Wie man Meta-Beschreibungen schreibt: Tipps und Beispiele für 2024

In diesem Artikel erfährst du, warum und wie du überzeugende Meta-Descriptions verfasst.

Du arbeitest hart daran, dein Unternehmen zu vermarkten. Du schreibst Produktbeschreibungen, optimierst deine Bilder und beherrschst die meisten anderen Elemente der effektiven Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Dennoch gibt es möglicherweise einen Aspekt der SEO, der dir – wie vielen anderen Geschäftsinhaber:innen – Schwierigkeiten bereitet: Meta-Descriptions. Dieser Leitfaden erklärt, was Meta-Beschreibungen sind, wie du ansprechende Meta-Beschreibungen schreibst und wie du deine Website für Suchmaschinen optimierst.

Was ist eine Meta-Description?

Eine Meta-Beschreibung ist ein Teil des HTML-Codes, der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Es handelt sich um den Textausschnitt, der häufig etwa 160 Zeichen lang ist und unter dem Seitentitel in den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint.

Bedeutung von Meta-Descriptions für SEO

Suchmaschinen zeigen die Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen an, wenn sie die gesuchten Schlüsselwörter enthält.

Im Gegensatz zum Seitentitel sind Meta-Beschreibungen kein direkter Ranking-Faktor für SEO, aber sie locken Suchmaschinen-Nutzer:innen dazu, auf eine Seite zu klicken, und sind ein wichtiger Bestandteil einer effektiven On-Page-SEO. Du findest sie im Code einer Seite als:

<meta name="description" content="eine geschriebene Beschreibung der Seite">.

Eine Meta-Description ist das Versprechen, das du den Suchenden machst. Inmitten einer Vielzahl von konkurrierenden Webseiten spricht sie die Nutzer:innen direkt an und sagt: „Das ist die Seite, nach der du suchst.“

Wenn du eine Suchanfrage in Google eingibst – nehmen wir „temporäre Tattoos“ als Beispiel – zeigt der Algorithmus die Ergebnisse auf der Suchergebnisseite (SERP) an.

Diese Seite ist sehr komplex, aber für den Moment ignorieren wir die Shopping-Anzeigen, Bilder und Videos und konzentrieren uns auf die traditionellen organischen Suchergebnisse.

Die blauen Wörter oben sind der „Titel-Tag“. Sie sind der Titel der Webseite. Darunter siehst du eine Seitenbeschreibung von höchstens 155 Zeichen. Dies ist die Meta-Description. Sie ist für höhere Klickraten auf deine Webseite verantwortlich und kann sich indirekt auf dein Suchranking auswirken.

Schreibt Google Meta-Descriptions um?

Ja, Google schreibt Meta-Beschreibungen um. Warum also die Mühe, individuelle Meta-Beschreibungen zu erstellen, wenn Google ohnehin anzeigt, was es will?

Der Hauptgrund liegt in der Korrelation zwischen höherem Suchvolumen und geringeren Umschreibraten. Kim Herrington, eine SEO- und SEM-Beraterin mit besonderer Expertise im E-Commerce, hat aus eigener Erfahrung gelernt, dass bei der Verwendung von Keywords mit hohem Suchvolumen die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass Google die ursprüngliche Meta-Beschreibung verwendet, wie sie auf der Website geschrieben wurde.

Kim sagt: „SEO kann für E-Commerce-Unternehmen mit vielen Produkten zeitaufwendig und teuer sein. Zu wissen, dass Meta-Descriptions umgeschrieben werden, kann Ressourcen sparen.“

Produktiver sei es, sich auf die Meta-Beschreibungen der Seiten mit den höchsten Suchvolumina zu konzentrieren. Google wird diese eher anzeigen, wie sie geschrieben wurden. Ihr Rat: „Fokussiere dich auf Bestseller und Kategorienseiten, anstatt jede einzelne Produktseite zu optimieren.“

Der Fokus sollte auf den meistbesuchten Seiten liegen, insbesondere auf denen, die organischen Traffic von Suchmaschinen erhalten. Betrachte die Top-20-Seiten und frage dich: „Verkaufen wir hier wirklich das Produkt, oder gibt es eine Möglichkeit, die Klickrate zu verbessern?“

Lesetipp: Diese Maßnahmen sollten alle befolgen, die ihre SEO für Onlineshops optimieren wollen.

Beispiele für Meta-Descriptions

Homepage

Wenn man die Meta-Beschreibungen anderer liest, mag der Prozess trügerisch einfach erscheinen, aber gerade diese Einfachheit macht es so schwierig, selbst eine Meta-Beschreibung zu verfassen. Die ungefähre Begrenzung auf 160 Zeichen bedeutet, dass die Meta-Beschreibung länger als ein oder zwei Sätze sein sollte.

Gute Beschreibungen geben dir einen kurzen Überblick darüber, worum es auf der Seite geht, sowie einen überzeugenden Grund, auf den Titel-Tag zu klicken. Das geschieht so schnell und schmerzlos, dass viele Suchende nicht einmal bemerken, dass sie eine Entscheidung treffen. Sie klicken einfach auf den Link und stillen ihre Neugier, ohne darüber nachdenken zu müssen.

Hier ist ein Beispiel für eine relevante Meta-Beschreibung:

Die clevere Namensgebung trägt dazu bei, dass Ankerkraut hier seine Wirkung entfaltet. Mit den ersten Wörtern „Alle Ankerkraut Gewürze kaufen“ bekommt man bereits eine Vorstellung davon, was das Unternehmen verkauft (Gewürze).

Als Nächstes folgt die Aussage: "In unserem Shop kannst du das gesamte Sortiment an Ankerkraut Gewürzen, Tees und Kräutern kaufen". Hier zeigt die Marke die Vielfalt des Produktportfolios, das neben Gewürzen auch Tees und Kräuter bietet. Die Worte „Klick hier“ motivieren Lesende zum Stöbern auf der Website. Die Verwendung von Emoticons lässt das Suchergebnis zusätzlich hervorstechen.

Produktseite

Das Schreiben von Meta-Beschreibungen für deine Produktseiten ist etwas einfacher als für deine Startseite, da deine Produktseiten nicht für dein gesamtes Unternehmen sprechen sollen.

Stattdessen sprechen sie für etwas, das den Käufer:innen einen greifbaren Nutzen bietet:

• Verkaufst du Spatel? Lass den Leser bzw. die Leserin wissen, dass dieser Spatel das Kochen viel einfacher macht.
• Verkaufst du Rasenmäher? Lass die Leser:innen sich eine schnelle und einfache Fahrt durch das Gras vorstellen.

Ein gutes Beispiel für eine überzeugende Meta-Beschreibung ist das Suchergebnis für die „SIRPLUS“-Veggie Retterbox:

Die Beschreibung macht sofort klar, dass viele Lebensmittel verschwendet werden. SIRPLUS verspricht, dass das Produkt diesem Problem entgegenwirkt.

Vor allem das Ende ist gut gelungen. Mit einer Aufzählung verschiedener enthaltener Produkte wird Spannung aufgebaut, was sich alles in einer Box verbergen kann. Da diese Meta-Description mitten in der Aufzählung endet, macht das Unternehmen die Leser:innen neugierig, den Link zu klicken und alle möglichen Inhalte zu entdecken. 

Obwohl einige SEO-Expert:innen dir sagen werden, dass du sicherstellen solltest, dass deine Meta-Descriptions immer mit vollständigen Sätzen enden, kann ein Halbsatz Wunder für deine Klickrate (CTR) bewirken.

Wenn du diese Strategie verwenden möchtest, ist es gut, deine Meta-Beschreibung so nah wie möglich an der ungefähren Grenze von 160 Zeichen zu halten.

Lesetipp: Sind die Leute erstmal auf deinen Produktseiten, musst du sie noch zum Kaufen bekommen. Wir zeigen dir, wie du mit besseren Produktbeschreibungen mehr verkaufst.

Kategorieseiten

Die nächsten Meta-Beschreibungen, auf die du dich konzentrieren solltest, sind die Meta-Beschreibungen deiner Kategorieseite oder Sammlungseite. Der Zweck dieser Seite ist es, ähnliche Produkte zusammenzufassen, damit die Kund:innen stöbern können. Sammlungseiten können für allgemeine, hochvolumige Keywords wie „Damen Schuhe“ oder „Herren Sandalen“ angezeigt werden.

Die Meta-Description deiner Kategorie-Seiten sollte die Besucher:innen mit relevanten Informationen über die Produktsammlung fesseln. Ein Beispiel hierfür ist Giesswein, wo verschiedene Schuhtypen in einer Kategorie für Damenschuhe aus Merinowolle aufgeführt werden.

Die Marke stellt mit einfachen Formulierungen wie "... für die Freizeit, den Sport und die Arbeit!" und "In vielen Designs!" die Vielfalt der Nutzungsmöglichkeiten heraus, um mehr Browser-Klicks zu generieren.

Wenn du deine Beschreibung aufpeppen möchtest, schlägt Doug Pierce, der Direktor der in Hongkong ansässigen Marketingagentur Cogney, vor, Emojis zu verwenden. „Ein Trick, den ich gerne anwende, ist die Verwendung von Häkchen (✔️), um die Unterkategorien der Produkte hervorzuheben, die wir haben, wenn es sich um eine Produktkategorieseite handelt“, sagt er.

Doug empfiehlt auch, Zahlen in der Beschreibung zu verwenden (wo relevant) und kraftvolle Wörter wie „kostenlos“ oder „exklusiv“ einzusetzen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Und wenn dein Geschäft besondere Angebote hat – wie kostenlosen Versand, verlängerte Garantien oder Rabatte – kann es auch gut sein, dies in einer Meta-Beschreibung zu erwähnen.

Lesetipp: So verkaufst du mit Retention Marketing mehr an deine bestehende Kundschaft.

Blogbeiträge

Meta-Descriptions für Blogbeiträge sind prägnante Zusammenfassungen, die in den Suchergebnissen erscheinen. Sie sollten die Leser fesseln und zu Klicks anregen.

Verpacke in 150-160 Zeichen einen kraftvollen Text, indem du hervorhebst, was deinen Beitrag einzigartig macht. Verwende starke Verben und streue die Keywords auf natürliche Weise ein. Eine großartige Meta-Beschreibung kann deinen Beitrag hervorheben und die Klicks steigern, auch wenn sie die Rankings nicht direkt beeinflusst.

Social Media

Meta-Beschreibungen sind nicht nur für Suchmaschinen gedacht. Der Text, den du verwendest, erscheint auch auf sozialen Medien wie Facebook. Ohne deine Meta-Beschreibung zieht Facebook den Text, den es auf der Seite finden kann.

Das kannst du in einem Facebook-Post von PURELEI, einem Schmuck- und Accessoires-Anbieter, sehen. Der Facebook-Post zeigt die Meta-Beschreibung der URL der Webseite.

Wie man eine gute Meta-Beschreibung schreibt

Jetzt, da du ein Verständnis für Meta-Beschreibungen hast, fragst du dich wahrscheinlich: Was sind die besten Möglichkeiten, dieses Wissen anzuwenden?

1. Berücksichtige die Kundenperspektive
2. Einzigartigkeit punktet
3. Achte auf die optimale Länge
4. Formuliere handlungsorientiert
5. Füge einen Handlungsaufruf hinzu
6. Verwende dein Ziel-Keyword
7. Versuche, Meta-Beschreibungs-Generatoren zu vermeiden
8. Nutze strukturierte Daten, um reichhaltige Snippets zu beeinflussen
9. Teste die Meta-Beschreibungen auf Leistung

Berücksichtige die Kundenperspektive

Zuerst solltest du darüber nachdenken, was einen Suchenden dazu bringen würde, auf deinen Titel zu klicken. Dazu musst du zwei Fragen beantworten:

• Was bietest du an?
• Warum sollte ich bei dir kaufen?

Für Produktseiten hat die erste Frage eine einfache Antwort: Du bietest dein Produkt an. Die Zweite wird durch die einfache Tatsache beantwortet, dass du derjenige bist, der das Produkt verkauft.

Die Meta-Descriptions für deine Homepage sind etwas trickreicher. Wie du im Beispiel von PURELEI siehst, ist es am besten, deine Marke immer wieder zu betonen. Das ist das eine, was dein gesamter Shop anbietet, und es ist der Grund, warum die Kund:innen bei dir kaufen sollten.

Einzigartigkeit punktet

Lass die Leser:innen wissen, was du machst, erzähle ihnen von deinem einzigartigen Verkaufsangebot und vermittle diese Informationen mehrfach, denn die Meta-Description ist kein Ort für Subtilität. Es ist normal, Schwierigkeiten zu haben, die perfekte Meta-Description für deine Homepage zu finden. Es ist am besten, geduldig zu sein und intensiv über deine Marke nachzudenken.

Wenn du schon eine Weile im Geschäft bist, was sagen wiederkehrende Kund:innen über dein Unternehmen? Und wenn du neu bist, was hat dich dazu gebracht zu denken, dass dieses Geschäft Kund:innen gewinnen würde?

Das Ziel deiner Meta-Beschreibung ist es, Klicks zu generieren, aber es ist auch eine Gelegenheit, deine Marke zu präsentieren. „Betrachte Meta-Beschreibungen als Fortsetzung deiner Marke und als Möglichkeit, dein USP [Unique Selling Proposition] klar mit relevanten Keywords zu definieren“, sagt Stephen Light, CMO und Mitinhaber des Matratzenunternehmens Nolah. „Sie sind kleine Anzeigen und obwohl die Zeichenzahl einschränkend wirken kann, sind sie hervorragende kurze Werbemaßnahmen.“

Sprich mit Leuten über dein Unternehmen und formuliere die Beschreibung wie ein Elevator-Pitch. Du wirst wahrscheinlich ein paar Entwürfe durchgehen wollen. Es ist wichtig, alles richtig zu machen, denn dies wird die erste Begegnung vieler Kund:innen mit dir und deiner Marke sein. Außerdem möchtest du keine doppelten Meta-Descriptions auf deiner Website haben, da dies deine Chancen auf ein gutes Ranking beeinträchtigen könnte.

Achte auf die optimale Länge

Bleibe bei einer Länge von 155 bis 160 Zeichen für deine Meta-Beschreibung. Google wird wahrscheinlich jeden Text nach dieser Grenze abschneiden. Platziere deinen wichtigsten Text am Anfang deiner Beschreibung, wie Aktionsphrasen oder ein paar Worte über deine Marke, so wie es Wildling unten macht.

Formuliere handlungsorientiert

Betrachte Meta-Beschreibungen als das Aushängeschild zu deinem E-Commerce-Shop. Stelle sicher, dass deine Beschreibung klar, aufregend und handlungsorientiert ist. Sag den Leser:innen, was sie auf deiner Seite erwarten können.

Lesetipp: Was SEO-Marketing eigentlich bedeutet, erfährst du in diesem Beitrag.

Vermeide es, zu viele Adjektive oder schicke Wörter zu verwenden – auch wenn es verlockend ist, „toll“ oder „atemberaubend“ zu schreiben, könnte das die Suchenden davon abhalten, auf deinen Link zu klicken. Die Verwendung einer aktiven Stimme macht den Text direkter und ansprechender, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie auf deinen Link klicken. Wenn du kreative Formulierungen verwendest, achte darauf, dass sie relevant sind.

Die folgende Beschreibung von Air up ist ein großartiges Beispiel. Sie ist kurz und motivierend und spricht die Leser:innen direkt an. 

Füge einen Handlungsaufruf hinzu

Ein Handlungsaufruf (CTA) in deiner Meta-Description wird die Menschen dazu bringen, auf deine Seite zu klicken. Dies hilft den Leser:innen zu verstehen, was du anbietest und was sie nach dem Klicken erwarten können. Für E-Commerce-Shops solltest du dich auf die unterschiedlichen Motivationen hinter ihrer Suche konzentrieren.

Wenn jemand nach einem allgemeineren Suchbegriff wie „Damen Schuhe“ sucht, wirst du feststellen, dass viele Kategorieseiten gut platziert sind. Menschen nutzen Kategorieseiten, um zu stöbern, während sie bei Produktseiten kaufen. Reflektiere diese Absichten in deinem Handlungsaufruf.

Einige Beispiele für Handlungsaufrufe im E-Commerce sind:

• Jetzt kaufen
• Kollektion erkunden
• Neue Trends entdecken
• Produkte durchstöbern

Lesetipp: Hier findest du einen übersichtlichen Leitfaden zum Thema Onlineshop-SEO.

Verwende dein Ziel-Keyword

Finde eine Möglichkeit, dein Ziel-Keyword einzufügen, um den Suchmaschinen zu helfen, deine Seite zu ranken. Stelle sicher, dass es so klingt, als hätte ein Mensch es geschrieben. Zum Beispiel ist es nicht gut für deine Marke, alle deine Ziel-Keywords in eine Meta-Beschreibung zu stopfen, wie „Kaufe Damen Schuhe, Damen Tennisschuhe und Damen Schuhe im Angebot hier!“ – das wirkt gezwungen und roboterhaft.

Stattdessen solltest du das Keyword auf natürliche Weise in deine Beschreibung einfügen, wie im folgenden Beispiel von Oatsome (Schlagwort "Smoothie Bowls"):

Achte auch darauf, welche Keywords deine Wettbewerber:innen verwenden.

Vermeide Meta-Description-Generatoren

Es gibt eine gewisse Debatte darüber, ob man Generatoren zur Erstellung von Meta-Descriptions verwenden sollte oder nicht. Generatoren können Beschreibungen erzeugen, die langweilig wirken und keine Persönlichkeit haben. Sie können jedoch nützlich sein, wenn du eine Marke mit Tausenden von SKUs bist und nicht genügend Ressourcen hast, um sie manuell zu schreiben.

Als kleines Unternehmen bist du besser dran, Meta-Beschreibungen manuell zu schreiben – insbesondere für Seiten, die viel Suchverkehr erhalten. Melanie Bedwell, E-Commerce-Managerin der Getränkemarke Olipop, stimmt zu.

„Meta-Beschreibungen sollten einzigartig sein. Es ist einfacher, sie einzigartig zu machen, wenn jemand in deinem Team sie schreibt“, sagt sie. „Die Meta-Beschreibung ist eine der besten Gelegenheiten, damit jemand auf dein Suchergebnis klickt. Ich glaube, dass es zu wichtig ist, um es einem automatisierten Generator zu überlassen.“

Diese automatisierten Tools sind ein großer Grund, warum Google begonnen hat, einzugreifen und Beschreibungen umzuschreiben. Die Suchmaschine will vermeiden, dass qualitativ minderwertige Standardinhalte entstehen, die nicht der Suchabsicht entsprechen. Man könnte argumentieren, dass es besser ist, gar keine Beschreibung zu haben, als eine schlecht geschriebene, automatisch generierte.

Lesetipp: Welche SEO-Fehler du sonst noch vermeiden solltest, zeigen wir dir in diesem Beitrag.

Nutze strukturierte Daten, um Rich-Snippets zu beeinflussen

Strukturierte Daten verbessern, wie deine Website in den Suchergebnissen erscheint. Es handelt sich um eine spezielle Art von Code, den du zu deinen Webseiten hinzufügst, um Suchmaschinen zu helfen, deinen Inhalt besser zu verstehen. Dieser Code informiert Suchmaschinen über wichtige Details deiner Seite, wie welche Art von Informationen sie enthält.

Wenn du strukturierte Daten richtig verwendest, können Suchmaschinen informativere Suchergebnisse für deine Seiten erstellen. Diese verbesserten Ergebnisse, die als Rich-Snippets bezeichnet werden, zeigen möglicherweise zusätzliche Details wie Produktbewertungen, Preise oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchanzeigen an.

Rich-Snippets lassen deine Suchergebnisse hervorstechen. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich und führen oft zu mehr Klicks auf deiner Website. Durch die Verwendung strukturierter Daten gibst du deiner Seite eine bessere Chance, in den Suchergebnissen aufzufallen und mehr Besucher:innen anzuziehen.

Teste die Meta-Beschreibungen auf Leistung

Das Testen von Meta-Beschreibungen hilft dir, herauszufinden, welche am besten funktionieren. Es ist wie ein Experiment, um zu sehen, was mehr Menschen auf deine Website zieht. Du kannst verschiedene Versionen von Meta-Descriptions für dieselbe Seite erstellen und vergleichen, wie sie abschneiden.

Verwende zur Analyse Tools wie die Google Search Console, die dir zeigen, wie viele Menschen auf dein Suchergebnis klicken. Diese Tools geben dir auch an, wo dein Ergebnis in den Suchergebnissen rangiert. Probiere unterschiedliche Stile, Längen und Informationen in deinen Meta-Beschreibungen aus. Achte dann darauf, wie sie sich auf deine Klicks und Rankings auswirken.

In diesem Video (auf Englisch) zeigen wir dir weitere hilfreiche SEO-Tipps, damit dein Shop ein Top-Ranking erreicht:

Schreibe deine eigenen Meta-Descriptions

Egal, ob du angehende/r Shop-Besitzer:in bist oder bereits Erfahrung hast, überzeugende Meta-Descriptions sind wichtig, um den Website-Traffic zu erhöhen, eine gute Benutzererfahrung zu bieten und die Conversion-Rates zu verbessern.

Wenn du die oben genannten Punkte beachtest, bist du auf dem richtigen Weg, deine Seiten für das Web zu optimieren, und wirst bald die Vorteile von mehr Traffic und höheren Verkaufszahlen sehen.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich im Shopify.com-Blog und wurde übersetzt.

Häufig gestellte Fragen zu Meta-Descriptions

Was sollte ich in einer Meta-Description schreiben?

Die Meta-Beschreibung einer Seite sollte eine ansprechende Zusammenfassung des Inhalts enthalten, auf den jemand klicken möchte. Sie sollte klar kommunizieren, was der Nutzer oder die Nutzerin durch das Klicken erhält. Meta-Beschreibungen sollten ein Ziel-Keyword enthalten, um Suchmaschinen zu helfen, die Seite zu indizieren und zu ranken.

Sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

Ja. Ein Meta-Beschreibungstag ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Webbrowser wertvoll. Sie helfen Browsern zu verstehen, worum es auf deiner Seite geht und ob deine Seite ihre Anfrage beantwortet. Eine einzigartige Beschreibung kann Klicks und Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen.

Was sind die besten Praktiken für Meta-Beschreibungen?

Wichtig ist, dass du bei deiner Meta-Description auf die optimale Länge achtest, deine Ziel-Keyword einbaust und du nicht dieselbe Meta-Description mehrfach auf deiner Seite verwendest. Weitere Tipps findest du im Beitrag.

Was sollte ich tun, wenn ich keine Meta-Beschreibung habe?

Führe eine Keyword-Recherche durch, um die richtigen Phrasen zu finden, die du anvisieren möchtest. Folge dann den oben genannten Schritten, um eine hochwertige Meta-Beschreibung zu schreiben.