Instagram hat sich von einer reinen Foto-App zu einer Plattform entwickelt, die es Nutzer:innen zusätzlich ermöglicht, Videos zu erstellen, zu bearbeiten und zu teilen.
Diese Videos, ob als Instagram Stories, Posts oder Reels geteilt, geben Beiträgen eine Dimension, die Fotos allein nicht erreichen können. Ein Instagram Video kannst du einfach und kostengünstig erstellen.
Budget-Videos wirken oft authentischer und sind daher effektiver als teure, überproduzierte Videos. Du kannst ansprechende Marken-Videos mit deinem Smartphone aufnehmen und sie mit dem Video-Editor von Instagram, am Computer oder mit einer mobilen App bearbeiten.
Benötigst du Hilfe, um bei Instagram loszulegen? Dieser Leitfaden für die Erstellung einer Social-Media-Marketingstrategie und dieser Leitfaden zum Gewinnen von Follower:innen auf Instagram sind hervorragende Ausgangspunkte. Bist du schon auf Instagram aktiv und willst deine Video-Strategie verbessern? Dann lies weiter!
Warum Instagram Videos wichtig sind
Instagram Videos sind ein wichtiges Inhaltsformat, das du in deinen Marketing-Mix integrieren solltest. Reels und Videos haben auf Instagram (Statistik auf Englisch) die höchste Interaktionsrate. Ihre Interaktionsrate ist 2 % höher als die von statischen Inhalten.
3 Arten von Instagram Videos
Die drei Videoformate auf Instagram sind Live, Reels und Stories.
1. Live Videos auf Instagram
Wenn du eine spontane Videoidee hast, die keine Bearbeitung erfordert, oder eine Idee, die am besten in Echtzeit umgesetzt wird, kannst du die Live-Video-Funktion von Instagram nutzen. Jeden Tag schauen oder starten mehr als 100 Millionen Nutzer:innen ein Instagram Live.
Mit einem Instagram Live kannst du auf unkomplizierte Weise Hype erzeugen oder Neuigkeiten, wie die Einführung neuer Produkte, teilen.
Möchtest du deinem Publikum für das Erreichen eines Meilensteins danken oder schnell auf Branchennews reagieren? Live-Videos ermöglichen es dir, zeitnah zu reagieren, da du keine Zeit mit der Bearbeitung verbringen musst.
Filme direkt in der App und informiere deine Follower:innen über deinen Livestream, indem du auf „Deine Story“ in der oberen linken Ecke der App klickst und „Aufzeichnen“ auswählst.
Hier sind einige Tipps und Ideen für Instagram-Live-Videos:
- Teile Eindrücke von Events, wie Pop-up-Shops oder zeige in Workshops oder Tutorials, wie Kund:innen deine Produkte verwenden können.
- Nutze Instagram Live, um mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten, indem du ihnen die Übernahme deines Live-Feeds für einen bestimmten Zeitraum ermöglichst.
- Teile das Video außerdem in deiner Instagram Story, damit deine Follower:innen es später (nochmal) ansehen können. Du kannst es aus deinem Archiv abrufen.
- Aktiviere die Kommentare, damit Follower:innen mit dem Video interagieren können.
Erfahre mehr: Ein verifiziertes Instagram-Konto steht für Authentizität und schafft Vertrauen. Sieh dir diesen Leitfaden an, wie du auf Instagram verifiziert wirst.
2. Reels in deinem Instagram-Feed
Alle Video-Feed-Posts werden automatisch als Reels formatiert. Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,23 % haben sie von allen Post-Arten das höchste Engagement. Sie werden auch am meisten gespeichert und haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, viral zu gehen als andere Formate.
Reels können dir helfen, deine Reichweite zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen, da Instagram sie im Reels-Tab, in den Hauptfeeds von Nutzer:innen und im Explore-Tab anzeigt.
Im folgenden Beispiel nutzt die nachhaltige Modemarke MATE the Label Reels, um ihre Kleidung in Aktion zu präsentieren, und markiert das vorgestellte Model und den Content Creator.
Hier sind einige Tipps und Ideen für deine Instagram-Reels:
- Füge Soundeffekte, Musik und Sticker hinzu, damit deine Reels herausstechen und deine Marke repräsentieren.
- Monetisiere deine Reels, indem du vorgestellte Produkte markierst, sodass deine Follower:innen sie einfacher kaufen können.
- Verwandle Reels in Anzeigen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und deinen ROI zu maximieren.
- Arbeite mit Influencer:innen und Kund:innen zusammen, um Instagram-Reels zu erstellen, die sowohl in deinem Feed als auch in ihrem geteilt werden.
Hier sind die Spezifikationen für Instagram Videos und Reels in deinem Feed:
- Dateigröße: maximal 4 GB
- Dateityp: MP4 oder MOV empfohlen
- Maximale Länge: 90 Sekunden
- Ausrichtung: quadratisch oder im Querformat
- Seitenverhältnis: 1:1,91
📚Erfahre mehr: Wie du Instagram Reels für deinen E-Commerce-Shop nutzen kannst
3. Videos in Instagram Stories
Stories sind eine weitere starke Möglichkeit, deine Marke zu fördern. Im Gegensatz zu regulären Instagram-Posts werden Instagram Stories nicht im Feed deiner Marke veröffentlicht. Stories verschwinden nach 24 Stunden, es sei denn, du speicherst sie in den Highlights deiner Seite unter deiner Instagram-Bio. Du kannst sie in deinem Archiv abrufen, wenn du sie später verwenden möchtest.
Instagram Stories sind eine großartige Möglichkeit, deiner Marke ein menschliches Gesicht zu geben. Stories werden ganz oben im Instagram-Feed von Nutzer:innen angezeigt. Außerdem sind sie interaktiv und bieten Funktionen wie Umfragen, Quizze und Sticker, die das Engagement fördern.
Du kannst ein Video, das du zuvor aufgenommen hast, in deine Stories posten oder ein neues Instagram Video mit dem Stories-Tool in der App erstellen.
Hier sind einige Tipps für Instagram Videos in Stories:
- Bleib unter 15 Sekunden pro Story. Da eine einzelne Instagram-Story weniger als 15 Sekunden lang ist, wird die App längere Videos automatisch in 15-Sekunden-Segmente aufteilen, wenn du sie teilst. Um einen unangenehmen Schnitt an einem wichtigen Teil deines Videos zu vermeiden, schneide Segmente, die 15 Sekunden oder weniger lang sind, vorher.
- Füge Instagram-Sticker, Text und Filter zu deinen Stories hinzu, bevor du sie mit deinen Follower:innen teilst.
- Mach dir keine Gedanken darüber, ob deine Stories perfekt sind. Sie werden nur 24 Stunden angezeigt, also nehmen sie keinen dauerhaften Platz in deinem Feed ein.
Die Spezifikationen für Story-Videos sind wie folgt:
- Maximale Länge pro Segment: 15 Sekunden
- Seitenverhältnis: 9:16 bei 1080 Pixel x 1920 Pixel ist die empfohlene Auflösung, du kannst deine Videos jedoch vor dem Posten anpassen.
Wie du ein Instagram Video erstellst
Du kannst ein Instagram Video direkt in Instagram filmen, eine andere Kamera-App verwenden oder mit einer echten Kamera arbeiten, aber das endgültige Video – ob bearbeitet oder roh – sollte unter einer Minute lang sein.
Sobald du damit zufrieden bist, lade dein Video auf die gleiche Weise hoch, wie du ein Foto zu deinem Feed hinzufügen würdest:
- Klicke auf das + Zeichen in der App.
- Wähle STORY oder REEL aus dem sich öffnenden Menü am unteren Bildschirmrand.
- Wähle das Video aus dem entsprechenden Ordner auf deinem Gerät aus.
- Überprüfe das Video, teste Filter, schalte den Ton ein oder aus, kürze die Länge des Clips, füge Musik hinzu, markiere andere Nutzer:innen und wähle ein Bild für das Cover aus.
- Füge eine Bildunterschrift hinzu und mache eine Standortmarkierung, bevor du postest.
Im letzten Schritt kannst du wählen, ob du das Video auch auf deinen anderen verknüpften sozialen Kanälen teilen möchtest, genau wie du es mit einem Instagram-Foto tun würdest.
Erstellen von Live-Videos für Instagram
Live von Instagram zu senden, ist relativ einfach. Stelle zuerst sicher, dass du eine starke und zuverlässige Internetverbindung hast. Befolge dann diese Schritte:
- Klicke auf das + Zeichen in der App.
- Wähle LIVE aus dem sich öffnenden Menü am unteren Rand.
- Füge einen Titel hinzu und markiere relevante Markenpartner:innen.
- Mache einen Test-Livestream mit einem begrenzten Publikum.
- Drücke den großen runden Knopf in der Mitte, wenn du bereit bist, live zu gehen.
Da Instagram Live in Echtzeit gefilmt wird, kannst du zu diesem Zeitpunkt nicht bearbeiten oder Untertitel hinzufügen. Du kannst jedoch einen „Raum“ erstellen, indem du andere einlädst, an deinem Instagram Live teilzunehmen und mit dir zu senden. Von dort aus kannst du sehen, wer eingeschaltet hat, die Fragen der Zuschauer:innen lesen und teilen, Filter hinzufügen und Kamera- sowie Toneinstellungen steuern.
Zuschauer:innen können während deines Livestreams um Teilnahme bitten – es liegt an dir, ob du sie hinzufügen möchtest. Wenn du nach dem Livestream Änderungen vornehmen möchtest, wie Textüberlagerungen oder das Entfernen unangenehmer Elemente aus dem aufgezeichneten Video, kannst du kreative Anpassungen vornehmen, bevor du es erneut in deinem Profil teilst.
Best Practices für Instagram Videos
Dies sind die Best Practices, die du bei der Videoerstellung für deine Marke beachten solltest.
Sei authentisch statt überproduziert und zu werblich
Unternehmen teilen oft zwei Hauptstile von Videos auf Instagram:
- Polierte, hochwertige Videos für Werbung und Markenbekanntheit.
- Amateurvideos, die einen Blick hinter die Kulissen bieten und die Macher:innen hinter der Marke oder andere Kund:innen vorstellen.
Die meisten Zuschauer:innen erwarten mittlerweile eher das zweite Format – also schnelle und einfache Videos, die du selbst aufnimmst. Ob das Filmmaterial in deinem Büro, vor Ort in deinem neuesten Pop-up-Shop oder bei einer Veranstaltung aufgenommen wurde, leicht bearbeitete Videos, die mit deinem mobilen Gerät gefilmt wurden, sind perfekt, um zu zeigen, dass deine Marke authentisch und zugänglich ist.
Sieh dir an, wie die pflanzliche Ergänzungsmarke Ora Organic diesen Ansatz mit dem folgenden Instagram Video verfolgt. Keine übertriebene Produktion, nur ein „hausgemachtes“ Video mit einer einfachen Textüberlagerung.
Regelmäßig Instagram Videos posten
Konsistenz ist der Schlüssel zum Erfolg. Regelmäßiges Posten hilft dir, deinen kreativen Prozess zu verfeinern und hält deine Marke im Gedächtnis deiner Zielgruppe. Variiere die Arten von Instagram Videos, die du teilst, und den Inhalt, den du darin einfügst. Einige Videos können auf Produkte fokussiert sein, während andere darauf abzielen, deine Markengeschichte zu erzählen und Verbindung zu deinem Publikum aufzubauen.
Wenn dir der Inhalt ausgeht, versuche, Videos von Kund:innen zu beziehen. Sieh dir an, welche Arten von Posts und Stories sie mit deiner Marke markiert haben. Ob es sich um Kundenbewertungen oder Videoinhalte handelt, in denen sie dein Produkt nur markiert haben, weil es sichtbar ist, dein Publikum kann dir helfen, nutzergenerierte Videoinhalte zu beschaffen. Stelle nur sicher, dass du Ersteller:innen jedes Mal, wenn du nutzergenerierte Inhalte teilst, die gebührende Anerkennung gibst. Es ist auch eine gute Idee, vorher um Erlaubnis zu fragen.
Bereit, einen Video-Posting-Plan zu erstellen? Erfahre, zu welchen Zeiten du auf Instagram posten solltest.
Erzähle eine fesselnde Markengeschichte
Videos sind ein ausgezeichnetes Medium, um Markengeschichten zu erzählen, insbesondere da Verbraucher:innen emotionale Verbindungen zu Marken suchen, die ihre Werte teilen.
Die Modemarke Kūla hat beispielsweise bescheidene, aber ethisch motivierte Ursprünge. Gründerin und Designerin Stephanie Fuentes-Aponte wollte eine nachhaltige, handgefertigte Modemarke mit Kleidung schaffen, die ihrem persönlichen Stil entspricht.
Stephanie hat die Reise von Kūla von Anfang an auf Instagram geteilt und Einblicke hinter die Kulissen, Inspirationen, Details über Stoffe und Meilensteine, die sie auf dem Weg erreicht hat, gegeben. Als Kūla an einer lokalen Modenschau teilnahm, hatte Stephanie eine Fülle von Videos, die sie im Feed und in den Stories der Marke teilen konnte, um das Erlebnis ihren Follower:innen näherzubringen.
Bewirb deine Marke und Produkte
Da Instagram-Nutzer:innen neue Marken und Produkte auf der Plattform entdecken, kann das Taggen deiner Produkte über Shopping auf Instagram dir helfen, Videoaufrufe in Verkäufe zu verwandeln.
Mit der In-App-Shopping-Funktion von Instagram können Nutzer:innen einen Kauf abschließen, ohne Instagram tatsächlich zu verlassen. Daher ist es wichtig, dass dein Konto so eingerichtet sind, dass du verkaufen kannst. Du kannst Zuschauer:innen auch zurück auf deine Website leiten, indem du sie zu einem Link in der Bio auf der Instagram-Seite deines Unternehmens führst.
Wenn du die Instagram-Shopify-Integration verwendest, ist der Prozess nahtlos. Du kannst Produkte in deinen Videos einfach taggen, das Design deiner Website anpassen und One-Tap-Checkout anbieten – und das alles, während der Lagerbestand über deine verschiedenen Handelskanäle hinweg synchronisiert wird.
Wenn du bereits über Instagram verkaufst, solltest du den Kauf von Videoanzeigen in Erwägung ziehen, um deine Ergebnisse zu verstärken. Du kannst Instagram-Anzeigen als Stories oder Posts kaufen, die in den Feeds von Nutzer:innen erscheinen. Der einfachste Weg, Anzeigen zu kaufen, ist die Verwendung von Inhalten, die du bereits organisch geteilt hast, wobei du eine neue Zielgruppe nach demografischen Merkmalen, Standort, Interessen oder Verhaltensweisen ansprechen solltest.
Tools für Instagram Videos
Instagram verfügt über zahlreiche integrierte Tools, um Videos in deinen Content-Mix zu integrieren. Es gibt aber auch Tools von Drittanbieter:innen zum Aufnehmen, Bearbeiten und Teilen. Hier sind einige der besten Tools zur Erstellung von Instagram Videos:
- Canva. Canva ist eine beliebte Designplattform, die auch Videobearbeitungsfunktionen bietet. Sie bietet Instagram Videovorlagen, Animationen und andere Tools für Instagram Videos. Es sind kostenlose und kostenpflichtige Versionen verfügbar.
- Descript. Mit diesem mobilen und Desktop-Instagram-Video-Editor kannst du Videos in professioneller Qualität mit leistungsstarken Bearbeitungstools erstellen. Die kostenlose Version ist vollgepackt mit Funktionen. Nur auf Englisch verfügbar.
- Animoto. Animoto ist ein kostenloser webbasierter Instagram-Video-Maker, der den Prozess der Umwandlung von Fotos und Videoclips in ansprechende Instagram Videos vereinfacht. Für weitere Funktionen kannst du auf ein kostenpflichtiges Abo upgraden. Nur auf Englisch verfügbar.
- InShot. InShot ist ein benutzerfreundlicher mobiler und Instagram-Video-Editor, der grundlegende Bearbeitungstools, Filter, Musik und Effekte bietet. Er ist perfekt für die schnelle Formatierung und Bearbeitung. Verwende Instagram Videovorlagen, um loszulegen. Nur auf Englisch verfügbar.
Gängige Spezifikationen für Instagram Videos
Stelle für ein optimales Nutzererlebnis sicher, dass Videos den Spezifikationen von Instagram entsprechen.
Optimale Videodimensionen und Seitenverhältnisse
Die optimalen Videodimensionen variieren je nach Post-Typ. Verwende eine Videobearbeitungssoftware mit voreingestellten Instagram Videovorlagen oder halte dich an diese Spezifikationen:
- Feed- und Karussell-Videos Seitenverhältnis: 1:1 (quadratisch), 4:5 (vertikal), 1,91:1 (Querformat) Abmessungen: 1080 x 1080 Pixel (quadratisch), 1080 x 1350 (vertikal), 1080 x 608 (Querformat)
- Stories und Reels Seitenverhältnis: 9:16 (vertikal) Abmessungen: 1080 x 1920 Pixel
Empfohlene Videodateiformate
Die empfohlenen Videodateiformate für ein Instagram Video sind:
- MP4 (H.264): Dies ist das am häufigsten empfohlene Format für alle Arten von Instagram Videos, einschließlich Feed-, Stories-, Reels- und Karussell-Videos.
- MOV: Dieses Format wird von Instagram ebenfalls akzeptiert, obwohl MP4 aufgrund seines ausgewogenen Verhältnisses zwischen Qualität und Dateigröße bevorzugt wird.
Maximale Videolängen nach Instagram Format
Die maximale Videolänge für Instagram variiert je nach Post-Typ. Hier sind die maximalen Längen für jedes Format:
- Feed-Videos: 60 Sekunden
- Stories: 15 Sekunden
- Reels: 90 Sekunden
- Live-Videos: 4 Stunden
- Karussell-Videos: 60 Sekunden pro Video innerhalb des Karussells
Ideale Videodateigröße und Tipps zur Komprimierung
Ein gutes Instagram Video hat die optimale Mischung aus höchstmöglicher Qualität und kleinstmöglicher Dateigröße. Für schnellere Downloads, Uploads und Wiedergaben solltest du weniger als 4 GB anstreben – die meisten Videos, insbesondere kürzere, sollten nur wenige hundert Megabyte oder weniger groß sein.
Hier sind einige Tipps:
- Verwende den richtigen Codec. Strebe einen Videocodec von H.264 und einen Audiocodec von AAC an.
- Halte dich an die empfohlenen Auflösungen. Wähle 1080 x 1920 für vertikale Videos und 1080 x 1080 für quadratische. Vermeide höhere Auflösungen als nötig, um die Dateigrößen überschaubar zu halten.
- Berücksichtige die Bildrate. 30 Bilder pro Sekunde sind Standard und für die meisten Videos ausreichend. Höhere Bildraten können die Dateigröße erhöhen, ohne das Seherlebnis wesentlich zu verbessern.
- Überprüfe die Videolänge. Schneide unnötige Teile heraus, um die Videos kurz und kompakt zu halten.
- Passe die Bitrate an. Verwende für Videos in Standardauflösung eine Bitrate von etwa 3.500 kbps. Für High Definition kannst du bis zu 5.000 kbps verwenden. Verwende eine niedrigere Bitrate für Audio, wenn dein Video keinen hochwertigen Ton benötigt. 128 kbps sind in der Regel ausreichend.
Beispiele für Instagram Videos
Freestyle: Teilen von Expertentipps per Video
Die Windelmarke Freestyle lädt regelmäßig Branchenexpert:innen ein, an Videos mitzuwirken und ihre Tipps und Erfahrungen mit dem Publikum der Marke zu teilen.
Flamingo Estate: Hochwertige Videos zur Bewerbung neuer Produkte
Flamingo Estate verwendet unglaublich hochwertiges Filmmaterial, um seine neuesten Produkte zu bewerben. Die Reels haben fast Kinofilmqualität.
Inka: Anleitungsvideos mit Rabattcodes
Inka teilt Anleitungsvideos, die die Zuschauer:innen durch köstliche Rezepte führen. Am Ende bietet das Unternehmen einen Rabatt von 20 % auf sein langlebiges Geschirr an.
Otherland: Beantwortung von Kundenfragen mit Video
Die Kerzenmarke Otherland nimmt Kundenfragen auf und verwandelt sie in Video-Q&As.
Can-Tini: Produktinspirierte Animationen
Die Getränkemarke Can-Tini präsentiert ihr Produkt auf eine lustige, einzigartige Weise durch markengerechte, illustrierte Animationen.
Bist du bereit, Instagram Videos in dein Marketing zu integrieren?
Es ist nie zu spät, mit deiner Instagram Videomarketingstrategie zu experimentieren, und du brauchst keine ausgefallene Kameraausrüstung oder ein großes Budget.
Einige der besten und effektivsten Markenvideos werden von Menschen ohne Videoausbildung mit Smartphones aufgenommen. Außerdem gibt es verschiedene Tools zur Erstellung von Instagram Videos, die dir helfen können. Wenn du die Shopify-Instagram-Integration verwendest, kannst du ein nahtloses Checkout-Erlebnis schaffen, das Kundenbeziehungen aufbaut und den Umsatz steigert.
Instagram Video – FAQ
Wie lang dürfen Instagram Videos sein?
Die maximale Länge eines Instagram Videos hängt vom Format ab:
- Feed-Videos: 60 Sekunden.
- Stories: 15 Sekunden pro Story.
- Reels: 90 Sekunden.
- Live-Videos: 4 Stunden.
- Karussell-Videos: 60 Sekunden pro Video innerhalb des Karussells.
Wie kannst du deine E-Commerce-Marke auf Instagram mit Videos ausbauen?
Du kannst deine E-Commerce-Marke auf Instagram mit Videos ausbauen, indem du Reels erstellst, regelmäßig postest, live überträgst und deinen Shopify-Shop mit der Social-Media-Plattform integrierst.
Wie verwendest du Instagram Videos für E-Commerce-Verkäufe?
Du kannst Instagram Videos für E-Commerce-Verkäufe verwenden, indem du deinen Shopify-Shop mit deinem Konto verbindest und Produkte taggst, einen nahtlosen Check-out anbietest und andere in diesem Beitrag beschriebene Videotipps nutzt.
Sind Instagram Videos herunterladbar?
Du kannst ein Instagram Video auf verschiedene Arten herunterladen. Neben dem Speichern von Stories in deine Foto-App kannst du auch auf die drei Punkte bei deinen Feed-Videos klicken und sie von dort herunterladen. Alternativ kannst du ein webbasiertes Instagram Video-Downloader-Tool verwenden, um Instagram Videos herunterzuladen, ohne Software zu installieren.
