Quando Larry Page e Sergey Brin fondarono Google nel 1995 si resero conto che i motori di ricerca esistenti come Yahoo, sebbene potessero aiutare gli utenti a trovare siti web pertinenti, non erano in grado di determinare adeguatamente i risultati di alta qualità.
Page e Brin osservarono che nel mondo accademico esisteva già un indicatore di qualità: le citazioni. Una citazione dimostra che il lavoro originale è affidabile e abbastanza significativo da essere menzionato. Quando i ricercatori pubblicano un articolo, il suo successo è in parte valutato in base a quante volte altri studiosi lo citano nei loro lavori.
Google ha costruito il suo motore di ricerca considerando il backlink come l'equivalente digitale di una citazione, dove un maggior numero di backlink a un sito web suggerisce una qualità superiore. Altri motori di ricerca hanno seguito il suo esempio. Da allora la misurazione della qualità dei motori di ricerca è diventata più complessa, ma il principio fondamentale rimane: i backlink sono un indicatore chiave della qualità del tuo sito e un pilastro del successo SEO.
Poiché i motori di ricerca determinano quali siti web sono più pertinenti per le persone che cercano parole chiave specifiche e mostrano i risultati in base alla loro rilevanza, è fondamentale ottimizzare il tuo sito ecommerce affinché i potenziali clienti possano trovarti.
Cosa sono i backlink SEO?
I backlink, noti anche come link in entrata, sono link provenienti da altri siti web che indirizzano al tuo. Inserendo nel tuo sito un link a un altro dominio, fornisci a quest’ultimo un backlink, mentre se un altro sito inserisce un link al tuo, ti ha fornito un backlink. I backlink possono portare a qualsiasi pagina del tuo sito, non è necessario che siano diretti verso la tua homepage per essere considerati backlink.
I backlink si distinguono dai link interni, che sono collegamenti all'interno del tuo sito. Ad esempio, se la tua homepage è collegata alla tua pagina "Chi siamo", quel link è interno e non un backlink.
I motori di ricerca come Google utilizzano crawler e software automatizzati che navigano sistematicamente su Internet per leggere e comprendere il testo su un sito web, noto come anchor text (“testo di ancoraggio”). I crawler seguono i link nel testo di ancoraggio per scoprire nuove pagine e contenuti, quindi indicizzano le pagine per il motore di ricerca. In altre parole, i crawler forniscono a Google informazioni sui backlink verso il tuo sito per determinare la sua rilevanza e importanza per specifiche query di ricerca.
Tipi di backlink
Non tutti i backlink sono uguali agli occhi di un motore di ricerca. Un backlink è come un voto di fiducia da un altro sito, ma non sempre contribuisce alla valutazione della qualità del tuo sito web. I motori di ricerca sono cauti nei confronti degli utenti che utilizzano tattiche di spam o truffa per ottenere backlink e manipolare il sistema.
Per comprendere la qualità di un sito web attraverso il suo profilo di link, i motori di ricerca come Google classificano i link nelle seguenti quattro categorie:
1. Link follow
I link follow, così chiamati perché i crawler li seguono per registrarne il valore, sono collegamenti standard da un sito web a un altro. Ad esempio, un blogger di golf potrebbe includere un link ai suoi negozi di golf preferiti in un post del blog o verso un altro blog di golf nella sua pagina "Partner". Questi link sono importanti per la SEO perché, quando un sito web ottiene un link follow, i motori di ricerca lo considerano affidabile e autorevole (se un link non è classificato in altro modo dai crawler o dall'HTML, è un link follow).
2. Link nofollow
I siti web possono aggiungere un codice HTML chiamato nofollow ai loro link esterni. Questo codice indica esplicitamente al crawler che il sito non avalla il sito che sta linkando.
Ci sono alcune ragioni comuni per cui potresti farlo. I forum o i social media inseriscono il nofollow nei loro link perché non possono controllare cosa condividono i loro utenti. I blog impostano i link nelle loro sezioni di commento su nofollow per prevenire che i siti di spam commentino con link nel tentativo di costruire rilevanza con Google.
3. Link sponsorizzati
Ci sono molte ragioni per cui un sito web potrebbe pagare un altro per un backlink, ad esempio per contenuti editoriali sponsorizzati, pubblicità o sponsorizzazioni a pagamento. In questi casi i motori di ricerca si aspettano che tu aggiunga un tag di sponsorizzazione ai tuoi link simile al nofollow. Questo informa i motori di ricerca che il link è frutto di una relazione commerciale, dicendo loro di ignorarlo. I motori di ricerca penalizzano nei loro ranking i siti con link sponsorizzati non contrassegnati.
4. Link spam
Con la crescita delle tecniche SEO è aumentato anche il numero di attori disonesti che cercano di migliorare i loro ranking di ricerca manipolando il sistema per ottenere backlink senza guadagnare realmente la fiducia di altri siti web legittimi. Gli algoritmi dei motori di ricerca riconoscono questa pratica e penalizzano i siti che la attuano. I link spam più comuni sono spam nei commenti dei blog e link provenienti da “link farm” (siti web senza un reale seguito che esistono solo per fornire backlink ad altri siti).
Come costruire backlink
I backlink sono essenziali per stabilire la credibilità e la competenza del tuo sito web nel tuo settore. Di conseguenza, la tua strategia di marketing dovrebbe mirare a generare backlink come beneficio secondario. Man mano che sempre più persone conoscono il tuo marchio, faranno riferimento al tuo sito e ai suoi contenuti sulle loro piattaforme. Ecco alcune tattiche di marketing specifiche che sono particolarmente efficaci per la costruzione di link:
1. Guest blogging
Se tu o il tuo marchio avete competenze specifiche nel settore, condividerle su altri blog è un ottimo modo per far crescere il vostro pubblico e guadagnare backlink. Ad esempio, se gestisci un negozio online di mazze da golf rivolto a golfisti che hanno subito un infortunio, potresti offrirti di scrivere un guest blog sulla prevenzione degli infortuni in una rivista online di golf. Questo ti consente di trovare un posto naturale nell'articolo per menzionare il tuo marchio o aggiungere un link al tuo sito nella sezione “bio dell'autore”.
2. Costruzione di broken link
I siti che esistono da molto tempo spesso hanno pagine web obsolete che non sono più attive. Questo di solito accade a pagine di promozione speciale o quando un sito web è stato ricostruito interamente. Ad esempio, un sito web potrebbe avere una pagina all'URL sitoweb.it/promozione-invernale che ha ricevuto copertura e backlink. Se il sito web rimuove la pagina, perde il valore dei backlink guadagnati perché i link portano a una pagina non più attiva. Rivedere le tue vecchie pagine e ripristinarle o impostare regole di reindirizzamento permanente (reindirizzamenti 301) è un ottimo modo per generare backlink.
3. Content marketing
Uno dei migliori modi per ottenere backlink in modo naturale, senza contattare singoli siti, è quello di creare e condividere contenuti informativi. Assicurati che i tuoi contenuti siano originali, ben ricercati o abbiano un'opinione o un punto di vista specifico. I lettori linkeranno spontaneamente il tuo sito come una risorsa aggiuntiva preziosa all'interno dei loro contenuti.
Supponiamo che il tuo marchio di golf pubblichi un articolo intitolato "La guida definitiva per scegliere i giusti ferri da golf" e lo condivida sui social media. Un altro blogger potrebbe quindi imbattersi nel pezzo, trovarlo utile e aggiungerlo al suo articolo più lungo su come scegliere le mazze giuste come risorsa aggiuntiva nel paragrafo sui ferri da golf.
Con qualsiasi strategia di link building, è essenziale concentrarsi sull'ottenimento di backlink da siti web di alta qualità e rilevanti verso più pagine del tuo sito e non solo verso la homepage.
Come analizzare il successo dei backlink
L'obiettivo della costruzione del tuo profilo di backlink SEO è aumentare il ranking del tuo sito web nei risultati di ricerca per le parole chiave target, portando a un aumento del traffico di ricerca organico e delle conversioni.
Tuttavia, non esiste una relazione diretta tra traffico organico e backlink. A volte dozzine di backlink possono portare a un aumento molto limitato del traffico, mentre un solo nuovo backlink può produrre un miglioramento significativo. I ranking possono inoltre richiedere alcune settimane per aggiornarsi.
Pertanto, oltre alle cosiddette metriche di ritardo del posizionamento sui motori di ricerca e del traffico organico, la maggior parte dei professionisti SEO tiene traccia delle seguenti metriche di successo dei backlink:
- Backlink totali/nuovi: puoi monitorare i link in arrivo con Google Search Console, uno strumento gratuito per i proprietari di siti. Molti esperti SEO utilizzano anche strumenti a pagamento come Ahrefs o STAT (in inglese) per un tracciamento più accurato.
- Autorità di dominio, ovvero valutazione del dominio: sebbene i motori di ricerca stessi non forniscano un punteggio per il tuo profilo di backlink, diversi strumenti di terze parti forniscono una valutazione da 1 a 99 per valutare il tuo profilo di backlink. Gli strumenti più comuni sono SEMRush (autorità di dominio) e Ahrefs (valutazione del dominio). Questi strumenti considerano una varietà di metriche diverse, ad esempio il traffico organico e il traffico proveniente dai backlink, in modo da poter determinare quanto sia affidabile il tuo sito web.
Backlink cosa sono: domande frequenti
Avere troppi backlink può danneggiare il posizionamento del mio sito nei motori di ricerca?
In generale, avere troppi backlink non danneggia il posizionamento del tuo sito, purché i link non siano spam, ovvero link creati per manipolare i ranking dei motori di ricerca o generare traffico attraverso mezzi ingannevoli. I link spam possono danneggiare il tuo posizionamento. Ad esempio, un nuovo sito che riceve centinaia o migliaia di backlink contemporaneamente verrebbe probabilmente registrato come spam.
Comprare backlink può aiutare a migliorare il posizionamento del mio sito nei motori di ricerca?
No, comprare backlink da siti web non aiuterà il tuo posizionamento. I backlink a pagamento devono contenere un tag di sponsorizzazione che informa i motori di ricerca di ignorarli. I siti web con link a pagamento e senza tag di sponsorizzazione sono spesso penalizzati.
È meglio avere molti backlink di bassa qualità o pochi di alta qualità?
I profili di backlink più performanti dispongono spesso di diversi tipi di link. Ma in generale i link di alta qualità hanno un impatto maggiore sul posizionamento nei motori di ricerca. Pensa al mondo accademico, dove essere citato in un articolo di un professore di Harvard vale di più che essere menzionato nel lavoro di un studente del primo anno.
Come posso capire se un backlink è di alta o bassa qualità?
Per prima cosa, controlla il tipo di link: un link spam o nofollow (un attributo che informa i motori di ricerca di non seguirlo o trasferire alcun credito di ranking) è immediatamente considerato un link di qualità molto inferiore. In secondo luogo, controlla il profilo di backlink del sito che fornisce il link. Utilizzare la valutazione del dominio di Ahrefs è un ottimo modo per farlo. Più alta è la valutazione del dominio, maggiore è la qualità del link.
