Heutzutage konzentrieren sich die meisten Leitfäden für den Erfolg im digitalen Marketing für Unternehmen im Bereich E-Commerce auf Faktoren wie bezahltes Marketing, Inhalte, Social Media und Design. Ein weiterer wichtiger Faktor, der oft übersehen oder als selbstverständlich angesehen wird, ist die Leistung der Website, oder genauer gesagt: die Ladegeschwindigkeit einer Website.
Die Ladegeschwindigkeit deiner Website ist wichtig und entscheidend in Bezug auf den Erfolg deiner Website im E-Commerce. Sie wirkt sich direkt auf deine Konversionsraten, Folgegeschäfte und Suchmaschinenrankings aus. Und mit den jüngsten Änderungen im Google-Suchranking ist eine schnelle Ladegeschwindigkeit deiner Website als Wettbewerbsvorteil noch wichtiger.
In diesem Beitrag erfährst du, warum die Ladegeschwindigkeit deiner Website wichtig ist, weshalb sie zu einem entscheidenden Faktor für das Google-Suchranking wird und wie du die Geschwindigkeit deiner Website verbessern kannst.
Warum die Ladegeschwindigkeit deiner Website wichtig ist
Die Ladegeschwindigkeit deiner Website ist im Zeitalter des Online-Shoppings von entscheidender Bedeutung, da sie mit niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten verbunden ist. Eine Verbesserung der Website-Geschwindigkeit um eine Sekunde kann die Konversionsrate mobiler Benutzer:innen um bis zu 27 % steigern.
Da die Mehrheit der Käufer:innen mobile Geräte verwendet, hat die Ladegeschwindigkeit deiner Website einen erheblichen Einfluss auf den potenziellen Umsatz.
Darüber hinaus ist die Ladegeschwindigkeit deiner Website für die Kundenbindung von entscheidender Bedeutung, da 79 % der Kund:innen weniger wahrscheinlich erneut auf einer Website einkaufen, wenn sie mit der Ladegeschwindigkeit der Website unzufrieden waren.
Conversions
In einer Zeit der sofortigen Bedürfnisbefriedigung hat die Ladegeschwindigkeit von Websites für Online-Käufer:innen höchste Priorität. Tatsächlich sind schnelle Websites und Seiten mit niedrigeren Absprungraten und höheren Konversionsraten verbunden.
Laut Google kann eine Verbesserung der Website-Geschwindigkeit um eine Sekunde die Konversionsrate für mobile Benutzer:innen um bis zu 27 % erhöhen. Und da 70 % der Käufer:innen auf mobilen Geräten einkaufen, hat die Ladegeschwindigkeit der Website eindeutig einen enormen Einfluss auf dein Umsatzpotenzial.
Eine Verbesserung der Ladegeschwindigkeit um eine Sekunde kann die mobilen Konversionen um bis zu 27 % steigern.
Wenn du die Ladezeit deiner Webseite niedrig hältst, reduzierst du die Wahrscheinlichkeit, dass Kund:innen ohne Kauf abspringen und erhöhst du deine Verkaufschancen.
Kundenbindung (Wiederholungsgeschäft)
Kund:innen erhalten einen negativen ersten Eindruck von deiner Website, wenn sie langsam lädt. Wenn jedoch alle Seiten deiner Website langsam laden, verstärkt sich der negative Effekt.
Bestimmt weißt du, dass es billiger ist, bestehende Kund:innen zu einem Wiederholungskauf zu bewegen, als neue Kund:innen zu gewinnen. Die Ladegeschwindigkeit deiner Website spielt dabei eine wichtige Rolle. Laut einer Studie von Arkuma erwartet 83 % der Besucher:innen, dass eine Website in weniger als 3 Sekunden lädt und dass die Conversion Rate mit jeder Sekunde Ladezeit um 7 % abnimmt. Mit anderen Worten: Du gewinnst eher Stammkund:innen, wenn du eine Website hast, die schnell lädt.
Möchtest du die Kosten für Kundenakquisition in Zukunft niedrig halten? Dann solltest du jetzt in die Reduzierung der Ladezeit und die Erhöhung der Seitengeschwindigkeit auf deiner Website investieren.
Google-Suchranking
Abgesehen von der Verbesserung der Benutzererfahrung, ist die Geschwindigkeit deiner Website auch ein wichtiger Ranking-Faktor im Bereich Suchmaschinenoptimierung.
Ein höheres Ranking in Suchmaschinen wie Google hilft deinem Unternehmen, von mehr potenziellen Kund:innen entdeckt zu werden. Google – die beliebteste Suchmaschine, mit einem Marktanteil von 79,87 % weltweit, verwendet die Geschwindigkeit der Website als Ranking-Faktor für Suchergebnisse. Schnellere Websites werden von Google höher eingestuft und sind somit für neue Kund:innen leichter zu finden.
Updates zur Ladegeschwindigkeit im Google-Suchranking
Die Google-Suche ist darauf ausgelegt, die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Websites für die Benutzer:innen zu finden. Dies geschieht mithilfe eines Ranking-Systems, das Milliarden von Websites sortiert und die Benutzer:innen mit dem verbinden, was sie suchen.
Seit Mai 2021 ranken schnellere Websites höher in Google Search.
Seit Mai 2021 hat Google Core Web Vitals-Signale zu seinem Suchranking-Algorithmus hinzugefügt und kombiniert sie mit bestehenden Suchsignalen, um zu messen, wie Benutzer:innen eine Webseite wahrnehmen. Einfach ausgedrückt messen diese Signale, wie zufrieden Benutzer:innen mit der Geschwindigkeit einer Website sind.
Core Web Vitals sind nutzerzentrierte Metriken, die Benutzer:innen helfen, eine Webseite als schnell wahrzunehmen:
- Die Ladezeit wird mit Largest Contentful Paint (LCP) gemessen. Diese Kennzahl zeigt den Benutzer:innen, wann eine Seite nützlich ist, indem sie misst, wie lange es dauert, bis der Hauptinhalt einer Seite geladen ist.
- Die Interaktivität wird mit First Input Delay (FID) gemessen. Diese Metrik gibt Benutzer:innen Aufschluss darüber, wann eine Website benutzbar ist, indem sie die Zeit misst, die zwischen der ersten Interaktion der Benutzer:innen mit einer Seite, z. B. dem Klicken auf einen verlinkten Text oder eine Schaltfläche, und dem Zeitpunkt, zu dem der Browser tatsächlich auf diese Interaktion reagieren kann, vergeht.
- Die visuelle Stabilität wird mit Cumulative Layout Shift (CLS) gemessen. Diese Kennzahl sorgt dafür, dass die Benutzer:innen die bestmögliche Erfahrung haben, indem sie misst, wie oft Benutzer:innen unerwartete Layoutverschiebungen erleben.
Was bedeutet das alles für dein Business? Wenn du die Geschwindigkeit deiner Website verbesserst, wirst du in der Google-Suche höher eingestuft und dadurch von mehr potenziellen Kund:innen entdeckt.
Wie du die Ladegeschwindigkeit deiner Website verbessern kannst
Dank unseres schnellen globalen Netzwerks und unserer Website-Architektur sind Online-Shops, die auf Shopify basieren, bereits standardmäßig schnell. Jedes Mal, wenn du jedoch neue Funktionen zu deinem Online-Shop hinzufügst – wie z. B. Videos, Rich Media, Live-Chats oder Kundenbewertungen – kann dies die Geschwindigkeit deiner Website verlangsamen und dein Ranking in der Google-Suche verschlechtern.
Wir empfehlen dir, regelmäßig die Ladegeschwindigkeit deiner Website zu überprüfen
Dein Ranking in Google ist entscheidend für die Gewinnung neuer Kund:innen. Mit folgenden Schritten kannst du die Ladegeschwindigkeit deiner Website verbessern:
- Verstehe die aktuelle Ladegeschwindigkeit deiner Website. Bevor du dich in Verbesserungen stürzt, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und dir ein vollständiges Bild von der Leistung deiner Website zu machen. Analysiere die Ladegeschwindigkeit deines Online-Shops in deinem Adminbereich, um die Geschwindigkeit deiner Website zu überprüfen und sie mit ähnlichen Unternehmen zu vergleichen.
- Verbessere die Ladegeschwindigkeit deiner Website. Finde heraus, wo du Änderungen an deinem Online-Shop vornehmen kannst, um die Geschwindigkeit deiner Website zu verbessern, indem du diese Anweisungen oder diese Tipps zur Steigerung der Geschwindigkeit deiner Website befolgst. Du kannst dich auch an Shopify-Expert:innen wenden, die eine Prüfung deiner Website-Geschwindigkeit durchführen und dir Verbesserungsvorschläge unterbreiten.
- Optimiere Bilder. Einige Probleme mit der Seitengeschwindigkeit lassen sich durch technische Verbesserungen beheben. Zu den wichtigsten Punkten in Bezug auf eine langsame Ladegeschwindigkeit einer Website gehören die Bilder auf deiner Website. Optimiere deshalb die Bilder auf deiner Website. Von der Komprimierung von Produktfotos bis hin zur Größenanpassung von Bildern für die Designelemente, Bildoptimierung kann einen enormen Unterschied bei den Ladezeiten bewirken. Mit einem einfachen Test mit Shopifys kostenlosem Bildverkleinerer kannst du die Geschwindigkeit deiner Website verbessern.
- Dranbleiben. Die Ladegeschwindigkeit deiner Website sollte immer im Vordergrund stehen, wenn du Änderungen an deinem Online-Shop vornimmst. Behalte die Geschwindigkeit im Auge und nimm bei Bedarf Verbesserungen vor, damit du immer für Konversions-, Treue- und Google-Suchrankings optimiert bist.
Warum die Ladegeschwindigkeit deiner Website wichtig ist – FAQ
Was verursacht eine langsame Ladegeschwindigkeit deiner Website?
Eine langsame Ladegeschwindigkeit deiner Website wird durch viele Faktoren verursacht, darunter schlechte Bildoptimierung, nicht unterstützte Schriftarten, ineffizientes CSS, Hosting-Probleme und Probleme mit Drittanbieter-Apps oder Plug-ins.
Was ist die Ladegeschwindigkeit einer Website?
Die Ladegeschwindigkeit ist die Zeit, die Besucher:innen für das Laden einzelner Seiten auf deiner Website benötigen. Mit etwas Glück laden die meisten Seiten deiner Website schnell genug und laden nur einige langsam. Dies kann auf nicht optimierte Bilder, zusätzliche Plug-ins oder andere Faktoren, die die Ladegeschwindigkeit beeinflussen, verursacht werden.
Beeinflusst die Ladegeschwindigkeit meiner Website die SEO-Leistung?
Die Ladegeschwindigkeit deiner Website wirkt sich direkt auf die SEO-Leistung aus, da Google die allgemeine Nutzererfahrung auf deiner Website anhand von Core Web Vitals-Signalen bewertet. Eine langsame Ladegeschwindigkeit kann sich auch indirekt auf deine Suchmaschinenoptimierung auswirken, weil die Absprungrate höher ist und die Zeit, die Benutzer:innen auf deiner Website verbringen, verringert wird.
Wie teste ich die Ladegeschwindigkeit meiner Website?
Das von Google Lighthouse betriebene Tool zur Messung der Ladegeschwindigkeit von Shopify-Shops ermöglicht es dir als Betreiber:in eines Shopify-E-Commerce-Shops, die Ladegeschwindigkeit deiner Websites zu messen. Alternativ kannst du deinen eigenen Google-Lighthouse-Bericht mit Google PageSpeed Insights erstellen.
