Les ventes en ligne n’ont fait qu’augmenter d’année en année au cours de la dernière décennie, avec des consommateurs dépensant désormais plus de 5,7 trillions de dollars en ligne, d’après les données Statista (en anglais). Il n'est donc pas surprenant que de plus en plus d'entreprises souhaitent en profiter. Pour se lancer, il est essentiel de connaître les catégories de produits en demande.
Voici les principales catégories de produits vendus en ligne par chiffre d'affaires, à l'échelle mondiale et en France. Utilisez ces données pour faire croître votre entreprise d'e-commerce.
Comprendre les principales catégories de produits
Pour comprendre les principales catégories de produits, examinons deux types de données : le chiffre d'affaires d'une catégorie et sa popularité.
Une catégorie de produits e-commerce qui connaît une croissance en popularité peut représenter un investissement judicieux, même si elle ne génère pas encore les plus grands profits. À l'inverse, un chiffre d'affaires élevé peut masquer une popularité déclinante, ce qui représente un risque pour l'entreprise.
Surveiller les produits tendance est également essentiel pour les entreprises. Les produits en forte demande peuvent dynamiser le chiffre d'affaires d'une catégorie entière, suscitant un intérêt accru pour des produits similaires.
Examinons maintenant les principales catégories de produits par chiffre d'affaires, tant au niveau mondial qu'en France, ainsi que les catégories ayant connu de grandes variations de revenus au cours de l'année passée.
Les principales catégories de produits par chiffre d'affaires à l’échelle mondiale
Électronique
Avec des dépenses de 922,5 milliards de dollars de prévues, l'électronique représente une part significative des ventes mondiales de l’e-commerce. La force de cette catégorie réside dans sa large gamme de produits, allant des smartphones et autres appareils indispensables à des articles plus spécialisés, comme les drones et les gadgets pour rendre votre maison intelligente.
Mode et habillement
La mode et l'habillement se classent au deuxième rang parmi les principales catégories de produits. Cette année, les consommateurs devraient dépenser 760 milliards de dollars pour des produits liés à la mode. L'essor du dropshipping de mode a facilité le lancement de boutiques en ligne pour les entrepreneurs, tandis que les marques de vêtements établies découvrent de nouvelles opportunités de collaboration.
Alimentation
L'alimentation, avec des ventes prévues atteignant 460,1 milliards de dollars, est une catégorie de produits constamment populaire. La commodité des courses en ligne, combinée à la montée des applications de livraison, a transformé la manière dont les consommateurs achètent de la nourriture.
Boissons
Les boissons se classent au quatrième rang des principales catégories de shopping en ligne, avec des revenus attendus de 248,7 milliards de dollars. La popularité de la bière artisanale, du thé et du café haut de gamme montre une tendance des consommateurs vers des boissons uniques et de qualité.
Bricolage et quincaillerie
Les produits de bricolage et de quincaillerie sont également des achats populaires en ligne. Les consommateurs devraient dépenser 220,2 milliards de dollars pour des articles de bricolage. Pouvoir comparer les produits, lire des avis et se faire livrer des articles lourds est un avantage significatif du shopping en ligne dans cette catégorie.
Mobilier
Le mobilier se classe juste derrière le bricolage et la quincaillerie, avec un chiffre d'affaires projeté de 220,1 milliards de dollars. L'essor des marques qui vendent directement aux consommateurs continue de perturber l'industrie. En éliminant les intermédiaires, les entreprises de matelas, les fournisseurs de meubles et les designers de luxe peuvent offrir des produits de qualité à des prix plus bas, rendant l’achat de meubles en ligne de plus en plus attrayant pour les consommateurs.
Média
Les médias se classent septièmes dans la liste, avec un chiffre d'affaires projeté de 193,9 milliards de dollars.
Beauté et soins personnels
Les produits de beauté et de soins personnels devraient générer 169,6 milliards de dollars de revenus. Les marques capables d’offrir un nouvel ingrédient, un nouveau prix ou un produit de soin de niche prospèrent souvent dans cette catégorie.
Produits du tabac
Les produits du tabac devraient rapporter 116,6 milliards de dollars cette année. La disponibilité d'alternatives aux cigarettes, comme les cigarettes électroniques et les vapoteuses, montre comment cette industrie traditionnelle évolue en réponse aux préférences des consommateurs en ligne et aux défis réglementaires.
Jouets et loisirs
Les jouets et les articles de loisirs complètent la liste, avec un chiffre d'affaires projeté de 89,8 milliards de dollars. La demande pour ces produits est soutenue par des jouets éducatifs, des objets de collection et des activités manuelles.
Les principales catégories de produits par chiffre d'affaires en France
Les principales catégories de produits en France montrent une image similaire aux tendances mondiales. En France :
- La mode est la catégorie la plus rentable parmi les acheteurs français, avec un chiffre d'affaires annuel prévu de 162,9 milliards de dollars.
- L’alimentation arrive en deuxième position, avec un chiffre d'affaires projeté de 125,6 milliards de dollars.
- L’électronique suit de près en troisième position, avec un chiffre d'affaires prévu de 120,1 milliards de dollars.
- Les boissons devraient générer 111,6 milliards de dollars de revenus.
- Les articles de bricolage et de quincaillerie se classent cinquièmes, avec des revenus projetés de 108,6 milliards de dollars.
- Le mobilier devrait atteindre un chiffre d'affaires de 74,5 milliards de dollars.
- La catégorie média est projetée à 37,7 milliards de dollars.
- La beauté et les soins personnels devraient générer 28,4 milliards de dollars de revenus.
- Les jouets et loisirs devraient rapporter 21,2 milliards de dollars.
- Les produits de luxe complètent la liste avec des revenus projetés de 14,9 milliards de dollars.
Les catégories de produits les plus populaires
Examiner la popularité des différentes catégories de produits révèle des résultats légèrement différents. Lorsqu'on les classe par variations de chiffre d'affaires annuel, comme le montrent les données Statista (en anglais) plutôt que par chiffre d'affaires total, les cinq principales catégories de shopping mondiales se déclinent de la manière suivante :
Alimentation
La catégorie alimentaire a connu une croissance énorme de 51,6 % en 2020, probablement en raison du passage aux courses en ligne pendant la pandémie de COVID-19. Bien que son taux de croissance ait ralenti les années suivantes, l'alimentation reste une catégorie populaire, avec une croissance actuelle projetée à 24,1 %.
Essentiels ménagers
Les essentiels ménagers ont également connu une croissance significative de 39,6 % en 2020, reflétant la demande accrue pour des articles essentiels pendant la pandémie. Le taux de croissance devrait rester stable, avec une augmentation projetée de 22,2 %.
Boissons
Les ventes de boissons en ligne devraient croître de 18,9 %.
Électronique
Après un déclin des revenus en 2022, les revenus en ligne de l'électronique n’ont fait qu’augmenter d'année en année. En 2024, une croissance projetée de 18,1 % était attendue.
Mobilier
La catégorie mobilier devrait croître de 17 % cette année, indiquant un intérêt continu pour l'achat de meubles en ligne.
Comment utiliser les tendances du shopping en ligne pour votre entreprise ?
Les entreprises en ligne peuvent rester pertinentes en suivant les tendances. En ajustant votre catalogue de produits en fonction de la demande des consommateurs, vous pouvez économiser de l'argent et renforcer votre reconnaissance de marque.
Voici comment tirer le meilleur parti des données de popularité des produits :
Expérimentez avec les secteurs en croissance
De nombreuses entreprises trouvent du succès en optimisant leur boutique en ligne pour une catégorie de produits particulière. Cela leur permet d'offrir un service expert à un public cible. En même temps, les entreprises peuvent être limitées par la taille de leur public de niche.
Une manière d'élargir votre niche de produit est d'offrir des produits tendance via un canal de vente supplémentaire, comme des sites de vente en ligne. Des marketplaces comme Etsy et eBay peuvent s’avérer particulièrement utiles lorsqu'une entreprise souhaite expérimenter un secteur en croissance sans compromettre sa marque ou l'optimisation de son site web.
Par exemple, une entreprise connue pour sa sélection de produits artisanaux pourrait vouloir s'élargir en proposant une gamme d'articles faits main créés par la communauté locale. En listant d'abord ces produits sur une plateforme comme Etsy, l'entreprise peut tester un nouveau marché sans avoir à refondre tout son site web.
Comprendre les demandes du marché grâce à la recherche de produits est également crucial pour que les entreprises alignent leurs offres. Par exemple, une entreprise pourrait utiliser des outils comme Google Trends pour identifier les produits de fitness à domicile populaires, puis se procurer ou créer des produits similaires pour répondre à la demande dans ce secteur en pleine croissance.
Personnalisez l'expérience d'achat
La personnalisation est une autre façon d'attirer l'attention si la concurrence est rude dans une catégorie de produits importante. Les entreprises peuvent utiliser les données des consommateurs pour comprendre les préférences des acheteurs, puis personnaliser l'expérience d'achat.
Le marketing personnalisé et le design de la boutique peuvent être réalisés grâce à des campagnes d'e-mail ciblées ou des recommandations de produits personnalisées basées sur l'historique de navigation et d'achat d'un client. Les programmes de fidélité encouragent également les achats répétés.
Même s'adresser à un client par son nom peut améliorer l'expérience d'achat et renforcer les relations avec les clients, comme le montre ce rapport d’UWM (en anglais).
Les réseaux sociaux façonnent les tendances du shopping en ligne
Les réseaux sociaux n'influencent pas seulement les principales catégories de produits, ils constituent également un canal de vente à part entière. D’après les données Statista (en anglais) les ventes réalisées via les réseaux sociaux devraient représenter au moins 20 % des ventes totales d’e-commerce à partir de 2025.
Alors que la génération Z et la génération Alpha augmentent leur pouvoir d'achat, les entreprises adaptent leurs stratégies pour atteindre ces consommateurs sur les réseaux sociaux, où ils passent jusqu'à quatre heures par jour, d’après une étude menée par Oberlo (en anglais). Cela implique d'adopter des stratégies de vente sociale, qui comprennent des publications sur les produits et la mise en place de boutiques sur les réseaux sociaux.
💡 Shopify facilite la connexion de votre boutique aux réseaux sociaux et la vente sur ces plateformes.
Savoir ce qui se vend
Connaître les différentes catégories de produits actuellement tendance est un bon moyen de mieux comprendre vos consommateurs d’e-commerce. Que vous envisagiez d’élargir votre gamme de produits, d’entrer sur un nouveau marché ou d’améliorer votre expérience d’achat en ligne, ces informations vous aideront à affiner votre stratégie marketing et décisionnelle en e-commerce.
FAQ sur les catégories de produits
Quelle catégorie de produits a connu la plus forte croissance ?
Selon les dernières projections, la catégorie alimentaire devrait connaître la plus forte croissance, avec une augmentation projetée de 24,1 %.
Quelle catégorie de produits a la croissance la plus constante ?
La catégorie alimentaire a connu une croissance constante au cours des quatre dernières années, avec une augmentation de 51,6 % en 2020, 39,7 % en 2021, 13,3 % en 2022, 16,0 % en 2023, et une projection de 24,1 % en 2024.
Quelle catégorie de produits connaît la plus faible croissance ?
Les médias devraient connaître la plus faible croissance, avec une augmentation de seulement 6,1 %.
Quelles sont les catégories de produits les plus populaires aux États-Unis ?
- Mode (162,9 milliards de dollars)
- Alimentation (125,6 milliards de dollars)
- Électronique (120,1 milliards de dollars)
- Boissons (111,6 milliards de dollars)
- Articles de bricolage et de quincaillerie (108,6 milliards de dollars)
- Mobilier (74,5 milliards de dollars)
- Média (37,7 milliards de dollars)
- Beauté et soins personnels (28,4 milliards de dollars)
- Jouets et loisirs (21,2 milliards de dollars)
- Produits de luxe (14,9 milliards de dollars)
Ces chiffres représentent les revenus e-commerce prévus pour ces catégories de produits.
Quelles sont les catégories de produits les plus populaires dans le monde ?
- Électronique (922,5 milliards de dollars)
- Mode (760 milliards de dollars)
- Alimentation (460,1 milliards de dollars)
- Boissons (248,7 milliards de dollars)
- Articles de bricolage et de quincaillerie (220,2 milliards de dollars)
- Mobilier (220,1 milliards de dollars)
- Média (193,9 milliards de dollars)
- Beauté et soins personnels (169,6 milliards de dollars)
- Produits du tabac (116,6 milliards de dollars)
- Jouets et loisirs (89,8 milliards de dollars)
Ces chiffres représentent les revenus e-commerce prévus pour ces catégories de produits.
Quelle est la catégorie de produits la plus vendue en ligne ?
Selon les dernières projections, l'électronique a pris la tête en tant que catégorie de produits la plus vendue dans le monde. Les consommateurs devraient dépenser 922,5 milliards de dollars pour des produits électroniques.
