Wenn es darum geht, Menschen zum Kauf zu motivieren, gibt es kaum etwas Mächtigeres als eine Empfehlung von einer vertrauenswürdigen Quelle. Das ist einer der Gründe, warum Influencer-Marketing so beliebt ist.
Unternehmen jeder Größe nutzen Influencer-Kampagnen, um ihre Markenbekanntheit zu steigern, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und den Umsatz zu fördern. Hier erfährst du, was Social-Media-Influencer und -Influencerinnen sind und wie du die richtigen Personen für deine Marke findest. Außerdem erwarten dich praktische Tipps, wie du die Zusammenarbeit mit ihnen bestmöglich gestaltest.
Was sind Social-Media-Influencer und -Influencerinnen?
Social-Media-Influencer und -Influencerinnen sind Personen, die eine große Anhängerschaft (mindestens 1.000 Follower:innen oder mehr) auf einem oder mehreren Social-Media-Kanälen haben und für ihre Erfahrung oder Expertise zu einem bestimmten Thema bekannt sind. Sie haben genügend Glaubwürdigkeit und Autorität in ihrer Nische aufgebaut, um das Verhalten ihres Publikums zu beeinflussen, Trends zu setzen, Kaufentscheidungen zu fördern und Gespräche zu führen.
Social-Media-Influencer und -Influencerinnen ähneln traditionellen Prominenten, bekannten Blogger:innen, öffentlichen Personen, Branchenexpert:innen und Vordenker:innen. Viele Influencer:innen arbeiten mit Marken zusammen, um ihre Autorität zu monetarisieren und bestimmte Zielgruppen zu erreichen. Sie stellen Produkte oder Dienstleistungen einer Marke auf ihren Social-Media-Accounts vor, posten Produktbewertungen oder Empfehlungen oder werben anderweitig für eine Marke.
Ein Beispiel: Eine Influencerin im Beauty-Bereich könnte Make-up-Tutorials auf YouTube posten, Beauty-Produkte auf Instagram bewerten und eine TikTok-Videoserie mit zeitsparenden Life-Hacks für Make-up-Liebhaber:innen erstellen. Markenpartnerschaften könnten sich in einem dieser Content-Streams manifestieren.
Arten von Social-Media-Influencern und -Influencerinnen
Der Influencer-Marktplatz kategorisiert Social-Media-Influencer und -Influencerinnen nach ihrer Followerzahl. Hier ist eine Übersicht über die verschiedenen Arten von Influencer:innen:
- Nano-Influencer:innen: 1.000 bis 10.000 Follower:innen
- Micro-Influencer:innen: 10.001 bis 100.000 Follower:innen
- Mid-Tier-Influencer:innen: 100.001 bis 500.000 Follower:innen
- Macro-Influencer:innen: 500.001 bis 1 Million Follower:innen
- Mega-Influencer:innen: mehr als 1 Million Follower:innen
Wie du die richtigen Influencer:innen für deine Marke findest
- Identifiziere deine Zielgruppe und Ziele
- Bestimme dein Budget
- Führe eine Influencer-Recherche durch
- Bewerte potenzielle Influencer:innen
- Kontaktiere die ausgewählten Influencer:innen
Folge diesen fünf Schritten, um die richtigen Influencer:innen für die Zusammenarbeit zu finden:
1. Identifiziere deine Zielgruppe und Ziele
Bestimme die Personen, die du erreichen möchtest. Sei dabei möglichst spezifisch, denn Influencer-Marketing ermöglicht eine Mikro-Zielgruppenansprache. Wenn du beispielsweise deine Bekanntheit bei männlichen Gamern im Alter von 18 bis 30 Jahren steigern möchtest, ist es möglich, Influencer:innen zu finden, die in dieser Nische beliebt sind.
Überlege, ob dein Social-Media-Publikum dasselbe ist wie die Zielgruppe deines Unternehmens. Setze Ziele für deine Social-Media-Kampagnen, die deine übergeordneten Marketingziele unterstützen. Stelle dir folgende Fragen:
- Welche Kennzahlen wirst du verwenden, um den Erfolg dieser Kampagne zu messen?
- Willst du die Followerzahl deiner Marke erhöhen oder den Traffic auf deiner Website steigern?
- Strebst du an, den Verkauf eines bestimmten Produkts zu steigern oder die Markenbekanntheit zu erhöhen?
Wenn du genau weißt, was du erreichen möchtest, hilft dir das, die Details deiner Influencer-Partnerschaften und die von dir gewünschten Werbeaktivitäten zu gestalten – wie Produktbewertungen, Tags in Posts oder die langfristige Zusammenarbeit mit Markenbotschafter:innen.
2. Bestimme dein Budget
Je mehr Social-Media-Follower:innen Influencer:innen haben, desto teurer wird eine Partnerschaft. Dein Marketingbudget spielt eine Rolle dabei, welche Influencer-Kategorie du ansprechen kannst. Wenn du neu auf dem Markt bist oder dein Budget knapp ist, könntest du beispielsweise deine Produkte an Hunderte von Influencer:innen in der Hoffnung auf eine Erwähnung verschenken, anstatt einige ausgewählte zu bezahlen. Geschenke sind eine kostengünstige Taktik. Sie garantieren jedoch keine Berichterstattung.
3. Führe eine Influencer-Recherche durch
Sobald du Ziele und ein Budget festgelegt hast, beginne mit der Recherche potenzieller Partner:innen. Du kannst das auf folgende Wege tun:
- Suchmaschinen. Wenn du online nach „Strick-Influencer:innen“ suchst, findest du beispielsweise Artikel, die beliebte Influencer:innen in diesem Bereich auflisten. Diese Strategie wird wahrscheinlich Influencer:innen mit einer größeren Anzahl an Social-Media-Follower:innen hervorbringen.
- Soziale Plattformen. Suche nach relevanten Hashtags und Erwähnungen deiner Marke oder deiner Wettbewerber:innen, um die besten Beiträge für einen bestimmten Hashtag wie #cleanbeauty oder #interiordesign zu sehen. Überprüfe die besten Beiträge, um beliebte Creator:innen in deinem Bereich zu finden.
- Influencer-Marketing-Plattformen. Influencer-Plattformen können Informationen über die Demografie des Publikums von Influencer:innen bereitstellen, ähnliche Influencer:innen empfehlen, die Qualität des Publikums bewerten und Listen von Influencer:innen für ein bestimmtes Schlüsselwort erstellen.
4. Bewerte potenzielle Influencer:innen
Influencer-Partnerschaften bringen deine Marke in Verbindung mit allen Aktivitäten von Influencer:innen. Bevor du Partner:innen auswählst, stelle sicher, dass sowohl ihre öffentlichen Personas als auch ihre politischen Aktivitäten mit den Werten deiner Marke übereinstimmen. Wenn du beispielsweise feststellst, dass ein:e Influencer:in mit einer bestimmten politischen Partei in Verbindung steht, könnte die Person ein:e gute:r Partner:in für deine Marke sein, wenn diese Zugehörigkeit zu deinen Markenwerten passt.
Bewerte auch ihre Inhalte und deren Performance. Erstellen sie qualitativ hochwertige Inhalte und haben sie eine Engagement-Rate, die den Benchmarks für ihre Followerzahl entspricht oder diese übertrifft? Das hilft dir, den Wert ihres Publikums zu bestimmen. Um die Engagement-Rate von Influencer:innen zu finden, kannst du sie auf einer Influencer-Plattform nachschlagen, die Zahlen selbst berechnen oder die Person bitten, dir ihre Kennzahlen zur Verfügung zu stellen. Sie haben diese Informationen möglicherweise auch in ihrem Influencer-Media-Kit.
5. Kontaktiere die ausgewählten Influencer:innen
Sprich Influencer:innen mit einem Pitch per E-Mail, Direktnachricht oder über eine Influencer-Plattform an. Gib an, wie eure beiden Marken übereinstimmen und was du an der persönlichen Marke der Influencer:innen schätzt. Füge die potenziellen Vorteile einer Zusammenarbeit mit deiner Marke hinzu, wie Vergütung, kostenlose Produkte oder eine Provision auf Verkäufe.
Top-Plattformen zur Suche nach Influencer:innen
Beginne mit Plattformen, die Marken mit Influencer:innen verbinden, die zu deiner Vision und deinen Werten passen. Diese Plattformen vereinfachen die Suche und bieten eine Suite von Tools, die dir nicht nur helfen, Influencer:innen zu entdecken, sondern auch Kampagnen effektiv zu verwalten und zu messen.
Influencer-Marketing-Plattformen erleichtern es dir, die richtigen Influencer:innen zu finden und sie zu engagieren:
Modash
Modash ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die es dir ermöglicht, Influencer:innen nach Followerzahl, Engagement-Rate, Standort, Interessen und mehr zu filtern. Modash hilft dir auch, Micro-Influencer:innen zu finden, die eine persönlichere, authentische Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellen können. Darüber hinaus sorgen fortschrittliche Filter und KI-gestützte Einblicke, wie das Kennzeichnen von Fake-Follower:innen und Bots, dafür, dass du mit den richtigen Stimmen und nicht nur mit den lautesten in Kontakt trittst.
Preise: Pläne beginnen bei 299 $/Monat.
Upfluence
Upfluence ist eine Plattform zur Suche nach Influencer:innen, die es dir ermöglicht, Influencer:innen nach mehr als 20 Kriterien zu filtern, wie z. B. Anzahl der Follower:innen, Standort und Aktivität. Sie wird von Marken wie Amazon, Verizon, Universal und Zappos genutzt. Upfluence hilft dir auch, einflussreiche Kund:innen und Fans zu identifizieren. Jedes Mal, wenn jemand auf deiner Website einkauft, analysiert das Tool deren soziale Daten und fügt sie als Affiliates hinzu, die du überprüfen und mit denen du arbeiten kannst.
Upfluence bietet auch ein integriertes Relationship-Management-Dashboard, mit dem du deine Gespräche und Verträge verfolgen kannst.
Preise: Es gibt eine kostenlose Chrome-Erweiterung und maßgeschneiderte Pläne. Fordere eine Demo für weitere Informationen an.
#Paid
#Paid konzentriert sich darauf, Marken mit Influencer:innen basierend auf kreativer Kompatibilität zu verbinden, nicht nur anhand von Kennzahlen. Beispielsweise könnte #Paid deine nachhaltige Modemarke mit einem Influencer zusammenbringen, der für seinen umweltbewussten Lebensstil bekannt ist. #Paid bietet automatisierte Workflows, die Verträge und rechtliche Verhandlungen abwickeln, Leistungsberichte, die deine Kampagnen mit Branchenbenchmarks vergleichen, und 1:1-Support von einem Teammitglied von #Paid.
Preise: Buche eine Demo, um maßgeschneiderte Preispläne zu erhalten.
Ideen für Influencer-Marketing-Kampagnen
- Produktlaunch-Kooperationen
- Gesponserte Inhalte und Bewertungen
- Gewinnspiele und Wettbewerbe
- Markenbotschafter-Programme
- Influencer-Übernahmen
- Mit Content hinter die Kulissen blicken lassen
Hier sind sechs Ideen, um dir den Einstieg in Influencer-Marketing-Kampagnen zu erleichtern:
Produktlaunch-Kooperationen
Stell dir vor, du führst ein neues Produkt ein. Anstatt einfach nur Details über deine Kanäle zu verbreiten, holst du Influencer:innen ins Boot, die perfekt mit deiner Markenphilosophie übereinstimmen.
Angenommen, du führst eine neue Linie von Bio-Hautpflegeprodukten ein. Du könntest mit einem Beauty-Influencer zusammenarbeiten, der für sein Engagement für natürliche, tierversuchsfreie Produkte bekannt ist. Er könnte eine Reihe von Instagram-Stories erstellen, in denen er seine Morgenroutine zeigt und dein neues Gesichtsserum vorstellt. Das stellt nicht nur das Produkt vor – es zeigt, wie es nahtlos in eine Routine passt, der seine Follower:innen bereits vertrauen.
Pro-Tipp: Beziehe Influencer:innen frühzeitig ein, sogar in die Produktentwicklungsphase. Ihr Input kann dir helfen, ein Produkt zu schaffen, das authentischer wirkt. Wenn die Influencer:innen über die Entwicklung posten, nehmen sie das Publikum mit auf die Reise und schaffen Vorfreude, wenn das Produkt endlich auf den Markt kommt.
„Du willst den Zeitgeist ansprechen. Finde relevante Influencer:innen, eine Mischung aus größeren und kleineren, je nach Budget, und gib ihnen kreative Freiheit“, sagt Francis Zierer, Chefredakteur bei Creator Spotlight.
Das Ziel hier ist es, deinen Produktlaunch zu einem Event zu machen – etwas, an dem die Follower:innen gerne teilnehmen möchten.
Gesponserte Inhalte und Bewertungen
Gesponserte Inhalte funktionieren am besten, wenn sie sich wie eine Erweiterung des Alltags der Influencer:innen anfühlen. Vergiss steife, geskriptete Bewertungen – konzentriere dich auf Inhalte, die sich nahtlos in ihre üblichen Beiträge einfügen.
Stell dir Folgendes vor: Eine beliebte Mama-Bloggerin teilt bereits ihren Alltag mit ihren Follower:innen – der Weg zur Schule, Meal Prepping und das ganze Chaos dazwischen. Sie erwähnt beiläufig, wie sie den Meal-Prepping-Service deiner Marke nutzt, um Zeit zu sparen und ihre Familie gesund zu ernähren. Es ist echt, nachvollziehbar und passt natürlich zu ihrem Content.
Warum es funktioniert:
- Es ist authentisch. Follower:innen vertrauen den Influencer:innen. Also wird das Produkt, wenn es natürlich in ihr Leben passt, eher Resonanz finden.
- Es ist nachvollziehbar. Wenn jemand ein Produkt in einem realen Kontext verwendet, können die Follower:innen sich vorstellen, dasselbe zu tun.
Gewinnspiele und Wettbewerbe
Regelmäßige Gewinnspiele schaffen einen buchstäblichen „Goldtopf am Ende des Regenbogens“ für dein Publikum – sie sind begierig darauf, für die Chance auf einen Preis teilzunehmen. Dadurch generierst du weitreichendes Interesse für die Kosten von ein paar Produkten.
„Das ist eine Situation, in der du dich vielleicht eher größeren Influencer:innen zuwenden möchtest“, sagt Francis. „Aber lass dich nicht von großen Zahlen ablenken – strebe immer nach Relevanz zwischen deiner Marke/deinem Produkt, den Influencer:innen und ihrem Publikum. Viele Teilnahmen an einem Gewinnspiel, bei dem niemand interessiert bleibt, tun dir nicht viel Gutes.“
Gestalte die Teilnahme einfach, mit klaren Anweisungen und minimalen Schritten. Achte jedoch darauf, dass die Teilnahmebedingungen mit den Zielen deiner Marke übereinstimmen, wie z. B. der Förderung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) oder dem Ausbau deiner E-Mail-Liste.
Angenommen, du bist eine Fitnessmarke, die eine neue Linie von Sportbekleidung einführt. Arbeite mit Fitness-Influencer:innen zusammen, um ein Gewinnspiel zu veranstalten, bei dem Follower:innen ein Foto ihres Lieblings-Workout-Ortes mit einem bestimmten Hashtag teilen. Die besten Fotos gewinnen ein komplettes Set deiner neuen Kollektion. Das generiert nicht nur Aufregung, sondern überschwemmt auch die sozialen Medien mit UGC, der deine Marke zeigt.
Markenbotschafter-Programme
Markenbotschafter-Programme sind eine Möglichkeit, Influencer:innen exklusiven Zugang zu deinen Produkten und einen VIP-Titel zu geben, im Austausch für den Zugang zu ihrem Publikum und langfristiger Loyalität. Diese Programme können knifflig zu gestalten sein. Aber wenn du sie richtig umsetzt, können Markenbotschafter-Programme dir helfen, zu einem bekannten Namen zu werden.
Ein Beispiel ist Lululemon, die Sportbekleidungsmarke, die das Sweat Collective-Programm ins Leben gerufen hat. Im Rahmen dieses Programms arbeitet die Marke mit Fitnesstrainer:innen, Personal Trainer:innen, Athlet:innen und anderen einflussreichen Persönlichkeiten im Gesundheits- und Wellnessbereich zusammen. Mitglieder der Sweat Collective erhalten exklusiven Zugang zu Lululemon-Produkten zu einem Rabatt – oft bevor sie in den Verkauf gehen. Im Gegenzug tragen die Botschafter:innen die Marke und bewerben sie in ihren Communities.
Die Sweat Collective hat Lululemon geholfen, seine Position als Marktführer im Bereich Athleisure zu festigen, den Umsatz zu steigern und eine loyale Kundenbasis aufzubauen, die sich mit den Werten und der Community der Marke verbunden fühlt.
Influencer-Übernahmen
Wenn du Influencer:innen erlaubst, deine Social-Media-Kanäle für einen Tag zu übernehmen, kann das frischen Wind in deinen Content bringen und ein neues Publikum anziehen.
Stell dir vor, du betreibst eine Reise-Marke. Du lädst eine Reise-Influencerin ein, dein Instagram für ein Wochenende zu übernehmen und ihre Reise durch eine neue Stadt zu teilen. Sie postet Echtzeit-Updates, Tipps und beeindruckende Bilder, die deinem Publikum einen Mini-Urlaub bieten. Es ist immersiv und nutzt die Expertise der Influencerin, während es die abenteuerliche Seite deiner Marke zeigt.
Was du bekommst:
- Höhere Interaktion. Interaktive Übernahmen laden Follower:innen ein, auf neue Weise mit deinem Content zu interagieren.
- Neue Follower:innen. Das Publikum der Influencerin entdeckt deine Marke, was deine Reichweite erhöht.
„Kreativität ist hier der Schlüssel“, sagt Francis. „Vielleicht mehr als in diesen anderen Kategorien willst du wirklich jemanden, der unterhalten kann. Comedy-getriebener Content ist besonders effektiv.“
Mit Content hinter die Kulissen blicken lassen
Inhalte hinter den Kulissen sind wie ein exklusiver Backstage-Pass – sie geben deinem Publikum einen Einblick in das Herz deiner Marke.
Angenommen, du bist für das Marketing einer Brauerei verantwortlich. Du arbeitest mit einem Foodie-Influencer zusammen, um den Brauprozess von der Getreideernte bis zum Glas zu dokumentieren. Er filmt einen Tag in deiner Brauerei, spricht mit deinen Braumeister:innen, probiert Hopfen und teilt interessante Fakten über den Brauprozess. Seine Follower:innen erhalten einen Insiderblick darauf, was dein Bier besonders macht, und du kannst das Handwerk hinter deinem Produkt präsentieren.
Warum es funktioniert:
- Es schafft Transparenz. Menschen lieben es, den Prozess hinter ihren Lieblingsprodukten zu sehen.
- Es schafft eine Verbindung. Inhalte hinter den Kulissen machen deine Marke menschlicher, nachvollziehbarer und ansprechender.
Best Practices für die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern und -Influencerinnen
- Halte Erwartungen schriftlich fest
- Berücksichtige Kosten pro Interaktion
- Starte klein
- Diversifiziere deine Strategie
- Überwache deine Influencer-Partner:innen
Wenn du diese Best Practices befolgst, kannst du eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne für dein Kleinunternehmen starten:
Halte Erwartungen schriftlich fest
Egal, wie gut euer Verhältnis ist: Halte alle Bedingungen der Partnerschaft schriftlich fest. So sind beide Parteien von Anfang an über die Erwartungen klar informiert.
Gib an, was du dir von den Influencer:innen wünschst, wie z. B. eine Produktbewertung, eine bestimmte Anzahl von Instagram-Beiträgen, ein Video oder einen Livestream. Füge spezifische Details zur Social-Media-Kampagne hinzu, wie die Anzahl und Social-Media-Plattformen der gewünschten Beiträge. Wähle einen Zeitrahmen, in dem die Influencer:innen ihre Beiträge für Feedback einreichen sollen und biete ihnen mehrere Kontaktmöglichkeiten wie Telefon, E-Mail oder Direktnachricht auf Social Media.
Es ist auch ratsam, Parameter für die Beendigung der Beziehung festzulegen. Du könntest beispielsweise eine Klausel hinzufügen, die dir ein vorzeitiges Kündigungsrecht einräumt, wenn Influencer:innen Fake-Follower:innen gekauft haben.
Berücksichtige Kosten pro Interaktion
Micro- oder Nano-Influencer:innen können höhere Engagement-Raten haben – das ist der Prozentsatz ihrer Follower:innen, die mit ihren Beiträgen interagieren. Wenn du darüber nachdenkst, wie du dein Influencer-Budget ausgeben möchtest, berücksichtige die Kosten pro Interaktion.
Ein Beispiel: Ein Mid-Tier-Influencer mit 200.000 Follower:innen und einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1 % wird durchschnittlich 2.000 Interaktionen pro Beitrag sehen. Eine Influencerin mit 15.000 Follower:innen und einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 8 % wird durchschnittlich 1.200 Interaktionen pro Beitrag sehen. Wenn der Mid-Tier-Influencer dreimal so teuer ist, könntest du dich entscheiden, mit der Micro-Influencerin zu arbeiten, da du pro Interaktion weniger zahlst.
Starte klein
Wenn du neu im Influencer-Marketing bist, starte mit einer kleinen Kampagne. Das könnte bedeuten, drei bis fünf Micro-Influencer:innen zu bezahlen, die jeweils drei gesponserte Beiträge veröffentlichen. So kannst du den Return on Investment (ROI) des Influencer-Marketings für deine Marke testen. Wenn die kleine Kampagne gut läuft, kannst du sie ausweiten. Wenn nicht, kannst du deine Strategie anpassen und es erneut versuchen oder dich auf andere digitale Marketingmaßnahmen konzentrieren.
Diversifiziere deine Strategie
Da du vorab nicht wissen kannst, welche Influencer-Marketing-Taktiken sich auszahlen, probiere mehrere Strategien aus und beauftrage mehrere Influencer:innen, um deine Erfolgschancen zu erhöhen. Wenn dein Budget klein ist, beschäftige ein paar Nano- oder Micro-Influencer:innen.
Wenn es größer ist, setze auf Micro-Influencer:innen, eine:n Mid-Tier-Influencer:in und eine:n Macro-Influencer:in. Diese Strategie ermöglicht es dir, Influencer:innen zu engagieren, die bei unterschiedlichen Zielgruppen beliebt sind. So kannst du die Effektivität von Influencer-Marketing-Aktivitäten mit verschiedenen Zielgruppen testen und deine Gesamtreichweite erhöhen.
Überwache deine Influencer-Partner:innen
Deine Influencer:innen repräsentieren deine Marke. Setze deshalb einen Suchmaschinen-Alarm für ihre Namen. Sind deine Partner:innen wegen eines Gesetzesbruchs in den Nachrichten oder werden in einen Internetstreit verwickelt, gehörst du dank des Alarms zu den Ersten, die davon erfahren. Dann kannst du proaktiv mit deinem Publikum über das Problem kommunizieren und die Beziehung zu den Influencer:innen beenden – sofern es die Bedingungen deiner Partnerschaft erlauben.
Häufig gestellte Fragen zu Social-Media-Influencern und -Influencerinnen
Warum ist es so wichtig, die richtigen Influencer:innen zu finden?
Die richtigen Influencer:innen zu finden, ist wie den/die perfekte:n Partner:in zu finden – sie müssen mit den Werten deiner Marke übereinstimmen und authentisch mit deinem Publikum kommunizieren. Die richtige Wahl kann deine Botschaft verstärken und Vertrauen bei deinem Publikum aufbauen, während die falsche Wahl gezwungen oder unecht wirken kann.
Wie erreiche ich Influencer:innen?
Wenn du Influencer:innen erfolgreich kontaktieren möchtest, dreht sich alles um Personalisierung und Klarheit. Beginne mit einer durchdachten Nachricht, die zeigt, dass du deine Hausaufgaben gemacht hast: Erwähne, warum du ihre Arbeit bewunderst und wie eine Zusammenarbeit für beide Seiten von Vorteil sein könnte.
Gibt es eine App, um Influencer:innen zu finden?
Ja, Apps und Plattformen wie Upfluence und Modash sind darauf ausgelegt, Influencer:innen zu entdecken, die zu deiner Marke passen. Diese Tools bieten fortschrittliche Suchfilter und datengestützte Einblicke, um deine Suche effektiver zu gestalten.
Wie finde ich lokale Social-Media-Influencer und -Influencerinnen?
Um lokale Influencer:innen zu finden, verwende standortspezifische Hashtags auf Plattformen wie Instagram oder suche innerhalb von Influencer-Marketing-Tools, die Geo-Targeting-Filter anbieten. Du kannst auch lokale Veranstaltungen besuchen und dich mit community-orientierten Online-Orten auseinandersetzen, um Influencer:innen zu identifizieren, die in deiner Region aktiv sind.
Wie viel verlangen Influencer:innen?
Die Preise von Influencer:innen variieren stark je nach Reichweite, Engagement und Nische. Micro-Influencer:innen könnten ein paar hundert Euro pro Beitrag verlangen, während Top-Influencer:innen Tausende verlangen können – es kommt darauf an, welchen Wert sie deiner Kampagne bringen.
Welche Art von Inhalten erstellen Social-Media-Influencer und -Influencerinnen typischerweise?
Social-Media-Influencer und -Influencerinnen erstellen Inhalte für soziale Medien. Das kann alles sein, von einem einzeiligen Tweet bis zu einem vierstündigen Instagram-Livestream, je nach Plattform und Nische.
Wie kannst du den Erfolg deiner Influencer-Marketing-Kampagnen messen?
Marken verwenden Kennzahlen wie Reichweite, Impressionen, Interaktionen, Klicks und Conversions, um die Leistung von Influencer-Kampagnen zu messen und den Return on Investment (ROI) zu berechnen. Diese Messungen ermöglichen es Marken auch, Ergebnisse zwischen Influencer:innen und anderen digitalen Marketingaktivitäten zu vergleichen.
Solltest du dich auf Influencer:innen mit einer großen Anhängerschaft oder auf eine Nischenzielgruppe konzentrieren?
Influencer:innen mit großen Zielgruppen verlangen tendenziell höhere Preise und können in einigen Fällen dein Markenprofil effektiver fördern als Influencer:innen mit kleineren Zielgruppen. Wenn du das Bewusstsein innerhalb eines bestimmten Zielgruppensegments steigern möchtest, könnte es besser sein, dich auf die Nische und die Engagement-Raten der Influencer:innen zu konzentrieren.
Wie werden Influencer:innen bezahlt?
Influencer:innen verdienen Geld durch Markenpartnerschaften wie bezahlte Sponsorings oder Affiliate-Marketing-Vereinbarungen oder indem sie Produkte über ihre Online-Shops verkaufen. Sie können auch nicht-monetäre Einkünfte durch kostenlose Produkte, Dienstleistungen oder Erlebnisse erzielen.
