Instagram a évolué d'une application de partage de photos en ligne à une plateforme permettant aux utilisateurs de créer, éditer et partager des vidéos.
Ces vidéos, qu'elles soient partagées sous forme de Stories Instagram ou de Reels, ajoutent une dimension que les photos statiques ne peuvent pas atteindre. De plus, créer des vidéos sur Instagram est simple et peu coûteux.
Les vidéos à petit budget semblent souvent plus authentiques, et sont donc plus efficaces, que les vidéos coûteuses à haute production. Vous pouvez réaliser des vidéos de marque captivantes avec un smartphone et les éditer à l'aide de l'éditeur vidéo d'Instagram, d'un ordinateur ou d'une application mobile.
Besoin d'aide pour commencer sur Instagram ? Ce guide pour débutants sur la création d'une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et ce guide sur comment obtenir des abonnés sur Instagram sont d'excellents points de départ. Déjà sur Instagram et prêt à améliorer votre performance vidéo ? Lisez la suite.
Pourquoi la vidéo Instagram est importante
La vidéo Instagram est un format de contenu essentiel à intégrer dans votre mix marketing. Les Reels et les vidéos sont le format de contenu le plus engageant sur Instagram, avec une portée plus élevée et des taux d'engagement jusqu'à 2 % supérieurs aux formats de contenu statiques.
3 types de vidéos Instagram
Il existe trois principaux formats de vidéos Instagram : Live, Réels et Stories.
1. Vidéos en direct sur Instagram
Si vous avez une idée de vidéo impromptue qui ne nécessite pas de montage, ou une idée qu'il est préférable d'exécuter en temps réel, vous pouvez utiliser la fonction vidéo Instagram Live. Selon des données de HubSpot, les vidéos Instagram Live génèrent le meilleur retour sur investissement.
Instagram Live est un moyen accessible et authentique de créer du buzz et de partager de grandes nouvelles avec vos abonnés, comme le lancement d'un nouveau produit.
Vous souhaitez remercier votre public d'avoir franchi une étape importante ou publier une réaction rapide aux actualités du secteur ? Les vidéos en direct vous permettent de réagir rapidement, car vous n'avez pas besoin de passer du temps à les éditer.
Filmez directement dans l'application et informez vos followers de votre livestream en allant dans Votre story en haut à gauche de l'application et en cliquant sur Enregistrer.
Voici quelques conseils et idées pour vos vidéos Instagram Live :
- Capturez des événements comme des pop-up shops et montrez à vos abonnés ce que vous faites. Envisagez d'organiser des ateliers ou des tutoriels sur l'utilisation de vos produits.
- Utilisez Instagram Live pour collaborer avec des influenceurs, leur permettant de prendre le contrôle de votre flux en direct pour une période déterminée.
- Partagez la vidéo dans les Stories Instagram après, afin que ceux qui l'ont manquée puissent encore en profiter. Vous pouvez également la récupérer dans votre archive.
- Activez les commentaires pour que votre vidéo devienne un sujet de conversation en direct.
En savoir plus : Un compte Instagram vérifié représente l'authenticité et renforce la confiance. Consultez ce guide sur comment obtenir la vérification sur Instagram.
2. Reels dans votre fil Instagram
Tous les posts vidéo dans le fil sont automatiquement formatés en Réels. Ce sont en réalité le type de post Instagram le plus engageant, avec un taux d'engagement moyen de 1,23 %. Ils entraînent également le plus de sauvegardes et ont plus de chances de devenir viraux que d'autres formats.
Les Réels peuvent vous aider à élargir votre portée et à toucher de nouveaux publics, car Instagram les met en avant dans l'onglet Réels, dans les fils principaux des utilisateurs et dans l'onglet Explorer.
Dans l'exemple ci-dessous, la marque de vêtements organiques MATE the Label utilise les Réels pour mettre en valeur ses vêtements en action, en taguant le modèle et le créateur de contenu présentés.
Voici quelques conseils et idées pour vos Reels Instagram :
- Ajoutez des effets sonores, de la musique et des autocollants pour que vos Réels se démarquent et représentent votre marque.
- Monétisez vos Réels en taguant les produits présentés et en facilitant leur conversion.
- Transformez les Réels en publicités pour augmenter la visibilité et maximiser votre investissement en contenu.
- Collaborez avec des influenceurs et des clients pour créer des Reels Instagram, partagés à la fois sur votre fil et sur le leur.
Voici les spécifications pour les vidéos et les Réels Instagram dans votre fil :
- Taille de fichier : 4 Go max
- Type de fichier : MP4 ou MOV recommandé
- Durée maximale : 90 secondes
- Orientation : carré ou paysage
- Ratio d'aspect : 1:91:1
📚En savoir plus : Réel Instagram : guide express pour maîtriser les réels
3. Vidéos dans les Stories Instagram
Les Stories sont un autre moyen puissant de promouvoir votre marque. Contrairement aux posts réguliers sur Instagram, les Stories ne sont pas publiées dans le fil de votre marque. Elles disparaissent après 24 heures, sauf si vous les enregistrez dans les mises en avant de votre bio Instagram. Vous pouvez y accéder dans votre archive si vous souhaitez les utiliser plus tard.
Les Stories Instagram sont un excellent moyen d'humaniser votre marque. Elles apparaissent en haut des fils des utilisateurs, profitant d'un emplacement privilégié, et sont interactives, offrant des fonctionnalités telles que des sondages, des quiz et des autocollants qui encouragent l'engagement.
Vous pouvez publier une vidéo que vous avez déjà tournée dans vos Stories, ou vous pouvez créer une nouvelle vidéo Instagram à partir de l'outil Stories dans l'application.
Voici quelques conseils pour vos vidéos Instagram Stories :
- Gardez vos Stories à 15 secondes ou moins. Comme une Story Instagram individuelle dure moins de 15 secondes, l'application va automatiquement diviser les vidéos plus longues en segments de 15 secondes lorsque vous les partagez. Pour éviter une coupure maladroite à un moment important de votre vidéo, coupez les segments qui durent 15 secondes ou moins à l'avance.
- Ajoutez des autocollants Instagram, du texte et des filtres avant de partager avec vos abonnés.
- Ne cherchez pas à ce que vos vidéos Stories soient parfaites. Elles ne durent que 24 heures, et ne prendront donc pas une place permanente sur votre fil d'actualité.
Les spécifications pour les vidéos de Stories sont les suivantes :
- Durée maximale par segment : 15 secondes
- Ratio d'aspect : 9:16 à 1080 pixels x 1920 pixels est la résolution recommandée, cependant, vous pouvez redimensionner vos vidéos avant de les publier
Comment créer une vidéo Instagram
Vous pouvez filmer des vidéos Instagram directement sur Instagram, en utilisant une autre application photo, ou avec un véritable appareil photo, mais la vidéo finale, qu'elle soit éditée ou brute, doit faire moins d'une minute.
Une fois que vous êtes satisfait, téléchargez votre vidéo de la même manière que vous ajouteriez une photo à votre fil :
- Cliquez sur le signe + dans l'application.
- Sélectionnez STORY ou RÉEL dans le menu déroulant en bas de l'écran.
- Choisissez la vidéo dans le dossier approprié sur votre appareil.
- Examinez la vidéo et testez les filtres, activez ou désactivez l'audio, coupez la longueur du clip, ajoutez de la musique, taguez d'autres utilisateurs et sélectionnez une image pour la couverture.
- Ajoutez une légende et faites un tag de localisation avant de publier.
À l'étape finale, vous pouvez choisir de partager la vidéo sur vos autres canaux sociaux liés, tout comme vous le feriez avec une photo Instagram.
Créer des vidéos en direct pour Instagram
Diffuser en direct sur Instagram est relativement simple. Tout d'abord, assurez-vous d'avoir une connexion réseau forte et fiable. Ensuite, suivez ces étapes :
- Cliquez sur le signe + dans l'application.
- Sélectionnez LIVE dans le menu déroulant en bas.
- Ajoutez un titre et taguez les partenaires de marque pertinents.
- Faites une diffusion de test avec un public limité.
- Appuyez sur le grand bouton circulaire au milieu lorsque vous êtes prêt à diffuser en direct.
Instagram Live étant filmé en temps réel, vous ne pourrez pas encore modifier ou ajouter des légendes. Cependant, vous pouvez créer une « salle » en invitant d'autres personnes à rejoindre votre Instagram Live et à diffuser à vos côtés. À partir de là, vous pouvez voir qui s'est connecté, lire et partager les questions des spectateurs, ajouter des filtres et contrôler les paramètres de la caméra et de l'audio.
Les membres de l'audience peuvent demander à se joindre à vous pendant votre Live, mais c'est à vous de décider si vous souhaitez les ajouter. Si vous souhaitez effectuer des modifications après le flux Live, comme des superpositions de texte ou la suppression d'éléments gênants dans la vidéo enregistrée, vous pouvez procéder à des ajustements créatifs avant de la partager à nouveau sur votre profil.
Meilleures pratiques pour les vidéos Instagram
Maintenant, plongeons dans les meilleures pratiques pour utiliser les vidéos afin de promouvoir votre marque et vos produits sur Instagram.
Soyez authentique plutôt que trop centré produit et trop promotionnel
Les entreprises partagent souvent deux styles principaux de vidéos sur Instagram :
- Des vidéos polies de haute qualité pour la publicité et la notoriété de la marque.
- Des vidéos plus informelles qui dévoilent les coulisses, permettant aux spectateurs de découvrir les personnes derrière les produits ou la marque.
Vous serez heureux d'apprendre que la plupart des spectateurs s'attendent à ce deuxième format, des vidéos rapides et faciles que vous réalisez vous-même. Que les séquences soient filmées dans votre bureau, sur le lieu de votre dernier pop-up shop ou lors d'un événement, des vidéos légèrement éditées filmées sur votre appareil mobile sont parfaites pour démontrer que votre marque est authentique et accessible.
Voyez comment la marque américaine de compléments alimentaires à base de plantes Ora Organic adopte cette approche avec la vidéo Instagram ci-dessous. Pas de production excessive, juste une vidéo "faite maison" avec un simple texte superposé.
Postez régulièrement des vidéos Instagram
La cohérence est essentielle. Publier régulièrement vous aide à affiner votre processus créatif et garde votre marque à l'esprit de votre audience. Variez les types de vidéos Instagram que vous partagez et le contenu que vous incluez. Certaines vidéos peuvent être axées sur les produits, tandis que d'autres visent à partager votre histoire de marque et à établir des connexions avec votre audience.
Si vous manquez de contenu, essayez de vous procurer des vidéos de clients. Voyez quels types de posts et de Stories ils ont tagué avec votre marque. Qu'il s'agisse d'avis clients ou de contenu vidéo où ils ont simplement tagué votre produit parce qu'il est visible, votre audience peut vous aider à sourcer du contenu vidéo généré par les utilisateurs. Assurez-vous simplement de donner le crédit approprié au créateur chaque fois que vous partagez du contenu généré par les utilisateurs. Il est également judicieux de demander la permission au préalable.
Prêt à créer un calendrier de publication vidéo ? Voici la fréquence à laquelle publier sur Instagram.
Racontez une histoire de marque captivante
Les vidéos sont un excellent moyen de partager des histoires de marque, surtout à mesure que les consommateurs recherchent des connexions émotionnelles avec des marques qui partagent leurs valeurs.
La marque de mode portoricaine Kūla, par exemple, a des origines modestes mais éthiquement motivées. La fondatrice et designer Stéphanie Fuentes-Aponte a voulu créer une marque de mode durable et faite main avec des vêtements qui correspondent à son style personnel.
Stephanie a partagé le parcours de Kūla sur Instagram depuis le début, offrant des aperçus des coulisses, des inspirations, des détails sur les tissus et des étapes importantes qu'elle a franchies en cours de route. Lorsque Kūla a participé à un défilé de mode local, Stéphanie avait une multitude de vidéos à partager sur le fil et les Stories de la marque pour faire vivre l'expérience à ses abonnés.
Promouvoir votre marque et vos produits
Étant donné que les utilisateurs d'Instagram découvrent de nouvelles marques et produits sur la plateforme, taguer vos produits via Shopping sur Instagram peut vous aider à transformer les vues de votre vidéo en ventes.
Avec la fonctionnalité de shopping intégrée d'Instagram, les utilisateurs peuvent finaliser un achat sans quitter Instagram, il est donc important que vous soyez configuré pour réaliser des ventes. Vous pouvez également rediriger les spectateurs vers votre site web en les guidant vers un lien dans votre bio sur la page Instagram de votre entreprise.
Lorsque vous utilisez l'intégration Instagram-Shopify, le processus est fluide. Vous pouvez facilement taguer des produits dans vos vidéos, faire correspondre l'esthétique de votre site web et offrir un paiement en un clic, tout en synchronisant l'inventaire sur vos différents canaux commerciaux.
Si vous réalisez déjà des ventes via Instagram, envisagez d'acheter des publicités vidéo pour amplifier vos résultats. Vous pouvez acheter des publicités Instagram sous forme de Stories ou de posts qui apparaissent dans les fils des utilisateurs. Le moyen le plus simple d'acheter des publicités est d'utiliser du contenu que vous avez déjà partagé de manière organique, en ciblant un nouveau public par démographie, localisation, centres d'intérêt ou comportements.
Outils pour les vidéos Instagram
Bien qu'Instagram dispose de nombreux outils intégrés pour intégrer la vidéo dans votre contenu, il existe également des outils tiers pour filmer, éditer et partager. Voici quelques-uns des meilleurs outils de création de vidéos Instagram disponibles :
- Descript. Cet éditeur vidéo Instagram pour mobile et bureau vous permet de créer des vidéos de qualité professionnelle avec des outils d'édition puissants. Sa version gratuite est riche en fonctionnalités.
- Animoto. Animoto est un créateur de vidéos Instagram gratuit basé sur le web qui simplifie le processus de transformation de photos et de clips vidéo en vidéos engageantes pour Instagram. Passez à un niveau payant pour plus de fonctionnalités.
- Canva. Canva est une plateforme de design populaire offrant des capacités d'édition vidéo. Elle fournit des modèles de vidéos Instagram, des animations et d'autres outils pour les vidéos Instagram. Des versions gratuites et payantes sont disponibles.
- InShot. InShot est un éditeur vidéo mobile et Instagram convivial qui propose des outils d'édition de base, des filtres, de la musique et des effets. Il est parfait pour formater et éditer rapidement. Utilisez ses modèles de vidéos Instagram pour commencer.
Spécifications courantes des vidéos Instagram
Pour une expérience utilisateur optimale, assurez-vous que vos vidéos répondent aux spécifications d'Instagram.
Dimensions et ratios d'aspect optimaux pour les vidéos
Les dimensions optimales des vidéos varient selon le type de post. Utilisez un logiciel de montage vidéo avec des modèles de vidéos Instagram préconfigurés, ou suivez ces spécifications :
- Fil et carrousel vidéo Ratio d'aspect : 1:1 (carré), 4:5 (vertical), 1.91:1 (paysage) Dimensions : 1080 x 1080 pixels (carré), 1080 x 1350 (vertical), 1080 x 608 (paysage)
- Stories et Reels Ratio d'aspect : 9:16 (vertical) Dimensions : 1080 x 1920 pixels
Formats de fichiers vidéo recommandés
Les formats de fichiers vidéo recommandés pour une vidéo Instagram sont :
- MP4 (H.264) : C'est le format le plus largement recommandé pour tous les types de vidéos Instagram, y compris les vidéos de fil, les Stories, les Réels et les vidéos carrousel.
- MOV : Ce format est également accepté par Instagram, bien que le MP4 soit préféré pour son équilibre entre qualité et taille de fichier.
Longueurs maximales des vidéos par format Instagram
Les longueurs maximales des vidéos pour Instagram varient selon le type de post. Voici les longueurs maximales pour chaque format :
- Vidéos de fil : 60 secondes
- Stories : 15 secondes
- Reels : 90 secondes
- Vidéos en direct : 4 heures
- Vidéos carrousel : 60 secondes par vidéo dans le carrousel
Taille de fichier vidéo idéale et conseils de compression
Optimiser les vidéos pour Instagram est un jeu délicat d'équilibre entre qualité et taille de fichier. Pour des téléchargements, des uploads et des lectures plus rapides, visez moins de 4 Go, la plupart des vidéos, surtout les plus courtes, devraient faire quelques centaines de mégaoctets ou moins.
Voici quelques conseils :
- Utilisez le bon codec. Visez un codec vidéo de H.264 et un codec audio de AAC.
- Respectez les résolutions recommandées. Choisissez 1080 x 1920 pour les vidéos verticales et 1080 x 1080 pour les carrées. Évitez les résolutions plus élevées que nécessaire pour garder les tailles de fichiers gérables.
- Considérez le taux de rafraîchissement. 30 images par seconde est standard et suffisant pour la plupart des vidéos. Des taux de rafraîchissement plus élevés peuvent augmenter la taille de fichier sans améliorer significativement l'expérience de visionnage.
- Vérifiez la longueur de la vidéo. Coupez les parties inutiles pour garder les vidéos concises et compactes.
- Ajustez le débit binaire. Pour les vidéos en définition standard, utilisez un débit binaire d'environ 3 500 kbps. Pour la haute définition, vous pouvez aller jusqu'à 5 000 kbps. Utilisez un débit binaire inférieur pour l'audio si votre vidéo n'a pas besoin d'un son de haute qualité. 128 kbps est généralement suffisant.
Exemples de vidéos Instagram
Freestyle : Partager des conseils d'experts par vidéo
La marque de couches Freestyle invite régulièrement des experts du secteur à collaborer sur des vidéos, partageant leurs conseils et expériences avec l'audience de la marque.
Flamingo Estate : des vidéos de haute qualité pour promouvoir de nouveaux produits
La marque américaine Flamingo Estate utilise des images d'une qualité incroyable pour promouvoir ses derniers produits. Les Réels ont une qualité proche de celle d'un film.
Inka : des vidéos explicatives avec codes de réduction
Inka partage des vidéos explicatives qui guident les spectateurs à travers de délicieuses recettes. À la fin, elle offre une remise de 20 % sur ses produits alimentaires durables.
Otherland : Répondre aux questions des clients avec la vidéo
La marque américaine de bougies Otherland répond aux questions des clients et les transforme en questions-réponses vidéo.
Can-Tini : Animations inspirées des produits
La marque de boissons Can-Tini se distingue en mettant en valeur ses boissons à travers des animations illustrées dynamiques et originales, renforçant l'identité ludique et distinctive de la marque.
Prêt à intégrer la vidéo Instagram dans votre marketing ?
Il n'est jamais trop tard pour commencer à expérimenter votre stratégie de marketing vidéo Instagram, et vous n'avez pas besoin d'un équipement photo sophistiqué ni d'un gros budget.
Certaines des vidéos de marque les plus efficaces sont tournées sur des smartphones par des personnes sans formation en vidéo. De plus, il existe plusieurs outils de création de vidéos Instagram qui peuvent vous aider.
Lorsque vous utilisez l'intégration Shopify–Instagram, vous pouvez créer une expérience de paiement fluide qui renforce les relations avec les clients et stimule les ventes.
FAQ sur les vidéos Instagram
Quelle est la durée maximale des vidéos Instagram ?
La longueur maximale d'un Instagram dépend du format :
- Flux vidéos : 60 secondes.
- Stories : 15 secondes par Story.
- Réels : 90 secondes.
- Vidéos en direct : 4 heures.
- Vidéos carrousel : 60 secondes par vidéo dans le carrousel.
Comment développer ma marque d’e-commerce sur Instagram grâce à la vidéo ?
Vous pouvez développer votre marque d’e-commerce sur Instagram grâce à la vidéo en créant des Réels, en publiant régulièrement, en diffusant en direct et en intégrant votre boutique Shopify à la plateforme de réseaux sociaux.
Comment utiliser la vidéo Instagram pour les ventes en e-commerce ?
Vous pouvez utiliser la vidéo Instagram pour les ventes d'e-commerce en connectant votre boutique Shopify à votre compte et en étiquetant les produits, en proposant un paiement transparent et en tirant parti d'autres astuces vidéo décrites dans cet article.
Pouvez-vous télécharger des vidéos Instagram ?
Vous pouvez lancer un téléchargement de vidéos Instagram de plusieurs façons. Outre l'enregistrement des Stories dans votre album photo, vous pouvez également cliquer sur les trois points sur les vidéos de votre flux et les télécharger à partir de là. Sinon, vous pouvez utiliser un outil de téléchargement de vidéos Instagram basé sur le Web pour télécharger des vidéos Instagram sans installer de logiciel.
