Erstelle eine erfolgreiche Strategie für dein Video-Marketing (2025)

Auf dem YouTube-Kanal einer beliebten Kosmetikmarke unterhält sich der Gründer mit einem Gast, während er neue Hautpflegeprodukte testet. In einem TikTok-Video erzählt eine Unternehmerin einer gemeinnützigen Organisation die Entstehungsgeschichte ihrer Marke, während sie vor der Kamera Pflegepakete zusammenstellt. Und in einem Erklärvideo auf Instagram Reels nimmt eine YouTuberin die Zuschauer:innen mit in ihren Arbeitsprozess. Auf den ersten Blick mag es nicht so aussehen, aber all dies sind Beispiele für Video-Marketing. Diese Videos verkaufen ein Produkt oder bewerben eine Marke auf einzigartige Weise und stellen gleichzeitig eine persönliche Verbindung zu Fans und Kund:innen her – und das alles, ohne dass es sich wie ein Verkaufsgespräch anfühlt. Authentische Inhalte sind Teil einer Strategie, mit der du Vertrauen bei deinem Publikum aufbaust und es letztendlich zum Kauf bewegst.

Aus einer Umfrage geht hervor, dass 91 % der Unternehmen Video-Marketing betreiben (auf Englisch) – und das ist keine Überraschung: Online-Videos sind ein effektiver Bestandteil der Marketingstrategie einer Marke. 87 % der Befragten gaben an, dass Video-Marketing zur Steigerung des Umsatzes beigetragen hat.

Im Folgenden erfährst du, wie deine Marke von einer Strategie für Video-Marketing profitieren kann, welche Tools du zur Erstellung von Videoinhalten benötigst und wie du dieses Marketinginstrument nutzen kannst, um dein Publikum zu vergrößern, deine Markenbekanntheit zu steigern und Verkäufe zu generieren.

Was ist Video-Marketing?

Beim Video-Marketing nutzt du Online-Videos zur Bewerbung deines Unternehmens, deiner Marke oder deines Produkts. Dieser Ansatz des digitalen Marketings wird als Ergänzung der Gesamtstrategie vieler Marken immer beliebter, da Videos das bevorzugte Inhaltsformat der Verbraucher:innen sind.

Video-Marketing kann viele Formen annehmen, von schnellen vertikalen Videos, die auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels beliebt sind, bis hin zu aufwändig produzierten Kurzfilmen, die eine Markengeschichte erzählen. Zu den beliebten Formaten für Marketingvideos gehören Anleitungsvideos, Erklärvideos, Videoinhalte hinter den Kulissen, Unboxing-Videos und Kundenreferenzen.

Video-Content-Marketing ist ein weiterer Begriff, der zur Beschreibung von Video-Marketing verwendet wird. Er bezieht sich auf die Praxis des Content-Marketings (Verwendung von Inhalten wie Fotos, Videos, schriftlichen Inhalten usw. zur Vermarktung einer Marke oder eines Produkts), die speziell für Videoinhalte und Videoplattformen gilt.

Was sind die Vorteile von Video-Marketing?

Video-Marketing hat gegenüber statischen digitalen Marketingformaten einen Vorteil, da es die Zuschauer:innen durch ein intensives Erlebnis aus Bewegung und Ton in eine Marke hineinzieht. Wie in deinem Lieblingsfilm werden auch beim Video-Marketing Musik, Geschichten und schöne Bilder eingesetzt, um eine Szene zu gestalten und Emotionen zu wecken.

Expert:innen für Video-Marketing setzen oft effektive Storytelling-Techniken ein, um Markenaffinität und Vertrauen aufzubauen – dies gibt den Verbraucher:innen letztendlich Kaufvertrauen. Videobewertungen und Erfahrungsberichte sind beispielsweise deshalb so wirkungsvoll, weil sie echte Menschen zeigen, die über ihre Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung sprechen. Kund:innen können sich in diesen Geschichten wiederfinden.

Was solltest du bei der Entwicklung einer Video-Marketing-Strategie beachten?

Erfolgreiche Expert:innen für Video-Marketing planen ihre Strategien und Inhalte sorgfältig, bevor sie mit den Videoaufnahmen beginnen. Selbst Kurzvideos wie YouTube Shorts und Instagram Reels müssen die Frage nach dem „Warum“ der Marke beantworten. Bevor du Inhalte für Video-Marketing erstellst, solltest du dich fragen: Für wen ist dieses Video gedacht, welche Handlung soll es bei den Zuschauer:innen auslösen und wie misst du den Erfolg?

Diese Punkte solltest du bei der Entwicklung deiner Strategie für dein Video-Marketing berücksichtigen.

Kenne dein Zielpublikum

Deine Zielgruppe ist die spezifische demografische Gruppe und die Persona, die du mit deinen Videoinhalten erreichen möchtest. Im Rahmen deiner Markenbildung hast du diese Zielgruppe wahrscheinlich bereits definiert. Wenn nicht, solltest du vor dem Einstieg in das Video-Marketing Marktforschung, Fokusgruppen und Umfragen nutzen, um deine Zielgruppe besser zu verstehen.

Erstelle Videoinhalte unter Berücksichtigung der Bedürfnisse, Wünsche und Herausforderungen dieser potenziellen Kund:innen. Und denke daran, dass sich deine Zielgruppen in den verschiedenen Social-Media-Kanälen unterscheiden können. Durch das Testen von nativen Videoinhalten und den Austausch mit deinen Follower:innen erhältst du ein besseres Gefühl dafür, welcher Videostil und -inhalt auf den einzelnen Plattformen am besten funktioniert.

Lege dein Budget fest

Videos mit hohen Produktionswerten können kostspielig sein, aber der Aufstieg vertikaler Videoformate, die durch TikTok populär wurden, ist ein Gewinn für neue Marken. Mit diesem Low-Lift-Format ist es für jede Marke möglich, mit Video-Marketing zu beginnen, unabhängig vom Budget.

Wenn du eine produzierte Markengeschichte erstellst, die ganz oben auf deinem YouTube-Kanal und auf deiner „Über uns“-Seite zu sehen ist, solltest du die Kosten für Talente, Produktions-Crew, Videobearbeitung und andere Ausgaben für die Postproduktion berücksichtigen. Wenn du dich für animierte Videos entscheidest, solltest du die Kosten für Motion Designer:innen und Illustrator:innen berücksichtigen. Es könnte sich lohnen, ein höheres Budget für ein Video bereitzustellen, das deine Marke etabliert und für eine hohe Sichtbarkeit sorgt.

Eine effektive Videostrategie auf Social-Media-Websites umfasst die Erstellung konsistenter Kurzform-Inhalte, um das Publikum zu binden.

Bleibe deinen Markenrichtlinien treu

Die Markenstrategie, die du bei der Einführung deiner Marke entwickelt hast, sollte bereits viele deiner ästhetischen Entscheidungen beim Erstellen deines Video-Marketing-Plans bestimmen. Um ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen und deiner Marke zu helfen, plattformübergreifend und in Videoanzeigen erkannt zu werden, solltest du die Markenfarben und Stilentscheidungen auf alle deine Videoinhalte anwenden.

Wahrscheinlich musst du noch weitere Entscheidungen zum Markenstil treffen, bevor du mit der Produktion von Videoinhalten beginnst. Welcher Musikstil passt am besten zu deiner Marke? Gibt es einen Videostil oder Filter, der zu dem Gefühl passt, das du erzeugen möchtest? Mit welchen Kameraleuten oder Postproduktionsexpert:innen würdest du gerne auf der Grundlage deines Portfolios zusammenarbeiten? Bei erfolgreichem Video-Marketing geht es darum, die richtige Stimmung einzufangen, um ein bestimmtes Gefühl bei deinem Zielpublikum zu erzeugen – arbeite mit Fachleuten zusammen, die dir dabei helfen können.

Vermittle eine klare Botschaft und fordere zum Handeln auf

Ein Video wird dann zu einem Video-Marketing-Tool, wenn es eine klare Absicht (oder einen Aufruf zum Handeln) hat. Lege fest, welches Gefühl dein Publikum von deinem Videoinhalt mitnehmen soll oder welche Handlung du von ihm erwartest. Das kann ganz unterschiedlich sein, von der Information über dein Engagement für Nachhaltigkeit bis hin zum Besuch deiner Website und dem Tätigen eines Kaufs.

Je nach Zielsetzung für die einzelnen digitalen und sozialen Kanäle kannst du mit dem Aufruf zum Handeln, zum Beispiel zu einer Anmeldung oder zum Folgen auffordern. Was auch immer dein Ziel ist, effektives Video-Marketing sollte Betrachter:innen zum Handeln bewegen.

Setze Ziele

Ähnlich wie bei der Formulierung eines Aufrufs zum Handeln sorgt auch das Festlegen von Zielen für deinen Videoinhalt für Fokus. Deine Ziele sollten deinem Aufruf zum Handeln entsprechen. Wenn du die Zuschauer:innen bittest, sich für deine E-Mail-Liste anzumelden oder deinen YouTube-Kanal zu abonnieren, setze ein messbares Ziel. Vielleicht sind deine Video--Marketing-Ziele mit der Steigerung des Umsatzes verbunden, oder du produzierst Erklärvideos, um den Aufwand für den Support zu reduzieren und das Vertrauen der Kund:innen in den Kauf zu stärken. Auch hierfür solltest du Ziele festlegen.

Ohne messbare Ziele kann es schwierig sein, den Erfolg deiner Videokampagnen zu bestimmen.

Definiere, was Erfolg für dich bedeutet

Wenn du klare Ziele für deine Video-Marketing-Kampagnen hast, kannst du deren Erfolg besser definieren. Wenn du mit Marketing-Videos in den sozialen Medien und auf deiner Website experimentierst, helfen dir diese Ergebnisse, dich auf die Art, Länge, das Format und den Inhalt deiner Videos zu konzentrieren, die am besten funktionieren.

6 Arten von Video-Marketing-Formaten

Es gibt eine Reihe von Video-Marketing-Formaten, die du für deine Marke nutzen kannst, um Kund:innen anzuziehen. Die folgenden Beispiele sind einige der beliebtesten, aber je nach Produkt und Branche gibt es viele andere Video-Marketing-Ideen, die du in Betracht ziehen kannst. Experimentiere mit verschiedenen Arten von Online-Videos, um zu sehen, was ankommt.

Hier sind sechs der besten Video-Marketing-Formate, die dir bei der Erstellung von Videos für Social-Media-Beiträge und Content-Marketing helfen sollen.

1. Markenvideos

Markenvideos stellen deinem Zielpublikum die Produkte, die Mission, die Markengeschichte oder die Menschen hinter der Marke vor. Dieses Format wird häufig für das YouTube-Marketing als Kanal-Trailer oder als Einführung auf der Homepage oder der „Über uns“-Seite einer Marke verwendet.

Diese Video-Marketing-Inhalte sollen potenziellen Kund:innen die Möglichkeit geben, sich mit der Marke auf der Grundlage gemeinsamer Werte zu verbinden oder einen Blick hinter die Kulissen der Prozesse einer Marke zu werfen. Authentizität ist der Schlüssel für diese Art von Videoinhalten. Normalerweise hilft es, wenn du deiner Marke ein Gesicht gibst – etwa dein eigenes als Gründer:in oder das eines Mitarbeitenden –, um diese Authentizität und Verbindung zu vermitteln. Markenvideos können Kurzfilme, Gründer-AMAs (Ask Me Anything), Videoblogs oder Ankündigungen von Markteinführungen sein.

Die Marke Alohas (auf Englisch) für nachhaltige Mode geht bei ihren redaktionellen Fotoshootings noch einen Schritt weiter und hält Models in Bewegung fest, die ihre neuesten Stiefel und Accessoires tragen. Dieser Ansatz von Video-Marketing etabliert einen bestimmten Lebensstil, mit dem sich Kund:innen identifizieren oder den sie anstreben können.

2. Live-Videos

Livestreaming ist ein beliebtes Format, das von Video-Marketer:innen auf verschiedenen sozialen Medien wie Instagram und YouTube Live genutzt wird. Dies ist eine großartige Option für Marken, die direkt mit Kund:innen über Chat und Live-Feedback interagieren möchten.

Auf Facebook übertreffen Live-Videos vorgefertigte Videos in Bezug auf Engagement, insbesondere für kleinere Marken, was diese Art von Inhalten zu einer wertvollen Ergänzung der Video-Marketing-Bemühungen macht.

Typische Inhalte für Video-Streaming sind AMAs, Q&A-Sitzungen, Produktdemos, Anleitungen und andere lehrreiche Videos.

Hercules Candies (auf Englisch) hat sich mit Live-Video-Inhalten auf YouTube eine große Anhängerschaft aufgebaut. Die Marke gibt Kund:innen einen Blick hinter die Kulissen mit Live-Videos zur Herstellung seiner Süßwaren.

3. Testimonial-Videos

Video-Testimonials und Kundenbewertungen sind kraftvolle Aussagen, die du auf Produktseiten und anderen Teilen deiner Website und sozialen Medien nutzen kannst, um Kund:innen zum Kauf zu bewegen. Diese Video-Marketing-Assets zeigen eine echte Person, die über das Produkt oder die Dienstleistung spricht und Ton, Nuance und eine physische Demonstration hinzufügt, die schriftlichen Bewertungen fehlt.

Marken können Kunden bitten, Testimonials in Videoform bereitzustellen, Video-Interviews durchführen, um Kunden im Geschäft zu befragen, oder von Kunden generierte Video-Bewertungen auf sozialen Kanälen teilen.

Dies ist eine authentische und effektive Video-Marketing-Strategie, die von Marken wie der Periodenunterwäsche-Marke Thinx (auf Englisch) angewendet wird.

4. Lehrvideos

Lehrvideos sind alle Arten von Videos, die Wissen vermitteln: ein kurzes Video mit Anleitungen, ein längeres Schritt-für-Schritt-Tutorial oder ein Online-Kurs in voller Länge. Diese Art von Videos kann ein wirksamer Bestandteil einer Content-Marketing-Strategie sein. Du kannst organischen Traffic auf deinen Social-Media-Kanälen oder deiner Website generieren, indem du Menschen anziehst, die nach Bildungsinhalten suchen.

Entwickle im Rahmen deiner Strategie für Video-Marketing Lehrvideos zu Themen, die mit deiner Marke und den Interessen deiner Zielgruppe in Zusammenhang stehen. Wenn du beispielsweise Haar-Pflegeprodukte verkaufst, arbeite mit Beauty-Influencer:innen zusammen, um Frisuren-Tutorials zu erstellen, in denen deine Produkte enthalten sind.

Die Schnittmuster-Marke Friday Pattern Company (auf Englisch) produziert ansprechende YouTube-Videoinhalte zum Thema Nähen, darunter „Nähen mit Anleitung“-Sessions, bei denen Zuschauer:innen durch ein Projekt geführt werden. Diese Videos helfen dabei, organischen Internetverkehr zu generieren und die Marke im Gedächtnis zu behalten, wenn Zuschauer:innen nach Schnittmustern suchen.

Auf TikTok verwendet SmartSweets (auf Englisch) ein beliebtes Videoformat, um kurze, lehrreiche DIY-Rezepte mit seinen Süßigkeiten zusammenzustellen. Diese kurzen Video-Marketing-Inhalte stellen nicht nur das Produkt oder die Dienstleistung vor, sondern bieten auch einen Mehrwert für Zuschauer:innen, die nach Rezeptideen suchen.

5. Produkt-Demo- oder Unboxing-Videos

Die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Kollektion ist eine große Sache. Warum nicht eine Video-Marketing-Kampagne erstellen, um dies zu feiern? Ein Produkt-Demo-Video kann jedoch mehr als nur ein neues Produkt ankündigen. Es kann potenziellen Kund:innen auch dabei helfen, das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten, es in Gebrauch oder beim Tragen zu sehen und mehr über seine Funktionen zu erfahren.

Bestimmte Produkte, die technisches Wissen erfordern oder komplizierte Aufbauanleitungen haben, sind sehr gut für diese Art von Video-Marketing geeignet. Probiere Live-Videostreaming und Kurzvideos für die Nutzung in den sozialen Medien aus oder professionell geschnittene Videos, die direkt auf Produktseiten eingebettet werden können.

Crayola nutzt Video-Content-Marketing, um seine neuen Produkte durch Produktvideos vorzustellen, in denen Kinder die Funktionen der Produkte demonstrieren.

6. Erklärvideos

Erklärvideos gehen über eine kurze Demo oder ein Unboxing hinaus. Dabei handelt es sich oft um längere Videos, die ein Thema oder einen Aspekt eines Produkts näher beleuchten. Manchmal werden diese auch in Form eines Listicle-Videos erstellt oder helfen dabei, einen Mythos im Zusammenhang mit der Branche der Marke zu widerlegen. Dies ist nicht nur ein hilfreicher Videoinhalt für bestehende Kund:innen, sondern erhöht auch das Vertrauen derjenigen, die dein Produkt bereits in Betracht ziehen.

Du kannst auch Videoinhalte verwenden, um den organischen Traffic mithilfe relevanter Keywords zu steigern. Wenn deine Marke beispielsweise Wanderschuhe verkauft, erstelle ein Video, in dem du die „besten Wanderschuhe“ vorstellst, darunter selbstverständlich auch deine.

Snow Peak USA (auf Englisch) nutzt Erklärvideos, um seinen Kund:innen die Natur näherzubringen. In längeren Videos werden der ideale Aufbau eines Camps oder die Geheimnisse der perfekten Kaffeezubereitung in der Natur erklärt. Die Videos sind zwar nicht direkt „verkaufsorientiert“, zeigen aber natürlich Produkte, die auf der Website der Marke gekauft werden können.

7. Behind-the-Scenes-Videos und Vlogs

Menschen schauen sich oft Online-Videos an, um mit den Macher:innen und Marken in Kontakt zu treten. Die beste Möglichkeit, dieses Publikum zu erreichen, sind Video-Marketing-Kampagnen, die auf authentischen Inhalten basieren. Ein ansprechendes Video muss nicht unbedingt ein Video in hoher Qualität sein. Vlogs und Inhalte hinter den Kulissen sind so konzipiert, dass sie vor allem persönlich und nicht ausgefeilt sein müssen.

Die Slime-Influencerin Angelina Ly hat ihr Publikum durch Video-Marketing aufgebaut. Jetzt betreibt sie Firefly Slime (auf Englisch) in Vollzeit und veröffentlicht regelmäßig Online-Videos für ihre große Fangemeinde. Einige dieser Inhalte enthalten Videomaterial, das einen Blick hinter die Kulissen wirft, wie dieses TikTok-Video, das ihre Follower:innen durch ihren Verpackungsprozess der Bestellungen führt.

Then I Met You (auf Englisch) und SOKO GLAM-Gründerin Charlotte Cho treten häufig in Videoblogs und anderen Arten von Markenvideos auf, um ihre persönliche Geschichte zu erzählen.

Video-Marketing-Tools

Digitale Videos können mit minimaler Ausrüstung und Tools erstellt werden. Wenn du in das Video-Marketing einsteigen möchtest, kannst du mit einem Smartphone und einem kostenlosen YouTube-Konto beginnen. Es gibt jedoch auch Tools auf dem Markt, die dir bei der Video-Planung, dem Erstellungsprozess und der Nachbearbeitung, einschließlich der Videobearbeitung, helfen können.

Video- und Audiogeräte für die Online-Videoproduktion

Die Investition in einige wichtige Geräte für die Videoproduktion kann dein Video-Content-Marketing auf die nächste Stufe heben. Einige Dinge, die du für dein Video-Marketing in Betracht ziehen solltest, sind:

DSLR-Kamera und geeignete Objektive
Einfaches Beleuchtungsset, einschließlich Lampenstative
Tragbares Ringlicht
Kamera- oder Smartphone-Stativ
Fotohintergrund
Professioneller Audiorecorder
Professionelles Mikrofon.

Einige Artikel dieser Videoausrüstung kannst du auch für andere Zwecke verwenden. Das Beleuchtungsset, das Stativ und der Hintergrund sind beispielsweise auch für Produkt- und Lifestyle-Fotoshootings für dein digitales Lookbook nützlich.

Video-Marketing-Apps und Software

Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Apps und Tools, die für dich nützlich sein können, wenn du in Video-Marketing investieren möchtest. Diese können den Prozess der Bearbeitung von Online-Videos vereinfachen, sie zugänglich machen und ihren Erfolg messen.

Videobearbeitungstools wie Apple iMovie oder Adobe Premiere Pro
Untertitelungstools
Transkriptionstools
Analysetools für Video-Marketing
Video-Marketing-Tools im Shopify App Store, darunter Apps wie Promo Video Maker, Video Ad Machine für Facebook und Instagram und Vidjet für Videos mit Einkaufsfunktion.

Video-Marketing: Hosting und Verbreitung

Die Abstimmung deiner Inhalte auf die passende Plattform ist der Schlüssel zur Maximierung der Aufrufe. Dein Publikum und seine Erwartungen können je nach Plattform unterschiedlich sein. Experimentiere mit verschiedenen Arten von Videoinhalten, um deine Video-Marketing-Strategie kanalübergreifend zu optimieren.

Verbreitung für Video-Content-Marketing

Ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie für Videoinhalte ist ein Verbreitungsplan. Es gibt drei große Arten von Verbreitungskanälen, die dann noch weiter nach Plattformen aufgeteilt werden können, bei denen die demografischen Daten und das Verhalten der Nutzer:innen variieren. Diese drei Kanäle sind:

Eigen. Eigene Kanäle werden direkt von deiner Marke betrieben, einschließlich deiner Website, deines Blogs, deiner E-Mails, deiner Newsletter und deiner Social-Media-Plattformen. Abgesehen von den Hosting- und Domain-Kosten ist die Verbreitung über eigene Medien kostenlos. Du kannst Videos auf den relevanten Seiten deiner Website einbetten, einschließlich der Startseite, Produktseiten und Landingpages.
Bezahlt. Videoanzeigen, wie sie beispielsweise in YouTube-Videos abgespielt werden, sind eine Art von bezahlten Medien. Du kannst sie auf bezahlten Social-Media-Kanälen wie Instagram, Linkedin, Facebook oder Twitter platzieren.
Erworben. Jede Verbreitung durch Dritte, die nicht von dir in Auftrag gegeben oder bezahlt wurde, gilt als erworbene Verbreitung, unabhängig davon, ob es sich um die Aufnahme in einen Blogbeitrag oder einen Retweet von prominenten Influencer:innen handelt. Leider ist es fast unmöglich, erworbene Medien zu planen, da es im alleinigen Ermessen des Medienunternehmens oder der Influencer:innen liegt, ob sie dein Video aufgreifen oder nicht.

Wo du deine Video-Inhalte hosten kannst

Hier sind einige Video-Marketing-Plattformen und soziale Medien, auf denen du deine Marketingvideos hosten kannst.

Facebook

Facebook ist nach wie vor die beliebteste Social-Media-Plattform der Welt, gemessen an der Anzahl der Nutzer:innen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Facebook für jede Marke am besten geeignet ist. Die Plattform wird von jüngeren Nutzer:innen weniger genutzt, weshalb Marken, die Gen Z und jüngere Zielgruppen erreichen möchten, Plattformen wie TikTok und Instagram in Betracht ziehen sollten. Facebook kann jedoch ein nützliches Video-Marketing-Tool für Marken sein, die passende Video-Inhalte an die richtige Zielgruppe liefern können.

Wenn du planst, Videoanzeigen zu schalten, bedenke, dass die meisten Menschen Facebook-Inhalte mobil konsumieren. Daher wird das Hochformat für Facebook Stories immer beliebter für Facebook-Videoanzeigen. Facebooks eigene Statistiken (auf Englisch) zeigen, dass 50 % der Nutzer:innen neue Produkte gerne über Stories kennenlernen möchten und 46 % wünschen sich, dass Marken das Facebook-Stories für Tipps und Ratschläge verwenden.

Instagram

Instagram ist eine beliebte Plattform für Verbraucher:innen, um Marken zu entdecken und mit ihnen in Kontakt zu treten. Wie bei seinem Schwesterprodukt Facebook sind kurze vertikale Videoinhalte (sogenannte Reels und Stories) für Video-Marketing und Videoanzeigen beliebter geworden.

Instagram unterstützt auch längere Formate für Videos mit einer Länge von bis zu 10 Minuten. Hashtags und gesponserte Beiträge von Influencer:innen sind besonders effektiv, um ein Unternehmen bekannt zu machen.

TikTok

TikTok erreicht 1,56 Milliarden Nutzer:innen weltweit pro Monat und die Engagement-Rate unter den Nano-Influencer:innen lag 2023 bei 11,9 % und bei Micro-Influencer:innen bei 10,2 %. In Deutschland nutzen rund 78 % der TikTok-Nutzer:innen die Plattform 1 - 3 Stunden pro Tag und 22 % der jugendlichen Nutzer:innen verbringen sogar mehr als 3 Stunden pro Tag auf TikTok.

In einer Umfrage gab mehr als die Hälfte der Unternehmen an, Tiktok nicht als Kommunikations- und Werbeplattform verwenden zu wollen, deshalb gibt es für dich als Marke auf TikTok viel Raum, dich von der Konkurrenz abzuheben. Hier ist Authentizität wichtiger als Hochglanz. Deshalb kann Influencer-Marketing mit Videoinhalten eine effektive Möglichkeit sein, Zielgruppen zu erreichen. Marken, die auf angesagte Sounds und Memes setzen, können auch auf TikTok Aufmerksamkeit erregen.

Eine Video-Marketing-Kampagne auf TikTok ist eine großartige Möglichkeit, die Verbraucher:innen der Generationen Z oder Alpha anzusprechen.

LinkedIn hat in Deutschland mit 11,32 % die höchste Engagement-Rate unter den Social-Media-Plattformen, deshalb wird die Plattform im B2B-Bereich als beste Plattform für Video-Marketing angesehen. LinkedIn kann auch die ideale Social-Media-Plattform für Influencer:innen und Creator:innen sein, die eine persönliche Marke aufbauen und Kund:innen sowie Markenpartnerschaften anziehen möchten. Verwende kurze, für mobile Geräte optimierte Videos, um deine Story zu erzählen.

YouTube

Nach Google ist YouTube die zweitbeliebteste Website der Welt. Youtube wird sowohl als Suchmaschine als auch als Social-Media-Plattform betrachtet, wobei viele Marken von organischem Traffic profitieren. Ein solider SEO- und Content-Marketing-Ansatz kann dazu beitragen, dass deine Markenvideos sowohl in den Suchergebnissen auf YouTube als auch auf Google in den Suchresultaten deines Zielpublikums erscheinen.

Die Inhalte und Formate auf der Plattform sind vielfältig, wobei Nutzer:innen bis 29 Jahre die Inhalte fast ausschließlich mobil konsumieren. Deshalb solltest du als Marke in Betracht ziehen, mit YouTube Shorts zu experimentieren. Der YouTube-Algorithmus begünstigt Kanäle mit konsistenten Video-Uploads und Inhalten mit gezielten SEO-Keywords, aktuellen Themen und breiter Anziehungskraft.

Vimeo

Vimeo ist eine weitere beliebte Video-Hosting-Plattform, die jedoch weniger zur Gewinnung von Fans genutzt wird, sondern eher von Fachleuten, die nach spezifischen technischen Funktionen wie Anpassungsmöglichkeiten, der Möglichkeit, Videos in höherer Qualität hochzuladen, und differenzierteren Datenschutzeinstellungen suchen.

Dies ist eine großartige Plattform für Kreative und Fachleute, die Videos mit hohem Produktionswert wie Demobänder, Video-Lookbooks und Markendokumentationen produzieren. Vimeo wird oft zum Einbetten von Video-Marketing-Assets auf Websites verwendet.

Was ist mit Videoanzeigen?

Wie sieht es mit Videoanzeigen aus?

Die Ausgaben für Videowerbung werden laut Prognosen in Deutschland von 3,2 Mrd. € in 2025 auf 3,7 Mrd. € Euro in 2028 steigen. Wo du dich für bezahlte Videowerbung entscheidest, hängt von deiner Marke, deinen Inhalten und deiner Zielgruppe ab.

YouTube (auf Englisch) bietet beispielsweise mehrere Optionen für Anzeigen, darunter auch traditionelle Nicht-Video-Marketing-Anzeigen. Und die robusten Funktionen der Videoplattform für die gezielte Werbung ermöglichen es dir, Zielgruppen in deiner Nische zu erreichen.

Auf TikTok kannst du für In-Feed-Anzeigen bezahlen, die beim Scrollen der Nutzer:innen nahtlos mit organischen Inhalten erscheinen. Laut TikTok ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer:innen auf der Plattform ein Produkt, das sie in ihrem Feed entdeckt haben, sofort kaufen, 1,5-mal höher (auf Englisch).

Erfahre mehr darüber, wie Videoanzeigen auf den einzelnen Social-Media-Plattformen funktionieren, einschließlich Kosten, ROI, Arten von Anzeigen und wie du loslegst:

Deine Marke benötigt Videoinhalte

Zwei Hände im Vordergrund halten ein Telefon, das einen Musiker aufzeichnet

Es ist keine Frage, dass Videos die Zukunft sind. Videos dominieren die größten und am schnellsten wachsenden Plattformen von YouTube bis TikTok, und immer mehr Marken setzen auf Video-Marketing als Teil ihrer Strategien, um Kund:innen zu erreichen.

Da der Wettbewerb in diesem Bereich zunimmt, ist es für Videomarketer:innen wichtig, ihre Kampagnen und Inhalte konsequent zu bewerten. Bleibe über Trends auf dem Laufenden und sei flexibel in deinem Ansatz, um die Videoinhalte bereitzustellen, nach denen das Publikum sucht. Und denke daran, dass sich das beste Video-Marketing nicht wie Marketing anfühlt – baue persönliche Beziehungen zu deinem Publikum auf und interagiere auf authentische Weise, die deine Markenidentität widerspiegelt.

Video-Marketing - Häufig gestellte Fragen

Ist Video eine gute Marketingstrategie?

Ja, Video-Marketing ist eine gute Strategie als Teil des gesamten Marketingplans einer Marke. Plattformen wie TikTok erfreuen sich immer größerer Beliebtheit und YouTube bleibt als zweitbeliebteste Website der Welt stark. An diesen Orten mit den richtigen Videoinhalten für die richtigen Zielgruppen präsent zu sein, kann eine effektive Möglichkeit sein, deine Marke aufzubauen. 95 % der befragten Marketingfachleute (auf Englisch) sehen Video als wichtigen Teil ihrer Marketingstrategie und an, dass Video-Marketing ihnen eine gute Rendite auf ihre Investitionen bringt.

Was sind Beispiele für Video-Marketing?

Einige Beispiele für Video-Marketing sind Online-Videos wie:

Erklärvideos: Erklärvideos kannst du verwenden, um den Zuschauer:innen einen Mehrwert zu einem Thema, einer bestimmten Funktion oder einem Anwendungsfall für ein Produkt oder einer Dienstleistung zu bieten.
Demovideos: Demos zeigen ein Produkt in der Anwendung und erhöhen das Kundenvertrauen.
Lehrvideos: Tutorial- und Anleitungsvideos können dabei helfen, organischen Traffic zu generieren und sie bieten Zuschauer:innen einen Mehrwert. Eine Video-Marketing-Kampagne, die auf stark frequentierte Keywords mit hilfreichen Inhalten abzielt, kann für dich als Marke effektiv sein.
Kundenvideos: Produktbewertungen erhöhen das Vertrauen durch echte Erfahrungen von Kund:innen, die das Produkt verwendet haben.
Markenvideos: Diese Video-Marketing-Inhalte nutzen Storytelling, um die Entstehungsgeschichte, die Mission und die Persönlichkeit einer Marke hervorzuheben.
Livestreaming: Live-Videos sind eine großartige Möglichkeit für dich als Marke, Video-Marketing zu nutzen, um direkt mit deinen Fans auf Social Media in Kontakt zu treten.

Warum ist Video-Marketing so effektiv?

Video-Marketing ist so effektiv, weil es ansprechend ist und durch Bild und Ton schnell Aufmerksamkeit erregen kann. Ein Video kann im Gegensatz zu einem statischen Foto mehrere Geräte wie Musik und Videobearbeitung nutzen, um eine Stimmung und Markenästhetik zu vermitteln.

Du kannst Videoinhalte verwenden, um komplexe Botschaften auf verständliche Weise zu vermitteln und Produkte und Ideen einfacher zu bewerben und zu demonstrieren. Weiter kannst du Video-Marketing als effektiven Treiber für organischen Traffic nutzen, da Videoinhalte, die für bestimmte Suchbegriffe optimiert sind, in den Suchergebnissen erscheinen können. Und Videoanzeigen auf YouTube und anderen Social-Media-Plattformen haben eine sehr große Reichweite.

Was ist Video-Content-Marketing?

Video-Content-Marketing ist die Erstellung, Verbreitung und Nutzung von Originalvideos zur Bewerbung deiner Marke. Deine Video-Marketing-Strategie kann die Produktion von organischen Inhalten, wie z. B. Erklärvideos oder Produktdemonstrationen, oder traditionelle Videoanzeigen oder beides umfassen. Video-Content-Marketing basiert auf Original-Videoinhalten, bei denen Videomaterial für deine Marke gedreht und bearbeitet wird. Sobald es fertig ist, kann der Videoinhalt auf Websites, per E-Mail, auf Social-Media-Plattformen oder durch bezahlte Werbung verbreitet werden.

Wie fange ich mit Video-Marketing an?

Die ersten Schritte, für dein Video-Marketing:

Erstelle eine Videostrategie: Bevor du mit der Erstellung von Videoinhalten beginnst, musst du eine Strategie für dein Video-Marketing ausarbeiten. Diese sollte mit deiner Zielgruppe, deinen Zielen, deinen inhaltlichen Präferenzen und mit deinen Markenrichtlinien übereinstimmen, damit dein Video-Marketing konsistent und effektiv ist.
Wähle deine Videoplattformen: Experimentiere mit mehreren Video- und Social-Media-Kanälen oder wähle einen aus, der zu deinem Unternehmen und deinem Budget passt.
Erstelle überzeugende Inhalte: Erstelle Video-Inhalte, die auf deine Ziele ausgerichtet sind und deine Zielgruppe ansprechen.
Starte deine Video-Marketing-Kampagne: Klicke auf „Veröffentlichen“ und schau zu, wie die Magie wirkt!
Bewirb deine Videos: Verbreite deine Videoinhalte an deine Follower:innen auf anderen Social-Media-Kanälen und schalte Videoanzeigen, um mehr Reichweite zu erzielen.
Verfolge deine Ergebnisse: Die Messung und Verfolgung deiner Video-Marketing-Kampagne hilft dir, fundierte Entscheidungen für die Zukunft zu treffen.