Auf sozialen Medien wie Instagram ist das Timing entscheidend. Wenn du Inhalte postest, während deine Zielgruppe offline ist, wird ein Großteil deiner Beiträge nie gesehen. Besonders bei Instagram, dessen Algorithmus sich ständig ändert, kann dies eine Herausforderung darstellen. Wenn du nicht die gewünschte Interaktion auf Instagram erhältst (oder, noch schlimmer, nur Stille herrscht), könnte es daran liegen, dass du zur falschen Zeit postest.
Viele Unternehmen haben Engagement-Daten von Millionen Instagram-Posts weltweit analysiert, um die besten Zeiten zum Posten zu ermitteln. In diesem Artikel findest du eine Zusammenfassung dieser Forschungsergebnisse für 2024. Außerdem erfährst du, wie du die besten Posting-Zeiten für dein spezifisches Publikum findest, die möglicherweise wertvoller sind als allgemeine Durchschnittswerte.
Die besten Zeiten, um auf Instagram zu posten
Basierend auf konsolidierten Daten von Millionen von Posts sind die besten Zeiten, um auf Instagram zu posten: Montag und Donnerstag zwischen 11 und 12 Uhr, Dienstag, Mittwoch um 11 Uhr, Freitagnachmittag gegen 16 Uhr, Samstagmorgen und Sonntagabend.
Hier eine detaillierte Übersicht der besten Zeiten:
- Montag: 11 bis 12 Uhr
- Dienstag: 9 bis 10 Uhr
- Mittwoch: 11 Uhr
- Donnerstag: 11 bis 12 Uhr
- Freitag: 16 Uhr
- Samstag: 9 Uhr
- Sonntag: 19 Uhr
Diese Zeiten basieren auf Forschungsergebnissen von Hootsuite, Later, Sprout Social, Social Pilot, Influencer Marketing Hub, und Buffer. Da die Ergebnisse variieren, sind die oben genannten Zeiten diejenigen, die am häufigsten in den verschiedenen Studien auftauchten. „Am häufigsten“ bedeutet in diesem Fall, dass mindestens zwei der fünf Quellen die Zeit als besonders effektiv identifiziert haben.
Zusätzliche Analysen zeigen:
- Montag und Donnerstag haben häufig 11 bis 12 Uhr als effektive Posting-Zeiten, wobei Donnerstag um 11 Uhr in vier Quellen vorkommt.
- Dienstag zeigt eine starke Präsenz am Morgen, insbesondere um 9 Uhr.
- Mittwoch hat eine hohe Übereinstimmung bei 11 Uhr als effektive Zeit, basierend auf vier Quellen.
- Freitagnachmittag, speziell um 16 Uhr, scheint eine Spitzenzeit zu sein.
- Samstagmorgen um 9 Uhr wird durchgängig als beste Zeit genannt.
- Sonntagabend, besonderes um 19 Uhr, ist eine gute Zeit für hohe Engagements.
Die beste Zeit, um für dein Publikum auf Instagram zu posten
Bevor du alle deine Inhalte zu den oben genannten Zeiten planst, solltest du auch dein Zielpublikum und deine Inhalte berücksichtigen. Denke an die täglichen Routinen der Menschen (wie Aufstehzeiten oder Mittagspausen), die Art der Inhalte, die du veröffentlichst, vergangene Daten von deinem eigenen Instagram-Konto und die Gewohnheiten deines Publikums.
Wenn du beispielsweise eine Saftmarke hast, die mit Instagram-Marketing ein neues Frühstückssmoothie bewirbt, ist es eine gute Idee, Instagram-Nutzer:innen beim Aufwachen zu erreichen. Wenn du jedoch Software-Abos an Unternehmen verkaufst, könnte dein Instagram-Post um 6 Uhr morgens am Samstag weniger erfolgreich sein, da deine Zielgruppe ihren freien Tag genießt.
Für globale Marken liefern dir deine eigenen Instagram-Daten wertvolle Einblicke in die besten Posting-Zeiten. Du wirst feststellen, dass Inhalte in verschiedenen Märkten zu unterschiedlichen Zeiten besser ankommen. Weiter unten erfährst du, wie du deine Post-Daten analysierst, um deinen idealen Zeitpunkt zu finden.
Was ist die beste Zeit insgesamt, um auf Instagram zu posten?
Die beste Zeit zum Posten ist dann, wenn dein Publikum am wahrscheinlichsten online ist.
Im Allgemeinen bedeutet dies frühmorgens, wenn die Leute gerade aufwachen und zu ihren Smartphones greifen, während der Mittagspause und abends, wenn sie nach der Arbeit durch ihre Feeds scrollen.
Das Posten am frühen Morgen an Wochentagen gibt dir eine gute Chance, in den Feeds der Nutzer:innen zu erscheinen, wenn sie die App zum ersten Mal öffnen. Wenn du jedoch Berufstätige oder B2B-Marken ansprichst, könntest du mehr Erfolg haben, wenn du zur Mittagszeit oder während des Arbeitstages postest, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, während sie im Arbeitsmodus sind.
Ist es besser, morgens oder abends auf Instagram zu posten?
Basierend auf den oben genannten konsolidierten Zeiten ist es am besten, an den meisten Tagen morgens zu posten. Aber auch wenn die Forschung zeigt, dass morgendliche Posts mehr Engagement erzeugen, könnte deine Marke eine Ausnahme sein.
Denke daran, dass Durchschnittswerte nicht unbedingt die Gewohnheiten deines Zielpublikums oder deiner Nische widerspiegeln. Zum Beispiel könnte eine Yoga-Marke, die freitagabends Instagram Reels mit entspannenden Yoga-Routinen postet, hohe Engagement-Raten erzielen. Obwohl Freitagabend im Durchschnitt nicht als optimale Zeit gilt, könnte es genau das Richtige für deine Marke sein.
Ob es einen großen Unterschied macht, ob du morgens oder abends postest, hängt auch von der Art deiner Inhalte ab. Dein Inhalt sollte zur richtigen Zeit die richtigen Leute erreichen.
Ein Sandwich-Shop, der täglich ein Mittagsangebot auf Instagram Stories teilt, sollte vor der Mittagszeit posten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Ein Post am Nachmittag oder Abend wäre zu spät für die hungrigen Vormittagsnutzer:innen.
Wann solltest du nicht auf Instagram posten?
Laut konsolidierter Forschung sind späte Nächte die am wenigsten effektiven Zeiten, um auf Instagram zu posten. Allerdings wird in der Forschung nicht angegeben, welche Branchen untersucht wurden, was die Ergebnisse zugunsten bestimmter Produkte und Marken verzerren könnte.
Daher ist es wichtig, deine eigenen Recherchen durchzuführen, um herauszufinden, wann die beste Zeit für dein Publikum ist. Denke auch daran, dass Instagram zwar eine großartige Plattform ist, um Produkte zu verkaufen und potenzielle Kund:innen anzusprechen, aber nicht jeder ist ständig auf der Suche nach einem Kauf auf Social Media.
„Es ist wichtig zu bedenken“, sagt Taylor Loren in einem bearbeiteten Auszug aus dem Kurs Wie du auf Instagram Geld verdienst, „dass Instagram zwar ein großartiger Verkaufskanal sein kann, dies jedoch nicht der einzige Zweck ist. Der Aufbau einer engagierten und aktiven Community sollte weiterhin deine oberste Priorität sein.“
Beste Zeit zum Posten auf Instagram nach Branche
Basierend auf Daten von Social Pilot aus der Analyse von mehr als 500.000 Instagram-Posts sind die folgenden Posting-Zeiten nach Branche am besten geeignet. Nutze diese Daten als Ausgangspunkt und lies weiter, um die besten Zeiten für deine Marke und dein Publikum zu ermitteln.
Beste Zeit zum Posten für Reise- und Tourismusmarken
- Wochentage: 10 bis 12 Uhr und 19 bis 21 Uhr
- Wochenenden: 9 bis 11 Uhr und 16 bis 18 Uhr
Beste Zeit zum Posten für Modemarken
- Wochentage: 12 bis 14 Uhr und 19 bis 21 Uhr
- Wochenenden: 9 bis 11 Uhr und 17 bis 19 Uhr
Beste Zeit zum Posten für Fitness- und Wellnessmarken
- Wochentage: 6 bis 8 Uhr und 17 bis 19 Uhr
- Wochenenden: 8 bis 10 Uhr und 16 bis 18 Uhr
Beste Zeit zum Posten für Lebensmittel- und Getränkemarken
- Wochentage: 12 bis 14 Uhr
- Wochenenden: 17 bis 19 Uhr
Wie du die beste Zeit zum Posten auf Instagram (für deine Marke und Branche) findest
Die Ergebnisse aus Sekundärforschung können ein guter Ausgangspunkt sein, aber sie sollten nur als Ausgangspunkt dienen.
Diese „besten Zeiten“ basieren auf einer großen Anzahl von Posts, um einen Durchschnitt zu ermitteln, der möglicherweise nicht für jede Marke optimal ist.
Nutze Instagram Insights, um deine Follower:innen zu verstehen
Wenn du ein Instagram-Business-Konto hast, kannst du über Instagram Insights die Demografie deiner Follower:innen einsehen, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort. Dies hilft dir, deine Posts in der richtigen Zeitzone zu planen. Wenn beispielsweise 75 % deiner Follower:innen in Berlin sind, solltest du deine Posts in der mitteleuropäischen Zeitzone planen. Instagram Insights zeigt auch, wann deine Follower:innen online sind.
So greifst du auf die Analysen zu:
- Gehe in der App zu deinem Profil und tippe auf das Menü in der oberen rechten Ecke
- Tippe auf Insights
- Tippe auf Gesamtanzahl der Follower:innen
- Wähle einen größeren Zeitraum, um umfassendere Daten zu erhalten
- Scrolle, um die Standorte, Demografie und die aktivsten Zeiten deiner Follower:innen zu sehen
Instagram Insights zeigt dir auch die Leistung jedes Posts, sodass du beginnen kannst, diese basierend auf der Zeit und dem Tag des Postings sowie der Art der geteilten Inhalte zu verfolgen.
Beobachte die Social-Media-Strategie deiner Wettbewerber
Branchen sind unglaublich vielfältig – zum Beispiel umfasst die Einzelhandelsbranche alles von B2B-Abonnementunternehmen bis hin zu Babybekleidung, die sehr unterschiedliche Zielgruppen haben.
Es kann hilfreich sein, sich auf deine Hauptwettbewerber:innen zu konzentrieren und die Zeiten zu identifizieren, zu denen sie posten. Wähle drei oder vier Marken, die deiner ähnlich sind oder ein ähnliches Publikum haben, und achte auf die Zeiten, zu denen sie posten, sowie auf die Posts, die das höchste Engagement erzielen.
Du kannst dies in einer Tabelle verfolgen, aber wenn du dies nicht manuell tun möchtest, gibt es Tools, die dir helfen können. Zum Beispiel ermöglicht dir NapoleonCat, die Posts von Wettbewerbern nach der Anzahl der Kommentare, Likes und dem Engagement zu analysieren und zeigt dir, wann diese Posts veröffentlicht wurden.
Hier ist ein Beispiel, wie NapoleonCat und ähnliche Tools dir helfen können, Wettbewerbsdaten nebeneinander zu vergleichen:
Experimentiere mit verschiedenen Posting-Zeiten
Die beste Zeit zum Posten auf Instagram zu finden, ist oft eine Frage von Versuch und Irrtum. Was eine Woche funktioniert, funktioniert möglicherweise in der nächsten Woche nicht, daher ist es wichtig, weiter zu experimentieren, bis du eine Zeit findest, die konsistente Ergebnisse liefert.
Nutze das Analysetool von Instagram, um zu sehen, welche Posts am besten abschneiden, oder führe die Forschung manuell mit einer Tabelle durch.
Wenn du in der ersten Woche um 17 Uhr am Montag postest, ändere es in der zweiten Woche auf 18 Uhr. Wenn du die Zeiten gefunden hast, die das meiste Engagement bringen, wiederhole das Experiment, um sicherzustellen, dass die anfänglichen Ergebnisse kein Zufall waren.
Berücksichtige den Inhalt deiner Instagram-Posts
Der Inhalt deiner Instagram-Posts hat wahrscheinlich einen größeren Einfluss als die Zeit allein – schlechte Posts werden zu jeder Zeit schlecht abschneiden, während großartige Posts wahrscheinlich zu jeder Zeit gut abschneiden werden. Was du postest, wird auch die Engagement-Raten im Laufe des Tages beeinflussen.
Wenn dein Inhalt beispielsweise etwas enthält oder etwas bewirbt, das Menschen eher abends tun, könnte er am späten Nachmittag oder Abend besser ankommen. Ein Weingut, das seine neueste Flasche vorstellt, könnte am Freitag- oder Samstagabend auf Instagram mehr Erfolg haben als an einem Montagmorgen, wenn die Leute wahrscheinlich nicht an ein Glas Wein denken.
Wenn du die besten Zeiten zum Posten auswählst, solltest du Folgendes berücksichtigen:
- Was ist der Inhalt jedes Posts?
- Was ist das Ziel deines Instagram-Posts: Inspirieren? Zum Kauf anregen? Markenbewusstsein schaffen?
- Wann wird dieser Inhalt für deine Follower:innen am nützlichsten sein?
Teilst du einen Kunstdruck mit einem inspirierenden Zitat? Versuche, ihn am Montagmorgen zu posten, wenn die Leute möglicherweise eine Portion Inspiration brauchen, um ihre Woche zu beginnen.
Plane Posts für die besten Zeiten (und passe sie bei Bedarf an)
Du wirst nicht immer online sein, wenn deine Follower:innen es sind. Aber wenn der Erfolg deines Posts davon abhängt, dass du auf Kommentare reagierst, könnte dies die Zeitfenster einschränken, in denen du planst, zu posten.
Wenn dein Post nicht davon abhängt, dass du online bist, kannst du Tools verwenden, um deine Posts zu den besten Zeiten zu planen. Je konsistenter du mit deinem Posting-Zeitplan bist, desto einfacher ist es zu sehen, ob die gewählten Zeiten gut funktionieren oder ob Verbesserungen möglich sind.
Es ist entscheidend, die Leistung deiner Social-Media-Posts zu überwachen, um maximale Engagement-Raten zu erzielen. Es ist wichtig, dass du das ganze Jahr über Ergebnisse verfolgst, misst und anpasst. Ein Post, der im Sommer um 8 Uhr morgens an einem Samstag gut funktioniert, erzielt möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse an einem Samstagmorgen im Winter.
Während du also die richtigen Zeiten recherchieren solltest, um deine Posts während der Hochengagement-Perioden zu planen, sollte der Prozess idealerweise flexibel bleiben. Messe weiterhin die Ergebnisse und experimentiere mit verschiedenen Posting-Zeiten, während du mehr Follower:innen gewinnst und zu verschiedenen Jahreszeiten unterschiedliche Produkte bewirbst.
Maximiere deinen Posting-Zeitplan, indem du die beste Zeit zum Posten auf Instagram findest
Die beste Zeit für dich, um auf deinem Instagram-Konto zu posten, hängt von deinem Zielpublikum, deinen Inhalten, deiner Branche und dem Zweck deiner Posts ab. All diese Faktoren kannst du durch eigene Recherchen und Experimente herausfinden. Denke daran, dass die Zeit nicht der einzige Faktor ist. Der Instagram-Algorithmus bevorzugt Inhalte mit hohem Engagement – also erstelle Inhalte, die es wert sind, damit zu interagieren.
Beginne damit, herauszufinden, wer deine Follower:innen sind, indem du Instagram-Analysen nutzt. Analysiere dann die Posting-Zeiten deiner größten Wettbewerber:innen, um herauszufinden, was in deiner Branche funktioniert. Poste regelmäßig, führe eigene Experimente durch und verfolge, messe und passe deinen Zeitplan an, um sicherzustellen, dass die Engagement-Raten das ganze Jahr über hoch bleiben.
FAQ: Beste Zeit, um auf Instagram zu posten
Was ist die beste Zeit, um auf Instagram zu posten?
Die besten Zeiten, um auf Instagram zu posten, basieren auf konsolidierten Ergebnissen:
- Montag: 11 bis 12 Uhr
- Dienstag: 9 bis 10 Uhr
- Mittwoch: 11 Uhr
- Donnerstag: 11 bis 12 Uhr
- Freitag: 16 Uhr
- Samstag: 9 Uhr
- Sonntag: 19 Uhr
Diese Zeiten basieren auf Forschungsergebnissen von Hootsuite, Later, Sprout Social, Social Pilot, Influencer Marketing Hub und Buffer.
Wann sollte ich für meine Marke auf Instagram posten?
Die beste Zeit, um auf Instagram zu posten, hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie deiner Branche, deinem Produkt, der Art der Inhalte, dem Standort deiner Follower:innen und deren Gewohnheiten. Allgemeine Richtlinien sind ein guter Ausgangspunkt, aber nutze Analysen, um die besten Zeiten für dein Publikum basierend auf der Leistung deiner Instagram-Posts zu ermitteln.
Wie finde ich die beste Zeit, um auf Instagram zu posten?
Du findest die beste Zeit zum Posten auf Instagram, indem du:
- Die Instagram-Posts deiner Wettbewerber:innen analysierst
- Instagram Insights nutzt
- Mit verschiedenen Posting-Zeiten experimentierst und die Ergebnisse verfolgst
- Empfohlene Zeiten aus der Forschung befolgst
Was ist die beste Zeit, um Reels auf Instagram zu posten?
Die beste Zeit, um Reels zu posten, ist, wenn du das meiste Engagement von deinen Follower:innen erhältst. Du kannst Forschungsergebnisse als Richtlinie verwenden oder Inhalte zu verschiedenen Zeiten testen, um die besten Posting-Zeiten basierend auf dem Engagement zu ermitteln. Egal ob Reels, Stories oder Grid-Posts – die beste Zeit ist die, die für dein Publikum in ihrer Zeitzone am besten passt.
