Wenn du dir den Kopf zerbrichst, um deine erste Produktidee zu finden, ist die Suche nach einer spezifischen Nische ein guter Anfang. Es gibt unzählige profitable Nischen, die sich verfolgen lassen. Oft hat man hier die Möglichkeit, sich noch weiter zu spezialisieren. Der entscheidende Faktor ist die Suche nach einer Marktnische, die du beherrschen kannst und in der es eine ausreichend große Zielgruppe gibt.
Im Folgenden erläutern wir, was ein Nischenmarkt ist, wie man einen solchen identifiziert , wie man gefragte Produkte für diesen Markt findet und wie man Nischenmarketing betreibt. Außerdem werden wir uns neun Beispiele für Nischenmärkte (einschließlich konkreter Produktideen) ansehen, die reif für neue Wettbewerber:innen sind.
Zusammenfassung: Was sind Nischenmärkte?
Bei Nischenmärkten handelt es sich um kleine, spezifische Märkte mit einer eigenen Zielgruppe. In der Regel ist ein Nischenmarkt ein Teil des Gesamtmarktes und zeichnet sich durch bestimmte Merkmale aus, die nur für eine begrenzte Anzahl von Kund:innen interessant sind.
Definition Nischenmarkt
Ein Nischenmarkt ist ein Segment eines größeren Marktes, das sich durch seine eigenen, einzigartigen Bedürfnisse, Vorlieben oder seine Identität vom Gesamtmarkt unterscheidet. Nischenmärkte existieren in den verschiedensten Branchen.
So gibt es beispielsweise auf dem Markt für Damenschuhe viele verschiedene Segmente oder Nischen. Schuhe für Veganer:innen wären eine Marktnische, ebenso wie Schuhe für Frauen mit Übergrößen oder Schuhe für Krankenschwestern.
Nahezu jeder Markt kann durch die spezifischen Vorlieben und Merkmale seiner Beteiligten weiter verfeinert oder unterteilt werden. Einige der gängigsten Methoden zur Definition eines Nischenmarkts basieren auf den folgenden Faktoren:
- Preis (Luxus, Moderat, Discount)
- Demografie (Geschlecht, Alter, Einkommensniveau, Bildungsniveau)
- Qualitätsniveau (Premium, Handarbeit, Preiswert)
- Psychologische Faktoren (Werte, Interessen, Einstellungen)
- Geografie (Einwohner:innen eines bestimmten Landes, einer bestimmten Stadt oder sogar einer Nachbarschaft)
Willst du dich mit deinem Angebot auf eine Nische konzentrieren, ist dies eine strategische Geschäftsentscheidung. Die Herausforderung besteht darin, einen bestimmten Kundenstamm besser bedienen zu können als deine Konkurrent:innen, die auf den größeren Markt abzielen. Schauen wir uns einige Beispiele an.
10 Beispiele für Nischenmärkte (und Nischenprodukte, die du verkaufen kannst)
Auch wenn du vielleicht schon bestimmte Trendprodukte im Kopf hast, kannst du deine Erfolgschancen erhöhen, indem du mit einem Nischenmarkt beginnst und dann nach passenden Nischenprodukten oder passenden Dienstleistungen suchst. Im Folgenden werden wir neun größere Märkte untersuchen, wobei jeder von ihnen verschiedene Arten von Nischenmärkten und Produktmöglichkeiten enthält.
Denke daran, dass diese Liste von Marktnischen und Nischenprodukt Beispiele für 2025 nur ein Ausgangspunkt für deine Suche nach einem potenziellen Nischenmarkt ist:
- Bewusstes Verbrauchen
- Gesundheit und Wellness
- Haustierbesitzer:innen
- Outdoor-Enthusiasten
- Reisende
- Gaming
- Hausbesitzer:innen
- Remote-Mitarbeiter:innen
- Locals
- Technikbegeisterte
1. Bewusstes Verbrauchen
Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem wichtigen Thema bei Verbraucher:innen geworden. Der Aufstieg des bewussten Verbrauchens hat den Weg für vegane, umweltfreundliche und tierversuchsfreie Varianten konventioneller Produkte geebnet. Wenn es ein Produkt gibt, das häufig vom Massenmarkt gekauft wird, gibt es wahrscheinlich eine Marktnische von bewusst verbrauchenden Menschen, die eine umweltfreundlichere Alternative bevorzugen werden. Heute ist es den meisten Leuten besonders wichtig, wie die Nischenprodukte beschafft und hergestellt werden.
Mehr Nischenproduktideen für bewusstes Verbrauchen
- Wiederverwendbare Trinkhalme
- Tierversuchsfreie Kosmetik
- Vegane Kleidung
- Menstruationstassen
2. Gesundheit und Wellness
Die Menschen legen immer mehr Wert darauf, ihr Wohlergehen selbst in die Hand zu nehmen. Gesundheit und Wellness bedeutet, dass man sich um Körper, Geist und Seele kümmert.
Die Produktmöglichkeiten in dieser Nische sind endlos: Lebensmittel und Getränke, Schönheit und Körperpflege, Hautgesundheit, Immunität oder digitale Produkte wie E-Books und Rezepte. Du musst nicht unbedingt ein Experte bzw. eine Expertin sein, um ein Unternehmen in dieser Marktnische zu gründen. Allerdings ist es eine gute Idee, mit einem Profi zusammenzuarbeiten, um sichere Produkte für deine Kundschaft zu entwickeln.
Weitere Nischenproduktideen für Gesundheit und Wellness
- Melatonin-Weingummis
- Mit Pilzen angereicherter Kaffee
- Massagegeräte
- Kombucha-Brausets
- Öldiffusoren
- Hafermilch
3. Haustierbesitzer:innen
Es gibt viele Möglichkeiten, sich in diesem Markt eine Nische zu schaffen, die verschiedene Arten von Haustieren, Lebensstilen und mehr umfasst.
Während die meisten Menschen Fische, Hunde oder Katzen besitzen, gibt es auch einzigartige Haustiere wie Pferde, Echsen, Schildkröten und Hühner, die alle ihre eigenen Produktpotenziale bieten.
Weitere Nischenproduktideen für Tierbesitzer:innen
- Spezielle Kameras, um Haustiere zu beobachten und mit ihnen zu interagieren, wenn du nicht zu Hause bist
- GPS-Tracker für Haustiere
- Personalisierte Produkte mit Haustierfotos
- Bio-Tiernahrung und Leckereien
- Haustierzubehör und Kleidung
4. Outdoor-Enthusiasten
Der Markt für Outdoor-Freizeitaktivitäten hat in den letzten Jahren einen starken Aufschwung erlebt. Dieser Markt besteht aus einer Reihe von Aktivitäten, die jeweils eine potenzielle Nische darstellen.
So ist beispielsweise die Vogelbeobachtung immer beliebter geworden, wobei Hightech-Produkte für eine neue Generation von Vogelbeobachter:innen entwickelt wurden.
Nischenproduktideen für Outdoor-Enthusiasten
- Ultraleichte Wanderausrüstung
- Vogelbeobachtungs-Kits für Einsteiger:innen
- Wetterfeste Kleidung
- Auto-Camping-Zubehör
Marketingideen für Nischenprodukte für Outdoor-Fans
- Starte einen Fotowettbewerb, bei dem Kund:innen ihre Outdoor-Abenteuer teilen
- Partnerschaften mit lokalen Outdoor-Organisationen für gesponserte Veranstaltungen oder Aufräumaktionen
- Schreib einen „Wanderweg des Monats“-Blog über beliebte Wanderungen in der Umgebung deiner Kund:innen
In diesem Video (auf Englisch) zeigen wir dir, wie du einen Nischenmarkt identifizierst und optimal nutzt:
5. Reisende
Die Art und Weise, wie Menschen an das Reisen herangehen, entwickelt sich weiter. Tatsächlich werden Reisende immer umweltbewusster.
Diese Lücke stellt eine große Chance für Marken dar, sich zu engagieren und umweltfreundliche Initiativen durch nachhaltige Produkte zu unterstützen. Dabei suchen Reisende mehr als nur grüne Optionen. Sie suchen auch nach authentischen lokalen Erfahrungen, Bequemlichkeit und langfristigen Reisen.
Weitere Nischenproduktideen für Reiseenthusiast:innen
- Smartphone-Zubehör für reisende Content-Ersteller:innen
- Praktische und bequeme Athleisure-Kleidung für Vielfliegende
- Scratch-Landkarten für Menschen, die gerne Reiseerlebnisse sammeln
6. Gaming
„Gaming“ ist ein Sammelbegriff, der eine Vielzahl von Untergruppen umfasst: Mobiles Gaming, PC-Gaming, Konsolengaming, aber auch die Brettspielkultur. Weltweit gibt es mehr als 2,7 Milliarden aktiv spielende Menschen.
Vor allem das Mobile Gaming ist auf dem Vormarsch und macht 91 % des Marktes aus. Außerdem drängen mehr Frauen auf den Markt als je zuvor – ein Trend, der sich nicht zu verlangsamen scheint.
Innerhalb dieser Kategorie kannst du dich auch auf beliebte Genres (wie Ego-Shooter) oder Konsolen (z.B. Nintendo Switch) konzentrieren.
Weitere Nischenproduktideen für Gamer
- Ergonomische Produkte für lange Gaming-Sessions (Controller, Stühle, Blaulicht-Blocker)
- Aufkleber zum Personalisieren von Konsolen, Controllern usw.
- T-Shirts mit Bezug auf die Gaming-Kultur
- Zubehör für mobiles Gaming
7. Hausbesitzer:innen
Der Immobilienbesitz befindet sich im Wandel. Was früher die Norm war, ist heute nicht mehr der Fall, wobei sich ein gewichtiger Prozentsatz der Verbraucher:innen vom klassischen Eigenheim abwendet.
So ist nicht nur der Besitz von Wohneigentum vom Wandel ergriffen, sondern auch die Definition des Begriffs „Wohneigentum“ als solcher. Durch das Aufkommen von „Homesharing“ über Plattformen wie Airbnb werden Wohnungen zunehmend zu Anlageimmobilien oder Gemeinschaftsräumen, die zusätzliches passives Einkommen generieren.
Weitere Nischenproduktideen für Hausbesitzer:innen
- Sicherheitskameras (im Haus, Türklingel, Smart-Home-Geräte usw.)
- Möbel/Wohndekoration für kleine Wohnungen
- Wohnlösungen für Mieter:innen (z. B. bohrfreie Jalousien)
8. Remote-Mitarbeiter:innen
Der Anstieg der Remote-Arbeit ist hauptsächlich auf zwei Einflüsse zurückzuführen: mehr Selbstständige und mehr Unternehmen, die nach pandemiebedingten Schließungen für Remote-Teams aufgeschlossen sind.
Dafür gibt es viele Gründe. Zum einen erhöht die Möglichkeit, von zu Hause aus zu arbeiten, die Arbeitszufriedenheit und die Produktivität. Diese Arbeitnehmer:innen sind auch engagierter und arbeiten doppelt so häufig mehr als 40 Stunden pro Woche. Und diejenigen, die sich selbständig machen, suchen in der Regel nach mehr Freiheit und einer besseren Vereinbarkeit von Beruf und Familie.
Weitere Nischenproduktideen für die Remote-Arbeit
- Spielzeug und Deko für den Schreibtisch
- Dekoration für das Homeoffice
- Laptopzubehör für Leute, die gern im Café arbeiten
9. Locals
Selbst die größten Marken der Welt setzen mit gezielten Kampagnen auf lokale Marketingansätze. Und das zu Recht: Sie konkurrieren mit einer von den Verbraucher:innen vorangetriebenen Bewegung zur Unterstützung lokaler Kleinunternehmen.
Wenn du jedoch nur online verkaufst, kann sich der Aufbau einer lokalen Präsenz schwierig gestalten. Glücklicherweise gibt es auch für E-Commerce-Shops Möglichkeiten, an dieser Bewegung teilzuhaben, indem sie ihre Stadt oder ihr Land als Nischenmarkt betrachten.
Weitere Nischenproduktideen für Locals
- T-Shirts mit kultur- oder stadtspezifischen Slogans
- Bekleidung mit lokalen Sportteams
- Fotodrucke/Fotobücher einer bestimmten Stadt
10. Technikbegeisterte
Diese vielseitige Gruppe von Käufer:innen umfasst Hardware-Fans, Software-Entwickler:innen, Gadget-Liebhaber:innen und Early Adopters, die für neue Technologien brennen. Mögliche Produkte für diesen Nischenmarkt umfassen unter anderem PC-Bauteile, Smart-Home-Zubehör, erweiterte Produktivitäts-Tools und Gadgets, sowie Schutzausrüstung für Elektronik.
Marketing-Ideen für die Tech-Nische
- Virtuelle Workshops zu Tech-Innovationen veranstalten
- Content zu neuen Technologien erstellen
- Kooperationen mit Tech-Influencern und Reviewern
- Eine Community für produktbezogenes Feedback aufbauen
- Limitierte Tech-Editionen launchen
So findest du deinen Nischenmarkt im Jahr 2025
Sowohl neue als auch etablierte Entrepreneur:innen und Marketer:innen, die einen unberührten Nischenmarkt suchen, müssen sich zunächst einen Überblick über den größeren Markt und die Marktführer:innen verschaffen und von dort aus in die Tiefe gehen. Deine Marktnische wird eine Teilmenge dieses Marktes sein und dazu beitragen, verschiedene Aspekte zu definieren:
- Die Produktmerkmale, die du auf die Anforderungen deines Marktes abstimmst
- Die Preisstrategie für deine Produkte
- Produktionsqualität
- Positionierung / Branding
- Deine digitale Marketingstrategie
Die Wahl einer Nische verschafft deinem Online-Unternehmen von Anfang an einen Wettbewerbsvorteil. Wenn du versuchst, dein Online-Business in einer überfüllten Warengattung oder einem überfüllten Markt zu starten, wirst du es schwer haben, dich gegen die etablierte Konkurrenz durchzusetzen. Die Konzentration auf eine Nische hilft dir, nicht unbedingt durch den Verkauf verschiedener Produkte im Wettbewerb zu bestehen, sondern indem du dich auf einen bestimmten Teil des Marktes fokussierst.
Wenn du eine Nische auswählen möchtest, gibt es viele Methoden, die du anwenden kannst. Von der einfachen Google-Suche über die Erstellung einer Mindmap bis hin zur Keyword-Recherche gibt es verschiedenste Ansätze, eine Liste möglicher Nischen zu erstellen und Produkte zu finden.
Beginne mit der Google-Suche
Die beste Hilfe beim Aufspüren von Nischen besteht darin, herauszufinden, was andere Online-Händler:innen in einer Produktkategorie oder an eine bestimmte Zielgruppe verkaufen. Wenn du deine Nischenauswahl mit einfachen Google-Suchen beginnst, kannst du dir einen ersten Überblick verschaffen. Lass uns „tierversuchsfreies Make-up“ als Ausgangspunkt verwenden. Von dort aus können wir zahlreiche mögliche Blickwinkel und Ansätze finden, wie z. B. „vegane Hautpflege“ und „nicht an Tieren getestet“.
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Durch Experimentieren lassen sich verschiedene Blickwinkel, Trends und Teilbereiche erkunden, bis du eine unzureichend bediente Kundengruppe oder eine Nachfrage auf dem Markt findest. Denke daran, dass du auch dann konkurrieren kannst, wenn ein Wettbewerber bzw. eine Wettbewerberin deine Marktnische in sein Fadenkreuz nimmt. So könntest du dich auf ein noch spezifischeres Segment dieser Zielgruppe konzentrieren. Letztendlich geht es darum, Spezialist:in und nicht Generalist:in zu sein.
Erstelle eine Mindmap
Eine Mindmap ist eine gute Möglichkeit, Nischen zu entdecken und deine potenzielle Geschäftsidee entwickeln zu können. Da Mindmaps die Denkweise unseres Gehirns nachahmen, sind sie ein intuitiver Weg, um deine Gedanken zu organisieren und Ideen auszuarbeiten.
Die Erstellung einer Mindmap kann dir helfen, schnell Produktideen zu entwickeln, und dich gleichzeitig ermutigen, verschiedene Nischen zu erkunden. Mit einem kostenlosen Online-Tool wie MindMeister kannst du eine einfache, aber effektive Mindmap erstellen.
Nutze die Google-Vorschläge
Ist dir schon einmal aufgefallen, dass dir bei der Eingabe von Suchbegriffen in Google noch vor dem Abschluss deiner Eingabe Vorschläge angezeigt werden? Dies sind die meistgesuchten verwandten Suchanfragen von Google. Du kannst diese Daten zu deinem Vorteil nutzen, um eine Nische für deine Produktkategorie zu finden.
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Google zeigt dir nur einige Vorschläge an. So kannst du Tools wie Keyword Tool oder Answer the Public verwenden, um alle Suchvorschläge von Google zu sammeln und zu organisieren.
Wir haben „tierversuchsfrei“ eingegeben, was uns Vorschläge für eine mögliche Marktnische lieferte. Hier ein kleiner Auszug der Ergebnisse:
Detaillierte Keyword-Recherche
Die nächste Methode zum Aufspüren einer Nische verwendet das Keyword-Planer-Tool von Google. Der Keyword-Planer ist eine Ressource von Googles Werbeplattform Google Ads. Der Google Keyword-Planer ähnelt dem oben besprochenen Google-Vorschlagstool, ist jedoch fortgeschrittener und anpassbarer.
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Um dieses Tool nutzen zu können, benötigst du ein Google Ads-Konto (du kannst dich kostenlos anmelden). Logge dich in dein Konto ein und wähle Tools im oberen Menü (das Schraubenschlüssel-Symbol) und wähle Keyword Planner.
Gib deine wichtigste Nischenidee ein und schau dir deine Ergebnisse an. Du kannst deine Standorteinstellungen auf der linken Seite anpassen, um sicherzustellen, dass du dich auf die gewünschten Gebiete konzentrierst. Du kannst auch Filter hinzufügen, markierte Schlagwörter entfernen und Vorschläge für andere verwandte Begriffe einsehen.
Das Durchsuchen dieser Ergebnisse kann dir eine gute Vorstellung von potenziellen Nischen im Zusammenhang mit deinem ursprünglichen Suchbegriff und manchmal sogar der Nachfrage nach bestimmten beliebten Produkten geben. Scheue dich nicht, in die Tiefe zu gehen und eine Reihe verwandter Suchbegriffe auszuprobieren.
Wenn du kein Konto für Google Ads hast, kannst du alternativ die Browsererweiterung Keywords Everywhere verwenden, um das Suchvolumen direkt unter deinen Google-Suchen zu sehen.
Suche online nach leidenschaftlichen Communitys
Das Internet ist ziemlich gut darin, sich in Communitys zu organisieren, die auf gemeinsamen Interessen, Leidenschaften und Hobbys basieren – mit anderen Worten, in Nischen.
Du kannst bestimmte Communities in Betracht ziehen, denen du selbst angehörst, oder mit den folgenden Strategien nach passenden Gruppen suchen:
- Durchsuchen der meistbesuchten Wikipedia-Seiten unter „Hobbys“
- Durchsuchen der aktivsten Subreddits, um leidenschaftliche Communitys zu finden und deren Unterhaltungen zuzuhören
- Verfolgen Community-orientierter Hashtags auf Instagram und X, um passende Nischenansätze zu finden.
Bewertung deiner Nischenmarktideen
Wenn du dich auf eine Nische konzentrierst, ist es definitiv einfacher, potenzielle Kundschaft zu finden und sie davon zu überzeugen, bei dir zu kaufen. Allerdings musst du sicher sein, dass es in dieser Nische auch genügend Leute gibt, die kaufen wollen, um ein profitables Business zu betreiben. Wenn du feststellst, dass deine Nische zu klein ist, um ein angemessenes Interesse und einen angemessenen Gewinn zu erzielen, solltest du in Erwägung ziehen, eine andere Zielgruppe innerhalb dieser Nische anzusprechen oder ein anderes Produkt zu bewerben. Um wirklich zu wissen, was funktioniert und ankommt, musst du es ausprobieren.
Hier sind einige Möglichkeiten, eine neue Nischenmarktidee zu bewerten:
- Baue zuerst dein Publikum auf. Kickstarter-Kampagnen sorgen für Begeisterung und Aufmerksamkeit für Produkte, bevor sie überhaupt entwickelt sind. Mit dieser Strategie kannst du deine Idee vorstellen und durch Opt-in-Seiten für deinen Newsletter, Social-Media-Kampagnen und andere Online-Taktiken Follower:innen gewinnen. Auf diese Weise hast du eine engagierte Gruppe potenzieller Kund:innen, die auf deine Markteinführung wartet und von großer Bedeutung sein kann.
- Teste vor dem Investieren. Beginne mit einer kleinen Anzahl von Dropshipping-Produkten und führe eine Kampagne für deine Zielgruppe durch. Bitte um Feedback von den Personen, die die ersten Einkäufe getätigt haben. Du kannst auch Produktproben an ausgewählte Influencer versenden und sie um eine entsprechende Bewertung bitten.
- Steige tiefer in deine Nische ein. Du hast bereits eine Keyword-Recherche durchgeführt, um deinen Nischenmarkt zu ermitteln. Du kannst aber noch tiefer gehen. Analysiere Blogs, Social-Media-Plattformen, Amazon-Rezensionen, Podcasts, Influencer und andere wichtige Bereiche in deiner Nische, um Erkenntnisse zu gewinnen.
- Recherchiere Verbrauchertrends in deinem Markt. Ressourcen wie Think with Google und die Verbraucherrecherchen von Nielsen helfen dir dabei, die Problempunkte der Leute, ihre Wünsche und aufkommende Trends zu verstehen. Richte Google Alerts für verwandte Schlagwörter ein und beobachte regelmäßig die Unterhaltungen in den sozialen Medien, um über aktuelle Trends informiert zu sein.
Wenn du die einzigartigen Bedürfnisse einer Nische verstehst, kannst du sie in deinen Marketingkampagnen direkt ansprechen. Du hast bessere Chancen, die Aufmerksamkeit deiner potenziellen Kundschaft zu erregen und sie zum Kauf zu animieren, indem du deutlich machst, dass dein Produkt speziell für sie gemacht ist.
Fazit
Nun weißt du also, wie du eine Marktnische auswählst und Produktideen entwickelst, die deine Zielgruppe kaufen wird. Damit ist es jetzt an der Zeit, deine Idee in die Tat umzusetzen. Hier findest du einige Ressourcen, die dir den Einstieg erleichtern, unabhängig davon, ob du die Produkte selbst herstellen, mit einem Produzenten zusammenarbeiten oder per Dropshipping verkaufen möchtest:
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Welche Produkte oder Trends sind dir in letzter Zeit aufgefallen? Was würdest du dieser Liste hinzufügen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen.
Illustration von Rose Wong
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Englisch im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.
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