要想在谷歌竞争激烈的自然搜索结果中获得靠前的排名，你商店网站的内容必须与人们在线搜索时所查询的内容相匹配。
优化你的商店以使其在谷歌搜索引擎的搜索结果页面中排名靠前，可能看起来很难，但其实它遵循着一套常识原则。
首先，你需要确定人们会搜索查询哪些问题来查找类似于你这样的网站。其次，你需要确保你的网站为这些查询内容提供的是最佳答案。
以下是优化Shopify商店以获得更多自然流量的分步指南。你会了解到如何在SEO的三个主要领域进行改进：
- 技术SEO：网站的设置和配置
- 页面SEO：网页上的内容
- 页外SEO：网站声誉
开始之前：Shopify SEO基础
在深入研究技术SEO、页面SEO和页外SEO之前，请花时间设置好你Shopify商店的基本内容。完成这些任务可以为你的网站搜索优化做好准备。
购买自定义域名
Shopify用户可在myshopify.com子域上创建商店（包含在计划费用中），这样既方便又经济实惠。但使用子域可能会限制你建立独特品牌和针对搜索引擎优化你网站的能力。如果可以，请切换到已经过SEO优化的域，选择一个简短且相关的域名。
你可以直接从Shopify购买域名或通过第三方提供商购买。购买域名后，可在Shopify后台的“域名”页面管理你在线商店的域名设置。
安装谷歌分析工具
谷歌分析是一个用于追踪和分析网站流量的免费平台。
了解如何为你的Shopify商店设置谷歌分析工具。
安装谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台可让你了解有关你网站在谷歌搜索结果中的排名。你可以使用搜索控制台来查看你网站的哪些页面在搜索查询中排名靠前，哪些搜索词为你的商店带来了流量。
使用移动友好的主题
谷歌通过移动视图来评估你网站的内容。为了确保你的商店已针对搜索进行了优化，你可以使用响应式商店主题（Dawn主题是个受欢迎的选项）。这意味着你的网站会自动调整以适应用户的设备和屏幕大小。Shopify用户可以为自己的网站选用一系列免费和付费的响应式主题。
如果你想确保你的主题对移动设备友好，请使用谷歌的内容审核工具Lighthouse（灯塔）。
将你的商店设为公开
如果你仍在构建你的Shopify商店，你可能需要先完成构建，再向公众和搜索引擎爬虫开放你的商店。
当你准备好将商店上线时，请确保你已调整好任何受密码保护页面的设置。否则，搜索引擎将无法看到你的商店内容并对你的网站页面进行排名。
1. 对Shopify商店进行技术SEO
技术SEO是指对你的Shopify商店进行后台更改，以使其对谷歌等搜索引擎更具可访问性和吸引力。
技术SEO可确保你的网页加载速度快，能被搜索引擎爬虫看到，并可在移动设备上访问。它还能通过清晰的页面结构、导航以及内容丰富的标题和标签，让你的网站保持井然有序。
与其他类型的SEO一样，你可以对网站进行无穷无尽的技术调整。不过，只要掌握了以下基本内容，你就能大大提高你商店的搜索友好性。
Shopify商店店主的技术SEO任务：
- 创建合理的菜单和内部链接
- 将你的网站地图提交给谷歌搜索控制台
- 优化商店图片
创建合理的菜单和内部链接
在建立在线商店的早期阶段，你可能很容易就会忽视内部链接。然而，井然有序的链接是向搜索引擎发出信号，表明你商店中的哪些内容与用户最为相关的一种方式。
网站的内部链接就像是对某个网页的投票。指向某一网页的每个链接都是对该网页内容的一次信任投票。指向某一网页的链接越多，向搜索引擎发出的信号就会越强，表明其内容很重要。网站访客和搜索引擎可能会倾向于访问你商店中被链接最多的网页，而不访问被链接最少的网页。
要创建能准确地反映你商店内容层级的链接，一个简单的方法就是开发一个合理的商店导航。合理的菜单可以突出你商店中的关键信息，以便从每个网页都能轻松访问这些信息。
以健身服装品牌Gymshark为例。其主要的导航菜单将产品分成了两个类别：“女装”和“男装”。二级下拉菜单再将这些类别细分为若干子部分。
许多电商网站会根据受欢迎程度来对菜单的类别进行排列，Gymshark可能在这里也是这样做的。
Gymshark的分类还与人们在线搜索中会使用的术语相匹配。例如，导航到“女士短裤”时，你会发现第三组类别包括有“健身短裤”、“女士健身短裤”和其他热门搜索词。
你可以对你商店的导航栏、菜单和链接采用类似的方法，将网站内容分为与顾客搜索内容相符的明确类别。然后，根据受欢迎程度和产品在你商店中的重要性对不同类别进行排序。
如需在你的Shopify商店中作出此类更改，首先要创建产品页面或编辑现有产品的标题。调整产品名称和页面标题，以使其与谷歌最受欢迎的相关搜索内容相匹配。
接下来，你可以创建一个产品集以将产品页面分组。同样，要确保产品集的标题、描述和URL与搜索者期望看到的内容相符。
当你优化了产品标题并创建好产品集后，就可以将新网页添加到你的商店菜单中了。
选择一个支持面包屑导航的主题有助于强调不同产品类别之间的关系，并能让访客轻松地追溯他们之前浏览过的网页。
将你的网站地图提交给谷歌搜索控制台
在谷歌搜索控制台提交你的网站地图有助于谷歌有效爬取和索引你的网站。
网站地图会为搜索引擎提供有关你网站结构和网页优先级的信息，有助于你确保你网站最重要的内容被搜索引擎搜索到并进行排名。
Shopify会自动为你的商店创建网站地图。你需要找到你的网站地图并将其提交给谷歌搜索控制台。
当你的网站被爬取和编入索引后，你需要解决出现的任何问题。你可以查看谷歌搜索控制台的索引报告，以找到需要优化的页面。
搜索控制台会报告任何与你的网站地图不符的页面并描述问题，例如404错误。
优化商店图片
搜索引擎也会爬取你商店中的图片。图片会在普通网页数据占据很大的比例，因此保持较小的图片文件尺寸对于快速加载和顺畅浏览至关重要。
Shopify会自动提供WebP格式的图片，这是一种由谷歌开发的图片格式，具有卓越的压缩能力，相比于JPEG和PNG等传统的文件格式，平均可节省超过30%的文件大小。
如果想要进一步优化，可使用Shopify的免费图片尺寸调整器在不影响分辨率的情况下缩小图片尺寸。
除了缩小图片尺寸外，你还可以考虑进行以下其它图片优化任务：
- 将图片添加到你的网站地图中。让你的图片出现在搜索结果中至关重要，因为很多人都是视觉搜索者，尤其是在服装等产品方面。将图片添加到你的网站地图中可让搜索引擎更易于爬取和索引它们。（Shopify会自动将主要的产品页面图片加入到网站地图中。）
- 为每张图片编写Alt文本（图片替代文本）。当浏览器无法正确显示图片时，或者当用户启用了网络辅助功能设置时，就会显示Alt文本。应使用简单的语言来描述你商店中的每张图片。
- 用简单的语言来命名你的图片。图片的文件名应与网页的关键词相匹配。例如，如果你的网页是关于哈瓦那辣椒酱的，请将图片文件保存为“哈瓦那辣椒酱.jpg”。
2. 对Shopify商店进行页面SEO
页面SEO是指你在商店网页上创建和发布的内容。搜索引擎会评估你所发布内容的相关性、实用性和权威性，以便为用户的常见搜索内容提供最佳答案。
因此，良好的页面SEO关键在于要清晰地传达你内容的相关性和权威性，同时为常见的搜索内容提供有用的回复。
Shopify商店店主的页面SEO任务：
- 研究关键词
- 迎合搜索意图
- 优化元数据
研究关键词
关键词是指人们在搜索引擎中输入的查询内容中包含的核心短语。关键词和查询通常会接近于自然语言——例如，最新款iPhone的热门搜索词可能会是“购买新款iPhone”。
关键词通常会有变体，搜索较长的变体可以捕捉到更详细的内容。例如，“男士短裤”的长尾变体可以是“男士6英寸内缝短裤”。
搜索关键词还可以按意图来进行分类。信息型关键词主要是寻求问题的答案，而交易型搜索词则寻求产品、服务或工具。
出于SEO目的，你商店中每个网页的内容都应针对特定关键词来进行设计。你的网页是针对短尾关键词还是长尾关键词，是信息型短语还是交易型短语，取决于你更广泛的营销目标。
总体而言，你商店的内容应为属于你专业领域内的各种搜索意图提供相关的、有用的回复。建立广泛的内容组合有助于在用户和搜索引擎中建立你的网站声誉，并帮助你在销售漏斗的各个阶段与消费者建立联系：
如何选择关键词
要确定你的内容应针对哪些关键词，请考虑你的产品所属的利基市场和类别。例如，Shopify是一个电商平台，因此Shopify网站内容针对的是与电商卖家相关的关键词，这是合乎逻辑的。
你可以使用关键词研究工具来查找你所处利基市场中的热门术语，并深入了解你在SEO方面的竞争对手。
如果你的网站是个新网站，想要针对热门的短尾关键词获得靠前的搜索结果排名可能过于困难。相反，你应该寻找与你的产品、内容和独特销售主张相匹配的长尾关键词。
例如，虽然一个新的服装网站可能很难在“女士T恤”这样的查询结果页面中获得靠前的排名，但可以通过针对与其产品系列相关的长尾变体关键词（如“女士复古乐队T恤”或“女士麻纤维T恤”）来取得成功。
迎合搜索意图
搜索引擎会想要找到最有可能满足搜索者期望的网页。对于谷歌而言，最好的内容就是能让搜索者不再进行额外搜索的内容——这表明搜索者的目标已得到满足。
用户搜索背后的动机通常被描述为用户的搜索意图。满足大量用户的搜索意图，使他们无需再点击返回按钮或再次进行搜索，是SEO的一个首要目标。
了解用户查询背后的搜索意图最简单的方法就是研究现有搜索结果页面。你可以查看你目标关键词的搜索结果页面，并注意每个排名靠前的页面是如何回复搜索查询的。
有时，某个查询内容的搜索结果页面会是统一的，即每个搜索结果都提供类似的信息。但更常见的是，搜索结果页面包含有多种类型的结果，混合了交易型和信息型内容。这种内容的混合代表了谷歌对关键词背后的搜索者主要意图的当前最佳理解。
谷歌的“人们还会问”和“相关搜索”等丰富的内容功能，也能让你了解搜索引擎是如何解读人们的搜索意图的。
例如，人们对关键词“哈瓦那辣椒酱”的相关搜索表明，你可以选择针对长尾变体关键词来创建产品页面或博客文章。
优化元数据
将页面的标题、描述、标签和其他元数据整理得井井有条，有助于你的网站在搜索结果中获得更靠前的排名。
在为商店网页撰写标题、标题和描述时，请问一下自己：“要怎样才能让网站访客清楚地了解这个网页是关于什么的？”其他有用的问题包括：
- 这个标题是否清楚地解释了网页上的内容？
- 是否在副标题中使用了目标关键词？
- 网页的URL后缀是否包含其关键词？
- 这个元描述是否让这个网页看起来值得点击？
请遵循以下五个提示，以帮助优化你商店网页的元数据：
1. 在标题中嵌入关键词
在网页标题中加入主要关键词是个很好的做法，尤其是对于产品集页面和着陆页。例如，The Lip Bar就使用了“遮瑕膏”作为其网站产品集页面的关键词，而其单个产品页面则专注于展示特定的色调和功能。
其名为“6:00乌木咖啡因遮瑕膏”的产品使用“6:00乌木”来指示色调，“咖啡因”描述了该产品具有为肌肤注入活力的功能，“遮瑕膏”则表示产品类型。该标题中的每个词都有助于用户和搜索引擎了解该产品。
你要确保你的网站页面格式中仅包含有一个H1标签，即网页主标题。副标题应按顺序嵌套（例如，H2、H3、H2、H3、H4）。
对于导航页面，如“关于我们”页面或“联系我们”页面，应使用清晰简单的标题，以反映此类页面的目的，例如“联系我们”或“我们能提供什么帮助？”
2. 理解关键词背后的主题并将其融入网页中
有效使用关键词不是仅仅将其插入到内容中就可以了；而是要理解它们所代表的主题并对其进行全面讨论。
例如，如果要优化一个针对关键词“哈瓦那辣椒酱”的网页，你可以先研究相关术语。谷歌的自动填充功能和相关搜索可能会显示相关的短语和主题。
收集好相关术语后，你应该评估哪些术语是与你的产品相关的。例如，如果你的辣酱含有芒果或大蒜等独特成分，那么提及这些成分可能会让你受益。你还应考虑到你的品牌形象；如果你的酱料风味浓郁但不是很辣，你可以避免使用“魔鬼椒”这样的术语。
你的目标不应是使用每一个相关的关键词，而是要融入能增强你产品和网页描述效果的相关关键词。
3. 将关键词嵌入URL或后缀中
网页的URL是其关联地址，通常以“.com”结尾。其后缀是URL中第一个斜杠后的部分。即使主URL是固定不变的，你也可以自定义网页后缀。
将关键词加入后缀可以让用户和搜索引擎更明确地了解你的网页内容。不过，要避免关键词堆砌问题，因为这不仅无法提高搜索排名，反而可能会妨碍用户点击你的网页。
请看以下示例：
- 应避免使用: https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml
- 最好使用: https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero
4. 将关键词融入标题和元描述
网页的标题和元描述对于向用户和搜索引擎传达网页内容至关重要。它们在鼓励用户从搜索引擎结果页面点击访问你的网站方面也发挥着关键作用。
Shopify会自动将这些字段填充为产品或产品集的名称和描述，但进一步自定义它们有助于你准确地展示你的网页内容并吸引用户点击。
标题应简短——最好少于55个字符。要自然地将目标关键词融入标题以帮助搜索索引。
元描述也应保持简明扼要，应少于150个字符。重点是要让你的网页对潜在访客具有吸引力。虽然加入关键词有助于排名，但应优先考虑创建直接面向顾客的吸引人的文案。
5. 构建包含产品详细信息的富摘要
富摘要可通过在搜索结果中直接显示价格、现货供应和评分等关键的产品详细信息来提高你的网站在搜索结果列表中的排名。它不仅能提供一目了然的有价值信息，还可以提高点击率。
Shopify的免费主题会自动为产品页面加入结构化数据，这意味着你产品的价格和库存状态等详细信息可以在搜索结果页面中显示，而无需你进行额外的工作。但是，如果你使用的是第三方或自定义主题，那你可能需要自己添加此功能。
如果你比较擅长编码，可以自己将结构化数据直接添加到你的主题中。你可以查看Schema.org和谷歌提供的资源，以了解应添加哪些数据。
对于不太精通技术的人，可在Shopify应用商店中找到schema应用，使用该应用来进行添加。
如需检查结构化数据是否存在错误或问题，请使用谷歌的结构化数据测试工具。
3. 对Shopify商店进行页外SEO
与上述两种SEO类型不同，页外SEO的范围超出了你Shopify商店的内容，主要侧重于建立反向链接，这对提高你网站的排名至关重要。高质量、相关的反向链接可以向搜索引擎发出信号，表明你的网站是有价值的，从而提升你网站的可见性。
Shopify商店店主的页外SEO任务：
- 主动链接建设
- 被动链接建设
主动链接建设
主动链接建设是一种积极主动的方式，指的是从其他信誉良好的来源生成指向你网站的入站链接。通过积极寻找机会让其他网站链接到你的网站，你可以大大提升你网站的权威性和搜索引擎排名。
你可以尝试用以下方法来为你的Shopify商店制定一个强有力的链接建设计划：
公关活动
撰写并发布新闻稿以获得媒体报道和随之而来的反向链接。针对合适的出版物，向其提供有关你企业的引人注目的故事。
摩天大楼技术
现已广泛使用的“摩天大楼”链接建设策略包括确定竞争对手的值得链接的内容，创建更优质的内容，并说服那些链接到原始作品的人改为链接到你的作品。
客座博客
为其他网站撰写文章，以接触新受众并获得反向链接。你要确保你创建的内容是真诚的，而不是虚假的促销，否则可能会导致你的链接被谷歌忽略。
非链接提及
使用谷歌快讯等工具来监控对你企业的提及。如果你、你的商店或你的品牌被人提及但没有链接，请主动联系提及者并请求添加链接。
被动链接建设
被动链接建设包括你企业的日常活动，这些活动随着时间的推移会自然而然地增强你商店的SEO效果。常见的被动活动包括：
在社交媒体上保持活跃
在社交媒体上保持活跃，并积极回复顾客。要真诚地与顾客互动，参与对话，以建立联系并鼓励顾客以分享的形式进行链接。
提供卓越的顾客服务
提供卓越的顾客服务可能会使顾客积极地在网上提及和推荐你的企业。你不需要做得过于出色——关键在于把小事做好，并使顾客感到愉快。
与你的社区互动
加入与你所在行业相关的在线社区。在不公开推广你企业的情况下参与讨论，提供有价值的见解，并与用户进行互动。参与Reddit、Quora等社区或你的理想受众会在此进行在线交流的利基行业论坛，可以帮助你建立良好的声誉，并最终吸引顾客。
创造值得关注的产品
归根结底，让人们在网上讨论你的企业的最佳方式就是拥有值得讨论的优秀产品或服务。自然口碑无疑是提升你的链接配置文件和在线影响力的最有力方式。
利用SEO发展你的Shopify商店
当顾客搜索你销售的产品类别时，你肯定希望你的商店能出现在搜索结果页面的顶部。要实现这一目标，就要了解和应用SEO原则，以优化你网站的结构和内容。虽然SEO看起来有点难以理解，但随着你了解和应用其常识规则，就会发现它其实很简单。
投入时间进行SEO可以大大提升你商店的可见性。首先你要熟悉本文中的策略，并根据此SEO检查清单来审查你商店的网页。随着你调整你的网站页面并探索新的关键词，你会看到逐步的改进效果。假以时日，你所付出的这些努力会形成一个强大的循环，不断地吸引新顾客光顾你的商店。
封面插图：Rose Wong
Shopify SEO常见问题
SEO在营销中是什么意思？
SEO是搜索引擎优化的缩写。它是一个可衡量、可重复的过程，用于向搜索引擎发送信号，表明你的网页值得出现在谷歌的搜索结果中。
什么是SEM？
搜索引擎营销，即SEM，是指你在网站上创建相关内容并购买搜索引擎广告，以通过自然和付费搜索结果来吸引理想顾客。你可以通过创建新网页或优化现有网页来提升流量。
数字营销中的SEO是什么？
SEO营销是指通过调整网页来提高搜索引擎排名、针对关键词来创建新内容以及改进网站以便搜索引擎爬虫更好地理解，从而增加自然流量。
该如何开始SEO？
SEO和SEM之间有什么区别？
搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）之间的区别在于，SEO专注于增加自然流量，而SEM包括增加自然流量和投放付费广告以增加流量。
