On dit souvent de ne pas juger un livre à sa couverture, mais il est fréquent d’évaluer un produit à son emballage. Une étiquette soignée peut faire ressortir n’importe quel produit, qu’il s’agisse d’un pot d’épices ou d’un baume à barbe, que ce soit en rayon ou sur les réseaux sociaux. Pour certains consommateurs, c’est même l’élément décisif dans leur choix d’achat. Autant de responsabilités pour une simple étiquette.
La bonne nouvelle : si vous avez déjà élaboré un logo facile à mémoriser et une identité visuelle forte pour votre petite entreprise, vous avez déjà accompli une grande partie du travail. Voici comment compléter votre stratégie de marque avec le design d’étiquettes produits.
Qu’est-ce que le design d’étiquettes produits ?
Le design d’étiquettes produits désigne l’aspect et la disposition des éléments graphiques et des informations qui figurent sur vos étiquettes. Que vos clients découvrent votre produit en magasin ou en ligne, une étiquette bien conçue attire l’œil tout en mettant en avant l’intention et les avantages de l’article. En complément de l’emballage du produit, une étiquette attractive fonctionne comme un support publicitaire informatif.
Les éléments essentiels d’une étiquette produit
La créativité est primordiale lorsque vous concevez des étiquettes personnalisées qui incitent les consommateurs à choisir ou cliquer sur votre produit. Une étiquette efficace doit comporter les éléments suivants :
- Nom du produit. Ce nom doit être l’un des éléments les plus visibles de l’étiquette.
- Logo de la marque. Un logo bien positionné permettra d’associer immédiatement le produit à votre marque. Si vous n’en disposez pas ou êtes en train de le mettre à jour, envisagez d’utiliser un créateur de logo gratuit.
- Graphismes et autres éléments visuels. L’ensemble de vos composants graphiques, couleurs, motifs, images, typographies et mise en page, doit être en harmonie avec l’identité visuelle de votre entreprise.
- Description du produit. Que ce soit une simple phrase explicative ou une histoire poétique, cette description inclut souvent des détails sur la fabrication et des informations pratiques. Selon la nature du produit et la réglementation en vigueur, il se peut que vous deviez indiquer le poids net, la liste des ingrédients, la date limite de consommation et les certifications nécessaires.
- Informations de suivi. Pour faciliter la gestion des garanties, des retours et le suivi, prévoyez un emplacement pour un code-barres et/ou des numéros de série.
- Mode d’emploi. Même le produit le plus simple peut bénéficier d’un court texte explicatif sur la manière de l’utiliser.
- Informations de contact. Outre l’adresse de fabrication ou d’emballage, il est courant d’indiquer une adresse web où le consommateur pourra obtenir davantage d’informations.
Quels facteurs doivent influencer le design d’étiquettes produits ?
Voici quelques points à considérer lors de la création de votre étiquette :
- Public cible. Qui doit acheter votre produit et pourquoi ? Quelles sont leurs attentes et quel style visuel leur parle vraiment ?
- Concurrence. Étudiez les tendances communes aux étiquettes de vos concurrents afin de déterminer comment vous démarquer efficacement.
- Identité de la marque. Respectez vos directives de marque pour assurer une continuité et fidéliser vos clients.
- Taille et forme du contenant. La conception de l’emballage et la dimension de l’étiquette influencent le format et le contenu à intégrer. Par exemple, un petit contenant peut nécessiter de réduire la longueur de la description pour que l’ensemble soit lisible.
- Matière. Le choix de la matière affecte la perception du produit. Du papier cartonné épais avec des lettres embossées peut évoquer le luxe, tandis qu’un autocollant mat et élégant peut suggérer un produit high-tech.
- Usage du produit. Tenez compte de l’usage quotidien de vos produits. Par exemple, les articles pour la cuisine ou le corps, susceptibles d’être exposés à l’humidité, bénéficieront d’étiquettes résistantes à l’eau.
Comment concevoir une bonne étiquette de produit
Votre étiquette est la première impression que votre produit laisse. Elle transmet des informations essentielles sur sa nature et son mode d’emploi, tout en reflétant les valeurs de votre marque en un coup d’œil. Voici quelques étapes pour concevoir une étiquette efficace :
- Effectuer des recherches
- Définir votre budget
- Rassembler les informations essentielles sur le produit
- Planifier la mise en page
- Organiser la hiérarchie de l’information
- Équilibrer les éléments décoratifs
- Relire attentivement
- Imprimer vos étiquettes
1. Effectuer des recherches
Commencez par étudier votre public cible et vos concurrents. Organisez un groupe de discussion avec des représentants de votre marché cible ou partagez un sondage en ligne auprès de vos contacts pour déterminer quelles informations figurant sur l’étiquette leur semblent les plus utiles. Analysez ensuite les tendances de design utilisées par vos concurrents et réfléchissez à la manière de vous démarquer tout en respectant l’identité de votre marque.
2. Définir votre budget
Il est facile de se laisser séduire par des éléments graphiques tape-à-l’œil et des matériaux haut de gamme, mais un coût trop élevé se répercute souvent sur le prix final pour le client. En fonction de vos moyens, vous pouvez faire appel à un designer professionnel ou utiliser un outil gratuit tel que Canva pour réaliser vous-même l’étiquette. Choisissez des matériaux qui complètent l’emballage sans augmenter le coût total pour vos clients.
3. Rassembler les informations essentielles sur le produit
En plus du nom du produit, du logo et de la description, d’autres informations peuvent être obligatoires sur l’étiquette. Rassemblez la liste des ingrédients, les certifications spécifiques, le code-barres et tout autre détail essentiel avant d’incorporer le message de votre marque.
4. Planifier la mise en page
Une fois que vous savez quelles informations doivent figurer sur votre étiquette et quels matériaux utiliser, vous pouvez commencer à élaborer votre design. Que vous esquissiez votre idée sur une serviette en papier ou utilisiez un logiciel, n’oubliez pas de prendre en compte les marges et le fond perdu (bleed area).
5. Organiser la hiérarchie de l’information
Pensez ensuite à la hiérarchie de l’information. Une étiquette réussie ne se contente pas d’être jolie ; elle doit également transmettre les informations clés sur le produit. Le nom du produit et votre logo doivent donc être particulièrement mis en avant. Prévoyez aussi suffisamment d’espace pour la liste des ingrédients, le code-barres et, si nécessaire, le prix. En général, une police d’au moins 6 points garantit une bonne lisibilité, tandis qu’une taille de 10 points convient mieux aux informations plus importantes.
6. Équilibrer les éléments décoratifs
En gardant en tête quelques principes de design graphique, vous pourrez élaborer une étiquette qui capte le regard. L’ajout d’un élément décoratif peut rehausser l’ensemble, tandis que l’espace blanc contribuera à un équilibre visuel. Essayez d’associer deux polices complémentaires afin de diversifier les informations et d’ajouter de la profondeur à votre création. Toutefois, évitez un design trop chargé qui pourrait nuire à la lisibilité. Limitez-vous à deux ou trois couleurs et optez pour des motifs simples.
Une fois votre travail terminé, prenez du recul pour observer le rendu à distance. Est-ce que l’étiquette se distingue suffisamment pour attirer un regard inattentif ? Le message est-il facilement déchiffrable ? Si ce n’est pas le cas, repensez certains éléments et n’hésitez pas à supprimer ce qui pourrait alourdir le visuel. Vous pourriez être surpris du résultat final !
7. Relire attentivement
Faites relire votre étiquette par un correcteur ou une personne attentive aux détails. Avoir un second avis vous aidera à repérer d’éventuelles fautes, incohérences ou problèmes de lisibilité que vous auriez pu manquer.
8. Imprimer vos étiquettes
Le volume d’étiquettes dont vous avez besoin déterminera la solution d’impression la plus économique. Pour une petite quantité, une imprimante domestique peut suffire, tandis qu’un tirage plus important nécessitera probablement le recours à un service d’impression professionnel.
Conseils pour que votre étiquette se démarque
Une étiquette qui attire l’attention au milieu d’une offre concurrente respecte généralement quelques principes fondamentaux du design graphique :
- Assurez-vous qu’elle soit lisible. La fonction principale d’une étiquette est de fournir des informations sur le produit. Veillez donc à ce que le nom et la description soient clairs et aisément repérables.
- Exploitez judicieusement l’espace blanc. Un design surchargé peut être rebutant. Un bon équilibre avec des espaces dégagés offre une expérience visuelle agréable.
- Associez différentes polices. Pour éviter la monotonie, combinez deux ou trois typographies afin d’ajouter de la dynamique visuelle. Un accord typographique bien pensé donnera de la profondeur à votre étiquette tout en maintenant l’attention du lecteur.
Les meilleurs sites de design d’étiquettes produits
Vous pouvez créer vous-même votre étiquette ou la faire réaliser par un designer professionnel grâce à divers logiciels de conception :
- Adobe Express : Adobe Express est une application web simple qui vous permet de créer des designs sur mesure à l’aide d’éléments graphiques prédéfinis ou de vos propres images. Elle propose des outils en glisser-déposer, trois formats de templates et jusqu’à six tailles.
- Canva : Canva est un outil en ligne très intuitif doté d’un vaste choix de modèles, autocollants, vecteurs et icônes pour sublimer votre étiquette.
- 99designs : 99designs est idéal si vous préférez collaborer avec des designers professionnels pour élaborer une étiquette personnalisée. Vous pourrez consulter leurs portfolios, demander des devis et même lancer un concours de design pour sélectionner la meilleure proposition.
- Designhill : Designhill met à votre disposition un créateur de logos en ligne et vous aide à entrer en contact avec des designers grâce à la consultation de portfolios ou l’organisation d’un concours créatif.
FAQ sur le design d’étiquettes produits
Quelles sont les tendances actuelles en matière de design d’étiquettes ?
De nos jours, on observe souvent des couleurs vives et contrastées ainsi que de grandes formes géométriques sur les étiquettes. Par ailleurs, la durabilité reste un enjeu important pour les consommateurs ; c’est pourquoi les emballages éco-responsables, fabriqués à partir de matériaux naturels ou issus de circuits zéro déchet, sont de plus en plus prisés. De plus, certaines marques recourent à des découpes originales pour offrir un aperçu du produit à l’intérieur.
Quelles sont les exigences légales en matière de design d’étiquettes ?
Selon le type de produit, il peut être obligatoire d’indiquer la liste des ingrédients, certaines certifications, le poids, un numéro de série, etc.
Comment faire en sorte que les informations sur mon étiquette soient lisibles ?
D’une manière générale, les informations doivent être présentées en utilisant une police d’au moins 6 points pour garantir leur lisibilité. Toutefois, même une police de grande taille peut se perdre dans un design surchargé. Une étiquette utilisant deux ou trois couleurs, quelques éléments graphiques et suffisamment d’espace blanc reste la plus lisible.
Puis-je intégrer des technologies dans le design de mon étiquette ?
La technologie joue un rôle important dans le design d’étiquettes depuis l’apparition du code-barres dans les années 1970. Aujourd’hui, les QR codes permettent d’accéder à davantage d’informations en scannant simplement l’étiquette via un smartphone. Quelques designs innovants intègrent même la réalité augmentée, offrant aux consommateurs une interaction inédite, qu’il s’agisse d’animer certains éléments ou de transformer la visualisation en un jeu interactif.
Quelle est la meilleure méthode pour tester et améliorer mon étiquette produit ?
La façon la plus simple de tester une étiquette consiste à la montrer à des proches ou à organiser un groupe de discussion. Une fois l’étiquette lancée, recueillez des retours et n’hésitez pas à retravailler et redéployer l’étiquette régulièrement afin de l’optimiser.
