Comment créer des publicités YouTube percutantes : le guide pour bien débuter

Dans ce guide, vous découvrirez les différents types de publicités YouTube et tout ce que vous devez savoir pour lancer votre première campagne.

Points clés

1. Les 6 types de publicités YouTube : annonces non vidéo, annonces vidéo In-Feed, annonces vidéo In-Stream désactivables, annonces vidéo In-Stream non désactivables, annonces Bumper et annonces Masthead.
2. Les publicités YouTube peuvent accroître la notoriété de votre marque et générer des clics grâce à de puissantes fonctionnalités de ciblage et à une large gamme de formats publicitaires.
3. La mise en place de votre première campagne publicitaire sur YouTube nécessite de prêter une attention particulière aux spécificités et aux coûts uniques de chaque type de publicité, des annonces désactivables aux annonces Bumper.

Découvrez les différents types de publicités proposées sur YouTube et comment configurer votre première campagne.

YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google. Avec 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois, c’est un endroit idéal où faire de la publicité pour votre entreprise, que vous ayez une chaîne YouTube dédiée ou que vous débutiez tout juste.

Le fait de diffuser des publicités vidéo engageantes sur la plateforme peut augmenter la notoriété de votre marque et générer des clics. Les puissantes fonctionnalités de ciblage et la large gamme de formats publicitaires offrent de nombreuses options, adaptées à différents budgets et objectifs.

Ce guide présente les différents types de publicités YouTube et explique comment lancer votre première campagne.

Les 6 différents types de publicités YouTube

1. Annonces non vidéo
2. Annonces vidéo In-Feed
3. Annonces vidéo In-Stream désactivables
4. Annonces vidéo In-Stream non désactivables
5. Annonces Bumper
6. Annonces Masthead

1. Annonces non vidéo

YouTube propose des annonces non vidéo qui sont généralement affichées à côté de contenus connexes, soit dans les résultats de recherche, soit pendant une autre vidéo (bien que parfois la plateforme se trompe et que votre vidéo ne soit pas affichée à côté de contenus pertinents ; cela est souvent aléatoire). Comme pour les annonces In-Feed (anciennement annonces Discovery), vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Il existe deux types de publicités non vidéo sur YouTube :

• Annonces Display – Ces annonces apparaissent dans la barre latérale droite lorsque les gens regardent des vidéos. Elles comprennent une image, du texte et un appel à l’action (CTA, call to action).

• Annonces Overlay – Ces annonces sont affichées en superposition par-dessus le contenu vidéo existant des chaînes YouTube monétisées.

Idéal pour :

Les publicités non vidéo sont beaucoup moins chères que les publicités vidéo, tant à créer qu’à diffuser, ce qui les rend idéales pour les marques au budget limité qui souhaitent tout de même profiter des avantages de la publicité vidéo sur YouTube.

2. Annonces vidéo In-Feed

Les annonces In-Feed (« dans le fil ») sont un peu différentes des publicités YouTube in-roll (diffusées dans la vidéo). Au lieu d’être diffusées au début ou au milieu d’autres vidéos, elles apparaissent à côté des résultats de recherche organiques sur YouTube, avec trois lignes de texte et une miniature. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’annonce, il est redirigé vers votre page vidéo ou votre chaîne YouTube. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.

Idéal pour :

Concurrencer avec du contenu similaire et partager des vidéos pertinentes de haute qualité sur des sujets de niche.

3. Annonces vidéo In-Stream désactivables

Les annonces In-Stream désactivables (ou « skippable »), c’est-à-dire que l’on peut passer (au bout de 5 secondes), sont diffusées pre-roll, mid-roll ou post-roll (avant, pendant ou après la vidéo). Vous ne payez que lorsque les spectateurs regardent les 30 premières secondes ou l’intégralité de l’annonce, ou s’ils interagissent avec votre annonce en cliquant dessus. En gros, vous ne payez que s’ils ne cliquent pas sur le bouton « Ignorer » (« Skip »). Ces publicités doivent durer au moins 12 secondes, mais ce sont les premières secondes qui comptent vraiment, puisque vous n’avez que 5 secondes pour capter l’attention des spectateurs et les persuader de regarder la suite de votre annonce.

Idéal pour :

Augmenter votre portée, surtout si vous avez une vidéo forte avec un début engageant. Il est judicieux d’être spécifique dans le contenu de votre annonce pour capter immédiatement l’attention de votre public cible. Ces annonces sont également intéressantes pour les marques qui souhaitent générer du trafic et des conversions, car vous ne payez que lorsqu’un spectateur clique.

4. Annonces vidéo In-Stream non désactivables

La culture du blocage des publicités est répandue, et 76 % des gens [en anglais] passent automatiquement les publicités, même si elles pourraient être intéressées. Les publicités vidéo In-Stream non désactivables (« non skippable ») répondent à cette préoccupation en vous permettant de diffuser des publicités pre-roll ou mid-roll que les spectateurs ne peuvent pas passer. Comme ils ne peuvent pas passer, vous payez par impression (par personne qui voit l’annonce), à un coût par 1 000 vues (CPM, coût par mille). Ces publicités doivent durer 15 secondes et être vraiment percutantes pour attirer un public captif.

Idéal pour :

Renforcer la notoriété de votre marque, surtout si vous avez une création ou un message vraiment fort qui peut capturer l’attention des spectateurs pendant les 15 secondes complètes.

5. Annonces Bumper

Comme les annonces vidéo non désactivables, les annonces Bumper peuvent être diffusées en pre-roll ou mid-roll et ne peuvent pas être passées. La seule différence est que ces publicités sont beaucoup plus courtes, avec une durée de 6 secondes. Encore une fois, vous payez par impression, au CPM.

Idéal pour :

Accroître la notoriété de votre marque avec des messages courts et percutants. En analysant 600 publicités Bumper, Google a constaté que 90 % d’entre elles créaient un fort impact sur la mémoire des spectateurs.

6. Annonces Masthead

Les annonces Masthead sont diffusées en haut de la page d’accueil de YouTube sur ordinateur ou mobile. Ces publicités ne sont disponibles que sur réservation auprès d’un représentant de Google, et vous paierez par impression au CPM.

YouTube

Idéal pour :

Augmenter la notoriété de votre marque à grande échelle, rapidement.

Comment faire de la publicité sur YouTube

Voici un aperçu rapide de la manière dont vous pouvez vous lancer dans la publicité sur YouTube, notamment en créant une campagne publicitaire YouTube et des publicités YouTube.

1. Créez un compte Google Ads

Si vous n’avez pas encore de compte Google Ads lié à votre marque, commencez par en créer un. Voici la page pour commencer.

2. Créez une nouvelle publicité vidéo ou une campagne publicitaire

Tout d’abord, Google Ads vous demande de sélectionner le type d’objectif sur lequel vous souhaitez vous concentrer. Les options sont « Générer des vues vidéo et du trafic vers un site Web » (« Drive video views and traffic to a website ») ou « Générer des vues vidéo et de l’engagement avec votre chaîne » (« Drive video views and engagement with your channel »). La première option vous dirige vers la création d’une annonce In-Stream. La seconde vous dirige vers la création d’une annonce In-Feed, anciennement connue sous le nom d’annonce Discovery. C’est une version simplifiée du processus de création.

Si vous souhaitez faire simple, contentez-vous de sélectionner votre objectif idéal et de télécharger la vidéo que vous souhaitez utiliser pour votre annonce. Google vous fournira des conseils sur la durée adaptée à l’objectif de campagne choisi. Si vous choisissez la première option, il vous demandera quelle page de destination (landing page) vous souhaitez que les gens visitent, quel libellé vous souhaitez pour le bouton, ainsi qu’un titre pour l’annonce.

Pour voir tous les objectifs de campagne et obtenir plus de détails sur la manière de configurer vos annonces, sélectionnez « Passer en mode expert » (« Switch to expert mode ») en bas de la page.

En mode expert, choisissez votre objectif. Chaque objectif suggère un type spécifique de publicité YouTube. Pour opter pour l’un des formats publicitaires recommandés par Google Ads, sélectionnez simplement l’objectif que vous souhaitez optimiser. Sinon, sélectionnez « Créer une campagne sans l’assistance des objectifs » (« Create a campaign without a goal’s guidance »).

Ensuite, sélectionnez votre type de campagne en fonction de l’objectif que vous avez choisi. Google vous donne également la possibilité de sélectionner un sous-type de campagne.

3. Sélectionnez votre public cible

Google dispose de puissantes options de ciblage qui s’étendent à ses publicités YouTube. Cela signifie que vous pouvez vraiment vous concentrer sur les personnes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter. Choisissez qui vous ciblez selon les facteurs suivants :

• Démographie : notamment âge, sexe, localisation, revenu du ménage, emploi occupé
• Phase de vie : notamment propriétaires de logement, étudiants, jeunes parents
• Intérêts : sujets et mots-clés que les gens utilisent pour rechercher des choses qui les intéressent (Google utilisera le comportement de navigation passé pour trouver des utilisateurs intéressés)
• Remarketing : ciblez les personnes qui ont déjà interagi avec d’autres vidéos, qui ont effectué une action spécifique sur votre site Web ou qui sont abonnés à votre liste de diffusion

Si vous travaillez en mode expert, il est temps de faire votre choix ! Définissez une stratégie d’enchères, un budget et des dates, les réseaux sur lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse, les lieux à cibler, les langues, le nom du groupe d’annonces, ainsi que les démographies, puis indiquez des mots-clés, des sujets et des emplacements.

Si vous travaillez en mode simplifié, Google vous invite ensuite à choisir la langue et la localisation de vos clients.

Après cela, sélectionnez le sexe, l’âge et le statut parental de votre public cible.

Maintenant, sélectionnez les personnes ayant des intérêts spécifiques que vous souhaitez cibler. Par exemple, un professeur de yoga cherchant à développer son audience pourrait sélectionner des sujets comme « yoga », « retraites de yoga et de méditation » et « cours de yoga ».

4. Définissez votre budget

• Choisissez votre stratégie d’enchères. Cela sera généralement déterminé par le type de campagne, les objectifs, et le fait que vous souhaitiez plus de conversions, de clics ou d’impressions (par exemple, les impressions coûtent moins cher que les clics et les conversions). Ceci n’est accessible qu’en mode expert.
• Choisissez votre budget. Sélectionnez soit un budget quotidien, soit le montant total que vous souhaitez dépenser pendant la durée de la campagne.
• Choisissez les dates de votre campagne. Décidez quand vous souhaitez que vos annonces commencent à être diffusées et quand vous souhaitez qu’elles s’arrêtent.

Et voilà, il ne vous reste plus qu’à examiner votre campagne, à saisir vos informations de carte de crédit et à valider !

Ressources :

• Le guide ultime pour construire une stratégie YouTube (2024)
• Comment gagner de l'argent sur YouTube en 2024 : 7 stratégies simples
• Importez votre boutique sur YouTube
• L’algorithme YouTube : comment ça marche en 2024

Quel est le coût des publicités YouTube ?

La publicité sur YouTube coûte en moyenne entre 5 et 10 centimes d’euro par vue (CPV, coût par vue), les vues générées comptant pour vos chiffres de visionnage globaux. Pour mettre cela en perspective, il en coûtera entre 5 000 € et 10 000 € pour atteindre 100 000 spectateurs.

Spécifications des publicités YouTube

Voici tout ce que vous devez savoir sur les dimensions et spécifications requises pour les vidéos diffusées en tant que publicités YouTube.

• Les annonces In-Stream désactivables, les annonces In-Stream non désactivables et les annonces Bumper doivent d’abord être téléchargées en tant que vidéos YouTube régulières et respecter les spécifications du contenu YouTube standard.
• Les annonces In-Feed doivent respecter les spécifications suivantes :
  • Format de fichier : AVI, ASF, QuickTime, Windows Media, MP4 ou MPEG
  • Codec vidéo : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4
  • Codec audio : AAC-LC ou MP3
  • Format d’image : il est recommandé d’opter pour 16:9 ou 4:3, mais YouTube adaptera automatiquement le fichier en fonction du ratio d’aspect et de l’appareil
  • Fréquence d’images : 30 FPS
  • Taille de fichier maximale : 1 Go

Conseils rapides pour créer et diffuser des publicités YouTube réussies

1. Incluez un CTA. Dites aux spectateurs ce que vous voulez qu’ils fassent avec un appel à l’action clair et concis, comme télécharger un rapport, visiter votre site Web ou s’inscrire pour une démo gratuite.
2. Connaissez votre public. Ayez une idée très claire de qui vous souhaitez cibler et des informations détaillées sur leurs intérêts, défis et objectifs. Créez des personas clients pour chaque segment de votre public et diffusez des annonces à chacun de ces segments.
3. Ajoutez des sous-titres de qualité. Tout le monde ne regarde pas YouTube avec le son activé. Il vaut donc la peine d’investir dans des sous-titres de haute qualité à superposer à vos annonces pour les rendre accessibles à tous.
4. Créez des visuels accrocheurs. YouTube est un canal visuel, et il est important que vos vidéos soient de haute qualité et se démarquent. Utilisez un logiciel de montage ou une application de montage pour peaufiner vos séquences et créer des annonces au visuel captivant.
5. Visez à établir un lien rapidement. Vous avez quelques secondes pour accrocher et engager les spectateurs, alors chaque seconde compte. Utilisez votre temps d’annonce judicieusement pour rendre vos annonces pertinentes, divertissantes ou éducatives.
6. Surveillez de près les analyses YouTube. Les données de vos annonces et de Google Analytics vous indiqueront ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Par exemple, si le temps de visionnage est particulièrement bas, vous devrez peut-être retravailler le début de votre annonce pour la rendre plus engageante.
7. Mélangez et associez les différents types d’annonces. Ne vous sentez pas obligé(e) de vous limiter à un seul type d’annonce. Essayez quelques variantes dans votre campagne pour voir lesquelles résonnent le mieux auprès de vos clients potentiels.
8. Utilisez le remarketing pour rester dans les esprits. Diffusez des campagnes de remarketing en parallèle des campagnes d’acquisition pour conserver votre pertinence auprès des clients existants ou de ceux qui vous connaissent déjà.
9. Dirigez les gens vers des landing pages convaincantes qui encouragent la conversion. Si vous cherchez à générer des ventes pour votre boutique e-commerce, assurez-vous d’envoyer les clients potentiels vers une landing page optimisée pour les ventes.

Lancez-vous avec les publicités YouTube

Les publicités YouTube exposent votre marque à des milliards de personnes qui recherchent activement des sujets pertinents dans votre branche. Profitez des puissantes fonctionnalités de ciblage puissantes et de la large gamme de formats publicitaires proposés pour vous connecter avec de nouveaux clients, accroître la notoriété de votre marque et générer du trafic vers votre site.

FAQ sur les publicités YouTube

Quelle publicité YouTube est la plus efficace ?

La publicité YouTube la plus efficace est celle qui résonne auprès des spectateurs et communique efficacement son message. Un exemple de publicité YouTube efficace est la publicité KFC Zinger Stacker Burger [en anglais], qui utilise une chanson accrocheuse et des visuels amusants pour promouvoir le produit. L’annonce capte rapidement l’attention des spectateurs et communique clairement son message.

Combien coûte une publicité YouTube de 30 secondes ?

Le coût d’une publicité YouTube de 30 secondes peut varier considérablement en fonction de l’audience ciblée, du placement publicitaire souhaité et du type de format publicitaire choisi.

Combien coûtent 1 000 vues pour les publicités YouTube ?

Le coût de 1 000 vues pour une publicité YouTube varie en fonction de facteurs tels que le ciblage et le type d’annonce utilisé. La publicité sur YouTube coûte en moyenne entre 5 et 10 centimes d’euro par vue (CPV, coût par vue). Il faut donc un budget de 50 € à 100 € pour atteindre 1 000 spectateurs.