Die Planung von Black Friday E-Mail-Kampagnen kann überwältigend sein. Du musst nicht nur sicherstellen, dass du zur richtigen Zeit mit dem Marketing beginnst (einige Marken starten ihre Angebote mehr als zwei Wochen vor dem eigentlichen Event), sondern auch Inhalte und Betreffzeilen schreiben. Doch die Zeit, die du in die Planung und Durchführung einer Black Friday E-Mail-Kampagne investierst, kann sich lohnen. Letztes Jahr erreichten die kollektiven Verkäufe von Shopify-Händler:innen am Black Friday 4,2 Millionen pro Minute (Link nur auf Englisch). Insgesamt erzielten sie am Black Friday-Cyber Monday-Wochenende (kurz BFCM) einen Rekordumsatz von 9,3 Milliarden.
Hier sind einige der besten Black Friday E-Mail-Beispiele, um deine Kreativität anzuregen – noch besser, all diese können über Shopify Email geplant und automatisiert werden, sodass du dich zurücklehnen und entspannen kannst.
8 inspirierende Black Friday E-Mail-Kampagnen
- Einfache Sale-Erinnerungs-E-Mail von Pepper
- Auffällige E-Mail von HUM Nutrition
- E-Mail mit kostenlosem Geschenk von Detox Market
- TANIT Botanics Black Friday VIP-Zugangs-E-Mail
- Skurrile E-Mail von Happy Goat Coffee Company
- Dringlichkeits-E-Mail von Adidas
- E-Mail mit Mission von Patagonia
- Einfache Text-E-Mail von Midnight Paloma
Eine gut gestaltete Black Friday E-Mail-Marketing Kampagne kann Markentreue aufbauen, deine Kundenbasis stärken und erweitern sowie den Umsatz steigern. Hier sind acht inspirierende E-Mail-Kampagnen, von denen du dir eine Scheibe abschneiden kannst:
1. Einfache Sale-Erinnerungs-E-Mail von Pepper
Betreff: Bis zu 40 % Rabatt 😱
Was es ist: Eine einfache und gut umgesetzte E-Mail von der BH-Marke Pepper, die ihr Black Friday-Angebot auf der gesamten Website ankündigt.
Warum es funktioniert: Diese E-Mail ist geschäftsorientiert, wird jedoch auf eine unterhaltsame und markengerechte Weise geliefert, die Peppers Black Friday-Sale klar ankündigt.
Sie liefert die wichtigsten Informationen, die die Kund:innen wissen müssen, auf einen Blick: den Namen der Marke, wann die Aktion stattfindet, die Höhe der Ersparnisse und einen klaren Call to Action (CTA) mit der Aufforderung „Jetzt einkaufen“, bevor die besten Artikel ausverkauft sind. Es ist oft am besten, es einfach zu halten.
Wie du es umsetzen kannst: Wende denselben einfachen Ansatz für deine Black Friday E-Mail-Kampagnen an. Verwende eine klare Betreffzeile mit dem Sale oder Rabatt und füge einen Call to Action hinzu, der die Kund:innen zu deiner Rabatt-Landingpage führt.
2. Auffällige E-Mail von HUM Nutrition
Betreff: Nur zur Erinnerung, du erhältst die Black Friday-Angebote zuerst!
Was es ist: HUM Nutrition nutzt kräftige Farben, eine animierte Early Access-Leiste und auffällige Bilder, um seinen Black Friday-Wochenend-Sale anzukündigen.
Warum es funktioniert: Die lustigen und ansprechenden Illustrationen von HUM stechen vor dem lebhaften, knallpinken Hintergrund hervor und heben sich von den gedämpfteren Verkaufsankündigungen ab, die während der Feiertage in den Postfächern der Kund:innen landen könnten.
Der Text ist begrenzt und informiert Kund:innen darüber, welche Rabatte sie erwarten können, welchen Code sie verwenden sollen und wo sie mit dem Einkaufen für den größten Sale des Jahres beginnen können – die Illustrationen bleiben dabei der Fokus der E-Mail.
Wie du es umsetzen kannst: Beginne damit, Illustrationen und einzigartige Bilder in deinen Black Friday E-Mail-Kampagnen zu verwenden, insbesondere wenn dieser Stil mit der visuellen Identität deiner Marke übereinstimmt.
Es ist wichtig, die wichtigsten Informationen über der Falz zu platzieren.
📚 Mehr erfahren: So schreibst du eine effektive Willkommens-E-Mail
3. E-Mail mit kostenlosem Geschenk von Detox Market
Betreff: HALT! Black Friday Sale ist HIER?
Was es ist: Der Detox Market bietet ein kostenloses Geschenk an, um seine gestaffelte Rabattstrategie zu versüßen, indem ein Produkt in voller Größe für Kund:innen verfügbar gemacht wird, die mehr als 200 $ ausgeben.
Warum es funktioniert: Kund:innen werden durch das Versprechen eines kostenlosen Geschenks angelockt, was dem Detox Market die Möglichkeit gibt, verschiedene Produkte aus ihrem Katalog zu präsentieren. Die gestaffelte Struktur motiviert zudem zu höheren Ausgaben.
Das Design der E-Mail ist einfach, aber effektiv, mit einem blinkenden Effekt auf dem Überschriftentext und einem Button, der sie auffällig macht.
Wie du es umsetzen kannst: Du kannst an einer Black Friday E-Mail-Kampagne teilnehmen, auch wenn dein Unternehmen normalerweise keine Rabatte anbietet oder du dir keine Preissenkungen leisten kannst.
Biete Anreize wie ein kostenloses Geschenk bei einem Mindestbestellwert an, was einfach innerhalb von Shopify oder mit einer App aus dem Shopify App Store gemacht werden kann. Die Black Friday-Sales geben dir einen Grund, deine Kund:innen zu kontaktieren, also sende ihnen die von dir erstellte Angebots-E-Mail. Halte deine E-Mails einfach – bei Text gilt oft: weniger ist mehr.
4. TANIT Botanics Black Friday VIP-Zugangs-E-Mail
Was es ist: TANIT Botanics lädt seine treuen Käufer:innen ein, Teil seines Treueprogramms zu werden und ihre Black Friday-Feierlichkeiten frühzeitig zu beginnen, indem sie Zugang zu Angeboten und Sonderaktionen erhalten, bevor es jemand anderes tut.
Warum es funktioniert: Das Black Friday-Wochenende ist eine großartige Gelegenheit, neue Kund:innen zu gewinnen und Markenbekanntheit zu schaffen, aber TANIT nutzt die Gelegenheit, um seine bestehenden Kund:innen zu verwöhnen.
Indem sie sicherstellen, dass ihre loyalsten Fans zufrieden sind, bevor sie ihre allgemeineren Black Friday-Kampagnen bewerben, hilft dies bei der Kundenbindung und Zufriedenheit. Es kann auch den Umsatz ankurbeln und ein positives Echo um die Marke erzeugen.
Wie du es umsetzen kannst: Erstelle eine Black Friday E-Mail-Kampagne speziell für deine bestehenden Kund:innen, die sie einlädt, an deinem Black Friday-Event teilzunehmen, bevor es offiziell beginnt. Biete einen größeren Rabatt, besondere Vorteile und eine begrenzte Zeitspanne, um einen Kauf zu tätigen.
5. Skurrile E-Mail von Happy Goat Coffee Company
Betreff: 20 % Rabatt auf alles!!
Was es ist: Die Happy Goat Coffee Company nutzt Emojis, um ihrer Black Friday-Wochenendaktion Persönlichkeit und einen Hauch Humor zu verleihen.
Warum es funktioniert: Diese E-Mail sieht ganz anders aus als die typischen Black Friday Sale-E-Mails. Es gibt ein Bild von der charakteristischen lächelnden Ziege der Marke – aber mit einem Feiertagshut. Diese humorvollen Akzente werden mit feierlichen und „mind blown“-Emojis ergänzt.
Die E-Mail kündigt klar den Start des laufenden Black Friday-Sales von Happy Goat Coffee Co. an und spricht die Emotionen ihrer Zielgruppe an: Kaffeeliebhaber:innen und -kenner:innen. Der direkte Marketingansatz hebt den landesweiten Black Friday-Sale hervor, gibt aber auch einen Hinweis auf den bevorstehenden Cyber Monday-Sale.
Es gibt nicht viel Text in dieser E-Mail, aber sie ist dennoch effektiv darin, was die Black Friday-Kampagne von Happy Goat Coffee Co. ausmacht.
Wie du es umsetzen kannst: Hab Spaß mit deinem Marketing. Wenn es zu deiner Marke passt, experimentiere mit einzigartigen Betreffzeilen für deine E-Mails und verwende humorvolle und nachvollziehbare Bilder.
Du benötigst nicht viel Text, um eine Botschaft in deinen Black Friday E-Mails zu vermitteln, und du musst auch nicht mehrere Produkte bewerben – bewirb deinen Sale lieber mit einem Produkt (oder einer ausgewählten Anzahl von Produkten). Überlege, deine Bestseller oder interessantesten Produkte auszuwählen.
6. Dringlichkeits-E-Mail von Adidas
Betreff: Einfach *früher* Zugang zu Black Friday
Was es ist: Adidas weckt ein Gefühl der Dringlichkeit mit einer E-Mail, die die Kund:innen daran erinnert, dass heute der letzte Tag ist, um sich für ihr kostenloses Mitgliedschaftsprogramm anzumelden und als Erste:r Zugang zu den Black Friday-Sales zu erhalten – bis zu 70 % Rabatt.
Warum es funktioniert: Adidas nutzt Dringlichkeit in der gesamten E-Mail. „Endet heute“, „Letzter Tag“ und „Solange du noch kannst!“, sind alles Phrasen, die ein Gefühl der Unmittelbarkeit erzeugen. Sogar die Betreffzeile vermittelt Dringlichkeit, mit dem zusätzlichen Anreiz, Geld zu sparen, um Kund:innen zu beeinflussen.
Natürlich strahlt auch die Markenpersönlichkeit in dieser E-Mail durch, mit Formulierungen wie „das 3-Stripes-Verkaufsevent“.
Wie du es umsetzen kannst: Lerne, Dringlichkeit und Knappheit in deinem E-Mail-Marketing zu schaffen, insbesondere am Black Friday-Cyber Monday-Wochenende. Schaffe Dringlichkeit durch Copywriting und nutze E-Mails, um deine Kund:innen daran zu erinnern, dass dein Sale bald endet. Wenn deine Produkte schnell verkauft werden, sag es den Leuten!
7. E-Mail mit Mission von Patagonia
Betreff: Black Friday braucht eine Lösung
Was es ist: Patagonia nutzt den Black Friday als Gelegenheit, die Kund:innen zu ermutigen, ihre alten Kleidungsstücke zu reparieren, anstatt neue zu kaufen. Anstatt die Kund:innen mit Rabatten in die Geschäfte zu locken, wird mit der Versprechung von Reparaturwerkstätten und -materialien geworben, mit dem Titel „Wenn es kaputt ist, repariere es!“
Warum es funktioniert: Die meisten Betreffzeilen während dieses Zeitraums enthalten einen Rabatt und eine Frist zum Kauf – diese Betreffzeile stellt den Black Friday infrage, indem sie einen bewusst anderen Ansatz verfolgt.
Diese Strategie steht im Einklang mit der Entscheidung des Gründers, das Unternehmen an eine gemeinnützige Organisation mit Fokus auf Klimaschutz zu übertragen. Um diese Verbindung klarzustellen, verlinkt die E-Mail am Ende auf den Brief des Gründers.
Wie du es umsetzen kannst: Wenn du es leid bist, jedes Jahr die gleiche Black Friday E-Mail-Kampagne zu fahren oder deine Kund:innen von dir immer das Gleiche erwarten, ändere die Dinge.
Überlege, deine Black Friday E-Mail-Kampagnen in diesem Jahr ganz auf deine Mission und Werte auszurichten. Es könnte deine Gelegenheit sein, etwas zurückzugeben und gleichzeitig ein positives Markenimage für deinen Shop zu schaffen.
8. Einfache Text-E-Mail von Midnight Paloma
Betreff: Noch Stunden für 25 % Rabatt 🖤
Was es ist: Midnight Paloma verzichtet auf auffällige Bilder zugunsten von Text. Diese personalisierte E-Mail wird von der Gründerin Tayler gesendet und spricht direkt die Kund:innen an, indem sie sie ermutigt, den Geschenkleitfaden zu besuchen, um ein Geschenk für Menschen auf ihrer Feiertagsliste – und für sich selbst – zu finden.
Warum es funktioniert: Die heutigen Käufer:innen verlangen nach Personalisierung. Diese E-Mail fühlt sich an wie eine Notiz von der Gründerin, die direkt zu dir spricht. Sie bietet auch einen Rabattcode und einen Link zu hilfreichem Inhalt für Feiertagseinkäufer:innen.
Viele Marken verwenden den Streuwurfansatz, indem sie eine generische Rabatt-E-Mail an ihre gesamte Kundenliste senden. Indem Midnight Paloma relevante Produkte für jede:n Käufer:in vorschlägt, vertieft sie die Verbindung zu ihren Kund:innen und schafft ein einzigartiges Erlebnis.
Wie du es umsetzen kannst: Verfasse eine persönliche Notiz, die nicht mit Bildern überladen ist – lass den Text für sich stehen. Personalisiere den Inhalt mithilfe von E-Mail Kundensegmentierung und Daten, um die Produkte zu finden, für die die Kund:innen bereits Interesse gezeigt haben. Erstelle Kampagnen, die Käufer:innen an Produkte in ihrem Warenkorb oder an Produkte erinnern, die sie zuvor angesehen haben. Vergiss nicht, auch einen Anreiz mit deinem Black Friday Rabatt hinzuzufügen.
So strukturierst du Black Friday E-Mail-Kampagnen
- Kündige deinen Black Friday Sale im Voraus an
- Gib Details zum Einkauf im Geschäft
- Kündige den Beginn deines Sales an
- Erinnere daran, wann der Sale endet
- Kündige den Beginn von Cyber Monday an
Die Erstellung der idealen E-Mails für deine Black Friday Marketingkampagne erfordert starke Copywriting-Fähigkeiten und gezielte Botschaften. Berücksichtige diese Tipps zur Orientierung:
1. Kündige deinen Black Friday Sale im Voraus an
Mach die Käufer:innen auf dein bevorstehendes Black Friday-Event neugierig. Schaffe Aufregung und lass sie wissen, welche Rabatte sie erwarten können. Wenn du keine Verkaufsaktion durchführst und stattdessen auf Aktivismus oder mission-driven Aktivitäten setzen möchtest, sende auch darüber eine Ankündigung.
Idealerweise solltest du deine Sale-Ankündigung ein paar Wochen vor BFCM versenden und dann ein paar Mal bis zum Start von Black Friday wiederholen. Plane deine Sale-Ankündigung im Voraus. Tools wie Shopify Email können dabei helfen.
Was du in deiner Sale-Ankündigung einfügen solltest:
- Wann deine Black Friday-Angebote beginnen
- Wie lange dein Black Friday-Event läuft
- Welche Rabatte die Kund:innen erwarten können
- Wo die Kund:innen die Rabatte freischalten können
- Produktvorschläge basierend auf dem bisherigen Einkaufsverhalten
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2. Gib Details zum Einkauf im Geschäft
Black Friday begann als ein Einkaufsevent im Geschäft, hat sich jedoch weiterentwickelt, um auch Online-Shopping einzuschließen. Denke an seine Wurzeln, indem du eine retail-spezifische E-Mail über alle In-Store-Angebote sendest, die du während BFCM anbietest. Lass Käufer:innen wissen, wie sie Rabatte freischalten können, auf welchen Produkten sie viel Geld sparen können und in welchen Geschäften du die Aktionen durchführst.
Versende deine Details zum Einkauf im Geschäft rechtzeitig, indem du eine E-Mail ein oder zwei Wochen im Voraus planst. Der Schlüssel ist, in die Postfächer der Käufer:innen zu gelangen, während sie an Black Friday denken, damit sie planen können – was für das Einkaufen im stationären Handel von entscheidender Bedeutung ist.
3. Kündige den Beginn deines Sales an
Kündige den Start deines Black Friday-Events an, indem du eine E-Mail sendest, sobald deine Rabatte aktiviert sind. So können Käufer:innen frühzeitig reagieren. Erinnere sie erneut daran, wo sie die Rabatte nutzen können. Schlage ein paar Produkte vor, die ihnen gefallen könnten, und hebe den Rabatt hervor, um das Engagement zu steigern und deine Kund:innen zu motivieren.
4. Erinnere daran, wann der Sale endet
Wenn der Black Friday-Sale zu Ende geht, kannst du durch das Versenden einer Abschluss-E-Mail zusätzliche Verkäufe ankurbeln. Erinnere die Käufer:innen daran, dass sie noch Zeit haben, von den großen Rabatten zu profitieren, und verlinke sie auf Landingpages mit beliebten Artikeln. Du könntest an diesem Punkt einen zusätzlichen, letzten Anreiz hinzufügen, wie ein kostenloses Geschenk, kostenlosen Versand oder einen höheren Rabatt, um mehr Konversionen zu erzielen – und um den Verkaufserfolg zu steigern.
📚 Mehr erfahren: 10 E-Mail-Marketing-Metriken, die du 2025 verfolgen solltest
5. Kündige den Beginn von Cyber Monday an
Wenn Black Friday endet, beginnt Cyber Monday. Beginne schnell, die Käufer:innen zu kontaktieren, um sie daran zu erinnern, dass die Angebote noch nicht vorbei sind. Es gibt eine weitere Gelegenheit, von Rabatten am Cyber Monday zu profitieren.
Stelle sicher, dass du hervorhebst, welche Art von Rabatten die Käufer:innen freischalten können, wann sie diese freischalten können und wie sie das erreichen können. Füge schließlich einen Call to Action hinzu, um die Leute auf deine Seite zu leiten.
Vergiss nicht deine Black Friday E-Mail-Automatisierungen
Der Black Friday ist eine geschäftige Zeit des Jahres, also erwarte, dass du mehrere Marketingmaßnahmen gleichzeitig jonglierst, einschließlich der bevorstehenden Cyber Monday- und zukünftigen Feiertagskampagnen. Hilf deinen Kampagnen, reibungslos zu laufen, indem du E-Mail-Automatisierungen mit Shopify Email implementierst.
Das wird nicht nur alle Last-Minute-Hektik beseitigen, sondern kann dir auch helfen, am Einkaufswochenende Verkäufe zu gewinnen, indem du die Kund:innen zur richtigen Zeit erreichst.
Shopify Email bietet eine Sammlung von Drag-and-Drop-Vorlagen, die das Einrichten von E-Mail-Marketing-Automatisierungen in nur wenigen Klicks erleichtern.
Bereit, mit deinen BFCM E-Mail-Automatisierungen zu starten? Hier sind einige zusätzliche Ideen, um dich auf den Weg zu bringen:
- Automatisierte E-Mail für den ersten Kauf. Wenn ein:e Kund:in am Black Friday einen Kauf tätigt, sende ihnen eine automatisierte Follow-up-E-Mail, die ein Upsell enthält, um den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) zu erhöhen und sie anderen Produkten in ihrem Sortiment auszusetzen.
- Produkt-Browsing-Automatisierung. Sende eine automatisierte E-Mail, wenn jemand ein Produkt angesehen hat, aber noch nicht gekauft hat. Sie benötigen möglicherweise nur einen kleinen Anstoß, um ihr Interesse in einen Kauf umzuwandeln.
- Automatisierung für verlassene Warenkörbe. Verwende eine Vorlage für verlassene Warenkörbe, um Käufer:innen zurückzugewinnen, die zuvor Interesse gezeigt haben, aber aus irgendeinem Grund nicht gekauft haben. Erinnere sie daran, dass sie noch Produkte in ihrem Warenkorb haben und vielleicht einen weiteren Blick darauf werfen möchten. Füge einen zusätzlichen Black Friday Rabatt hinzu, um sie zu ermutigen, den Check-out abzuschließen.
- Willkommens-E-Mail. Sende eine „Hallo!“-E-Mail an neue Kund:innen, wenn sie deiner Marketingliste beitreten. Es besteht die Möglichkeit, dass du während des Black Friday einen Anstieg neuer Abonnent:innen erhältst, und dies kann zur Markenbekanntheit beitragen, während du neue Kund:innen gewinnst.
📚 Mehr erfahren: 10 wirklich gute Beispiele für Willkommens-E-Mails
Starte deine Black Friday E-Mail-Kampagnen
Wenn E-Mail-Marketing nicht einen großen Teil deiner Wachstumsstrategie ausmacht, nimm dir die Zeit zu lernen, warum es für dein Unternehmen wichtig ist. Wenn deine E-Mail-Liste klein ist, beginne jetzt mit dem Aufbau, um deine Black Friday Cyber Monday-Events zu maximieren.
Mit der richtigen Anzahl engagierter Abonnent:innen und gut gestalteten E-Mails kann dein Unternehmen ein profitables BFCM haben.
Möchtest du dieses Jahr alles rausholen was geht? Sieh dir diese BFCM-Checkliste an, um deinen Shop für den Erfolg in dieser Feiertagssaison zu positionieren.
FAQ zu Black Friday E-Mail-Kampagnen
Wie schreibst du eine gute Black Friday E-Mail?
Hier ist eine einfache Vorlage für eine Black Friday E-Mail:
Betreffzeile: Mach dich bereit für das größte Black Friday Shopping-Event des Jahres!
Liebe:r [Name], es ist wieder soweit – das größte Black Friday Shopping-Event des Jahres steht vor der Tür! Wir freuen uns, dir großartige Angebote auf all die Artikel zu bringen, die du im Auge hast, von den heißesten Technologien bis hin zu den neuesten Modetrends. Egal, ob du für dich selbst oder für eine besondere Person einkaufst, du wirst etwas Perfektes finden. Verpasse nicht die besten Black Friday-Angebote des Jahres!
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Viel Spaß beim Einkaufen! Mit freundlichen Grüßen [Dein Name]
Wie viele E-Mails solltest du für Black Friday senden?
Die Anzahl der E-Mails, die du für Black Friday (auf Englisch) senden solltest, hängt von der Größe deiner Kontaktliste und der Art des Inhalts ab, den du senden möchtest. Im Allgemeinen ist es am besten, die E-Mails auf zwei oder drei pro Woche zu beschränken. Es ist auch wichtig, den Zeitpunkt und die Häufigkeit deiner E-Mails zu berücksichtigen. Zum Beispiel kann das Senden zu vieler E-Mails in kurzer Zeit zu E-Mail-Müdigkeit führen, während das Senden von E-Mails zu weit auseinander dazu führen kann, dass die Kund:innen deine Aktion vergessen.
Wie kündigst du einen Black Friday Sale an?
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