En 1846, un groupe de cinq journaux de New York a estimé que la couverture de la guerre américano-mexicaine était trop coûteuse et trop lente pour être effectuée individuellement. Ils ont donc financé un service de courrier privé pour rapporter les dépêches des journalistes au Texas, et partagé à la fois le contenu et les frais. C’est ainsi qu’est née l’Associated Press, et avec elle la syndication de contenu.
Aujourd’hui, la syndication de contenu est toujours une tactique que de nombreuses entreprises utilisent pour maximiser la portée de leur contenu de manière rentable. Le partage d’un même contenu sur plusieurs plateformes peut vous aider à tirer le meilleur parti du contenu que vous avez durement créé, en le diffusant à un public plus large. Voici ce qu’est la syndication de contenu et comment vous pouvez l’utiliser.
Qu’est-ce que la syndication de contenu ?
La syndication de contenu est la pratique qui consiste à republier du contenu Web, comme des articles de blog, des vidéos, du contenu audio et des podcasts, ainsi que des images, sur d’autres sites Web, avec autorisation, bien sûr. La principale raison pour laquelle les entreprises s’engagent dans la syndication de contenu est qu’elle permet d’atteindre un public plus large que celui qu’elles pourraient toucher en publiant uniquement sur leur propre site.
Lorsque vous republiez sur d’autres sites du contenu initialement publié sur votre site, cela augmente votre audience, améliore la reconnaissance de votre marque et génère du trafic vers votre site, sans nuire à vos performances SEO. Il s’agit donc d’une forme de marketing de contenu.
Prenons l’exemple de BestSelf Co. [en anglais]. Grâce à la syndication de contenu, l’entreprise a pu se constituer une audience suffisamment importante (plus de 3 000 abonnés en 3 semaines) pour lancer un projet de financement participatif Kickstarter, qui lui a finalement permis de récolter plus de 300 000 dollars.
Comment fonctionne la syndication de contenu ?
Le contenu syndiqué est clairement identifié et renvoie toujours à son origine. Il peut apparaître en totalité ou en partie sur d’autres sites. Parfois, il n’apparaît qu’avec un titre et un lien. La syndication de contenu vers un site partenaire peut également être réciproque : vous pouvez convenir de republier du contenu de leur blog, ce qui fournit du contenu supplémentaire à votre propre blog.
En matière de référencement (SEO), l’algorithme de Google pénalise le contenu dupliqué, mais le contenu syndiqué n’est pas considéré comme dupliqué lorsqu’il est correctement attribué. Cela signifie que le contenu syndiqué doit être clairement étiqueté comme ayant été publié ailleurs en premier et doit renvoyer à l’endroit où vous l’avez initialement publié sur votre site.
Syndication de contenu gratuite vs. payante
Comme la plupart des stratégies de marketing d’entreprise, la syndication de contenu comprend des options gratuites et payantes. Lors du choix de l’endroit où syndiquer votre contenu, examinez votre budget ainsi que le public cible du site, en vous assurant qu’il correspond ou complète le vôtre.
La syndication de contenu gratuite implique de republier du contenu qui apparaît sur votre site sur une autre plateforme ou dans une autre publication. Un créateur de contenu pourrait le faire sur :
- Un site Web public gratuit. Tout le monde peut librement republier du contenu initialement publié ailleurs (avec crédit, bien sûr) sur un site tel que LinkedIn ou Medium. Ce type de site peut héberger des articles entiers, plutôt qu’un simple extrait ou lien comme le font les réseaux sociaux.
- Un blog d’industrie ou d’intérêt spécial. Les blogs d’industrie et d’intérêt spécial sont souvent ouverts à la publication de contenu pertinent, tant qu’ils estiment qu’il répond aux besoins et aux intérêts de leur audience. Un blog d’industrie sur les chaussures, par exemple, pourrait être intéressé par votre article de blog sur les avantages de courir avec des chaussures minimalistes.
- Un grand média. Un grand média comme le HuffPost ou Forbes qui vous contacte directement pour demander à republier votre contenu, c’est peut-être le Saint Graal de la syndication de contenu. Ce n’est pas facile à réaliser, car les médias ont leurs propres normes journalistiques quant à ce qu’ils publient. Votre contenu doit être suffisamment bon pour attirer leur attention de manière organique.
Entre autres plateformes gratuites, on peut citer les forums communautaires comme Reddit et les groupes Facebook de niche. Allen Brouwer et Cathryn Lavery, co-fondateurs de BestSelf Co., ont essayé les deux. À l’occasion d’un podcast, ils ont partagé leur expérience :
- Groupes Facebook : « Nous allions sur des groupes Facebook et nous écrivions un post spécifique ciblé sur ce groupe. Pas du spam, mais du contenu visant à apporter de la valeur. Si vous allez sur des groupes Facebook et commencez à copier-coller dans une centaine de groupes différents, vous n’obtiendrez pas de bons résultats. C’est un processus très manuel, mais ça fonctionne, ça a fonctionné pour nous. Le problème, c’est que peu de gens le font car cela demande des efforts. Vous devez entrer, créer un post spécifique à ce groupe, qui parle le langage de ce groupe. »
- Reddit : « Un autre exemple est Reddit. Si vous ne parlez pas le langage de Reddit, vous vous ferez détruire. Je recommande d’entrer sur Reddit et de participer avant de commencer à syndiquer. Juste pour que vous puissiez comprendre le jargon, comprendre comment cela fonctionne, comprendre comment formater un post là-bas. Beaucoup de subreddits ne vous permettent même pas de poster tant que vous n’avez pas été “veté”. Il s’agit d’entrer et de comprendre ce marché cible et de comprendre comment ils parlent, comment ils communiquent, et de communiquer avec eux par la valeur. Ensuite, ils vous rendront la pareille et viendront sur votre site. Espérons que si vous avez tout fait correctement, ils s’inscriront et vous augmenterez votre liste. »
La syndication de contenu payante est, comme son nom l’indique, une syndication pour laquelle vous payez. Elle se réfère généralement à deux formes distinctes de distribution :
- Services de fil de presse. Des services tels que Business Wire ou Meltwater distribuent du contenu, généralement des communiqués de presse, au public. Les communiqués de presse, qui vont d’une annonce de produit à la manière dont un grand constructeur automobile célèbre la Journée de la Terre, apparaissent d’abord sur le site Web d’une entreprise, puis le contenu syndiqué apparaît sur ces sites tiers. Ces services de syndication peuvent coûter des centaines, voire des milliers d’euros par communiqué, donc ce sont généralement des entreprises de taille moyenne à grande qui y ont recours.
- Services de publicité native. Ces plateformes de syndication de contenu, également appelées « services de découverte de contenu », incluent des entreprises telles que Taboola et Outbrain. Elles fonctionnent de manière plus similaire aux Google Ads en ce sens qu’une entreprise les paie pour distribuer des articles en bas de page de sites tiers. Les articles que vous voyez sont ciblés sur vous en fonction de votre historique de navigation. Bien que les spécialistes du marketing considèrent la publicité native comme une syndication payante, elle fonctionne différemment des autres types de syndication de contenu, car l’article n’apparaît pas en entier sur un autre site. Au lieu de cela, seul le titre et l’image sont publiés sur le site tiers, et le lien renvoie au site d’origine. Taboola et Outbrain utilisent tous deux un modèle de paiement au clic.
Avantages de la syndication de contenu
L’objectif de la syndication de contenu est d’augmenter la fréquence à laquelle votre marque apparaît en ligne et le nombre de personnes qui voient votre contenu. Les avantages d’élaborer une stratégie de syndication de contenu peuvent inclure :
- Une meilleure notoriété de marque. Plus votre nom apparaît en ligne associé à un contenu, et plus de personnes le consomment, plus ces lecteurs penseront à votre marque et (espérons-le) en parleront.
- Une meilleure présence en ligne. Puisque la publication de votre article sur d’autres sites renvoie à votre site, cela peut augmenter le trafic vers votre site à mesure que les utilisateurs suivent ces liens. Les backlinks sur des sites tiers peuvent également améliorer le SEO de votre site.
- Plus de ventes. La syndication de contenu peut augmenter le nombre de personnes qui voient votre marque, ce qui peut les inciter à jeter un œil à vos offres de produits et peut-être même (un jour) à effectuer un achat.
Comment créer une stratégie de syndication
Que votre site soit grand ou petit, en adoptant la bonne stratégie de syndication, vous vous assurez que votre précieux contenu ne sera pas gaspillé.
- Définir des objectifs
- Définir un budget
- Créer un contenu engageant
- Optimiser votre site pour la syndication
- Cibler des partenaires pertinents
- Évaluer les résultats
1. Définir des objectifs
Ce que vous essayez d’accomplir avec la syndication de contenu nécessitera différentes tactiques. Il est donc important d’identifier ce que vous souhaitez en retirer. Votre objectif peut par exemple être d’augmenter la notoriété de la marque ou de générer de nouveaux prospects. Une boutique d’artisanat en ligne pourrait vouloir inciter davantage de passionnés de tricot à s’inscrire à sa newsletter, et pourrait alors republier ses articles de blog sur le tricot sur Medium.
2. Définir un budget
Ensuite, décidez si vous souhaitez opter pour la syndication payante ou rester sur des options gratuites. Si votre budget est nul, vous pouvez utiliser les options gratuites mentionnées ci-dessus. Si vous avez un certain budget, des services de découverte de contenu tels que Taboola peuvent être efficaces pour générer des prospects, car ils renvoient directement à votre site. Les services de fil de presse peuvent quant à eux aider à susciter l’intérêt des investisseurs, améliorer la reconnaissance de la marque ou même soutenir la couverture médiatique organique.
3. Créer un contenu engageant
Votre outil le plus précieux dans la syndication de contenu est de créer un contenu que les gens veulent consommer. Les audiences ont tendance à se connecter à des histoires spécifiques et personnelles. Assurez-vous de bien éditer tous les articles que vous rédigez afin qu’ils soient clairs et exempts de fautes de frappe et autres erreurs. Si votre idée se prête à une illustration, celle-ci peut également aider à rendre votre article plus engageant.
4. Optimiser votre site pour la syndication
Avant que votre contenu ne soit syndiqué, il doit être hébergé sur votre site Web. Assurez-vous d’optimiser votre site pour la syndication. Votre blog doit utiliser la balise « rel=canonical » pour le contenu original. Cette balise, située dans le code HTML de votre site, garantit que Google et les autres moteurs de recherche identifient votre site comme le lieu d’origine du contenu, ce qui poussera votre site plus haut dans les résultats de recherche. Que vous utilisiez WordPress, Squarespace, Wix ou un autre créateur de site, vous devriez pouvoir trouver un guide sur l’inclusion de ce code au bon endroit.
5. Cibler des partenaires pertinents
Pour la syndication de contenu gratuite, recherchez des médias de taille identique ou supérieure à votre entreprise, ayant un public cible similaire au vôtre. Approchez-les avec un message de sensibilisation hautement personnalisé expliquant la raison pour laquelle votre contenu est adapté à leur audience. La persévérance est essentielle, donc n’hésitez pas à les contacter plusieurs fois.
Pour les plateformes de syndication de contenu payantes, étudiez vos options et trouvez un partenaire réputé qui travaille avec des sites servant déjà votre public cible.
6. Évaluer les résultats
Suivez les performances de votre contenu par rapport aux objectifs que vous vous étiez fixés au début. Avez-vous généré le trafic Web, les abonnements sur les réseaux sociaux ou les prospects que vous espériez ? Analysez vos résultats en regard de l’argent (et du temps) que vous avez investi, afin de déterminer si votre effort de syndication a eu un retour sur investissement (ROI) positif.
FAQ sur la syndication de contenu
La syndication de mon contenu peut-elle nuire au SEO de mon site ?
La syndication de contenu peut nuire au SEO de votre site, mais cela ne doit pas être le cas. En fait, des backlinks précieux et un trafic constant provenant de la syndication peuvent même contribuer à améliorer votre SEO. L’algorithme de Google pénalise le contenu dupliqué, mais le contenu syndiqué (lorsqu’il est correctement attribué) n’est pas considéré comme dupliqué. Le contenu syndiqué sur les sites de vos partenaires doit être étiqueté comme ayant été publié ailleurs en premier (sur votre site) et doit renvoyer à l’endroit où vous l’avez initialement publié.
Comment m’assurer que mon contenu syndiqué est correctement attribué ?
Les médias bien établis et réputés ne publient pas de contenu sans attribution. Par conséquent, choisissez vos partenaires de syndication avec soin. Il est également important que vous fassiez le nécessaire pour envoyer les liens appropriés vers le contenu original et les informations d’attribution. Si vous trouvez votre contenu sur un autre site sans attribution, ce n’est pas de la syndication de contenu, c’est de la duplication de contenu, ou peut-être même du plagiat.
Un exemple de syndication ?
Tout ce qui a été publié auparavant et qui est reposté ou rediffusé par une nouvelle plateforme est en syndication. Les sitcoms classiques des années 90 apparaissent sur Netflix via la syndication. Un article de l’Associated Press publié dans Le Monde a été syndiqué, tout comme l’article de blog d’une entreprise de chaussures qui est republié sur Medium.
La syndication de contenu est-elle équivalente au guest blogging ?
La syndication de contenu est différente du guest blogging. Les articles de blog invités sont du contenu original créé par quelqu’un d’extérieur au blog où ils sont publiés. Si vous avez une idée d’article de blog invité pour un site comme Forbes, vous pouvez vous adresser directement à la rédaction. Gardez toutefois à l’esprit que l’article doit être original.
