e altre misure di sicurezza fanno sì che i motori di ricerca “si fidino” del tuo sito.
Ricerca di parole chiave e strategia dei contenuti
Una strategia di ricerca delle parole chiave e contenuti ottimizzati possono attrarre utenti in cerca di argomenti pertinenti. Ecco diversi elementi da includere nella tua strategia dei contenuti:
- Contenuti mirati. Pubblica contenuti del blog e video progettati sulla base delle parole chiave più rilevanti per gli acquirenti.
- Contenuti ottimizzati. Ottimizza i contenuti esistenti per l'intento di ricerca e le ricerche con volumi elevati.
- Contenuti long-tail. Espandi la copertura delle tue parole chiave utilizzando parole chiave long-tail correlate (ad esempio, meglio usare “stivali Chelsea” rispetto a “stivali Chelsea neri taglia 11”).
Link building
Avere siti di alta qualità che rimandano ai tuoi contenuti con link di ancoraggio organici dimostra ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono autorevoli. Ma non tutti i backlink hanno lo stesso valore.
Ecco alcuni fattori da considerare quando si fa link building:
- Rilevanza. I link provenienti da siti nel tuo stesso settore e che trattano argomenti pertinenti aiutano a stabilire autorità, un'indicazione della qualità complessiva di una pagina web.
- Affidabilità. I link provenienti da siti altamente affidabili e ben consolidati conferiscono maggiore autorità.
- Popolarità. I link provenienti da siti popolari e con un traffico elevato attribuiscono maggiore valore.
- Diversificazione. Accumulare link da diversi siti di qualità viene percepito come naturale dai motori di ricerca.
- Testo di ancoraggio. Un testo di ancoraggio organico e vario aiuta a inviare segnali utili per il posizionamento.
Cambiamenti negli algoritmi di ricerca
I motori di ricerca come Google cambiano regolarmente il modo in cui i loro algoritmi classificano i siti web. Ad esempio, Google ha rilasciato diversi aggiornamenti importanti nel 2024 focalizzati sul miglioramento dei sistemi per identificare informazioni affidabili, dando maggiore visibilità ai siti con competenze specifiche, autori autorevoli e informazioni utili.
Traffico organico vs Traffico diretto
Il traffico diretto si riferisce ai visitatori che arrivano sul tuo sito cliccando su un link salvato nei preferiti o digitando direttamente l'URL senza utilizzare i motori di ricerca. Ecco quali sono le somiglianze e le differenze tra traffico diretto e organico:
Fonte
- Somiglianze. Sia il traffico organico che quello diretto coinvolgono persone che accedono direttamente all'URL del tuo sito web.
- Differenze. Il traffico organico è guidato dai posizionamenti sui motori di ricerca quando le persone cercano parole chiave pertinenti, mentre il traffico diretto proviene dall'inserimento manuale dell'URL del tuo sito (o cliccando su un segnalibro) senza una fonte di riferimento.
Intenzione dell'utente
- Somiglianze. Sia il traffico organico che quello diretto coinvolgono visitatori che scelgono attivamente di visitare il tuo sito web.
- Differenze. Il traffico organico generalmente consiste in visitatori che cercano informazioni o devono fare acquisti specifici, ossia che cercano attivamente soluzioni. Il traffico diretto, invece, può avere intenzioni variabili. Potrebbe trattarsi di visitatori che conoscono già il tuo marchio e stanno semplicemente dando un’occhiata al sito, visitatori di ritorno o che cercano specificamente il tuo sito inserendo manualmente l'URL, il che indica normalmente un forte intento di acquisto.
Costo
- Somiglianze. Né il traffico organico né quello diretto richiedono che la tua azienda paghi per attirare il traffico.
- Differenze. Tuttavia, il traffico organico richiede sforzi SEO costanti per ottenere un buon posizionamento e generare traffico e questo comporta inevitabilmente dei costi. Il traffico diretto si verifica quando le persone salvano il sito nei preferiti o ricordano il tuo URL.
Controllo dell'azienda
- Somiglianze. Gli sforzi di marketing digitale e di branding possono favorire la crescita sia del traffico organico che di quello diretto.
- Differenze. Puoi ottimizzare le tue pagine e i tuoi contenuti per migliorare i posizionamenti organici, ma hai poco controllo su aspetti come il salvataggio dell’URL nei preferiti o le visite dirette del sito.
Qualità del coinvolgimento degli utenti
- Somiglianze. Sia il traffico organico che quello diretto possono favorire azioni preziose effettuate dagli utenti come conversioni e vendite.
- Differenze. Il traffico organico spesso coinvolge utenti che stanno cercando attivamente una soluzione e scoprono che i tuoi contenuti sono in grado di soddisfare tale bisogno, il che può portare a un coinvolgimento più mirato. Il traffico diretto include visite da persone che già conoscono il tuo marchio o sito web, portando a livelli di coinvolgimento variabili che potrebbero non essere necessariamente guidati dall'intenzione.
Monitoraggio
- Somiglianze. Le fonti organiche e dirette appaiono come categorie negli strumenti di analisi del sito web, come Google Analytics o SEMrush.
- Differenze. Il traffico organico ti consente di vedere quali termini di ricerca specifici e posizionamenti hanno portato gli utenti al tuo sito web. Al contrario, il traffico diretto non offre informazioni sulle parole chiave utilizzate o sulle fonti che hanno generato il traffico.
Come monitorare il traffico organico
Prima di cercare di aumentare il tuo traffico organico, impara a monitorarlo utilizzando software di analisi web come Google Analytics o Semrush. Esaminare i dati offerti da questi strumenti può fornire informazioni per aumentare il traffico di ricerca.
Ecco come trovare il traffico organico in Google Analytics:
1. Accedi al tuo account Google Analytics e vai su Acquisizione > Tutto il traffico > Canali.
2. Sotto il canale Ricerca organica, vedrai le metriche totali del traffico organico come utenti, nuovi utenti, sessioni, tasso di rimbalzo e altro.
3. Per vedere i dettagli delle parole chiave, vai su Acquisizione > Search Console > Query, dove troverai le parole chiave che generano traffico per il tuo sito web.
Ecco come trovare il traffico organico in SEMrush:
1. Inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca di SEMrush e clicca su “Ricerca organica” nella pagina della panoramica del tuo dominio.
2. Vai alla scheda “Posizioni” nella pagina “Ricerca organica” per vedere il traffico organico del tuo sito web e le classifiche delle parole chiave. Puoi filtrare per parola chiave, posizione, dispositivo e altro.
3. Clicca su qualsiasi parola chiave per aprire l'analisi completa delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Scorri verso il basso fino alla sezione del traffico di ricerca per vedere il traffico organico mensile stimato per il tuo sito per una specifica parola chiave.
Strategie per aumentare il traffico organico del tuo sito web
- Crea contenuti progettati in base a parole chiave pertinenti
- Dai priorità all'intento di ricerca nei contenuti
- Accumula backlink di alta qualità
- Migliora la velocità e le prestazioni del sito web
- Correggi errori tecnici sul tuo sito web
- Ottimizza il coinvolgimento sul sito
- Fai una ricerca sui tuoi concorrenti
- Usa parole chiave long-tail
- Segui gli aggiornamenti sulle tendenze SEO
Aumentare il traffico organico richiede un notevole sforzo, ma ripaga nel lungo termine. Ecco alcune strategie efficaci per ottenere più visitatori dalla ricerca organica:
Crea contenuti progettati in base a parole chiave rilevanti
Ricerca parole chiave commerciali ad alto volume di ricerca e in linea con i tuoi prodotti utilizzando strumenti come Google Keyword Planner. Integra parole chiave pertinenti in modo naturale nei contenuti del sito, come post del blog e descrizioni dei prodotti, per soddisfare l'intento degli utenti e attrarre contatti qualificati. Puoi anche aggiornare o migliorare contenuti più datati o scarni.
Dai priorità all'intento di ricerca nei contenuti
Comprendi l'intento di ricerca per le tue parole chiave utilizzando i dati di Google Search Console: analizza i tassi di clic, le impressions e i modelli di comportamento degli utenti per identificare gli obiettivi e gli interessi principali di coloro che cercano quelle parole chiave.
Elabora contenuti che rispondano alle domande e ai bisogni indicati dalle query di ricerca. Questo può migliorare il tuo ranking per parole con un alto intento di ricerca commerciale, ad esempio frasi che indicano un’alta probabilità che l'utente stia cercando attivamente di effettuare un acquisto.
Accumula backlink di alta qualità
Avere altri siti web che rimandano al tuo sito rafforza la tua rilevanza e autorità per i motori di ricerca. Cerca di accumulare link pertinenti da siti di qualità per migliorare le classifiche di ricerca e il traffico di ricerca organico. Utilizza strategie di outreach marketing e guest post per ottenere link da blog e newsletter di settore rispettabili.
Migliora la velocità e le prestazioni del sito web
Tempi di caricamento rapidi e ottimizzazione per mobile creano un'esperienza utente positiva, il che è considerato un valore dai motori di ricerca. Riduci le immagini, elimina codice non necessario e ottimizza l'hosting per ridurre la larghezza di banda e fornire risultati rapidi, proprio come desiderano gli utenti. Testa regolarmente la velocità del sito e stabilisci obiettivi di prestazione per mantenere una posizione alta nel ranking.
Correggi errori tecnici sul tuo sito web
Link rotti, errori di scansione e difetti nella versione mobile del sito possono avere un impatto negativo sulle classifiche. Identifica e risolvi i problemi tecnici del sito per migliorare le prestazioni della ricerca organica. Imposta avvisi per segnalare nuovi errori che potrebbero verificarsi.
Ottimizza il coinvolgimento sul sito
Una presentazione accattivante dei contenuti e una navigazione chiara aiutano i visitatori a interagire più a lungo con il tuo sito, segnalando rilevanza ai motori di ricerca. Includi link correlati e call to action (CTA) efficaci per aumentare il tempo che i visitatori passano sul sito. Monitora le metriche chiave di coinvolgimento nel tuo strumento di analisi per identificare aree di miglioramento.
Fai una ricerca sui tuoi concorrenti
Osserva cosa fanno i siti di successo nel tuo settore per posizionarsi bene in modo organico. Studia le loro parole chiave, i contenuti, i link e le strategie di ottimizzazione per identificare nuove opportunità per superarli con le strategie SEO.
Usa parole chiave long-tail
Il posizionamento diventa più facile se usi frasi long-tail con minore concorrenza. Ottimizza il tuo sito in base a questi termini di ricerca fin da subito per guadagnare traffico, mentre ricerchi e integri parole chiave short-tail più specifiche nel lungo periodo.
Segui gli aggiornamenti sulle tendenze SEO
Gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione. Continua ad informarti su aspetti come l'esperienza della pagina, la profondità dei contenuti, l'importanza di avere autori esperti e non solo, in modo da adattare la tua strategia SEO e mantenere un elevato traffico di ricerca organico. Segui blog e podcast di settore, testando nuove tecniche a mano a mano che emergono.
Traffico organico: domande frequenti
Il traffico organico è gratuito?
Il traffico organico non richiede di pagare per i clic degli utenti come nella pubblicità a pagamento, ma generarlo spesso comporta investimenti in creazione di contenuti, strategie SEO e altre best practice. Se ti manca il tempo o le competenze per gestire questi elementi, considera di affidarti a un consulente.
Come si identifica il traffico organico?
Il traffico organico viene solitamente identificato utilizzando strumenti di analisi per monitorare i visitatori del sito che arrivano tramite un risultato di ricerca organico e non come effetto di pubblicità a pagamento o altri sforzi promozionali.
Il traffico organico può avere un impatto duraturo sulla visibilità di un sito web?
Sì. Un traffico organico costante può migliorare l'autorità e la visibilità di un sito web, portando a benefici a lungo termine nei ranking dei motori di ricerca.
È possibile aumentare il traffico organico senza conoscenze tecniche o competenze nella scrittura di codice?
Sì. Sebbene la SEO tecnica sia utile, strategie efficaci per la creazione di contenuti, la ricerca di parole chiave e la costruzione di backlink possono aumentare il traffico organico senza competenze tecniche.
Il traffico organico ha un tasso di conversione più elevato rispetto ad altri tipi di traffico?
Il traffico organico può spesso avere un tasso di conversione più elevato rispetto ad altri tipi di traffico perché questi visitatori stanno cercando attivamente informazioni o soluzioni, e ciò indica una maggiore intenzione di coinvolgimento o acquisto.
