Le texte d'ancrage fonctionne comme un pont qui relie un contenu à un autre. Vous pouvez utiliser le texte d'ancrage pour diriger les lecteurs vers des sites Web ou des pages qui fournissent plus d'informations ou soutiennent vos affirmations. De plus, c'est un outil essentiel pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et votre réputation en ligne.
Avant de commencer à créer des liens internes et externes, prenez le temps d'apprendre ce qu'est le texte d'ancrage, son impact sur votre référencement naturel (SEO), et comment l'optimiser à votre avantage.
Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?
Le texte d'ancrage est un texte cliquable sur une page Web qui permet au lecteur d'ouvrir une autre page ou un autre site. Lorsque quelqu'un clique sur le texte d'ancrage, il est redirigé vers la page liée. En cliquant sur le texte de lien, ou hyperlien, vous accédez à un site Web, un article, un billet de blog, une newsletter, ou toute page liée au sujet du texte d'ancrage.
Par exemple, si vous rédigez un article de blog sur comment promouvoir une chaîne YouTube pour obtenir plus d'abonnés, vous pouvez inclure un texte d'ancrage pour lier à une source réputée ou à une étude récente qui valide vos affirmations ou fournit des informations supplémentaires. Vous pourriez inclure un texte d'ancrage dans une phrase comme celle-ci :
🔎 Il existe de nombreuses manières d’avoir plus d’abonnés sur YouTube.
Quel est le rôle du texte d'ancrage dans le SEO ?
En matière de SEO, le texte d'ancrage fournit aux moteurs de recherche un contexte pour déterminer quels mots-clés et sujets sont pertinents pour vos pages Web. Cela signifie que vous pouvez utiliser stratégiquement l'optimisation du texte d'ancrage pour aider une page à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Les moteurs de recherche parcourent et indexent régulièrement les sites Web, utilisant des indicateurs tels que les mots-clés et les titres pour déterminer quelles requêtes de recherche correspondent le mieux au contenu de chaque page. Lorsqu'un moteur de recherche rencontre un texte d'ancrage sur votre site, il utilise ce texte pour mieux comprendre le contenu de la page liée. Avoir les bons mots-clés dans votre texte d'ancrage aide les moteurs de recherche à "comprendre" le contenu de votre site et à le classer.
Lorsque vous envisagez une stratégie d'optimisation du texte d'ancrage, vos tactiques doivent différer selon que vous liez vos pages en interne (depuis votre propre site, c'est-à-dire le maillage interne) ou que vous les liez depuis des sites tiers (acquisition de backlinks). Pour ce dernier, une optimisation excessive de votre texte d'ancrage pourrait être considérée par Google comme des liens spam.
6 types de texte d'ancrage
Vous n'avez pas à formuler votre texte d'ancrage de la même manière chaque fois que vous souhaitez insérer un lien. Vous avez la flexibilité de choisir le texte d'ancrage qui sonne le plus naturellement dans votre contenu. Considérez les types de texte d'ancrage que vous pourriez inclure sur votre site :
1. Nom de marque
Le texte d'ancrage de nom de marque utilise le nom de l'entreprise ou du site Web spécifique auquel le texte est lié. Par exemple, si vous écriviez un article sur les vélos électriques, votre texte pourrait dire : “Cowboy vend des vélos électriques intelligents et permet aux utilisateurs de réserver un essai avant l'achat.” Dans ce cas, le nom de marque Cowboy est le texte d'ancrage, et il renvoie à la page principale de l'entreprise.
Une ancre “marque” est utile lorsque vous souhaitez être clair sur le site vers lequel vous dirigez le lecteur, ou lorsque vous souhaitez recommander le site dans son ensemble plutôt qu'un article ou une page spécifique.
2. Correspondance exacte
Le texte d'ancrage de correspondance exacte a la même formulation que le sujet de la page liée. Ce sont souvent des mots-clés de correspondance exacte qui aident à améliorer le classement SEO. Par exemple, le texte d'ancrage exact pour un article sur les relations publiques pourrait être : “Les relations publiques sont l'ensemble des actions de communication visant à construire et maintenir une image positive de votre marque.” Dans ce cas, le lien dirige le lecteur vers un article dédié aux relations publiques, avec le terme 'relations-publiques' dans l'URL. Le texte d'ancrage de correspondance exacte fournit une description très claire du contenu que le lecteur verra en cliquant sur le lien, ce qui peut entraîner des taux de clics élevés.
3. Correspondance partielle
Le texte d'ancrage de correspondance partielle n'a que quelques mots en commun avec le sujet de la page liée. Vous pouvez utiliser un texte d'ancrage de correspondance partielle pour rendre votre texte plus naturel sans avoir à respecter la formulation exacte de la page liée. Par exemple, dans la phrase “Vous pouvez utiliser une variété de stratégies SEO pour améliorer le classement de votre site”, le texte d'ancrage renvoie à un article contenant les mots “optimisation seo 5 conseils pour boutique e-commerce” dans l'URL. Le texte d'ancrage de correspondance partielle “stratégies SEO” est beaucoup plus lisible que le texte dans l'URL de l'article lié.
4. Générique
Le texte d'ancrage générique utilise un mot générique ou une phrase non descriptive pour encourager l'utilisateur à cliquer sur un lien. Par exemple, le texte pourrait dire “Cliquez ici” ou “En savoir plus”. Le texte d'ancrage générique est utile quand vous souhaitez éviter de distraire le lecteur de votre page, tout en lui proposant une ressource pertinente.
5. Lien d'image
Bien qu'il ne s'agisse pas de texte, une image peut également fonctionner comme un texte d'ancrage. Dans ce cas, l'image est considérée comme le lien et inclut un texte alternatif, qui est l'attribut de texte descriptif inclus dans le code HTML de l'image. L'utilisateur clique sur l'image et est envoyé à la page ou à la source liée dans le texte alternatif de l'image. Les images avec texte d'ancrage sont particulièrement utiles lorsque vous souhaitez fournir un lien vers la source de l'image.
6. URL nue
Le texte d'ancrage d'URL nue utilise simplement l'URL de la page liée comme texte. Par exemple, le texte d'ancrage nu pourrait être “www.shopify.com” et renvoyer à la même page. L'URL nue est similaire au texte d'ancrage de marque, mais elle est utile pour montrer au lecteur que vous l'envoyez vers le lien exact ou la page d'accueil d'un site.
Comment utiliser efficacement le texte d'ancrage
- Utilisez des mots-clés pertinents
- Encouragez les clics
- Distribuez les liens de manière organique
- Ayez une stratégie de création de liens tiers
Savoir comment utiliser et optimiser le texte d'ancrage est essentiel pour améliorer le SEO de votre site. Voici quelques bonnes pratiques pour bien placer et rédiger vos textes d'ancrage :
1. Utilisez des mots-clés pertinents
Utilisez des mots et des expressions dans le texte d'ancrage, tant pour les liens internes qu'externes, qui sont liés au sujet de la page liée. Un texte d'ancrage non pertinent peut dérouter les lecteurs et nuire à l'expérience utilisateur. Un texte d'ancrage riche en mots-clés est excellent pour le SEO, mais évitez d'en abuser là où ils ne sont pas pertinents. Les moteurs de recherche peuvent réduire votre classement s'ils détectent que les mêmes mots-clés sont trop utilisés.
2. Encouragez les clics
Lorsque les lecteurs cliquent sur votre texte d'ancrage, ils indiquent aux moteurs de recherche que vos liens sont précieux, ce qui peut améliorer le SEO de votre site. Si vous souhaitez un taux de clics élevé, assurez-vous que le texte d'ancrage décrit clairement ce à quoi il renvoie. Vous devez également lier à la fois des pages internes et externes qui fournissent des informations nouvelles et utiles au lecteur.
3. Distribuez les liens de manière organique
Lorsque les moteurs de recherche parcourent votre site pour évaluer votre utilisation du texte d'ancrage, ils évaluent la diversité et la distribution de vos liens de texte d'ancrage. Votre site peut se classer plus haut si votre texte d'ancrage est naturellement dispersé sur votre page, indiquant que les liens ont été choisis pour servir les lecteurs. Étant donné que cette stratégie fonctionne pour les liens internes et externes, assurez-vous de prendre en compte les deux lors de la mise en œuvre d'un plan de liens organiques.
4. Ayez une stratégie de création de liens tiers
La création de backlinks implique que des sites tiers utilisent un texte d'ancrage externe qui renvoie à votre site (également appelé liens entrants). En développant votre stratégie de contenu, visez à créer un contenu précieux et autoritaire, le type de contenu que d'autres sites seront plus susceptibles de lier comme ressource pour leurs lecteurs. Des stratégies de création de liens solides prouvent aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et utile pour les lecteurs recherchant des mots-clés cibles.
Arthur Camberlein, spécialiste SEO technique et des données chez Shopify, suggère aux gestionnaires de sites d'essayer d'utiliser le texte d'ancrage pour lier des pages qui sont sémantiquement proches : “N'hésitez pas à utiliser la correspondance exacte ou partielle autant que possible en interne, évitez d'utiliser des paramètres dans vos liens internes, et ne liez pas la même page deux fois dans un seul article.”
FAQ sur le texte d'ancrage
Quelle est la différence entre le texte d'ancrage et les mots-clés ?
Tandis qu'un mot-clé est un mot ou une expression que les moteurs de recherche utilisent pour catégoriser les sites par sujet, le texte d'ancrage est un texte qui est spécifiquement lié à une autre page. Vous pouvez utiliser des mots-clés dans votre texte d'ancrage pour améliorer le SEO de votre site.
Le texte d'ancrage peut-il être utilisé pour des liens internes ainsi que pour des liens externes ?
Oui, vous pouvez utiliser le texte d'ancrage pour diriger les lecteurs vers d'autres pages de votre site, et vous pouvez également insérer des liens externes pour envoyer des visiteurs vers des pages en dehors de votre site.
Utiliser trop de mots-clés dans le texte d'ancrage peut-il avoir un impact négatif sur le SEO ?
Oui, un usage excessif de mots-clés dans le texte d'ancrage et le bourrage de mots-clés peuvent indiquer aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler votre classement de recherche, et votre site pourrait être rétrogradé ou même retiré des SERP. Utilisez les mots-clés de manière naturelle et parcimonieuse, et concentrez-vous sur la rédaction d'un texte d'ancrage pertinent qui fournit une description claire du contenu lié.