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Negli ultimi dieci anni, l’influencer marketing è diventato una parte fondamentale delle strategie di social media marketing di vari brand. Collaborare con influencer permette di "noleggiare" l'influenza e il pubblico di creator di contenuti affermati.
Tuttavia, vista la facilità con cui è possibile falsificare un seguito sui social media, l’influencer marketing richiede una selezione attenta di creator legittimi. È importante anche strutturare le campagne in modo da ottenere un ritorno sull'investimento (ROI) senza compromettere l'integrità dei creator.
Scopri le migliori piattaforme di influencer marketing per ottimizzare le tue iniziative in tal senso.
Le 12 migliori piattaforme di influencer marketing per le aziende
- Shopify Collabs
- GRIN
- Upfluence
- NeoReach
- Traackr
- IZEA Flex
- YouTube BrandConnect
- Shoutcart
- Influence.co
- CreatorIQ
- Sprout Social
- Brandwatch Influence
1. Shopify Collabs
Shopify Collabs è uno strumento completo per trovare e gestire creator di contenuti direttamente dalla dashboard di amministrazione di Shopify. Con Shopify Collabs, puoi creare la tua pagina di candidatura personalizzata, invitare creator specifici o cercare tra milioni di profili per trovare i creator adatti al tuo brand. Si tratta di uno strumento gratuito con qualsiasi piano Shopify. In caso di problemi, potrai inoltre contare sul pluripremiato team di assistenza clienti di Shopify, disponibile 24 su 24, 7 giorni su 7.
Puoi anche risparmiare tempo nella gestione del tuo programma per creator offrendo incentivi a commissione istantanei a tutti i creator nella Collabs Network e automatizzando i pagamenti delle commissioni di affiliazione. Tieni presente che unirti alla Collabs Network consente ai creator di creare in autonomia link di affiliazione, così da far crescere rapidamente il tuo programma di affiliate marketing, sacrificando leggermente il controllo su chi promuove il tuo brand.
Shopify Collabs si integra anche con Shopify Flow, che consente di automatizzare le attività di routine.
Inizia con modelli predefiniti per realizzare alcune tra le seguenti operazioni:
- Approvare automaticamente le candidature in base a criteri personalizzati come l'engagement dei follower.
- Inviare automaticamente una email di benvenuto o un regalo ai creator approvati.
- Avvisare i membri del team ogni volta che un affiliato effettua una vendita.
Ideale per: merchant Shopify che cercano un modo rapido e semplice per iniziare con l’affiliate marketing. È anche una delle opzioni più convenienti per gestire gli affiliati: Shopify Collabs è gratuito da scaricare, e pagherai solo una commissione del 2,9% sui pagamenti automatici ai creator.
2. GRIN
GRIN è una piattaforma che aiuta le aziende a trovare creator di alta qualità. Con strumenti come Creator Lookalike, puoi identificare candidati simili ai tuoi creator preferiti. GRIN offre anche uno strumento di social media listening per monitorare quando i creator menzionano il tuo brand, così da collaborare con influencer che già amano il tuo prodotto.
I suoi strumenti di marketing digitale vanno oltre il marketing di affiliazione, facilitando la creazione di contenuti brandizzati e fornendo informazioni sulle performance dei contenuti.
Ideale per: brand che desiderano una soluzione completa per gestire campagne con influencer complesse e possono spendere oltre 1.000 dollari al mese per il pacchetto di strumenti di GRIN.
3. Upfluence
Upfluence (partner di Amazon) è una delle piattaforme di influencer marketing più conosciute. Analogamente ai software di gestione delle vendite o di gestione delle relazioni con i clienti (CRM), Upfluence organizza i creator in base a dove si trovano nel processo di candidatura e poi crea automazioni basate su tag dettagliati.
Ideale per: aziende più grandi con un ampio elenco di influencer da tenere sotto controllo e brand interessati a campagne di affiliazione su Amazon. È una delle piattaforme di influencer marketing più costose, con prezzi personalizzati che partono da circa 1.000 dollari, ma Upfluence offre anche alcuni strumenti gratuiti, permettendo anche ai marketer con un budget limitato di sfruttare la piattaforma.
4. NeoReach
NeoReach è una piattaforma di influencer marketing che offre anche servizi gestiti. Il suo software presenta un motore di ricerca avanzato per influencer che consente di filtrare i risultati per parole chiave, piattaforme social, performance dei profili e composizione demografica del pubblico. In questo modo è più semplice trovare tutti i tipi di influencer, così da scegliere il profilo giusto per qualsiasi tipo di campagna che si desidera realizzare.
Ideale per: aziende che intendono esternalizzare le loro campagne di influencer marketing.
5. Traackr
La piattaforma di influencer marketing Traackr consente ai brand di definire modelli di attribuzione per i loro influencer, monitorare conversioni e altri risultati, gestire il flusso di lavoro e ottenere report dettagliati sull'impatto delle campagne di influencer marketing.
Gli strumenti di ricerca avanzati di Traackr includono filtri iper-specifici e la possibilità di salvare ricerche, così da ricevere notifiche sui nuovi creator che corrispondono ai tuoi criteri. La piattaforma prevede anche uno strumento per trovare facilmente candidati simili ai tuoi influencer preferiti.
Ideale per: brand di bellezza, cura personale, moda, alcolici ed elettronica di consumo disposti a investire almeno 20.000 dollari all'anno per gli avanzati strumenti di ricerca dei creator di Traackr.
6. IZEA Flex
IZEA Flex è un insieme di strumenti di gestione dei creator offerto da IZEA, un'agenzia di influencer marketing che offre anche un database di influencer. IZEA Flex offre strumenti di gestione dei contatti, social listening e creazione di campagne, oltre a varie opzioni per misurare le performance delle stesse.
Ideale per: brand alla ricerca di una soluzione a prezzo medio. I piani partono da 165 dollari al mese, e IZEA applica una commissione fissa di 2 dollari per transazione. È una delle poche piattaforme di influencer marketing a offrire una prova gratuita.
7. YouTube BrandConnect
YouTube BrandConnect è la piattaforma di influencer marketing più grande per trovare creator su YouTube. YouTube è la piattaforma video più importante del web, il che significa che è facile trovare influencer nell’ambito di svariate categorie, tra cui bellezza, moda, fitness, gaming, tecnologia, animali domestici e molto altro.
YouTube BrandConnect si sincronizza anche con il tuo account Google Ads esistente e offre un set di strumenti di influencer marketing esclusivi di Google. Questi strumenti consentono di offrire prodotti in tempo reale, monitorare da vicino il successo delle tue campagne e trovare opportunità per migliorare il tuo tasso di engagement.
Ideale per: aziende che vogliono creare annunci su YouTube con influencer.
8. Shoutcart
Shoutcart è un marketplace per influencer dove chiunque può acquistare uno "shoutout". La vasta gamma di creator di Shoutcart semplifica l’individuazione di influencer adatti a qualsiasi fascia di prezzo, rivelandosi una delle migliori piattaforme di influencer marketing in caso di un budget limitato.
Shoutcart fornisce strumenti di gestione per verificare gli influencer con cui desideri lavorare. Ciò comprende statistiche di marketing degli influencer per ogni creator, oltre a un punteggio univoco per evitare follower falsi che possono danneggiare l'interazione tra il tuo brand e gli algoritmi delle piattaforme social.
Ideale per: brand che vogliono collaborare con creator verificati (incluse celebrità) per promozioni una tantum, in sostituzione (o in aggiunta) all’affiliate marketing. I brand pagano un importo fisso per campagna; il piano gratuito di Shoutcart consente di contattare tre influencer al mese; i piani illimitati partono da 49 dollari al mese.
9. Influence.co
Influence.co è una directory e un portfolio dove gli influencer possono mettersi in mostra. Il modello di prezzo permette agli influencer di promuovere il loro brand, in modo da consentire alle piccole aziende di contattare gratuitamente quelli più pertinenti.
I profili degli influencer presentano una libreria di contenuti dei lavori svolti in passato con i brand e tutti i canali su cui si basa il loro pubblico. È una sorta di LinkedIn per creator.
Ideale per: piccole aziende che cercano un modo gratuito per trovare e connettersi con un numero limitato di influencer di alta qualità. Per ricerche illimitate, dati demografici avanzati e gestione delle campagne, dovrai passare al piano Pro di Influence.co, al costo di 600 dollari al mese.
10. CreatorIQ
CreatorIQ offre è una delle piattaforme di influencer marketing più avanzate, con strumenti di pubblicazione delle campagne, report e analisi che permettono di adottare un approccio orientato ai risultati nelle tue partnership e campagne con gli influencer.
Il suo database di influencer include oltre 20 milioni di profili sui social media di tutte le piattaforme, insieme a un set di filtri completamente personalizzabile per semplificare e velocizzare la ricerca del giusto influencer.
Ideale per: grandi brand che desiderano un CRM per la gestione di un vasto database di creator e report dei dati per raggiungere gli obiettivi aziendali. I prezzi personalizzati partono da circa 2.000 dollari al mese.
11. Sprout Social
Sprout Social è una piattaforma di gestione dei social media, il che significa che, a differenza di alcuni strumenti in questa lista, non è progettata nello specifico per l’influencer marketing. Tuttavia, Sprout riconosce che le relazioni con gli influencer sono una parte importante di una strategia di social media marketing ben strutturata. La piattaforma include l'accesso a una directory di influencer, strumenti di analisi della concorrenza per creare la tua strategia relativa agli influencer e un CRM per tenere traccia dei tuoi creator di contenuti.
Ideale per: aziende in cerca di una piattaforma di gestione dei social media con uno strumento integrato per le campagne di influencer marketing. I piani partono da 249 dollari e puoi aggiungere gli strumenti di influencer marketing a qualsiasi piano per una tariffa aggiuntiva.
12. Brandwatch Influence
Brandwatch Influence offre strumenti per ogni aspetto dell’influencer marketing. Dalla ricerca di creator mediante il suo apposito strumento che monitora oltre 24 milioni di influencer, alla gestione delle relazioni con gli stessi, fino al pagamento per il loro lavoro: avrai a disposizione tutto il necessario per avviare la tua prima campagna di influencer marketing.
Ideale per: aziende più grandi che conoscono già gli strumenti di consumer intelligence e gestione dei social media di Brandwatch. Brandwatch prevede prezzi personalizzati, quindi dovrai spendere almeno alcune centinaia di dollari al mese per questa piattaforma premium.
Consigli sull’uso delle piattaforme di influencer marketing
Le piattaforme di influencer marketing possono semplificare la ricerca e la gestione dei creator, ma anche gli strumenti più sofisticati vanno utilizzati in modo corretto.
Ecco alcuni consigli per ottenere il massimo dal tuo software:
Predisponi un budget
L’influencer marketing costa. Anche se utilizzi uno strumento gratuito come Shopify Collabs, dovrai comunque pagare gli influencer con cui collabori.
Puoi indirizzare la tua strategia in base al tuo budget determinando:
- con quanti creator collaborerai e quanto offrire loro;
- il tipo e il numero di campagne di influencer marketing che potrai realizzare;
- gli strumenti che utilizzerai per gestire le tue campagne di influencer marketing.
Decidi il tuo grado di coinvolgimento
Ci sono molti modi per collaborare con gli influencer, e decidere il tuo grado di coinvolgimento può aiutarti a restringere le opzioni.
Ad esempio, se utilizzi Shopify Collabs per gestire l’affiliate marketing, hai diverse opzioni a disposizione: puoi approvare ogni affiliato (il che richiederà più tempo e impegno) oppure proporre la tua campagna di affiliazione all'intera rete Shopify (il che consente ai creator di creare i propri codici sconto senza attendere l’approvazione). Quest'ultima opzione è molto più semplice, e permette alle aziende di creare in modo rapido un programma di affiliate marketing affidabile, sacrificando in parte il controllo sullo stesso.
Monitora e misura le campagne
Uno dei principali vantaggi delle piattaforme di influencer marketing risiede nella possibilità di analizzarne i dati. Nella scelta di una nuova piattaforma, verifica la presenza di strumenti di monitoraggio e report per le metriche più importanti per te.
Valuta regolarmente le performance delle tue campagne di influencer marketing, ad esempio una volta al mese, e apporta le eventuali modifiche necessarie.
Piattaforme di influencer marketing: domande frequenti
Qual è la migliore piattaforma di influencer marketing?
La migliore piattaforma di influencer marketing dipende dal tuo pubblico target, dai tuoi obiettivi e dal tuo budget. Shopify Collabs è la soluzione migliore per i merchant Shopify: è gratuita e consente di gestire campagne di affiliate marketing direttamente dalla dashboard di amministrazione di Shopify. Man mano che la tua azienda cresce, potresti prendere in considerazione strumenti premium come Upfluence e CreatorIQ.
Quali sono le principali piattaforme utilizzate dagli influencer?
- YouTube
- X
- Snapchat
- TikTok
- Blog/siti web
- Twitch
Qual è un esempio di influencer marketing?
L’affiliate marketing è un esempio di influencer marketing. Nell’affiliate marketing, le aziende forniscono agli influencer un codice sconto unico o un link di affiliazione, che gli influencer possono poi condividere con il loro pubblico per promuovere un brand o un prodotto, guadagnando commissioni.
Perché utilizzare le piattaforme di influencer marketing?
Le piattaforme di influencer marketing possono aiutarti a trovare, gestire e monitorare gli influencer più adatti ai tuoi obiettivi. Possono anche fornire informazioni e analisi dettagliate per monitorare il successo delle tue iniziative di influencer marketing.
