Chaque jour, des millions de personnes se tournent vers les moteurs de recherche pour répondre à leurs questions pressantes, autant de requêtes auxquelles votre marque pourrait être particulièrement bien placée pour répondre. Une stratégie de référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO, search engine optimization) implique la rédaction d’un contenu qui correspond à ce que votre public cible recherche sur Google, de manière à générer du trafic organique vers votre site Web ou votre boutique en ligne. À cette fin, vous publiez des articles ou des billets de blog qui s’alignent sur les algorithmes des moteurs de recherche et apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP, search engine result pages).
Voici un aperçu des pratiques de rédaction de contenu SEO qui améliorent votre visibilité sur Google.
Qu ’est-ce que la rédaction de contenu SEO ?
La rédaction de contenu SEO est la pratique consistant à créer un contenu de haute qualité qui correspond à l’intention de recherche des utilisateurs d’Internet, c’est-à-dire qui fournit les réponses qu’ils recherchent lorsqu’ils saisissent des requêtes dans la barre de recherche. L’objectif de la rédaction SEO est de faire apparaître votre contenu sur une page de résultats de moteur de recherche ou SERP.
Par exemple, si vous avez une boutique en ligne qui vend de la nourriture pour animaux, vous pourriez créer des billets de blog sur la meilleure nourriture pour différentes races et tranches d’âge de chiens et de chats, dans le but d’atteindre les propriétaires d’animaux qui tentent de répondre à ces questions sur Google. Si votre contenu est de qualité, il s’alignera avec des requêtes de recherche pertinentes, et vous aurez l’opportunité de bâtir une notoriété de marque et d’instaurer une relation de confiance avec les lecteurs, et potentiellement de les convertir en clients.
Les avantages de la rédaction de contenu SEO pour votre entreprise e-commerce
Pourquoi tant de propriétaires de petites entreprises et de commerçants en ligne adoptent-ils la rédaction de contenu SEO pour générer du trafic vers leur site Web ? La réponse se résume à trois principaux avantages :
- Vous atteignez un public avec une forte intention d’achat. Être présent dans les requêtes de recherche augmente vos chances d’atteindre des personnes qui ont déjà l’intention d’acheter vos produits ou de payer pour vos services. Elles ont déjà fait le choix actif de rechercher un certain contenu, donc votre article ou billet de blog SEO est susceptible de correspondre à leurs intérêts.
- Un bon contenu SEO peut être plus rentable que des publicités payantes. Vous devez payer pour chaque clic que vous obtenez grâce à une annonce. Le coût par clic (CPC) (ou impression) d’une annonce payante fluctue, mais le coût agrégé des annonces Facebook ou Google peut rapidement augmenter. Avec le SEO, vous faites un investissement initial en payant un rédacteur pour créer du contenu. Une fois l’article ou le billet de blog publié, chaque clic qu’il génère via la recherche organique est gratuit. Si l’article se classe sur la première page des résultats de recherche Google, il peut devenir un moteur de trafic constant vers votre site, vous permettant au final de recouvrer le coût initial.
- Un contenu utile vous aide à vous connecter avec les clients. Vous pouvez immédiatement établir une réputation auprès de clients potentiels en fournissant un contenu utile, précis et divertissant. Un article SEO bien rédigé peut résonner plus profondément chez un lecteur que des annonces payantes ou des publications sur les réseaux sociaux sponsorisées, et cela peut se traduire par des conversions de clients.
Les 5 meilleures pratiques pour la rédaction de contenu SEO
- Effectuez une recherche de mots-clés
- Créez un contenu de haute qualité, unique et pertinent
- Utilisez des balises title, meta, header et alt
- Utilisez des liens internes et externes
- Efforcez-vous de gagner des featured snippets
La rédaction de contenu SEO est une forme artistique de marketing SEO. Les spécialistes du marketing SEO s’efforcent de maximiser l’exposition de leurs sites Web en proposant un contenu qui sera intéressant, engageant et utile pour le public cible. Lorsque vous mettez en œuvre une stratégie de contenu SEO, observez ces 5 meilleures pratiques :
1. Effectuez une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés consiste à examiner les tendances de recherche en ligne liées à votre secteur. Ce travail répond à la question : qu ’est-ce que mon public cible recherche sur Google qui est pertinent pour mon entreprise ? Vous pouvez utiliser des outils SEO comme Google Keyword Planner, Ahrefs, WordStream [en anglais] et Moz [en anglais] pour identifier vos mots-clés cibles, c’est-à-dire les mots-clés pour lesquels vous souhaitez essayer de vous classer avec des billets de blog.
Il y a tout un art à derrière le choix d’un mot-clé cible. Une phrase courte et fréquemment recherchée (par exemple, « chaussures de course ») peut constituer un bon point de départ, mais les mots-clés courts apparaissent sur de nombreux sites différents, et il peut être difficile de surpasser les concurrents sur les SERP pour ces mots-clés. Une option plus stratégique consiste à se concentrer sur des mots-clés de longue traîne, qui sont des phrases plus longues qui n’obtiennent pas autant de trafic de recherche (par exemple, « meilleures chaussures de course pour pieds larges » ou « comment choisir des chaussures de course »). L’idée est que lorsque les utilisateurs recherchent ces phrases plus longues, vous avez de meilleures chances d’apparaître dans leurs résultats de recherche. Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne liés qui correspondent à l’intention des internautes.
2. Créez un contenu de haute qualité, unique et pertinent
Le contenu SEO est le plus efficace lorsqu’il est réellement informatif, avec des phrases claires et cohérentes et des informations précises. Les rédacteurs de contenu SEO novices peuvent commettre l’erreur de bourrer leur texte de mots-clés, au détriment de la lisibilité. Bien que vous souhaitiez inclure autant de mots-clés pertinents que possible, assurez-vous qu’ils s’intègrent naturellement dans les phrases que vous construisez.
3. Utilisez des balises title, meta, header et alt
Un des conseils les plus précieux pour la rédaction d’articles SEO concerne moins l’écriture elle-même que la structure de vos articles. Un bon formatage aide à garantir que vos articles se classent dans les SERP. Utilisez votre créateur de site Web pour ajouter des éléments tels que :
- Balise de titre. Une balise de titre (balise title) est le titre de la page Web qui apparaît dans un résultat de moteur de recherche. En général, la balise de titre inclut le mot-clé principal. Google limite les titres à une largeur d’environ 600 pixels, donc gardez vos balises de titre en dessous de 50 à 60 caractères pour vous assurer qu’elles apparaissent en entier sur la SERP.
- Méta-description. La méta-description (balise meta) est le texte sous un titre de page dans un résultat de recherche. Il est préférable de le rédiger vous-même, sans quoi Google choisira une ligne de votre texte pour l’extraire sur la SERP. Essayez de garder votre méta-description entre 150 et 160 caractères pour que le texte ne soit pas tronqué.
- Balises d’en-tête. Les balises d’en-tête (balises header) sont des titres qui séparent les sections d’un article ou d’un billet de blog, comme « H2 », « H3 », etc. Ces titres peuvent être pris en compte par les moteurs de recherche, donc ils doivent également inclure les mots-clés cibles.
- Balises alt. Une balise alt correspond à un texte alternatif qui permet d’indiquer à Google le contenu d’une image ou vidéo. Ce texte décrit le contenu de l’image ou de la vidéo et est affiché ou lu par les lecteurs d’écran lorsque l’élément visuel ne peut pas être chargé ou lorsqu’il est consulté par des personnes malvoyantes.
Si l’ajout manuel de ces éléments vous semble intimidant, l’App Store de Shopify propose des produits comme le Plug in SEO pour vous faciliter la tâche.
4. Utilisez des liens internes et externes
Votre checklist SEO doit également inclure des liens vers diverses pages de votre site. Le moteur de recherche de Google favorise les pages Web qui sont liées par des sources externes, car cela implique que quelqu’un considère la page digne d’une référence. Plus votre site devient une ressource précieuse, plus vous avez de chances d’obtenir des liens externes.
Mais vous pouvez également renforcer votre contenu en fournissant des liens internes vers d’autres pages de votre propre site. Cela fonctionne mieux si le texte que vous liez correspond à la balise title de la page à laquelle il renvoie. Par exemple, un hyperlien attaché à la phrase « recettes de muffins » pourrait renvoyer à une page intitulée « 5 recettes de muffins faciles ». Un maillage interne robuste aide les robots d’exploration (crawlers) des moteurs de recherche à trouver et à indexer les pages de votre site. Cela démontre également que vous avez une bibliothèque complète de contenu pertinent, ce qui établit l’autorité de votre marque sur le sujet.
5. Efforcez-vous de gagner des featured snippets
Un featured snippet est un court extrait de texte qui apparaît en haut d’une SERP Google avant la liste des résultats de recherche. Il contient quelques phrases tirées directement d’un article et fournit un lien vers l’article juste en dessous du texte.
Ces extraits en vedette sont très visibles sur la SERP, donc ils peuvent générer beaucoup de trafic vers votre site. L’une des meilleures façons d’obtenir un featured snippet est d’inclure un titre (en utilisant le format H2) contenant une question « qu’est-ce que », comme « Qu’est-ce qu’un sac à chaussures ? » Faites suivre ce titre de deux à trois phrases concises qui répondent à la question, disons « Un sac à chaussures est un petit sac conçu pour contenir des chaussures et les garder propres. » Avec un peu de chance et les bons mots-clés cibles, vous pouvez remporter un featured snippet dans un résultat de recherche Google.
FAQ sur la rédaction de contenu SEO
Quel rôle jouent les mots-clés dans la rédaction de contenu SEO ?
Utiliser les mots-clés de manière appropriée aide à garantir que Google comprend de quoi parle votre article, afin qu’il puisse le faire apparaître dans les résultats de recherche. Un moteur de recherche fournit du contenu aux utilisateurs en fonction des mots et des phrases qu’ils saisissent dans une barre de recherche. Si les mots-clés que vous utilisez sont étroitement liés à la requête de recherche de l’utilisateur, votre article est susceptible de fournir les informations qu’il recherche. Les meilleures pratiques SEO vous aident à parsemer votre texte de mots-clés pertinents qui séduisent votre public potentiel tout en maintenant la qualité globale du contenu.
Quelle est la différence entre un contenu mince et un contenu riche ?
Dans le monde de la rédaction SEO, le « contenu mince » désigne un texte qui manque de substance et d’informations utiles. Il peut contenir une multitude de mots-clés (« bourrage de mots-clés »), mais il n’enseigne rien d’utile au lecteur. Le « contenu riche » peut également contenir de nombreux mots-clés, mais ces mots-clés s’intègrent dans une prose qui est éducative, perspicace, divertissante, ou tout cela à la fois.
Comment puis-je m ’assurer que mon contenu est à la fois optimisé pour le SEO et lisible ?
Un contenu optimisé pour le SEO contient des mots-clés pertinents ainsi que des balises title, meta, header et alt solides. Vous pouvez en apprendre davantage à ce sujet dans le guide du SEO Shopify. Un contenu lisible nécessite une bonne construction des phrases, une organisation soignée et une maîtrise ferme du sujet sur lequel vous écrivez. Votre processus commencera généralement par une bonne dose de recherche, notamment la lecture de contenu publié par vos concurrents. En établissant un plan pour vos billets de blog à l’avance et en donnant à chaque section un titre approprié, vous pouvez également gagner en visibilité sur les moteurs de recherche.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour le contenu de mon site Web pour le SEO ?
Mettez à jour votre site Web chaque fois que vous constatez une baisse du trafic utilisateur. Vous pouvez surveiller cela grâce à Google Analytics, un outil qui vous aide à savoir combien de personnes visitent votre site et quels canaux marketing les y ont amenées. Pour de nombreux propriétaires de boutiques en ligne, la meilleure façon de mettre à jour le contenu de leur site est d’ajouter de nouveaux articles ou billets de blog sur des sujets liés à leur entreprise. Changer complètement votre site et modifier toutes les sections peut temporairement « troubler » les moteurs de recherche et retirer des pages des SERP pendant un certain temps. C’est pourquoi des changements subtils sont généralement préférables.
Comment le maillage interne affecte-t-il la rédaction de contenu SEO ?
Les liens internes dirigent les utilisateurs d’une page de votre site vers une autre. Cela accomplit plusieurs choses. D’abord, cela vous aide à établir votre autorité dans un domaine donné en mettant en avant une gamme de contenu connexe. Ensuite, le maillage interne rend votre contenu plus accessible aux crawlers des moteurs de recherche, pour leur permettre d’indexer les pages de votre site et de les afficher sur les SERP. En plus d’améliorer votre SEO, les liens internes peuvent garder les visiteurs sur le site plus longtemps et ainsi mener à davantage de conversions de clients.
