Comment être payé pour créer du contenu : guide pour les créateurs

Les créateurs créent et publient du contenu en ligne. Beaucoup gagnent leur vie en vendant leur travail à des marques, des agences ou via des partenariats.

Ce que nous appelons aujourd'hui membres de l'économie des créateurs inclut également les artistes et des entrepreneurs. Les gladiateurs romains gagnaient de l'argent en faisant la promotion d'huiles d'olive et de vins qui assuraient (apparemment) la gloire à ces derniers. Léonard de Vinci aurait gagné l'équivalent contemporain de plusieurs millions de dollars par an grâce à la vente d'œuvres d'art et à des commandes.

L'économie des créateurs du XXIe siècle fonctionne selon de nombreux principes similaires : les influenceurs et les créateurs peuvent gagner de l'argent grâce à des partenariats rémunérés avec des marques ou en vendant des produits. La principale différence réside dans le fait que les créateurs de contenu d'aujourd'hui n'ont pas besoin d'atteindre le statut de célébrité pour générer des revenus. Tout le monde peut utiliser des outils de diffusion et de monétisation de contenu numérique pour gagner de l'argent.

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Un créateur de contenu est une personne qui crée et publie du contenu. Il s’agit d’une catégorie assez large : journalistes, musiciens, poètes, vidéastes et peintres sont tous considérés comme des créateurs de contenu.

Les créateurs de contenu numérique représentent un sous-ensemble de ce groupe. Ils produisent et publient du contenu en ligne et beaucoup gagnent de l'argent en vendant leur travail à des marques ou à des agences, ou grâce à des partenariats avec des marques rémunérés.

Les contenus numériques les plus courants sont les suivants :

• Contenu audio. Les podcasts, blogs et livres audio.
• Contenu vidéo. Les vlogs, vidéos TikTok et YouTube, reels Instagram et livestreams.
• Contenu écrit. Les blogs, ebooks, livres blancs et critiques.
• Contenu visuel. Les photostocks, art numérique et illustrations personnalisées.
• Contenu hybride. Les publications sur les réseaux sociaux et formations en ligne. Ces types de contenu peuvent contenir des éléments visuels, audio, vidéos et écrits.

Combien sont payés les créateurs de contenu ?

La rémunération des créateurs de contenu varie considérablement. Les créateurs jouissant d’un statut de célébrité peuvent gagner des millions d'euros par partenariat, tandis qu'un nano-influenceur peut gagner moins de 100 € pour une publication sur Facebook. En général, les marques payent les influenceurs environ 100 € pour 10 000 abonnés, en plus des coûts de création de contenu, bien que certains créateurs puissent demander davantage.

Niveaux d'influenceurs Instagram par nombre d'abonnés

De manière générale, les tarifs dépendent du type de contenu, du segment d'audience et de la valeur de la marque personnelle du créateur de contenu. Les principaux facteurs sont les suivants :

• Type de contenu. Les créateurs de contenu peuvent facturer davantage pour des types de contenu très demandés, nécessitant des compétences spécifiques pour être produits, ou impliquant un processus de création plus long.
• Plateforme. Les créateurs gagnent également des sommes différentes selon les plateformes. Par exemple, une vidéo sponsorisée sur YouTube coûte en moyenne 4 491 €, tandis que le coût moyen d'un post sponsorisé sur Twitter n'est que de 284 €.
• Nombre d'abonnés. Les influenceurs ayant un large public peuvent généralement facturer plus que ceux en ayant moins. En 2021, selon l'État des revenus des influenceurs, les influenceurs ayant plus de 500 000 abonnés ont gagné en moyenne 6 786 € par publication sur toutes les plateformes, tandis que ceux ayant entre 1 000 et 9 999 abonnés ont gagné en moyenne 901 €.
• Taux d'engagement. Les influenceurs avec des abonnés engagés peuvent demander des tarifs plus élevés. Certains influenceurs facturent même en fonction des engagements, utilisant une formule comme suit : coût par publication = engagements récents moyens x 0,14 pour calculer leurs frais.
• Segment d'audience. La popularité auprès d'un public cible de niche peut également augmenter la rémunération des influenceurs. Les coûts tendent à être plus bas dans des domaines populaires (comme la beauté et le voyage) et plus élevés dans des niches avec moins de concurrence d'influenceurs (comme la finance personnelle).

Comment être payé pour créer du contenu ?

Créer du contenu numérique peut être un emploi à plein temps, un complément de revenu lucratif ou même une source de revenus passifs. Voici huit manières dont les créateurs de contenu gagnent de l'argent en ligne.

Devenir un influenceur sur les réseaux sociaux

Développer votre audience sur les réseaux sociaux et votre marque personnelle peut vous aider à obtenir des partenariats rémunérés avec des marques. Une fois que vos réseaux sociaux atteignent une certaine taille, vous pouvez facturer pour des publications sponsorisées. En général, vous créerez du contenu mettant en avant les produits ou services d'une marque et le publierez sur vos comptes personnels en échange d'une rémunération.

Devenir influenceur blog ou email

Les écrivains influents peuvent également obtenir des partenariats avec des marques. Une fois un certain niveau de notoriété et de trafic sur votre site, ou un certain nombre d'abonnements à une newsletter atteint, les marques peuvent vous rémunérer pour du contenu sponsorisé où vous mettez en avant ou critiquez leurs produits ou services.

Vous pouvez même générer des revenus en acceptant des guests. En général, les marques écrivent du contenu et paient pour le privilège de publier sur votre blog ou dans votre newsletter sous un nom de société.

Devenir un ambassadeur de marque

De nombreuses grandes marques établissent des partenariats à long terme avec des influenceurs, appelés ambassadeurs de marque. Les ambassadeurs de marque peuvent créer et publier du contenu sur plusieurs canaux, soutenir explicitement les produits d'une entreprise et organiser ou assister à des événements au nom de leur sponsor.

Lancer une boutique en ligne

De nombreux influenceurs et créateurs utilisent des boutiques en ligne pour générer des sources de revenus supplémentaires. Vous pouvez vendre des produits affichant votre marque (comme les sweatshirts de la star de TikTok Charli D’Amelio) ou utiliser votre plateforme personnelle pour lancer une gamme de produits associée. Par exemple, un influenceur yoga pourrait développer et vendre des vêtements de fitness et un expert en développement de l'enfant pourrait créer une ligne de jouets éducatifs. Si vous vendez de l'art numérique ou des photo stocks, vous pouvez créer une boutique en ligne pour afficher et vendre vos produits.

Le forfait Shopify Starter est conçu pour aider les influenceurs et les créateurs de contenu à configurer rapidement une boutique en ligne et commencer à vendre des produits sur les réseaux sociaux.

Gagner de l'argent grâce aux plateformes

Certaines plateformes paient directement les créateurs de contenu qualifiés grâce à des fonds dédiés aux créateurs, qui sont des ressources mises de côté pour soutenir les créateurs prometteurs et encourager une plus grande production sur la plateforme. Pour recevoir des fonds dédiés aux créateurs, vous devez répondre aux critères d'éligibilité de la plateforme et, dans la plupart des cas, soumettre une demande. TikTok, par exemple, exige que les influenceurs aient au moins 100 000 vues sur leurs vidéos au cours des 30 derniers jours pour postuler.

Les réseaux sociaux populaires avec des fonds dédiés aux créateurs sont principalement TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter et YouTube. Ces plateformes basent la rémunération des créateurs sur des indicateurs tels que les activités des abonnés, les vues et les revenus publicitaires. La plateforme la plus lucrative pour vous dépendra de la taille de votre audience, de vos taux d'engagement et de vos activités spécifiques sur une plateforme.

Vendre votre propre espace publicitaire

Certains influenceurs possédant des sites web ou des newsletters gagnent de l'argent grâce à la publicité directe. En gros, vous vendrez de l'espace publicitaire directement à une marque (plutôt qu'à un réseau publicitaire) et afficherez des annonces sur votre site web ou lirez des annonces sur votre podcast, livestream ou vlog.

Intégrer un programme d’affiliation marketing

Les programmes d'affiliation sont un type spécifique de partenariat avec des marques basé sur des commissions. Vous demanderez un lien d'affiliation à une marque et le distribuerez à vos audiences en le publiant sur vos réseaux sociaux, en l'incluant dans une newsletter ou en l'incorporant dans un blog. Lorsqu'un consommateur utilise votre lien d'affiliation unique pour effectuer un achat, vous gagnerez un pourcentage des revenus.

Les programmes d'affiliation peuvent générer un revenu passif : une fois qu'un lien d'affiliation est actif, vous n'aurez pas besoin de prendre d'autres mesures pour continuer à gagner de l'argent.

Créer du contenu payant

Certains influenceurs créent à la fois du contenu gratuit et payant. Le contenu gratuit élève votre marque personnelle et vous permet de tirer parti des sources de revenus du marketing d'influence, tandis que le contenu premium génère des revenus grâce à des adhésions payantes. Vous pourriez distribuer une newsletter payante, publier des épisodes de podcast réservés aux membres, ou utiliser un site d'adhésion pour gérer un service d'abonnement.

Envisagez d'utiliser vos réseaux sociaux personnels ou de la publicité sur les réseaux pour promouvoir du contenu exclusif auprès de clients potentiels.

Créer des formations en ligne

Les créateurs ayant une expertise particulière ou une connaissance d'un métier peuvent utiliser des plateformes d'apprentissage en ligne comme Udemy ou Skillshare pour créer et mettre à disposition des formations en ligne gratuites ou payantes. Les options gratuites peuvent élever votre marque personnelle et vous aider à développer votre audience, tandis que les cours payants génèrent des revenus en monétisant une audience existante ou en répondant à un besoin du marché.

En ce qui concerne le contenu, les possibilités sont infinies : un propriétaire d'entreprise pourrait concevoir un cours d'introduction à la finance pour les petites entreprises. Le roi ou la reine de la décoration de cupcakes pourrait proposer un cours en six modules sur des techniques de pointe.

FAQ - Comment être payé pour créer du contenu ?

Puis-je gagner un revenu à plein temps en tant que créateur de contenu ?

Oui. Une étude de 2022 de l’Influencer Marketing Hub (en anglais) a révélé que 21 % de tous les créateurs de contenu gagnent plus de 50 000 € par an, et plus de 35 % des créateurs de contenu ayant quatre ans d'expérience ou plus gagnent 50 000 € par an ou plus.

Comment puis-je mesurer le succès de mon contenu ?

Les créateurs de contenu définissent leur succès en fonction du type de contenu et de leurs objectifs individuels. On retrouve parmi les indicateurs courants :

• La portée
• Les engagements
• Les vues de la page
• Le nombre de clics
• Les conversions

Quelle plateforme paie le plus les créateurs de contenu ?

TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Twitter et YouTube paient tous directement les créateurs de contenu qualifiés grâce à des fonds dédiés aux créateurs établis. Les plateformes basent la rémunération des créateurs sur des indicateurs tels que les activités des abonnés, les vues et les revenus publicitaires. La plateforme la plus lucrative pour vous dépendra de la taille de votre audience, de vos taux d'engagement et de vos activités spécifiques sur une plateforme.

Comment fixer mes tarifs en tant que créateur de contenu ?

Les créateurs de contenu fixent leurs tarifs en fonction du nombre d'abonnés, des taux d'engagement, du type de contenu et du segment d'audience. Envisagez d'utiliser une plateforme d'influenceurs ou de mener des recherches pour déterminer le tarif en vigueur pour le contenu de créateurs similaires. Une fois que vous aurez fixé vos tarifs de départ, expérimentez avec ce que le marché peut supporter, en gardant à l'esprit que vous pouvez toujours augmenter vos tarifs avec le temps.