Mais créer une audience personnalisée, définir une stratégie d'enchères et élaborer des visuels demande beaucoup de travail. Pour être sûrs de ne pas faire fausse route, les meilleurs annonceurs commencent par faire des recherches.
En plus de Facebook Business Manager, il peut être judicieux de consulter la bibliothèque publicitaire Meta. Cet outil de recherche gratuit vous permet de voir ce que font d’autres annonceurs et de glaner des informations que vous pourrez utiliser pour créer vos propres publicités.
À noter : avant de commencer, assurez-vous d’avoir installé le pixel Meta. Cela vous permettra de recueillir des données pour élaborer des campagnes de reciblage pertinentes et efficaces.
Qu’est-ce que la bibliothèque publicitaire Meta ?
La bibliothèque publicitaire Meta est une base de données interrogeable, contenant des informations sur les annonces qui sont actuellement diffusées sur Facebook, Instagram, WhatsApp et les autres plateformes Meta. Vous pouvez rechercher dans la bibliothèque publicitaire les catégories d’annonces qui sont liées à votre secteur d’activité, y compris les publicités diffusées par vos concurrents. Les annonces liées aux élections et à d’autres sujets socio-politiques figurent également dans la base de données, même si elles ne sont plus actives.
Quand et pourquoi utiliser la bibliothèque publicitaire Meta ?
Voici quelques raisons d’utiliser la bibliothèque publicitaire Meta :
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Si vous vous apprêtez à créer et à lancer votre première campagne, vous pouvez vous inspirer de quelques exemples concrets pour vos propres stratégies publicitaires.
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Pour tester de nouvelles idées. Regardez si elles ont déjà été utilisées et découvrez comment les améliorer.
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Pour rechercher des moyens d'optimiser ou d'étendre vos campagnes existantes.
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Pour analyser la façon dont vos concurrents conçoivent leurs stratégies publicitaires Meta.
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Pour découvrir ce que les annonceurs font et où ils le font.
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Si vous vendez sur Facebook ou Instagram, vous pouvez utiliser les publicités pour générer du trafic, de l'intérêt et des ventes.
Quel que soit votre objectif, la bibliothèque publicitaire Meta est un bon moyen de trouver l’inspiration et de se tenir informé des annonces que votre audience voit.
10 façons d’utiliser la bibliothèque publicitaire Meta
Découvrez comment utiliser la bibliothèque publicitaire Meta :
- 1. Rechercher des mots-clés liés à votre activité
- 2. Garder un œil sur vos concurrents
- 3. Filtrer les publicités par pays
- 4. Filtrer les publicités par impressions
- 5. Voir les publicités diffusées sur toutes les plateformes Meta
- 6. Voir pendant combien de temps une publicité a été diffusée
- 7. Signaler des publicités contraires aux conditions générales de Meta
- 8. Voir plus de publicités du même annonceur
- 9. Voir si les annonceurs parlent de sujets politiques ou sociaux
- 10. Découvrir combien certains annonceurs ont dépensé
1. Rechercher des mots-clés liés à votre activité
Si vous voulez voir des publicités Facebook en lien avec votre activité, choisissez des mots-clés liés à votre secteur, à votre marque ou à vos produits. Faites une recherche pour ces mots-clés dans la bibliothèque publicitaire et examinez les résultats. Cela vous donnera une idée du type de publicités qui sont déjà diffusées et vous aidera à identifier des tendances, ce qui pourrait vous être utile pour affiner votre stratégie commerciale et marketing.
Par exemple, si vous avez une marque de nourriture vegan, vous pouvez rechercher “recettes vegan” ainsi que d’autres mots-clés en lien avec vos produits, comme “tzatziki vegan” ou “mozzarella vegan”.
Vous ne savez pas quels mots-clés rechercher ? Bien que la bibliothèque publicitaire Meta ne soit pas un outil SEO, avoir des compétences en recherche de mots-clés vous aidera à trouver les mots-clés les plus pertinents.
Nos guides sont là pour vous aider à améliorer vos compétences en matière de SEO :
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SEO Shopify : Le guide pour générer du trafic sur votre boutique
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2. Garder un œil sur vos concurrents
Si vous voulez garder un œil sur vos concurrents ou simplement analyser le paysage concurrentiel dans son ensemble, vous pouvez vous concentrer sur certaines pages Facebook et certains annonceurs, au lieu de restreindre votre recherche avec un mot-clé précis.
Pour voir des exemples d’annonces diffusées par vos concurrents, recherchez le nom de la marque dans la bibliothèque publicitaire ou visitez la page Facebook de la marque pour consulter leurs annonces.
Par exemple, si vous voulez voir les annonces diffusées par la marque de soins Blendily, vous pouvez consulter leur page Facebook professionnelle, cliquer sur l’onglet “À propos”, puis sur la section “Transparence de la page”.
Cliquez sur “Tout afficher” pour ouvrir une fenêtre pop-up sur l’historique de la page Facebook de la marque. Faites défiler jusqu’à la section “Pubs de cette page” pour voir si cette page diffuse des publicités ou non. Dans l’exemple ci-dessous, on voit que Blendily diffuse des publicités. Cliquez sur “Accéder à la bibliothèque publicitaire” pour les consulter.
Chaque page professionnelle dispose de sa propre bibliothèque publicitaire, où sont répertoriées toutes les publicités que l’entreprise diffuse actuellement. Il peut s’agir d’une seule publicité ou de toute une série de publicités. Si plusieurs publicités sont actives, la bibliothèque publicitaire les organise et les regroupe par mois de lancement.
D’après sa bibliothèque publicitaire, en juillet 2024, la marque Blendily ne diffuse qu’une publicité sur Instagram :
3. Filtrer les publicités par pays
Si vous vendez à l’international, il est fort probable que vous lanciez différentes campagnes publicitaires pour vos clients basés dans différents pays. Même si vous ne vendez pas à l’international, il se peut que votre audience se situe exclusivement dans une zone géographique bien précise. Dans les deux cas, filtrer les annonces par pays vous permettra de voir quelles publicités sont les plus pertinentes pour vous et la région que vous ciblez.
Pour voir les publicités diffusées dans un pays, cliquez sur la liste déroulante pour voir la liste des pays. Faites défiler jusqu’au pays de votre choix ou tapez le nom du pays dans la barre de recherche.
Vous pouvez également filtrer les publicités par pays depuis la page d’un annonceur. Par exemple, si vous voulez voir les publicités que la marque de soins Common Heir diffuse dans d’autres pays, rendez-vous sur la bibliothèque publicitaire de la marque et filtrez par localisation.
4. Filtrer les publicités par impressions
Meta compte une impression à chaque fois qu’un internaute voit votre publicité dans leur fil d’actualité ou ailleurs. Cet indicateur important vous permet donc de voir combien de personnes sont ciblées par d’autres annonceurs. Si ces derniers ont un grand nombre d’impressions par publicité, cela veut dire qu’ils ont soit une large audience cible, soit un important budget publicitaire – ou les deux.
Pour filtrer les publicités par nombre d'impressions, effectuez une recherche dans la bibliothèque publicitaire Meta. Cliquez sur l'option Filtres et faites défiler jusqu'à la section "Impressions par date". De là, vous pouvez voir quelles publicités ont reçu le plus grand nombre d'impressions au cours d'une période donnée, que ce soit une date précise, une plage de dates, "le ou avant le" ou "le ou après le". Par exemple, si vous voulez savoir quelles publicités ont enregistré le plus grand nombre d'impressions pendant les fêtes de fin d'année, vous pouvez sélectionner une période allant de mi-décembre à fin décembre.
5. Voir les publicités diffusées sur toutes les plateformes Meta
Il y a différents types de publicités Facebook. En effet, faire de la publicité sur Facebook ne se résume pas à diffuser des annonces sur les fils d’actualité. Certaines publicités s’affichent aussi dans les Stories et même dans Messenger. Étant donné que Meta, la société mère de Facebook, possède également Instagram et WhatsApp, vous pouvez diffuser vos publicités sur les différentes plateformes de son réseau publicitaire.
Lorsque vous explorez la bibliothèque publicitaire Meta, vous pouvez voir quel est le type et le placement de chaque annonce. Regardez les détails de la publicité : vous y trouverez le statut de la publicité, la période à laquelle elle a été diffusée et la liste des plateformes sur lesquelles elle a été diffusée. (La bibliothèque publicitaire utilise des icônes pour indiquer le placement des publicités.)
Ces informations pourront vous donner de l’inspiration pour vos propres campagnes. Par exemple, si vous voyez qu’aucun de vos concurrents ne diffuse de publicités sur Messenger, vous pouvez essayer d’utiliser cette plateforme pour vous démarquer.
6. Voir pendant combien de temps une publicité a été diffusée
Il peut être utile de connaître la date à laquelle une publicité a commencé à être diffusée. Cela vous permet de savoir depuis combien de temps les gens voient cette publicité et depuis combien de temps l'annonceur y consacre un budget.
Si une publicité est diffusée depuis un certain temps, on peut supposer soit qu'elle est performante, soit que l'annonceur n'a pas jugé important de la mettre à jour ou de l'optimiser.
7. Signaler des publicités contraires aux conditions générales de Meta
Si vous voyez des publicités qui violent les conditions d'utilisation de Meta, vous pouvez les signaler via la bibliothèque publicitaire. Pour ce faire, cliquez sur "Voir les détails de la publicité" pour obtenir une version agrandie de la publicité, puis cliquez sur les trois petits points pour accéder au bouton "Signaler comme illégale".
Lorsque vous signalez une publicité, Meta vous demande plus d’informations, notamment sur les raisons qui vous ont amené à la signaler. Vous devrez choisir l’une des raisons suivantes :
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Contenu trompeur ou escroquerie
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Sexuellement inapproprié
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Violence, insultes
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Contenu interdit
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Spam
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Fausses informations
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Candidat ou sujet politique
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Crédit
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Autre
N’oubliez pas : signaler une publicité est la bonne chose à faire si vous voyez des annonceurs porter de fausses allégations sur votre entreprise ou violer votre propriété intellectuelle.
8. Voir plus de publicités du même annonceur
Si une publicité attire votre attention sur Facebook, vous pouvez utiliser la bibliothèque publicitaire pour voir toutes les publicités diffusées par ce même annonceur.
Pour afficher toutes les publicités d'un annonceur, visitez la page Facebook de cette marque et cliquez sur l'onglet "À propos" pour trouver les informations relatives à la “Transparence de la page".
De là, cliquez sur “Tout afficher” pour obtenir plus d’informations :
Faites défiler vers le bas, puis cliquez sur “Accéder à la bibliothèque publicitaire” pour voir toutes les publicités Meta de cet annonceur.
D’après sa bibliothèque publicitaire, Typology diffuse plusieurs publicités sur différentes plateformes Meta :
C’est en ayant une vision globale des publicités diffusées par un annonceur que vous pouvez identifier des tendances. Peut-être que cet annonceur utilise toujours le même genre de visuels ou de textes, ce qui laisserait penser que ce contenu performe bien. Peut-être qu’il utilise toujours le même type de publicités (des vidéos ou des infographies, par exemple) ou, au contraire, qu’il teste différents types de publicités. Par exemple, Typology utilise beaucoup de vidéos dans ses campagnes publicitaires Meta.
9. Voir si les annonceurs parlent de sujets politiques ou sociaux
Dans un souci de transparence et afin d'améliorer son image de marque, Meta a également intégré des fonctionnalités spéciales qui permettent d'identifier les publicités portant sur des questions sociales ou politiques. La désinformation étant très répandue sur internet, Facebook signale ce type de publicités. Ainsi, les internautes peuvent faire leurs propres recherches, en vérifiant la véracité des faits, en regardant qui se cache derrière ces publicités ou en s’interrogeant sur les véritables intentions de la marque, par exemple.
Bien que vous ne puissiez pas trier les résultats de recherche par secteur d'activité, vous pouvez filtrer les annonces portant sur des questions sociales ou politiques. Une telle fonctionnalité peut s'avérer utile si votre marque défend des valeurs fortes et se doit de s'exprimer sur un sujet d'actualité. Soyez particulièrement attentif à ce que vos concurrents ne s'immiscent pas non plus dans ces conversations.
10. Découvrir combien certains annonceurs ont dépensé
Si vous voulez savoir combien coûtent les publicités Meta et Facebook afin d'établir votre propre budget et vos propres enchères, vous pouvez utiliser la bibliothèque publicitaire pour voir combien d'autres annonceurs ont investi dans leurs propres publicités. Ces données ne sont pas disponibles pour toutes les publicités, mais certaines pages de la bibliothèque publicitaire proposent une ventilation assez détaillée du budget, comme dans l'exemple ci-dessous.
Sur la page "Récapitulatif des données" (Summary data) d'un annonceur, vous pouvez voir, comme ci-dessus, combien l'annonceur a dépensé pour promouvoir sa publicité, qui il a ciblé et combien d'impressions la publicité a générées. Ces données peuvent vous aider à définir votre propre stratégie de ciblage et votre propre budget.
FAQ sur la bibliothèque publicitaire Facebook
Comment accéder à la bibliothèque publicitaire Meta ?
Vous pouvez accéder à la bibliothèque publicitaire Meta de deux façons : soit en vous rendant sur https://fr-fr.facebook.com/ads/library/, soit en vous rendant sur l’onglet “Transparence de la page” d’une page Facebook.
Est-ce que toutes les publicités sont visibles dans la bibliothèque publicitaire Meta ?
Non, toutes les publicités ne sont pas visibles dans la bibliothèque publicitaire. Celle-ci ne montre que les publicités actives qui sont actuellement diffusées sur la plateforme Meta. Les annonces Google Ads, les publicités Meta inactives et les publicités provenant d’autres réseaux ne sont pas visibles. La seule exception concerne les publicités liées à des élections ou des enjeux socio-politiques : celles-ci sont visibles dans la bibliothèque publicitaire Meta pendant 7 ans, qu’elles soient actives ou non.
Est-ce que la bibliothèque publicitaire Meta est fiable ?
Actuellement, la bibliothèque publicitaire Meta est l’outil le plus complet et le plus fiable pour voir les publicités diffusées par vos concurrents sur les réseaux sociaux les plus populaires.
Contenu adapté et mis à jour par Pauline Joubert.
