Planifier le contenu de votre entreprise dans un calendrier éditorial réseaux sociaux fait partie d'une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux gagnante. Malheureusement, la planification de contenu est souvent reléguée au second plan pour de nombreux entrepreneurs.
Cependant, si vous consacrez quelques heures au début de chaque mois à créer un calendrier éditorial réseaux sociaux pour votre entreprise, vous pourrez développer votre présence en ligne sans vous soucier constamment de ce que vous allez partager ensuite.
Qu'est-ce qu'un calendrier éditorial réseaux sociaux ?
Un calendrier éditorial réseaux sociaux est un emploi du temps détaillé de vos prochaines publications sur les réseaux, organisé par date et heure. Il vous permet de voir quel contenu doit être publié et à quel moment, pour que vous ayez suffisamment de temps pour créer les éléments nécessaires et comprendre comment chaque publication s'intègre dans le tableau d'ensemble.
Si vous vous retrouvez régulièrement à devoir partager un article sur Facebook à la dernière minute ou à chercher une formule originale pour un message à publier sur Instagram, un calendrier éditorial réseaux sociaux pourrait vous changer la vie.
Votre calendrier éditorial réseaux sociaux vous permet d'adopter une approche stratégique de votre présence sur les réseaux sociaux, et vous permet de voir comment vos actions s'alignent sur vos objectifs commerciaux.
Comment créer un calendrier éditorial réseaux sociaux
Élaborer un calendrier éditorial réseaux sociaux pour un mois entier peut sembler intimidant, mais c'est beaucoup plus simple si vous savez quelles étapes suivre pour promouvoir efficacement votre marque et générer des revenus sur vos différents canaux sociaux.
1. Identifiez votre audience
Commencez par déterminer qui vous souhaitez atteindre sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera à décider quels canaux privilégier et quel type de contenu publier. Vous pouvez créer des personas d'acheteurs pour chaque segment de votre audience cible, en énumérant des informations démographiques clés, telles que l'âge et la localisation, ainsi que des tendances psychographiques, comme les intérêts, les peurs, le style de vie et les objectifs.
Par exemple, la tranche d'âge la plus représentée sur Facebook est celle des 25 à 34 ans, tandis que TikTok attire une audience beaucoup plus jeune, avec des utilisateurs âgés entre 18 et 24 ans.
Une fois que vous savez qui est votre audience, vous pouvez créer un contenu qui résonne avec celle-ci, et vous assurer de publier sur des canaux où elle se trouve, et est déjà active.
2. Auditez vos réseaux sociaux et votre contenu
Un audit de vos plateformes de réseaux sociaux et de vos comptes existants vous aide à comprendre votre position actuelle. Portez une attention particulière aux contenus qui fonctionnent bien (c'est-à-dire ceux qui génèrent beaucoup d'engagement sous forme de likes, commentaires, partages et/ou clics), ainsi qu'aux publications les moins performantes. Cela vous donnera un aperçu de vos efforts marketing sur les réseaux sociaux.
Après votre analyse des données sur chaque plateforme, déterminez les types de contenu qui sont les plus populaires auprès de votre audience. Recherchez les publications avec les niveaux d'engagement les plus élevés et le plus de clics.
Notez les tendances et les thèmes. Par exemple, peut-être que vos publications vidéo sur Instagram génèrent beaucoup d'engagement, tandis que les publications photo n'obtiennent pas les mêmes résultats. Par conséquent, vous pourriez planifier davantage de publications vidéo dans votre calendrier éditorial réseaux sociaux plutôt que de vous concentrer sur les publications textuelles.
Une fois que vous avez identifié vos meilleurs contenus, segmentez votre calendrier éditorial réseaux sociaux pour créer une production de contenu diversifiée.
3. Fixez-vous des objectifs à court et à long terme
Tout ce que vous publiez doit soutenir un objectif commercial, même indirectement. Demandez-vous quels sont vos objectifs commerciaux et développez ensuite des projets de marketing sur les réseaux sociaux pour les soutenir. Ces objectifs vous fournissent des repères pour mesurer vos progrès et votre succès.
Comme dans la plupart des domaines du marketing, le secret pour réussir sur les réseaux est d’essayer, même si certaines publications feront un flop. Si chaque publication a une raison d'être, vous apprendrez toujours quelque chose, même si la publication ne fonctionne pas bien.
Voici quelques exemples d’objectifs à envisager pour votre calendrier des médias sociaux :
- Accroître la notoriété de la marque. Mesurez cela par les impressions, la portée, les likes, les partages, les mentions ou tout autre signal montrant qu'une personne a vu votre contenu.
- Créer de la demande pour vos produits. Analysez les clics vers votre site, les produits ajoutés au panier et les commentaires ou messages d'acheteurs intéressés.
- Acquérir des prospects et des clients. Ce sont des clients payants que vous pouvez fidéliser pour générer des ventes.
- Former des partenariats. Engagez-vous avec des influenceurs ou des marques partageant les mêmes idées pour des collaborations ou des campagnes de co-marketing.
- Construire une communauté fidèle. Mesurez cela par le nombre de nouveaux abonnés gagnés ou perdus sur une période donnée, ou par votre taux d'engagement (engagement total divisé par le nombre d'abonnés).
- Établir une preuve sociale. Sourcez des témoignages positifs ou du contenu généré par les utilisateurs (CGU) pour promouvoir vos produits.
- Fournir un excellent service client. Les réseaux sociaux sont un canal de support courant. Un de vos objectifs peut être de fournir ce support aux clients via les réseaux sociaux ou de les diriger vers un autre canal préféré. Mesurez cela par votre temps de réponse pour les messages directs. (Cela est affiché sous forme de badge sur votre page Facebook, par exemple.)
- Devenir un leader d'opinion pour votre audience cible. Mesurez cela par le nombre de vues de vos publications, le suivi de l'audience et les impressions.
Gardez ces objectifs généraux à l'esprit en construisant votre calendrier éditorial réseaux sociaux. Chaque publication devrait soutenir au moins un de ces objectifs d'une manière ou d'une autre. Vous pourriez même inclure une section dans votre modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux qui vous servira à noter les résultats de chaque publication.
4. Décidez des publications de contenu et des catégories pour chaque canal
Chaque plateforme de réseaux sociaux est unique. Chacune cible des audiences différentes, propose des formats de contenu variés et offre de nombreuses façons d'interagir avec le contenu et les utilisateurs. Considérez les nuances de chaque canal lors de la planification de votre calendrier éditorial réseaux sociaux.
Par exemple, votre audience sur TikTok préfère les vidéos courtes, tandis que vos abonnés sur YouTube peuvent vouloir regarder des vidéos plus longues et plus approfondies. TikTok peut être plus approprié pour partager des vidéos d’unboxing par des influenceurs, tandis que YouTube est un excellent canal pour publier des tutoriels sur l'utilisation de votre produit.
Il vous faudra également diversifier votre contenu. Si les vidéos d’unboxing fonctionnent bien, il faut tout de même intégrer d'autres sujets et formats de contenu. Votre audience risque de se lasser si vous ne publiez qu’une seule sorte de vidéo.
Le meilleur moyen de vous assurer que votre calendrier éditorial réseaux sociaux contient un mélange approprié de contenu est de regrouper vos publications en catégories. Par exemple, si vous êtes une entreprise d'athlétisme, vous pourriez partager des citations motivantes, des conseils d'entraînement et des recettes saines dans votre mix de contenu. Soyez créatif et n'hésitez pas à tester et affiner vos idées.
5. Créez votre calendrier éditorial réseaux sociaux en utilisant un modèle
Pour construire un calendrier éditorial réseaux sociaux, nous vous conseillons d'utiliser un modèle pour voir à quoi ressemblera votre production de contenu mensuelle. Les modèles garantissent par ailleurs la cohérence, facilitant ainsi le travail d’équipe.
Optez pour des options qui permettent la collaboration et le partage avec votre équipe de médias sociaux, ainsi que l'inclusion de détails tels que le moment des publications et des étiquettes pour les catégories de contenu.
6. Remplissez votre calendrier éditorial réseaux sociaux avec des idées de contenu
Lorsque vous réfléchissez à des idées de contenu pour les réseaux sociaux, pensez à vos publications de deux manières : saisonnières et intemporelles. Les publications saisonnières sont celles qui parlent d’événements, des vacances et d'autres occurrences temporaires. Les publications intemporelles sont pertinentes toute l'année. Si vous vendez des produits de nettoyage, par exemple, une publication intemporelle pourrait donner des conseils pour nettoyer les plans de travail de cuisine à tout moment, tandis qu'une publication saisonnière sur les conseils de nettoyage de printemps n'est appropriée qu'une fois par an.
Lors d'une séance de brainstorming, chaque idée est une bonne idée. Vous les affinerez plus tard, en évaluant chacune pour voir si elle soutient vos objectifs à court et/ou à long terme.
Une fois que vous avez décidé de quelques publications, vous pouvez les intégrer dans votre calendrier. Commencez par vos idées saisonnières et complétez le reste avec vos publications intemporelles. Assurez-vous de diversifier vos catégories : vous ne voulez pas publier cinq recettes consécutives si vous avez également des publications d'influenceurs, du contenu en coulisses et des résumés d'événements à partager.
7. Créez et planifiez vos publications sur toutes vos plateformes de médias sociaux
Une fois que vous avez vos idées de publication, vous devrez créer le contenu : rédiger des textes et créer des visuels. Chaque canal a ses propres paramètres, donc vous devrez vous assurer que votre contenu répond à ces exigences. Bien que vous puissiez utiliser le même contenu sur différents canaux, vous devrez tout de même apporter quelques ajustements pour l'optimiser à chaque fois.
Ensuite, il est temps de télécharger le contenu sur vos canaux respectifs et de vous préparer à publier vos posts. Programmer à l'avance, plutôt que de vous connecter chaque jour pour publier manuellement, est une méthode plus efficace. De nombreux canaux de réseaux sociaux offrent des fonctionnalités de planification native, et vous pouvez également utiliser des outils de planification des médias sociaux comme SocialHub, Buffer, Hootsuite ou Later pour vous aider dans cette tâche.
8. Révisez et ajustez
Réviser régulièrement les performances de votre calendrier et apporter les ajustements nécessaires garantira que votre stratégie reste efficace à mesure que votre entreprise et votre audience évoluent.
En plus de recevoir des retours d'expérience des équipes qui utilisent votre calendrier éditorial réseaux sociaux, vous pouvez également examiner vos statistiques pour découvrir quelles publications fonctionnent le mieux. Suivez vos métriques sur chaque plateforme sociale pour identifier les publications qui obtiennent le plus de likes, de partages, de sauvegardes et de commentaires, et ajustez votre calendrier pour inclure davantage de publications similaires.
Pourquoi utiliser un calendrier éditorial réseaux sociaux ?
Un calendrier éditorial réseaux sociaux est la base de toute stratégie de marketing sur les réseaux sociaux réussie. Au-delà des avantages stratégiques, un calendrier éditorial réseaux sociaux vous aide à optimiser votre temps et à rester fidèle à votre marque.
Si vous gérez votre propre entreprise, vous savez probablement déjà qu'il n'y a pas assez d'heures dans la journée pour s'occuper de tout ce que vous devez faire.
En travaillant à l'avance sur un calendrier éditorial réseaux sociaux, vous pouvez dégager une tâche de votre liste quotidienne et concentrer votre énergie sur les nombreux autres aspects de la gestion de votre entreprise. Considérez cela comme l’une des meilleures techniques de gestion du temps.
Trouver quelque chose à publier sur les réseaux sociaux à la dernière minute peut être chronophage, mais si vous avez déjà rassemblé un lot d'articles de haute qualité qui s'alignent avec votre marque, vous êtes bien préparé.
Les meilleurs outils de calendrier éditorial réseaux sociaux
Les outils de calendrier éditorial réseaux sociaux offrent un moyen numérique interactif de planifier vos publications mensuelles et de collaborer avec plusieurs membres de l'équipe. Voici quelques-uns des meilleurs outils à utiliser.
Notion
La base de données de modèles complète de Notion vous permet de créer un calendrier éditorial réseaux sociaux à partir de zéro ou d'utiliser un modèle préfabriqué pour commencer plus rapidement. Vous pouvez partager votre tableau de bord avec les parties prenantes concernées et permettre à plusieurs personnes d'ajouter et de modifier du contenu. Notion vous permet de lier une page à une entrée de votre calendrier éditorial réseaux sociaux où vous pouvez ajouter des informations supplémentaires sur une publication à venir et de basculer entre différentes vues, y compris une vue calendrier et une vue Kanban.
Google Calendar
Si vous recherchez quelque chose de simple et gratuit, Google Calendar est un moyen facile de créer votre calendrier éditorial réseaux sociaux. Ajoutez des dates et des heures pour vos publications, définissez des rappels et invitez plusieurs parties prenantes à participer.
Buffer
Buffer est un outil de planification des médias sociaux, mais vous pouvez également l'utiliser pour planifier votre calendrier de contenu. Lorsque vous ajoutez un nouveau contenu à votre emploi du temps, il apparaît sous forme de calendrier, vous permettant de voir toutes vos publications à venir en une seule fenêtre.
Hootsuite
De manière similaire à Buffer, Hootsuite a été créé pour programmer des publications, mais vous pouvez voir toutes vos publications programmées sous forme de calendrier.
Asana
Asana est un outil de gestion de projet, mais vous pouvez définir l'affichage sur une vue calendrier pour voir vos publications planifiées sur le mois. Comme les autres outils, vous pouvez inviter plusieurs membres de l'équipe à collaborer sur votre calendrier éditorial réseaux sociaux et obtenir une vue d'ensemble pratique de vos publications à venir.
Trello
Trello adopte une approche Kanban pour la planification de contenu, mais vous pouvez passer à une vue calendrier pour obtenir un aperçu visuel de votre contenu mensuel sur les médias sociaux. Vous pouvez attribuer chaque publication à son propre « tableau », où vous pouvez ajouter des légendes, des images, des hashtags et d'autres informations pertinentes.
Les calendriers éditoriaux réseaux sociaux construisent une identité pour votre marque
Non seulement les calendriers de contenu vous libèrent du temps, mais ils vous aident également à construire une identité et une communauté autour de votre marque.
Partager un flux constant de contenu peut capturer l'attention de nouveaux publics qui n'avaient pas entendu parler de votre boutique en ligne, mais qui pourraient partager des intérêts communs avec vos clients idéaux. En mélangeant du contenu sélectionné provenant de sources tierces avec votre propre contenu original, vous pouvez créer une identité plus large pour votre marque qui va au-delà de vos produits et services.
Construire un calendrier éditorial réseaux sociaux à l'avance vous aidera à vous assurer que vous avez toujours du contenu à publier et, plus important encore, du contenu que votre communauté appréciera et avec lequel elle s'identifie.
Modèles de calendrier éditorial réseaux sociaux gratuits
Créer votre propre modèle de calendrier éditorial réseaux sociaux à partir de zéro peut être intimidant. Heureusement, il existe des options gratuites en ligne que vous pouvez utiliser ou personnaliser selon vos besoins.
Voici quelques modèles de calendriers éditoriaux réseaux sociaux gratuits à consulter :
- Modèle de calendrier de contenu des médias sociaux Hootsuite, disponible en téléchargement gratuit
- Modèle de calendrier de contenu des médias sociaux HubSpot, également disponible en téléchargement gratuit
- Modèle de calendrier des médias sociaux Asana, idéal pour une utilisation sur la plateforme de gestion de projet
- Modèle de calendrier de contenu des médias sociaux Notion, que vous pouvez dupliquer et ajouter à votre propre compte Notion
Le rôle des analyses dans un calendrier éditorial réseaux sociaux
Votre calendrier éditorial réseaux sociaux ne devrait pas être basé sur des suppositions. Il doit être fondé sur des données et des métriques solides provenant de vos canaux.
Comprendre quelles publications fonctionnent le mieux, quels jours et horaires génèrent le plus d'engagement, et où votre audience passe principalement du temps en ligne vous aidera à planifier et optimiser votre calendrier éditorial réseaux sociaux. Par exemple, vous pourriez découvrir que les publications sur le fil d'actualité Instagram fonctionnent très bien un mardi à l'heure du déjeuner, mais moins bien un samedi soir. Ou, vous pourriez constater que les vidéos courtes génèrent plus d'engagement sur TikTok que sur YouTube.
Consacrez du temps chaque mois pour examiner les analyses de chacune de vos plateformes afin d'identifier des tendances. Utilisez ces informations pour ajuster votre calendrier éditorial réseaux sociaux pour le mois suivant, soit en réduisant le type de publications qui ne fonctionnent pas bien, en augmentant votre production sur vos canaux les plus populaires.
Voici un aperçu des analyses les plus importantes :
- Engagement. Combien de personnes ont aimé, partagé, sauvegardé et commenté vos publications ?
- Clics. Combien de personnes ont cliqué sur un lien dans l'une de vos publications ?
- Impressions. Combien de personnes ont vu vos publications ?
- Conversions. Combien de personnes ont effectué une action souhaitée, comme acheter un produit ou rejoindre votre liste de diffusion ?
- Nombre d'abonnés. Combien de nouveaux abonnés avez-vous obtenus grâce à chaque publication ?
Gardez également un œil sur les analyses de votre audience. Chaque plateforme de médias sociaux décompose qui sont vos abonnés les plus engagés, ce qui peut fournir des informations précieuses sur ceux avec qui votre marque résonne le plus.
Utiliser les tendances et la saisonnalité dans votre calendrier éditorial réseaux sociaux
La façon la plus simple de donner le coup d'envoi à votre calendrier éditorial réseaux sociaux est de mettre en avant des dates importantes. Cela inclut les vacances et fêtes, comme Noël ou la fête des Mères, ainsi que des événements saisonniers, comme la coupe du monde ou les JO.
Avoir ces dates clés planifiées à l'avance vous évitera de courir à la dernière minute à la recherche d'un même amusant sur une dinde à publier deux jours avant Noël.
Vous pouvez également intégrer des sujets tendance. Pour cela, vous devez garder une certaine flexibilité dans votre calendrier éditorial réseaux sociaux. Sauter sur les tendances est une question de timing, et si vous attendez trop longtemps, vous manquerez le coche.
Voici comment vous assurer d'inclure tous les événements saisonniers, les tendances et les sujets intemporels dans votre calendrier éditorial réseaux sociaux :
- Marquez les vacances annuelles et les événements saisonniers. Bloquez ces jours et prévoyez du temps avant eux pour pouvoir publier à leur sujet.
- Ajoutez votre contenu intemporel axé sur les produits. Planifiez votre contenu non saisonnier autour des vacances et des événements.
- Gardez de la place. Réservez des créneaux pour du contenu tendance afin de pouvoir sauter sur la tendance dès que possible.
Planifiez demain dès aujourd'hui avec votre calendrier éditorial réseaux sociaux
Pour que votre stratégie sur les réseaux sociaux soit réussie, vous devez anticiper et penser à l'avenir. Comme vous le savez maintenant, cela ne signifie pas planifier uniquement pour les cinq ou dix prochaines années. Parfois, penser à l'avenir signifie simplement considérer ce que vous allez faire le mois prochain. Avec ces ressources et modèles gratuits, vous pouvez créer un calendrier par vous-même et améliorer vos efforts sur les réseaux sociaux.
FAQ sur le calendrier éditorial réseaux sociaux
Y a-t-il un outil de planification de calendrier éditorial réseaux sociaux gratuit ?
Oui, des outils de planification des médias sociaux comme Buffer et Hootsuite proposent des plans gratuits qui vous permettent de programmer un certain nombre de publications chaque mois.
Que doit contenir un calendrier éditorial réseaux sociaux ?
- Catégorie de contenu
- Canal
- Format de contenu
- Texte de publication
- Fichiers image
- Objectif
- Date/heure de publication
Avez-vous besoin d'un calendrier éditorial réseaux sociaux?
Oui, la plupart des gestionnaires de réseaux sociaux ou des propriétaires d'entreprises ont besoin d'un calendrier. Que vous gériez plusieurs comptes réseaux ou juste un, cela aide à rester organisé et à améliorer vos efforts de marketing.
