À l’écran, les super-héros ont conquis le marché du multitâche : photographe de presse le jour et justicier volant la nuit, tour à tour playboy millionnaire et chauve-souris combattant le crime… Mais dans le monde réel, le multitâche a mauvaise réputation aujourd’hui. Il est perçu comme la kryptonite du bien-être. Or pour les mompreneurs, ces mamans entrepreneures, c’est un mode de vie.
D’après Jill Saltzman, entrepreneure en série et fondatrice de The Founding Moms, aujourd’hui intégrée à The Branch Moms [en anglais], être parent est un bon apprentissage pour gérer une entreprise. « Les propriétaires d’entreprise vous diront probablement qu’à un moment donné, ils n’avaient aucune idée de ce qu’ils faisaient. De la même manière, quand les parents élèvent un enfant, ils n’ont également aucune idée de ce qui les attend », affirme-t-elle. Jill a lancé son entreprise pour aider les mamans qui travaillent à trouver du soutien auprès d’une communauté solidaire.
Les attentes sociétales envers les femmes et les mères actives sont devenues plus évidentes pendant la pandémie de COVID-19, poussant beaucoup d’entre elles à quitter le marché du travail. Des entreprises dirigées par des femmes ont vu le jour partout, l’intérêt pour l’entrepreneuriat augmentant face à ces défis.
Diriger sa propre entreprise tout en gérant un foyer n’est pas facile, mais cela peut offrir plus de flexibilité aux mamans qui travaillent. Pour les femmes, c’est une opportunité de trouver un équilibre sain entre l’éducation des enfants et la génération de revenus.
Table of contents
8 entreprises à succès dirigées par des mamans
Les parents du monde entier sont de véritables super-héros. Ils nourrissent à la fois de petites entreprises et de petits humains, deux emplois à temps plein. Nous avons rencontré huit femmes inspirantes, qui nous ont parlé de leurs entreprises et nous ont fait part de leurs conseils pour les autres mamans entrepreneures.
Voici leurs histoires.
1. Oh Happy Day
Jordan Ferney | Blogueuse, designer, organisatrice d’événements, fondatrice de Oh Happy Day Shop [en anglais], maman
Le blog de Jordan, une ode aux fêtes, à la couleur et aux belles choses, doit ses 16 ans d’existence à la création de contenu original et à des réinvestissements continus dans l’entreprise. Il y a huit ans, Jordan a étendu Oh Happy Day pour inclure une boutique en ligne vendant des fournitures de fête et des cadeaux.
Une journée typique pour une mompreneur
« Je passe la matinée avec ma famille et dépose mes enfants à l’école. Les matinées signifient généralement beaucoup de réunions. J’ai des réunions avec l’équipe éditoriale sur le contenu, avec l’équipe des publicités sur les partenariats, et avec l’équipe de la boutique sur d’éventuels problèmes. J’aide à brainstormer des séances photo ou à valider des partenariats publicitaires. Mon rôle principal est de me concentrer sur la vision d’ensemble, comme travailler sur de nouveaux produits pour la boutique de fête. »
Les ressources préférées de Jordan pour les affaires
« Mes ressources préférées sont Doughbies [en anglais] (nous commandons des cookies tout le temps), Lugg [en anglais] (c’est comme Uber pour déménager des choses), Uline [en anglais] et PsPrint [en anglais]. »
2. The Break
Patricia Bright | Créatrice YouTube, experte en style et développement personnel, fondatrice de The Break [en anglais], maman
Patricia a puisé dans son expérience d’influenceuse beauté populaire pour créer sa première entreprise, Y-HAIR. « J’ai lancé ma première entreprise quelques mois avant d’apprendre que j’étais enceinte de mon premier enfant », di-elle. « Il n’y a rien de tel que de devoir subvenir aux besoins de son propre enfant pour vous pousser à donner le meilleur de vous-même. »
Depuis, Patricia a développé deux chaînes YouTube à succès et recentré son attention sur une mission : aider les autres femmes à réussir. Sa marque, The Break, est une plateforme d’apprentissage axée sur les compétences financières et le développement personnel. Elle reste une figure dans le domaine de la beauté, avec plus de deux millions d’abonnés sur sa chaîne et plusieurs partenariats avec des marques.
Les conseils d’une mompreneur à d’autres mamans
« Le temps est la ressource la plus précieuse. Trouvez un équilibre, déconnectez-vous quand il le faut, planifiez à l’avance et faites-en autant que vous pouvez pendant vos temps libres. Un bon soutien est essentiel : vous ne pouvez pas tout faire seule, alors n’ayez pas peur de demander de l’aide ! »
La ressource préférée de Patricia
« J’adore YouTube. Une de mes chaînes préférées est celle de l’entrepreneure, auteure et philanthrope Marie Forleo. Elle partage de nombreux conseils pratiques pour vivre sa vie pleinement et transformer ses rêves en une réalité rentable. »
3. Cheerfully Made
Emily Arbour | Fondatrice de Cheerfully Made [en anglais], créatrice, maman
Emily a lancé sa boutique physique et sa boutique en ligne, Cheerfully Made, pour rassembler en un seul endroit les nombreux créateurs locaux qui l’ont inspirée. Son succès l’a poussée à développer l’entreprise, en organisant des marchés locaux et en partageant ses conseils d’entrepreneure via sa plateforme de cours, Cheerfully Made University.
Emily attribue une grande partie de son succès en tant que maman entrepreneure à sa communauté soudée et solidaire de détaillants.
L’origine d’une entreprise dirigée par une maman
« J’ai eu ma première boutique, Blackbird, pendant quatre ans, et pendant ce temps, j’ai eu deux enfants. Lorsque mon deuxième enfant est né, j’ai amené mes bébés au travail. Je les ai allaités derrière le comptoir et j’ai mis un berceau dans les toilettes. »
Conseils pour les autres mompreneurs
« Trouvez l’équilibre et trouvez-le tôt ! Mes enfants sont à l’école de 9h à 15h30. Je travaille de 10h à 15h et j’essaie de ne travailler le week-end que si nécessaire. J’inclus également mes enfants autant que je peux. Vous trouverez mes enfants de cinq et sept ans tamponnant des mains à la porte de mes salons de bricolage, ou servant des amuse-bouches lors des journées portes ouvertes. »
La ressource préférée d’Emily pour les affaires
« J’utilise Instagram comme outil marketing, mais j’expose également qui je suis en tant que personne réelle. Mes abonnés adorent voir à quel point ma vie peut parfois être désordonnée. Je pense que cela m’aide à me montrer comme quelqu’un à qui ils peuvent s’identifier et qu’ils pourraient aimer soutenir. »
4. Solly Baby
Elle Rowley | Fondatrice de Solly Baby [en anglais], maman
Les écharpes de portage polyvalentes de Solly Baby sont nées de la frustration de la fondatrice face aux porte-bébés disponibles sur le marché. Alors qu’elle était enceinte de son fils, elle a acheté une surjeteuse à 50 $ et a créé un prototype. Des années après la première écharpe, Solly Baby est maintenant une marque mondiale, avec des mentions dans Wirecutter, Vogue et Martha Stewart Living.
« J’ai du mal à croire que cela fait 11 ans que ma fille et moi poussions des rouleaux de tissu sur le sol de notre salon pour notre premier lot d’écharpes », dit Elle. « Ce furent des jours fous, avec un tout-petit, un nouveau-né et un mari à l’école à plein temps. »
La clé pour être à la fois entrepreneure et maman
« La maternité m’a appris que notre capacité est bien plus grande que ce que la plupart d’entre nous croient. J’ai appris à faire plus en 15 minutes que je ne le pouvais auparavant en 2 heures. De plus, il y a quelque chose dans l’éducation des enfants qui m’a rendue particulièrement consciente de la fugacité du temps. Cela m’a motivée à poursuivre mes rêves. Pas seulement pour moi, mais aussi pour leur montrer ce qui est possible. »
Les conseils d’Elle aux autres mompreneurs
« Comprenez vraiment en quoi votre produit ou votre service apporte une valeur ajoutée au monde, puis travaillez dur pour le dire au monde entier. »
La ressource préférée d’Elle pour les affaires
« Ma ressource préférée, ce sont les autres entrepreneurs. Entourez-vous de personnes qui comprennent ce que vous faites et avec qui vous pouvez échanger des idées. »
5. Amidira
Sylvia Ng | Fondatrice de Amidira [en anglais], maman
Alors qu’elle allaitait son fils, Sylvia a rencontré de nombreuses complications. Elle n’aurait jamais imaginé que c’était à cause d’un cancer du sein. Recevoir ce diagnostic en tant que jeune maman a changé la perspective de Sylvia sur tout.
En convalescence, elle a lancé Amidira, une marque de boîtes de soins pour le cancer, dans l’espoir d’éduquer les autres femmes aux meilleures façons de prendre leur rétablissement en main. Ses produits sont accompagnés de contenus qui aident les gens à se battre pour la santé de leurs proches et à prendre soin d’eux-mêmes.
Leçons sur la recherche d’équilibre
« Gérer une entreprise à côté d’un emploi à temps plein, avec les enfants à la maison et mon mari qui dirige également sa propre start-up, ce n’est pas une mince affaire. Le cancer m’a motivée à avoir plus d’équilibre dans ma vie et m’a vraiment fait comprendre ce qui est le plus important. J’ai beaucoup demandé à ma famille, et il serait dommage que je ne bénéficie pas de cette perspective et de ce recul. »
Les conseils de Sylvia aux autres mompreneurs
« Quand vous ne réussissez pas, essayez encore. Maintenant que j’ai plus d’expérience, je vois moins le fait de recommencer comme quelque chose qui arrive une ou deux fois dans une vie. C’est plutôt quelque chose qui arrive régulièrement si vous essayez de nouvelles choses et échouez. »
6. The Bee & The Fox
Ashley Jennett | Photographe, infirmière, fondatrice de The Bee & The Fox [en anglais], maman
La marque dirigée par Ashley est née d’un partenariat créatif avec sa meilleure amie. Les co-fondatrices ont lancé The Bee & The Fox avec des t-shirts graphiques pour enfants, mais ont attiré l’attention lorsqu’elles ont introduit leur t-shirt « Mama Bird » pour femmes. L’entreprise est maintenant le travail à plein temps d’Ashley, en plus de son rôle de mère célibataire à plein temps.
Sur les difficultés de croissance des petites entreprises
« Je travaillais dans un bureau. Quand mes enfants étaient petits, ils détestaient être au bureau, ce que je comprends totalement. Les murs étaient super fins. Le gars dans le bureau à côté de moi devait probablement m’entendre crier sur mes enfants toutes les cinq secondes. Je suis sûre qu’il pensait que j’étais une horrible maman. Je ne suis pas une horrible maman. Je suis une super maman. Mais je ne pouvais tout simplement pas les élever dans un bureau. J’ai tout ramené à la maison et je suis beaucoup plus heureuse comme ça. »
Les conseils d’Ashley aux nouvelles mompreneurs
« Vous devez couler avant d’apprendre à nager. Sinon, vous n’auriez aucune expérience. Il y a eu un temps où je gérais les e-mails, le marketing, toute la photographie et l’expédition des commandes. Ce sont les douleurs de croissance que vous devez traverser, l’investissement que vous y mettez. Ensuite, vous vous déchargez lentement de certaines tâches à mesure que cela devient gérable et nécessaire. »
Inspirée ? Écoutez Ashley expliquer comment le fait de raconter son histoire personnelle a aidé sa marque à trouver un écho auprès de son public cible.
En savoir plus sur le storytelling de marque
7. The Detox Market
Bita Doagoo | Partenaire chez Detox Market (Canada) [en anglais], maman
The Detox Market est une marque d’articles lifestyle, une boutique de soins de la peau et une expérience de bien-être créée pour couper court au greenwashing et offrir des produits avec des ingrédients propres et transparents. La marque a évolué pour inclure une boutique en ligne et plusieurs points de vente physiques aux États-Unis et au Canada.
L’origine d’une entreprise dirigée par une maman
« Mon fils avait 15 mois lorsque nous avons ouvert The Detox Market. Après trois jours de crèche, il a commencé à nous mordre. Nous savions que cela ne fonctionnerait pas. Il a donc commencé à venir travailler avec moi. C’était une solution temporaire, mais cela m’a ouvert les yeux. Être mère et entrepreneure ne devait pas être compartimenté en des choses séparées. C’est à ce moment-là que j’ai commencé à sentir toutes les parties de moi s’intégrer. Cela m’a fait apprécier encore plus le fait d’être mère. »
Les conseils de Bita aux autres mompreneurs
« Ne vous épuisez pas ! Ayez une liste de priorités et ne perdez pas de vue ce qui est le plus important : vos enfants. Cela vous ancrera et renouvellera votre passion. Une fois que vous avez cette liste, trouvez votre rythme et mesurez-vous. »
8. Pretty Presets
Laura Thomas | Fondatrice de Pretty Presets [en anglais], photographe, maman
Pretty Presets est une boutique en ligne qui vend des modifications pré-faites pour Lightroom, ce qui fait gagner à ses clients un temps précieux dans l’édition de photos. C’est une entreprise que Laura a lancée avec un investissement initial de 100 $.
Sur le fait de démarrer sa propre entreprise
« Il y a de nombreuses années, après quelques entreprises ratées, je me sentais à bout de souffle, épuisée, et je voulais passer plus de temps avec ma famille. J’ai lancé mon entreprise actuelle sur un site de blog générique presque du jour au lendemain. Mon mari était souvent absent pour le travail et j’avais deux tout-petits à la maison. Nous venions de déménager dans une nouvelle ville et je ne connaissais personne. J’avais l’impression que tout était contre moi. Ce que j’ai appris au cours du processus était inestimable. »
Les conseils de Laura aux autres mompreneurs
« Ne vous mettez pas, vous et votre famille, dans une situation financière difficile. Soyez réfléchie et délibérée à propos de chaque achat. »
Conseils pour les mompreneurs
De nos conversations avec ces huit femmes incroyables, nous avons tiré quelques enseignements qui peuvent aider les mompreneurs en herbe à assurer le succès de leurs propres entreprises :
- Rappelez-vous ce qui est important et priorisez.
- Portez plusieurs casquettes pendant que vous apprenez les ficelles, puis déléguez.
- Atténuez le risque financier pour votre famille en vous développant lentement.
- Évitez le burnout en vous trouvant un rythme sain.
- Lorsque votre premier plan ne fonctionne pas, recommencez.
- Le « jour où vous amenez vos enfants au travail », ça pourrait être tous les jours (et c’est OK).
- Ne négligez pas votre santé mentale.
Trouver l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée en tant que mompreneur
De la fête des mères au Black Friday, en passant par tous les moments entre les deux, les mamans entrepreneures sont présentes pour leurs enfants, et pour leurs marques. Comme ces mompreneurs l’ont montré, le lancement de sa propre entreprise peut s’accompagner d’une courbe d’apprentissage abrupte, surtout lorsque vous jonglez avec votre vie de famille. Mais au final, cela en vaut la peine.
« Un jour, j’ai entendu ma fille demander à sa copine “Tu veux jouer à ‘Allons au magasin UPS’ ?” et elle est montée dans sa voiture imaginaire », raconte Jill Salzman. « C’était une révélation : non seulement ma fille n’était pas affectée par le fait que je travaille, mais elle créait sa propre journée de travail imaginaire. La culpabilité de maman ? Envolée. »
