Presentar tu negocio al mundo merece la misma alfombra roja que la noche de estreno de una película taquillera. Ya vayas a lanzar tu marca en línea, en una tienda física o en los dos ámbitos, se trata de una ocasión que debe celebrarse.
Sin embargo, una gran inauguración no es solo una oportunidad para celebrar tus éxitos. También es una estrategia de marketing que puede generar expectación para tu marca desde el primer momento, aumentar tu lista de correos y hacerte conectar con la comunidad emprendedora.
A continuación, explora varias ideas para la gran inauguración que puedes poner en marcha tú mismo, y conoce otros beneficios de organizar un evento o campaña de lanzamiento. Además, inspírate con ejemplos reales de grandes inauguraciones de marcas reconocidas.
¿Qué se puede considerar una idea para la gran inauguración?
Una gran inauguración suele ser un evento organizado por un negocio nuevo, ya sea físico o virtual, para presentarse ante la comunidad. Con el paso del tiempo y la creciente migración al mundo digital, las ideas para la gran inauguración se han adaptado a este entorno.
De hecho, una celebración únicamente virtual puede reportarte los mismos beneficios que una apertura de una tienda física.
La gran inauguración de tu marca no se limita a un evento de un solo día, sino que incluye todo el periodo de expectación previo a tu gran debut. La expectación por tu negocio debe comenzar antes del día del lanzamiento.
Una gran inauguración puede consistir en un evento presencial, un acceso exclusivo anticipado a tu tienda en línea o incluso una cuenta atrás en redes sociales para generar expectación para el día en cuestión.
Consejo: Si necesitas ayuda para preparar una gran apertura virtual, guarda en favoritos esta lista de verificación para el lanzamiento de ecommerce y tenlo todo listo para tu gran presentación al mundo.
¿Y para una gran reapertura?
Una gran reapertura es un evento o campaña que marca el regreso de un negocio tras un paréntesis. Ayuda a retomar el contacto con clientes fieles, premiarlos por su paciencia e informar sobre cambios implementados durante el cierre. La emoción por este "nuevo comienzo" puede contagiar también a nuevos clientes.
Por ejemplo, una tienda física que cerró por reparaciones puede organizar un evento para recuperar las ventas perdidas durante ese tiempo. O, tras la expansión de una tienda, el negocio podría invitar a sus clientes a una fiesta presencial para generar expectación en torno a un nuevo diseño del establecimiento.
Razones para poner en práctica ideas para la gran inauguración
Una gran inauguración es solo una de las múltiples maneras de promocionar tu negocio. Debe formar parte de una estrategia de marketing más amplia para alcanzar a tu futuro cliente ideal.
Sin embargo, llevar a la práctica tus ideas para una gran inauguración resulta especialmente útil para lograr objetivos específicos en el momento del lanzamiento. Por ejemplo, un evento presencial en una tienda física puede ayudarte a conectar con otros empresarios y habitantes locales.
Independientemente de si decides celebrar tu gran inauguración de forma virtual o presencial, existen múltiples beneficios:
- Generar cobertura mediática. Cuando lances tu negocio, siempre puedes presentar tu historia a periodistas, pero invitarlos al evento aumenta las probabilidades de que se sientan inspirados a hablar de ti.
- Conocer a miembros de la comunidad. Organizar un evento especial puede fomentar el boca a boca en tu área y alcanzar a potenciales clientes.
- Premiar a quienes te apoyaron desde el principio. Organizar un evento exclusivo u ofrecer una promoción a tus suscriptores previos al lanzamiento es una forma de agradecerles haber confiado en ti desde el primer momento.
- Aumentar tus seguidores en redes sociales. Algunas ideas para la gran inauguración en línea pueden incluir sorteos o promociones exclusivas para seguidores.
- Ampliar tu lista de correos. Configurar una página con una cuenta atrás o una página de destino previa al lanzamiento resulta una excelente manera de recopilar correos electrónicos. Cuando vayas a inaugurar tu marca, ya tendrás una lista considerable de posibles invitados a tu evento o a los que enviar un cupón especial.
- Recopilar contenido y testimonios generados por usuarios. Los eventos en vivo o concursos en redes sociales pueden motivar a tus clientes a compartir sus experiencias, lo cual es una excelente manera de mejorar tu prueba social.
- Conectar con otras marcas y minoristas. Conectar con otros empresarios locales puede abrir la puerta a colaboraciones o asociaciones.
14 ideas para la gran inauguración para inspirarte
- Organiza un evento en tienda
- Ofrece un regalo con cada compra
- Regala productos a los primeros visitantes
- Invita a tus primeros seguidores a un lanzamiento exclusivo
- Cuenta atrás para tu gran inauguración
- Organiza un evento en vivo por internet
- Realiza un concurso o sorteo
- Proporciona códigos promocionales en línea
- Lanza productos de edición limitada por intervalos
- Celebra la expansión de tu negocio
- Invita a conocer tu negocio desde dentro
- Organiza una recaudación de fondos o colabora con una entidad benéfica local
- Etiqueta a influencers
- Colabora con otras marcas
Existen muchas formas de marcar tu día especial y debes elegir aquella que mejor se adapte a tu marca. Explora esta lista para encontrar ideas para la gran inauguración de tu marca rebosantes de creatividad y ejemplos de marcas exitosas que ya han pasado por ello.
1. Organiza un evento en tienda
Este es el formato típico de una gran inauguración para una tienda física. Sin embargo, un evento en tienda no tiene que limitarse a cortar una cinta y poner globos. Sé creativo y organiza un evento relevante para tu negocio.
Si ofreces servicios, puedes organizar un día de consultas gratuitas al estilo speed dating. Si eres un minorista de artículos para el hogar y celebras una reapertura, organiza una fiesta con cócteles para tus clientes más leales, y aprovecha para presentar distintos productos de la tienda (por ejemplo, demostraciones en vivo de cócteles usando los utensilios que vendes). Las librerías pueden plantearse lecturas íntimas o firmas de libros.
2. Ofrece un regalo con cada compra
Si tu objetivo es generar mucha actividad en tu tienda el primer día, una buena idea para la gran inauguración de tu negocio podría consistir en un regalo de edición limitada con cada compra. Esta idea funciona también para tiendas en línea.
En Los Ángeles, la tienda de jabones Prostainable celebró su semana de gran apertura ofreciendo bolsas reutilizables de cáñamo a los primeros cinco clientes que visitaban la tienda cada día. El regalo se alinea con la misión de la tienda y crea incentivos para compras adicionales.
Bonus: Si tu regalo es merchandising (por ejemplo, una gorra o una botella de agua con tu marca), tus clientes se convertirán también en embajadores de tu marca.
3. Regala productos a los primeros visitantes
¿Qué puede ser mejor que ofrecer un regalo con la compra? Regala muestras gratuitas o productos completos a las primeras personas que acudan a tu evento de gran apertura. Por ejemplo, la marca de dulces Hey Sugar ofreció golosinas gratuitas a los primeros 100 clientes que ingresaron a la panadería.
4. Invita a tus primeros seguidores a un lanzamiento exclusivo
Un evento o lanzamiento exclusivo puede ser una gran herramienta para llevar a la práctica una idea para la gran inauguración de tu negocio.
Si prefieres prescindir de un gran evento público, puedes seguir incentivando las suscripciones o el seguimiento en redes organizando una apertura íntima. Esto puede consistir en un evento solo por invitación o en ofrecer un enlace de acceso anticipado junto a un código de descuento para tus seguidores.
La ventaja de este enfoque es obtener valoraciones de tus clientes y poder hacer una prueba en vivo de tu sitio antes de presentarlo al mundo. Y si tus primeros clientes disfrutan de una experiencia de compra personalizada en tu inauguración en petit comité, el boca a boca hará el resto el día del lanzamiento.
Los negocios minoristas también pueden utilizar esta idea para gran inauguración exclusiva de su negocio, que permita a los clientes ver la tienda antes de que esta abra al público.
5. Cuenta atrás para tu gran inauguración
Una página de "Próximamente" con una cuenta atrás puede generar expectación para el lanzamiento de tu tienda o tu idea para la gran inauguración. Es un excelente recurso para compartir en tus redes sociales. También puedes recopilar correos en esta página ofreciendo incentivos como un código promocional o acceso anticipado.
Durante la cuenta atrás, puedes utilizar las redes sociales para involucrar a tus seguidores, mostrando el ajetreo de los preparativos o adelantos de tu espacio y productos.
Cuando la actriz Kaley Cuoco estaba a punto de lanzar su marca para mascotas, Oh Norman!, sus publicaciones en Instagram se llenaron de recordatorios y una cuenta atrás para el día de apertura.
6. Organiza un evento en vivo por internet
Existen muchas razones por las que podrías decidirte por un evento virtual en lugar de uno presencial. Durante la pandemia, muchos emprendedores tuvieron que ponerse creativos para conectar con sus clientes durante los confinamientos.
Además, quizá no cuentes con el espacio o los recursos necesarios para un evento presencial. Prueba a celebrar tu gran inauguración en vivo a través de plataformas como TikTok, Zoom, YouTube y otras para organizar un evento virtual.
La marca DIY AR Workshop celebró la apertura de su ubicación en Prospect, Kentucky, ofreciendo kits de manualidades a sus clientes, que luego se podían unir a un evento en vivo de Facebook Live para hacerlos juntos mediante una demostración en grupo en línea.
7. Realiza un concurso o sorteo
Una de las ideas más comunes para una gran inauguración, y que funciona tanto para tiendas físicas como online, es organizar un concurso o sorteo.
Este método puede aumentar tu número de seguidores, ampliar tu lista de correos, ayudar a generar contenido creado por usuarios o incentivar a que tu contenido se comparta. Usa las redes sociales para pedir a tus seguidores que realicen una acción específica a cambio de participar en el sorteo.
Por ejemplo, Studio Pilates Nashville usó esta idea para generar expectación en su lanzamiento, llegando incluso a asociarse con otros negocios locales para ampliar su alcance.
8. Proporciona códigos promocionales en línea
La primera venta de tu negocio es un acontecimiento importante. Si lanzas tu sitio web y nadie compra, puede ser desalentador.
Esa primera venta es la confirmación de que vas en la dirección correcta. Para incentivar las compras en el día de la gran inauguración, ofrece un código promocional a todos los visitantes de tu sitio (por ejemplo, a través de un banner en la página principal) o premia a tus primeros seguidores y suscriptores con un descuento exclusivo.
Cuando la influencer Sam Hwang lanzó su tienda en línea, compartió un código promocional especial con sus seguidores en Instagram en agradecimiento a su apoyo.
Otro ejemplo de esta idea para la gran inauguración lo puso en práctica Crunch Fitness, que usó su anuncio de gran apertura para ofrecer una promoción especial a los clientes que se apuntaran a su gimnasio en los inicios de la marca.
9. Lanza productos de edición limitada por intervalos
¿Y si te planteases la gran inauguración de tu negocio como un proceso en lugar de un único evento? Puedes lanzar toda tu colección o sitio web de una vez, o ir haciéndolo público poco a poco mediante lanzamientos programados para crear una sensación de urgencia y exclusividad. Esta táctica resulta especialmente efectiva si los productos son de edición limitada.
Por ejemplo, la marca de Kaley Cuoco, Oh Norman!, lanzó sus productos para mascotas en fases, y organizó varios eventos de inauguración para sus primeros suscriptores.
10. Celebra la expansión de tu negocio
Los negocios que ya están en marcha también pueden disfrutar de una gran reapertura. Si expandes tus canales online, abres una nueva ubicación, cambias de ubicación o amplías tu local, puedes organizar un evento de gran reapertura.
Por ejemplo, IKEA consiguió que se formaran colas y logró cobertura mediática cuando inauguró su local urbano en Toronto. Y la marca estadounidense online Edikted organizó una fiesta de inauguración muy comentada para su debut en retail.
Cuando The Colombian Coffee Bar & Roastery inauguró otra cafetería, la marca canadiense organizó un evento presencial donde ofrecía golosinas gratuitas a los primeros visitantes.
11. Invita a conocer tu negocio desde dentro
Muchos creadores de contenido en línea han apostado por mostrar lo que hay detrás de cámaras para compartir con sus seguidores su espacio y sus procesos.
Este formato de contenido es muy popular en plataformas como TikTok. Puedes utilizar esta idea para la gran inauguración de tu negocio y ofrecer un recorrido por tu local y presentarte ante tus potenciales clientes.
Cuando el negocio Little Leaf Farms de Boston inauguró su nuevo invernadero durante la pandemia, las restricciones no impidieron que la compañía organizara una fiesta de inauguración espectacular. El evento incluyó demostraciones, una sesión de preguntas y respuestas con el fundador, y un tour virtual por el espacio.
12. Organiza una recaudación de fondos o colabora con una entidad benéfica local
Si el impacto social y la relación con tu comunidad son importantes para tu negocio, ve un paso más allá de lo que dice tu apartado "quiénes somos" de tu sitio web.. Organizar una recaudación de fondos o asociarte con una organización benéfica local es una excelente manera de demostrar que tu empresa realmente cumple con sus valores, y las conexiones en la comunidad son vitales para cualquier negocio nuevo que quiera atraer clientes locales.
13. Etiqueta a influencers
El marketing de influencers puede ser una herramienta poderosa para presentar una marca a un tipo de público concreto. Una vez que identifiques a los influencers cuyos seguidores se parezcan a tu cliente ideal, ponte en contacto con él o ella para colaborar.
Puedes invitar a influencers locales a tu fiesta de gran inauguración, asóciate con ellos en un sorteo previo a tu gran día o, simplemente, haz que colaboren en un post promocional pagado el mismo día que tu tienda en línea se ponga en marcha. Crear un código promocional dedicado te ayudará a medir el éxito de la campaña.
Por ejemplo, Smashburger no solo se asoció con la diseñadora Charming Garlands para crear un arco de globos en su nueva ubicación, sino que también pudo llegar a los más de 40,000 seguidores que tiene la influencer con una publicación posterior.
Incluso, los propios influencers colaboran entre sí. Antes de la apertura de Trixie Motel, sus famosos propietarios se asociaron con la actriz Emily Hampshire para grabar un promocional en Discovery+ para YouTube.
14. Colabora con otras marcas
La comunidad de pequeñas empresas es un salvavidas para los recién llegados al mundo del emprendimiento. En el sector de venta al por menor, estar presente una calle principal con negocios locales puede ser beneficioso en términos de publicidad, eventos y para resolver problemas comunes a la comunidad empresarial.
En el mundo digital, conectar con otros emprendedores del mismo sector ofrece oportunidades para compartir conocimientos y colaborar. Empieza a construir tu comunidad desde el inicio haciendo partícipes a otras marcas en tus ideas para la gran inauguración.
Por ejemplo, cuando The Sill inauguró su tienda en el barrio neoyorkino de Park Slope, se asoció con las marcas Honest y Blank Street para crear bolsas promocionales que ofrecieron a los 100 primeros clientes.
Consejo: También puedes colaborar con otras personas. Plantéate invitar a una celebridad local o encargar a artistas locales que realicen obras para recaudar fondos para una causa benéfica.
Una gran idea para la inauguración celebra tanto a tu negocio como a tus clientes
Lanzar tu primer (o décimo) negocio es motivo de celebración. A veces la vida de emprendedor puede resultar frenética, por lo que un evento de inauguración te permite bajar el ritmo y reconocer lo lejos que has llegado, desde tu primera victoria hasta tu último logro.
La mejor parte es que no estarás solo: brindarás junto a tus futuros clientes, por el inicio de vuestra relación.
Ilustración destacada por Gracia Lam
Preguntas frecuentes sobre ideas para gran inauguración
¿Qué debo hacer para mi gran inauguración?
Lo que hagas para tu gran inauguración depende del tipo de negocio y del presupuesto. Puedes optar por algo tan sencillo como realizar un concurso en línea cuando lances tu sitio, o bien organizar una fiesta presencial en tu tienda física e invitar a la comunidad local. Asimismo, existen ideas menos convencionales, como usar el evento para batir un récord mundial o incluso organizar una noche de karaoke en vivo con una banda local. ¡Las posibilidades son infinitas!
¿Cómo crear una gran inauguración?
El éxito de tu gran inauguración depende de tus objetivos. ¿Cómo defines el éxito? La respuesta te ayudará a fijarte metas para el evento. Tal vez quieras alcanzar un número concreto de visitantes, participantes en un concurso o cumplir una meta de ventas. A partir de ahí, puedes planificar las acciones necesarias para lograrlo y celebrar una inauguración memorable.
¿Cómo atraigo a la gente a una gran inauguración?
Para atraer gente a tu gran inauguración, es recomendable que, semanas o meses antes del evento, empieces a construir tu audiencia en redes sociales o a recopilar correos electrónicos. Luego, piensa en qué incentivos podrían interesarles: sorteos, códigos promocionales, comida y bebida (en un evento presencial) o regalos con cada compra pueden ser grandes motivadores.
¿Cómo promociono una gran inauguración?
Debes promocionar tu evento de gran inauguración en los canales donde se encuentre tu público objetivo. Esto puede incluir publicaciones orgánicas en redes sociales, envíos de correos o campañas de publicidad pagada. También es fundamental aprovechar el boca a boca, las relaciones públicas y otros medios de comunicación. En el caso de negocios físicos, considera imprimir folletos con la información del evento para distribuirlos a otras empresas locales.
