Was ist Headless Commerce: Ein vollständiger Leitfaden für 2025

Headless Commerce trennt das Kundenerlebnis im Front-End vom Back-End deiner E-Commerce-Website. Hier erfährst du, wie du entscheiden kannst, ob das etwas für dich ist.

Headless Commerce ist einer der am schnellsten wachsenden Trends im E-Commerce. Seine größten Befürworter:innen führen mehrere Gründe für die Einführung einer Headless-Architektur an, z. B. die drastische Verbesserung der Website-Performance und die beispiellose Flexibilität, um Änderungen im laufenden Betrieb vorzunehmen. Oberflächlich betrachtet scheint es ein Kinderspiel zu sein, auf Headless zu setzen, oder?

Headless Commerce bietet Marken volle kreative Freiheit und ermöglicht es Entwickler:innen, maßgeschneiderte E-Commerce-Erlebnisse mit den von ihnen bevorzugten Technologien zu entwickeln. Aber die Implementierung einer Headless-Architektur ist nicht so einfach, wie oft behauptet wird - und es gibt viele Gründe, warum eine Headless-Lösung nicht für alle Händler:innen geeignet ist.

Bevor du dich kopfüber in die Headless-Architektur stürzt, sollten wir sicherstellen, dass du ein tiefes Verständnis dafür hast, was es bedeutet, headless zu werden. Wir zeigen dir auch, wie du das Potenzial einer Headless-Architektur ausschöpfen kannst und wie Shopify Tausenden von Marken dabei geholfen hat.

Was ist Headless Commerce?

Headless Commerce ist ein E-Commerce-Modell, bei dem das Front-End-Aussehen von der Back-End-Funktionalität getrennt ist. Dies ermöglicht die flexible Bereitstellung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen wie Websites, Apps, Läden und IoT-Geräten.

Marken lieben diese Architektur, weil sie ihnen die kreative Freiheit gibt, einzigartige Storefront-Erlebnisse zu schaffen, die auf monolithischen Plattformen normalerweise nicht möglich sind. Entwickler:innen sind begeistert von der Headless-Architektur, weil sie ein einzigartiges Maß an Entwicklungskontrolle bietet und ihnen die Freiheit gibt, Composable Tech-Stacks (so etwas wie „zusammenstellbare“) mit den besten Commerce-Tools ihrer Wahl zu nutzen.

Headless ermöglicht es dir, mehrere Frontend-Erlebnisse für verschiedene Kundenkontaktpunkte zu schaffen. Deine Web-, Mobil-, Sprach- und POS-Frontends können über die API-Layer mit einem einzigen Backend-System kommunizieren, was aufstrebenden Marken ermöglicht, wirklich omnichannel zu sein und schnell international zu expandieren.

Im Backend kannst du lose gekoppelte, feinkörnige Dienste nutzen, um die komplexen betrieblichen Anforderungen deiner Marke zu erfüllen. Da dein Tech-Stack zusammenstellbar ist, kannst du dein bevorzugtes CMS, CRM oder DXP nach dem Plug-and-Play-Prinzip implementieren. Außerdem bist du nicht an bestimmte Anbieter:innen gebunden und kannst diese erstklassigen Dienste jederzeit austauschen, wenn sich deine Anforderungen ändern.

3 Vorteile des Headless Commerce

Der größte Vorteil von Headless Commerce ist, dass es flexibel ist und davon ausgeht, dass sich der Handel schnell weiterentwickelt und du überall dort sein kannst, wo der Handel und neue Technologien hinführen. Aber es gibt noch weitere Gründe, warum aufstrebende Unternehmen auf Headless Commerce setzen.

Hier sind die drei wichtigsten Vorteile von Headless Commerce:

1. Volle kreative Kontrolle
2. Verbesserte Leistung der Website
3. Integration mit deinen bevorzugten Tools und Diensten

1. Volle kreative Kontrolle

Headless ermöglicht es, genau das Aussehen und die Atmosphäre zu schaffen, die sich deine Marke vorstellt, ohne Einschränkungen. Aber die meisten Marken beginnen ihre E-Commerce-Reise nicht damit.

Ein monolithisches System, bei dem die Präsentationsebene (sogenannte Themes oder Templates) streng definiert und mit dem Backoffice verbunden ist, was es zu einem idealen Ort macht, um schnell einen Onlineshop aufzubauen und deine Produkte auf den Markt zu bringen. Wenn deine Marke ihre digitale Identität ausbaut, muss deine Storefront zunehmend angepasst werden, um ein dynamischeres und persönlicheres Erlebnis zu schaffen. Mit fortschrittlichen Themes oder Templates lassen sich bestimmte Anpassungsgrade erreichen. Der Onlineshop 2.0 von Shopify bietet zum Beispiel eine Reihe von Entwicklertools, mit denen du aus dem Schema ausbrechen und ein maßgeschneidertes, einzigartiges Erlebnis schaffen kannst.

Headless Commerce trumpft auf, wenn eine eng gekoppelte Architektur anfängt, Kompromisse bei der Auswahl von Best-of-Breed-Tools zu machen, um maßgeschneiderte Erlebnisse jeder Komplexitätsstufe zu schaffen. Der Einsatz von Headless Commerce bedeutet, dass es keine Abstriche beim Design mehr gibt - Marken können alles, was sie sich vorstellen können, mit den Tools ihrer Wahl anpassen.

Mit Headless kannst du auch sofort Split-Tests durchführen, um das Kundenerlebnis und deine Conversions Rate zu optimieren.

Da das Frontend vom Backend getrennt ist, ist es einfacher und risikoärmer, Änderungen am Frontend vorzunehmen, da du weißt, dass sie sich nicht auf die Backend-Architektur der Website auswirken.

Zum Beispiel hat der Shopify-Store Mynt eine Headless-Lösung eingesetzt, um die Produkte und das Design beim Rebranding ihres Stores neu in Szene zu setzen.

2. Verbesserte Leistung der Website

Wenn eine Kundin oder ein Kunde auf deiner Website landet, hast du nur ein paar Sekunden Zeit, um dafür zu sorgen, dass deine Seite geladen wird und ihre Aufmerksamkeit behält.

WebsiteBuilderExpert hat herausgefunden, dass die Ladegeschwindigkeit über den Erfolg oder Misserfolg einer Website entscheiden kann.

• 64% der Smartphone-Nutzer:innen erwarten, dass Seiten in weniger als vier Sekunden geladen werden
• 40% der Verbraucher:innen warten nicht länger als drei Sekunden, bevor sie eine Website verlassen
• 82% der Verbraucher:innen sagen, dass langsame Seitengeschwindigkeiten ihre Kaufentscheidungen beeinflussen

Die Verwendung einer Headless-Architektur ermöglicht es, Seiten zu erstellen, die auf Desktop- und Mobilgeräten schneller laden. Die Verbesserung der Geschwindigkeit deiner Website kann sich auch auf dein Endergebnis auswirken. Die Zwei- bis Drei-Sekunden-Marke ist der Wendepunkt, an dem die Absprungraten in die Höhe schnellen.

Das heißt, wenn eine Website 100.000 Dollar pro Tag einbringt, bringt eine einsekündige Verbesserung weitere 7.000 Dollar pro Tag. Aber auch das Gegenteil ist der Fall.

Kunden werden nicht lernen, mit langsam ladenden Seiten geduldig zu sein, sie werden einfach abspringen und sich stattdessen Konkurrent:innen ansehen. Durch den Einsatz einer Headless-Architektur können Marken das Kundenerlebnis verbessern und die Wahrscheinlichkeit verringern, dass Kund:innen aufgrund langsamer Ladezeiten das Interesse verlieren.

3. Integration mit deinen bevorzugten Tools und Diensten

Bestehende Systeme, die in verschiedenen Sprachen kodiert sind, können kritische Integrationen verhindern, sogar solche, die sich negativ auf das Kundenerlebnis auswirken. Headless kommt mit allen gut aus.

Mit leistungsstarken APIs kannst du alle deine bestehenden Systeme (ERP, PIM, usw.) integrieren, um ein Einkaufserlebnis in der Programmiersprache deiner Wahl zu schaffen. Headless schützt dich nicht nur vor technologischen Veränderungen, sondern gibt dir auch die Möglichkeit, dich in deinem eigenen Tempo zu bewegen und dich so schnell anzupassen wie der Handel selbst.

Headless Commerce ermöglicht es Entwickler:innen außerdem, Composable Tech-Stacks zu verwenden, die ein unvergleichliches Maß an Flexibilität bieten. Du kannst Komponenten ersetzen oder entfernen, wenn du feststellst, dass sie deinen Anforderungen nicht mehr entsprechen. Modulare Integrationen und Best-of-Breed-Anwendungen ermöglichen es Entwickler:innen, Funktionen hinzuzufügen oder auszutauschen, ohne die gesamte Plattform zu beeinflussen.

Ist Headless Commerce etwas für dein Unternehmen?

Wenn dein Unternehmen mit einer traditionellen Architektur floriert, lohnt es sich vielleicht nicht, die finanziellen und zeitlichen Ressourcen in Headless zu investieren. Es kommt ganz darauf an, was du erreichen willst.

Wenn du aber ein individuelleres und einzigartiges Kundenerlebnis in Verbindung mit einer flexibleren Entwicklung wünschst und über die Entwicklungsressourcen verfügst, um eine Headless-Transformation zu unterstützen, dann könnte Headless das Richtige für dich sein.

Marken, die beginnen, eine Headless-Architektur zu erforschen, sehen sich oft in einigen dieser Szenarien wieder:

• Ich habe bereits eine etablierte Infrastruktur, und es ist nicht immer einfach, ein anderes Tool in unsere bestehende Technologie zu integrieren
• Ich habe das Gefühl, dass wir langsamer vorankommen als die Konkurrenz, weil ich nicht gleichzeitig Front- und Back-End-Anpassungen vornehmen kann
• Ich möchte, dass mein Einkaufserlebnis für alle Kund:innen schnell ist und dass ich mehr Kontrolle über die Elemente habe, die die Leistung und die Geschwindigkeit der Website beeinflussen
• Ich möchte ein einzigartiges Erlebnis mit einer kreativen Vision schaffen, die über die Anpassungen hinausgeht, die mein aktuelles Theme oder Template erlaubt.
• Ich habe keine native mobile App für iOS oder Android, oder meine mobile Shopping-App ist nicht so benutzerfreundlich, wie ich sie gerne hätte
• Ich möchte ein einzigartiges E-Commerce-Erlebnis schaffen, das mit meiner aktuellen Plattform nicht möglich ist (z. B. Smarte Spiegel, tragbare Technologien, Verkaufsautomaten usw.)

Bedenke deine Kosten

Wenn du dich für die Einführung von Headless entscheidest, solltest du Kosten und Zeit bedenken. Die Kosten für ein unternehmensweites Headless-Projekt können je nach Funktionsumfang, unterstützenden Tools und Anpassungsgrad zwischen Hunderttausenden und Millionenbeträgen liegen, zuzüglich der jährlichen Wartungskosten.

Andere Kanäle, die auf einer Headless-Plattform aufgebaut sind (z. B. eine mobile App, ein Audiostream oder die Integration eines Videospiels), können nur 99 US-Dollar pro Monat kosten, wenn du eine App verwendest, um deine individuelle Storefront zu erstellen.

Letztendlich hängen die Kosten für Headless von der Komplexität ab. Aufbau und Implementierung sind nur ein Teil der Kosten. Vergiss nicht, auch die Gebühren für externe Agenturen oder monatliche Kosten wie Abonnements für eine Headless-CMS-Plattform oder Hosting-Gebühren für Cloud-Anbieter:innen zu berücksichtigen.

Headless mit Shopify

Shopify hat Tausende von Unternehmen unterstützt, die auf eine Headless-Architektur umstellen wollten. Entwickler:innen und Händler:innen nutzen Shopifys umfassendes Angebot an Headless-Entwicklungstools, um in kürzerer Zeit und zu geringeren Kosten erstklassige individuelle Angebote zu erstellen. Die Headless-Lösungen von Shopify bieten Händler:innen und Entwickler:innen die Freiheit, die richtigen Tools für die jeweilige Aufgabe zu wählen und die Funktionen des Shops mit einem kompatiblen Stack an Technologien zu erweitern.

Die Headless-Lösungen von Shopify umfassen Folgendes:

• Storefront-API, Shopifys headless API-Layer
• Hydrogen und Oxygen, Shopifys offizieller Entwicklungsstack für Headless Commerce

Schauen wir uns genauer an, wie jedes dieser Systeme es Unternehmen aller Größenordnungen ermöglicht, auf eine Headless-Architektur umzusteigen.

Storefront-API

Die Storefront-API ist die Grundlage für unsere Headless-Plattform. Sie ermöglicht den Zugriff auf die gesamte Bandbreite der Shopify-Commerce-Funktionen, die für jede Käufererfahrung entscheidend sind, darunter:

• Optimierter Warenkorb
• Produkt- und Kategorieseiten
• Suche und Empfehlungen
• Kontextabhängige Preisgestaltung (z.B. optimierter Warenkorb)
• Abonnements und andere B2B-Funktionalitäten

Die Storefront-API ist unabhängig von Frameworks, Geräten und Service-Plattformen. Das gibt Entwickler:innen die Freiheit, die Tools zu nutzen, die sie bereits verwenden und lieben, und gleichzeitig mit neuen Technologien zu experimentieren. Entwickler:innen können mit jedem Entwicklungsframework wie Next.js, Gatsby und Astro arbeiten, auf ihrem bevorzugten Hosting-Dienst bereitstellen und sich in jedes Drittsystem einklinken, das eine API hat.

Die Storefront-API bietet blitzschnelle Käufererlebnisse über alle Geräte, Kanäle und Standorte hinweg und ermöglicht die größten Verkaufsevents ohne Drosselung. Außerdem bedient sie alle legitimen Anfragen von privaten und öffentlichen Kund:innen ohne Ratenbegrenzung.

In vielen Fällen wünschen sich die Entwickler:innen einen aussagekräftigeren Tech-Stack, um die Entwicklung zu beschleunigen und schneller auf den Markt zu kommen - und genau hier kommen Hydrogen und Oxygen ins Spiel.

Hydrogen und Oxygen

Der offizielle Entwicklungsstack von Shopify besteht aus Hydrogen und Oxygen, einer Kombination von Tools, die einen klaren Weg für den Aufbau dynamischer und performanter Headless-Commerce-Websites auf Shopify bieten, die unendlich skalierbar sind.

Hydrogen basiert auf dem React-basierten Remix-Framework und macht sich dessen Benutzerfreundlichkeit, hochwertige Webentwicklungsstandards und Leistungsverbesserungen wie Optimistic UI, Nested Routes und Progressive Enhancement zunutze. Der Entwicklungsstack von Hydrogen ist zwar eigenwillig, aber auch modular und bietet für den Handel optimierte Komponenten, Hooks und Dienstprogramme, die für die APIs von Shopify vorkonfiguriert sind. Jeder Teil des Stacks ist so optimiert, dass er am besten zusammenarbeitet. So kannst du schnell und ohne Kompromisse bei der Leistung und Wartbarkeit entwickeln und hast gleichzeitig die Freiheit, dich in die Tools und Dienste zu integrieren, die du bereits nutzt.

Hydrogen Stores können zwar von jedem Cloud-Hosting-Dienst gehostet werden, aber der einfachste und schnellste Weg zur Bereitstellung von Hydrogen Stores ist Oxygen, Shopifys global verteilte Hosting-Lösung. Oxygen wird mit mehr als 285 Points of Presence auf der ganzen Welt gehostet und bietet Entwicklungsteams die volle Kontrolle über die Bereitstellung. Oxygen ist außerdem in allen Shopify-Paketen ohne zusätzliche Kosten enthalten und garantiert Spitzenleistung und Betriebszeit auf der ganzen Welt, während die Kosten für Unternehmen niedrig gehalten werden.

Wie Marken auf der ganzen Welt mit Hydrogen und Oxygen headless werden findest du bei diesen Beispiele hier.

Bereit, headless zu werden?

Egal, ob du ein erfahrenes Unternehmen mit etablierter Infrastruktur bist oder deine Unternehmensarchitektur noch ausbaust: Wenn du mehrere der oben genannten Punkte erfüllst, könnte ein Headless-Commerce-Ansatz das Richtige für dich sein.

Wenn deine Geschäftsabläufe immer komplexer werden und du dich eher durch Erfahrung als durch den Preis von der Konkurrenz abheben willst, hast du vielleicht tatsächlich eine headless Zukunft.

Erhalte die volle kreative Kontrolle mit Headless Commerce und Shopify

Lerne wie

Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.

Häufig gestellte Fragen zum Headless Commerce

Was ist ein Headless-Ansatz?

Bei einem Headless-Ansatz werden das Front-End und das Back-End deiner E-Commerce-Website voneinander getrennt, um eine schnelle Entwicklung und Anpassung auf beiden Seiten zu ermöglichen. Er unterscheidet sich von einem Full-Stack-Ansatz, bei dem Front- und Backend gemeinsam entwickelt werden, was weniger Raum für schnelle Änderungen lässt.

Ist Shopify ein Headless CMS?

Shopify ist eine Headless-E-Commerce-Plattform. Händler:innen können Anwendungen von Drittanbieter:innen verwenden, um das Front-End-Aussehen zu erstellen und Daten über die GraphQL Storefront-API von Shopify zu beziehen. Mit der API kannst du auch deinen eigenen Checkout-Flow entwerfen und implementieren sowie einen Warenkorb erstellen, der Funktionen wie geschätzte Gesamtsummen mit Steuern, Abgaben und Rabatten freischaltet.

Wie kann ich mit Headless Commerce beginnen?

Entscheide, ob du deine Commerce-Plattform behalten oder wechseln willst.
Wähle ein Headless CMS.
Synchronisiere dein CMS und deine APIs.
Bedenke Kosten und Zeit.

Wie funktioniert Headless Commerce?

Headless Commerce ist eine E-Commerce-Architektur, die das Frontend-Erlebnis vom Backend-Betrieb entkoppelt. Headless Commerce wird in der Regel als "API-first" bezeichnet, weil Front- und Back-End über einen API-Layer miteinander kommunizieren.