Le référencement naturel génère un flux régulier de trafic et de ventes, jour après jour, semaine après semaine, mois après mois. C'est ce qui rend le référencement extrêmement précieux pour les commerçants en ligne, dans un monde où les publicités payantes sont de plus en plus chères. L'un des aspects les plus importants du référencement naturel est la création de backlinks à partir de sites web pertinents. Il s'agit d'une stratégie fondamentale à laquelle toutes les entreprises devraient consacrer du temps, chaque semaine.
La crédibilité est essentielle en marketing. Il est préférable d'avoir quelqu'un d'autre qui témoigne de votre valeur plutôt que de vanter vous-même votre crédibilité. Les backlinks, qui relient un site à un autre, sont des facteurs de classement dans de nombreux algorithmes des moteurs de recherche. Ces backlinks font office de vote de confiance : un autre propriétaire de site affirme que votre page offre de la valeur et que votre domaine a de l'autorité sur le sujet de l'article.
Savoir comment obtenir des backlinks est une partie importante du référencement naturel (SEO) : votre site est classé plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et génère un flux constant de trafic. En réalité, il existe probablement des centaines, voire des millions de sites très similaires au vôtre. Comment les moteurs de recherche choisissent-ils ceux qui apparaissent sur la première page ?
C’est ce qui donne une valeur inestimable au SEO marketing pour les commerçants dans un monde où les publicités payantes deviennent coûteuses.
Des études montrent une forte corrélation entre le trafic organique et le nombre de backlinks d'un site. Et la création de liens est une tactique qui ne va pas disparaître : la grande majorité des adeptes du référencement naturel estiment que Google continuera d'utiliser les backlinks comme signal de classement pour les cinq prochaines années.
Il est donc nécessaire de savoir comment obtenir des liens pour votre site.
Comment obtenir des backlinks : 14 méthodes
- Devenez une ressource pour les journalistes
- Publiez des recherches ou des données originales
- Créez des pages de synthèse de statistiques
- Publiez des outils gratuits
- Identifiez des mentions non liées et demandez un backlink
- Réparez les liens brisés
- Observez les backlinks de vos concurrents
- Utilisez votre réseau professionnel
- Analysez le trafic référent existant
- Proposez une inclusion sur une page de ressources
- Faites évaluer vos produits
- Rejoignez des communautés
- Participez à des podcasts
- N’oubliez pas les liens internes
Maintenant que vous comprenez l'importance des backlinks, comment les obtenir ?
1. Devenez une ressource pour les journalistes
Les journalistes sont toujours à la recherche de sources à mettre en avant dans leurs articles.
Trouvez des journalistes qui écrivent sur des sujets en rapport avec votre site. S'ils rédigent un article pertinent pour vos domaines d'expertise, il y a de fortes chances que vous soyez cité et que vous obteniez un backlink au passage. Par exemple, les propriétaires d'entreprises de cosmétiques en ligne devraient entrer en contact avec des journalistes qui écrivent des publications lues par leur public, comme Grazia ou Cosmopolitan. Trouvez la page À propos de chaque publication et identifiez le journaliste le plus susceptible d'avoir besoin de votre expertise.
Une fois que vous avez votre liste, faites-vous connaître des journalistes. Contactez-les sur les réseaux sociaux et partagez votre expertise. Restez court et concis : ils reçoivent probablement des centaines de messages directs chaque jour. Indiquez ce que vous faites, votre unique selling proposition et comment votre contribution aidera leurs lecteurs.
Le meilleur dans tout ça ? Si vous êtes un site e-commerce, les logos de publications bien connues renforcent la confiance et la preuve sociale. En affichant les publications sur votre site, vous donnez au public une confiance initiale dans la crédibilité de vos produits, ce qui peut considérablement augmenter les conversions de votre page de vente.
Bien que des backlinks provenant de The New York Times puissent sembler inaccessibles pour le moment, commencez par des journaux plus petits et locaux, et progressez vers des sites d'actualités plus importants.
2. Publiez des recherches ou des données originales
Il est presque impossible d'obtenir des backlinks si votre site n'a pas de contenu digne d'être associé. C'est pourquoi de nombreux professionnels du référencement naturel affirment que le marketing de contenu offre les meilleurs résultats passifs en matière de backlinks.
Les programmes de marketing de contenu typiques comprennent des articles de blog, des études de cas et des livres blancs. Utilisez votre programme de contenu pour produire des rapports de recherche à partir de données propriétaires. Comme les journalistes ne trouveront pas les recherches de votre marque ailleurs, cela vous rapportera plus de backlinks.
Créez et publiez des enquêtes, puis analysez les résultats et partagez-les avec votre public. Cela ne doit pas nécessairement être un rapport massif. Posez cinq à dix questions et créez un mini rapport avec les résultats. Faible effort, grand impact !
Mike Brown, directeur des communications chez Breeze, a adopté cette approche et a publié 16 rapports basés sur des données en un an.
« Je crée des rapports de recherche originaux, que ce soit une enquête ou à partir de ressources de données disponibles publiquement, et je les propose aux médias et aux sites de haute qualité dans l'espoir qu'ils couvrent les données et renvoient vers meetbreeze.com », explique Mike. « C'est un moyen extrêmement abordable d’acquérir un grand nombre de backlinks de haute qualité et d'augmenter rapidement le référencement de votre site. »
La stratégie de contenu a porté ses fruits. Au sujet de l'enquête de Breeze sur le travail à distance, Mike déclare : « À ce jour, cela a généré 133 backlinks uniques pour un coût d'enquête de 1 350 $—10 $ par backlink. »
Lorsqu’on recherche Breeze sur un moteur de recherche, on trouve des backlinks vers de grands sites d'actualités du secteur.
Pour un encore meilleur référencement, concevez une infographie qui résume les données originales que vous avez collectées. Les propriétaires de sites intègrent souvent ces infographies sur leur site pour répondre aux apprenants visuels, tout en créditant la source originale (c'est-à-dire votre site) avec un backlink.
3. Créez des pages de synthèse de statistiques
Concernant les statistiques, vous n'avez pas besoin d'investir des ressources pour produire des données. Rassemblez des données existantes provenant d'autres sources et compilez-les dans une synthèse statistique.
Les rédacteurs et journalistes recherchent souvent des données qui viennent appuyer leurs articles. Facilitez-leur la tâche avec une page de synthèse qui compile des données externes provenant de sources tierces. Il y a de fortes chances que le rédacteur fasse un lien vers votre page de synthèse plutôt que vers la source originale.
Pour trouver ces données :
- Explorez des sites d'agrégation de données comme Statista
- Consultez des publications sectorielles, telles que eMarketing ou Fashion Network
- Recherchez sur Google News des phrases comme « nouvelle étude révèle + [sujet] »
« Cette stratégie fonctionne très bien car les journalistes sont susceptibles de renvoyer à des informations à titre de référence, et ils ont toujours besoin de nouvelles données », explique Holly Lawton, responsable des ventes et du marketing chez Pearl Scan.
« Il vous suffit d’envoyer votre page de statistiques aux journalistes pertinents et de vous assurer que votre site se trouve en haut du classement. Il y a peu d’effort à fournir, à part la création de la page elle-même. »
4. Publiez des outils gratuits
Plus la raison de créer un lien vers votre site web est forte, plus il sera facile d'obtenir des backlinks. Les outils gratuits sont l’une des raisons les plus convaincantes. En liant vos outils, d'autres propriétaires de sites atteignent leurs propres objectifs : offrir de la valeur ajoutée à leurs lecteurs… même si cela implique de les diriger vers un autre site. Ces outils incluent :
- les modèles
- les calculatrices
- les cartes
- les checklists
Bien que produire des outils gratuits puisse être un investissement coûteux (tant en termes de temps de création que d'argent pour les maintenir), ils facilitent vos efforts de création de liens (en vous permettant d’obtenir des backlinks) et peuvent rapidement améliorer le classement des nouveaux sites.
Examinons quelques exemples d'outils gratuits et leurs profils de backlinks :
- Le quiz « Quelle est votre teinte ? » de Jones Road : 50+ backlinks provenant de 30+ sites, y compris Byrdie et Katie Couric Media.
- La calculatrice de prêt hypothécaire de Bankrate : 57 000 backlinks provenant de 330 000 sites, y compris Wikipedia, Investopedia et The New York Times.
- Le Headline Analyzer de CoSchedule : 35 000 backlinks provenant de presque 8 000 sites, y compris HuffPost, eBay, USA Today et Inc.
5. Identifiez des mentions non liées et demandez un backlink
Si votre site existe depuis un certain temps, il existe de fortes chances que des gens parlent déjà de votre marque. Contactez-les et demandez au propriétaire du site de transformer cette mention en backlink.
Pour trouver des mentions de marque non liées :
- Créez une alerte Google pour votre nom de marque
- Recherchez votre nom de marque dans Google News (en utilisant des guillemets si c'est plus d'un mot)
Une fois que vous les avez trouvées, recherchez les coordonnées du propriétaire du site. Utilisez ce modèle pour transformer la mention non liée en backlink :
Bonjour [nom],
Merci d'avoir mentionné [marque] dans votre article sur [sujet]. C'était une excellente lecture et nous l’avons partagée avec notre public sur [plateforme de médias sociaux].
Pour la mention de notre nom de marque, pourriez-vous s'il vous plaît faire un lien vers notre site ? Cela aiderait votre public via la page où vous avez recommandé [raison entourant leur mention de marque].
Voici le lien vers notre site : [lien]
Merci !
En fonction de la notoriété de votre marque, cette liste peut être longue. Priorisez ceux qui ont la plus grande autorité de domaine. Ils auront le plus grand impact sur le référencement naturel de votre site.
Revendiquer des mentions non liées est une stratégie de création de backlinks à faible effort et à fort succès. Il n'est pas nécessaire de convaincre un propriétaire de site de vous mentionner ; tout ce qui est requis de leur part est de transformer une ligne de texte existante en un lien.
Lorsque vous demandez ces backlinks, ajoutez un texte d'ancrage correspondant qui pointe vers votre page d'accueil. Si quelqu'un recherche votre nom de marque et ce texte d'ancrage dans un moteur de recherche comme Google, vous améliorez les chances que votre site apparaisse en haut.
6. Réparez les liens brisés
Les pages sont supprimées, les liens sont modifiés, le contenu est remplacé. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un backlink autrefois fonctionnel peut se briser. Ne gâchez pas vos efforts en matière de création de liens.
Utilisez un outil de référencement naturel comme Ahrefs pour découvrir les liens brisés pointant vers votre site. Pour chacun d'eux :
- Redirigez le lien brisé vers la prochaine page pleinement fonctionnelle. Si /catégorie/tops n'existe plus mais que vous avez 100 backlinks pointant vers elle, redirigez le lien brisé vers /category/hauts pour éviter d'envoyer les gens vers une page d'erreur 404.
- Demandez au propriétaire du site de modifier le lien. Exposez les bénéfices pour leurs lecteurs. Envoyer les gens vers un site brisé n'est pas bon pour l'expérience utilisateur.
Aaron Anderson, stratège en création de liens chez LinkPitch, a utilisé cette stratégie de création de liens brisés pour un client avocat : « Nous avons trouvé des pages dans des dictionnaires juridiques qui étaient brisées, puis nous avons recréé les pages de ces définitions et avons ensuite contacté tous les sites qui dirigeaient vers les pages brisées », dit-il.
« Les résultats ont été vraiment impressionnants. Même sans créer de liens vers des pages prioritaires ou des « money sites », ce site a vu une augmentation significative du trafic organique. Ces pages n'étaient même pas nécessairement liées au domaine d'expertise de l'avocat, mais, en tant qu'avocat, il était logique pour lui de pouvoir clarifier des termes juridiques. »
Lorsque vous réparez des liens brisés sur votre site, pointez vers un site externe ou une autre page de votre propre domaine. Ce sont ces petits facteurs d'expérience utilisateur qui influencent la position dans le classement d'un moteur de recherche.
7. Observez les backlinks de vos concurrents
À la recherche de nouvelles opportunités de backlinks ? Ne cherchez pas plus loin que vos concurrents, dont beaucoup ont déjà fait le plus gros du travail pour vous. Près de 72 % des spécialistes du référencement naturel affirment que les liens provenant de sites spécifiquement liés à votre niche sont plus susceptibles d'influencer positivement les classements organiques (source en anglais).
Faire mieux que vos concurrents — qu'il s'agisse d'un produit de meilleure qualité, d'un outil gratuit ou d'un contenu — peut inciter le propriétaire du site à remplacer le lien de votre concurrent par le vôtre.
Entrez le domaine de votre concurrent dans un outil de référencement naturel comme Ahrefs, Moz ou Semrush. Passez en revue chaque profil de backlink et déterminez quelles pages souvent liées vous pouvez améliorer.
Mettons cela en pratique. Supposons que votre concurrent ait quelques backlinks pointant vers son article de blog « comment fabriquer vos propres bougies »… mais qu'il ne fasse que 1 000 mots. Si votre équipe de contenu a l'expertise pour développer leur article de blog et ajouter encore plus de valeur pour les lecteurs, vous avez une chance de rivaliser pour ce backlink.
Créez du contenu de meilleure qualité et contactez le site qui a lié à la version plus faible de votre concurrent en utilisant ce modèle :
Bonjour [nom],
Je vous contacte car vous liez à une page sur le site de [concurrent] qui parle de [sujet]. Nous venons de publier un guide plus complet sur ce sujet — il couvre [détails supplémentaires] et plus encore. Voici le lien : [lien]
Je suis sûr que vos lecteurs apprécieraient ces informations supplémentaires. N'hésitez pas à mettre à jour le lien sur votre site pour les orienter vers notre contenu.
Merci !
8. Utilisez votre réseau professionnel
Examinez votre réseau professionnel et voyez s'il existe des possibilités raisonnables que vos contacts puissent créer des liens vers votre site. Après tout, les liens sont synonymes de relations.
Portez une attention particulière aux personnes de votre réseau qui :
- sont des influenceurs avec une large audience sur les réseaux sociaux
- écrivent pour des sites réputés et reconnus dans votre secteur
- travaillent pour des établissements d'enseignement (et peuvent obtenir un lien convoité .edu)
Contactez chaque personne de votre liste et proposez quelque chose en échange d'un backlink — qu'il s'agisse d'un billet d’invité, d'un outil gratuit utile pour leur public, ou d'un backlink réciproque.
« Nous avons tous du mal avec les classements et les mises à jour, donc en offrant une opportunité de collaboration, vous n'ouvrez pas seulement la porte à des relations à long terme, vous offrez un avantage concret que vos partenaires peuvent exploiter. »
Daniel Foley, consultant freelance en référencement naturel, ajoute : « En plus de nouer des relations avec d'autres professionnels de votre secteur, vous pouvez interagir avec votre public et l’engager davantage. Cette stratégie ne fonctionnera pas du jour au lendemain, mais vous pouvez commencer immédiatement en vous présentant par e-mail, en interagissant avec les gens sur les réseaux sociaux et en faisant de réels commentaires sur le contenu que les autres fournissent.
Il est fort probable que d'autres membres de votre réseau lient votre contenu en raison de votre relation, de leur respect mutuel et de leur admiration pour votre travail. »
9. Analysez le trafic référent existant
Les backlinks fournissent évidemment une autorité de domaine, mais ce n'est pas seulement le référencement naturel qui bénéficie de la création de liens vers votre site. Vous pouvez générer un trafic de meilleure qualité — des personnes ayant un intérêt réel pour votre contenu ou plus susceptibles de convertir — et ce, grâce aux backlinks.
Découvrez ces opportunités de création de liens en analysant le trafic référent existant avec Google Analytics. La plupart des visiteurs proviennent-ils d'avis sponsorisés, de répertoires ou d'actualités d'entreprise ? Renforcez ce qui fonctionne le mieux.
De même, si vous faites du référencement naturel pour une boutique e-commerce, utilisez les segments Google Analytics pour voir d'où proviennent vos clients les plus convertis. Par exemple : si les backlinks provenant des blogs d'influenceurs convertissent 20 % mieux que ceux issus de publications comme Vogue, priorisez le marketing d'influence comme stratégie de backlink qui augmente les conversions et les classements.
10. Proposez une inclusion sur une page de ressources
Les propriétaires de sites publient des pages de ressources pour accroître leur pertinence thématique et améliorer l'expérience utilisateur. En effet, il est préférable de répondre à l'intention de l'utilisateur avec une page de ressources que de manquer complètement le point de contact.
À une époque où personne ne distribue plus de liens gratuits, vous devez aborder la création de liens avec une relation axée sur le compte. Peu importe la taille de votre entreprise, votre première approche devrait être plus axée sur le don que sur la réception. Prenez le temps de comprendre ce que recherchent les éditeurs et les rédacteurs.
Profitez des pages de ressources en proposant vos produits, services ou outils gratuits. Expliquez pourquoi leurs lecteurs trouveraient la ressource utile pour maximiser vos chances d'obtenir un backlink.
Voici un modèle rapide pour vous aider à démarrer :
Bonjour [nom],
Je suis tombé sur votre page de ressources sur [sujet]. J'ai adoré la façon dont vous avez mentionné [ressource liée] — je la trouve également utile lorsque [cas d'utilisation].
En parlant de ressources utiles, je voulais partager [votre ressource] qui pourrait être utile pour vos lecteurs. Nos clients disent que [USP]. Je serais ravi que cela figure dans votre liste si les lecteurs sont du même avis.
Merci !
11. Faites évaluer vos produits
Si vous créez des backlinks pour une boutique en ligne, vous avez un avantage sur les sites hors e-commerce : la possibilité d'envoyer des produits aux auteurs.
L’une des manières les plus populaires d'obtenir des backlinks et de générer un trafic de haute qualité vers votre site est de contacter des blogueurs en offrant un échantillon gratuit de votre produit. Ces témoignages écrits généreront naturellement un lien vers votre site, surtout s'ils sont combinés avec un incitatif supplémentaire (comme une commission d'affiliation).
Familiarisez-vous avec les blogs de votre créneau et de la même envergure. Prenez le temps de connaître les auteurs et interagissez avec leurs publications actuelles pour attirer leur attention. Une fois que vous avez établi un certain contact avec les auteurs, proposez-leur votre produit.
Utilisez le modèle d'e-mail de contact ci-dessous en y apportant quelques modifications mineures.
Bonjour [nom],
Je m'appelle [nom], et je suis un fan de votre blog. Je suis lecteur depuis [X semaines/mois/années] et j'ai particulièrement apprécié un article récent sur [sujet similaire].
Nous avons récemment ouvert une boutique en ligne pour vendre [produits]. Ils sont spéciaux parce que [votre unique selling proposition].
J'ai envoyé un échantillon de [produit] à l'adresse indiquée sur votre page de contact. Si vous l'aimez autant que moi, peut-être envisagerez-vous de le partager avec votre public ? Faites-moi savoir si vous souhaitez en savoir plus sur ces produits.
Merci !
12. Rejoignez des communautés
Les communautés sont des havres secrets pour les créateurs de liens car les personnes qui y participent ont toutes un point commun : leur intérêt.
Trouvez des communautés dans votre créneau sur Facebook, Slack ou Reddit. Soyez actif dans la communauté en lançant des conversations et en répondant aux autres. Une augmentation de la notoriété de la marque est souvent corrélée à une augmentation des backlinks, car un plus grand nombre de personnes prennent connaissance de votre contenu.
« Le plus grand changement de mentalité pour moi en matière de création de liens a été de passer de l'approche directe à la création de liens et aux communautés de marketing numérique », explique Jakub Rudnik, responsable du contenu chez Scribe. « J’y consacre environ deux heures chaque matin et je construis plus de liens que mes créateurs de liens pendant une semaine à temps plein dans mes anciennes entreprises. »
Jakub adopte cette approche car « ces personnes sont en ligne et cherchent activement à créer leurs propres liens. Plus besoin de deviner qui est le bon contact dans une entreprise ou d'attendre une réponse par e-mail. Je parviens souvent à établir une connexion et à créer un backlink en quelques minutes.
Notre blog est tout nouveau, et j'ai pu créer plus de 150 domaines référents do-follow au cours de nos deux premiers mois, principalement en m’appuyant sur des communautés. »
13. Participez à des podcasts
La popularité des podcasts a explosé ces dernières années, avec environ 424,4 millions d'auditeurs dans le monde. Profitez de cette tendance en étant invité sur le podcast de quelqu'un d'autre. Il est courant de lier le site web d'un invité dans les références de l'émission.
« Je crois que vous pouvez faire de la publicité pour votre entreprise et obtenir un tout nouveau lien en apparaissant sur des podcasts. Bien que vous puissiez être tenté, la pertinence par rapport à votre sujet est plus cruciale, car c’est l’engagement que vous recherchez avant tout. »
Le plus intéressant dans cette stratégie de création de liens est que vous pouvez obtenir plusieurs liens à partir d'une seule apparition dans un podcast. De nombreux podcasteurs publient leurs épisodes — et par conséquent, les références de l'émission contenant votre backlink— sur des sites de streaming comme Spotify, YouTube et Apple Podcasts.
Si vous avez plus d'argent que de temps, optez pour le parrainage. Des recherches publiées en anglais montrent qu'il faut 18 $ (17 €) pour atteindre 1 000 auditeurs grâce à une publicité de 30 secondes dans un podcast, ou 25 $ (23 €) pour une mention de 60 secondes. Faites en sorte qu'un backlink vers votre site web fasse partie de l'accord.
14. N’oubliez pas les liens internes
Les backlinks provenant de sites externes ne sont pas les seuls types de liens à associer à votre site. Les liens internes qui relient une page de votre site à une autre indiquent également aux moteurs de recherche le sujet de la page et les critères de son classement. Cela peut permettre de classer rapidement de nouvelles pages web.
Pour trouver des opportunités de liens internes, effectuez une recherche site: sur votre sujet. Trouvez une mention naturelle de ce mot-clé et liez votre nouveau contenu à partir de celui-ci.
Par exemple, vous pouvez créer des liens internes pointant vers cet article à partir de contenu existant déjà indexé :
« Les liens internes sont un élément essentiel au bon fonctionnement d'un blog », déclare Gerrid Smith, spécialiste de la croissance e-commerce chez Joy Organics.
Ils dirigent des liens vers vous et vous êtes libre d'utiliser vos textes d'ancrage. Vous pouvez aider les gens à naviguer facilement sur votre site web en ayant une bonne structure de liens internes, ce qui améliorera la qualité globale de l'expérience des utilisateurs de votre site web. »
Développez votre profil de backlinks dès aujourd'hui
La création de liens est l'un des éléments les plus importants de la stratégie SEO à long terme de tout site web. Il n'y a pas grand-chose que vous puissiez faire pour dire aux moteurs de recherche que votre boutique, votre contenu et vos produits sont excellents. Vous avez besoin que d'autres personnes se portent garantes de vous. C'est exactement ce que font les backlinks.
Fixez-vous un objectif et consacrez quelques heures par semaine à la création de liens. Au fil du temps, vous renforcerez l'autorité de votre domaine, vous vous classerez pour un plus grand nombre de mots-clés et vous obtiendrez un flux de trafic organique de plus en plus important, jour après jour.
FAQ sur les backlinks
Qu'est-ce que les backlinks ?
Les backlinks sont des connexions entre votre site web et un autre. Également connus sous le nom de liens entrants, ils redirigent le trafic entre deux sites et influencent les classements des moteurs de recherche.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Les backlinks sont importants car ils prouvent aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et, par conséquent, devrait être mieux classé dans les résultats de recherche. La qualité est préférable à la quantité lors de la création de backlinks, car la réputation d'un site contamine celui auquel il est associé.
Comment puis-je obtenir des backlinks pour mon site ?
Les moyens les plus simples d'obtenir des backlinks vers votre site sont les suivants :
- Publier des recherches originales
- Écrire des articles d’invités sur des sites populaires
- Réparer des liens brisés
- Transformer des mentions de marque en liens
- Participer à un podcast
