Guía práctica de Linkbaiting: Qué es y cómo aplicarlo a tu web

¿Sabes qué es el linkbaiting y los beneficios que puede traer a tu página web? Aquí aprenderás en qué consiste esta técnica de marketing digital y sus diferencias con el linkbuilding. Además, te explicaremos cómo aplicarlo en tu sitio web y podrás ver algunos ejemplos de linkbaiting.

Qué es el linkbaiting

El linkbaiting es una técnica de marketing que intenta conseguir que los usuarios y otros sitios web enlacen nuestra página de una manera natural, tan solo por el valor del contenido de la propia página. Esto se hace con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de una página web, que ganará autoridad al recibir enlaces entrantes de páginas externas de una manera natural.

Todo esto se logra a través de la elaboración de contenidos de alta calidad y que puedan ser difundidos fácilmente por los usuarios, ya que ellos serán los que generarán estos enlaces entrantes a nuestra web.

Diferencias entre linkbaiting y linkbuilding

¿Significa lo mismo linkbaiting que linkbuilding? Aunque mucha gente asocia el linkbaiting a la estrategia de linkbuilding, la realidad es que estos conceptos son diferentes.

La principal diferencia entre linkbuilding y linkbaiting está en que, mientras que el linkbuilding se centra en la estrategia de creación de enlaces para un sitio web llevada a cabo por el mismo administrador de la web, creando enlaces en webs externas por sí mismo o de manera pagada; el linkbaiting está centrado en elaborar contenido de calidad para que sea compartido por los usuarios sin necesidad de que tengamos que intervenir en este proceso.

1. Linkbaiting de noticias

El linkbaiting de noticias se centra en dar en exclusiva alguna noticia, es decir, adelantarse al resto de la red y ser el primero en hablar de un hecho noticioso y dar la opinión al respecto. Este contenido suele tener mucho potencial para la viralidad, sobre todo si la noticia tiene cierta relevancia, aunque sus efectos pueden ser cortos debido a la facilidad para copiar y adaptar este tipo de contenidos en las páginas de la competencia.

2. Linkbaiting de humor

El linkbaiting de humor está centrado en conseguir enlaces de sitios externos con contenidos que provocan risas o simpatía en el usuario. Esto suele hacerse a través de tiras cómicas, memes, imágenes o gráficos humorísticos llamativos que atraen la mirada del usuario e intentan provocar una reacción positiva que los lleve a la acción de compartirlos.

3. Linkbaiting de incentivos

El linkbaiting de incentivos es uno de los más fáciles de encontrar en internet. Consiste en, como su nombre indica, incentivar a los usuarios a compartir el contenido o hacer clic a cambio de una recompensa, la cual normalmente suele ser en forma de descuento o de participación en un sorteo.

4. Linkbaiting de recursos o tutoriales

El linkbaiting de recursos es uno de los tipos más efectivos que existen, pero también es uno de los más costosos y más difíciles de llevar a cabo. Consiste en crear guías extensas o herramientas que ayuden a los usuarios en un propósito concreto. Debido a la utilidad para la red, este tipo de contenidos suele ser muy compartido y tiene el potencial de generar una gran cantidad de enlaces, pero tendremos que invertir mucho tiempo y dedicación en su elaboración.

5. Linkbaiting de ataque

El linkbaiting de ataque es el tipo más arriesgado de linkbaiting. Consiste en atacar directamente a una idea o a una temática en la red, expresando opiniones contrarias. Con este tipo de contenido, nos arriesgaremos a generar una opinión negativa en parte de los usuarios, por eso es uno de los tipos de linkbaiting menos recomendados.

6. Linkbaiting de controversia

El linkbaiting de controversia busca responder una opinión contraria a usuarios conocidos de la red, como bloggers, escritores, periodistas… Este tipo de linkbaiting, busca conseguir el enlace en las páginas de esas personas, que normalmente tienen dominios de elevada reputación y relevancia para los buscadores. Es importante que el contenido sea respetuoso, ya que de lo contrario podremos generar opiniones negativas que perjudiquen más que lo que nos puede beneficiar esta estrategia.

7. Linkbaiting de ego

El linkbaiting de ego trata de hacer sentir bien a un usuario en particular con el objetivo de que este comparta el contenido en su sitio web. La forma más común de este tipo de linkbaiting es la entrevista.

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Cómo hacer linkbaiting

Consejos previos a tener en cuenta

Existe una serie de consejos que debemos tener en cuenta antes de empezar a diseñar una estrategia de linkbaiting para nuestro sitio web:

Poner el contenido en nuestro propio dominio: tendremos que alojar el contenido en nuestro dominio, ya que de lo contrario, estaríamos dando autoridad y tráfico a sitios ajenos.
Ser creativo en el título: hay que evitar títulos demasiado concretos y no incluir solo nuestras keywords. Lo idóneo será tener un buen título que atraiga la atención de los usuarios.
Elegir los formatos adecuados: podemos crear nuestro contenido en diferentes formatos, como por ejemplo gráficos, infografías o incluso vídeos. Tendremos que elegir el formato que más se adapte al tipo de contenido que queremos crear.

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A continuación, conoceremos todo el proceso que tendremos que llevar a cabo para hacer linkbaiting en nuestro sitio web paso a paso.

I. Realizar un brainstorming

En la Linkbait Guide, una de las principales guías acerca del linkbaiting, se recalca la importancia de empezar nuestra estrategia de linkbaiting con una lluvia de ideas de donde podamos obtener la información necesaria para empezar con la campaña.

En este brainstorming, pensaremos ideas sobre la temática del contenido que queremos crear, el tipo de formato que queremos utilizar y las personas a las que queremos dirigir nuestra campaña de linkbaiting.

II. Escoger el tipo de linkbaiting que queremos hacer

Tras concretar las ideas básicas para nuestra campaña, tendremos que decantarnos por una de las tipologías de linkbaiting que hemos mencionado anteriormente. Lo lógico será escoger el tipo que encaje mejor con el contenido que queremos mostrar a nuestro público.

III. Pensar un buen título

El título es una de las primeras cosas de nuestra web en la que podrán fijarse los usuarios antes de acceder a ella. Es recomendable tener un título con gancho y que atraiga a simple vista a los usuarios, destacando entre el resto de contenido de la página en la que se encuentra.

IV. Crear contenido

Una vez ya tenemos pensados todos los detalles, podemos empezar a crear el contenido. Esta es la parte que dará todo el valor a nuestro linkbaiting, así que es necesario dar un contenido de calidad y si es necesario, también contrastado.

La idea principal será dar al usuario contenido de una temática específica que despierte su interés, lo atraiga a nuestra página y sienta la necesidad de compartirlo.

V. Publicar el contenido y promocionarlo

Una vez creado el contenido para nuestro linkbaiting, tendremos que publicarlo para que los usuarios puedan acceder a él y enlazarlo. Si tenemos la opción, es recomendable crear un slug que sea fácil de enlazar para los usuarios.

Aunque el linkbaiting se caracteriza por generar los links solos, sin necesidad de pagar por ellos, podemos promocionar nuestro contenido contactando con sitios que puedan estar interesados en él y acercar nuestro contenido así a un mayor número de usuarios.

Ejemplos de linkbaiting

Ahora que ya conocemos la manera de la que podemos aplicar el linkbaiting para mejorar nuestro sitio web, veremos algunos ejemplos de aplicación de linkbaiting que suelen tener buenos resultados.

Entrevistas

Podemos hacer entrevistas a expertos en alguna materia o personajes conocidos, lo que puede atraer a usuarios que sigan al entrevistado o que estén interesados en el contenido de la temática.

Recopilatorio

Los recopilatorios suelen ser uno de los ejemplos de linkbaiting que mejor suelen funcionar. Se trata de agrupar ideas según una característica común con el fin de hacer más accesible la información sobre una temática concreta a los usuarios.

Concursos

Los concursos son una de las formas más utilizadas de linkbaiting. La mayoría de los usuarios se sienten atraídos por los concursos, por lo que también suelen tener unos buenos resultados. La parte negativa está en que será necesario invertir algo de dinero en los premios del concurso.

Experimentos

Los experimentos también tienen una buena acogida en el mundo del linkbaiting. Muchos usuarios se sienten curiosidad por los resultados de experimentos que ellos mismos no pueden probar por falta de tiempo o de recursos. Esto de los experimentos uno de los mejores cebos para nuestros links.

Listas

Crear listas con ideas es otra estrategia que llamará la atención de los usuarios. Artículos del tipo “10 ideas para…” atraen a una gran cantidad de personas, pero será necesario tener un contenido de buena calidad que satisfaga las expectativas de los visitantes, de lo contrario nuestra estrategia con las listas fracasará.

En conclusión, si aplicamos técnicas de linkbaiting y conseguimos viralizar nuestros contenidos, podremos hacer crecer nuestro sitio web rápidamente, ya que los mismos usuarios promocionarán nuestro sitio web y no tendremos que invertir dinero en linkbuilding ni preocuparnos por la naturalidad de los enlaces.

¿Te pareció útil este artículo? Si tienes alguna pregunta sobre Linkbaiting o linkbuilding, ¡compártela en la sección de comentarios de más abajo!

Publicado por Pablo Golán, editor en jefe del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos y localización para España y Latinoamérica.