Ce guide explique comment utiliser Google Trends pour trouver des produits tendance et vous prodigue des conseils pour exploiter les données que vous découvrez.
Qu'est-ce que Google Trends ?
Google Trends est un outil gratuit qui indique la fréquence à laquelle les internautes recherchent des termes spécifiques sur Google, ce qui permet de voir en un clin d'œil ce qui est populaire à l’instant T.
Premier moteur de recherche au monde, Google traite plus de 2 000 milliards de requêtes par an. Son algorithme avancé permet d'exploiter efficacement les données de recherche de vos clients, ce qui en fait l'un des meilleurs endroits pour réaliser des études de marché en temps quasi réel sur les tendances d'achat.
Comment Google Trends peut-il vous aider à trouver les produits les plus recherchés sur Google ?
L'analyse des tendances de recherche vous permet de découvrir quels sont les produits qui deviennent de plus en plus populaires dans le monde entier, indépendamment de la région ou de la langue. Ce type d'informations est essentiel si vous lancez ou développez votre activité.
Vous pouvez également tirer profit de Google Trends pour :
● Découvrir le volume de recherche des produits : si vous proposez un produit qui n'intéresse personne, vous vous engagez dans une bataille perdue d'avance. Consultez les données de Google Trends sur les produits que vous avez en tête, afin de confirmer qu'il existe bel et bien une demande.
● Vérifier la demande saisonnière : la vente d’articles saisonniers peut être rentable, mais il faut éviter d’en faire votre seule source de revenus. Complétez votre offre avec d'autres produits utilisés tout au long de l’année.
● Maîtrisez le jargon de vos clients : Google Trends vous permet de comparer différentes tendances de recherche pour trouver le vocabulaire utilisé par votre public cible. C'est une aide précieuse pour les campagnes de marketing et de publicité.
8 articles à vendre en ligne en 2024 selon Google Trends
Quels sont les produits tendance en 2024 ? Découvrez huit articles qui représentent un volume de recherche important cette année.
1. Produits et services d'épilation laser
Le nombre de personnes recherchant les mots-clés « épilation laser » est resté stable sur Google Trends au cours des cinq dernières années, ce qui en fait une catégorie de produits viable pour développer une activité à long terme.
Les produits et services populaires dans ce créneau sont les suivants :
● Appareils d'épilation laser à domicile.
● Services d'épilation laser.
● Kits pour l’épilation laser incluant des soins d’entretien tels que des exfoliants ou des crèmes hydratantes.
2. Crème solaire teintée
Les crèmes solaires teintées ont gagné en popularité au fil des années. Si on analyse les données fournies par Google Trends, on voit clairement une augmentation constante de l'intérêt pour ce type de produit. Les consommateurs veulent aujourd’hui des soins qui protègent leur peau tout en leur donnant bonne mine.
Grâce à la section Requêtes associées, vous pouvez identifier des produits niches associés à cette catégorie. Dans le cas des crèmes teintées, on voit que les utilisateurs recherchent aussi les termes suivants :
● Laboratoires de biarritz
● Vichy
Cela peut donc valoir le coup d’analyser la stratégie marketing de ces deux marques pour voir ce qui les rend populaires auprès des consommateurs.
Les données de Google Trends pour le mot-clé « Crème teintée » montrent une croissance prometteuse :
3. Brosses à cheveux démêlantes
Il n’y a pas de volume de recherche disponible pour l’expression « brosse à cheveux démêlante ». Toutefois, cela ne veut pas dire que les consommateurs ne recherchent pas cet article. Tangle Teezer est la marque qui domine ce secteur; des milliers de personnes recherchent le nom de la marque sur Google chaque année.
Tirez parti de cette opportunité en :
● créant une marque autour d'un produit démêlant pour les cheveux ;
● utilisant Google Ads pour apparaître dans les résultats de recherche sponsorisés pour « Tangle Teezer » ;
● comparant les caractéristiques de vos brosses avec celles de Tangle Teezer.
Google Trends montre que les mots-clés « Tangle Teezer » sont plus recherchés que l’expression générique « brosse à cheveux démêlante » :
4. Vêtements décontractés
Aujourd’hui, il existe une tendance forte à porter des vêtements dans lesquels on se sent bien. Ainsi, nombreuses sont les personnes qui portent désormais des vêtements de sport au quotidien. C’est ce que nos amis anglophones appellent l’athleisure.
Tirez parti de cette mode en vendant les produits suivants dans votre boutique en ligne :
● Vêtements de sport
● Baskets
● Survêtements
● Tenues décontractées
Les données de Google Trends montrent que c’est en 2016 que cette tendance a vraiment pris de l’ampleur :
5. Plantes
Si vous examinez l'intérêt des recherches pour le terme « plante intérieur » depuis 2004, vous constaterez qu'il s'agit d'une tendance forte qui ne faiblit pas au fil des années. Toutefois, si l'on se concentre sur une période de cinq ans, on constate une fluctuation de la demande de recherche au cours d’une même année.
Cela signifie probablement deux choses : les plantes d'intérieur sont sur une trajectoire de croissance à long terme qui va se poursuivre. D'autre part, il s'agit d'un article très saisonnier. C’est une information qu’il est important de garder à l'esprit si vous souhaitez rester rentable tout au long de l'année.
Google Trends permet également de voir les régions où cette recherche est la plus courante. Pour cet exemple des plantes d’intérieur, voici les cinq régions où les recherches Google sont les plus fortes pour ce mots-clés :
● Pays de la Loire
● Bretagne
● Midi-Pyrénées
● Poitou-Charentes
● Limousin
C’est donc dans ces régions que l'expression « plante intérieur » est la plus recherchée :
6. Produits anti-ronflement
Selon la revue Science et Avenir, 40 à 60 % des hommes ronflent. Les tendances Google suggèrent qu'il s'agit d'une réelle frustration pour beaucoup de personnes qui partagent leur lit.
Assez logiquement, les recherches de produits de toute sorte contre les ronflements ne faiblissent pas. En voici quelques exemples :
● Appareils
● Oreillers
● Gouttières
On voit ici clairement que les produits anti-ronflement sont de plus en plus populaires :
7. Bonnets de soie
La popularité des bonnets de soie n'a cessé de croître au cours des cinq dernières années, en partie grâce au réseau social TikTok. Ils sont très appréciés des femmes aux cheveux longs, car ils permettent de protéger les cheveux, mais aussi d’éviter qu’ils ne frisent ou ne s'emmêlent.
Si vous souhaitez vendre des variantes du bonnet de soie standard, consultez quelques-unes des principales requêtes de recherche sur Google Trends :
● Bonnet de soie pour cheveux frisés
● Bonnet en satin
● Bonnet noir
● Bonnet de nuit
L’expression « bonnet soie » gagne en popularité :
8. Compléments alimentaires
Une recherche plus large pour la catégorie « compléments alimentaires » montre également une tendance à la hausse, certes lente, mais constante sur cinq ans. Si l'on examine de plus près les requêtes associées, on peut obtenir des informations plus précises sur les types de compléments alimentaires les plus recherchés :
● Magnésium
● Collagène
● Compléments alimentaires cheveux
Comment utiliser Google Trends pour trouver des produits
Rendez-vous sur la page d'accueil de Google Trends et saisissez le mot-clé ou l'expression pour lequel vous souhaitez obtenir des données de recherche. Vous verrez apparaître un graphique montrant les tendances de recherche pour ce terme, des données relatives à la situation géographique des utilisateurs qui font ces recherches et, plus bas, des requêtes associées à ces mots-clés. Toutes ces informations vous aideront à déterminer comment orienter votre étude de marché.
1. Utilisez les données de Google Trends pour trouver des niches
Avant de créer votre boutique de vente au détail ou de lancer un nouveau produit, un nouveau service ou une nouvelle branche de votre marque, il peut être utile d'utiliser Google Trends pour valider votre idée. Pour ce faire, saisissez votre produit dans la barre de recherche de Google Trends et vérifiez que les consommateurs recherchent souvent l’article en question.
2. Recherchez des catégories de produits pertinentes dans la section Sujets associées
Google Trends n'est pas seulement une mine d'or pour identifier les produits populaires. Les détaillants peuvent également utiliser ces données pour élargir leurs gammes de produits et trouver des produits populaires appartenant à la même catégorie.
Si vous vendez des produits de beauté et que vous recherchez les mots-clés « crème hydratante », vous verrez s’afficher des sujets associés en hausse tels que « Lotion corporelle », « Journée » ou encore « Sephora », trois pistes potentielles pour développer votre gamme de produits.
Vous pourriez alors envisager de prendre les mesures suivantes :
● Acheter ou augmenter votre stock de produits de la marque Sephora.
● Créer du merchandising visuel pour des produits de soins de la peau pour le jour.
● Explorer de nouvelles gammes de produits de type Lotion corporelle.
Ciblez ces sujets associés si vous vendez des produits de soin de la peau :
3. Identifiez les tendances saisonnières pour promouvoir les produits pertinents
Tous les produits ne sont pas populaires tout au long de l'année. Un exemple évident : les produits pour les fêtes de fin d’année. Il est en effet assez rare qu’on veuille acheter des décorations de Noël en juin. La demande pour les produits liés à cette fête atteint logiquement son pic dans les derniers mois de l'année.
Certains produits qui à première vue ne semblent pas être saisonniers font parfois l’objet de tendances d'achat cycliques. Google Trends montre par exemple que les recherches des mots-clés « sac à dos » culminent en août, juste avant le début d'une nouvelle année scolaire.
La demande pour les sacs à dos fluctue tout au long de l'année :
Comment analyser les produits saisonniers sur Google Trends :
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Analysez les résultats d'une année sur l'autre : comparez l'intérêt des recherches pour votre produit au cours des mêmes mois, d'une année à l'autre, afin d'identifier les tendances saisonnières.
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Essayez de repérer des schémas : observez si l'intérêt pour la recherche est plus marqué à l'occasion de certains événements, de conditions météorologiques spécifiques ou de certains jours fériés. Cela peut indiquer quels sont les meilleurs moments pour intensifier vos efforts de marketing.
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Analysez les tendances saisonnières de la catégorie au sens large : examinez les tendances générales au sein de la catégorie plus large de votre produit à différentes périodes de l'année afin de déterminer si l'intérêt pour la catégorie augmente ou diminue. Cette perspective plus large peut vous aider à faire la distinction entre les tendances saisonnières propres à un produit et les mouvements généraux du marché, et à terme améliorer vos campagnes de marketing.
4. Tenez compte de l'avis de vos clients avant de prendre une décision
Les commentaires des clients, combinés aux données de Google Trends, constituent toujours un excellent point de départ pour lancer une activité, un nouveau produit ou un service.
Posez des questions ouvertes destinées à votre client idéal afin de connaître leurs pain points et ce qui les met en difficulté. Avec des outils puissants de recherche avancée comme Semrush ou Ahrefs, vous pouvez même approfondir les mots-clés “longue traîne” recherchés par les utilisateurs qui tentent de trouver des réponses à des défis hyperspécifiques liés à votre idée de produit.
Analyser les résultats de Google Trends
Vous avez identifié les tendances saisonnières et vos idées de produits, puis validé vos recherches. C’est un bon début. Mais à quoi devez-vous faire attention lorsque vous évaluez les données de Google Trends ? Voici 6 signaux que vous devez surveiller de près.
Tendances de la recherche dans le temps
Soyez attentif à la fréquence à laquelle les gens recherchent les produits que vous proposez. Une augmentation des recherches sur les « gourdes écologiques » signifie probablement que de plus en plus de personnes souhaitent un produit respectueux de l'environnement qui leur permette de conserver une bonne hygiène de vie. Il peut donc s'agir d'un produit qui mérite d'être vendu.
Comment suivre les tendances de la recherche de produits :
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Commencez par des termes généraux : entrez une catégorie de produits large dans Google Trends, par exemple gourdes, avant de la restreindre à gourdes écologiques. Le fait de commencer par des termes généraux vous aide à avoir une meilleure idée du paysage d’un marché, ce qui augmente vos chances de saisir les opportunités existantes et de prendre des décisions éclairées.
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Consultez les requêtes associées : faites défiler la page jusqu'à la section Requêtes associées pour découvrir les termes connexes spécifiques que les internautes recherchent également. Cela peut révéler des tendances de niche.
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Ajustez la temporalité : testez différentes périodes pour détecter les pics à court terme et les tendances à long terme qui peuvent être saisonnières.
Si vous remarquez une baisse des recherches pour certains produits, comme c’est le cas des éphémères fidget spinners, vous êtes averti que cette tendance est en train de disparaître. C'est le moment de repenser votre stratégie et d'éliminer votre stock.
Comparez des expressions spécifiques
Les tendances de Google peuvent vous aider à faire passer le bon message sur votre produit, que vous utilisiez des techniques de marketing inbound ou outbound. Comparez différentes expressions et mots-clés dans l'outil pour obtenir un contexte plus précis.
Supposons que vous travaillez dans le secteur du conseil financier. Il n'existe aucune réglementation concernant des termes tels que « planificateur financier », « conseiller financier » ou même « financial advisor » (il est assez courant de conserver les titres en anglais dans ce secteur). Comment savoir quel intitulé résonne le mieux auprès des consommateurs que vous souhaitez atteindre ?
Comparez les expressions dans Google Trends pour voir ce que les internautes recherchent le plus. Commencez par l'une des expressions que vous souhaitez utiliser, comme « conseiller financier », puis cliquez sur le bouton « Comparer » pour commencer à déterminer l'orientation à donner à votre message.
Le terme « conseiller financier » est le plus recherché des trois options, ce qui vous aide à prendre une décision fondée sur des données lorsque vous envisagez d'envoyer un message à vos clients.
Remarque : utilisez Google Trends pour vous familiariser avec le langage utilisé par vos potentiels clients :
Voici comment faire :
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Variations de mots-clés : commencez par rechercher des variantes de la description de votre produit, comme « mode durable » et « vêtements écologiques », pour voir quels termes sont les plus populaires.
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Insights de localisation : utilisez le filtre de localisation pour comprendre comment les préférences linguistiques peuvent varier d'une région à l'autre, afin que les chiffres de votre recherche soient aussi précis que possible.
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Recherches tendances : consultez la section « Tendances actuelles » pour vous tenir au courant des termes les plus courants. Parfois, un sujet d'actualité peut donner l'idée d'un terme de recherche de produit connexe.
Évaluez les recherches en fonction de la localisation
Connaître les régions qui recherchent le plus votre produit vous aide à concentrer vos dépenses de marketing là où cela compte. Comprendre ces préférences régionales vous aide à placer vos produits sur les marchés où la demande est la plus forte.
Pour évaluer la demande régionale de produits :
1. Filtrez par région : utilisez le bouton Région situé dans le menu déroulant sous le graphique de tendance. Les données sont ainsi mises à jour et indiquent plus précisément où votre produit est le plus recherché.
2. Identifiez les villes où votre produit est populaire : explorez les données par ville (disponible dans le même menu déroulant). Si vous recherchez le terme autobronzant par exemple, vous verrez que ce produit est le plus recherché en Corse, dans le Nord-Pas-de-Calais et en Lorraine…
3. Recoupez avec des données démographiques : bien que Google Trends n'offre pas directement de données démographiques, vous pouvez utiliser les informations obtenues à partir des intérêts des régions et des villes pour orienter vos recherches démographiques.
Recherchez des expressions spécifiques aux achats
Vous pouvez filtrer les résultats de Google Trend par type. Dans les différents types disponibles, on trouve Google Shopping, qui est un sous-ensemble du moteur de recherche principal de Google. Cet outil affiche uniquement les produits provenant de sites de e-commerce.
Imaginons que vous vendiez du matériel de randonnée. Lancez une recherche dans Google Trends pour le terme général « randonnée » et filtrez vos résultats en recherchant spécifiquement les personnes qui ont effectué une recherche dans Google Shopping. Cela permet d'affiner les recherches en fonction de l'intention d'achat réelle et d’éliminer les occurrences où l’utilisateur recherchait uniquement les meilleures randonnées à faire près de chez lui.
Comparez les sujets pour voir ce qui est populaire
La fonction « Comparer » de Google Trends vous permet de comparer plusieurs termes de recherche les uns par rapport aux autres. C'est un outil utile si vous envisagez de vendre des produits dans plusieurs endroits ou à des publics différents.
Imaginons que vous souhaitiez créer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise d'articles pour animaux de compagnie. Vous souhaitez attirer davantage de propriétaires de chats sur votre site Web. Vous créez donc un blog et créez du contenu utile sur les chats. Mais sur quel sujet écrire ? Grâce à Google Trends, vous avez votre réponse en quelques clics, car vous pouvez comparer différentes expressions :
Google Trends dispose de données pour chacun de ces termes.
Bien que l’écart soit mince, la recherche « produits pour chat » est la plus populaire. Vous pouvez utiliser ces données pour orienter votre stratégie de contenu et optimiser votre site, ainsi que les produits de votre boutique.
Recherchez les expressions qui connaissent une forte hausse
Utilisez le filtre « En progression » dans les sections Requêtes associées ou Sujets associés pour repérer les termes qui gagnent du terrain. La mention Record en regard d’un terme signale une augmentation des recherches de plus de 5 000 %, ce qui permet de mettre en évidence les tendances émergentes.
Comment valider les recherches Google Trends
Les données de Google Trends sont un bon indicateur des habitudes de recherche, mais ce n’est pas parce qu’un sujet est populaire que les gens achètent tout ce qui a rapport à ce sujet. Validez votre idée d’article à vendre en comparant les données de plusieurs marketplaces avant de consacrer des milliers d'euros au développement du produit.
Supposons que vous vendiez des bijoux faits à la main. Les données de Google Trends indiquent que les recherches de boucles d'oreilles en or sont en baisse après un pic en 2023 :
Lorsque l'on recherche la même expression sur Etsy, les articles s’affichent avec une étiquette « Populaire », ce qui indique que les boucles d'oreilles en or peuvent valoir le coup si vous êtes un magasin en ligne qui cherche à vendre des produits à la mode comme des bijoux en or :
Parcourir les produits disponibles sur des plateformes telles qu’Amazon, Etsy ou eBay pour évaluer la demande et consulter les stratégies de prix et les avis des clients sur des produits similaires sont de bonnes méthodes pour valider votre idée de produits. Voici d’autres conseils qui vous aideront à confirmer une bonne fois pour toutes que vous avez trouvé le bon produit à vendre :
● Analysez les tendances des réseaux sociaux : ces plateformes sont l’endroit idéal pour capter les toutes nouvelles tendances. Des outils comme TikTok ou Pinterest vous permettront de voir de plus près si un produit que vous avez repéré dans Google Trends s'aligne réellement sur les comportements émergents des consommateurs.
● Recherchez les concurrents qui vendent le même produit : en observant le nombre de concurrents proposant ce produit, vous pouvez remarquer une saturation du marché ou au contraire des opportunités de différenciation.
● Sondez votre public cible : les commentaires des clients potentiels permettent de valider si l'intérêt manifesté dans Google Trends se traduit par une réelle intention d'achat. C'est l'un des meilleurs moyens de vous assurer que votre produit se vendra.
Utilisez Google Trends pour trouver des produits à vendre
Google Trends est un outil précieux pour trouver des produits tendance pour votre magasin de détail. Validez vos idées à l'aide des commentaires des clients et des comparaisons avec le marché. C'est la meilleure façon de vous assurer que les produits de votre liste se vendent réellement.
Besoin d'un coup de main ? Shopify POS rassemble des données provenant de tous les canaux de vente et les affiche dans des rapports faciles à comprendre. Trouvez les produits les plus vendus par emplacement, identifiez les tendances saisonnières et surveillez les performances de votre équipe, le tout à partir d'un seul tableau de bord.
Gérez les stocks à partir d'un seul back-office
Shopify POS propose des outils pour vous aider à gérer les stocks de l'entrepôt et du magasin depuis un seul endroit. Prévoyez la demande, définissez des alertes de rupture de stock, créez des bons de commande, sachez quels articles sont vendus ou restent sur les étagères, comptez les stocks, et bien plus encore.
FAQ – Produits les plus recherchés sur Google
Comment trouver des produits populaires sur Google Trends ?
Ouvrez la page d'accueil de Google Trends et vous verrez une liste des termes de recherche les plus populaires de la semaine écoulée. Vous pouvez également rechercher une catégorie de produits et utiliser le filtre Google Shopping. Utilisez la section Requêtes associées pour trouver des données spécifiques à un produit.
Quels sont les produits les plus recherchés sur Google ?
Les produits les plus recherchés sur Google varient, mais vous pouvez trouver des produits tendance sur Google Trends, tels que des gadgets technologiques ou des produits durables, qui reflètent les intérêts actuels des consommateurs.
Qu'est-ce que l'outil Google Trends ?
Google Trends est une plateforme d'analyse qui rassemble des données provenant des résultats de recherche Google. Tapez une expression, par exemple « produits de soins de la peau », et observez l'évolution du nombre de personnes qui recherchent ce terme sur une période donnée.
Comment trouver des niches sur Google Trends ?
Pour trouver des niches sur Google Trends, explorez les données de recherche pour des termes spécifiques, comparez différentes expressions et utilisez l'analyse régionale. Cela vous aidera à découvrir des produits moins concurrentiels et très ciblés.
Contenu adapté et mis à jour par Mathilde Demaison.
