Le Guide du Traqueur pour des Publications d’Invité très Efficientes

Voici l’histoire qui conte comment j’ai harcelé l’auteur de ce blog, comment je l’ai convaincu de me laisser écrire régulièrement pour Shopify, et générer de milliers de visites vers mon site. Le tout en étant un parfait débutant dans l’univers des blogs.

C’est un article d’invité d’Andrew Youderian, de eCommerceFuel.com. 

Voici l’histoire qui conte comment j’ai harcelé l’auteur de ce blog, comment je l’ai convaincu de me laisser écrire régulièrement pour Shopify, et générer de milliers de visites vers mon site. Le tout en étant un parfait débutant dans l’univers des blogs.

Ce qui suit vous présente les coulisses de la recherche d’opportunités d’écriture pour des blogs de prestige. Je vais vous présenter le processus étape par étape et vous donner tous mes petits secrets. Si mon objectif était de promouvoir mon nouveau blog, les tactiques de publication en tant qu’invité que je présente sont une façon extrêmement efficace pour faire la promotion de n’importe qu’elle entreprise présente sur internet, sites de e-commerce inclus.

Les Prérequis du Guest Blogging 

Avant de commencer, il est fondamental d’avoir quelque chose de qualité à proposer en ligne. Il peut s’agir d’un blog, d’une entreprise de e-commerce ou d’un site pour vos services de consultant. Il n’est pas nécessaire que ce soit très conséquent, mais il faut un contenu de grande qualité qui démontre vos talents d’écriture.

Je n’avais que 4 ou 5 articles de publiés lorsque j’ai commencé à viser l’opportunité Shopify, mais j’avais passé jusqu’à huit heures sur chaque. Si vous n’avez pas de solides références en création de contenu, vous devez compenser par la qualité de votre travail.

Étape 1: Identifiez les Opportunités de Blogging les plus Intéressantes

Il vous faut identifier les opportunités de guest blogging sur des sites qui

1. Ciblent le public précis que vous souhaitez atteindre
2. Reçoivent un trafic significatif ou ont de l’autorité

Si vous connaissez bien votre marché, quelques opportunités vous viendront directement à l’esprit. Si non, utilisez des sites comme Technorati et Alltop pour trouver les blogs populaires pour votre niche. Si vous n’êtes pas certains de la popularité ou de l’autorité d’un site, utilisez les statistiques d’Alexa ou de Compete pour évaluer approximativement leur niveau de trafic.

Shopify est un leader bien connu dans l’univers du e-commerce et je suivais son blog depuis un moment, donc c’était pour moi une évidence de viser cette opportunité.

Étape 2: Identifiez le propriétaire ou éditeur du blog que vous ciblez 

J’ai le plaisir de vous présenter ma cible : Mark Hayes, responsable des relations publiques et l’homme derrière le blog Shopify. Vous avez peut-être remarqué sa signature, mais savez-vous vraiment qui il est ?

Ce n’était pas mon cas, alors j’ai cherché à apprendre tout ce que je pouvais sur lui. J’ai fait quelques recherches en ligne, je l’ai suivi sur Twitter et j’ai peu à peu mis à jour le portrait d’un canadien fan de flipper qui écrit également pour le magazine Urban Male et qui adore les longs balades romantiques le long du fleuve Ottawa. (Désolé mesdames, je crois qu’il est pris.)

Un peu malsain? A la limite du harcèlement? Peut-être. Mais il est également d’une importance capitale de comprendre la personne avec qui vous souhaitez communiquer. Les meilleurs spécialistes du réseautage et du marketing sont des experts pour créer du lien avec les gens. Il vous faut l’être également.

Étape 3: Commencez à promouvoir son contenu

Le meilleur moyen de se faire remarquer avec tact par des blogueurs de prestige est de partager et de promouvoir leurs articles. Si vous partagez et promouvez régulièrement leurs contenus, ils finiront par reconnaitre votre nom. Plus important, vous commencerez probablement à susciter un peu de bonne volonté, selon la loi universelle de la réciprocité : ce désir inné que nous ressentons d’aider ceux qui nous aident.

Dans le but de promouvoir les articles de Mark publiés sur Shopify, j’ai partagé les publications sur les réseaux sociaux, laissé des commentaires sur le blog et je l’ai mentionné sur d’autres sites pour lesquels j’écris. C’est ce qu’il vous faut faire pour apparaître sur le radar d’un éditeur/propriétaire de blog.

A. Partager sur les réseaux sociaux

• Partager sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter est la méthode la plus simple, mais également la moins susceptible d’être remarquée. Voici quelques astuces à envisager lorsque vous partagez :
• Assurez-vous d’inclure la signature de l’auteur, et pas seulement celle de l’entreprise. De cette façon l’auteur sera plus à même de remarquer votre partage.
• Au lieu de partager simplement en gardant le titre tel quel, ajoutez votre propre commentaire ou titre à l’élément. Cela montre que vous l’avez VRAIMENT lu et que vous avez pris le temps de personnaliser le titre pour votre public.
• Assurez-vous qu’il y a un lien vers votre site sur votre profil de média social, pour que le blogueur puisse facilement en savoir plus sur vous si il, ou elle, fait des recherches.

B. Laissez des commentaires de qualité

Laisser des commentaires réfléchis et bien écrits est un très bon moyen d’entrer en contact avec un blogueur et de l’aider à développer une communauté dynamique. Bien que cela prenne plus de temps que de simplement partager, les commentaires sont plus efficaces pour construire une relation et faire connaître votre nom, vu qu’il y a généralement moins de concurrents pour capter l’attention. La qualité prend résolument le pas sur la quantité quand il s’agit de commentaires. Des tas de gens laissent de courts commentaires tels que «  Super article ! J’adore ! » ; ce n’est pas le but. Si vous voulez vous faire remarquer, prenez le temps de laisser un commentaire de qualité qui apporte une valeur ajoutée.

Voici un commentaire que j’ai laissé sur l’article de Mark concernant les recherches à effectuer sur ses concurrents :

C. Mentionnez le blogueur dans d’autres articles

Mentionner le blogueur dans un autre article publié en tant qu’invité est un très bon moyen d’entrer en contact avec lui et de développer une relation. Le blogueur appréciera non seulement l’attention, mais cela établit également votre crédibilité car il/elle voit que vous apparaissez sur d’autres sites.

Dans un article d’invité pour Practical eCommerce (que vous pouvez voir ici), j’ai listé Shopify comme l’un des cinq meilleurs blogs à suivre sur la toile. Voici ce que j’ai écrit au sujet du blog Shopify :

Le blog Shopify publie fréquemment de très bons articles sur le marketing et les techniques de e-commerce. Mais il se distingue comme mon site référence pour trouver l’inspiration grâce aux boutiques de e-commerce au design magnifique qu’il met souvent en avant.

Vous pouvez voir la réaction de Mark ci-dessous, qui m’a résolument aidé à me faire repérer.

Mise en garde: Soyez sincère!!

Avec tous ces partages, commentaires et promotions, il est nécessaire de veiller à toujours rester sincère dans ce que vous écrivez. Poursuivre un plan au long-court pour développer une relation ne vous donne pas le droit d’inventer des choses, d’en faire trop ou de flatter dans le seul but d’attirer l’attention. Assurez-vous que le contenu dont vous faites l’éloge EST de haute qualité. Autrement, votre réputation en souffrira, en particulier auprès de ceux qui vous suivent.

Étape 4: Soyez patient et sympathique

Il vous faudra plus que quelques tweets et un commentaire pour attirer l’attention d’un blogueur renommé. Vous devriez prévoir de suivre une stratégie de partage/commentaire/citation pendant au moins quatre semaines avant de proposer un article à des sites renommés et sélectifs.

Après quelques semaines de campagne, il est temps de passer du statut de harceleur de l’ombre à celui de connaissance amicale. Twitter est la plateforme idéale pour ça. Par exemple, un tweet de Mark au sujet du nouveau flipper chez Shopify m’a permis d’initier cette conversation :

Encore une fois, soyez authentique. Certes, vous essayez de construire une relation dans l’objectif de publier un article en tant qu’invité, mais vous devez aussi porter un intérêt sincère à la personne. Je suis vraiment fan de flipper, donc c’était une conversation facile à commencer.

Aussi difficile que ce soit, ne cédez pas à la tentation de proposer votre contenu trop tôt. Sans ça vous courrez le risque de perdre toute la bienveillance que vous aurez récolté. J’ai fait cette erreur lorsque Mark a répondu à l’un de mes premiers tweets qui relayaient son histoire. En voyant que j’avais suscité de l’intérêt, j’ai eu envie d’essayer de lui proposer de mentionner un des mes articles existants.

Sa réponse? Un silence de mort, ce que à quoi j’aurais dû m’attendre. J’avais essayé de lui proposer quelque chose bien trop tôt dans notre relation. J’ai vite compris mon erreur et fort heureusement je ne l’ai pas refait. A la place, je me suis appliqué à continuer de partager ses textes de qualité du blog Shopify.

Étape 5: Comment Faire Votre Discours

Après des semaines passées à commenter, partager et interagir sur Twitter, j’ai été surpris lorsque Mark m’a contacté pour écrire un article sur le blog Shopify. Si j’étais reconnaissant envers ma bonne étoile, il faut pourtant dans la plupart des cas proposer vous-mêmes d’écrire un article d’invité.

Au moment de vous proposer pour un article d’invité, gardez ces cinq points en têtes :

1. Rédigez un e-mail court et direct. Les e-mails longs et non attendus sont rarement lus par des gens occupés.
2. Essayez de faire systématiquement cette proposition par e-mail. Si vous n’avez pas l’adresse du blogueur, utilisez cette astuce pour la trouver.
3. Commencez par un compliment spécifique au blog ou à un récent article pour souligner le fait que vous connaissez et appréciez le travail du blogueur.
4. Annoncez clairement que vous souhaitez écrire sur le blog en tant qu’invité et proposez trois idées d’article potentiel.
5. Ajouter un lien vers un exemple de vos écrits en ligne et partagez tout ce qui pourrait être pertinent.

Si j’avais du écrire une proposition à Mark, ça aurait donné quelque chose comme ça :

Modèle de Courriel de Prise de Contact

 

C’est court, direct, et propose trois idées d’article parmi lesquelles choisir. Même si vous essuyez un refus, ce genre d’e-mail direct est celui qui reçoit le plus souvent une réponse, y compris de la part de blogueurs populaires.

Étape 6: Écrivez un super article d’invité

Félicitations ! Vous avez réussi à être accepté pour publier un article d’invité sur un blog prestigieux. Maintenant il est temps d’écrire un article absolument génial.

Rédiger un article de grande qualité représente plein d’avantages. Cela montre au blogueur que vous respectez son public et cela augmente significativement vos chances d’être invité pour écrire à nouveau. De plus, la qualité de votre article déterminera le nombre de personnes qui cliqueront pour aller sur VOTRE site. Avec un contenu de qualité, les lecteurs voudront en savoir plus sur vous.

J’ai consacré entre six et huit heures à la rédaction de mon premier article d’invité sur Shopify, intitulé « Ne suivez pas votre passion : une façon plus intelligente de trouver un produit à vendre ». Le résultat ?

Il est devenu viral et a reçu plus de 200 tweets, 75 likes, 20 commentaires et a généré plus de 200 nouveaux adhérents (pas des visiteurs, des adhérents) à mon blog en l’espace de quelques jours.

Le meilleur dans tout ça fut l’invitation de Mark à devenir un auteur régulier, une opportunité de mettre en avant mon blog tous les mois auprès des lecteurs de Shopify. Tout ça parce que j’avais consacré du temps à la rédaction d’un contenu de qualité après avoir l’accord pour mon premier article.

RESULTATS: Est-ce que ça vaut vraiment le coup?

Très bien, les tweets sont une chose et 200 nouveaux adhérents c’est super, mais quels sont les autres bénéfices ? Identifier, garantir et rédiger des articles d’invité de qualité comme celui que j’ai envoyé à Shopify prend effectivement BEAUCOUP de temps. Il faut des mois de préparation pour établir une relation et des heures pour écrire. Il est donc relativement raisonnable de se demander si cet investissement de temps vaut la peine, juste pour pouvoir publier un article d’invité ou deux.

Pour faciliter la réponse à cette question, j’aimerais partager quelques vraies statistiques de trafic et de taux de conversion de mon propre blog de e-commerce, eCommerceFuel.com.

Statistiques du trafic

Les statistiques de trafic listées ci-dessous sont celles de la période de trois mois qui commence juste après la publication de mon tout premier article d’invité. Au cours la période présentée, j’ai publié trois articles d’invité sur le blog Shopify.

Bien que je n’ai eu que trois articles d’invité publiés, le blog Shpoify est la quatrième source de trafic la plus importante vers mon blog, avec près de 2 400 visites ! Encore plus important, les lecteurs de Shopify étaient les plus investis, passant nettement plus de temps sur mon site que les visiteurs directs ou ceux redirigés par Google.

Taux de conversion

Les données du taux de conversion étaient encore plus impressionnantes. Mes outils d’analyse sont paramétrés pour suivre le taux de conversion et les destinations de ceux qui souscrivent à mon blog en téléchargeant mon eBook. Vous pouvez voir les statistiques du taux de conversion ci-dessous.

Bien qu’étant n°4 en origine de trafic, les visiteurs de Shopify constituaient la seconde plus grosse source d’abonnés, même plus que les visiteurs venus de Google! En trois mois, ces quelques articles ont générés plus de 550 abonnements.

 

Bénéfices pour votre SEO

Le blog Shopify bénéficie de beaucoup d’autorité en plus du tout puissant Google, autorité qui se transfère à mon blog chaque fois que j’écris un article et y ajoute un lien vers mon site. Ces précieux liens dopent mes classements et ma réputation sur Google, ce qui conduit à l’accroissement du trafic naturel au fil du temps. Et les articles d’invités en eux-mêmes vont générer des visiteurs sur mon blog tant que Shopify est en ligne.

 

J’ai lancé eCommerceFuel en avril 2012. Comme la plupart des nouveaux sites, il avait un PageRank de 0 sur Google. Seulement sept mois plus tard il a un PageRank de 4, une hausse remarquable pour un site si récent. J’ai travaillé sur d’autres sites pendant près de 5 ans qui en sont toujours à un PageRank de 4.

Tandis que j’ai reçu des liens d’autres sites prestigieux sur cette période, les liens retours depuis Shopify ont indéniablement contribué à la hausse rapide de l’autorité, ce qui aidera à augmenter le trafic futur en provenance de Google.

Crédibilité

Etre un auteur régulier pour le blog Shopify est une superbe expérience professionnelle et m’aide à développer ma crédibilité auprès des autres. Lorsque j’essaye de placer un entretien, je peux dire aux gens que je contribue au blog Shopify, en plus de mes autres références.

Même si ceux que je souhaite interviewer ne me connaissent pas, ils sont susceptibles de connaître la marque Shopify et sa brillante réputation. La plupart supposeront que si les éditeurs de Shopify me laissent écrire pour eux c’est que je dois être quelqu’un de sérieux.

Oui, ça vaut VRAIMENT le coup

Est-ce que cette stratégie d’article d’invité qui demande une grande implication est un chemin simple et court vers une exposition à un trafic massif? Évidemment non. Cela requiert beaucoup de temps, d’efforts et d’implication pour être mené correctement. Mais si vous êtes prêts à vous investir pour votre contenu, à promouvoir celui des autres et à développer des relations, c’est l’une des méthodes de marketing existantes les plus efficaces. Assurez-vous simplement de réserver vos nouvelles compétences de harceleur pour un usage strictement professionnel !

 

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Écrit par Andrew Youderian. Andrew est un entrepreneur du e-commerce et blogueur, et n’est absolument pas bizarre comme cet article pourrait le faire croire. Si vous avez apprécié ce texte, vous adorerez son guide de 15 minutes sur le SEO pour le e-commerce. Il est également l’auteur d’un e-book populaire et encensé sur le lancement d’un e-commerce rentable.

 

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