L'autorità del dominio può essere un argomento controverso nel mondo della SEO. Sebbene gli esperti usino il termine "autorità del dominio" come un principio generale, in realtà si tratta di una metrica creata dalla società di software SEO Moz. A causa della sua popolarità, concorrenti come Ahrefs e Semrush hanno sviluppato le loro versioni, anche se gli ingegneri di Google hanno negato che l'autorità del dominio influenzi i loro algoritmi. Il cofondatore di Moz, Rand Fishkin, la pensa diversamente, citando documenti interni di Google.
Nonostante tutte le controversie aziendali, l'autorità del dominio è una metrica semplice che può essere utile per i professionisti SEO, i marketer e chiunque voglia controllare lo stato del traffico organico di un sito. Nell'ecommerce, è un dato utile e facilmente comprensibile, utile a valutare l'efficacia di una strategia di crescita digitale.
Che cos'è l'autorità del dominio?
L'autorità del dominio è una metrica che quantifica la forza e la credibilità complessiva del dominio di un sito web e il suo potenziale posizionamento nei motori di ricerca. I punteggi di autorità del dominio vanno da 0 a 100, con valori più alti che indicano una maggiore probabilità di ottenere posizioni più elevate nei risultati di ricerca. Il punteggio cerca di prevedere la probabilità con cui il contenuto di un sito si posizionerà più in alto rispetto a contenuti simili dei concorrenti.
Non esiste un punteggio di autorità del dominio "buono"; il punteggio del tuo sito è utile solo se confrontato con i punteggi dei concorrenti. Siti con punteggi di autorità del dominio quasi perfetti, come Google, YouTube, Wikipedia o Amazon, funzionano come la struttura organizzativa di internet stessa. Un sito ecommerce che vende cibo per cani con un punteggio di 20, quindi, dovrebbe considerare i punteggi di concorrenti di dimensioni simili che vendono anch'essi cibo per cani. Se uno di loro ha un punteggio di 30, potrebbe valere la pena cercare di capire quale sia la sua strategia relativa al traffico organico, che si tratti di media conquistati da un fondatore carismatico, contenuti solidi sul sito o una migliore costruzione dei link.
Come i backlink influenzano l'autorità del dominio
Moz utilizza il machine learning e un algoritmo proprietario per determinare l'autorità del dominio, così come i suoi concorrenti. Proprio come l'algoritmo di ricerca di Google, Moz aggiorna in modo regolare il suo algoritmo di autorità del dominio. Ma in un white paper che illustra in dettaglio il suo aggiornamento più recente, Moz chiarisce l'importanza dei backlink, ossia i link in entrata provenienti da altri siti. Ecco quali sono i fattori da prendere in considerazione:
- Quantità di link. Sebbene la qualità sia importante, il numero grezzo di link in entrata influisce sull'autorità del dominio.
- Diversità dei link. Puntare a un flusso diversificato di backlink provenienti da vari domini di collegamento (come blog, siti di notizie e risorse B2B) indica un profilo di link più naturale.
- Rilevanza dei link. I backlink provenienti da siti pertinenti al tuo settore o argomento sono più preziosi, poiché comprovano la tua competenza.
- Popolarità del dominio. I link provenienti da siti popolari e rispettabili tendono ad avere un impatto più sostanziale.
- Crescita dei link. Un aumento graduale e costante di backlink di alta qualità nel tempo mostra una traiettoria ascendente organica.
Altri fattori che influiscono sull'autorità del dominio
Oltre ai backlink provenienti da domini di riferimento di alta qualità, ecco quali sono i fattori che influenzano l'autorità del dominio:
- Qualità dei contenuti. Contenuti ben scritti, strutturati e pertinenti coinvolgono gli utenti e aumentano l'autorità del dominio, attirando in modo naturale backlink.
- Struttura del sito. Un sito web strutturato in modo coerente, con informazioni organizzate in modo logico in categorie e sottocategorie, migliora l'esperienza complessiva dell'utente, così come le metriche chiave del sito.
- Età del dominio. I siti più vecchi hanno avuto più tempo per accumulare backlink e stabilire autorità.
- Segnali social. L’engagement sui social media, o le visite al sito web che provengono da piattaforme social, portano traffico di alto valore e consapevolezza, con un impatto positivo sull'autorità del dominio.
- SEO tecnico. L'implementazione corretta di elementi di SEO tecnico, come meta tag, mappa del sito, reattività mobile e tempi di caricamento rapidi, può influenzare positivamente l'autorità del dominio.
Autorità del dominio vs. autorità della pagina: qual è la differenza?
L'autorità del dominio differisce rispetto all'autorità della pagina, sebbene entrambe siano metriche sviluppate da Moz. L'autorità della pagina misura la capacità di una singola pagina di posizionarsi in modo prominente per specifiche query di ricerca. L'autorità del dominio misura la capacità dell'intero sito di competere nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), mentre il ranking della pagina misura la capacità competitiva di un singolo URL. È una misura più granulare e definita.
Come controllare l'autorità del dominio del tuo sito web
Per controllare l'autorità del dominio del tuo sito, visita il sito dell’autorità del dominio di Moz, inserisci il dominio del tuo sito e controlla il punteggio di autorità del dominio. Puoi ripetere questo processo gratuitamente per un massimo di tre siti al giorno. In questo modo, puoi confrontare il tuo sito con i suoi concorrenti più vicini.
Altri strumenti simili da considerare includono:
È nella natura umana vedere un punteggio e voler sapere se è "buono". Ma, ancora una volta, l'utilità dell'autorità del dominio è comparativa, non oggettiva. Usa alcune di queste ricerche gratuite per valutare la tua concorrenza immediata. Se stai superando di netto la concorrenza, ottimo: hai una strategia di crescita organica di successo e dovresti proseguire lungo questa strada. Se il tuo punteggio è inferiore a quello dei siti concorrenti, prendi in considerazione alcune best practice.
Come migliorare la tua autorità del dominio
- Esegui un audit dell'autorità del dominio
- Crea contenuti di qualità
- Costruisci backlink di alta qualità
- Crea contenuti social per promuovere il tuo sito
- Ottimizza la SEO on-page
- Non mollare
La buona notizia è che migliorare la tua autorità del dominio prevede l'implementazione o il perfezionamento di molte buone pratiche di marketing che possono avere impatti positivi su tutta la tua attività. Ecco suggerimenti da prendere in considerazione:
1. Esegui un audit dell'autorità del dominio
Dopo aver valutato la tua attuale autorità del dominio, analizza il tuo profilo di backlink per identificarne la qualità. Utilizza la ricerca di parole chiave per individuare la concorrenza che si posiziona per parole chiave simili e poi ricerca i loro backlink. Da quali siti provengono? Perché sono collegati?
2. Crea contenuti di qualità
Utilizza le pagine che stanno performando bene sul tuo sito e su quelli dei concorrenti come indicazione sulle esigenze del tuo pubblico. Poi crea contenuti SEO di alta qualità in base a queste indicazioni. In questo modo, migliorerai le tue metriche on-site e stimolerai anche altri canali a linkarti.
3. Costruisci backlink di alta qualità
Contatta siti pertinenti al tuo settore per scrivere post come ospite. In alternativa, trova influencer che potrebbero accettare contenuti esclusivi di alta qualità da te in cambio di backlink.
4. Crea contenuti social per promuovere il tuo sito
Account social attivi possono costruire traffico organico verso i tuoi contenuti e aumentare le possibilità di aggregazione da siti esterni di alta qualità. Partecipa a conversazioni del settore e mantieni i tuoi account sempre attivi per farli diventare più di semplici strumenti promozionali.
5. Ottimizza la SEO on-page
Ottimizza la SEO on-page assicurandoti che meta titoli, descrizioni e intestazioni riflettano in modo preciso il tuo contenuto e includano a livello organico parole chiave target. Questi accorgimenti possono migliorare la visibilità complessiva e la possibilità di ulteriori backlink.
6. Non mollare
Nessuna di queste soluzioni è immediata. Ma tutte comportano una valutazione genuina dei valori del tuo marchio e della tua brand voice, oltre a una comunicazione diretta con il tuo pubblico target. Implementare in modo corretto queste soluzioni dovrebbe aumentare l'autorità del dominio, così come altre metriche chiave sullo stato digitale del tuo sito.
Autorità del dominio: domande frequenti
Perché è cambiata la mia autorità del dominio?
L'autorità del dominio può cambiare a causa di fattori come nuovi backlink, cambiamenti nel tuo profilo di backlink, aggiornamenti nell'algoritmo di Moz o variazioni nell'autorità del tuo sito rispetto ad altri. Considera sempre il tuo punteggio in confronto alla concorrenza diretta e non come un punteggio oggettivo complessivo.
Posso aumentare rapidamente la mia autorità del dominio o è un processo graduale?
Aumentare l'autorità del dominio di solito è un processo graduale. Puoi raggiungere questo risultato migliorando in modo costante la qualità dei contenuti, costruendo backlink di alta qualità e ottimizzando il tuo sito per risultati di ricerca migliori.
Esistono strumenti o software per monitorare e tracciare l'autorità del dominio nel tempo?
Sì, strumenti come Link Explorer di Moz, Ahrefs, Semrush e Majestic offrono funzioni di monitoraggio per tenere traccia della tua autorità del dominio nel tempo.
Posso trasferire l'autorità del dominio se cambio nome di dominio o passo a un nuovo sito web?
L'autorità del dominio non si trasferisce in modo diretto, ma puoi mantenerla implementando correttamente i reindirizzamenti 301, preservando backlink di qualità e garantendo un'esperienza utente ottimale durante la transizione.
Avere una forte presenza sui social media migliora l'autorità del dominio?
I social media non influiscono direttamente sull'autorità del dominio, ma possono farlo indirettamente generando traffico, engagement e potenziali backlink verso il tuo sito.
